CC BY
56
УДК 004.93'П
Александр Григорьевич Верник
Челябинский государственный университет
ВИРУСНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ ВИДЕО В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХНА ПРИМЕРЕКЛИПА GANGNAM STYLE
В статье рассказывается об одном из явлений Интернета и социальных сетей - вирусном видео. Автор раскрывает понятие «вирусное видео», говорит о предпосылках появления таких медиафайлов. В статье раскрывается история возникновения крупнейших мировых и российских социальных сетей (YouTube, ВКонтакте, Одноклассники.ру), анализируется их аудитория и действия администрации по развитию сервисов. Автор также подробно описывает одну из главных вирусных кампаний 2012 года - клип южнокорейского рэппера PSY "Gangnam Style", делает прогнозы относительно изменения вирусного видео после популярности Gangnam Style.
Ключевые слова: интернет, технология, информационное пространство, контент, видекон-тент, социальные медиа, социальные сети, YouTube, Vkontakte, Odnoklassniki.ru, PSY, Gangnam Style.
Информация - это основа Интернета. В Сети пользователи находят важные данные, здесь же они могут их хранить с помощью самых разных сервисов - от облачных хранилищ (Dropbox, iCloud, Google Drive, Microsoft SkyDrive, Яндекс.Диск) до проектов с закладками на любимые и интересные ресурсы (delicious.com, bobrdobr.ru).
В середине первого десятилетия XXI века российская часть Глобальной сети (Рунет) узнала о новом методе распространения информации - передаче ее внутри социальной сети. Изначально широкую популярность для этих целей завоевал Живой Журнал, но настоящую популярность социальные сети приобрели с появлением двух крупных российских проектов - «Одноклассники.ру» и «ВКонтакте». Со временем пользователи стали проводить в этих проектах все больше и больше времени - по данным на 2011 год, средний россиянин проводит в социальных сетях свыше 10 часов в месяц1. Дневная аудитория крупнейшей социальной сети в России - «ВКонтакте» - в ноябре 2012 года достигла отметки в 42 млн человек2. Подобные цифры являются невероятно высокими показателями, поскольку общее количество интернет-пользователей в России достигает 60 млн человек3. Подобные темпы наращивания аудитории привели привели к ожидаемому результату: обмен информацией внутри одного проекта стал нормой. Люди в социальной сети создают информацию, делятся ей с окружающими (друзьями, знакомыми) и здесь же обсуждают с незнакомыми пользователями последние новости.
Крупнейшей мировой сетью, завоевавшей в своей нише первое место, стал видеохостинг YouTube. YouTube сегодня является крупнейшей площадкой для просмотра видео в мире. Изначально YouTube задумывался как проект для видеознакомств. Подобный выбор был обусловлен большой популярностью в то время dating-сервисов (сервисов знакомств) в американской части Интернета. Но пользователи нашли другой способ использования этого сервиса - они стали загружать на него самые разные видео - и делали это только для того, чтобы показать это видео своим знакомым. Это было настоящим прорывом в области IT -до YouTube ничего подобного в Интернете не происходило. Годом позже у YouTube появился хозяин - стартап был выкуплен набиравшей обороты компанией Google, известной в то время только благодаря одноименной поисковой машине. Несмотря на значительные проблемы YouTube с правообладателями, Сергей Брин, владелец Google, заявил, что эта покупка станет началом эпохи видеореволюции в Интернете. Он оказался прав. Именно YouTube до сих пор считается основным активом Google, помимо популярнейших сервисов Google Maps, GMail, а также мобильной операционной системы Android.
В октябре 2010 года просмотр видео с YouTube на своих страницах запустил сервис «ВКонтакте»4. Подобный ход позволил администрации российской социальной сети как сохранить пользователя у себя на сайте, так и предоставить пользователям удобный доступ к нужным видеофайлам.
Каждая видеозапись, которая появляется на YouTube, потенциально может стать «вирусной». Предпосылок к такому событию может быть несколько: либо это талантливый рекламный продукт, раскручиваемый специализированным агентством, либо это глобальное мировое событие с неожиданной развязкой, либо этот ролик может быть показан одним из участников закрытых интернет-сообществ своим коллегам по проекту - и впоследствии в отношении этого видео может сработать эффект «сарафанного радио» - его посмотрят миллионы зрителей. Примеры подобных закрытых сообществ - Dirty.ru, «Лепрозорий». Здесь общается так называемый «креативный класс», в том числе дизайнеры, веб-программисты и пользователи, имеющие отношение к IT-технологиям.
Интенсивность общения в Интернете увеличивается с каждым днем. Лидером по наполняемости является сервис микроблоггинга Twitter, периодически устанавливающий рекорды цитируемости событий. На ноябрь 2012 года самым цитируемым событием является Чемпионат Европы по футболу: во время финального матча каждую секунду пользователи делали более 15 тысяч записей, посвященных этому событию5. Фотографию, которую выложил Барак Обама после победы на президентских выборах в 2012 году, перепостили к себе более 800 тысяч человек6.
«ВКонтакте» не отстает от зарубежных коллег: любое опубликованное сообщение в группе, насчитывающей более двухсот тысяч подписчиков, в считанные минуты появляется на страницах тысяч подписчиков. Подобный процесс называется кросспостингом - пользователь «забирает» запись к себе на страницу, при этом другие пользователи социальной сети видят, кто является автором записи. Кросспо-стинг является залогом популярности самого разного контента - от массового обсуждения громкого события в политической или культурной сфере до просмотра видеозаписей.
Кросспостинг стал главной причиной глобальной популярности хита 2012 года - видео южнокорейского рэпера PSY под названием Gangnam Style, размещенного в июле 2012 года. По состоянию на ноябрь 2012 года его посмотрели более 795 миллионов раз. До августа 2012 года видео активно просматривалось пользователями из Южной Кореи, но после заметки в Los Angeles Times о том, что песня Gangnam Style «неостановима» и «захватила
мир»7, счетчик просмотров резко пошел вверх: за два следующих месяца клип получил еще 300 миллионов просмотров.
«Gangnam Style» - разговорное выражение в корейском языке, означающее роскошный образ жизни, которым славится Каннамгу, богатый и модный район Сеула. В интервью CNN исполнитель хита, PSY, сравнил его с Беверли-Хиллз8.
Залогом популярности клипа стало его размещение на сервисе YouTube. Обозреватель Дебра Нетбёрн из Los Angeles Times назвала видеоклип «одним из лучших видео, когда-либо загруженных на YouTube»9. Эндрю Рай-ан, журналист издания The Globe and Mail, написал, что за 2 месяца со 130 миллионами просмотров Gangam Style стал «пятым крупнейшим вирусным видео в истории Интернета»10. Учитывая динамику просмотров, можно говорить о том, что до конца ноября Gangnam Style станет самым просматриваемым видео всех времен на YouTube - на данный момент это звание принадлежит клипу Baby Джастина Бибера, которое насчитывает 800 млн просмотров11.
География просмотров действительно широка, но «родные» для PSY пользователи из Южной Кореи обеспечили лишь 4 % просмотров у видео. 47 % зрителей составляют жители США, 7 % - Великобритании, 6,8 % - Канады12. Подобное процентное соотношение просмотров позволяет говорить о запуске «вируса» именно в США. В этой стране Gangnam Style заметили и стали раскручивать в социальных сетях.
Чем обусловливается такая популярность видео Gangnam Style? Южнокорейские видеоклипы, ровно как и реклама, периодически становились объектами насмешек со стороны европейских и российских пользователей. Вычурный стиль, который так нравится азиатам, вызывает непонимание у более сдержанных жителей Европы и США. Но PSY подошел к созданию клипа как раз с точки зрения тех, кто не понимает серьезности такого видео: рэпер снял клип-насмешку над собственной культурой, чем и вызвал одобрение со стороны зарубежных зрителей.
Не последнюю роль в популяризации клипа стал вирусный танец «наездника», который неоднократно исполняется в течение всего клипа. Популярность танца достигла таких масштабов, что на YouTube стали появляться многочисленные пародии, а апогеем стало
совместное исполнение этого танца рэпером PSY с генеральным секретарем ООН Пан Ги Муном13. Кроме этого, вместе с PSY эту песню исполнили Мадонна14 и другой популярный рэпер MC Hammer15.
В сентябре 2012 года клип Gangnam Style попал в Книгу Рекордов Гиннеса как самое понравившееся пользователям YouTube видео - клип сумел набрать более 2 миллионов «лайков»16. Предыдущий обладатель этого звания - клип «Party Rock Anthem» группы - собрал чуть более 1,5 миллионов «лайков».
История с Gangnam Style будет служить учебным пособием для клипмейкеров и создателей социальных «вирусов» во всем мире. Эта удачная смесь юмора, драйва и задора, продвинутая разными способами в самых разных сферах - от социальных сетей до оффлайн— доказала свою способность завоевать мир.
Примечания
1 Дмитрий Горячкин. Социальные сети: Россия впереди планеты всей // Internet. http://www.eg-online.ru/article/192631/
2 Павел Дуров. Новый рекорд посещаемости ВКонтакте // Internet. http://vk.com/wall1_45524
3 Число пользователей интернета в РФ к 2014 году достигнет 80 млн. - URL: http://www. kommersant.ru/news/1992094 (дата обращения: 03.11.2012).-3агл. сэкрана.
4 Видео от YouTube // Internet. http://habrahabr. ru/company/vkontakte/blog/106083/.
5 Пользователи Twitter поставили спортивный рекорд на Евро-2012 // Internet. http://top.rbc.ru/ society/02/07/2012/657872.shtml.
6 Ян Кучинский. Барак Обама установил новый рекорд в Twitter // Internet. http://www.3dnews. ru/software-news/637665.
7 Deborah Netburn. Giddy up! S. Korean rapper Psy's 'Gangnam Style' is unstoppable // Internet. http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-psy-gangnam-style-20120803,0,6842309. story.
8 Interview: PSY on 'Gangnam Style,' posers and that hysterical little boy // Internet. http://travel. cnn.com/seoul/play/interview-psy-gangnam-style-posers-and-hysterical-little-boy-285626.
9 Deborah Netburn. Giddy up! S. Korean rapper Psy's 'Gangnam Style' is unstoppable // Internet. http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-psy-gangnam-style-20120803,0,6842309. story.
10 Andrew Ryan. The secret of Gangnam Style: 'Dress classy and dance cheesy' // Internet. http:// www.theglobeandmail.com/arts/music/the-secret-of-gangnam-style-dress-classy-and-dance-cheesy/ article4542028/.
11 Чарты YouTube // Internet. http://www.youtu-be.com/charts/videos_views?gl=US&t=a.
12 Kim Yoon-mi. K-pop's SNS explosion// Internet. http://www.asiaone.com/News/Latest%2BNews/ Showbiz/Story/A1Story20120825-367527.html.
13 Два самых известных корейца - Пан Ги Мун и рэпер PSY станцевали в ООН // Internet. http:// ria.ru/culture/20121024/906205001.html.
14 Madonna Goes 'Gangnam Style' With PSY // Internet. http://www.youtube.com/ watch?v=oos9Qg7qa2c.
15 PSY (With Special Guest MC Hammer) - Gangnam Style // Internet. https://www.youtube.com/ watch?v=WOyo7JD7hjo.
16 'Gangnam Style' Holds Guinness World Record For Most 'Liked' Video In Youtube History // Internet. http://www.guinnessworldrecords.com/ news/2012/9/gangnam-style-now-most-liked-vid-eo-in-youtube-history-44977/.
