Защита чести, достоинства и деловой репутации. Актуальные вопросы Текст научной статьи по специальности «Право»

1.3. ЗАЩИТА ЧЕСТИ, ДОСТОИНСТВА И ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ. АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

Поздникин Павел Юрьевич, аспирант, юридический факультет, Пензенский государственный университет Контакты автора: [email protected]

Аннотация. В данной статье с разных сторон освещаются вопросы реализации права на защиту чести, достоинства и деловой репутации. Как с юридической точки зрения, так и с точки зрения простого обывателя уделяется немалое внимание проблеме защиты данного права в сети интернет, а также рассматривается такое явление как «черный пиар». Ключевые слова: достоинство, деловая репутация, честь, защита права, черный пиар

PROTECTION OF HONOR, DIGNITY AND BUSINESS REPUTATION.ISSUES

Pozdnikin Pavel Yurievich, graduate Faculty of Law Penza state university

Annotation: In this article from all sides highlighted the issues of the right to honor, dignity and business reputation. As a legal point of view and in terms of a simple man in the street paid considerable attention to the protection of the law in the Internet, but also addresses the phenomenon of"black PR".

Keywords: privacy, integrity, protection of the law, the public interest

Решение глобальных проблем тесно связано с необходимостью повсеместного утверждения веры в достоинство человеческой личности. Их обеспечение -необходимый атрибут любого государства. Вопрос о чести и достоинстве был и считается одним из жгучих и животрепещущих вопросов.

Несмотря на различные катаклизмы, происходящие в нашем обществе и государстве по причинам экономической и политико-правовой нестабильности, проблема человека, его прав и свобод не только не теряет своей актуальности, а наоборот - все больше в условиях всеобщей глобализации и информатизации общества встает вопрос о защите частной информации, чести, достоинства, деловой репутации, касающейся как отдельного человека, так и групп людей. Неослабевающий интерес к этой проблеме вызван как общественными потребностями, так и запросами самого человека.

Понятия "честь", "достоинство", "репутация" определяют близкие междусобой нравственные категории. Различия между ними лишь в субъективномили объективном подходе при оценке этих качеств. Честь - объективная оценка личности, определяющая отношение общества к гражданину или юридическому лицу, это социальная оценка моральных и иных качеств личности. Достоинство - внутренняя самооценка личности, осознание ею своих личных качеств, способностей, мировоззрения, выполненного долга и своего общественного значения. Самооценка должна основываться на социально-значимых критериях оценки моральных и иных качеств личности. Достоинство определяет

субъективную оценку личности. Категории чести и достоинства определяют отношение к человеку как высшей общественной ценности. Репутация- это информационное по сути явление, которое отчасти пытаются описать и защитить с помощью права. Информационная природа репутации обуславливает необходимость взаимодействия методов права и PR при ее защите.1

Проблема защиты чести, достоинства и деловой репутации в контексте деятельности СМИ совершенно справедливо рассматривается как одна из важнейших проблем современного масс-медийного процесса. Не является исключением и современная Россия. Об этом, в частности, свидетельствует международная конференция «СМИ и правовые вопросы защиты чести и достоинства», проходившая в Москве в Центральном Доме журналиста 26 марта 2004 года.

Рассматриваемая проблема нередко выступает в виде своего рода «двуликого Януса». С одной стороны, в процессе функционирования СМИ неизбежно возникают ситуации, когда появляется, а нередко и реализуется угроза серьезного нарушения прав и законных интересов отдельных лиц посредством посягательства на их честь, достоинство и деловую репутацию, а действия журналистов в подобных случаях не всегда корректны и тактичны. С другой стороны, механизм денежной компенсации морального вреда, причиненного распространением порочащих сведений, нередко используется как своеобразная «финансовая удавка» для независимых СМИ. Да и сами претензии к СМИ, особенно со стороны чиновников, политических деятелей и иных общественных фигур, зачастую необоснованны и неадекватны, что во многом объясняется неспособностью различать нападки и конструктивную критику, а также участвовать в общественной дискуссии.2

Итак, наиболее типичная ситуация для успешного обращения в суд за защитой чести, достоинства и деловой репутации - распространении в СМИ утверждения о фактах, не соответствующих действительности и позорящих гражданина или организацию, т.е. описывающих их поведение в виде, которые общественностью считается негативным.

Нельзя не отметить и те противоправные действия, платформой для совершения которых служит Интернет. Став неотъемлемой частью жизни, глобальная сеть зачастую используется для совершения правонарушений, посягающих на конституционные права и законные интересы личности. Он становится источником противоправных, антиобщественных проявлений. В последнее время появляются новые формы и виды преступных посягательств в сфере высоких технологий. Преступники все чаще применяют системный подход к планированию своих действий, используют современные технологии и специальные средства, создают новейшие системы конспирации.

Приведем наиболее распространенные виды правонарушений в сфере высоких технологий: неправомерное завладение информацией или исключительного права ее использования, неправомерная модификация информации с целью пользования ее полезных свойств (снятие защиты), распространение вредонос-

1 Дмитрий Жданухин (генеральный директор Центра гуманитарно-правовых технологий) Защита репутации: Право и PR. www.raso.ru

2 «Средства массовой информации и правовые вопросы защиты чести и достоинства» / Под ред. Г.В.Винокурова, А.Г.Рихтера, В.В.Чернышова. — М.: Институт проблем информационного права, 2004.

Поздникин П.Ю.

ЗАЩИТА ЧЕСТИ, ДОСТОИНСТВА И ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ

ных программ, умышленное искажение и уничтожение информации, распространение по телекоммуникационным каналам информационно-вычислительных сетей информации, наносящей ущерб государству, обществу и гражданам.

Таким образом, чтобы опорочить человека, заинтересованному лицу достаточно разместить соответствующие сведения на каком-либо посещаемом сайте в Интернете, и их будет обсуждать неограниченный круг лиц, на них будут ссылаться как на источник информации. Таким образом, распространяется информация, дискредитирующая простых граждан, участников интернет-отношений, известных государственных деятелей, конкурентов в избирательных кампаниях разных уровней и т. д.

Мощным средством, оказывающим влияние на общественное мнение и носящим противоправный характер, является «черный пиар» - целенаправленное умышленное искажение фактов заинтересованным лицом в целях их публичной огласки и с целью ухудшения деловой репутации объекта такого пиара.

Так уж сложилось, что в России пиар с первых шагов получил известность именно в негативной форме. Его проявления вызывают осуждение и порицание, в стране сформировалась когорта неприятелей пиара. Шутливое, но одновременно и каноническое определение черного пиара дал Виктор Пелевин в своей книге «Generation'^”» (бытует даже мнение, что он и породил этот термин): «Public relations— это отношения людей друг с другом. Люди хотят заработать, чтобы получить свободу или хотя бы передышку в своем непрерывном страдании. А мы, копирайтеры, так поворачиваем реальность перед глазами target people3, что свободу начинают символизировать то утюг, то прокладка с крылышками, то лимонад. За это нам и платят. Мы впариваем им это с экрана, а они потом впаривают это друг другу и нам, авторам, — это как радиоактивное заражение, когда уже не важно, кто именно взорвал бомбу. Все пытаются показать друг другу, что уже достигли свободы, и в результате мы только и делаем, что под видом общения и дружбы впариваем друг другу всякие черные пальто, сотовые телефоны и кабриолеты с кожаными креслами. Замкнутый круг. Этот замкнутый круг и называется черный

4

пиар».

В настоящее время «черный пиар» можно определить так: это методы и действия по уничтожению репутации человека или компании, которые ведутся преимущественно за счет скрытого финансирования.

В условиях "загрязненности" информационного пространства важное значение приобретает идея экологии информации, впервые получившая всестороннюю научную проработку в трудах профессора М.А. Федотова.

Одним из существенных направлений, обеспечивающих экологию информации, является судебная защита от диффамации в СМИ.

Диффамация - это распространение сведений (действительных или мнимых), позорящих честь и достоинство гражданина или деловую репутацию юридического лица. Этот термин происходит от латинского '^Авто" - порочить, лишать доброго имени. В законодательстве США диффамационное право традиционно признается самостоятельной отраслью права,

3 С англ. «целевая аудитория». (прим. автора)

4 Клоков И.В. Черный PR. Запрещенные приемы нападения и

защиты. 1-е издание, 2007 год, 208 стр. Изд-во Питер

принципы которой берут свое начало в английском общем праве.

Российское законодательство формально не содержит термина "диффамация", однако честь, достоинство, доброе имя и деловая репутация как позитивные нематериальные блага выступают объектом целого ряда посягательств, обобщенно именуемых в юридической науке диффамацией.5

Итак, первым атакам "черных пиарщиков" подверглись политики.

А в последнее же время в связи с наличием огромного числа конкурирующих брендов участились случаи целенаправленной дискредитации популярных торговых марок. Принцип и там, и там одинаков. Есть заказчик, который платит. Иногда заказчика удается вычислить, чаще же он так и остается анонимным. И есть жертва, которую нужно очернить в глазах потребителей.

География такого воздействия весьма обширна - от Москвы до самых до окраин. Объектом же может стать любой товар, любая торговая марка. Вот ряд примеров:

В одно время ряд автосервисов настоятельно рекомендовал автолюбителям не пользоваться бензином, реализуемым компанией British Petroleum, на том основании, что качество бензина, мол, полностью не соответствует нормам ГОСТа.

Жителям Перми в почтовые ящики подложили местные газеты, где любителей одной из известных марок предупредили, что они запросто могут подхватить дизентерию, поскольку в этом напитке обнаружена кишечная палочка. Потом были другие статьи. По данному факту правоохранительными органами Перми было проведено расследование. Распространением этой информации руководил екатеринбургский "пиарщик", который специально для этого прибыл в Пермь. Когда процесс «пиара» на стадии завершения, он связался с руководством пивоваренной компании и потребовал сумму денег за прекращение кампании. Впоследствии его задержали компетентные органы, что в итоге завершилось для него 4-мя годами лишения свободы с условно испытательным сроком на 2 года.

Еще одним брэндом, попавшим год назад в разряд мишеней, стала жевательная резинка Wrigley. Один из центральных еженедельников напечатал статью, где утверждал, что в телерекламе резинки ее полезные свойства рекламировал не стоматолог, а сотрудник компании. Компания через суд добилась, чтобы издание опубликовало опровержение. Как утверждает директор по маркетингу компании Wrigley, такие "наезды" на рынке жевательной резинки случаются регулярно.

Однако если посмотреть на эту проблему со стороны потребителя, то они очень часто выигрывают от этой информационной борьбы. Например, стоит какой-либо компании разместить в рекламе ложные факты, как её конкуренты обнародуют ложность этих фактов. А если какая-либо фирма склонна к ложной информации в рекламе, следовательно, она не может произвести качественный продукт. Потребитель начинает сомневаться и хуже покупает товары такой компании. Всё это побуждает компании внимательно следить за качеством продукции и за честностью своей рекламы.

5 Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации / Научно - практический комментарий профессора М.А. Федотова. - М.: Центр "Право и СМИ", 1999. - (Журналистика и право; Вып. 19. С. 496 - 540).

В настоящее время регулирование этого вопроса отведено таким законодательным документам как Гражданский кодекс (гл. 8 «Нематериальные блага и их защита»), Закон РФ «О СМИ». В последнем, например, установлен специальный порядок, в соответствии с которым требования об опубликовании опровержения или ответа в средствах массовой информации необходимо предварительно заявить редакции, которая обязана в письменной форме в течение одного месяца уведомить гражданина или юридическое лицо о предполагаемом сроке помещения опровержения либо об отказе в опровержении. Опровержение должно быть помещено в том же средстве массовой информации, набрано тем же шрифтом, на том же месте полосы, что и опровергаемое сообщение. Если опровержение дается по радио или телевидению, оно должно быть передано в то же время суток и, как правило, в той же передаче, что и опровергаемое сообщение.6

Таким образом, реальный заслон «очернительству» может поставить только закон. Когда в нем будут установлены размеры штрафов за публикацию непроверенной или заведомо ложной информации, сопоставимые с тем ущербом, который несет атакуемая компания, вот тогда специалисты черного пиара серьезно задумаются.7

адекватный, соответствующий духу времени закон в виде санкций с размерами штрафов, которые реально сопоставимы с ущербом от нарушения права на частную жизнь.

В целом статья соответствует предъявляемым требованиям и может быть рекомендована к печати.

Декан юридического факультета Пензенского Государственного университета

д. ю. н., профессор В. В. Гошуляк

Список литературы:

1. Закон РФ "О средствах массовой информации" (Закон о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1 (ст.ст. 43, 44)

2. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации/Научно - практический комментарий профессора М.А. Федотова. - М.: Центр "Право и СМИ", 1999. - (Журналистика и право; Вып. 19. с. 496 - 540).

3. Клоков И.В. «Черный РР Запрещенные приемы нападения и защиты» 1-е издание, 2007 год, 208 стр. Изд-во Питер

4. «Средства массовой информации и правовые вопросы защиты чести и достоинства»/Под ред. Г.В. Винокурова, А.Г. Рихтера, В.В. Чернышова. — М.: Институт проблем информационного права, 2004.

5. Дмитрий Жданухин (генеральный директор Центра гуманитарно-правовых технологий) «Защита репутации: Право и РР». www.raso.ru

6. www.advertme.ru «Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!»

РЕЦЕНЗИЯ

В рецензируемой статье рассматриваются актуальные для науки конституционного права России проблемы, связанные с реализацией права личности на частную жизнь и распространением информации о ней в рамках общественности.

Научная новизна статьи состоит в том, что в ней автор одним из первых в Российской Федерации рассмотрел понятия чести, достоинства и деловой репутации в рамках быстро набравшей аудиторию сети интернет, являющейся платформой для формирования общественного мнения. Автор также затронул вопросы неприкосновенности личной информации в коммерческой и политической среде.

На основе проведенного анализа автором сделан вывод о том, что противостоять нарушению конституционного права личности на неприкосновенность чести, достоинства и деловой репутации может только

6 Закон РФ "О средствах массовой информации" (Закон о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1 (ст.ст. 43, 44)

7 www.advertme.ru Грязный пиар в России. Пришел, увидел, очернил!