CC BY
20УДК 32.019.51
Копасов Александр Игоревич, аспирант Историко-социологического института ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва», г. Саранск
e-mail: kopas1@yandex.ru
АНАЛИЗ АГИТАЦИОННОЙ КАМПАНИИ, НАПРАВЛЕННОЙ НА ПОВЫШЕНИЕ ЯВКИ ИЗБИРАТЕЛЕЙ НА ПЛАТФОРМЕ ВИДЕОХОСТИНГА «YOUTUBE»
Аннотация. В статье проанализирована агитационная кампания интернет-издания «Lenta.ru» по привлечению внимания к президентским выборам 2018 года. Делается политологический анализ сведений о привлеченных блогерах и их видео-работах. Исследуется содержание видеороликов, а также оценка реакции зрителей. Приводится предположение о причинах негативного отношения к проведенной кампании и ее общая оценка.
Ключевые слова: выборы, агитация, youtube, блоги, видео.
Kopasov Alexandr Igorevich, postgraduate of the Historical Sociological Institute State Budgetary Educational Institution of Higher Education «National Research Ogarev Mordovia State University», Saransk. e-mail: kopas1@yandex.ru
ANALYSIS OF THE AGITATION CAMPAIGN FOR THE IMPROVEMENT OF THE VOICE OF VOTERS ON THE PLATFORM "YOUTUBE"
Annotation. The article describes the agitation campaign of the Internet magazine "Lenta.ru" to draw attention to the presidential elections of 2018. The author gives information on attracted bloggers and their video. The analysis of video clips is carried out, and also an estimation of reaction of viewers. It is suggested that the reasons for the negative attitude to the campaign.
Key words: elections, agitation, youtube, blogs, video.
Политический курс современного российского правительства не имеет однозначной оценки от населения. Часть граждан поддерживает государство в решениях в сфере внешней и внутренней политики. Другая часть подвергает критике каждое решение законодательной власти и президента в частности. Достаточно закономерным видится процесс увеличения политического участия граждан при возникновении негативных тенденций.
Можно утверждать, что в период 2000-2008 годов Россия развивалась, в целом, относительно стабильно и ярких проявлений недовольства населения не проявлялось. Постоянное подорожание нефти обеспечивало рост экономики, повышение уровня благосостояния россиян, а так же позволило решать массу текущих задач.
Первые противопоставления граждан государству появляются зимой 20112012 годов. Катализатором послужили прошедшие выборы в Государственную Думу 4 декабря 2011 года. После митингов на Болотной площади и проспекте Сахарова стало строже законодательство о проведении массовых мероприятий. Все это способствовало большей политической пассивности россиян [7]. Популярное в народе изречение Отто фон Бисмарка: «Колбаса и политика: если хотите наслаждаться ими — не смотрите, как они делаются» примерно характеризует современное отношение в России к политическим событиям, таким как выборы. Корень данной проблемы видится в низком уровне конкуренции на политическом ринге.
В результате активная часть обсуждения политической обстановки переносится в Интернет. Появляется масса оппозиционных интернет-изданий, координируются и планируются новые шествия и митинги.
Социологи утверждают [2], что значительная часть населения (20%) приходится на, так называемых, «Веб-обывателей». Это люди, которые пользуются интернетом каждый день и за пределы сети их гражданское участие не выходит. Почти половина веб-обывателей (41%) приходится на возрастную группу 18-30 лет. Данная категория лиц может оказывать значительное
воздействие на информационный фон, что в свою очередь может повлиять на поведение социально активной части россиян. Согласно исследованию, описанному Е.В. Богомоловой, Е.Г. Галицкой, Ю.А. Кот, Е.С. Петренко, доля таких граждан не превышает 8% от населения. Из них 80% пользуются Интернетом каждый день. Неудивительно, что в течение последних избирательных кампаний 2016-2018 годов стало более активным воздействие, направленное на пласт населения «Веб-обывателей» при помощи средств массовой коммуникации в целях большей эффективности политической рекламы.
Для достижения поставленных задач политиками и политологами используются самые популярные ресурсы, которые имеют достаточно крупный охват аудитории. Сегодня это не только печать, радио или телевидение, но и интернет-вещание, в частности сайт youtube.com. Так согласно данным статистики сайта alexa.com сервис видео-хостинга «YouTube» занимает четвертое место по популярности среди пользователей из России. По состоянию на 16 марта 2018 года посетитель из РФ проводит на сайте чуть более 8 минут (приведенная статистика обновляется ежедневно в течение 3 месяцев) [1]. Естественно, что столь популярный ресурс может быть интересен в роли инструмента для агитации. Так в течение двух недель с 6 марта 2018 года раздел «В тренде» сервиса пополнялся видеороликами от блогеров разной степени известности с целевой аудиторией до 25 лет. Во всех работах, так или иначе, затрагивается тема выборов 18 марта и призыв прийти проголосовать. Цель данной статьи дать описание и провести анализ реакции рядовых пользователей сети «Интернет» на проведенную акцию.
Интернет-издание «Лента.ру» инициировало проект «Кто твой кандидат». Некоторые участники подметили, что цель заключается в том, чтобы продемонстрировать, как должна выглядеть эффективная политическая реклама на платформе «YouTube». На главной странице было заявлено следующее: «Какой видеоблогер стал бы идеальным президентом России? Посмотри ролики кандидатов, и пойми, почему лучше голосовать по-настоящему на выборах 18 марта» [3].
Свою политическую рекламу в рамках спецпроекта от портала lenta.ru представили: Данила Комков (komkozavr), Стас Константинов (Стас Ёрник), Никита Гридин (Кузьма), Юлий Онешко (Юлик), Мария Камова (Маш Милаш), Лиза Неред (лиззка). Также причастным к проекту считается Юрий Хованский, однако сам он отрицает свое сотрудничество с сайтом lenta.ru, несмотря на то, что его клип вышел так же в череде прочих указанных блогеров, а портал заявлял его как одного из участников проекта (позже был удален из списка).
Очевидно, что вся кампания строилась на принципах «вирусности». М.В. Старовойт трактует термин «вирусная реклама» как коммуникативная технология использующая особую форму мышления, чтобы мотивировать индивида распространять специально смоделированное эмоционально заряженное сообщение по своей сети социальных контактов с целью решения маркетинговых задач корпорации [4]. Специалисты компании по продвижению в Интернете «Demis Group» к основным принципам относят: ненавязчивость, юмор, актуальность, положительные эмоции, новизну идеи, дискуссионность, идейный посыл [5].
Все клипы выполнены в жанре рэп. Продолжительность составляет от 1:47 до 3:17, что является хорошим мотиватором досмотреть видео до конца, так как это не займет много времени. Однако ни для одного из представленных блогеров тема политики не является профильной, абсолютно все они известны в качестве авторов развлекательного контента. Так же общей чертой всех клипов является наличие, так называемых, «смысловых якорей». Используя метод контент-анализа, можно отметить следующие характерные «якоря» для всех рассматриваемых видео:
1. Присутствует однократное упоминание даты 18 марта. В четырех видео это произносится в тексте и в трех - это проявляется в качестве кадра содержащего надпись «18 марта». Преимущественно данное упоминание идет во второй половине видео-ролика.
2. Содержится призыв посетить избирательный участок, который выражается через следующие «якоря»: «А я вот взрослый, могу сделать выбор»; «Но самое главное, он сделал свой выбор»; «18 марта сделай меня президентом»;
«Всей страной приди и сделай главный выбор»; «Я впервые готова пойти на выборы в школу»; «Отдай свой голос правде, правда, будь умней»; «Свой взрослый выбор в конце марта на выборах». Можно отметить, что в приведенных строках авторы стремятся провести параллель между взрослым решением и выборами.
Видео-хостинг «YouTube» позволяет увидеть количество положительных и отрицательных оценок оставленных зарегистрированными пользователями. Благодаря им мы можем сделать первичные выводы о том, как принимает аудитория представленные видео-клипы. На следующей таблице (таблица 1) представлено соотношение количества всех зарегистрированных просмотров к выставленным оценкам аудитории на момент 19 марта 2018 года.
Таблица 1. Количественные показатели.
Автор Количество Количество Положите Отрицате Количество
подписчиков просмотров льные оценки льные оценки оставленных комментариев
Данила 492 620 2594509 «25 тыс. «40 тыс. 4817
Комков
Стас 150 450 На 19 марта видео изъято
Константинов
Никита Гридин 1 126 519 2281518 «215 тыс. «97 тыс. 19033
Юлий Онешко 1 501 595 2928599 «136 тыс. «141 тыс. 17889
Мария Камова 342 728 1127570 Оценки скрыты на дату 19 марта Комментарии отключены
Лиза Неред 1 754 609 2184501 «129 тыс. «262 тыс. 39353
Юрий 3 353 270 1155659 «50 тыс. «144 тыс. 22587
Хованский
Очевидно, что количество отрицательных оценок почти на всех видео превышает положительные. Изъятие ролика и сокрытие комментариев и оценок также означает, что реакция на видео была резко негативной, либо то, что автор изначально предполагал множество негативных отзывов на свое творчество. Так же ряд других блогеров с большим количеством подписчиков выразились негативно о проведенной акции. В частности, анализируя оставленные комментарии, можно проследить их преимущественно негативный характер, а также то, что авторы обвиняются в «продажности».
На наш взгляд столь резкая реакция вызвана совокупностью таких факторов
как:
1. Навязчивость предлагаемой идеи. Об этом свидетельствует многократное упоминание таких слов, как «президент», «сделать выбор» в различных вариациях и сопутствующая частая демонстрация государственной символики. Так, например, в видео Данилы Комкова флаг присутствует в кадре, в целом, не менее 20 секунд при общей продолжительности 2:21. Вместе с этим различные вариации упоминания процесса голосования встречаются, как минимум, восемь раз. Наименьшая навязчивость была в клипе Никиты Гридина - пять упоминаний слова «выбор» при общей длине 3:17.
2. Отсутствие положительных эмоций, которые в идеале могли бы вызвать видеоклипы. В результате этот вакуум заполняется негативным отношением, которое высказывают другие блогеры о рассматриваемых работах. Большинство блогеров, которые были привлечены к проекту стали известны, в большей степени, благодаря скандалам или каким-либо конфликтам, что, в свою очередь, означает изначальное наличие некоторой доли отрицательного образа.
3. Неопределенность организатора кампании в части поставленных задач. Об этом говорит смена изначального слогана. Сам главред портала lenta.ru пояснил, что изначальная цель кампании спародировать существующие предвыборные ролики и показать, как в таком жанре могут снимать популярные видеоблогеры. 6 марта «Лента.ру» запустила спецпроект «Кто твой кандидат», в котором видеоблогеры призывали голосовать на неназванных выборах 18 марта, которые должны состояться в один день с выборами президента России. В то же время, на сайте проекта отсутствовало указание того, что флешмоб является шуточным, и даже после смены слогана читателей спрашивали: «Какой видеоблогер стал бы идеальным президентом России?» [6].
Однако стоит отметить, что, несмотря на все недостатки, акция вызвала бурную дискуссию и продемонстрировала слабые места агитации при работе с независимыми авторами в сети Интернет. Нельзя однозначно утверждать, что проведенная кампания оказала положительное или отрицательное влияние на явку граждан возрастной категории от 18 до 25 лет, скорее большее влияние она оказала на блогосферу и очередной раз была подкреплена идея политической пассивности.
Библиографический список
1. Top Sites in Russia [Электронный ресурс] https://www.alexa.com/topsites/countries/RU (дата обращения 19.03.2018).
2. Богомолова Е.В., Галицкая, Е.Г. Кот Ю.А., Петренко Е.С., Повседневность россиян: гражданские и потребительские практики // Мир России, 2017, №1, с.180-197.
3. «Лучше голосовать по-настоящему»: «Лента.ру» запустила спецпроект о выборах с видеоблогерами [Электронный ресурс] https://tjournal.ru/67465-luchshe-golosovat-po-nastoyashchemu-lenta-ru-zapustila-specproekt-o-vyborah-s-videoblogerami (дата обращения 19.03.2018)
4. Старовойт М.В., Особенности потребительского и коммуникативного поведения современных пользователей интернета // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки, 2015, с. 63-70.
5. Вирусная реклама, или Как заразить целевую аудиторию своими идеями [Электронный ресурс] https://www.demis.ru/articles/kak-sozdat-virusnuyu-reklamu/ (дата обращения 24.03.2018)
6. Главный редактор «Ленты.ру» объяснил «стёбом» появление предвыборного проекта с видеоблогерами [Электронный ресурс] https://tjournal.ru/67605-glavnyy-redaktor-lenty-ru-obyasnil-stebom-poyavlenie-predvybornogo-proekta-s-videoblogerami (дата обращения 21.03.2018)
7. Барковский А.В., Молодежь как субъект политического участия: предпочтения, мотивация перспективы // Вестник Уральского государственного университета путей сообщения, 2015, №1(25), с. 93-102
