CC BY
31
УДК 338.449
Поперечний С. I., к.е.н., доцент (kafmarketungy@ukr.net) © Лъв\всъкый нацюналъныыутеерсытет еетерынарногмедыцыны та бютехнологш гмеш С.З.Гжыцъкого
АКТУАЛЬШ ПРОБЛЕМИ МАРКЕ ТИНГ0В01Д1ЯЛЬНОСТ1 ОПТОВИХ РИНК1В СШЬСЬКОГОСПОДАРСЬКО! ПРОДУКЦ11
Анал1зуютъся напрями д1ялъност1 оптовых ринюв сглъсъкогосподарсъког продукцгг. Показано проблемы здтснення вызначеных чыннымы норматывнымы актамы обов'язковых напрям1в дгялъностг, неузгоджетстъ цых напрям1в гз цыямы маркетынговог д\ялъност\. Пропонуютъся прыынятт напрямы дгялъностг, якг забезпечуютъ тдвыщення конкурентоспроможност1 втчызняног сыъсъкогосподарсъког продукцгг, формування пор1вняно велыкых товарных партш таког продукцгг, актыв1зацт тдпрыемныцъког дгялъностг у селах, формування жыттездатных середшх за розм1рамы суб'ект1в господарювання, рынкове генерування та стабтзацт ц1н.
Ключое1 слова: оптовый рынок сглъсъкогосподарсъкогпродукцгг, напрямы д1ялъност1 оптовыхрынюв сглъсъкогосподарсъког продукцгг, рынкове генерування цт, державна фтансова тдтрымка оптовых рынкгв сглъсъкогосподарсъког продукцгг.
Постановка проблеми. Необхщною умовою системних перетворень у в1тчизняному сшьському господарств1 на засадах ринкового регулювання, становления мехашзму такого регулювання, що включае попит, пропонування, цшу та конкуренцию, е формування шфраструктури аграрного ринку. Н ф1зичними елементами е оптов1 ринки сшьськогосподарсько! продукци (ОРСП).
Зусилля державних оргашв, суб'екпв господарювання та громадських оргашзацш, спрямоваш на становления шфраструктури аграрного ринку, поки що не забезпечили оч1куваних результата. Актуальшсть дано! проблеми зумовлюеться тим, що без И виршення бшьшють особистих селянських господарств, як1 е основними виробниками багатьох вид1в продукци, ¿зольоваш вщ ринкових вщносин. Не здшснюеться ринкове генерування цш. Прискорено розвиваються лише дуже велик! за розм1рами суб'екти господарювання, яю створюють власш канали розподшу.
Анал1з останшх дослщжень. Проблемам становления шфраструктури аграрного ринку, розвитку таких И окремих елемент1в, як оптов1 ринки сшьськогосподарсько! продукци присвятили сво1 публжаци так1 вчеш-економшти, як: М. Дем'яненко, В. Збарзький, П. Коршець, М. Малк, Л. Молдаван, Т. Осташко, П. Саблук, О. Шпикуляк, О. Шпичак. Однак до цього часу дискусшними е прийнятш типи оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукци, доцшьш напрями !х д1яльност1 та державно! фшансово! пщтримки.
© Поперечний С. I., 2014
102
Метою статт! е вдентифшащя проблем становления { розвитку оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукцп, обгрунтування напрям1в !х маркетингово! д1яльностг
Виклад основного матер1алу. Загальш теоретичш мшроеконом1чш засади функцюнування ОРСП реал1зуються на основ! !х маркетингово! д1яльностг 3 урахуванням прикладного характеру маркетингу м1кроеконом1чш цш ОРСП можуть бути досягнув на основ! належного задоволення потреб суб'ектсв, яким такий ринок надае послуги.
Мжроекономжа ОРСП складна. Оптов1 ринки збутового типу, створеш на кооперативних засадах, е неприбутковими суб'ектами господарювання. 1х активи формуються за рахунок пайових внесюв учасниюв. На вщмшу вщ катталктичних пщприемств, яю максим1зують прибуток, метою д1яльност1 таких оптових ринюв е задоволення потреб учасниюв кооперацп. Разом з тим способом досягнення цього е максим1защя прибутку кожного окремого учасника, який сплачуватиме пайов1 внески та реал1зуватиме через оптовий ринок продукцш, якщо це йому економ1чно вигщно.
За м1кроеконом1чними основами д1яльност1 таю оптов1 ринки сшьськогосподарсько! продукцп близью до збутових кооператив1в, хоч це \ р1зш за оргашзацшно-правовою формою типи суб'ект1в господарювання.
Сприяння в1тчизняним виробникам сшьськогосподарсько! продукцп в одержанш прибутку вщ реал1заци ще! продукцп Законом Украши "Про оптов1 ринки сшьськогосподарсько! продукцп" визначено як один з основних напрям1в д1яльност1 оптових ринюв. При цьому такий напрям, характерний для оргашзацшних структур кооперативного типу, вказаним Законом визначений \ для ОРСП, створених приватним кашталом.
Задекларований Законом даний напрям д1яльност1 ОРСП, створених приватним кашталом, здшснюеться з метою досягнення маркетингових цшей.
До маркетингових цшей оптових ринюв можуть бути вщнесеш \ шш1, визначеш Законом, напрями !х д1яльност1:
- створення оператором оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукцп належних умов для кутвльпродажу сшьськогосподарсько! продукцп;
- сприяння прискореному просуванню сшьськогосподарсько! продукцп вщ виробника до юнцевого споживача у торговельному ланцюгу;
- надання можливост1 для виходу на ринок сшьськогосподарсько! продукцп вЫм постачальникам { споживачам тако! продукцп;
- визначення необхщного перел1ку сшьськогосподарсько! продукцп, що мае включати переважну бшьшкть номенклатури тако! продукцп;
- забезпечення постачання населению яюсно! сшьськогосподарсько! продукцп;
- забезпечення концентрацп сшьськогосподарсько! продукцп у визначеному мющ;
- забезпечення достов1рною шформащею оператор1в оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукцп про кон'юнктуру ринку сшьськогосподарсько! продукцп та споживчу яюсть тако! продукцп;
103
- сприяння операторам оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукцп у пщготовщ сшьськогосподарсько! продукцп до кушвл1 та продажу [4].
Все ж вказаш напрями можуть розглядатись як пром1жш маркетингов1 цш, що забезпечують досягнення основно! мети - одержання приватними суб'ектами господарювання прибутку. Його максим1защя передбачае виб1р тих напрям1в д1яльност1, де вони мають найбшьш1 шанси на усшх. Як правило здшснюеться сегментащя ринку, вибираються цшьов1 сегменти, створюеться можливкть, у першу чергу, виходу на ринок споживачам продукцп, що належать до даного сегменту ринку. На тих же засадах визначаеться перел1к вид1в продукцп, щодо яко! спрямовуються основш маркетингов1 зусилля оптового ринку. Для оптового ринку сшьськогосподарсько! продукцп бшьш прийнятш оператори, яю здшснюють комерцшну д1яльшсть на постшнш основу шж виробники тако! продукцп, яю часто пропонують продукцш сезонно. Регуляршше протягом року постачаеться для реал1зацп на оптовому ринку ¿мпортна продукщя вщомих виробниюв, де створеш умови для !! збер1гання. 3 актив1защэю м1жнародних штеграцшних процеЫв та послабления можливостей застосування протекцюшстських заход1в слщ оч1кувати збшьшення на оптовому ринку сшьськогосподарсько! продукцп шоземного виробництва. Пщставою для такого прогнозу е I поляризащя в1тчизняних сшьськогосподарських товаровиробниюв за розм1рами, скорочення юлькоси середшх, яю е потенцшними операторами ОРСП, та збшьшення площ земельних угщь, що використовуються особливо великими суб'ектами господарювання холдингового типу. Останш переважно виробляють обмежену за асортиментом, зор1ентовану на експорт продукцш - зерно, насшня соняшнику та ршаку.
Переважна бшьшкть продукцп тих вид1в, що пропонуеться на оптових ринках сшьськогосподарсько! продукцп, виробляеться в особистих селянських господарствах. Через незначш обсяги виробництва продукцп в кожному окремому такому пщприемств1, проблеми дотримання саштарних вимог, господарства, де утримуеться одна корова I площа земельних угщь яких не перевищуе одного гектара, не можуть бути повноцшними суб'ектами ринкових вщносин. Лише окремими з них на оптовому ринку реал1зуються овоч1 та фрукти, переважно сезонно у перюд збирання врожаю.
Надання можливост1 виходу на ринок сшьськогосподарсько! продукцп ус1м виробникам тако! продукцп, забезпечення постачання населению яюсно! сшьськогосподарсько! продукцп, при цьому за перелком, що включае переважну бшьшють загально! номенклатури вироблено! продукцп, а також сприяння в1тчизняним виробникам сшьськогосподарсько! продукцп в одержанш прибутку вщ реал1зацп продукцп бшьше стосуеться завдань державно! аграрно! пол1тики, шж визначених Законом напрям1в д1яльност1 оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукцп. Очевидною е суперечливють даних напрям1в та цшей пщприемницько! д1яльност1 оптових ринюв. Нав1ть за умови державно! пщтримки, у т.ч. фшансово!, на т1 напрями д1яльносп, яю виходять за меж1 маркетингових цшей зусилля оптового ринку
104
спрямовуватимуться за залишковим тдходом. Наприклад, не викликае застережень щодо створення та пщтримки функцюнування системи шформацшного забезпечення оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукци. Разом з тим на основ! тако! пщтримки оптовий ринок сшьськогосподарсько! продукци не може забезпечувати достов1рною шформащею оператор1в оптового ринку сшьськогосподарсько! продукци про кон'юнктуру ринку сшьськогосподарсько! продукци, що передбачено чинним законодавством. Дослщження I тим бшьше прогнозування кон'юнктури аграрного ринку е складним завданням. 1нформаци, яку можна отримати на окремому оптовому ринку, для цього недостатньо. Для дослщження ринково! кон'юнктури необхщна шформащя щодо макроеконом1чних, загальногалузевих показниюв, показниюв, що характеризуют стввщношення м1ж попитом та пропозищею, кр1м ОРСП на аграрних б1ржах. В умовах л!берал!заци та актив1заци зовшшньоеконом!чно! д1яльност1 суб'екив господарювання необхщна шформащя про стан св1тового ринку. Необх1дна загальнодержавна система дослщження кон'юнктури ринку, у якш оптов1 ринки можуть виконувати функц1! збирання та передач! необх!дно! ¿нформац!!, яка тут може бути з!брана.
Оптов! ринки с!льськогосподарсько! продукц!! е ф!зичними елементами загально! ¿нфраструктури аграрного ринку, основними функц!ями яко! е генерування товаропотоюв та генерування ринкових цш. Напрями маркетингово! д!яльност! оптових ринюв, форми ! спрямування !х державно! пщтримки детал1зуються з урахуванням загального стану ринково! ¿нфраструктури, поширених тишв суб'ект1в господарювання, де зд1йснюеться виробництво с!льськогосподарсько! продукц!!. 3 урахуванням переважного виробництва продукц!!, що пропонуеться на оптових ринках, в особистих селянських господарствах, маркетингов! зусилля оптових ринюв слщ спрямовувати на дан! суб'екти господарювання.
Через проблеми ¿з реал!защею вироблено! тут продукц!! не здшснюються законом!рн! процеси диференц!ац!! цих господарств, !х трансформац!! у товарно ор!ентоваш господарства ринкового типу. Для актив!заци цих процес!в необх!дно доводити шформацш щодо виробництва продукц!! з визначеними ознаками, що забезпечують конкурентн! переваги; надавати транспортн! послуги та послуги ¿з довготерм!нового збер!гання продукц!!, оргашзовувати аукц!йн! електронн! торги. Цим актив!зовуватиметься п!дприемницька д!яльн!сть у селах, формуватимуться життездатн!, середн! за розм!рами суб'екти господарювання, здшснюватиметься ринкове генерування та стабшзащя ц!н, формуватимуться пор!вняно велик! товарш парт!! однор!дно! продукц!!, як! можуть виводитись на в!ддален!, у т.ч. зовшшш ринки. Можлив!сть виршення цих проблем обумовлюе доц!льн!сть державно! фшансово! пщтримки даних напрям!в спрямування маркетингових зусиль оптових ринк!в.
Висновки. Зд!йснення ус!х, визначених Законом Украши "Про оптов! ринки с!льськогосподарсько! продукци", напрям!в д!яльност! таких ринк!в можливе на основ! в!дпов!дност! цих напрям!в ц!лям маркетингово! д!яльност!
105
даних ринюв як суб'екив господарювання, створених за рахунок приватного катталу. Таю цш як забезпечення постачання населению яюсно! сшьськогосподарсько! продукцп, сприяння виробникам в одержанш прибутку вщ реал1зацп продукцй, забезпечення виробниюв шформащею про кон'юнктуру аграрного ринку бшьше можуть бути реал1зоваш на основ! державного регуляторного впливу, шж у результат! д1яльност1 окремих оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукцп. Прийнятш напрями д1яльност1 оптових ринюв i спрямування !х державно! фшансово! пщтримки можуть бути визначеш та детал!зоваш з урахуванням загального стану шфраструктури аграрного ринку, поширених тишв суб'ект1в господарювання, де здшснюеться виробництво продукцй. Цшьовим сегментом ОРСП з надання послуг щодо реал!зацп продукцй можуть бути особист! селянсью господарства. 1м необхщно доводити шформацш щодо виробництва продукцй' з визначеними ознаками, що забезпечують конкурентн! переваги; надавати транспортн! послуги та послуги ¿з довготерм!нового збер!гання продукц!!, орган!зовувати аукц!йн! електронн! торги. Цим актив!зовуватиметься п!дприемницька д!яльн!сть у селах, формуватимуться життездатн!, середн! за розм!рами суб'екти господарювання, зд!йснюватиметься ринкове генерування та стаб!л!зац!я ц!н, формуватимуться пор!вняно велик! товарн! партп однорщно! продукцй, як! можуть виводитись на вщдалеш, у т.ч. зовн!шн! ринки.
Л1тература
1. Копитко О. В. 1нфраструктурне забезпечення оптових ринк!в сшьськогосподарсько! продукцп/О. В. Копитко// Науковий вюник НЛТУ Укра!ни. - 2012. - Вип. 22. 1. - С. 266-272
2. Нехайчук Д. В. Про створення оптового ринку сшьськогосподарсько! продукцй як передумови ycnimHo! реал!зацп кластерного п!дходу в агросектор! автономно! республжи Крим [Електронний ресурс]/ Д. В. Нехайчук // Економжа харчово! промисловост!: щоквартальний науковий журнал -2011. -№4 (12) - Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/ckhp/2011_4/ zmist.html.
3. Про затвердження Порядку використання кошт1в, передбачених у державному бюджет! для надання фшансово! пщтримки для створення оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукцп : Постанова Кабшету MiHicTpiB Укра!ни в1д 29 вересня 2010 р. № 893 [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/893-2010-%D0%BF.
4. Про оптов! ринки сшьськогосподарсько! продукцй: Закон Украши вщ 25.06.2009 р. № 1561-VI (3i зм1нами) [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http ://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/1561-17.
5. Ринденко H.A. Орган!зац!йно-правов! форми оптових ринюв сшьськогосподарсько! продукцй / H.A. Ринденко // Економжа АПК. - 2011. - № 10. -С. 56-60.
Аннотация
Анализируются направления деятельности оптовых рынков сельскохозяйственной продукции. Показано проблемы осуществления
106
определенных действующими нормативными актами обязательных направлений деятельности, несогласованность этих направлений с целями маркетинговой деятельности. Предлагаются приемлемые направления деятельности, обеспечивающих активизацию предпринимательской деятельности в селах, повышение конкурентоспособности отечественной сельскохозяйственной продукции, формирование сравнительно больших товарных партий такой продукции. Этим будет активизироваться предпринимательская деятельность в селах, будут формироваться жизнеспособные, средние по размерам субъекты хозяйствования, осуществляться рыночное генерирования и стабилизация цен, формироваться сравнительно большие товарные партии однородной продукции, которые могут выводиться на отдаленные, в т.ч. внешниерынки.
Ключевые слова: оптовый рынок сельскохозяйственной продукции, направления деятельности оптовых рынков сельскохозяйственной продукции, рыночное генерирования цен, государственная финансовая поддержка оптовых рынков сельскохозяйственной продукции.
Summary
Analyzes the activities of wholesale markets of agricultural products. Displaying implementation problems identified current regulations binding activities, lack of coordination of these areas with the objectives of marketing. We offer affordable activities that provide business activity in rural areas, improve the competitiveness of domestic agricultural products, the formation of relatively large trade parties such products. This will activate entrepreneurship in rural areas, will be formed viable, medium-sized entities will be generating and stabilizing market prices, will be formed relatively large consignments of similar products that are displayed on the remote, including foreign markets.
Key words: wholesale market for agricultural products, activities of agricultural wholesale markets, generating market prices, government financial support for agricultural wholesale markets.
Рецензент - д.е.н., професор Музика П.М.
107
