CC BY
14
саморозвитку та погашения зобов'язань перед пщприем-ствами й державою [5]. Заходи, спрямован на покращення фЫансового стану пщприемства, мютять в собг вивчення по-питу на продукцщ що випускаеться, з метою розширення ринку; анал1з скпадових соб1вартост1 продукци i визначення шляжв и зниження; переорieнтацiю на випуск ЫшоУ продукци; вивчення руху дебгторськоУ заборгованостi з метою и змен-шення; вивчення можливостi одержання довгострокових кре-дитiв; контроль за фЫансовим станом пiдприeмства i дотри-манням вироблено''' фiнансовоi стратеги.
Також е низка показникiв, що свiдчать про стмкий фЫан-совий стан пщприемства, такi як: платоспроможнiсть, лквщ-нють, кредитоспроможнiсть, рентабельнiсть тощо.
Платоспроможнiсть, лквщнють та кредитоспроможнiсть е одними з найважливших характеристик господарюючого суб'екта, як завжди прагнуть оцiнити партнери по бiзнесу, а також наявнi та потенцмн кредитори пiдприeмства. Знання цих характеристик дае можливiсть визначити, якою мiрою i протягом якого часу пщприемство зможе виконувати сво' грошовi зобов'язання перед iншими суб'ектами ринку.
Показники рентабельност дозволяють дати вщповщь на питання: куди краще вкласти капггал. До основних показни-юв цього блоку вiдносяться рентабельнiсть власного капиталу та рентабельнiсть авансованого капралу.
Висновки
Забезпечення фiнансовоi стмкост е одним iз найважли-в0их напрямiв в управлiннi фiнансами пщприемства, нехту-
вання яким призводить до значних фЫансових втрат. ФН нансова слйюсть характеризуеться такою структурою фН нансових ресурсiв та ¿'х розмщенням в активах пщприем-ства, таким рiвнем чистих грошових надходжень, як забез-печують стабiльне функцiонування пщприемства в умовах стабтьного ринку.
Для того щоб вс цi показники були в норм^ потрiбно збтьшити чистий прибуток, валюту балансу, виручку вт ре-алiзацii i також збтьшити обороты кошти.
Завдяки вам вище приведеним мехаызмам удоскона-лення можна покращити фЫансовий стан на пщприемствг
Список використаних джерел
1. Карпенко Г.В. Шляхи вдосконалення ф1нансового стану п!д-приемства / Г.В. Карпенко // Економ1ка держави. - 2010.
2. Костевич О.Д. Ф1нансовий потенц1ал п1дприемства та його оцг нювання: методолог1чний аспект / О.Д. Костевич // Легка проми-словють. - 2010.
3. Марцин В.С. Над1йн1сть, платоспроможн1сть та ф1нансова ст!й-к1сть - основн1 складов! оц1нки ф1нансового стану п1дприемства / В.С. Марцин // Економлка, ф^анси, право. - 2009.
4. Обущак Т.Д. Сутнють фЫансового стану пщприемства / Т.Д. Обущак // Детуальн проблеми економлки. - 2009.
5. Смачило В.В. Офнка фшансово"' ст!йкост! пщприемств / В.В. Смачило, Ю.В. Бутникова // Економ!чний прост!р: з6!рник нау-кових праць. - 2008.
6. Цар О.З. Дналю динамки ф^ансового стану пщприемств УкраТни / О.З. Цар // Зовн!шня торпвля: економка, ф^анси, право. - 2013.
УДК 650.18
А.М. ШУГАЙЛО,
студент, Кивський нацюнальний ун'юерситет технолопй та дизайну,
СМ. НЕВМЕРЖИЦЬКА,
к.е.н., доцент кафедри менеджменту, Киюський нацюнальний ун'юерситет технолопй та дизайну
Управлшня конкурентними перевагами банку
У статт розкрито поняття конкурентних переваг банку на ринку банквських послуг, визначено основн характеристики конкурентних переваг за рзними п!дходами. Виявлено вплив конкурентних переваг на формування конкурентноi позици банку на ринку.
Ключов1 слова: ринок банквських послуг, конкурен-ця, конкурентна перевага, конкурентоспроможн\сть, конкурентоспроможнють банквських продуклв.
В статье раскрыто понятие конкурентных преимуществ банка на рынке банковских услуг, определены основные характеристики конкурентных преимуществ по разным подходам. Выявлено влияние конкурентных преимуществ на формирование конкурентной позиции банка на рынке.
Ключевые слова: рынок банковских услуг, конкуренция, конкурентное преимущество, конкурентоспособность, конкурентоспособность банковских продуктов.
In the article disclosed concept of competitive advantage of the bank in the banking market, defined the main characteristics of competitive advantages for different approaches. Discovered the influence of competitive advantage on the formation of the bank's competitive position in the market.
Keywords: banking market, competition, competitive advantage, competitiveness, competitiveness of banking products.
Постановка проблеми. Ринок банювських послуг е одыею з найважливших i невщ'емних складових сучасноУ ринковоУ еко-
146 Формування ринкових вщносин в УкраУн № 5 (156)/2014
© А.М. ШУГАЙЛО, С.М. НЕВМЕРЖИЦЬКА, 2014
номки. Тому сьогодн зростае ¡нтерес до р1зних аспектов дильно-ст банк¡в та методв управлЫня ними. Банки поступово перетво-рилися в основних посередник¡в у перерозподл кап¡тал¡в у за-безпеченн безперервност¡ процесу економ¡чного в¡дтворення.
Умови зростаючоУ конкуренцп ¡ комерц¡ал¡зац¡í дтльност диктують необх¡дн¡сть реорган¡зац¡í структур, розробки гнучких ринкових стратепй, проведення сегментацп ринку банк¡вських послуг, розвитку нових його сегментв, послуг та метода обслуговування.
Сучасний ринок ф¡нансових послуг УкраТни представлений банками, страховими компан¡ями, ¡нвестиц¡йними фондами, компаыями, що спец¡ал¡зуються на операц¡ях ¡з цЫни-ми паперами, кредитними сптками та ¡ншими суб'ектами ф¡нансового ринку. Ниы найрозвинут¡шою ¡ найсформова-ышою е банк¡вська система, де конкуренцт загострюеться, ¡ ця сфера потребуе удосконалення д¡яльност¡.
За останн¡ роки в економщ ¡ банк¡вськ¡й систем¡ Укра'Гни в¡дбулися радикальн¡ зм¡ни, обумовлеы досягненням УкраГ-ною реально' полггичног та економ¡чноí незалежност¡ ¡ переходом до розбудови соц^льно орюнтовано'Г економ¡ки.
Нин¡ у банк¡вському бЬнес УкраТни точиться жорстка бо-ротьба як за збереження наявних кл^нтв ¡ надання гм нових банювських послуг, так ¡ за залучення нових. Для цього треба пропонувати кращ¡ умови обслуговування, пщвищувати гхню як¡сть. Водночас банкам треба ретельыше вивчати но-в¡ потреби кл^нтв у тих чи ¡нших банк¡вських продуктах.
Безперечну перевагу над свогми конкурентами будуть ма-ти т банки, як¡ пропонують клюнтам велику к¡льк¡сть послуг чи уыкальы послуги в одному з сегмента ринку.
За ниышньоТ економнноТ ситуаци, що склалася в УкраТы, вс учасники ринку банк¡вських послуг прагнуть не т¡льки до виживання в економнно-нестабтьних умовах, а й до стм-кого розвитку та високоГ конкурентоспроможност¡.
Для того щоб вижити, банкам необхщно пост¡йно вщсте-жувати ¡ реагувати на вс¡ змЫи, що в¡дбуваються в гхньому конкурентному середовищщ з метою забезпечення форму-вання конкурентних переваг ¡, вщповщно, збереження своГх позиц¡й на ринку. Конкуренты переваги виникають там ¡ то-д¡, де виникае ¡ розвиваеться конкуренц¡я.
В умовах жорстког конкуренцп ринкову позиц¡ю банку виз-начають наявн¡ в нього конкуренты переваги, вони ¡ стають визначальним чинником його комерцмного усп¡ху.
Анализ досл'щженъ та публЫацш з проблеми. Конку-рентн¡ переваги е одним ¡з базових понять теорп конкуренцп, що визначае конкурентоспроможн¡сть п¡дприeмства та е основою и забезпечення. Багато науковцв п¡дходять до визначення конкурентних переваг по-р^ному.
Незважаючи на важливють поняття конкурентноí переваги ¡ наявн¡сть п¡двищеноí уваги до неí в¡тчизняних ¡ закор-донних учених, единого загальноприйнятого визначення цього поняття не розроблено.
Майкл Портер визначае конкуренты переваги як сукуп-ысть фактора, що визначають усых або неуспк пщприем-ства у конкуренцп, продуктивысть використання ресурс¡в тощо [1].
Г.Л. Азоев вважае, що конкуренты переваги е концентро-ваним проявом переваги над конкурентами в економный, техычый, орган¡зац¡йн¡й сферах д¡яльност¡ пщприемства, як¡ можна вим¡ряти економ¡чними показниками (додатковий прибуток, ринкова частка, обсяг продажу).
Зокрема, автор пщкреслюе, що конкурентну перевагу не можна ототожнювати з потенцмними можливостями компаний На вщмЫу вщ можливостей - це факт, який фксуеться в результат реальних та беззаперечних переваг покупав.
Г.Л. Азоев робить наголос, що конкуренты переваги - це т переваги, як визнали покупф, а не т¡, як¡ компаыя вважае за переваги [2].
Ю.Б. 1ванов вважае, що п¡д конкурентною перевагою слщ ро-зум¡ти вщмЫност п¡дприeмства в¡д конкурент¡в у деяких або в уах видах дильноси як¡ забезпечують п¡двищення соцвль-но-економнноТ ефективност¡ в короткостроковому пер¡од¡ й виживання в довгостроковому за рахунок постмного пошуку нових можливостей ¡ швидкоТ адаптаци до навколишнього ото-чення та умов конкурентноТ боротьби, що змЫюються [3].
Як видно з визначення Ю.Б. 1ванова, конкуренты переваги можуть ¡снувати в короткостроковому та довгостроковому перюдк Але якщо у короткостроковому перод конкуренты переваги приносять компанп певний прибуток, то в довгостроковому перод вони можуть бути ¡мтоваы конкурентами ¡ втратити свою актуальысть та значущ¡сть.
Отже, найцЫышими е конкурентн¡ переваги, як¡ не можуть бути ¡мгговаы, являють собою певы вх¡дн¡ бар'ери у галузь ¡ е довгостроковими, чим гарантують наявысть стаб¡льного при-бутку та виживання компани в умовах конкурентноТ боротьби.
Основт властивост конкурентних переваг
Властивють конкурентно! переваги Характеристика властивост
Вщноснють Конкурентна перевага носить пор!вняльний характер. Це означав, що вона проявляеться тшьки в результат! пор!вняння окремих аспектт дтльност! або товар!в р!зних виробник!в
Динам!чнють У процес! свого ¡снування основн! параметри конкурентно! переваги змЫюються при переход! в!д оджеТ стади !! життевого циклу до ¡ншоТ
Адаптивнють Це можпивють адаптаци конкретно! конкурентно! переваги до умов, що змшюються
Слйюсть Передбачае тривалють життевого циклу конкурентно! переваги та !! властивють збер!гати свою цшнють протягом тривалого перюду часу
Ефективнють 1Т сутнють полягае в досягненн! певного результату в!д використання конкурентно! переваги на одиницю витрат, пов'язаних з !! реал!зац!ею
Формування ринкових в!дносин в УкраТн! № 5 (156)/2014 1 47
Koнкypентнi пеpевaги мають ocнoвнi влacтивocтi, якi пpедcтaвленo в таблиц [2].
Мета статт'1. Tеopетичне oбrpyнтyвaння неoбxiднocтi фopмyвaння бaнкoм ефективнoгo пopтфеля кoнкypентниx пеpевaг для ведення ycrno^o''' кoнкypенцiï на pинкy.
Виклад основного матepiалy. Для банку наявнють ган-кypентниx пеpевaг е дyже важливим, ocкiльки це пеpевaги, якиx нaбyвae банк пеpед кoнкypентaми. Koнкypентнa пеpе-вага являе coбoю ункальну вiдмiннicть бaнкy та йoгo пpo-дyктiв вiд aнaлoгiчниx oб'eктiв кoнкypенцiï, щo пpямo пpo-пopцiйнo впливае на збiльшення клieнтcькoï бази банку, а тагаж на збiльшення пpибyткy.
Безпocеpедньo на клieнтiв бaнкiв впливають opгaнiзaцiй-нi фaктopи (yмoви oбcлyгoвyвaння) та cиcтемa якicниx i цЬ нoвиx xapaктеpиcтик. Cтyпiнь зaдoвoлення кшетчв банюв-cькими пpoдyктaми буде залежати не лише вiд пpямиx фак-тopiв впливу на ньoгo (мapкетингoвиx та opгaнiзaцiйниx], а й ™x, щo фopмyють якicнi та цiнoвi xapaктеpиcтики пpoдyктy.
Cеpед кoнкypентниx пеpевaг бaнкiв видiляють:
- iмiдж банку;
- яюсть пocлyг;
- величина влacнoгo кaпiтaлy та aктивiв;
- стмюсть клieнтypи;
- кopеcпoндентcькa меpежa;
- меpежa фiлiй;
- ^стема poзpaxyнкiв;
- pеклaмa;
- piвень менеджменту.
За cвoeю cyтнicтю кoнкypентнa пoзицiя банку е клacичним пoкaзникoм ефективнocтi, який бaзyeтьcя на cпiввiднoшен-нi pезyльтaтiв дiяльнocтi (кoнкypентocпpoмoжнocтi] та аван-coвaниx pеcypciв (кaпiтaлy банку].
Bизнaчення кoнкypентocпpoмoжнocтi банку е ocнoвoю для oцiнки йoгo кoнкypентнoï пoзицiï - aгpегoвaнoï xapaкте-pиcтики cтaнoвищa, яке вiн займае на pинкy.
Ця xapaктеpиcтикa ocoбливo важлива нacaмпеpед для oc-нoвниx aкцioнеpiв, як не мoжyть пoвнicтю пoклaдaтиcя на та-кий пoкaзник, як кoнкypентocпpoмoжнicть, адже oднaкoвoгo iï piвня мoжyть дocягти банки з piзними oбcягaми кaпiтaлy.
Koнкypентocпpoмoжнicтю банку являeтьcя йoгo здaтнicть витpимyвaти кoнкypенцiю з Ышими бaнкiвcькими ycтaнoвa-ми та cyб'eктaми гocпoдapювaння, якi зaдoвoльняють пo-тpеби, щo е на cпoживчoмy цiльoвoмy pинкy.
Фaктopaми кoнкypентocпpoмoжнocтi банку е:
- пpибyткoвicть aктивiв, кaпiтaлy та мapжa пpибyткy в дoxoдax;
- частка банку в aктивax i пacивax банив^^'Г cиcтеми (y pегioнi та в кpaïнi];
- динамка ocнoвниx пoкaзникiв дiяльнocтi банку (абм-лютниx i вiднocниx];
- адекватнють i cтpyктypa кaпiтaлy;
- CTpy^ypa i якicть aктивiв;
- пpoцентнa мapжa;
- здaтнicть пiдтpимyвaти лквщнють;
- чacткa непpoцентниx дoxoдiв y зaгaльнoмy пpибyткy банку;
- кoнкypентocпpoмoжнicть клieнтiв;
- дивеpcифiкaцiя клieнтcькoï бази;
- мacштaб фiлiaльнoï меpежi;
- aкцioнеpи банку (пpoзopicть та cтpaтегiя);
- менеджеpи банку;
- пеpcoнaл банку.
Упpaвлiння кoнкypентocпpoмoжнicтю банку мае бути cпpямoвaним на:
- зменшення впливу фaктopiв, якi негaтивнo впливають на кoнкypентocпpoмoжнicть банку;
- викopиcтaння фaктopiв, щo пoзитивнo впливають на кoнкypентocпpoмoжнicть банку для збiльшення кiлькocтi кoнкypентниx пеpевaг та ïx pеaлiзaцiï;
- забезпечення oпеpaтивнocтi пpийняття та aдaптивнocтi yпpaвлiнcькиx piшень, ïx cинxpoнiзaцiя зi змiнoю фaктopiв зoв-нiшньoгo та внyтpiшньoгo cеpедoвищ фyнкцioнyвaння банку.
Ocнoвoю для кoнкypентocпpoмoжнocтi банку е пoкaзники кoнкypентocпpoмoжнocтi oкpемиx бaнкiвcькиx пpoдyктiв aбo пocлyг.
Koнкypентocпpoмoжнicть бaнкiвcькoгo пpoдyктy aбo пo-cлyги - це наявнють cyкyпнocтi пapaметpiв певнoгo пpoдyк-ту aбo пocлyги, щo мoжyть бути виoкpемленi клieнтaми, ви-T^o вiдpiзняють цей пpoдyкт aбo пocлyгy вiд aнaлoгiв ган-кypентiв y кoнкypентнoмy cегментi pинкy бaнкiвcькиx пpo-дyктiв i пocлyг y заданий пpoмiжoк чacy [4, c. 93].
Фaктopaми кoнкypентocпpoмoжнocтi пpoдyкцiï банку е:
- вiдпoвiднicть xapaктеpиcтик пpoдyктy вимoгaм цiльoвиx клieнтiв;
- ефект cпoживaчa вiд пpидбaння тaкoгo пpoдyктy;
- вдала гамбЫафя цiни i якocтi пpoдyктy;
- yнiкaльнicть пpoдyктy, мoжливicть йoгo пoвтopення ган-кypентaми;
- яюсть пpoдaжy (пpoпoзицiï, pеaлiзaцiï] та cyпpoвoджен-ня пpoдyктiв i пocлyг;
- злaгoдженicть y poбoтi пiдpoздiлiв пpoдaжy (фpoнт-oфicy];
- взaeмoдiя мiж кoмеpцiйними cлyжбaми та cлyжбaми пiдтpимки;
- cвoeчacнicть виxoдy з нoвим пpoдyктoм на pинoк за мю-цем i чacoм.
Для зaкpiплення на pинкy банки пoвиннi пpoпoнyвaти клН ентам кoнкypентocпpoмoжнi пpoдyкти. Для цьoгo тpебa на-caмпеpед дocлiдити тенденцп pинкy та вимoги к^етчв щoдo тaкoгo пpoдyктy, а пoтiм нaлaгoдити cиcтемaтичний пpoцеc yпpaвлiння кoнкypентocпpoмoжнicтю бaнкiвcькиx пpoдyктiв. Taкoж не ^д yпycкaти з пoля зopy той факт, щo кoнкypен-тocпpoмoжнicть тoвapy на piзниx cегментax cпoживчoгo pинкy е aбcoлютнo piзнoю. Cпoживaчi, як належать дo пев-нoгo мгмента, нaпpиклaд за piзними piвнями дoxoдiв, мають piзнy cтpyктypy пoтpеб, тoмy пo-piзнoмy oцiнювaтимyть кoнкypентнi пеpевaги i недoлiки тoвapy.
Упpaвлiння кoнкypентocпpoмoжнicтю являе coбoю cy^-нicть зaxoдiв iз cиcтемaтичнoгo вдocкoнaлення пpoдyктy aбo
148 Фopмyвaння pинкoвиx вiднocин в УкpaÏнi № 5 (156)/2014
послуги, постмного пошуку нових канал1в збуту, нових спо-живчих сегмен^в, полтшення сервюу та актив1заци реклами.
Висновки
Отже, сучасн умови ведення банювського б1знесу вимага-ють вщ банюв оперативного реагування на змЫи умов конкурентного середовища та своечасно'У розробки i реал1зацИ' за-ход1в, спрямованих на формування портфеля конкурентних переваг, здатних забезпечити сталий розвиток банкiвськоí установи та виокремити УУ на фон конкурентiв на ринку бан-ювських послуг у цiлому чи у його окремих сегментах.
Таким чином, наявнють у банку портфеля стмких дина-мiчних конкурентних переваг визначае рiвень його конку-рентоспроможностi на ринку банювських послуг. Бiльш кон-курентоспроможними е тi банки, як мають стабiльну дина-мiку ^ентсько'У бази, кредитного, iнвестицiйного та депозитного портфелiв, активiв та зобов'язань, тобто динамiчно розвиваються i мають високий рiвень конкурентних переваг вщносно прямих та потенцiйних конкурентiв i за рахунок цього утримують значн частки ринку банкiвських послуг. Основним критерieм динамiчностi розвитку банку е його ди-
намiчнi конкурентнi переваги. Така група конкурентних переваг банку дае змогу найоперативнiше оцЫити загальнi тенденцii' його розвитку, визначити основы переваги та недолги в його дiяльностi порiвняно з прямими та потенцмни-ми конкурентами на ринку банювських послуг у цтому чи окремих його сегментах.
Список використаних джерел
1. Портер Майкл. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. - М.: Альпина бизнес букс, 2006. - 714 с.
2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО «Типография«Новости», 2000. - 254 с.
3. Орлов П.А., 1ванов Ю.Б., 1ванова О.Ю. Конкурентн1 переваги пщ-приемства: оц1нка, формування та розвиток: Монограф1я - X.: ВД «1НЖЕК», 2008 . - 351 с.
4. Лютий 1.О., Солодка О.О. Банк1вський маркетинг: пщручн. [для студ. вищ. навч. закл.] - К.: Центр учбовоУ л1тератури, 2010. - 776 с.
5. Тищенко О.М., 1ванов Ю.Б., Кизим М.О. Управл1ння конкурен-тоспроможнютю п1дприемства: П1дручник - X.: ВД «1НЖЕК», 2010.- 320 с.
г.е. мбняйлова,
к.е.н., доцент кафедри менеджменту, Кременчуцький унверситет економки, ¡нформацмних технологй i управлння
Малий б1знес i тдприемництво: характеристики та мiсце в економщ
Укра'ши
Проаналiзовано сутнють понять «малий бiзнеc» i «п'щ-приемництво», визначено ¡х cпецифiчнi риси й характеристики. За даними анапзу загальних тенденцй на основi статистичних даних визначено мicце суб'еклв малого бiзнеcу i п '!дприемництва в економiцi Украни.
Ключов! слова: малий бiзнеc, Тдприемництво, кон-курен^я, характеристики, ознаки, дяльнсть.
Проанализирована суть понятий «малый бизнес» и «предпринимательство», определены их специфические черты и характеристики. По данным анализа общих тенденций на основе статистических данных определено место субъектов малого бизнеса и предпринимательства в экономике Украины.
Ключевые слова: малый бизнес, предпринимательство, конкуренция, характеристики, признаки, деятельность.
The essence of the concepts of small business and en-trepreneurship, defined by their specific features and characteristics. According to the analysis of general trends based on statistics the place of small business and entre-preneurship in the economy of Ukraine.
Keywords: small business, entrepreneurship, competition, performance, features, activities.
Постановка проблеми. 3i свтового досвщу виткае, що найбтьш ефективно i стабтьно функцюнуе економка дер-жави (репону), де сукупно працюють рiзнi за розмiром та формою власност пщприемства, як розподтили виробничi та збутовi функцп в н0 ринку на основi здорово' конкуренцп. Проте об'ективы процеси глобалiзацii' призводять до укрупнення господарюючих суб'ек^в. А ситуацю в яюй зна-ходиться малий бiзнес i пiдприeмництво в УкраУ, можна охарактеризувати як доволi складну i суперечливу, а темпи 'Ухнього розвитку уповiльнюються.
Анал!з дослщжень та публкацм з проблеми. Ваго-мий внесок у дослiдження пiдприeмництва зробили вiдомi захiднi вченi Р. Канттьйон, А. Смiт, Д. Piкардо, Ж. Б. Сей,
A. Маршалл, М. Вебер, В. Зомбарт, Й. Шумпетер, Ф. Хайек та iншi. В УкраУы проблемам функцiонування малого бiзнесу та пiдприeмництва присвятили сво'У розробки таю вчеы, як З.С. Варналм, Л.1. Воротiна, I. Герчикова, I. Глущенко,
B.Н. Парсяк, А.М. Лукашенко, Т.А. Говорушко.
Мета статт!. Економiчний спад, що болюче вдарив по ряду транснацюнальних компаый й економк певних кра'н, вщ-вернув увагу вiд проблем малого бiзнесу та пiдприeмництва в сучасних економiчних умовах. В зв'язку з цим виникла
© г.е. мбняйлова, 2014
Формування ринкових вщносин в УкраУн № 5 (156)/2014 1 49
