CC BY
351
_МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «СИМВОЛ НАУКИ» № 04-1/2017 ISSN 2410-700Х_
2. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / Фатхутдинов Р.А. - М.: Бизнес-стекла «Интел-синтез» - 2012 - 235с.
© Зверева Л.В., 2017
УДК 338.46
Е.Л. Ильина
канд. экон. наук, доцент РЭУ им. Г.В. Плеханова, г. Москва, РФ
E-mail: Ilina.EL@rea.ru А.Н. Латкин
канд. экон. наук, доцент РЭУ им. Г.В. Плеханова, г. Москва, РФ
E-mail: Latkin.AN@rea.ru Э.А. Бочарова
студентка РЭУ им. Г.В. Плеханова, г. Москва, РФ E-mail: eleonora-bocharova@mail .ru
ВИДЕОМАРКЕТИНГ КАК ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Аннотация
Актуальность темы статьи заключается в необходимости исследования современных технологий и инструментов маркетинга, позволяющих компаниям привлекать внимание потребителей и увеличивать объемы продаж. Авторы анализируют видеомаркетинг как перспективное направление контент-маркетинга, раскрывают особенности и обосновывают преимущества видеомаркетинга. На основе проведенного анализа авторы формируют заключение о природе, ценностях и перспективах использования технологий видеомаркетинга.
Ключевые слова
Контент-маркетинг, видеомаркетинг, видеоконтент, бренд, стратегия.
За последние 10 лет произошли существенные изменения в цифровом маркетинге. Люди уже намного меньше пользуются стационарными компьютерами и ноутбуками для выхода в интернет и поиска контента. Вместо этого они все чаще используют телефоны и планшеты. Более того, цифровые технологии на сегодняшний день намного дешевле, чем когда-либо, поэтому практически отсутствуют границы для взаимодействия с контентом [1].
Однако, контент-маркетинг также подлежит изменениям. Сегодня контент считается успешным, если он предоставляет то, что потребители хотят, когда и как они это хотят. В этом направлении маркетологам достаточно идти в ногу с изменяющейся средой, инвестируя в такие передовые формы контента, как видео [2]. В современном быстро меняющемся мире видеомаркетинг является одним из немногих видов интернет-маркетинга, обеспечивающих ценность, актуальность и гибкость, так нужные потребителям, образ жизни которых с каждым днем набирает темп.
Видеомаркетинг является одной из самых быстро растущих и востребованных форм маркетинга. Рассмотрим его основные преимущества.
Во-первых, видеоконтент способствует запоминанию бренда. По данным компании-разработчика программных продуктов для входящего маркетинга и продаж (inbound marketing and sales) HubSpot, 80% потребителей помнят видео, которое они смотрели месяц назад. Исследования, проведенные в HubSpot, показывают, что видео является одним из самых потребляемых рекламных средств (рис. 1) [4].
I Обращаютмного внимания ■ Пропускают
Рисунок 1 - Распределение внимания пользователей между различными видами контента
Одним из главных преимуществ видеомаркетинга является то, что он визуализирует контент и воздействует на слух одновременно; это означает, что для многих пользователей видео легче запомнить, чем текстовые формы. Когда потребители запоминают видеоконтент, они также запоминают бренд, что ведет к увеличению продаж. Кроме того, обычно пользователи любят делиться понравившимся видео с друзьями, а это позволяет охватить более широкую аудиторию.
Для того чтобы сделать видео максимально запоминающимся, необходимо убедиться, что оно соответствует общей стратегии торговой марки. Это означает, что цвета, шрифты, логотип и голос в видеоконтенте должны соответствовать по стилю блогам и статьям марки. В результате пользователи должны легко и безошибочно распознать в видео стиль рекламируемого бренда.
Во-вторых, видеомаркетинг может повысить SEO сайта. 65% лиц, принимающих решения в компаниях, посещают сайт компании после просмотра брендированного видео. Очевидно, что качественный и актуальный видеоконтент способен существенно увеличить SEO сайта, направляя посетителей на его домашнюю страничку. Кроме того, видео также может увеличить уровень конверсии: согласно данным HubSpot, 39% руководителей компаний связываются с поставщиками после просмотра фирменного видео.
В-третьих, видеоконтент хорошо работает на всех устройствах. Сегодня одной из самых значимых тенденций, движущих мир цифрового маркетинга, является создание адаптивного дизайна. Если контент компании плохо работает на каком-либо устройстве или браузере, то компания теряет трафик. Преимуществом видео является то, что оно подходит для потребления на всех устройствах, от компьютеров до мобильных устройств. Это расширяет охват видео и делает его более удобным для пользователей.
Еще одним преимуществом видеомаркетинга является то, что он помогает лучше донести сообщение бренда. Включение видео в цифровую маркетинговую стратегию позволяет компании улучшить сообщение бренда и повысить степень его распространения [3]. Использование простых функций видео, таких как дизайн и брендинг, а также более расширенных, таких как аудио и обмен контентом, делает видеомаркетинг идеальным инструментом для укрепления бренда и повышения его узнаваемости.
Также необходимо отметить, что видеоконтент склонен становиться вирусным. Согласно исследованиям, около 92% людей, которые смотрят видео на телефоне, делятся им с другими людьми. Это значительный показатель, намного превышающий процент распространения любого другого типа контента. В компании Simply Measured, занимающейся социальной аналитикой, обнаружили, что люди делятся видеоконтентом на 1200% больше, чем ссылками и текстами, вместе взятыми. Кроме того, 60% потребителей сначала обращают внимание на видео и только потом - на текст на веб-странице [6]. Именно поэтому видеоконтент представляет собой мощный инструмент для любого бренда, который хочет расширить свое
присутствие в интернете и охватить более широкую аудиторию.
Путем создания информационного, доступного и легкого для взаимодействия видеоконтента, бренды могут достигнуть существенного признания со стороны потребителей и даже получить онлайн-подписчиков, которые в перспективе могут стать лояльными клиентами. Примером компании, которая особенно преуспела в видео-маркетинге, является Headspace - приложение для медитации, которое оценивается на данный момент в 250 млн. долл. [5]. Приложение предлагает несколько уровней медитации, используя геймификацию, чтобы увеличить вовлеченность аудитории. Пользователи должны освоить определенный уровень медитации, чтобы пройти дальше. Большинство сеансов сделаны в видео-формате, с иллюстрациями, которые отражают стиль бренда.
Таким образом, благодаря своей вирусной природе, доступности и ценности, видеомаркетинг является одним из самых перспективных и успешных подходов к контент-маркетингу. Видеомаркетинг предоставляет уникальную возможность создавать контент, который является персонализированным и имеет реальное влияние на аудиторию. Он обладает свойством вызывать эмоции, что сильно влияет на появление стимулов к покупке. Покупатели хотят знать, что они сделали правильный выбор, и видео в этом случае является одним из самых лучших способов убеждения.
Список использованной литературы:
1. Джанджугазова Е.А. Формирование крупного мультимедийного информационного ресурса в сфере туризма: проблемы и перспективы//Интернет-маркетинг. -2011. -№ 6. -С. 376-385.
2. Кобяк М.В., Ильина Е.Л., Латкин А.Н., Валединская Е.Н., Евтеев М.А. Современные технологии продвижения гостиничного продукта. Учебное пособие. -М.: ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2014. -51 с.
3. Тарасенко Э. В., Лайко М. Ю., Ильина Е. Л. "Коллекция" отелей класса люкс: стратегии конкуренции на рынке гостиничных услуг. -М.: АБЦ, 2012. -215 с.
4. Электронный ресурс URL: https://blog.hubspot.com/marketing/how-generations-consume-video#sm.0000qpn0iummhe0cph124jhkutcnk (дата обращения: 27.03.2017).
5. Meet Headspace, The App That Made Meditation A $250 Million Business [Электронный ресурс] URL: https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2017/01/08/meet-headspace-the-app-that-made-meditation-a-250-million-business/#67e131081f1b (дата обращения: 19.03.2017).
6. New Study: Videos Are Shared 1200% More [Электронный ресурс] URL: http://shmuelhoffmansblog.com/2012/09/05/new-study-videos-are-shared-1200-more-facebook-pinterest-instagram/ (дата обращения: 16.03.2017).
© Ильина Е.Л., Латкин А.Н., Бочарова Э.А., 2017
УДК 65.011
Казьмина И.В.
канд. экон. наук, преподаватель Чернышева Г.Н.
канд. экон. наук, доцент
ВУНЦ ВВС «Военно-воздушная академия имени профессора Н.Е. Жуковского и Ю.А. Гагарина»
Воронеж, РФ E-mail: kazminakazmina@yandex.ru
КЛЮЧЕВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПРЕДОТВРАЩЕНИЯ ЛОГИСТИЧЕСКИХ ПОТЕРЬ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ОПК
Аннотация
Рассматриваются особенности предотвращения логистических потерь, исходя из принципов
