CC BY
155
ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ
УДК 316.472.4
Д. А. Ковтун
Рязанский государственный университет имени С. А. Есенина, Рязань
ВИДЕОПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК ОСНОВНОЙ СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
В СОЦСЕТЯХ
По данным интернет-источников подавляющее большинство людей визуальную информацию воспринимают лучше аудиальной, обонятельной, тактильной и вкусовой. Среди шести видов визуального контента видео занимает лидирующие позиции, призывая предпринимателей использовать этот вид демонстрации и продвижения бренда как основной. В данной работе мы рассмотрим результативность использования видео как способа продвижения бренда в соцсетях.
Ключевые слова: соцсети, бренд, реклама, макияж, видео, контент.
Решив продвинуть свой аккаунт в социальной сети, мы проверили на результативность способ видеопрезентации в качестве основного. Для этого мы проанализировали перспективы развития видео-контента и мнение экспертов о digital-рекламе [7].
Визуальный контент в Интернете напрямую зависит от трендов, динамично развивающихся в соответствии со временем. Тренд — это основная тенденция изменения чего-либо.
Существует ряд общих правил определения силы тренда. Первое: чем дольше по времени сохраняется тренд, тем сильнее он становится. Второе: чем круче и быстрее линия тренда, тем он сильнее. Третье: продолжительный тренд имеет большие шансы на свое продолжение. Стоит отметить, что любой тренд со временем ослабевает, однако вероятность его продолжения в любой точке выше вероятности его разворота.
Популярность видео-контента оказалась на пике в 2017 году. Исследователи уверены, что в будущем уровень его потребления будет только расти. По данным американской компании, разрабатывающей и продающей сетевое оборудование, Cisco, в 2019 году 90 % всего интернет-трафика будет приходиться на видео [2]. Мнение американских исследователей поддерживают и отечественные. По словам Аркадия Кандейкина, CEO Simple Agency Moscow, чем больше людей будет просматривать видеоконтент с мобильных устройств, тем большие возможности откроются перед рекламодателями [2]. Они смогут не только информировать потребителя о своих товарах и услугах, но и вовлекать потенциальных покупателей в свой сценарий, погружать в мир бренда и конвертировать потенциального покупателя в реального [4]. Кроме того, видео дополняет и оживляет текстовый контент, приводит новых пользователей, влияет на ранжирование сайтов, увеличивает время пребывания пользователя на сайте, что в совокупности приводит к увеличению количества продаж [1].
Говоря о плюсах видеоконтента, необходимо также отметить создание специальных условий для размещения видео социальными сетями. Первой социальной сетью, установившей автоматически запускающиеся видео в новостной ленте, был Facebook. Позже функцию автоматически запускающегося видео и функцию добавления видео вообще добавил Twitter, затем Instagram и последним Vkontakte (приведены самые актуальные соцсети). Соответственно, и рекламодатели начали использовать возможности социальных сетей и устанавливать на платформах рекламные блоки. Подобный тип рекламы отличается от телевизионной или баннерной. Чем креативнее создатели подходят к созданию ролика, тем больше вероятность, что реклама окажется нативной (естественной) и не вызовет у потребителя чувства отторжения или принципа баннерной слепоты [3].
Несмотря на плюсы развития и использования видеоконтента, есть и ряд отрицательных факторов. По данным BI Intelligence, производство digital-видео отражается в высоких ценах на формат. Зачастую видеообъявления стоят в 2-3 раза дороже, нежели простые рекламные блоки. Ролики большого разрешения могут проигрываться не на всех мобильных устройствах [6]. Стоит отметить, что не все продукты и услуги имеют право публиковать рекламу в Интернете в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» [5].
Поскольку в статье идёт речь о видео-рекламе конкретно в социальных сетях, а не просто в Интернете, надо назвать ещё три минуса, существенно влияющие на специфику работы с видео на платформах социальных сетей. Во-первых, видео-реклама в социальных сетях нуждается в постоянном контроле, добавлении и обновлении материалов. Во-вторых, в штате сотрудников необходимо присутствие профессионала, специализирующегося на «отработке негатива». В его задачу входит модерация комментариев пользователей социальных сетей, удаление отрицательных отзывов, дискредитирующих деятельность компании [6]. В-третьих, рекламные digital-видео нужно создавать или публиковать с учётом особенностей каждой социальной сети [9]. Профессиональные SMM-щики нередко для одного и того же видео-ролика придумывают несколько вариантов названия, описания, стоп-кадра на превью. Среди прочих социальных сетей мы остановимся на специфике продвижения бренда с помощью публикации видео-роликов в Instagram.
Цель работы - доказать эффективность использования видео-роликов на определённой платформе сети Интернет для продвижения бренда, изучить специфику работы Instagram; провести эксперимент, доказывающий возможность сотрудничества с косметическими компаниями посредством создания видео-контента с использованием продукции, предоставляемой на условиях взаимовыгодного сотрудничества.
Instagram, являясь бесплатным приложением для обмена видеозаписями и фотографиями, содержит элементы социальной сети, позволяющей снимать фотографии и видео, применять фильтры, а также распространять их через свой сервис и иные связанные аккаунты других социальных сетей. В 2015 году разработчики Instagram ввели возможность съёмки видео до 15 секунд. Тогда же девушки, преимущественно американские визажисты, начали краситься на камеру. Видео начиналось с нулевого макияжа и заканчивалось готовым образом. Первоначально таким способом девушки продавали свой бренд, свои услуги как визажистов. Предполагалось, что потенциальные потребители при просмотре ролика оценят качество макияжа, мастерство визажиста и захотят получить услугу. Однако, как показывают исследования, одни пользователи испытывали к визажисту симпатию как к личности, другие получали эстетическое удовольствие при просмотре работ, третьи воспринимали ролики как бесплатные видео-уроки. Вне зависимости от мотивов присутствия на странице и просмотра роликов подписчики формировали аудиторию аккаунта и своей активностью (просмотры, лайки, комментарии), привлекали трафик на страницу визажиста [9]. Используя сервисы для анализа статистики в Instagram [8], рекламодатели анализировали эту активность и предлагали визажистам сотрудничество.
В 2017 году эта схема становится достаточно проработанной. Рекламодатели присылают визажистам косметику, чтобы они использовали её в видео и указывали в описании к видео. Таким образом, идёт продвижение сразу трёх брендов: услуг визажиста, компании, предоставившей косметику, и самой косметики. Формат подобных видео-роликов в Instagram позволял увеличить количество продаж. Пользователи, подписанные на визажиста, воспринимают его «как своего», доверяют и потому не прокручивают рекламу.
В зависимости от условий сотрудничества ролик мог оплачиваться не только представленными косметическими товарами, но и дополнительно. Также в зависимости от условий соглашения и мотивации рекламодателя видео-ролики могли остаться на странице визажиста, а могли быть использованы для увеличения контента страницы заказчика.
Проанализировав возможности Instagram для продвижения бренда [3], мы начали наше сотрудничество с интернет-магазином joybyjoy.ru с заказа на их сайте помады фирмы golden rose и создания короткого видео-ролика, демонстрирующего её применение. Смонтированный ролик выложили в Instagram и отметили пользователя @joybyjoy.ru в описании ролика. Так мы смогли обратить внимание потенциального рекламодателя на свою страницу. За сутки ролик собрал более 1 000 просмотров и 5 комментариев (Рис. 1).
Спустя неделю после опубликования видео пришло предложение от интересующего нас рекламодателя (Рис. 2). Условились создавать по четыре ролика в месяц - это, примерно, один раз в неделю. По устной договорённости необходимые косметические продукты для каждого ролика приходили в обозначенное время на почту. Продукты и образы с нами не согласовывали. Всё это оставалось на усмотрение блоггера-визажиста. Рекламодатели не ограничивали наш творческий потенциал, напротив, мы могли предложить любую новаторскую идею и соответствующий набор товаров для точного воплощения образа. Рекламодатель оценивал вероятный успех от представ-
ляемого образа и будущего видео, и, исходя из этих расчётов, высылал необходимые косметические товары.
Q Q 7
И
1148 просмотров • Нравится сПаг^гатуайпа и _п№1еу_
(■^¡агЦэЮзИ Ну что, православные, празднуете Хэллоуин?ф я вот (наконец-то I!!) нашла себе чёрную губную помаду из сегмента "недорогих"! Спасибо, oybyjoy.ru ^ теперь весь октябрь будем делать страшно красивые образы^
Рис. 1. Публикация видео в личном аккаунте
Рис. 2. Предложение о сотрудничестве
Особое внимание стоит обратить на то, что за видео-контент рекламодатель не предлагал оплаты в денежном эквиваленте. Вместо этого нам оставляли косметику. Этот вариант может устроить начинающего блоггера-визажиста либо того, чья аудитория составляет до 10 000 человек. Важно, что рекламодатель не ставил обременительных условий типа: не использовать негатив, писать о продуктах только положительное. Напротив, все отзывы о косметике делались на наше усмотрение. Благодаря свободе высказывать свою точку зрения за время сотрудничества личный аккаунт блоггера-визажиста @mssian_Ыush, на который мы частично дублировали видеоматериалы, стал восприниматься подписчиками как экспертный и также увеличил свою аудиторию. В подтверждение того, что видео-контент увеличивает аудиторию аккаунта рекламодателя, приведём следующие данные. До сотрудничества с нами аудитория аккаунта составляла 982 человека, после публикации нашего видео число подписчиков начало заметно увеличиваться: на скриншоте видно, как выросла аудитория (Рис. 3).
< joybyjoy.ru
235 1 920
22
JOV'sv joy
публика... подписи... подписки
JOY BY JOY shop for joy
Health/Beauty
Наслаждайтесь выбором и выбирайте лучшее из возможного с JOY BY JOY v joybyjoy.ru/articles/polost-rta/vybiraenn-zubnuyu-schetku-pravilno-sovety-eksperta/ Литовский проспект 64-66, Saint Petersburg, Russia
Подписаны nastenka232012 и ale.alenochka
;;: ;= a
кШ .
-jut »г ¿гегт
JOY BY JOY shop for joy
Health/Beauty
Наслаждайтесь выбором и выбирайте лучшее из возможного с JOY BY JOY ф joybyjoy.ru/articles/polost-rta/vybiraem-zubnuyu-schetku-pravilno-sovety-eksperta/ Лиговский проспект 64-66, Saint Petersburg, Russia
Подписаны nastenka232012 и ale_alenoctika
Рис. 3. Публикация видео в аккаунте рекламодателя
Так как интернет-магазин только развивался, его создатели были заинтересованы в большом количестве видео-контента, производимого не только популярными блоггерами (с аудиторией больше 10 000 человек), но и начинающими. Стоит отметить, что на момент предложения сотрудничества аудитория личного аккаунта составляла чуть больше 1 000 человек. Таким образом, эксперимент прошёл успешно.
Наш опыт показал, что рост популярности видео-контента даёт возможность предпринимателю активно его использовать и находить способы его оптимизации для социальных сетей. Ведь, согласно данным BI Intelligence, доходы от digital-видеорекламы в ближайшие два года составят 21,9 %. Таким образом, вложения в видео-рекламу не только окупятся, но и позволят значительно увеличить прибыль. Для продвижения бренда стоит искать блоггеров с наиболее лояльной и активной аудиторией, создающих нативную рекламу, не вызывающую у потребителя негативных чувств. Мы убедились, что для мониторинга и составления отчёта о подходящих кандидатах лучше нанять профессионала, специализирующегося на данном вопросе. Чем креативнее, честнее и эстетичнее будет видео-ролик, тем больше вероятность получения желаемого результата.
Список литературы
1. Китайское SEO: влияние фото и видео-контента на продвижение сайта в поисковых системах [Электронный ресурс]. - URL: http://anokalintik.ru/vliyanie-foto-i-video-kontenta-na-prodvizhenie-sajta-v-poiskovyx-sistemax.html (дата обращения: 28.02.18).
2. Никифорова, К. Adindex.ru: исследования: К 2019 году 80% интернет-трафика придется на видео [Электронный ресурс] / К. Никифорова. - URL: https://adindex.ru/publication/analitics/ forecasts/2015/07/7/125602.phtml (дата обращения: 28.02.18).
3. A5.ru: 4 убедительные причины, почему видео-контент рулит в 2017 году в e-commerce [Электронный ресурс]. - URL: https://www.a5.ru/blog/4-ubeditelnykh-prichiny/ (дата обращения: 28.02.18).
4. Кузнецова, С. TexTerra: видео vs текст - нет такой дилеммы [Электронный ресурс] / С. Кузнецова. - URL: https://texterra.ru/blog/video-vs-tekst-net-takoy-dilemmy.html (дата обращения: 28.02.18).
5. Консультант.^: федеральный закон «О рекламе» [Электронный ресурс]. - URL: http://www. consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 28.02.18).
6. Мособлреклама: Плюсы и минусы рекламы в интернете [Электронный ресурс]. - URL: https://www.mosoblreclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1112-plyusy-i-minusy-reklamy-v-internete (дата обращения: 28.02.18).
7. Лайкни: визуальный контент: 15 интересных фактов [Электронный ресурс]. - URL: https:// www.likeni.ru/events/vizualnyj-kontent-statistika/ (дата обращения: 28.02.18).
8. Прокопенко, Е. Cossa.ru: 10 сервисов для анализа и сбора статистики из Instagram [Электро-ный ресурс] / Е. Прокопенко. - URL: http://www.cossa.ru/152/156047/ (дата обращения: 28.02.18).
9. Genius Marketing: 6 видов визуального контента, которые вам нужно использовать для продвижения [Электронный ресурс]. - URL: https://geniusmarketing.me/lab/6-vidov-vizualnogo-kontenta-kotorye-vam-nuzhno-ispolzovat-dlya-prodvizheniya/ (дата обращения: 28.02.18)..
MAKE UP AS THE MAIN WAY OF BREND PROMOTION IN SOCIAL MEDIA
Kovtun D. A., Ryazan State University named after S. A. Esenin, Ryazan, kovtda@gmail.com
According to internet sources the overwhelming majority of people perceive visual information much better than any other kind of information such as auditory, olfactory, tactile or taste. Among the six types of visual content (video, picture, meme, infographic, presentation, screenshot) video keeps a leading pоsition urging businessmen to use this type of brand demonstration and promotion as the main one. This work is an attempt to study the impact of video as a means of brand promotion in social media. Our work may also be useful for those businessmen, both experienced andfreshers, who are eager to be successful in their social media activities. Being creative while making videos, they could save money,
attract public attention, promote their goods and as a result make much bigger sales. This article is an attempt of the author to analyse her own experience in the field of video promotion and to share her knowledge with everybody interested in the matter.
Keywords: social media, brend, advertising, makeup, video, content.
References
1. Kitayskoe SEO: Vliyaniye foto i video-kontenta na prodvizheniye sayta v poiskovikh sistemakh [=Chinese SEO: The impact of photo and video content on website promotion in search engines], available at: http://anokalintik.ru/vliyanie-foto-i-video-kontenta-na-prodvizhenie-sajta-v-poiskovyx-sistemax.html, accessed 28.02.18. (In Russ.).
2. Nikiforova, K. Issledovaniya: k 2019 godu 80 % internet-trafika pridetsya na video [=Analysis: By 2019, 80 % of Internet traffic will be on video], available at: https://adindex.ru/publication/analitics/ forecasts/2015/07/7/125602.phtml, accessed 28.02.18. (In Russ.).
3. A5.ru: 4 ubeditelnyye prichiny, pochemu video-kontent rulit v 2017 godu v e-commerce [=There are 4 compelling reasons why video content rules in 2017 in e-commerce], available at: https://www. a5.ru/blog/4-ubeditelnykh-prichiny/, accessed 28.02.18. (In Russ.).
4. Kuznetsova, S. TexTerra: Video vs tekst - net takoy dilemmy [=Video vs text - there is no such dilemma], available at: https://texterra.ru/blog/video-vs-tekst-net-takoy-dilemmy.html, accessed 28.02.18. (In Russ.).
5. Konsultant.ru: Federalnyy zakon «O reklame» [=Federal law «on advertising»], available at: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/, accessed 28.02.18. (In Russ.).
6. Mosoblreklama: Plyusy i minusy reklamy v internete [=Advantages and disadvantages of advertising on the Internet], available at: https://www.mosoblreclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1112-plyusy-i-minusy-reklamy-v-internete, accessed 28.02.18. (In Russ.).
7. Laykni: Vizualnyy kontent: 15 interesnykh faktov [=Visual content: 15 interesting facts], available at: https://www.likeni.ru/events/vizualnyj-kontent-statistika/, accessed 28.02.18. (In Russ.).
8. Prokopenko, E. Cossa.ru: 10 servisov dlya analiza i sbora statistiki iz Instagram [=10 services for analysis and collection of statistics from Instagram], available at: http://www.cossa.ru/152/156047/, accessed 28.02.18. (In Russ.).
9. Genius Marketing: 6vidovvizualnogokontenta, kotoryyevamnuzhno ispolzovatdlyaprodvizheniya [=6 types of visual content. which you need to use to promote], available at: https://geniusmarketing. me/lab/6-vidov-vizualnogo-kontenta-kotorye-vam-nuzhno-ispolzovat-dlya-prodvizheniya/, accessed 28.02.18. (In Russ.).
Ковтун Дарья Андреевна - студент, Рязанский государственный университет имени С. А. Есенина, Рязань.
kovtda@gmail.com
