CC BY
119
ВЛИЯНИЕ ФАКТОРОВ МАКРОСРЕДЫ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
ПРОДУКЦИИ ФИРМЫ
Ю.А. Строилова, магистрант
Северо-Западный институт управления - филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (Россия, г. Санкт-Петербург)
DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10140
Аннотация. В статье проведен теоретический анализ ряда подходов к пониманию сущности факторов внешней среды, их влияния на уровень конкурентоспособности фирмы. На основе обзора подходов различных авторов к классификации факторов конкурентоспособности фирмы, предложена их обобщённая авторская классификация, а также дана краткая характеристика политико-правовых, экономических, социокультурных, технических факторов. В статье также представлены результаты практического анализа влияния факторов макросреды на конкурентоспособности фирмы и ее продукции на примере конкретного предприятия, с использованием методики PEST-анализа.
Ключевые слова: конкурентоспособность, факторы конкурентоспособности фирмы, классификация, макросреда, анализ факторов.
Конкурентоспособность фирмы и ее продукции зависит от большого количества факторов. Выявление этих факторов, определение степени влияния каждого, установление способов их эффективности использования для улучшения конкурентной позиции является одной из важных задач для фирмы.
Под фактором конкурентоспособности фирмы и ее продукции можно понимать такие условия, с учетом влияния которых фирма функционирует. Они оказывают влияние по поведение организации, ориентированной на достижение определенного уровня конкурентоспособности. Факторами влияния могут выступать обстоятельства, среда функционирования.
Важнейшее значение для обеспечения конкурентоспособности продукции имеют условия, в которых работает фирма.
Фатхутдинов Р.А. говорит о том, классификация факторов влияния важна для организации [7, 8]. Эта классификация важная тем, что с ее помощью можно дать оценку степени и характера влияния каждого фактора факторов, также выбрать подходящие в той или иной ситуации мероприятия для устранения негативного воздействия конкретного фактора.
Вопрос классификации факторов в своей работе рассматривает и Мазилкина Е.И. [6]. Она классифицирует факторы
конкурентоспособности предприятия на внешние (их проявление мало зависит от предприятия) и внутренних (определяются руководством фирмы).
При этом внешние факторы можно характеризовать следующими показателями: конкурентоспособность страны, региона; устойчивость экономической ситуации в стране [2]; конкурентоспособность отрасли; уровень государственной поддержки бизнеса; уровень управления экономикой государства; налоговые ставки в стране и регионе; процентные ставки по кредиту; цена и качество банковских услуг; уровень инновационной экономики в целом, и банковского сектора [1]; доступность природных ресурсов; подготовка и переподготовка кадров; климатические условия и пр.
Данная классификационная группировка может использоваться для систематизации всех факторов, которые оказывают влияние на конкурентоспособность организации и ее продукции.
Эту классификацию факторов необходимо дополнить еще одним основанием -назначением фактора.
По этому дополнению все факторы можно подразделить на факторы влияния и факторы развития [3].
На рисунке 1 представлено авторское видение совокупности факторов конкурентоспособности предприятия.
Рис. 1. Классификация факторов конкурентоспособности фирмы
Для повышения уровня конкурентоспособности продукции фирмы необходимо учитывать факторы, которые оказывают влияние на предприятие, однако сама фирма не может влиять на них. При этом организация должна эти факторы учитывать. Прежде всего, это факторы макросреды - политический, экономический, социальный, научно-технический [5].
Возможных факторов макросреды достаточно много. Как правило рассматривается четыре направления: экономический фактор, политико-правовой, научно-технический, социально-культурный [4].
Наиболее значимые характеристики каждых из внешних факторов:
1. Политико-правовые: торговая политика, количественная и качественная ограничение на импорт; налоговая политика (льготы, тарифы) регулирование занятости населения, антимонополистическое законодательство; законодательство регулирующее правила работы в данной отрасли; независимость СМИ и свобода информации.
2. Экономические факторы: курс основных валют; уровень дохода населения (безработица размер и условия оплаты
труда); рост экономической сферы; развитие бизнеса и предпринимательства.
3. Социально-культурные факторы: отношение к импортным товарам и услугам; требование к сервису и качеству выпускаемой продукции; отношение к натуральным экологическим продуктам.
4. Технологические факторы: инновации, технологическое развитие; степень внедрения и использование, передача технологий; возможность изготовления новой продукции.
Проведем анализ влияния факторов макросреды на конкурентоспособности фирмы и ее продукции на примере ООО «Флагман».
Общество с ограниченной ответственностью «Флагман» - организация, занимающаяся производством и установкой ПВХ конструкций. Для определения влияниям факторов макросреды на деятельность ООО «Флагман» проведем анализ макроокружения с использованием РББТ-анализа.
1) Политические факторы. Политическую компоненту макроокружения организации на данный этап времени в целом по стране можно охарактеризовать как относительно стабильную (табл. 1).
Таблица 1. Политические компоненты макроокружнения
Факторы Мера влияния Итого
Угрозы Возможности
-50 -40 -30 -20 -10 0 +10 +20 +30 +40 +50
Изменение в законодательстве • 0
Ужесточение налогообложения • -20
Ужесточение государственного контроля за сферой производства изделий из ПВХ • -30
Итого -50
В существующих условия политическая и законодательная среда в Российской Федерации достаточно стабильна. Однако, государством на всех уровнях управления
предпринимаются активные действия для стабилизации политической обстановки и повышения роли страны на международной арене.
Таблица 2. Экономические факторы макроокружения
Факторы Мера влияния Итого
Угрозы Возможности
-50 -40 -30 -20 -10 0 +10 +20 +30 +40 +50
Увеличение платёжеспособного спроса • +40
Рост уровня инфляции • -20
Повышение таможенных пошлин, акцизы • -10
Преодоление мирового экономического кризиса • +30
Повышение цен поставщиков • -10
Перебои со снабжением • -10
Сезонность продаж • +20
Итого +40
2) Экономические факторы. Можно констатировать положительное влияние экономической среды на ООО «Флагман» в целом.
Таблица 3. Социальные факторы макроокружения
Факторы Мера влияния Итого
Угрозы Возможности
-50 -40 -30 -20 -10 0 +10 +20 +30 +40 +50
Снижение уровня безработицы • +20
Отношение к качеству жизни • +30
Миграционный прирост населения • +20
Изменение предпочтений в реализации производства ремонтов и строительства • -20
Итого +50
3) Социальные факторы. В таблице 3 факторов макроокружения деятельности приведены данные по оценке социальных ООО «Флагман». Можно сказать, что со-
циальная сфера оказывает позитивное влияние на деятельность ООО «Флагман».
4) Технологические факторы. Факторы технологической составляющей макроок-
ружения раскрывают новые возможности для повышения эффективности деятельности ООО «Флагман» (табл. 4).
Таблица 4. Технологические факторы макроокружения
Факторы Мера влияния Итого
Угрозы Возможности
-5C -4C -3C -2C -1C C +1C +2C +3C +4C +5C
Развитие технологий, освоение новых форм и материалов • +2C
Обновление договорных контрактов предприятия • +2C
Итого +4C
Таким образом, технологические факторы несут дополнительные возможности дальнейшему развитию ООО «Флагман».
На основе данных таблицы составим РББТ-анализ отрасли деятельности ООО «Флагман» (табл. 5).
Таблица 5. PEST-анализ отрасли
Факторы политической компоненты Мера влияния Факторы экономической компоненты Мера влияния
Изменение в законодательстве 0 Увеличение платёжеспособного спроса +40
Ужесточение налогообложения -20 Рост уровня инфляции -20
Ужесточение государственного контроля за сферой производства изделий из ПВХ -30 Повышение таможенных пошлин, акцизы -10
Преодоление мирового экономического кризиса +30
Повышение цен поставщиков -10
Перебои со снабжением -10
Сезонность продаж +20
Итого -50 Итого +40
Факторы социальной компоненты Факторы технологической компоненты
Снижение уровня безработицы +20 Развитие технологий, освоение новых форм и материалов +20
Отношение к качеству жизни +30 Обновление договорных контрактов предприятия +20
Миграционный прирост населения +20
Изменение предпочтений в реализации производства ремонтов и строительства -20
Итого +50 Итого +40
На основании проведенного PEST-анализа ООО «Флагман» можно сделать вывод о том, что руководству организации на постоянной основе необходимо осуществлять контроль влияния факторов макросреды и отмечать их изменения для то-
угрозы и реализовывать возможности. РББТ-анализ показал, что в настоящее время макроокружение ООО «Флагман» дает больше возможностей для повышения конкурентоспособности продукции фирмы, чем угроз.
го, чтобы своевременно реагировать на
Библиографический список
1. Бодиенкова В.С., Кондюкова Е.С., Десятниченко Д.Ю., Десятниченко О.Ю. Электронные инновации в банковской сфере // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2017. - № 4-1. - С. 41-48.
2. Десятниченко Д.Ю., Десятниченко О.Ю., Остапенко В.В. Угрозы финансовой безопасности устойчивого функционирования предприятия. // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2018. - №4. - С. 70-74.
3. Кузнецов В.В. Факторы, влияющие на конкурентоспособность отечественных предприятий // Наука сегодня: проблемы и перспективы развития: материалы Международной научно-практической конференции (Вологда, 30 ноября 2016 г.): в 2 ч. - Вологда: ООО «Маркер», 2016. - Ч. 2. - С. 42-44.
4. Габибова М.Ш. Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). - М.: Буки-Веди, 2015. — С. 85-87.
5. Карпов А.Л. Конкурентное пространство предприятия и отрасли. - М.: ОмГУ, 2016. -280 с.
6. Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью / Е.И. Мазилкина, Т.Г. Паничкина. - М.: ОмегаЛ, 2009. - 328 с.
7. Фатхутдинов Р.А. Глобальная конкурентоспособность. На стол современному руководителю: монография. - М.: РИА Стандарты и качество, 2009. - 464 с.
8. Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность: учеб. для вузов. - М.: Экономика, 2015. - 504 с.
IMPACT OF MACRO FACTORS ON COMPETITIVENESS OF THE COMPANY'S
PRODUCTS
Yu.A. Stroilova, Graduate Student
North-West Institute of Management branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (Russia, St. Petersburg)
Abstract. The article provides a theoretical analysis of a number of approaches to understanding the essence of environmental factors, their impact on the level of competitiveness of a company. Based on a review of the approaches of various authors to the classification of competitiveness factors of a company, their generalized author's classification is proposed, as well as a brief description ofpolitical, legal, economic, sociocultural, and technical factors. The article also presents the results of a practical analysis of the influence of macroenvironment factors on the competitiveness of a company and its products on the example of a particular enterprise, using the PEST analysis technique
Keywords: competitiveness, factors of competitiveness of a company, classification, macroenvironment, analysis of factors.
