CC BY
113
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОГО СЕРВИСА
Народные художественные промыслы как бренды и объекты маршрутного туризма
УДК 008.379.85 DOI: 10.12737/14531
Саранча Михаил Александрович1, Якимова Светлана Леонидовна2
1 Российский государственный университет туризма и сервиса
(Москва, Российская Федерация); д-р геогр. наук, доцент; e-mail: sma77@rambler.ru;
2 Удмуртский государственный университет (г. Ижевск, Российская Федерация); магистрант; e-mail: 240580svet@mail.ru
ЦЕНТРЫ ТРАДИЦИОННЫХ НАРОДНЫХ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ
ПРОМЫСЛОВ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ МАРШРУТНОЙ СЕТИ В МОСКВЕ И МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
На примере города Москвы и Московской области проводится апробирование разработки брошюры туристских и экскурсионных маршрутов по местам традиционного бытования народных художественных промыслов. Для этого в исследования использовались как общенаучные, так и специальные методы: геоинформационный, картографический, проектирования, моделирования и др. На первом этапе была проведена инвентаризация центров народных художественных промыслов и мониторинг текущего их использования в туристской сфере. Наиболее распространенными типами народных художественных промыслов стали производство и художественная роспись керамических изделий, роспись подносов, производство игрушек, а также лозоплетение, кружевоплетение и вышивка. Мониторинг показал широкий спектр и вариативность использования центров в туристской сфере, однако, характеризующийся не оптимальностью в пользу туристов. Далее объекты, вместе с вероятными точками входа на маршруты и выхода были нанесены на карту в геоинформационной системе, после - составлены восемь комплексных маршрутов, которые на карте получили отображение в виде радиальных выходов из г. Москвы. Линиями на карте показаны пути следования, пунсонами - центры народных художественных промыслов. Полученные результаты собраны в буклет в специализированном программном продукте, образцы макета которого представлены в статье. Число страниц в макете составило 11, которые были сведены в блоки: вводная часть, карта маршрутов, характеристика маршрутов. Результаты исследования могут быть ценны в качестве информационного и маркетингового материала, технологической разработки, а также как пример апробирования концепции разработки подобного продукта (в виде атласа туристских маршрутов) на все регионы Российской Федерации.
Ключевые слова: атлас, географические информационные системы, народные художественные промыслы, маршрут, туризм, экскурсия.
Введение. Места традиционного бытования народных художественных промыслов (НХП) являются ценными ресурсами развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации. Народные художественные промыслы являются важным элементом культуры и быта народов России, их развитие непосредственно связано с географическими особенностями района [1]. Многие из объектов уже сейчас относительно активно используются, од-
нако, при всей вариативности туристских и экскурсионных маршрутов и программ наблюдается недостаток комплексных продуктов, позволяющих более полно и качественно охватить указанные объекты. Поэтому их инвентаризация, а также сведение в комплексные туристские и экскурсионные маршруты с последующей репрезентацией является актуальной проблематикой. В рамках исследования проводится апробирование предложенной концепции на
примере г. Москвы и Московской области.
На территории г. Москвы и Московской области издревле были расположены места традиционного бытования НХП. На сегодняшний день, с нормативных позиций, к организациям НХП здесь относятся 11 действующих предприятий.
Наиболее распространёнными промыслами стали производство и художественная роспись керамических изделий: с XVII в. известны керамика гжельская (современные производители: ЗАО «Гжельский фарфоровый завод» и ЗАО «Объединение Гжель») и вербилковская (современное производство на ДО ООО «Промыслы Вербилок»), в 1832 г. открывается Кузнецовский завод (современные производители: ЗАО Товарищество «Кузнецовский фарфор» и ПК «Дулев-ский фарфор»), в 2000-е гг. основано ООО «Асфа-центр». Уже более полутора веков в деревне Жостово производятся известные на весь мир металлические подносы с ручной художественной росписью (современное производство в ООО «Жостовская фабрика декоративной росписи»). Не меньшей славой пользуются изделия Федоскинской фабрики миниатюрной живописи, основанной в 1795 г. С нач. 1930-х гг. известна промыслами Кобяковская фабрика по лозоплетению, кружевоплете-нием и вышивкой славится предприятие «Василиса», а производствами ёлочных игрушек - ОАО «Елочка».
Целью исследования выступило формирование и репрезентация турист-ско-экскурсионных маршрутов по местам традиционного бытования народных художественных промыслов г. Москвы и Московской области.
Методология исследования. На первом этапе исследования, согласно реестру и по общедоступным материалам (в том числе по данным Ассоциации «Народные художественные промыслы России» [2]), были выявлены и изучены центры НХП территории. Далее был проведен мониторинг действующих туристских и экскурсионных маршрутов и программ, посвященным НХП. Это позволило выявить текущую ситуацию и наметить пути для решения цели исследования.
Выявленные объекты, а также потенциальные пункты входов и выходов на/с маршрутов были локализованы на карте при помощи программного комплекса MapInfo Professional, после чего была проработана логистика маршрутов. В качестве «географической подложки» были использованы сервисы Яндекс и их подгрузка в геоинформационную систему при помощи специальных сервисных плагинов [4]. Выше проведенные работы стали основой для разработки ниток туристско-экскурси-онных маршрутов и их последующего нанесения на карту.
На заключительном этапе был произведен экспорт карты (рис. 1) и подготовка макета буклета туристско-экскурсионных маршрутов по местам традиционного бытования НХП г. Москвы и Московской области. Информационная характеристика центров НХП брались с их официальных сайтов и представительств, в том числе партнеров.
Результаты исследования. В результате проектирования разработано 8 маршрутов (рис. 1) в виде радиальных выходов из города Москвы, характеристика которых представлена ниже.
Маршрут № 1: «Федоскино-Жосто-во» (рис. 2). В рамках маршрута происходит знакомство с технологиями и продукцией промыслов, известных далеко за пределами России. Федоскинский промысел лаковой миниатюрной живописи основан в 1795 г. Фабрика изготавливает продукцию (шкатулки, ларцы, панно, броши, кулоны, адресные папки, визитницы и др.), выполненную в традиционном русском стиле. Жостовская фабрика декоративной росписи подносов основана в нач. XIX в. Декоративная роспись сегодня наносится на металл, папье-маше, керамику, стекло и кожу.
Маршрут №2: «Фарфоровое чудо». Продолжительность экскурсии около 6 часов. Основные пункты: ст. метро «Тургеневская» - п. Вербилки - ст. метро «Тургеневская». Фарфоровый завод «Промыслы Вербилок» основан в 1754 г. англичанином Ф. Гарднером, изначально предприятие изготавливало по заказу Императорского двора статуэтки, вазы и сервизы. Сегод-
Рис. 1 - Карта туристско-экскурсионных маршрутов по местам традиционного бытования народных художественных промыслов Московской области
ня фабрика выпускает несколько линеек продукции. Это предметы признанного художественного достоинства Х1Х-ХХ вв.: сервизы и чайные пары, восстановленные по образцам XIX в., изысканные кофейные чашечки, роскошные конфетницы и фрук-товницы, уникальные вазы из бисквитного фарфора, настенные блюда ручной работы, подарочные кружки, высокохудожественные фарфоровые скульптуры и изящные статуэтки. Гостям завода покажут экспозицию лучших образцов вербилков-ского фарфора. В цехах посетители увидят, как в массозаготовительном и формовочном цехах из глины и песка получается посуда, как в цехе литья из гипсовых форм появляются статуэтки и вазочки, и как в туннельной печи при огромной температуре создается фарфор. Кроме того, экскурсантам будет предоставлена возможность создать собственный рисунок на фарфоровой чашке.
Маршрут № 3: «В игрушечном царстве-государстве» (рис. 5). За время экскурсии посетители смогут изучить
историю создания деревянных игрушек и ознакомиться с наиболее выдающимися экспонатами, а также поучаствовать в мастер-классе по созданию деревянной игрушки. История предприятия ООО «Художественные изделия и игрушки» насчитывает более столетия, в настоящее время предприятие является производителем традиционной сергиевопосадской (загорской) куклы-матрешки и кукол в этнографических костюмах регионов России. В Художественно-педагогическом музее игрушки в Сергиевом Посаде хранится более 30 тыс. игрушек различных народов мира. Не менее интересна будет экскурсантам и фабрика, а также экспозиция Богородской игрушки.
Маршрут № 4: «Волшебный вальс цветов». Продолжительность экскурсии около 10 часов. Основные пункты: ст. метро «Тургеневская» - г. Павловский Посад - д. Данилово - г. Ликино-Дулево - ст. метро «Тургеневская» (рис. 3). Первым пунктом посещения является музей Пав-лопосадского платка и шали, где пред-
Маршрут I
Федоскино-Жостово
Продолжительность экскурсии: ~ 9 часов
Основные пункты: ст. метро "Дмитровская" - с. Федоскино - д. Жостово - ст. метро "Дмитровская"
Федоскинская фабрика миниатюрной живописи .Московская область, Мытищинский район, с. Федоскино Федоскинский промысел лаковой миниатюрной живописи основан в 1795 году. Фабрики изготавливает продукцию, выполненную в традиционном русском стиле. Изделия фабрики уникальны, имеют международную известность. Технология изготовления изделий сохраняются на протяжении 200 лет и предусматривает длительную пропитку специальных сортов картона льняным маслом, медленную сушку, пресс, шлифовку, полировку, многократное покрытие лаком, первичную отделку и работу художника. После чего производится приемка работы и присвоение индивидуального номера . Подлинность каждого изделия подтверждена сертификатом и яичной подписью художника. Они не подвержены коррозии в результате дейте в ия воды и грибков. На сегодняшний день фабрика изготавливает шкатулки* ларцыt панно, броши, кулоны, адресные папки, визитницы и многое другое.
Жостовская фабрики декоративной росписи Московская область, Мытищинский район, д. Жостово История Жостовского промысла восходит к началу XIX века, когда в ряде twdMOCKoenotx сел и деревень бывшей Троицкой волости (ныне Мытищинский район Московской области) - Жостово, Осташкова, Хлебникове, Троицком - возникли мастерские по изготовлению расписных лакированных изделий из папье-маше. Возникновение жостовского расписного подноса связывается с фамилией братьев Вишняковых.
В основе жостовской росписи лежит сочный, свободный мазок кисти. Жостовский мастер не работает по образцам. Он пишет но воображению, по хорошо усвоенным правилам, отточенным в долгой практике многих поколений местных художников. Классический стиль жостовского искусства предполагает несколько цветочных композиций; «Букет собраный», «Букет в раскидку», «Венок», «Ветка с угла», в которых в гармоничном единстве выступают крупные и мелкие цветы, листья, бутоны, стебли. Жостовским букетам присуща яркость красок. Наряду с традиционным черным фоном создаются красные, синае, зеленые, край подноса украшают легким, ажурным растительным орнаментом. Каждый поднос, независимо от размера и способа изготовления формы (ручной ковкой или с помощью штампа и пресс-форм), является уникальным произведением народного искусства. Жостовская роспись сегодня наносится не только на металл, но и на папье-маше, керамику, стекло и даже кожу.
Рис. 2 - Пример описания маршрута по местам бытования НХП в буклете (маршрут № 1 «Федоскино - Жостово »)
меты рассматриваются как неотъемлемая часть русского традиционного костюма и отличаются многообразием узоров. На фабрике ёлочных игрушек «Иней» посетителей погрузят в мир детства и новогоднего праздника. На фабриках «Дулёв-ский фарфор» и «Кузнецовский фарфор», а также в музее экскурсанты ознакомятся с производством и лучшими образцами изделий (чайные сервизы, церковная ут-
варь, скульптуры и др.) Дулёвского фарфора, появившегося в 30-е годы XIX в.
Маршрут №5: «Подлинные изделия Гжели». Продолжительность экскурсии около 10 часов. Основные пункты: ст. метро «Кузьминки» - «Гжельский куст» - ст. метро «Кузьминки». Гжель является основным центром производства отечественной художественной керамики. Посетители увидят процесс изготовления гжельских
ЙвциональньрХ парк •^ос ин ый'ос трое
Лосино-Петровский
Монино_____
□щ Балашш^.-^---;;'*"*
.....* Купавна IV
/ V
Железнодорожный
Электроугли
Яюберцы
........V
иипуии
Быково
Ногинск
/-----ЕЗ->„..
*
Большие двфы
Электросталь
Электрогорск гщ
| Городищи Цойиово-Гора
Орехову-Зуево
Дрезна V 3 Ликино^Дулёво
><К_ /
Дзержинск»««
совхоза Жуковский
им Ленина Лыткарино
.....„--ЦЕН
Турйтино
парка V ...........,,___V Раменское
- "Волшебный вальс цветов" ф 1 - Павловопосадский платок и шаль Фабрика ёлочных игрушек "Иней" <$>3~ Дулёвский/Кузнецовский фарфор
Южное
Давыдове Куровское
У - "Подлинные изделия Гжели" $ 1 — Гжельская керамика
Рис. 3 - Пример картографического оформления в буклете линий маршрутов по местам бытования НХП (маршрут № 4 «Волшебный вальс цветов» и маршрут № 5 «Подлинные изделия Гжеля»)
изделий, ознакомятся с технологическим процессом, спецификой традиционной росписи. На мастер-классе по лепке и росписи могут освоить азы лепки и традиционной гжельской росписи. В музее Гжели можно познакомиться с историей керамики и увидеть уникальные работы художников как в фарфоре, так и в майолике, создаваемые с XV в.
Маршрут № 6: «В гости к одеяниям и игрушкам». Продолжительность экскурсии около 10 часов. Основные пункты: ст. метро «Ленинский проспект» - д. Каменка - п. Шишкин Лес - г. Климовск -ст. метро «Ленинский проспект». На фабрике «Василиса» посетители смогут ознакомиться с народными промыслами вышивки, кружевоплетения, производства швейных изделий из льна и хлопка (блузки, рубашки, сарафаны и платья, скатерти, постельное бельё и др.). После экскурсанты смогут как со стороны, так и на деле ознакомиться с процессом изготовления деревянных бабенских и кли-мовских игрушек и осмотреть интересную экспозицию.
Маршрут № 7: «Лозоплетение своими руками». Продолжительность экскурсии около 5 часов. Основные пункты: ст. метро «Кутузовская» - д. Кобяково - ст.
метро «Кутузовская». На «Кобяковской фабрике по лозоплетению» экскурсанты смогут ознакомиться с историей и практикой плетения из ивовой лозы предметов досуга и быта.
Маршрут № 8: «В мир ёлочных игрушек и керамики». Продолжительность экскурсии около 10 часов. Основные пункты: ст. метро «Войковское» - г. Химки -г. Клин - г. Высоковск - ст. метро «Войковское». Маршрут может предоставляться в указанном виде или с разделением на два смысловых блока - ёлочных игрушек (рис. 4) и керамики.
Заключение. Таким образом в ходе исследования были выявлены базовые центры традиционного бытования народных художественных промыслов г. Москвы и Московской области, обладающие высоким туристским потенциалом. На их основе разработаны 8 туристско-экскур-сионных маршрутов, которые не являются исчерпывающими, но дают основу для дальнейшей организации процессов, в том числе и формирования туристских впечатлений и опыта [3]. Полученные маршруты сведены в информационный буклет, обладающий как маркетинговой, так и технологической ценностью.
Рис. 4 - Фрагмент оформления маршрута № 8 «В мир ёлочных игрушек и керамики: игрушки» в разработанном буклете
Список источников:
1. Ганьшина Г.В., Чаус Н.В. Народные художественные промыслы в пространстве России // Современные проблемы сервиса и туризма. 2014. № 1. С. 89-98.
2. Народные художественные промыслы России: URL: http://www.nkhp.ru/np.htm (Дата обращения: 14.10.2015).
3. Пайн Дж.Б., ГилморХ.Дж. Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес -сцена. М.: Вильямс, 2005. 304 с.
4. Саранча М.А. Геоинформационное картографирование в оценке рекреационного потенциала территории // «Геоинформатика / Geoinformatica». 2008. № 4. С. 8-13.
Mikhail A. Sarancha1, Svetlana L. Yakimova2
1 Russian State University of Tourism and Service (Moscow, Russia); PhD (Dr.Sc.) in Geography, professor;2 Udmurt State University (Izhevsk, Russia); Master's Degree student
CENTER OF NATIONAL ARTISTIC TRADES AS THE BASIS OF TOURISM ROUTE NETWORK IN MOSCOW AND MOSCOW REGION
Article deals with testing of guide of tourist and excursion routes on the places of national artistic trades and crafts on the base of Moscow and the Moscow region. This study based on application of general scientific and special methods: geoinformatics and cartographycal methods, design, modeling, and others. The inventory of centers of national artistic trades and monitoring of their current use in tourism are made at first stage. Production and art painting pottery, painted trays, manufacture of toys, as well as basket weaving, lace and embroidery are the most common types of national artistic trades. Monitoring revealed a wide range of variation and use of tourist centers in the area; however, they are not optimal for the tourists benefit. All objects are mapped in GIS, including points of possible entrance to route and exit. On the base of it the eight integrated routes are created. They are presented on the map in the form of radial exits from the Moscow. The lines on the map show the route, points — center of national artistic trades. The results of research allowed creating the guide of tourist and excursion routes in specialized software. Several patterns of the guide are presented in the article. The layout includes the following blocks: introduction, route map, description of routes. It consists of 11 pages. The study results can be applied as an information and marketing material, technological project, as well as an example of testing the concept of development of such a product (in the form of an atlas of tourist routes) for all regions of the Russian Federation.
Keywords: atlas, geographical information systems, national artistic trades, route, tourism, excursion.
References:
1. Ganshina G., Chaus N. Narodnye hudozhestvennye promysly v prostranstve Rossii [National artistic trades in Russia] // Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges]. 2014. Vol.8, Iss. 1. PP. 89-98.
2. Narodnye hudozhestvennye promysly Rossii [Russian National artistic trades]: URL: http://www.nkhp.ru/np.htm (Accessed on October 14, 2015).
3. Pine II Joseph B., Gilmore H. James. Ekonomika vpechatlenij. Rabota — eto teatr, a kazhdyj biznes — scena [The Experience Economy: Work Is Theater and Every Business a Stage]. Moscow: Williams, 2005. 304 p.
4. Sarancha M.A. Geoinformacionnoe kartografirovanie v ocenke rekreacionnogo potenciala territorii [Geoinforma-tion cartography in the appraisal of the recreation potential of the area] // «Геоинформатика / Geoinformatica». 2008. Iss. 4. PP. 8-13.
ТУРДАЙДЖЕСТ
ЯМАЛ НАЗВАЛИ САМЫМ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ НАПРАВЛЕНИЕМ РОССИЙСКОГО ТУРИЗМА
Ямало-Ненецкий автономный округ стал победителем премии National Geographic Traveler Awards 2015 в номинации «Российский туризм». По результатам голосования среди посетителей сайта журнала National Geographic Traveler, в котором приняли участие более 240 тыс. чел., регион был признан лучшим в номинации «Российский туризм». Регион опередил такие признанные туристические бренды России, как Камчатский край, Иркутскую обл. (оз. Байкал), а также республики Алтай и Карелия.
За 2014 г. округ посетили 54400 туристов, в т.ч. 2400 иностранных. В первой половине 2015 г. в регионе побывало 35712 чел., включая 1385 иностранцев. Это выше аналогичного показателя прошлого года на 30,2%.
По материалам сайтов «National Geographic РОССИЯ» http://www.nat-geo.ru и «Российский туризм» http://russiantourism.ru (дата обращения: 20.11.2015)
