CC BY
14УДК 330
А.Ю. Газгиреев
АКТУАЛЬНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ СФЕРЕ
В статье рассматривается роль маркетинга в поддержке сельскохозяйственной отрасли в теоретическом и практическом аспектах, а также оценивается роль маркетинговых инструментов в поддержке сельскохозяйственной отрасли. Предложено более точное разграничение понятий сельскохозяйственного маркетинга и агропромышленного.
Ключевые слова: маркетинговая поддержка, продовольственный маркетинг, сельскохозяйственный маркетинг.
Маркетинг, как теоретическо-практическое направление раскрывается и оказывает весомое влияние на экономические процессы на одном из этапов развития производства в обществе. В нынешнее время маркетинг должен удовлетворить запросы потребителей, а также он движется в сторону достижения лояльности потребителя.
Сельскохозяйственный маркетинг является сложной системой, которая требует регулирования, контроля и управления. Между сельскохозяйственным производителем и окружающей его маркетинговой средой происходит регулярный обмен различными ресурсами и информацией. Для обеспечения результативного функционирования сельскохозяйственный производитель должно не только приспособиться к изменению во внешней маркетинговой среде, но и воздействовать на среду в зависимости от наличия тех или иных ресурсов.
Агропромышленная отрасль, является одним из трех секторов экономики государства Например, в России после событий 1991 года разворачивается процесс реструктуризации экономики. Новые принципы хозяйствования находят широкое применение в общественном укладе. Несмотря на рыночные изменения в агропромышленности традиционно важным остается государственное регулирование сельского хозяйства. Обычно выделяют три главных группы хозяйствующих субъектов в России, к ним относятся:
- крупные и средние хозяйства, их отличительные особенности-внедрение в производство машинных технологий, значительная степень автоматизации, активное использование инструментов агрохимической промышленности;
- фермерские хозяйства отличаются небольшими размерами, преобладает ручной труд, средства агрохимической промышленности практически не применяются;
- личные подсобные хозяйства-это хозяйственные образования проживающих на сельскохозяйственной территории, характеризуется преобладанием применения ручного труда в большей степени, а также отсутствием механизации.
Достаточно большой остается доля принятия участия хозяйствующих субъектов в производстве сельхозпродукции и ее продвижении. Значит для использования в рамках амбиций хозяйствующих субъектов маркетинговые инструменты, которые применяются в отрасли сельского хозяйства, нуждаются в некоторой адаптации. Принимаемые маркетинговые решения в фермерских и подсобных хозяйствах практически отсутствует, хотя конкурентный характер экономической сферы начинает диктовать внедрение маркетинговых инструментов всеми участниками рынка агропромышленной продукции.
Таким образом, сегодня мы наблюдаем как быстрыми темпами происходит переход регулирования государством агропромышленной отрасли к маркетинговым принципам. Они сочетают в себе процесс регулировки ориентированной на широкий рынок и самостоятельное принятие решений хозяйствующими субъектами в тех вопросах, которые касаются производства, продвижения и продажи собственной продукции. Такие решения характерны для рыночной экономики и они повторяют в многом путь, который прошли в промышленно-развитых западных странах.
В деятельности агробизнеса одной из важнейших составных частей является агропромышленная маркетинговая деятельность, и она обуславливает конечные результаты. По этой причине эффективность агромаркетинга характеризуется результативными показателями работы системы хозяйствования.
На данном этапе становления сельскохозяйственного бизнеса в России, маркетинг становится
© Газгиреев А.Ю., 2016.
ISSN 2223-4047
Вестник магистратуры. 2016. № 6(57). Т. IV.
важной составляющей улучшения сферы сельскохозяйственного производства. Маркетинговые решения влияют на то, сколько производить и для кого, по какой ценовой схеме продавать свою продукцию, каким образом продавать и продвигать.
Например Р. Коулз и Дж. Н. Ул вывели систему продовольственного маркетинга, которая является распространенной в теории внедрения маркетинга в агропромышленную отрасль [1, с. 56].
В системе разработанной этими учеными рассматривается взаимодействие предприятий, производящих продукцию сельскохозяйственного назначения , с потребителями с учетом влияния на них ситуации в экономике страны, мировой экономике, научно-технического развития производства продукции и другие. Недостатком этой модели является неполное соответствие реалиям отечественной экономики, однако это не мешает ей представлять некоторую эффективность для понимания роли и места маркетинга в системе сельскохозяйственных отношений.
Российские ученые в области экономики не оставили эту проблему без должного внимания. Сейчас существует множество трудов в которых стараются определить степень значимости маркетинга в агропромышленном производстве. Одной из более узнаваемых моделей в этой сфере представила Карданова Л. И. [2, с. 74]. В этой модели продемонстрированы комплекс маркетинга с его целями, а также различные факторы на которые возможно оказывать влияние и те, которые не поддаются контролю. Учеными разрабатываются методики определения эффективности агромаркетинговой системы, которые в свою очередь призваны помогать в выборе оптимального комплекса, инструментария для оптимального выбора маркетинговой стратегии на рынке.
Поскольку в коммерческой практике поведение производителей имеет много общего, хоть и присутствуют некоторая индивидуальная особенность, маркетинговый комплекс приобретает универсальное применение.
Таким образом, какое-либо применение маркетинговых инструментов во многом зависит от особенности внешней среды, а также от целей, стоящих перед производителем, его конкурентоспособности на рынке и уровня квалификации рабочей силы. По этой причине стоит акцентировать внимание на то, что невозможно создать единый маркетинговый инструментарий, который возможно было бы применить для различных предприятий разного уровня агропромышленного рынка. Отсутствие терминологической базы в агропромышленной сфере усугубляет ситуацию на российском рынке. Например в литературе, посвященной сельскохозяйственному сектору, синонимами являются такие термины как: агропромышленный маркетинг, сельскохозяйственный маркетинг, продовольственный маркетинг и другие.
Р. Л. Колз и Дж. Н. Ул отдельно выделили продовольственный маркетинг. Они определили его как «совокупность всех видов деятельности, которые входят в схему продвижения агропромышленных продуктов и услуг, начиная с сельхоз производства и до того момента, пока продукты и услуги не будут в руках клиентов» [1, с. 126].
Карданова Л.И. в сельскохозяйственном маркетинге предлагает рассмотреть маркетинговую деятельность, которая осуществляется непосредственно производителями. По мнению Кардановой Л. И. границы маркетинговой деятельности лежат в тех пределах, которые простираются от организационного процесса покупок, применяемого для того чтобы осуществить производство агропромышленного продукта, до продажи самому первому потребителю.
По нашему мнению, такая формулировка не совсем верная, так как производитель очень часто занимается продвижением своего продукта несамостоятельно. Производитель осуществляет продвижение через дистрибьюторские компании, через систему оптовых и розничных закупок, продаж сельскохозяйственной продукции. Такая практика широко распространена на европейском рынке, а также распространяется быстрыми темпами на отечественном рыночном поле.
По мнению автора продовольственный маркетинг охватил весь технологический процесс от производства до доведения продукта до потребителя. В то же самое время как аграрный маркетинг, кроме технологической цепи создания продовольствия включил в себя еще и различные процессы по организации производства и дальнейшей продаже агропромышленного сырья на непродовольственные задачи и цели.
На наш взгляд самостоятельная концептуальная основа не является необходимой для применения в аграрной промышленности народного хозяйственного комплекса.
Присутствие некоторой общности базового положения маркетинга для многих отраслей как материального так и нематериального производства. Их практическое применение в агропромышленности имеет ощутимые различия, которые определяются внутренними особенностями ее механизма функционирования.
Мы считаем, что специфичность черт маркетинга в агропромышленном комплексе обусловлена в первую очередь особенностью сельскохозяйственного производства как одной отраслей материального
производства с присущими ей продукцией как товара, многоукладностью сельскохозяйственной сферы.
По нашему мнению, достаточно применить стандартный маркетинговый набор инструментов для достижения целей производства. Большое значение имеет оказание помощи в виде информационной поддержки производителей товара и их посредников.
Наше мнение основано опираясь на следующие постулаты. Изначальные идеи, которые лежат в основе маркетинга, это идеи потребности человека и его нужд. По этой причине продуктивная маркетинговая деятельность будет невозможна, если нет понимания специфичности потребностей и запросов человека, которые призван удовлетворить производитель агропромышленной продукции.
Весомое воздействие на структуру маркетинговой среды в сельскохозяйственном комплексе оказывает взаимодействие экономико-социального воспроизводства с природными процессами.
Агропромышленной отрасли требуется маркетинговая поддержка как на стадии производства так и на стадии продвижения продукции. Вопросы продвижения агропродукции на рынок имеют ключевое значение на современной ступени развития рыночных отношений. Стимулирование сбыта имеет свои каналы продвижения товаров на рынок: реклама, связи с общественностью, персональные продажи.
Исходя из рассмотренной информации становится ясно что маркетинговые инструменты будут активно внедряться в сельскохозяйственную отрасль так как по мере развития предприятия именно от маркетинговых решений все более будет зависеть прибыль организации.
По этой причине предприятиям необходимо сформировывать эффективный маркетинговый комплекс решений, для осуществления целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. По нашему мнению требуется соблюдение следующих условий для развития агропромышленного маркетинга: создание маркетинговой структуры, которая призвана призвана обслуживать различные субъекты хозяйствования; создание оценочной системы результатов внедрения маркетинговых технологий на предприятиях агропромышленного направления.
Библиографический список
1. Колз Ричард Л, Ул Джозеф Н. Маркетинг сельскохозяйственной продукции / Пер. с англ. Г.В. Долгополова. - 8-е изд. - М.: Колос, 2012. - С. 25.
2. Карданова Л.И. Сущность процесса маркетинговой деятельности // АПК: рыночные отношения, приватизация, формы хозяйствования. Тезисы Всесоюзной научно-практической конференции. Ставрополь. 2013.
ГАЗГИРЕЕВ АХМЕД ЮСУПОВИЧ - магистрант, Тюменский государственный университет, Россия.
