CC BY
14
ВЛИЯНИЕ ТОВАРОВ-КОМПЛИМЕНТОВ НА УРОВЕНЬ СПРОСА В АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
А.А. Богданова, студент
Научный руководитель: Ю.А. Селезнева, старший преподаватель Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина (Россия, г. Елец)
DOI:10.24412/2411-0450-2022-11-1-30-32
Аннотация. В научной статье представлены результаты анализа характеристики и особенностей воздействия товаров-комплиментов на уровень спроса в автомобильной промышленности. Рассмотрены теоретические аспекты понятия «спрос» и «товары-комплименты». Проанализированы особенности формирования спроса на рынке автомобильной промышленности в случае наличия продукции категории товаров-комплиментов. Проблематика работы связана с необходимостью изучения основных факторов, которые влияют на уровень спроса в автомобильной промышленности.
Ключевые слова: товары-комплименты; уровень спроса; автомобильная промышленность; автомобильная продукция; комплементарные товары.
Автомобильная промышленность в сегодняшнее время, как и остальные отрасли экономики, зависит от двух ключевых факторов: величины совокупного спроса и предложения. Именно взаимосвязь спроса и предложения формирует определенный уровень конкуренции на рынке, динамику цен и инвестиционных вложений.
Благодаря свободным рыночным отношениям динамика спроса и предложения позволяет формировать экономическое понятие «рынок», на котором проводится процесс свободного обмена продукции между продавцами и покупателями. При этом деньги являются одним из этих продуктов [1].
Актуальность научного исследования на выбранную проблематику обусловлена необходимостью изучения основных факторов, которые влияют на уровень спроса в автомобильной промышленности. По нашему мнению, товары-комплименты являются одним из тех самых триггеров в увеличении или снижении совокупного спроса потребителей на продукцию автомобильной промышленности.
Поэтому целью научной статьи выступает анализ особенностей воздействия товаров-комплиментов на уровень спроса в автомобильной промышленности.
Для этого поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты понятия «спрос»;
- определить роль «товаров-комплиментов», как фактора изменения спроса;
- рассмотреть особенности формирования спроса на рынке автомобильной промышленности под влиянием товаров-комплиментов.
В первую очередь определим понятие «спрос». В нашем понимании, спрос - это платежеспособная потребность людей в определенном продукте, которое формируется в зависимости от его цены и качества.
На величину уровня спроса влияние имеют те факторы, которые, в первую очередь, связаны с ценой товара. Это важнейший показатель в соответствии с экономической теорией понятия «спроса». Однако есть ряд и других факторов, влияющих на спрос, которые относятся к неценовой группе [2].
В итоге, есть две группы факторов: ценовые и неценовые. В случае с ценовыми факторами, то там функционирует простая модель: чем выше уровень цены на продукцию - тем ниже спрос на него. Но, есть и такие примеры, когда, наоборот, занижение цены отталкивает потребителей, снижая на него спрос.
Что касается неценовой группы факторов формирования уровня спроса в автомобильной промышленности, то на него воздействует динамика развития рынка товаров-комплиментов.
Комплементарные товары - это те экономические блага, потребление которых выгоднее для потребителя в совокупности, а не по отдельности. Исходя из этого определения, логично предположить, что товары-комплименты имеют прямое воздействие на уровень спроса других товаров, которые являются взаимодополняющими продуктами.
Товары-комплименты в отличие от товаров-субститутов (заменяющие товары), помогают компании автомобильной промышленности наращивать объемы продаж, если продаются в наборе, увеличивая потребительскую ценность продукта за счет дополнения. Они направлены на удовлетворение одной и той же потребности потребителей и нередко не могут «работать» друг без друга [3].
Особенностью воздействия товаров-комплиментов на уровень спроса в автомобильной промышленности является то, что изменение цен на комплектующую продукцию может приводить к увеличению и снижению спроса на другой товар-комплимент.
Например, если цена на какой-то товар-комплимент в автомобильной промышленности изменяется в сторону снижения, то увеличивается спрос не только на него, но и на другую взаимодополняющую продукцию, потребление которого происходит совместное.
В автомобильной промышленности примеров такой явной взаимосвязи достаточно. Во-первых, это изменение стоимости топлива для автомобилей, которое приводит к изменению спроса на автомобильную продукцию. С другой же стороны, если стоимость автомобилей увеличивается, то и потребление в дальнейшем го-
рючего снижается, поскольку продажи автосалонов будут уменьшаться по причине увеличения дисбаланса между предложением и потреблением.
Также при анализе изменение спроса в автомобильной промышленности стоит учитывать товары-комплименты, к которым относятся различные комплектующие, автомобильные запчасти для транспортных средств, резина, автомобильные наборы, косметические средства и химия для обработки автомобилей и т.д. Все эти категории взаимодополняющих товаров демонстрируют похожую динамику изменения уровня спроса в зависимости и от того, как меняется их цена/стоимость.
В итоге, в отличие от товаров-субститутов, спрос на комплементарные товары неэластичный. Это значит, что при росте цен на основные товары произойдет снижение спроса на них и, как следствие, снижение спроса на дополняющие товары.
Исключением данной тенденции и закономерности являются различные группы расходные материалов, которые приобретаются потребителями на рынке автомобильной промышленности регулярно. Например, если у потребителя уже есть автомобиль, он будет приобретать топливо независимо от изменения цен на автомобили, которые есть в продаже.
Таким образом, товары-комплименты имеют высокую степень влияния на уровень спроса в автомобильной промышленности. Если происходит удорожание их стоимости, наблюдается снижение покупок на продукцию автомобильных компаний. И наоборот, увеличение спроса на автомобильную промышленность приводит к росту покупок взаимодополняющих товаров и компонентов. Однако потребительские цены из-за увеличения спроса на основную продукцию могут увеличиться, поскольку потребление будет превышать объем производства и предложения на рынке.
Библиографический список
1. Суетин В.В. Факторы, влияющие на спрос товара // Совершенствование инструментария финансового обеспечения стратегического развития экономических систем РФ. -2019. - С. 331-334.
2. Астамирова Х.Х., Хадуева Я.А., Алиева М.Ш. Спрос, как одна из основных категорий рынка и факторы, формирующие его // Вопросы устойчивого развития общества. -2020. - №6. - С. 69-72.
3. Москалев М.В. Особенности и тенденции формирования покупательского спроса и предложения на продовольственных рынках // Известия СПбГАУ. - 2016. - №43.
THE IMPACT OF COMPLIMENT PRODUCTS ON THE LEVEL OF DEMAND IN
THE AUTOMOTIVE INDUSTRY
A.A. Bogdanova, Student Supervisor: Y.A. Selezneva, Senior Lecturer Bunin Yelets State University (Russia, Yelets)
Abstract. The scientific article presents the results of the analysis of the characteristics and features of the impact of compliment products on the level of demand in the automotive industry. The theoretical aspects of the concepts of "demand" and "goods-compliments" are considered. The features of the formation of demand in the automotive industry market in the case of the availability ofproducts of the category of goods-compliments are analyzed. The problems of the work are connected with the need to study the main factors that affect the level of demand in the automotive industry.
Keywords: compliment goods; demand level; automotive industry; automotive products; complementary goods.
