CC BY
12
папер1в, i3 кожним роком повшьно збшьшуються обсяги випуску акцш, облта-цш, опщошв та облiгацiй мiсцевих позик.
Анатз iнвестицiй зовнiшньоекономiчноí дiяльностi iлюструe збшьшення надходжень iнвестицiй в економiку Украши у перiод i3 2009 року. Середнш темп приросту обсягiв шоземних iнвестицiй - 1,11 %. Поступово збшьшуеться кiлькiсть краíн-експортерiв капiталу в Украшу, основними з них е Кiпр, Нмеч-чина, Нiдерланди, Росшська Федерацiя та Австрiя. 1ноземний каштал спрямова-ний у бiльшiй свош частинi у пiдприемства промисловостi та фiнансовi установи. Прiоритетними репонами iноземного iнвестування е м. Кт'в, Дшпропет-ровська, Донецька, Кшвська, Запорiзька та Одеська областi.
Зменшуються обсяги експорту кашталу Украшою, прiоритетна краша-експортер - Кiпр.
Лiтература
1. Державна служба статистики Украши. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. ukrstat.gov.ua/
2. Нацiональна комюш з цшних паперiв та фондового ринку. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://nssmc.gov.ua
Васильев В.А. Статистический анализ структуры и динамики инвестиционной деятельности в Украине
Проведён анализ инвестиционной деятельности в современных условиях развития инвестиционной среды. Проанализированы структура и динамика инвестиций с использованием рядов динамики. Проведен статистический анализ инвестиций по группам отраслей, по видам активов, по территориальным признакам, на основании которого определены особенности современных инвестиционных процессов. Осуществлен анализ финансовых инвестиций по основным показателям и анализ объемов иностранного инвестирования, определены их особенности.
Ключевые слова: инвестиции, инвестиционная деятельность, анализ инвестиционной деятельности.
Vasyliev V.O. The statistical analysis of structure and dynamics of investment activity in Ukraine
In article the analysis of investment activity in modern conditions of development of the investment environment is performed. The structure and investment behavior with use of numbers of dynamics is analyzed. The statistical analysis of investments on groups of industries, by kinds of assets, on territorial signs on which basis features of modern investment processes are specified is carried out. The analysis of financial investments on the basic indicators and the analysis of volumes of foreign investment is performed, their features are specified.
Keywords: investments, investment activity, the analysis of investment activity.
УДК005.336.1:658.8 Доц. Г.В. Верещагта, канд. екон. наук;
викл. Н.В. Струпинська - Харшвський НЕУ
визначення меж доц1льност1 використання кошт1в для забезпечення ефективност1 маркетингово1 д1яльност1
промислових шдприемств
Проведено дослщження та анал1з впливу результапв маркетингово! д1яльност1 на ефектившсть господарювання машинобуд1вних шдприемств Украши та Харювського регюну, зокрема. Удосконалено методичний шдхщ до визначення меж доцшьност ви-користання кошт1в для здшснення маркетингово! дшльност!, який базуеться на вико-
ристаннi теоретичних пiдходiв змши гранично! корисностi та вщмшшсть якого подягае у побудовi коредяцiйно-регресiйних моделей задежностi змiни кшцевих показникiв дь ядьностi пiдприемства, а саме: валового прибутку та обсяпв реадiзацií продукцн, вiд змiни кшькосп коштiв, якi спрямовуються на здшснення маркетингово! д1яльност та у визначенш перших похiдних (у разi можливост бажано екстремумiв) цих функцiй. Практичне використання методичного пiдходу дасть змогу визначити максимальний обсяг iнвестицiй у маркетингову д1яльшсть для реадiзацií програми забезпечення й ефективностi.
Ключовг слова: ефектившсть господарювання машинобудiвних пiдприемств, виз-начення меж доцiдьностi використання кошйв, забезпечення ефективностi маркетинго-во! дшльносп, змiна гранично! корисностi, коредяцiйно-регресiйнi модели вадовий при-буток, обсяги реадiзацií продукцн.
Забезпечення високо! ефективностi, що е однieю з головних умов усшш-но1 дiяльностi промислових шдприемств, можливе на основi аналiзу ринково! ситуацií, кон'юнктурних змiн, динамiки попиту, формування конкурентних пе-реваг, утримання ринкових сегментiв i створення нових, пiдвищення цiнностi товарiв для покупця та репутацл надiйного партнера. Все це можливо забезпе-чити за допомогою вiдповiдних маркетингових програм i ефективно! роботи вiддiлу маркетингу. Проте правомiрним може бути припущення (спираючись на теорiю гранично!' корисностi [1, 2, 6, 8]), що вкладання фшансових ресурсов у здiйснення маркетингово! дiяльностi може мати певнi меж^ за яких забезпе-чуеться ц ефективнiсть. Цим зумовлена мета дослiдження - удосконалення методичного шдходу щодо визначення меж ефективного використання коштш для забезпечення ефективностi маркетингово! дiяльностi.
Для досягнення поставлено!' мети було сформовано вибiркову сукуп-шсть даних на основi оприлюднених даних статистично! звiтностi публiчних акцiонерних товариств - шдприемств машинобудшного комплексу - на сайп Нацiональноí комiсií з щнних паперш та фондового ринку [7] та особистого сшвробиництва авторiв iз промисловими, зокрема машинобудiвними, шд-приемствами Харкшського регiону. Вибiркова сукупнкть становить 303 точки панельних даних дослщження 58 машинобудавних пiдприемств, переважна бшьшкть яких е публiчними (кшька е державними пiдприемствами) за перюд 2002-2012 рр. Для аналiзу згрупованих статистичних даних було використано пакети прикладних програм статистично! оброблення даних.
У межах проведеного дослiдження було зроблено припущення, що до-щльшсть вкладання коштiв у маркетингову дiяльнiсть мае певнi меж (або точки екстремуму) пiсля досягнення яких доцшьшсть (кориснiсть) вкладання у маркетингову дiяльнiсть зменшуеться або набувае ввд'емного значення, i, як результат, зменшуеться й позитивний вплив на кiнцевi показники дiяльностi шд-приемства, якими зокрема можуть бути валовий прибуток та обсяги реалiзацií продукцц.
Саме тому було висунуте припущення, що цей зв'язок може бути прюри-тетно виражений як полшом другого ступеня, що мае вигляд у=-ах2+Ьх+с, тому що за вщ'емного коефiцiента а функцiя спочатку зростае, досягае свое' максимально' точки (екстремуму), попм спадае. Знаходження такого екстремуму функцп може стати теоретичним обгрунтуванням визначення меж доцiльностi (гранично! корисносп) вкладання коштiв у маркетингову дiяльнiсть, за яких за-
безпечуеться загальна ефективнiсть дiяльностi шдприемства; у межах цього дослщження - таких кшцевих показникiв дiяльностi, як валовий прибуток шд-приемства та обсяги реалiзащí продукцií. Доцiльним також може бути пошук функцш, яш, можливо, не набувають екстремумiв взагал^ проте застосування яких може дати можливiсть вщслщковувати змiни гранично1 корисностi вико-ристовуваних коштiв.
Попередньо було проведено нормалiзацiю початкових даних з метою шдвищення 1х однорiдностi. Це дало змогу привести початковi данi до нормаль зованого вигляду, набори даних було подалено на загальну змшну, щоб усунути вплив змiнноí на даш Це дало змогу порiвнювати базовi характеристики набо-рiв даних. Крiм цього, пiсля нормалiзацií було ввдбрано з загального масиву даних для подальшо1 оброблення данi тих шдприемств, на яких витрати на марке-тингову дiяльнiсть мають невипадковий характер.
У дослiдженнi для побудови регресшних р1внянь машинобудiвнi шд-приемства було об'еднано за пiдгалузями: виробництво машин та устаткування (СК) та виробництво транспортних засобш i устатковання, зокрема ремонт та монтаж машин та устатковання (СМ), виробництво електричного устатковання (С1).
Модель залежносп валового прибутку та витрат на маркетингову д1яль-нiсть для шдприемств пiдгалузi С1, що мае вигляд багаточлена другого ступеня представлено нижче (1):
Т1 = -0,818Ст2+0,973Ст+0,240 (1)
де: Т1 - валовий прибуток машинобудiвного шдприемства (тис. грн); Ст - витрати на маркетингову даяльнкть машинобудiвного пiдприемства (тис. грн).
Коефщент детермiнацií (Я2)=0,315. Статистичну значушдсть Я2 перевiре-но за допомогою критерда Фiшера (Г = 4,594), значения якого е бшьшим за таб-личне значення (Гтабл (2,23) = 3,42). Крш цього, рiвень значушостi (Sig.) пара-метрiв моделi не перевищуе величину р=0,05, тому можна зробити висновок про 95 % довiрчу вiрогiднiсть до параметр1в отримано!' моделi [3-5].
Рiвияния регреси, що вiдображае залежнiсть обсяпв реалiзацií продукцií машинобудавних шдприемств у 2002 - 2012 рр. вщ витрат на маркетингову да-яльнiсть мае також вигляд багаточлена другого ступеня (2):
ТУ = -0,404Ст2+1,112Ст+0,115, (2)
де: ТУ - обсяг реалiзацií продукцií машинобуд1вного шдприемства (тис. грн); Ст - витрати на маркетингову д1яльнкть машинобудавного пiдприемства (тис. грн).
Наведена корелящйна залежнiсть (2) характеризуеться такими показни-ками: коефщент детермiнацií (Я2=0,506), статистичну значушiсть якого шд-тверджено критерiем Фiшера (Г = 62,588), значення якого е бшьшим за таблич-не значення (Гтабл (2,125) = 3,07).
Для шдприемств пiдгалузi СК отримано модель залежносп обсягiв ре-алiзацií ввд витрат на маркетингову дiяльнiсть, що мае вигляд багаточлена другого ступеня (3):
ТУ = -0,299Ст2+0,920Ст+0,128. (3)
Наведена корелящйна залежнкть (3) характеризуеться такими показни-ками: коефiцiент детермiнацií (Я2=0,557), статистичну значушдсть якого шд-
тверджено pозpaxyнком критерда Фiшеpa (F = 34,565), зшчення якого e бшь-шим 3a тaбличне знaчення (FTagn (2,58) = 3,15).
Крш цього, для шдпржмств пiдгaлyзi CM тaкож побyдовaно логариф-мiчнy функщю (4):
TV = 0,289 ln(Cm)+0,774 (4)
Модель xapaктеpизyeться тaкими покaзникaми: коефiцieнт детеpмiнaцiï (R2=0,53S), стaтистичнy знaчyщiсть якого шдтверджено pозpaxyнком кpитеpiю Фiшеpa (F = 26,812), зшчення якого e бшьшим 3a тaбличне знaчення (Fmag„ (1,25) = 4,24). ^ara^m^ знaчyщiсть отри^н^ пapaметpiв моделi шдтвер-джено pозpaxовaним знaченням t-критерда Стьюдентa, що для незглежно!' 3мш-но!' стaновить (t = 5,178, що e бшьшим 3a тaбличне знaчення tmag„= 2,0595); кри-теpiй Стьюдентa для оцшки вiльного членa piвняння pегpесiï доpiвнюe t = 15,613, що e бшьшим 3a тaбличне знaчення tmag„= 2,0595, це вкaзye нa мож-ливiсть зaстосyвaння моделi нa пpaктицi.
У подaльшомy дослiдженнi yсi побyдовaнi моделi пеpевipяли нa aдеквaт-шсть 3a ознaченими коефiцieнтaми тa кpитеpiями.
Для пiдпpиeмств пiдгaлyзi CJ отримзно логapифмiчнy (5) фyнкцiю, та-дшнкть якоï пiдтвеpджyeться вiдповiдними покaзникaми:
TV = 0,245 ln(Cm)+0,854. (5)
Отже, спиpaючись нa побyдовaнi pегpесiйнi piвняння (1-5), отpимaнi чaстковi пiдтвеpдження висунутик гiпотез щодо iснyвaння певниx меж доцшь-ностi викоpистaння коштiв, яш спрямовуються нa здiйснення мapкетинговоï да-яльностi промислового пiдпpиeмствa, були зpобленi припущення, що визнaченi зaкономipностi можуть тa повиннi пpослiдковyвaтись 3a дaними окpемиx шд-пpиeмств мaшинобyдyвaння. Тому було тaкож побyдовaно моделi 3олежносп вaлового прибутку пiдпpиeмствa тa обсяпв pеaлiзaцiï пpодyкцiï вiд витpaт та мapкетинговy дiяльнiсть 3a дaними окремж пiдпpиeмств, a сaме ПАТ "Xap-кiвський електpотеxнiчний зaвод "Укpелектpомaш" (XEH3), ПАТ "Aвтpaмaт", ПАТ "МОТОР С1Ч".
Для ПАТ "XEЛЗ" серед ydx можливиx мaтемaтичниx фyнкцiй, отримз-нж 3a pезyльтaтaми pозpaxyнкiв, обpaно бзгаточлен другого ступеня, який мae тaкий вигляд (6) й вiдобpaжae 3олежнкть вадового прибутку вiд витpaт та мзр-кетингову дiяльнiсть:
TI = -0,010Cm2+30,647Cm-12441,862, (6)
де: TI - вадовий прибуток ПАТ "XEЛЗ" (тис. грн); Cm - витрзти та мapкетинго-ву дiяльнiсть ПАТ "XEЛЗ" (тис. грн).
Крш цього, для ПАТ "XEЛЗ" побудовзно бзгаточлен другого ступеня (7), який вiдобpaжae зaлежнiсть обсягiв pеaлiзaцiï пpодyкцiï вiд витрзт та мзр-кетингову дiяльнiсть:
TV = -0,017Cm2+85,476Cm-19913,050, (7)
де: TV - обсяг pеaлiзaцiï пpодyкцiï ПАТ "XEЛЗ" (тис. грн); Cm - витрзти та мзркетингову дiяльнiсть ПАТ "XEЛЗ" (тис. грн).
Для ПАТ "XEЛЗ" (модель (6)) екстремумом фyнкцiï зaлежностi змiни вз-лового прибутку вiд витрзт та мзркетингову дiяльнiсть, 3a якого зaбезпечyeться
ефективнкть маркетингово1 дiяльностi та збiльшения валового прибутку е межа 1532,350 тис. грн, тобто спрямування бiльшоí кiлькостi ресурав (грошових коштш), нiж 1532,350 тис. грн, на здшснення маркетинговоí д1яльносп е не до-цiльним як для забезпечення ефективностi маркетинговоí д1яльносп, так i для зростання валового прибутку шдприемства. Екстремумом функцц залежносп змiни обсяпв реалiзацií продукцп ПАТ "ХЕЛЗ" вiд витрат на маркетингову да-яльнiсть (модель (7)), за якого забезпечуеться ефективнкть маркетинговоí да-яльностi та збiльшения обсягiв реалiзацií, е межа 2514,00 тис. грн
Для ПАТ "Автрамат" отримано логарифмiчну функцiю, яка мае такий вигляд (8) й вщображае залежнiсть валового прибутку вщ витрат на маркетингову д1яльнкть:
Т1 = 6431,243 1п(Ст)-32823,759, (8)
де: Т1 - валовий прибуток ПАТ "Автрамат" (тис. грн); Ст - витрати на маркетингову д1яльнкть ПАТ "Автрамат" (тис. грн).
За результатами отриманоí моделi (8) визначення екстремуму е немож-ливим. Проте для логарифмiчних функцiй досить чiтко вiдстежуеться змша на-хилу дотичноí до функцп зi зростанням значень х у бж зменшення, тобто незва-жаючи на те, що тангенс кута похилу не досягае нульового значення, спостерi-гаються його змiни у бж зменшення. Це було використано для визначення значень першоí похiдноí в окремих точках, яке наведено у табл., дае змогу визна-чити, яким чином спадае ефективнкть витрат на маркетингову д1яльнкть за витрат кожноí додатковоí 1000 тис. грн
Табл. Змта граничное корисностi витрат на маркетингову дiяльнiсть ПАТ "Автрамат" з прибутку, обчислена за даними моделi 8_
Витрати на маркетингову д1яль-н1сть, тис. грн Значення першо'1 похщно!' у вщповщних точках (прирощення прибутку ПАТ "Автрамат" (грн), що забезпечуеться прирощенням витрат на маркетингову д1яльтсть на одну гривню
1000 6,431
2000 3,215
3000 2,140
4000 1,600
5000 1,300
6000 1,070
7000 0,910
Використання подабних таблиць на практищ надасть змогу шд-приемствам зупинитися на таких межах витрат на маркетингову даяльнкть, ят вщповщають 1х вимогам щодо ефективностi вкладання коштiв у процес. Нап-риклад, з табл. можна бачити, що вже результати вкладання 5000 тис. грн або 7000 тис. грн (порiвняно з попередшми показниками приросту прибутку) не к-тотно вiдрiзняються, та, можливо, що немае сенсу, за умови обмеженосп фiнан-сових ресурсiв, витрачати на маркетингову д1яльнкть додатковi 2000 тис. грн, якщо вони не ктотно змiнюють загальну кориснiсть (валовий прибуток) для шдприемства.
Для ПАТ "МОТОР С1Ч" отримано логарифмiчну функцiю, яка мае такий вигляд (9) й вщображае залежнiсть обсягiв реагоацп продукцií вiд витрат на маркетингову дiяльнiсть:
ТУ = 1250602,499 1п(Ст)-13082377,560, (9)
де: ТУ - обсяг реатзацп продукцл ПАТ "МОТОР СГЧ" (тис. грн); Ст - витрати на маркетингову дiяльнiсть ПАТ "МОТОР С1Ч" (тис. грн).
Побудовану логарифмiчну функцiю (9) (за ц показниками статистично!' значущостi параметрiв моделей) можна використовувати для побудови таблиць змiни гранично!' корисносп по аналогií з табл.
Узагальнюючи побудованi моделi залежносп обсяпв реалiзацií продук-цií та прибутку вiд витрат на маркетингову дiяльнiсть (6-9) за даними машино-будавних пiдприемств ПАТ "ХЕЛЗ", ПАТ "Автрамат", ПАТ "МОТОР С1Ч", адекватнкть яких було перевiрено за наведеними критерiями, а також випадко-восп величин залишкiв регресiйних моделей, можна зробити таю висновки:
• припущення щодо залежностi обсягу реалiзацií продукцн та прибутку вiд витрат на маркетингову дiяльнiсть пiдтверджуeться моделями (2-4, 5, 7, 9);
• побудоват багаточлени другого ступеня (1-3, 6, 7) iз вiд'eмним коефщентом а свiдчать на користь того, що можливе визначення меж витрат на маркетингову дшльтсть шляхом розрахунку екстремуму (максимуму) цих функцiй;
• побудоват логарифмiчнi функцií (4, 5, 8, 9) дають можливiсть побудови табли-цi змiни гранично! корисноси вкладання ресурсiв та обгрунтування межi витрат на маркетингову дiяльнiсть.
Побудоваш моделi, що свiдчать про наявнкть та значущiсть зв'язку мiж загальними показниками ефективностi дiяльностi пiдприемства (валовий при-буток i обсяг реалiзацií продукцií) та витратами на маркетингову дiяльнiсть мо-жуть бути обгрунтуванням необхiдностi розгляду останнiх не як витрат, а як ш-вестицш у маркетингову дiяльнiсть, враховуючи !'х позитивний вплив на загаль-ну ефективнiсть господарювання промислових, зокрема машинобуд1вних, пiд-приемств.
Отже, було запропоновано удосконалений методичний пiдхiд до визначення меж ефективного використання коштiв для забезпечення ефективностi маркетингово!' дiяльностi, який базуеться на використаннi теоретичних шдход1в змiни гранично!' корисностi та вiдмiннiсть якого полягае у використаннi кореля-цiйно-регресiйного аналiзу залежностi змiни кшцевих показник1в дiяльностi пiдприемства вiд змiни кiлькостi фiнансових ресурс1в, якi спрямовують на здiйснення маркетингово!' дiяльностi та на визначенш перших похвдних (у разi можливостi бажано екстремум1в) цих функцш, та який полягае у такому:
1. Визначають показники, якi вiдображають ефективнiсть маркетинговой дь яльностi (у межах дослiдження було обрано прибуток та обсяги реалiзацi'í).
2. Визначають показники витрат ресуршв на здшснення маркетингово'1 дiяль-ност (у межах дослвдження було обрано грошовi витрати на маркетинг).
3. Проводиться збiр початкових даних. Це можливо зробити як за даними одного шдприемства (у межах дослвдження було продемонстровано на прик-ладi ПАТ "ХЕЛЗ" й ПАТ "Автрамат"), так i за даними багатьох шд-приемств, можливо панельними.
4. nepeBipKa початкових даних на однорщшсть, у pa3i невiдповiдностi - про-ведення норм^зацп' даних.
5. Побудова адекватних кореляцiйно-регресiйних моделей (прiоритетно виду багаточлена другого ступеня з вiд'eмним коефщентом а або логарифмiч-них функцш).
6. У разi отримання багаточлена другого ступеня визначення точки екстремуму.
7. У разi отримання логарифмiчноï функцп', побудова таблиць змiни гранично!' корисност шляхом розрахунку першо'1 похiдноï у ключових точках; визначення меж ктотного гальмування змiни гранично!' корисносп.
8. Спираючись на п.6 та п.7, наведено меж ефективного використання ресур-сiв на здшснення маркетингово'1 дiяльностi.
Практичне використання методичного шдходу дасть змогу визначити максимальний обсяг iнвестицiй у маркетингову дiяльнiсть для реалiзацiï прог-рами забезпечення ïï ефективностi.
Отже, проведене до^дження та аналiз впливу результатiв маркетинго-во1 дiяльностi на ефективнiсть господарювання машинобудiвних шдприемств, на основi побудованих кореляцiйно-регресiйних моделей залежностi змiни кш-цевих показникiв дiяльностi пiдприeмства - валового прибутку та обсягiв реаль зацiï продукцiï - вiд змши кiлькостi кошпв, якi спрямовують на здшснення маркетингово!' даяльносп, свiдчать на користь обгрунтованого висновку щодо ^естицшного характеру витрат на маркетингову даяльнкть. Побудованi модели що свдаать про наявнiсть та значущiсть зв'язку мiж загальними показника-ми ефективносп дiяльностi пiдприeмства (валовий прибуток i обсяг реалiзацiï продукцп) та витратами на маркетингову дiяльнiсть, пiдтверджують кнування необхiдностi розгляду останнiх не як витрат, а як швестищй у маркетингову даяльнкть, враховуючи ïx позитивний вплив на загальну ефективнкть господарювання промислових, зокрема машинобудавних, пiдприeмств.
Лiтература
1. Долан Э.Дж. Микроэкономика / Э. Дж. Долан, Д.Е. Линдсей : пер. с англ. В.В. Лукашевич и др. - СПб. : АО "Санкт-Петербург оркестр", 1994. - 446 с.
2. Екожмчна енциклопедш. - У 3-ох т. / С.В. Мочерний (вщп. ред.) та ш. - Т. 1. - К. : Вид. центр "Академш", 2000. - 864 с.
3. Клебанова Т.С. Економжо-математичне моделювання : навч. пойбн. / Т.С. Клебанова, О.В. Раевнева, С.В. Прокопович, С.О. Степурша. - Харкв : Вид-во "1нжек", 2010. - 350 с.
4. Клебанова Т.С. Математичш методи i моделi ринково'1 економши : навч. пойбн. [для студ. ВУЗов] / Т.С. Клебанова, М.О. Кизим, О.1. Черняк, О.В. Раевнева. - Харюв : Вид-во "1н-жек", 2010. - 454 с.
5. Клебанова Т.С. Методы прогнозирования / Т.С. Клебанова, В.В. Иванов, Н.А. Дубровина. - Харьков : Изд-во ХГЭУ, 2000. - 372 с.
6. Макконнелл К.Р. Экономикс / К.Р. Макконнелл, С. Л. Брю. - М. : Изд-во "Инфра-М", 2009. - 944 с.
7. Офщшний сайт Нащонально'1 комюп з цшних паперiв та фондового ринку Украши. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://smida.gov.ua
8. Пиндайк Р.С. Микроэкономика / Р.С. Пиндайк, Д. Л. Рубенфельд. - М. : Изд-во "Дело", 2001. - 808 с.
Верещагина А.В., Струпинская Н.В. Определение границ целесообразности использования средств для обеспечения эффективности маркетинговой деятельности промышленных предприятий
Проведены исследование и анализ влияния результатов маркетинговой деятельности на эффективность хозяйствования машиностроительных предприятий Украины и Харьковского региона, в частности. Усовершенствован методический подход к определению границ целесообразности использования средств для обеспечения эффективности маркетинговой деятельности, основанный на использовании теоретических подходов изменения предельной полезности и, отличие которого заключается в построении корреляционно-регрессионных моделей зависимости изменения конечных показателей деятельности предприятия, а именно: валовой прибыли и объемов реализации продукции, от изменения количества средств, направляемых на осуществление маркетинговой деятельности и в определении первых производных (по возможности желательно экстремумов) этих функций. Практическое использование методического подхода позволит определить максимальный объем инвестиций в маркетинговую деятельность для реализации программы обеспечения ее эффективности.
Ключевые слова: эффективность хозяйствования машиностроительных предприятий, определение границ целесообразности использования средств, обеспечение эффективности маркетинговой деятельности, изменение предельной полезности, корреляционно-регрессионные модели, валовая прибыль, объемы реализации продукции.
VereshchaginaA.V., StrupynskaN.V. Defining the boundaries of sufficient use of funds to ensure the marketing activities' effectiveness on the industrial enterprises
The investigation and analysis of the impact of the results of the marketing activities' effectiveness on the engineering enterprises of Ukraine and Kharkiv region in particular have been conducted. Methodical approach to defining the boundaries of sufficient use of funds to ensure the marketing activities' effectiveness has been developed, and which is based on the use of theoretical approaches of the marginal utility change and the difference of which is to build correlation-regression models between the final performance indicators, such as gross profit and sales, and funds that are allocated for the marketing activities implementation; and determining the first derivative (if possible preferably extremes) of these functions. Practical use of the methodical approach will determine the maximum amount of investment in marketing activities, in particular, for the program to ensure its effectiveness.
Keywords: activities' effectiveness of the mechanical engineering enterprise, defining the boundaries of sufficient use of funds, to ensure the marketing activities' effectiveness, marginal utility change, correlation-regression models, gross profit, sales.
УДК349.41 Здобувач Е.О. ара1 -Львiвська КА
земельна реформа в украш1 та н наслщки для розвитку агросфери
Проанадiзовано стан та здшснено оцшку ефективност використання земельних ресурсов Украши. Розглянуто новi форми господарювання на сел^ розкрито !х переваги та недолши. У контекст зазначеного обгрунтовано прюритетш напрями подальшо! трансформацп земельних вщносин у держаш.
Ключовi слова: земелъш ресурси, земельш вщносини, земельна реформа, аграрна сфера, трансформацш власносй, оргашзацшно-правов1 форми.
Постановка проблеми. Висою потенцшш можливосп на свггових про-довольчих ринках Укра'на отримуе завдяки аграрному сектору. Маючи у своему розпорядженш надзвичайно потужну земельно-ресурсну базу, цей сектор мае вс шанси стати локомотивом розвитку нацюнально!' економжи, дати
1 Наук. кергвник: проф. Г.1. Башнянин, д-р екон. наук
