CC BY
3УДК 33
Ульянкина И.В.
бакалавр
Московский государственный институт международных отношений
(г. Москва, Россия)
ВЛИЯНИЕ ВОЗОБНОВЛЯЕМОЙ ЭНЕРГИИ НА РЫНОЧНЫЕ СТРАТЕГИИ В США: АНАЛИЗ УСТОЙЧИВЫХ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ
Аннотация: в статье рассматривается влияние возобновляемой энергии на рыночные стратегии компаний в США. Анализируются перспективы и возможности использования возобновляемых источников энергии для достижения устойчивого развития. Изучаются инновационные бизнес-модели, способствующие экологической и экономической устойчивости, такие как циркулярная экономика, производство и использование возобновляемой энергии, долгосрочные договоры на поставку энергии. На примере опыта американских компаний демонстрируется успешное внедрение технологий и стратегий в области ВИЭ.
Ключевые слова: возобновляемая энергия, рыночные стратегии, бизнес-модели, США, инновации, экономическая устойчивость.
Введение.
Переход на возобновляемые источники энергии (ВИЭ) в США является одной из приоритетных задач энергетической политики страны. Это связано с необходимостью сокращения выбросов парниковых газов, уменьшения зависимости от ископаемых источников энергии и стимулирования экономического роста за счет создания новых рабочих мест и развития инновационных технологий. Использование солнечной, ветровой и гидроэнергии постепенно заменяет традиционные углеводородные ресурсы, что приводит к значительным изменениям в энергетическом секторе и требует адаптации рыночных стратегий компаний.
Цель данного исследования заключается в анализе влияния возобновляемой энергии на рыночные стратегии в США и выявлении эффективных и устойчивых бизнес-моделей, которые способствуют успешной интеграции ВИЭ в энергетический рынок.
Основная часть. Возобновляемая энергия в США
Возобновляемые источники энергии (ВИЭ) в США стремительно развиваются, занимая все большую долю в энергетическом секторе и способствуя экологической устойчивости. Установленная мощность ветровых турбин в 2023 году достигла более 143 ГВт. Среди штатов по этому показателю лидируют Техас, Айова и Оклахома [1]. Ветровая энергетика продолжает оставаться конкурентоспособной за счет снижения стоимости и повышения эффективности технологий.
Солнечная энергетика в 2023 году достигла установленной мощности около 135 ГВт [2]. Ведущим штатом по производству является Калифорния, за ней следуют Техас и Северная Каролина. Ожидается, что доля производства солнечной энергии будет продолжать расти.
Мощность гидроэлектростанций США в 2023 году составляла около 80 ГВт, что делает ее третьим по величине источником возобновляемой энергии после ветровой и солнечной [3]. Это не только способствует сокращению выбросов парниковых газов, но и обеспечивает поддержку стабильности электросети за счет регулирования потоков воды и интеграции с другими видами возобновляемой энергетики.
Важную роль в поддержке возобновляемых источников энергии в США играет государственная политика, направленная на создание благоприятных условий для их развития. Одним из ключевых законодательных актов в этой области является Закон о снижении инфляции (Inflation Reduction Act, IRA), принятый в 2022 году [4]. В рамках IRA предусмотрены различные меры поддержки, включая налоговые льготы и субсидии для проектов в области ВИЭ, что делает их более привлекательными для инвесторов и компаний.
Закон IRA предоставляет налоговые кредиты для строительства и эксплуатации возобновляемых энергетических установок, таких как солнечные и ветровые фермы. Эти льготы позволяют снизить первоначальные затраты на внедрение ВИЭ и ускорить возврат инвестиций. Кроме того, субсидии направлены на поддержку исследований и разработок в области новых технологий, которые повышают эффективность и надежность ВИЭ. Предусмотрены программы финансовой помощи для модернизации существующих энергетических инфраструктур, что способствует их адаптации к интеграции с возобновляемыми источниками.
Государственная политика, отраженная в Законе о снижении инфляции, способствует не только развитию новых проектов в области ВИЭ, но и созданию рабочих мест, стимулируя экономический рост. Поддержка таких инициатив помогает снизить зависимость от ископаемых видов топлива, укрепляет энергетическую безопасность и способствует экологической устойчивости.
Влияние возобновляемой энергии на рыночные стратегии.
Рыночные стратегии - это планы и действия, разработанные компаниями для достижения своих бизнес-целей в рамках конкретного рыночного контекста. Они направлены на привлечение и удержание клиентов, повышение конкурентоспособности и достижение устойчивого роста. Основные аспекты рыночных стратегий включают анализ и сегментацию рынка, разработку позиционирования и определение маркетингового плана. Эти действия помогают организациям адаптироваться к изменениям на рынке, улучшать свою конкурентную позицию и обеспечивать долгосрочный успех.
Переход на ВИЭ диктует компаниям необходимость внедрения комплексных инструментов для соответствия экологическим стандартам. Это включает пересмотр инвестиционных планов, адаптацию к новым регуляторным рамкам и интеграцию инновационных решений, таких как системы хранения энергии и цифровизация процессов управления. Организации вынуждены перестраивать операционные и финансовые модели, повышая эффективность производства и снижая расходы, а также разрабатывать стратегии для
минимизации рисков, связанных с волатильностью рынка и изменением нормативных требований (таблица 1).
Таблица 1. Влияние возобновляемой энергии на рыночные стратегии компаний [5,6].
Влияние Описание Преимущества Недостатки
Инновации и технологии Внедрение систем хранения энергии, цифровизация управления энергопотоками, развитие умных сетей Повышение эффективности использования ВИЭ Высокие первоначальные затраты на внедрение технологий
Финансовые модели Пересмотр инвестиционных планов, снижение операционных затрат за счет использования ВИЭ Оптимизация финансовых стратегий, повышение устойчивости Финансовые риски при изменении рыночных условий и нормативной базы
Регуляторные изменения Адаптация к новым экологическим стандартам и нормам Соответствие законодательным требованиям, получение субсидий Сложность и стоимость выполнения
Конкурентоспособность Улучшение экологической репутации, повышение привлекательности для инвесторов Привлечение новых клиентов, улучшение имиджа компании Необходимость постоянного совершенствования технологий и методов управления
Переход на возобновляемую энергию изменяет рыночные стратегии энергетических компаний в США, требуя адаптации к новым технологическим и экономическим условиям. Внедрение ВИЭ способствует повышению конкурентоспособности, снижению затрат и улучшению экологической ситуации, что в конечном итоге ведет к устойчивому развитию энергетического сектора.
Анализ устойчивых бизнес-моделей.
Устойчивые бизнес-модели играют ключевую роль в переходе к возобновляемой энергетике, обеспечивая долгосрочную экономическую и экологическую устойчивость. Внедрение таких моделей требует значительных изменений в подходах к бизнесу, что позволяет компаниям успешно адаптироваться к новым условиям рынка.
Циркулярная экономика - это модель, при которой ресурсы используются повторно, перерабатываются и восстанавливаются на протяжении всего жизненного цикла продукта [7]. Компания по производству одежды Patagonia (Вентур, США) перерабатывает свои продукты и материалы для минимизации отходов и снижения использования новых ресурсов. Организация внедрила платформу для вторичной продажи товаров, что поддерживает идею рационального потребления. Согласно данным компании на весну 2024 года, в 98% изделий используются переработанные материалы. Это позволяет Patagonia избежать выбросов 8500 метрических тонн CO2 ежегодно. Использование органического хлопкового волокна экономит воду и снижает выбросы CO2 на 48% на килограмм по сравнению с обычным хлопковым волокном [8].
Модель производства и использования возобновляемой энергии включает в себя использование чистых источников энергии для производства товаров и услуг. Один из таких примеров - компания Tesla, которая активно внедряет стратегии в области ВИЭ, ориентируясь на создание интегрированных решений для дома и бизнеса. Tesla предлагает аккумуляторы Powerwall для домашних хозяйств и Powerpack для предприятий, позволяющие накапливать
энергию, полученную от солнечных панелей, и использовать ее в период повышенного спроса или отключений.
В 2023 году Tesla объем систем хранения энергии превысил 14,7 ГВт-ч (рисунок 1).
16
14
12
10
3
е
2
0
Рисунок 1. Объем систем хранения энергии Tesla, ГВт-ч [9].
Tesla также активно развивает производство солнечных панелей, включая Solar Roof, которые интегрируются с системами хранения энергии, создавая комплексные решения для домашних хозяйств и бизнеса. В 2023 году компания установила солнечные панели общей мощностью более 3 ГВт, что позволяет ежегодно генерировать значительное количество чистой энергии и снижать выбросы парниковых газов. Эти интегрированные решения позволяют клиентам полностью перейти на использование ВИЭ, что способствует значительному снижению затрат на электроэнергию и увеличению автономности систем.
Модель заключения долгосрочных договоров на поставку энергии (Power Purchase Agreement, PPA) обеспечивает стабильные и предсказуемые затраты на ВИЭ. Например, Google (Маунтин-Вью, США) использует эту стратегию для обеспечения работы своих дата-центров. В 2017 году Google стала первой крупной компанией, которая обеспечивает 100% годового потребления электроэнергии за счет ВИЭ (рисунок 2).
Рисунок 2. Использование ВИЭ компанией Google, ГВт-ч [10].
Google использует свои платформы и продукты для содействия устойчивому развитию. Например, функция построения экологичных маршрутов в Google Maps помогла предотвратить выбросы более 1,2 млн мт углекислого газа за 2021-2022 годы, что эквивалентно выводу из эксплуатации около 250 000 автомобилей с топливными двигателями на год. Интеграция ВИЭ и экологически ориентированные инновации усиливают конкурентные преимущества Google, делая компанию одним из лидеров в сфере корпоративной социальной ответственности и устойчивого бизнеса.
Внедрение инновационных технологий и решений для повышения эффективности использования ресурсов и снижения негативного воздействия на окружающую среду является еще одной важной устойчивой бизнес-моделью. Duke Energy, одна из крупнейших энергетических холдинговых компаний в США, в своем отчете об устойчивом развитии за 2023 год представила ряд значимых достижений в области использования ВИЭ. К 2030 году компания планирует удвоить свои мощности в области ВИЭ до 16 ГВт, включая как солнечные, так и ветровые установки [11].Duke Energy объявила о планах установить более 3,5 ГВт солнечных мощностей в 2023-2028 году, что включает строительство крупных солнечных ферм и развитие распределенной генерации на крышах жилых и коммерческих зданий. Для повышения стабильности и надежности энергосистемы компания внедряет технологии хранения энергии.
Реализуются несколько проектов по установке аккумуляторных систем, которые позволят эффективно накапливать избыточную энергию и использовать ее в периоды пикового спроса.
Интеграция ВИЭ в бизнес-стратегию Duke Energy способствует снижению зависимости от ископаемых видов топлива, улучшению экологической репутации и укреплению позиций на рынке. Эти инициативы играют ключевую роль в снижении углеродного следа компании и поддержке глобальных усилий по борьбе с изменением климата.
Американская технологическая компания Microsoft Corporation (Редмонд, США) активно развивает свои облачные сервисы, включая платформу Azure, с акцентом на энергоэффективность и использование ВИЭ. В 2023 году компания достигла 60% использования возобновляемой энергии для питания своих дата-центров и планирует увеличить этот показатель до 100% к 2025 году [12]. В рамках стратегии УР Microsoft внедряет системы охлаждения и управления энергопотреблением, которые позволили сократить потребление электроэнергии в дата-центрах на 22% по сравнению с традиционными методами охлаждения. Кроме того, Microsoft инвестирует в проекты по улавливанию и хранению CO2, что позволяет снизить общий углеродный след компании. В 2023 году компания инвестировала более 1 млрд долларов в проекты по декарбонизации и восстановлению природных экосистем, что способствует долгосрочной устойчивости и экологической ответственности.
Выводы.
Развитие ВИЭ оказывает значительное влияние на рыночные стратегии компаний в США. Организации адаптируются к новым экологическим стандартам, внедряют инновационные технологии и пересматривают инвестиционные планы. Примеры таких компаний, как Patagonia, Tesla, Google, Duke Energy, Microsoft Corporation демонстрируют эффективность использования возобновляемой энергии для повышения экономической и экологической устойчивости. Важными факторами являются внедрение циркулярной экономики, систем хранения энергии и долгосрочных договоров на
поставку энергии, что позволяет снижать затраты, улучшать экологическую репутацию и повышать конкурентоспособность. Государственная поддержка и принятие профильных законодательных актов, таких как Закон о снижении инфляции, стимулируют внедрение ВИЭ и создание новых рабочих мест. Комплексный подход к устойчивым рыночным стратегиям способствует долгосрочному экономическому росту и экологической устойчивости.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Land-Based Wind Market Report: 2023 Edition // U.S. Department of Energy URL: https://www. energy.gov/sites/default/files/2023 -08/land-based-wind-market-report-2023 -edition-summary.pdf (дата обращения: 19.06.2024);
2. Solar Market Insight Report 2023 Year in Review / Solar Energy Industries Association (SEIA) // URL: https://www.energy.gov/sites/default/files/2023-08/land-based-wind-market-report-2023-edition-summary.pdf (дата обращения: 19.06.2024);
3. U.S. Hydropower Market Report Data and Metadata 2023 // Office of
Energy Efficiency & Renewable EnergyURL:
https://www.energy.gov/eere/water/hydropower-market-reports (дата обращения: 20.06.2024);
4. Bistline J. et al. Emissions and energy impacts of the Inflation Reduction Act //Science.
- 2023. - Т. 380. - №. 6652. - С. 1324-1327;
5. Константинов Д.С. Перспектива внедрения инновационных изоляционных материалов для повышения энергоэффективности холодильников // Universum: технические науки: электрон. научн. журн. 2024. 3(120);
6. Антошкин Р.В. Дискурс энергетического перехода и его влияние на глобальную энергетическую политику //Общество: политика, экономика, право. - 2023. - №. 6 (119).
- С. 64-68;
7. Доценко Е.Ю., Ездина Н.П., Мудрова С.В. Циркулярная экономика 3.0: перспективы структурной трансформации //Постсоветский материк. - 2023. - №. 1 (37).
- С. 114-127;
8. We're Recycling Our Way to Lower Emissions / Patagonia // URL: https://www.patagonia.com/hidden-cost-of-clothes/ (дата обращения: 18.06.2024);
9. Tesla Releases Results of 2024 Annual Meeting of Stockholders / Tesla // URL: https://ir.tesla.com/press-release/tesla-vehicle-production-deliveries-and-date-financial-results-webcast-fourth-quarter-2023 (дата обращения: 19.06.2024);
10. Environmental Report 2023 / Google // URL: https://sustainability.google/reports/google-2023-environmental-report/ (дата обращения: 21.06.2024);
11. Duke Energy - 2023 Climate Report / Duke // URL: https://climate.duke.edu/annual-report-2023/ (дата обращения: 24.06.2024);
12. Microsoft Environmental Report 2023 / Microsoft // URL: https://www.microsoft.com/en-us/corporate-responsibility/sustainability/report (дата обращения: 26.06.2024)
Ulyankina I.V.
Moscow State Institute of International Relations (Moscow, Russia)
IMPACT OF RENEWABLE ENERGY ON MARKET STRATEGIES IN THE USA: ANALYSIS OF SUSTAINABLE BUSINESS MODELS
Abstract: the article examines the impact of renewable energy on the market strategies of companies in the United States. The prospects and possibilities of using renewable energy sources to achieve sustainable development are analyzed. Innovative business models that promote environmental and economic sustainability are explored, such as the circular economy, the production and use of renewable energy, and long-term energy supply contracts. The experience of American companies demonstrates the successful implementation of technologies and strategies in the field of renewable energy sources.
Keywords: renewable energy, market strategies, business models, USA, innovation, economic sustainability.
