Бизнес и культура: механизм латентной «Встроенности» Текст научной статьи по специальности «Прочие социальные науки»

ИССЛЕДОВАНИЕ

1

Левченко И.И.

1 Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, Смоленский филиал

Бизнес и культура: механизм латентной «встроенности»

АННОТАЦИЯ:

Интеграция бизнеса и культуры всегда вызывает множество споров и носит сложную структуру взаимодействия. Их часто противопоставляют друг другу. Тем не менее, процессы сферы культуры, проникая и интегрируясь с бизнес-процессами, формируют некое «экономическое измерение», которое может быть выражено в денежном эквиваленте. Приобретая стоимость, культурные феномены обретают экономическую значимость, становятся объектами сферы бизнеса.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: сфера культуры, бизнес, культурный продукт, сфера услуг, предпринимательство, производство в культуре

JEL: М19

ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ:

Левченко И.И. Бизнес и культура: механизм латентной «встроенности» // Российское предпринимательство. — 2015. — № 1 (271). — с. 175-182. — http://www.creativeconomy.ru/journals/index.php/rp/article/view/36/

Левченко Ирина Ивановна, старший преподаватель Смоленского филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (irina.generous@mail.ru)

ПОСТУПИЛО В РЕДАКЦИЮ: 01.08.2014 / ОПУБЛИКОВАНО: 30.01.2015 ОТКРЫТЫЙ ДОСТУП:

http://www.creativeconomv.ru/iournals/index.php/rp/article/view/36/ (с) Левченко И.И. / Публикация: ООО Издательство "Креативная экономика"

Статья распространяется по лицензии Creative Commons CC BY-NC-ND (http://creativec0mm0ns.0rg/licenses/bv-nc-nd/3.0/)

ЯЗЫК ПУБЛИКАЦИИ: русский

Metadata in English is available.

For detailed information, please, visit

http://en.creativeconomy.ru/ioumals/index.php/rp/article/view/36/

Культура - это определение, которое характеризует ценностные ориентации общества, основанные на его традициях. Возникает культура в период становления «homo sapiens», в момент зарождения древнейших форм ценностной ориентации и является древнейшей формой социального взаимодействия людей. Основной фундамент культуры -это духовные ценности.

Бизнес - динамичная область деятельности, возникшая в условиях индустриального общества, главная цель - прибыль. Имеет глубокие корни в производительной деятельности человека.

Отметим, функциональные особенности сферы культуры и тех услуг, которые она осуществляет. Они обусловлены как особенностями самого процесса, так и получением конечного результата такой деятельности, имеющего, как правило, не овеществленный характер. Те продукты, которые производятся и распространяются в социально-культурной сфере - это интеллектуальные продукты, соответственно, услуги будут также формироваться про помощи интеллектуального труда работников.

Социально-культурная сфера напрямую оказывает воздействие на духовные ресурсы и косвенно на материальные. На сегодняшний день она становится ведущей сферой малого и среднего предпринимательства. Социально-культурные услуги востребованы обществом, что оправдывает возникновение новых видов организаций, которые должны своевременно удовлетворять такого рода запросы и потребности. Следовательно, социально-культурная сфера представляет собой совокупность отраслей общественного производства, создающих интеллектуальные продукты и услуги. Следует отметить, что данное объединение выполняет универсальные для всех отраслей общественного производства экономические функции, а именно:

- трудоустройство людей;

- производственную функцию;

- доходную функцию;

- обеспечивающую функцию;

- вносит вклад в совокупный общественный продукт;

- формирует национальный доход.

Представив сущность понятия культура и бизнес, можно обозначить различия и противоположности данных направлений. Но если более детально проанализировать природу этих явлений, то можно

обнаружить моменты их сходства. Рассмотрим основные характеристики:

1) культура, как и бизнес, является результатом формирования, развития и удовлетворения человеческих потребностей;

2) оба направления имеют социальную природу;

3) способность двух направлений к воспроизводству. Попробуем выделить бизнес-процессы и провести их проекцию

на сферу культуры.

Представим подход Будагьянец Н.А., чьи исследования, на наш взгляд, представляют наиболее приемлемую дифференциацию. Итак, в бизнесе выделяют ряд основных принципов.

Рисунок 1. Система бизнес-процессов (источник - [1])

Теперь сформируем проекцию данных принципов и процессов в сфере культуры.

Таким образом, бизнес - это любой вид деятельности в сфере (материального/ нематериального) производства, приносящий доход. Итак, предметом оборота на рынке культуры являются культурные услуги (культурный сервис) и культурный продукт, сочетающий в себе признаки товара и услуги.

а

13 §

Я)

ы К

" ш

о\ §

к л

Я Я)

а

13

о £

о о

М I—I

ш н-1

(и

к к

а я

о\ к

к

П>

о

Я 13 о к

(Ь

о о о м

о\ а

к ^

ш У

4

Я Я К

о\ а

к ^

ш У

я

П>

о

Я 13 О

к

о\ а

к ^

ш У

Я ^

Я 13 О К

(Ь

Я о н о м

яГ 13 о

о м

я я ^ 13 Й о

н 13 рЗ п>

Н О

^ 3

я

о я

со ы о н я

н

П> Й № я о

я

о к

я я

II] Л)

я я

-ы Н

ш

Й А в й

2 й » %

я

п> ш 13 В

Й I

I—I (и

п> п> Я

П>

н 13

Я 13 о К

(Ь

о о о ы

а я

П>

П> ш о й

о В

о н о\ 13

13 V

и

я о

о

ш >6*

-в* о К 13

I п

Й П>

и1 >13

Й н я Р

А й й *

>6*

П>

о>

Н О

Р Л

н 13

п> о\ о м

8 я о о

^ К Э к§ & а

1 1 I ^

Я

V

Я

■й О

п> 2

3

Я н 13 и1

ЙГ

ч

№ £

£

Я чз о

П>

я а

й о\

ы

Я

П>

о

а

а а а а а о и

а

оэ о -в-п> 43

н

43

К

\1 00

- =1 ь

д тз л>

а ш

. . £

=1 (В

тз I

х *

I о

СП

01 н 0) ь сг

ч -

го л> О п

3 < 1 N1

о 0"

С н

-<

о' с 1 тз ш

=3 3

ю 0)

1Л X ш I

5"

о. ш

а> 3

><

Ь ь

=3" и 1 о ш н 0)

X

а

I

ш СП о

—5 г+

о" 00 й

п> < м 1 го о тз

Л)" о

$ 0)

I

со I

СП о

■"■"■о о

-О

о

Действительно, предметом оборота на рынке культуры являются предметы (товары), услуги (культурный сервис) и культурный продукт, сочетающий в себе признаки товара и услуги. Все приведенные элементы являются предметным полем различных форм предпринимательства.

Одним из наиболее распространенных в последнее время способов такого взаимодействия культуры и бизнеса является рассмотрение культуры в качестве одной из сфер бизнеса.

Как известно, золотое правило бизнеса базируется на пяти китах:

- единоличное владение бизнесом;

- предоплата;

- порядок в документах;

- высокий уровень порядочности;

- наличие новой творческой и полезной идеи.

Так вот последних три положения дают возможность сделать вывод, что сфера предпринимательства также имеет латентную встроенность и зависимость от сферы культуры.

Рассмотрим взаимодействие бизнеса и культуры более детально (см. рис. 2).

Исходя из того, что оба направления ориентированы на массового розничного потребителя, можем заключить, что и сфера культуры также нацелена на получение прибыли. Это утверждение главным образом определяет основные видовые направления развития культуры (тиражирование печатной, музыкальной, видеопродукции, шоу-бизнес, театр, кинематограф, телевидение) [2].

Иной подход представляет собой инвестирование в произведения искусства. Приобретение таких объектов используется бизнесом для извлечения прибыли при продаже ранее приобретенных объектов культуры через некоторое время, когда объект будет предоставлять наибольшую ценность.

Аукционный бизнес - обособленное экономическое направление. Такого рода бизнес не производит предметов искусства, он создает благоприятную площадку с возможностью для реализации следующих бизнес-операций над объектами культуры: производства, инвестирования и пр.

Рисунок 2. Взаимодействие бизнеса и культуры (источник - [2])

Еще одним вариантом взаимодействия бизнеса и культуры является коллекционирование. Здесь бизнесмен приобретает предмет искусства не с целью извлечения прибыли в будущем, а потому, что испытывает к нему эстетический коллекционный азарт.

Меценатство отличается от коллекционирования тем, что бизнесмен, обладающий денежными ресурсами, не преследует меркантильную цель - стать владельцем уже созданного артефакта, он своими действиями пытается развить, укрепить или сохранить то или

иное направление культуры либо культурный объект, культурный артефакт [3].

Следующим способом взаимодействия культуры и бизнеса является использование факта культурной активности в целях информационного повода для повышения известности собственной организации и улучшения ее имиджа, а также для пиара отдельных личностей, для которых реклама - это важнейшее средство для приобретения доверия и/ или получения дохода.

Приведем пример: бизнесмен выделяет средства для проведения ежегодного международного фестиваля или акции с массовым привлечением местного населения; в обоих случаях он расширяет свое влияние, как на местном уровне, так и на международном, посредством личного участия или выступления, выпуска комментариев в средствах массовой информации, громких лозунгов и максимальной активности.

Теперь перейдем к бизнес-монополиям. Это еще один вид взаимодействия сферы культуры и бизнеса. Учреждения культуры могут привлекать предпринимателей на договорной основе в целях осуществления услуги. Например, частное лицо может организовывать в учреждении культуры за умеренную аренду определенные праздники, проводить танцевальные вечера или организовать кинопросмотры и т.д. В результате реализации данных мероприятий бизнесмен получает прибыль, часть которой (процентная ставка определяется в договоре) он выплачивает учреждению.

Наряду с общими моментами в культуре и бизнесе есть и важные различия. Ключевым различием является целеполагание в бизнес-предпринимательстве и культуре. Цели этих областей ориентированы на разные потребности и ценности: бизнес-предпринимательство - на прагматические, материальные; культура и искусство - на духовные.

Тем не менее, исследовав указанные понятия, мы пришли к выводу, что они, действительно, могут взаимодействовать друг с другом, а различия в целеполагании, наоборот, смогут усовершенствовать оба направления и поставить их на новый уровень развития.

К концу 20 века пришло понимание того, что бизнес способствует улучшению жизни общества, и это дает нам возможность в 21 веке сформулировать мысль о том, что сфера культуры все же открыта для бизнеса, который является своеобразным «геном цивилизации» и посредством своей культурных функций оказывает существенное влияние на все стороны жизни общества [5].

Таким образом, можно сделать заключение, что культура и бизнес могут взаимодействовать по принципу дополняемости. Общее и особенное в культуре и бизнесе являются объективным основанием для их эффективного взаимодействия. Важно найти продуктивные пути взаимодействия. Сфера культуры и бизнес имеют общие связи, вовлекающие их в совместные экономические процессы и проекты. Тем не менее, способствовать эффективному взаимодействию бизнеса и культуры в первую очередь должно государство.

ИСТОЧНИКИ:

1. Будагьянец Н.А. Принципы формирования бизнес-процессов // Элитариум

[Электронный ресурс]. - Режим доступа:

http://www.elitarium.ru/2010/10/04/principy_biznes_processov.html [29.06.2014].

2. Кузеванова А.Л. К характеристике взаимодействия культуры и бизнеса // Вестник

Челябинского государственного университета. - 2007. - №16. - С. 82-87.

3. Кузеванова А.Л. Культура и бизнес: типология и механизмы взаимодействия //

Обсерватория культуры. - 2008. - №5. - С. 123-125.

4. Оганов А.А. Мировой опыт многоканального финансирования культуры [Электронный

ресурс] // Прагматика культуры. - Режим доступа: http://artpragmatica.ru/projects/ [01.07.2014].

5. Рябова О. Бизнес и культура - нужны ли мы друг другу // Деловой квартал. - 2006. - С.

38