ВОСПРИЯТИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ В УСЛОВИЯХ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ В РОССИИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ Текст научной статьи по специальности «Политологические науки»

УДК 321

ВОСПРИЯТИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ В УСЛОВИЯХ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ В РОССИИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ

АНАЛИЗ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Ю.Г. Миронова1, Т.Н. Яковлева2

Аннотация

В статье проводиться сравнительный анализ социологических исследований ведущих исследовательских центров страны, выявляются особенности восприятия имиджа политических лидеров современной России. Авторы приходят к мнению, что в настоящее время в российском обществе существует запрос на имидж политического лидера, сочетающего в себе высокие деловые и нравственные качества, самым популярным политическим лидером последнего десятилетия является В.В. Путин. Его имидж «сильного» политика постепенно «перерос» в имидж национального лидера, в условиях социально-политических изменений в России на первый план по популярности выходят политические лидеры, ответственные за принятие социально-экономических и политических решений, влияющие на них.

Ключевые слова: политический лидер, общественное мнение, политический имидж, социологический опрос.

Проблема личности лидера всегда была центральной в анализе российской политики. Изучение и осмысление оценок политиков населением тем более важно, что реакция и поведение избирателей выстраиваются именно на почве этих приписываний. Оценки политика это в значительной мере стереотипные реакции не на личность, а на ее «экранный» образ - имидж, который соответствует или не соответствует ожиданиям и ценностным установкам граждан.

Интерес для представляет исследование, проведенное С.Г. Климовой и Т.В. Якушевой, сотрудниками ФОМ в 2000 г., в котором они проанализировали образы политиков в представлении россиян [1].

Сотрудники ФОМа еженедельно с июля по октябрь 2000 г. задавали респондентам вопрос: «Назовите, пожалуйста, несколько главных, с Вашей точки зрения, качеств данного политика. Как бы Вы его охарактеризовали?». Вопрос был открытым, респондент мог дать любое количество ответов, но фиксировались три первых. Техника открытого опроса использовалась для того, чтобы в максимальной степени уловить неповторимость черт характеризуемого политика, нюансы эмоциональных реакций, нравственные нормы, стоящие за той или иной оценкой респондентов.

Результаты коллективной оценки россиянами образов восьми популярных политиков, которые набрали не менее 50% содержательных ответов включены в таблицу (таб. 1). Данные позволяют судить о том, какие составляющие имиджа каждого конкретного политика представляются населению более яркими, какие - менее.

Анализируя образы политиков в представлениях россиян, исследователи обнаружили, что о нравственных качествах политиков опрошенные упоминали реже (от 7% до 28%), чем о деловых (от 28% до 46%), но чаще, чем о личностных (от 3%-31%) или политических (от 5% до 19%). Этот факт говорит о том, что в обществе существует запрос на имидж политического деятеля, сочетающего в себе высокие деловые и нравственные качества. Для

1 Миронова Юлия Германовна - кандидат социологических наук, доцент, зав. кафедрой социологии, Астраханский государственный университет, Россия.

2 Яковлева Татьяна Николаевна - кандидат социологических наук, доцент, Астраханский государственный университет, Россия.

большинства политиков высокая оценка их деловых способностей не подразумевает такую же оценку черт нравственных, но сочетание этих качеств дает высокую совокупную положительную оценку.

Таблица 1

Удельный вес категорий качеств в образах популярных политиков (в % от числа опрошенных по России)

Деловые Нравственные Идеологические Личностные характеристики Диффузные Нет

качества качества характеристики оценки ответа

В.Жириновский 30 28 9 31 6 22

Г.Зюганов 28 12 19 7 6 35

С.Кириенко 37 7 6 6 13 47

Ю.Лужков 31 16 6 3 5 47

В.Путин 36 25 12 27 18 20

А.Тулеев 30 18 16 4 5 35

С.Шойгу 30 15 5 9 9 49

Г.Явлинский 46 19 9 6 3 35

Анализируя полученные данные, можно выявить некоторые закономерности. В оценках респондентов наблюдается явное преобладание внимания к деловым качествам политиков и несомненный интерес к их нравственным установкам. Идеологические (политические) критерии явно отступают на задний план. Люди, прежде всего, обращают внимание на то, что делает лидер, и насколько эти действия соответствуют нормам нравственности.

Следующий вывод по результатам описанного выше исследования заключается в том, что некоторые политики явно выделяются по числу оценок, отнесенных к той или иной категории. Так, В. Путин и В. Жириновский являются наиболее обсуждаемыми лидерами. Президент, по сравнению с другими политиками, имеет наибольшее количество диффузных оценок. Лидер ЛДПР часто обсуждается в контексте его личностных и нравственных качеств. Г. Явлинского и С. Кириенко преимущественно оценивают через обсуждение их деловых качеств. Образы Г. Зюганова и А. Тулеева больше, чем другие, нагружены идеологическими составляющими [1].

Чаще всего в фокусе внимания населения оказываются деловые характеристики политиков. Этот факт ставит под сомнение традиционное и некритично воспринятое современными политологами мнение о своеобразии русского отношения к власти, в котором этические начала стоят выше юридических отношений.

Социологические опросы последних лет позволяют сделать вывод о том, что в российском обществе созрел запрос на волевого лидера, который связан с воспринимаемой слабостью центральной власти. Именно такой имидж «сильного» политика имеет Президент РФ В.В.Путин [2, с. 271].

Социологи Института «Общественная экспертиза» проводят ежемесячные всероссийские опросы общественного мнения, посвященные отношению населения Российской Федерации к действиям власти. В декабре 2004 г. был проведен экспертный опрос, посвященного состоянию гражданского общества в России. Опрос проходил в 81 субъектах Российской Федерации. Опрошено 556 экспертов. В качестве экспертов выступили: ответственные работники в государственных, муниципальных учреждениях (17%), депутаты (7%), люди, занимающие выборные должности в политических партиях и общественных организациях (27%), преподаватели вузов, научные деятели (21%), журналисты (20%), предприниматели (7%). Опрос проводился методом стандартизированного интервью. Бланк эксперта ориентирован на заполнение экспертом. Отбор экспертов осуществляли интервьюеры в соответствии инструкцией и заданными квотами [4].

Рейтинги доверия, которые постоянно проводит Аналитический центр Юрия Левады (Левада-Центр), показывают, как меняется динамика

общественного мнения по отношению к политическим лидерам современной России. Так, рейтинг доверия к Д.А. Медведеву поднялся с апреля 2014 г. 16% до 19% в апреле 2015 г.; незначительно поднялся и у Г. Зюганова с 7% до 9% и у В.Жириновского с 9% до 10%. В то же время, в числе политиков, которым россияне больше всего не доверяют лидирует В. Жириновский (11%), Г. Зюганов (6%). Ни Д. Медведев, ни В. Путин респондентами как политик, которому не доверяют, не назван [5].

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в 2014 г. провел опрос, в ходе которого выявлялся уровень доверия респондентов к политическим лидерам страны. Методика опроса ВЦИОМ отличается от традиционного выявления рейтинга, где надо сделать выбор только по одной позиции (в пользу одного политика). В данном случае предусматривалась возможность респонденту самому назвать имена 5-6 политиков, которым он доверяет/не доверяет. И были получены следующие результаты (таб. 2) [6].

Таблица 2

Рейтинг доверия/недоверия политическим лидерам России

Политик Доверяют Не доверяют

В.В. Путин (Президент РФ) 45% 12%

Д.А. Медведев (Премьер-министр РФ, «Единая Россия») 12% 11%

С.К. Шойгу (министр обороны РФ) 7% 0%

Г.А. Зюганов (КПРФ) 8% 9%

В.В. Жириновский (ЛДПР) 7% 19%

С.М. Миронов («Справедливая Россия») 2% 2%

М.Д. Прохоров («Гражданская платформа») 1% 4%

Г.А. Явлинский (экс-лидер «Яблока») 0% 1%

Лидером «народного антирейтинга» (июнь 2014 г.) является Владимир Жириновский - свое недоверие ему выражает каждый пятый россиян 20,6%, для сравнения в 2013 г. эта доля составляла 19,6%. Далее следует Геннадий Зюганов 8,4%. Михаилу Прохорову не доверяют 4,6% опрошенных, Сергею Миронову - 3,3%. На пятом месте находится Алексей Навальный 1,9% за год недоверие к нему россиян существенно возросло на 0,9%, а на шестом -Григорий Явлинский 1,8% [6].

Данный опрос выявил следующую картину. Рейтинг доверия к Путину почти в четыре раза превышает его же рейтинг недоверия. Незначительное преобладание уровня доверия имеется и у Медведева. Шойгу имеет 7%-ый уровень доверия при отсутствии недоверия. Это в чём-то уникальный для политического деятеля результат, если учесть что классическим политикам обычно не доверяют. Вероятно, играет свою роль имидж Шойгу, как человека дела, долгие годы работающего на сложных направлениях - МЧС, ныне -оборона. У остальных вышеуказанных политиков рейтинг недоверия превышает рейтинг доверия (Зюганов, Прохоров, Явлинский), у некоторых даже в разы (Жириновский) [6].

Опрос Фонда «Общественное мнение» (ФОМ), проведенный в январе 2014 г., выявил мнение россиян о выборе Президента страны. На вопрос: «Представьте себе, что в следующее воскресенье состоятся выборы президента России. Скажите, пожалуйста, как, за кого из политиков Вы бы проголосовали?», получены следующие результаты: В.В. Путин (Президент РФ) - 49%; В.В. Жириновский (ЛДПР)- 8%; Г.А. Зюганов (КПРФ) - 7%; М.Д. Прохоров («Гражданская платформа») - 4%; С.М. Миронов («Справедливая Россия») - 1%; другой политик - 1%; испортил (а) бюллетень - 1%; не пошёл (-а) на выборы -18%; затрудняюсь ответить - 11%. Совокупная доля доверяющих Путину составила 52% (безусловно доверяю - 16%, скорее доверию - 46%). Совокупная доля респондентов, не доверяющих Путину, также достаточно заметна - 30% (скорее не доверяю - 20%, безусловно не доверяю - 10%). Затруднились ответить - 9%. При этом качество работы Путина на президентском посту оценили хорошо - 59%, плохо - 25%, затруднились ответить - 16% [7].

Все эти данные свидетельствуют о том, что в целом Путин обладает

довольно устойчивой поддержкой во всех основных слоях населения. Он находит наибольшее понимание и является наилучшим выразителем интересов среди представителей «среднего класса» (по российским меркам), а также преимущественно жителей провинции. Такая характеристика достаточно органично сочетается с его имиджем консервативного политика, ориентированного в значительной степени на отстаивание традиционных ценностей. И в целом такой образ в наибольшей степени соответствует текущей политической ситуации и преобладающим общественным настроениям.

Интерес для исследования представляет экспертный опрос, на результатах которого основан рейтинг 100 наиболее влиятельных политиков России, который проводится методом закрытого анкетирования. В ноябре 2014 года в нем приняли участие 26 экспертов: политологи, политтехнологи, медиаэксперты, представители политических партий [3].

Экспертам задавался следующий вопрос: «Как бы вы оценили по шкале от 1 до 10 влияние в администрации президента РФ, правительстве РФ, Федеральном собрании РФ следующих российских политиков?» Сначала каждый из экспертов оценивал влияние каждого из кандидатов, представленных в анкете, а затем определяются средние арифметические значения экспертных оценок (средние баллы). Каждый эксперт мог добавить персоналии (не более пяти), которые, по его мнению, должны быть представлены в рейтинге, но отсутствуют в анкете. Если не представленного в анкете претендента назовут хотя бы два эксперта, он будет оцениваться всеми участниками исследования в следующем месяце. Итоговый рейтинг представляет собой консолидированную оценку влияния 100 российских политиков лидерами российского экспертного сообщества. Персоналии, вошедшие в рейтинг по результатам опроса, распределяются по разделам «Очень сильное влияние» (1-20), «Сильное влияние» (21-50), «Среднее влияние» (51-100). Определяя 100 ведущих политиков России в ноябре 2014 г. эксперты отметили, что бессменным лидером рейтинга ведущих политиков России остается президент РФ Владимир Путин. От ближайших фигурантов его отделяют 1,87 балла; особенностью этого периода (ноябрь 2014 г.) является консолидированное усиление деятелей, ответственных за принятие экономических решений и влияющих на них, а также стабилизация позиций региональной политической элиты [3].

Впервые за долгое время первые семь позиций остались заняты теми же фигурантами, что и в предыдущем месяце. Так, вторая строка - вновь у министра обороны Сергея Шойгу, третья - у председателя правительства Дмитрия Медведева; соотношение уровня влияния главы Минобороны и премьера, изменившееся в октябре в пользу первого, сохраняется. Четвертое место занимает руководитель администрации президента Сергей Иванов, пятое - первый зам.руководителя администрации президента Вячеслав Володин, шестое - глава «Роснефти» Игорь Сечин, седьмое - министр финансов Антон Силуанов. Медленно, но стабильно продолжает наращивать влияние пресс-секретарь президента Дмитрий Песков - он прибавляет две строки и занимает восьмое место. На девятом - вновь министр иностранных дел Сергей Лавров. Первую десятку замыкает прибавивший сразу восемь строк глава «Газпрома» Алексей Миллер.

Из всего списка мы составили таблицу по десяти первым позициям (таб. 3) [3]

Агентство политических и экономических коммуникаций (АПЭК) опубликовало итоговой рейтинг политиков России в январе 2015 года. Как сообщает «Независимая газета», в рейтинге приняли участие 26 экспертов. Среди них: политологи, политтехнологи, медиаэксперты, а также представители политических партий. Все им задавался следующий вопрос: «Как бы вы оценили по шкале от 1 до 10 влияние в администрации президента РФ, правительстве РФ, Федеральном собрании РФ следующих российских политиков?». Первое место в рейтинге достается российскому президенту Владимиру Путину. Как отмечает АПЭК, его отрыв от других фигурантов рейтинга в январе составляет 2,03 балла. Впрочем, эта информация вряд ли

кого сможет удивить. Ранее журнал Forbes назвал президента России самым влиятельным человеком в мире. При этом издание отметило, что за последний год Владимир Путин сумел укрепить свой контроль над Россией. [8]

Таблица 3

Рейтинг 100 ведущих политиков России (ноябрь 2014 г.)

Политик Место в рейтинге в ноябре 2014 г. Место в рейтинге в октябре 2014 г. Средний балл

Путин Владимир Владимирович 1 1 9,60

Шойгу Сергей Кужугетович 2 2 7,73

Медведев Дмитрий Анатольевич 3 3 7,63

Иванов Сергей Борисович 4 4 7,58

Володин Вячеслав Викторович 5 5 7,18

Сечин Игорь Иванович 6 6 7,03

Силуанов Антон Германович 7 7 6,68

Песков Дмитрий Сергеевич 8 10 6,50

Лавров Сергей Викторович 9 9 6,45

Миллер Алексей Борисович 10 18 6,43

Таблица 4

Рейтинг 100 ведущих политиков России (январь 2015 г.)

Политик Место в рейтинге в январе 2015 г. Место в рейтинге в декабре 2014 г. Средний балл

Путин Владимир Владимирович 1 1 9,80

Медведев Дмитрий Анатольевич 2 2 7,87

Иванов Сергей Борисович 3 3 7,82

Шойгу Сергей Кужугетович 4 6 7,64

Володин Вячеслав Викторович 5 5 7,13

Сечин Игорь Иванович 6 4 7,07

Лавров Сергей Викторович 7 12 6,93

Силуанов Антон Германович 8 10 6,87

Песков Дмитрий Сергеевич 9 8 6,80

Шувалов Игорь Иванович 10 7 6,73

Следом за президентом закрепился председатель правительства Дмитрий Медведев. На третьем месте разместился руководитель администрации президента Сергей Иванов. Министр обороны Сергей Шойгу также укрепил свои позиции, он поднялся на две строки и занят тем самым четвертое место. Как видно из представленных таблиц, в списке самых популярных политиков, экспертами названы - члены правительства (Медведев С.А., Шойгу С.К., Лавров С.В., Силуанов А.Г., Шувалов И.И.) и администрации президента (Иванов С.Б., Володин В.В., Песков Д.С.), а также представители бизнес - элиты - глава «Роснефти» Игорь Сечин, глава «Газпрома» Алексей Миллер [8].

Анализ различных социологических исследований восприятия имиджа политических лидеров современной России позволяет сделать следующие выводы:

- в обществе существует запрос на имидж политического лидера, сочетающего в себе высокие деловые и нравственные качества;

- россияне нуждаются в национальном лидере (60%), который, по их мнению, человек, вызывающий доверие у народа, пользующийся уважением и авторитетом, способный сплотить народ;

- самым популярным политическим лидером последнего десятилетия является В.В. Путин. Его имидж «сильного» политика постепенно «перерос» в имидж национального лидера (44% россиян положительно относятся к провозглашению В.В. Путина национальным лидером);

- в условиях социально-политических изменений в России на первый план по популярности выходят политические лидеры, ответственные за принятие экономических решений и влияющие на них;

- в первой десятке рейтинга 100 ведущих политиков России за 2014-15

гг. - члены правительства и администрации президента, представители бизнес-элиты.

Современная политическая ситуация в связи с событиями на Украине и Сирии, отношениями с США влияет на патриотизм и самоуважение россиян, рейтинг доверия В.В.Путину возрастает, он лидирует в рейтинге ведущих политиков России и становится популярным политическим лидером в мире.

Таким образом, можно с уверенностью заявить, что на восприятие имиджа политического лидера прежде всего влияние оказывает социально-политическая обстановка в стране.

Список литературы:

1. Климова С.Г., Якушева Т.В. Образы политиков в представлении россиян - [Электронный ресурс] - URL: http: // bd.fom.ru/report/map/ks0010091

2. Козловская Н.В. Имидж ведущих политических партий и политических лидеров Российской Федерации: теоретические и прикладные аспекты исследования // Вестник Северо-Кавказского федерального университетат. - 2014. - №3 (42). -С. 271-282.

3. Орлов Д. 100 ведущих политиков в России в ноябре 2014 г. - [Электронный ресурс] URL: http: // www.regcomment.ru/articles/100-vedushchikh-politikov-rossii-v-noyabre-2014-goda /

4. Официальный сайт Института «Общественная экспертиза- [Электронный ресурс] -URL: http: // www.freepress.ru/society/002.shtml

5. Официальный сайт Левада-центра. [Электронный ресурс] -URL: http: // www.levada.ru/22-04-2015/aprelskie-reitingi-odobreniya-i-doveriya

6. Официальный сайт ВЦИОМ- [Электронный ресурс] - URL: http: // wciom.ru/news/ratings/elektoralnyj_rejting_politikov/

7. Официальный сайт ФОМ. - [Электронный ресурс] - URL: http: // fom.ru/Politika

8. ТОП-100 ведущих политиков России. Официальный сайт информационного агентства Росиформбюро - [Электронный ресурс] URL: http: // www.rosinform.ru/

© Ю.Г. Миронова, Т.Н. Яковлева, 2015

UDC 321

PERCEPTION OF IMAGE OF A POLITICAL LEADER IN THE CONTEXT OF SOCIAL AND POLITICAL CHANGES IN RUSSIA: A COMPARATIVE ANALYSIS OF SOCIAL RESEARCH

J.G. Mironova, T.N. Yakovleva

Abstract: In the article the comparative analysis of sociological studies leading research centers of the country, especially the perception of the image reveals the political leaders of modern Russia. The authors come to the conclusion that at present in Russian society there is a request for the image of a political leader, combining high professional and moral qualities, the most popular political leader of the last decade is the VV Putin. His image of a "strong" policy gradually "grew" in the image of the national leader in terms of socio-political changes in Russia in the forefront of pop out political leaders responsible for making socio - economic and political decisions that affect them.

Keywords: political leader, public opinion, political image, opinion poll.