CC BY
0
ВОПРОСЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ В УСЛОВИЯХ
ЭЛЕКТОРАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ
А.Е. Гудин, аспирант
Академия труда и социальных отношений (Россия, г. Москва)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-11-1-245-247
Аннотация. В статье рассматриваются вопросы позиционирования политических брендов в условиях высокой электоральной конкуренции. Анализируются основные подходы к определению политической конкуренции и её роль в демократических системах. Особое внимание уделяется применению маркетинговых стратегий и инструментов для построения эффективного политического бренда. На основе проведённого анализа делается вывод о целесообразности интеграции методов маркетинга и политического менеджмента для повышения эффективности электоральных кампаний.
Ключевые слова: политический бренд, электоральная конкуренция, политическая партия, власть, партийная система.
Политическая конкуренция является неотъемлемой частью демократического процесса, стимулирующей соперничество партий и кандидатов за голоса избирателей. В условиях высокой электоральной конкуренции возрастают требования к эффективному позиционированию политических брендов, что требует применения современных маркетинговых подходов и стратегий.
Даже в автократических системах на непубличном уровне осуществляется перманентная борьба за ресурсы, полномочия, авторитет, репутационный капитал и т.д. В условиях демократии соперничество политических акторов приобретает публичный характер, что создает предпосылки для применения широкого спектра технологий и коммуникационных стратагем. Данное утверждение, прежде всего, справедливо по отношению к партиям, чья миссия заключается в артикуляции и электоральном представительстве интересов граждан. Как справедливо отмечает А.В. Курочкин: «Основное предназначение политических партий по достижению и осуществлению власти всегда предполагает наличие конкурентной среды. Одна партийная организация соперничает с другой за поддержку избирателей, используя при этом различные способы влияния» [2, с. 19].
Термин «конкуренция» имеет многослойное значение и используется в различных дисциплинах. В философии конкуренция чаще всего рассматривается как фундаменталь-
ный принцип взаимодействия между индивидуальными субъектами или коллективами. Это процесс борьбы за ограниченные ресурсы или социальные преимущества, который лежит в основе эволюции, социальных взаимодействий и даже морали.
В экономической теории конкуренция представляет собой ситуацию, когда различные экономические агенты (компании, производители, потребители) соревнуются за долю рынка, ресурсы или потребителей. Конкуренция выполняет ряд важных функций, основная из которых - выявление и установление общественной или рыночной стоимости товаров и услуг, ведение конкретного труда к общественно необходимому [5].
Анализируя роль маркетинга в конкурентной борьбе, Д.А. Николаев формулирует следующий вывод применительно к сфере экономических отношений: «необходимо отчетливо представлять себе, в чем именно состоят преимущества вашего предприятия в конкурентной борьбе. Сделать это можно, только опираясь на современный маркетинг, зная и понимая современные методы изучения рынка, потребителей, продуктов, конкурентов, которые вращаются на одной и той же или близкой к вашей рыночной орбите» [3].
Как видим, в маркетинге конкуренция подразумевает соревнование между брендами, компаниями или продуктами за внимание и предпочтения потребителей. Компании используют разнообразные стратегии для захва-
та или удержания своей доли рынка: ценовая конкуренция, имиджевая реклама, инновационные предложения, уникальные торговые предложения (УТП) и другие маркетинговые подходы. Когда речь заходит о политической науке, термин «конкуренция» приобретает специфическое значение в рамках избирательного процесса. Электоральная конкуренция - это борьба между политическими партиями, кандидатами или политическими движениями за голоса избирателей на выборах. В условиях высокой электоральной конкуренции выборы становятся своего рода «рынком идей», где партии и кандидаты пытаются предложить максимально привлекательные для избирателей решения социальных и экономических проблем. Таким образом, конкуренция в разных сферах, от философии до политической науки, является движущей силой изменений, стимулом к инновациям и развитию.
На наш взгляд, исследуя вопросы позиционирования политических брендов в условиях электоральной конкуренции в рамках политической науки, необходимо опираться на разработки экономической науки и маркетинга. Экономические теории, изучающие природу конкуренции, предоставляют ценные инструменты для понимания механизмов взаимодействия политических сил. В частности, концепция конкуренции как борьбы за ограниченные ресурсы, будь то финансовые, информационные или социальные, применима и к политическим процессам. Политические партии в условиях демократических систем соревнуются за ограниченный ресурс - голоса избирателей, которые можно рассматривать как аналог рыночных потребителей.
Нам представляется, что применение маркетинговых подходов к изучению электоральной конкуренции особенно полезно для понимания того, как политические бренды воспринимаются избирателями. Маркетинг фокусируется на создании ценности и удовлетворении потребностей потребителя, что аналогично задачам политических партий в их попытках предложить наиболее приемлемую политическую программу или идеологию для определённой группы электората. В условиях высокой политической конкуренции партии вынуждены разрабатывать стратегии, схожие с маркетинговыми: создавать уникальные по-
литические предложения, адаптировать коммуникационные стратегии под разные группы избирателей (микротаргетинг), а также активно использовать цифровые платформы для распространения своих идей.
Понятие политического бренда связано с метафорой политического рынка, которая занимает центральное место в современном дискурсе политической науки и коммуникаций. Как справедливо отмечают Д.В. Нежданов, О.Ф. Русакова, в условиях маркетизации политических процессов политический бренд становится важным элементом символического капитала. Он отражает как властные ресурсы и репутационные характеристики политического актора, так и ожидания, надежды и идеалы аудитории. По аналогии с рыночным брендом, политический бренд формируется и используется в целях создания и укрепления положительного образа политической партии или лидера на политическом рынке [4, с. 244].
Позиционирование бренда в маркетинге -это стратегия, направленная на создание уникального образа товара или услуги в сознании потребителя, чтобы отличить его от конкурентов [1, с. 150]. Рассматриваемый феномен включает в себя управление восприятием потребителей через рекламу, дизайн, PR и другие маркетинговые инструменты. В политологии позиционирование бренда трактуется аналогичным образом, но в контексте политических партий, где основной целью является формирование образа, который способствует электоральной поддержке.
На наш взгляд, схожесть подходов, применяемых в маркетинге и политическом менеджменте, обусловливается использованием практически аналогичных технологий и инструментов, хотя конечные цели их применения, очевидно, отличаются: в бизнесе основная цель - продажа товаров или услуг, а в политике - получение массовой поддержки и голосов избирателей.
Итак, на основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы. Конкуренция является неотъемлемым элементом различных сфер общественной жизни, включая философию, экономику и политическую науку, и в каждой из этих областей она приобретает специфические формы и функции. В условиях демократических политиче-
ских систем электоральная конкуренция играет ключевую роль, создавая условия для выбора и смены политических элит. Она стимулирует политические партии к разработке более привлекательных программ, что делает выборы ареной для соперничества идей и решений социальных и экономических проблем.
Применение маркетинговых подходов к изучению политической конкуренции позволяет более глубоко понять механизмы формирования политических брендов и их восприятия избирателями. Подобно тому, как компании стремятся удовлетворить потребности
свои программы и коммуникационные стратегии, чтобы завоевать поддержку избирателей. Таким образом, использование маркетинговых методов в политическом менеджменте помогает оптимизировать электоральные кампании, усиливая конкурентоспособность партий и кандидатов.
В целом, исследование подчеркивает значимость интеграции экономических и маркетинговых теорий в анализ политической конкуренции, что способствует лучшему пониманию политического поведения и динамики избирательных процессов.
клиентов, политические партии адаптируют
Библиографический список
1. Балакирев И.А. Формирование позиционирования нового бренда на потребительских рынках // Kant. - 2017. - № 4(25). - С. 150-155.
2. Курочкин А.В. Причины ограниченной электоральной конкуренции российских политических партий // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Политология. Религиоведение. - 2019. - Т. 29. - С. 19-27.
3. Николаев Д.А. Роль маркетинга в конкурентной борьбе // Научные труды Вольного экономического общества России. - 2012. - №.
4. Русакова О.Ф., Нежданов Д.В. Развитие концепта «политический рынок»: от научной метафоры к системе категорий политической науки // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. - 2011. - Т. 7, № 2. - С. 244-262.
5. Санович М.А. Экономическое содержание понятия «Конкуренция» // Наука, техника и образование. - 2015. - №4 (10).
POSITIONING POLITICAL BRANDS IN THE CONTEXT OF ELECTORAL COMPETITION
A.E. Gudin, Postgraduate Student Academy of Labor and Social Relations (Russia, Moscow)
Abstract. The article examines the issues related to the positioning of political brands in conditions of high electoral competition. It analyzes the main approaches to defining political competition and its role in democratic systems. Special attention is paid to the application of marketing strategies and tools for building an effective political brand. Based on the analysis, it is concluded that it is advisable to integrate marketing and political management methods to increase the effectiveness of electoral campaigns.
Keywords: political brand, electoral competition, political party, power, party system.
