CC BY
41
ИННОВАЦИИ № 4 (138), 2010
В Башкортостане имеется все
X мм
необходимое для создания мощной туристическом индустрии
А.Н. Дегтярев,
д. э. н., профессор, Заслуженный деятель науки Республики Башкортостан, ректор Уфимской государственной академии
экономики и сервиса
Н.З. Солодилова,
д. э. н., профессор, заведующий кафедрой «Экономика», первый проректор по науке и инновационному развитию Уфимской государственной академии экономики и сервиса (УГАЭС)
В статье речь идет об идее кластерного подхода к организации туристической деятельности в Республике Башкортостан на примере Уфимской государственной академии экономики и сервиса.
Ключевые слова: проект, туризм, кластер.
Крупнейшим в республике учебным и научноисследовательским центром в сфере индустрии туризма и гостеприимства является Уфимская государственная академия экономики и сервиса (УГАЭС). Сегодня здесь разработан целый ряд перспективных проектов, которые помогут привлечь любителей самых разных видов отдыха в регион, пока еще недостаточно хорошо знакомый для туристов.
Результатом большой исследовательской работы, проведенной творческим коллективом ученых УГАЭС в 2002-2003 годах, стал первый в России Атлас туристических ресурсов Республики Башкортостана, в котором собраны самые уникальные и интересные места самобытной республики. Все они поделены на семь кластеров. Более детально вопросами туристического бизнеса занимается сегодня одно из структурных подразделений уфимской академии — Институт туризма и коммуникаций (ИНТУРКОМ). Это восемь кафедр, более ста преподавателей, почти треть из которых — доктора наук, а остальные — кандидаты наук.
Туризм — сфера межведомственная, объединяющая в себе вопросы истории, географии, культуры, социологии, религии и других направлений. Поэтому на нашей базе собраны специалисты самых разных отраслей. Наряду с подготовкой кадров мы занимаемся серьезной научной деятельностью: разработкой крупных туристических кластеров, экономическим анализом и бизнес-планированием инфраструктуры, определением стратегии эффективного и рационального использования туристских ресурсов Башкортостана. Занимаясь темой, которая связана с приятным времяпрепровождением человека, ученые не забывают о таком важном вопросе, как экология. Работы ведутся в двух направлениях: экологический анализ развития
инфраструктуры туризма и экологический туризм, его перспективные направления и ограничения.
Высшее образование студенты ИНТУРКОМА получают по нескольким специальностям. Это — туризм, гостиничный и ресторанный сервис, инновационные технологии в туристской индустрии, а также связи с общественностью. Ежегодно республика получает не менее 150 высоклассных специалистов, готовых для работы в самых разных областях сферы туризма. Кстати, с трудоустройством у них проблем не возникает. Работодатели, которым дают возможность присмотреться к молодым кадрам уже на этапе защиты дипломов, принимают выпускников на работу.
Туризм — понятие международное, поэтому академия старается расширять сеть зарубежных партнеров. И сегодня в их числе Австрия, Германия, Польша, Турция, КНР. Практика студентов ИНТУРКОМА организуется на 25 предприятиях, расположенных как на территории России, так и в Турции, Германии, США. Учащиеся и преподаватели участвуют в международных, российских и региональных конференциях, симпозиумах, семинарах.
На счету ученых, осваивающих в общем-то новое для республики направление, — более тридцати интереснейших туристических проектов. Один из них — город-курорт «Усман-гали». Разработчики проекта предлагают создать его на хребте Зильмер-дак, в районе кластера Ассы-Инзер, который ограничивается территориями Белорецкого, Архангельского и Гафурийского районов. Перепады высот до 600 метров позволят проложить здесь горнолыжные трассы любой сложности. Для любителей лечебного отдыха имеется готовая инфраструктура санатория «Ассы», из которого можно сделать спа-курорт, развив его до формата международного. Рядом расположены со-
леные источники, близкие по своему природному составу водам всемирно известного курорта Баден-Баден. Строительство аквапарка на этой территории привлечет массу туристов. Рядом с хребтом протекает река Инзер, пользующаяся популярностью у любителей экстремального сплава. Одним словом, идеальное место для самых разных видов отдыха, особенно если принять во внимание, что раскинется курорт на фоне красивейшей башкирской природы. Учли авторы проекта и вопросы удобства для посетителей. За несколько часов добраться до места отдыха не только в период отпуска, но и в обычные выходные смогут жители Уфы,
Салавата, Стерлитамака, а также наши соседи из Челябинска, Самары, Тольятти, Перми. Не проблема и продовольственный вопрос — рядом Архангельский район, фермеры которого могут взять на себя обеспечение отдыхающих экологически чистыми продуктами. С течением времени город-курорт сможет предложить отдыхающим новые и интересные формы отдыха: конные прогулки, соревнования дельтапланеристов. А реализация проекта поможет решить сразу несколько серьезнейших проблем — развитие спорта, здоровье населения, строительство жилья и создание новых рабочих мест.
Развитие индустрии туризма в регионе — вопрос не одного года и даже десятилетия. Но есть вещи, которые необходимо решать уже сегодня. Налицо слабая информированность о туристическом потенциале Башкортостана не только среди иностранных гостей и россиян, но даже жителей республики. Вот почему одна из приоритетных задач для нас — завоевание определенного информационного пространства. Сделать это поможет республиканская информационносправочная система «ТурНавигатор Башкортостана».
ТурНавигатор представляет собой комплекс программно-аппаратных средств (включая веб- портал, биллинговую систему, серверы данных, а также средства телекоммуникаций), взаимодействующий с провайдером, который консолидирует весь профильный сервис в регионе. Для потенциального туриста весь этот мощный арсенал информационнотехнических средств обернется быстрым, удобным и малозатратным способом решения проблемы отдыха. ТурНавигатор даст возможность виртуально ознакомиться с наиболее интересными объектами, изучить предложения операторов относительно имеющихся маршрутов либо выбрать его самостоятельно, забронировать и приобрести билеты для поездки авиационным, железнодорожным, речным или автомобильным транспортом, а также оформить бронь на сам тур, гостиницу, арендовать при наличии прав автомобиль или микроавтобус, снаряжение для сплавов, спелеопоходов и других экстремальных видов отдыха. Кроме того, приехав в республику, ее гости смогут заказать для себя гида, инструктора-проводника либо воспользоваться услугами аудиогида.
Со временем система будет усложняться, пополняться информацией о новых турах, маршрутах, расширении сети гостиниц, предприятий общепита, производства сувенирной продукциии т. д. ТурНа-вигатор в полной мере можно отнести к инновационным продуктам на рынке туристических услуг как республики, так и страны. Башкортостан здесь выступает в роли пионера — в России подобных систем пока не создано.
Еще один проект, к разработке которого приступили в УГАЭС, — научно-производственный кластер «Индустриальное обеспечение туризма». С 2005 года в УГАЭС в рамках проекта успешно разрабатывается туристская программа «Золотое кольцо Башкортостана». За более чем пятилетний срок накоплен обширный материал по туристическим достопримечательностям Башкортостана, разработаны схемы туристических маршрутов, исследованы основные проблемы, тормозящие широкомасштабное включение туристского сектора в воспроизводство валового регионального продукта, а предложения по их решению являются постоянным предметом обсуждений ученых УГАЭС с представителями госучреждений и организаций Республики Башкортостан, руководителями турбизнеса. В стенах академии впервые зародилась идея кластерного подхода к организации самой туристической деятельности. Но кластерный подход оказался продуктивным и в плане увязки промышленного и туристско-рекреационного потенциала республики. Кластер, как известно, — это группа географически соседствующих и взаимосвязанных предприятий и связанных с ними организаций, которые характеризуются общностью деятельности и вза-имодополняют друг друга.
Освоение промышленными предприятиями РБ туристской сферы способствовует насыщению потребительского рынка качественным и доступным по ценам турснаряжением, приборами, инвентарем, системами жизнеобеспечения туристов, сувенирной продукцией, оборудованием для гостиниц, ресторанов, кафе и т. п. Это обеспечивает диверсификацию региональной экономики, рост занятости населения и его доходов, повышает качество жизни населения и долю туризма в валовом региональном продукте.
ИННОВАЦИИ № 4 (138), 2010
ИННОВАЦИИ № 4 (138), 2010
Развитию туризма в республике уделяется значительное внимание: реализуются Комплексная программа развития туризма в Республике Башкортостан до 2020 года, республиканская целевая программа «Развитие внутреннего, въездного и спортивного туризма в Республике Башкортостан на 2007-2009 годы», действует ряд муниципальных программ развития туризма.
Сфера услуг, в том числе туризм, традиционно воспринимаемая в России как «вспомогательная» отрасль экономики, в настоящее время трансформируется в гигантский высокотехнологичный сектор экономики, демонстрирующий значительный уровень формирования добавленной стоимости региона.
Потенциал «взрывного» роста туристского рынка должен быть использован также для обеспечения роста промышленного производства посредством формирования новых рынков.
Фактически возникла необходимость реализации крупного маркетингового проекта по продвижению промышленного потенциала на рынке туристских услуг. При этом базой подобного продвижения должно служить формирование комплекса мероприятий по формированию научно-производственного кластера индустриального обеспечения туризма и гостеприимства.
Необходимость реализации инициативы создания и развития научно-производственного кластера индустриального обеспечения туризма обусловлена возможностью обеспечения повышения конкурентоспособности региональной экономики за счет консолидации действующих хозяйствующих субъектов, учебных заведений и научных организаций посредством объединения и реализации конкурентных преимуществ, не имеющих отраслевой и территориальной взаимоувязки.
В создаваемом кластере по мере развития будут обеспечены:
высокие темпы экономического роста (объемы производства, выручки и производительности труда), увеличение качественной занятости населения и налоговой базы бюджета республики и бюджетов муниципальных образований; привлечение государственных и частных инвестиций в модернизацию действующих хозяйствующих субъектов — участников кластеров — и создание в регионе новых промышленных предприятий; существенное увеличение объемов НИОКР и инновационной деятельности хозяйствующими субъектами — участниками кластеров;
— значительный рост доли конкурентоспособных на российском и международном рынке производимых и оказываемых в Башкортостане товаров и услуг, в первую очередь конечных продуктов, предназначенных для сферы туризма. Ключевыми программными направлениями развития научно-производственного кластера индустриального обеспечения туризма являются:
1. Развитие внутриреспубликанской кооперации промышленных производств и предприятий туристической индустрии:
— исследование потребностей в промышленной продукции республиканских предприятий ту-риндустрии;
— исследование промышленного потенциала региональных производств для нужд предприятий ту-риндустрии;
— создание центра продвижения продукции для индустриального обеспечения туризма; разработка и актуализация тематических каталогов продукции для индустриального обеспечения туризма.
2. Продвижение промышленной продукции для индустриального обеспечения туризма. Главным мероприятием здесь должно стать формирование единого бренда кластера индустриального обеспечения туризма.
3. Кадровое обеспечение создания кластера, включающее обучение специалистов: по продвижению продукции для туриндустрии; в сферах дизайна продукции для туризма; производственной кооперации; ребрендинга промышленной продукции.
4. Организация финансирования мероприятий в рамках кластерной инициативы, предусматривающая создание фонда совместных научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ.
5. Организация научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ.
6. Информационно-коммуникационная поддержка развития кластера.
7. Альтернативные инструменты развития взаимодействия промышленности и туриндустрии (например, развитие промышленного туризма).
На первом этапе реализации проекта предполагается выявление основных тенденций производственно-технологического развития промышленных предприятий Башкортостана в рамках освоения указанной рыночной ниши, формирование единой базы данных возможностей и потребностей субконтрактации в туристской сфере, способной обеспечить разнообразные мультипликативные эффекты. Необходимо выявить потенциальных изготовителей продукции для туризма, имеющих свободные производственные мощности и выявить возможные их формы взаимодействия с потенциальными партнерами; предприятия-заказчики, нуждающиеся в какой-либо продукции; тенденции изменения в показателях деятельности предприятий в результате существующих или будущих кооперационных связей предприятий; технологии, пригодные к коммерческому использованию, которые существуют или разрабатываются в организации; степень готовности этих технологий для выхода на рынок; конкурентную среду для этих технологий; уровень поддержки со стороны региональных властей процесса продвижения нового продукта, технологии на туристский рынок и т. д.
Претворение в жизнь сетевого взаимодействия участников потенциального кластера будет решать важную задачу: импортозамещение на инновационной основе.
Bashkortostan has everything for create a powerful tourism industry
A.N. Degtyarev, doctor of economical sciences, professor, honored scientist of the Republic of Bashkortostan, Rector for Science and Innovation Development of «Ufa State Academy of Economics and Service» (UGAES) N.Z. Solodilova, doctor of economical sciences, Professor, head of department of Economics, Vice-rector for Science and Innovation Development of «Ufa State Academy of Economics and Service» (UGAES)
The article is about the idea of the cluster approach to tourism in the republic of Bashkortostan in the example of the Ufa State Academy of Economics and Service.
Keywords: project, tourism, cluster.
