CC BY
0УДК 659.1.012.12 СейдаметоваД.Э., Чертков И.В.
Сейдаметова Д.Э.
студент 4 курса группы 1021а, факультет медиатехнологий Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения
(г. Санкт-Петербург, Россия)
Научный руководитель: Чертков И.В.
кандидат политических наук доцент кафедры медиакоммуникационных технологий, Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения
(г. Санкт-Петербург, Россия)
ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В СОЗДАНИИ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ И ДИЗАЙНА
Аннотация: в статье рассмотрены новые возможности и применение искусственного интеллекта в сфере дизайна, представлен обзор существующих технологий, программ и инструментов. Описаны преимущества и недостатки, связанные с использованием искусственного интеллекта в работе дизайнера. Представлены примеры существующих рекламных кампаний с применением технологий искусственного интеллекта.
Ключевые слова: искусственный интеллект, дизайн, инструмент, реклама, эффективность.
Самым интересный из всех технологических достижений в области машинного обучения и новых технологий, является искусственный интеллект. Всё чаще, мировые 1Т корпорации внедряют возможности его использования в своих продуктах. Из чего следует, что все больше пользователей получаю возможности использовать искусственный интеллект как в быту, так и в
1709
профессиональной сфере. Это коснулось и специалистов в сфере пиара, рекламы и маркетинга. Искусственный интеллект вызвал большой интерес в рекламном секторе по всему миру, и возрастает по мере развития технологий. Часто специалисты данной отрасли задаются двумя вопросами: что именно представляет собой реклама с искусственным интеллектом и как искусственный интеллект влияет на рекламный процесс.
С позиции графического дизайна, термин «реклама», Е.В. Медведева трактовала как: «процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа - каналов, печатных изданий, иллюстраций и т.д., носящий характер убеждения о товаре, услугах и идеях, предлагаемых рекламодателями» [4, с 71].
Одной из ключевых трудностей в создании дизайна рекламной продукции, на данный момент, является перенасыщенность рынка дизайнерских концепций, и в то же время, их ограниченность. С приходом современных технологий и инноваций в сфере развития искусственного интеллекта, часть технических проблем решаются.
В основу грамотно разработанного дизайна рекламной продукции лежит знание основ композиции. Важно отметить значимость дизайнера в этом процессе, пред которым стоит задача грамотно выразить идею и передать задуманный образ рекламируемого продукта. Основная задача, которая стоит перед дизайнером рекламной продукции, это стимулировать продажи продукта, а не способ самовыражения работника. Умение задействовать фон, свободное пространство, текст и изображение. Управлять вниманием потенциальных клиентов благодаря взаимодействию вышеназванных элементов. При необходимости именно прочтения рекламного баннера, который несет информативный характер, большее внимание уделяться именно тексту и его грамотному расположению. При этом, если рекламное сообщение сделано именно с целью привлечения внимания, то текст на нем может нести исключительно декоративный характер. Умение грамотно считать цвета, то же немаловажно. Исключительно броские и яркие цвета вызывают визуальный шум
1710
и слепоту к такого рода рекламе. Чистота и свободное пространство помогает потребителю сосредоточиться на рекламируемом объекте.
Использование искусственного интеллекта при создании дизайна становится все более популярным в индустрии рекламы и маркетинга. Поскольку бренды продолжают искать новые способы выделиться и взаимодействовать с потребителями, мы можем ожидать, что в будущем увидим еще больше примеров дизайна на базе искусственного интеллекта.
В начале работы над созданием дизайна рекламной продукции искусственный интеллект помогает в следующих этапах:
1. сбор информации,
2. создание концепции,
3. разработка макетов,
4. тестирование и оптимизация.
Первый этап — это сбор информации о продукте или услуге, который будет рекламироваться. На этом этапе искусственный интеллект может использоваться для анализа больших объемов данных, собранных из разных источников. Например, может проанализировать отзывы клиентов, исследования рынка и данные о продажах, чтобы понять, какой дизайн будет наиболее эффективным для продвижения продукта. Данные функции аналитики для корпоративных аккаунтов уже внедрили в свои продукты Яндекс. Так же есть специализированные расширения, такие как GrowthBar, который на основе получаемый данный и анализу действий, дает рекомендации для контента.
На втором этапе искусственный интеллект может использоваться для создания нескольких концепций дизайна на основе собранной информации. Например, может создать несколько вариантов логотипа или рекламного слогана, используя алгоритмы машинного обучения и глубокого обучения. По заданному описанию идеи и концепции, СИа10РТ поможет создать наиболее подходящий промт для дальнейшего использования.
1711
Далее, на третьем этапе работы, используя промт, достаточно ввести необходимые дополнительные параметры размеров, цветовой гаммы и шрифта, для получения макета необходимой продукции, от баннеров до листовок.
В завершающем этапе работы, искусственный интеллект может проводить A/B-тестирование вариантов макетов и определить, какой из них наиболее эффективен в привлечении внимания целевой аудитории.
Преимущества использования искусственного интеллекта в создании дизайна рекламной продукции:
- сокращение времени и затрат на разработку,
- улучшение качества дизайна,
- повышение эффективности рекламы.
Недостатки использования искусственного интеллекта в создании дизайна рекламной продукции:
- необходимость качественных входных данных,
- ограниченность творческих возможностей, так как искусственный интеллект не создает что-то новое, а использует вложенные в него ограниченные данные.
Большие корпорации по созданию программного обеспечения, такие как Adobe, внедряют в свои продукты элементы машинного обучения, а маленькие стартапы создают полностью с нуля приложения на базе искусственного интеллекта. Далее мы рассмотрим несколько платформ, с помощью которых можно создать готовый дизайн рекламной продукции.
Adobe Sensei - это платформа, которая использует искусственный интеллект для улучшения качества и ускорения процесса создания дизайна. Она может помочь в выборе наиболее эффективной цветовой гаммы, создании композиции, оптимизации изображений и других задачах. Одним из примеров использования Adobe Sensei является инструмент Auto Reframe в Adobe Premiere Pro, который использует технологии машинного обучения для автоматической адаптации видео под различные социальные платформы.
1712
Persado, данная платформа использует искусственный интеллект для создания наиболее эффективного текста для рекламы. Persado может помочь в выборе наиболее привлекательного заголовка или текста для объявления, используя аналитику и A/B-тестирование.
Так, недавно Heinz, с помощью маркетингового агентства Rethink Ideas, запустили свою первую рекламную кампанию с изображениями, полностью сгенерированными искусственным интеллектом. Кампания возникла из простой идеи. Поэкспериментировав с генератором изображений AI DALL-E 2, Rethink Ideas заметили, что подсказки, связанные с кетчупом (например, «кетчуп в космосе» и «кетчуп с аквалангом»), часто дают результаты, похожие на бутылки Heinz. Поэтому агентство призвало потребителей принять участие в акции, поделившись своими собственными подсказками для изображений на основе кетчупа, а лучшие творения появлялись в сообщениях в социальных сетях и печатной рекламе.
На Лунный Новый год McDonald's объединился с Карен Икс Ченг, ведущим создателем цифрового контента, чьи работы на базе искусственного интеллекта и дополненной реальности, часто становится вирусными, для кампании, которая охватывает несколько передовых технологий. По словам Элизабет Кэмпбелл, старшего директора McDonald's по стратегии культурного взаимодействия, гигант фаст-фуда надеется, что усилия по «технологическому продвижению» помогут поднять настроение сообществу американцев азиатского происхождения и жителей тихоокеанских островов.
«Мы знаем, что наши поклонники живут на стыке инноваций и культуры, и именно здесь McDonald's должен пойти им навстречу», — сказал Кэмпбелл в пресс-релизе. Тридцатисекундный рекламный ролик, вдохновлен детскими воспоминаниями Ченга о празднике и содержит призыв к действию с помощью QR-кода, который ведет к другим элементам кампании. Бренд также провел специальные мероприятия в цифровом пространстве, в том числе празднование Года Кролика и вечер с Ченгом в форме аватара. Завершает кампанию фильтр
1713
дополненной реальности, который использует BD-иллюзию для перехода от года тигра к году кролика.
В заключение, использование искусственного интеллекта в создании дизайна рекламной продукции имеет множество преимуществ, таких как ускорение процесса создания дизайна, улучшение качества и повышение эффективности рекламы. Однако, необходимо учитывать недостатки, такие как ограниченность творческих возможностей искусственного интеллекта и необходимость качественных входных данных. Примеры использования искусственного интеллекта в создании дизайна рекламной продукции таких компаний, как Adobe Sensei, Canva и Persado, показывают, что можно упростить рутинные задачи дизайнеров.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Браун П. Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни /пер. с англ. Н. Брагиной. - Москва: МИФ, 2022. - 320 с;
2. Воронов Н. В. Суть дизайна// 56 тезисов русской версии понимания дизайна. — М.: Издательство Грантъ, 2022;
3. Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу. - М.: Альпина Паблишер, 2022. - 290 с;
4. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Издательство: «ЛКИ» 2018;
5. Седойкина А.А. Перспективы внедрения системы искусственного интеллекта для повышения эффективности бизнес-процессов // Human Progress. 2020. №2;
6. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса / В Тамберг, А. Бадьина. - СПб. : "Питер", 2020. - 336 с
1714
Seydametova D.E., Chertkov I. V.
Seydametova D.E.
St. Petersburg State Institute of Film and Television (St. Petersburg, Russia)
Scientific advisor: Chertkov I.V.
St. Petersburg State Institute of Cinema and Television (St. Petersburg, Russia)
POSSIBILITIES OF USING ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN CREATION OF ADVERTISING PRODUCTS AND DESIGN
Abstract: the article discusses new opportunities and applications of artificial intelligence in the field of design, provides an overview of existing technologies, programs and tools. The advantages and disadvantages associated with the use of artificial intelligence in the work of a designer are described. Examples of existing advertising campaigns using artificial intelligence technologies are presented.
Keywords: artificial intelligence, design, tool, advertising, efficiency.
1715
