CC BY
122
УДК 332.14
Атаева Таибат Амирахмедовна
преподаватель кафедры маркетинга и коммерции Дагестанского государственного института народного хозяйства
ТУРИЗМ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ К РЕСПУБЛИКЕ ДАГЕСТАН
Ataeva Taibat Amirakhmedovna
Lecturer, Marketing and Commerce Department, Dagestan State Institute of National Economy
TOURISM AS AN INSTRUMENT OF DRAWING ATTENTION TO THE REPUBLIC OF DAGESTAN
Аннотация:
В статье предпринята попытка характеристики Республики Дагестан как зоны въездного туризма, обладающей большим потенциалом. В числе факторов, привлекающих туристов, особо выделены благоприятные климатические условия Каспийского побережья, памятники архитектуры, природы и истории, благоустроенные санатории и детские оздоровительные лагеря, возможность заниматься экстремальными видами спорта (рафтинг, горнолыжный спорт). Автором определены причины, негативно влияющие на формирование имиджа республики как туристской зоны, например отсутствие рекламы или негативный образ республики, созданный в СМИ.
Ключевые слова:
Каспийское побережье, Республика Дагестан, туризм, лечебные и рекреационные ресурсы, детский оздоровительный лагерь, лечебные грязи, минеральные воды, рафтинг.
Summary:
The article attempts to describe the Republic of Dagestan as a zone of inbound tourism with great potential. Among the factors that attract tourists, the author highlights favorable climatic conditions of the Caspian coast, monuments of architecture, nature and history, comfortable health resorts and children's camps, resources for extreme sports (rafting, skiing). The author determines the reasons that undermine the image of the country as a tourist area, such as the lack of advertising or the negative image of the country, created by the mass media.
Keywords:
Caspian Sea coast, Republic of Dagestan, tourism, therapeutic and recreational resources, children's camps, curative muds, mineral water, rafting.
Ничто не содействует формированию имиджа территории так, как въездной туризм. В развитых регионах он является мощным фактором экономической стабильности, чего не скажешь о Республике Дагестан. Развитие туризма зависит и от того, как на государственном уровне воспринимается эта отрасль, пользуется ли поддержкой. Сегодня дагестанская туриндустрия делает новые шаги в своем становлении.
В последние годы уделяется особое внимание развитию туризма на Каспийском побережье. Многие прилежащие к Каспийскому бассейну государства предпринимают меры для создания благоприятного образа прикаспийской зоны как зоны туризма.
На состоявшемся I международном туристическом форуме в Актау, организованном областным управлением туризма Мангистауской области, были обсуждены различные аспекты развития международного туризма. На повестку дня были поставлены вопросы поддержки турбиз-неса, задачи относительно применения инновационных методов внедрения научных изысканий в область туризма.
Со стороны Российской Федерации к Каспийскому побережью прилегают Астраханская область, Республика Калмыкия и Республика Дагестан.
В настоящее время в Дагестан ежегодно приезжают более 2 тыс. туристов, тогда как в советское время эта цифра составляла 350-400 тыс.
Территория Республики Дагестан богата естественными лечебными и рекреационными ресурсами, на основе которых создана целая система санаторно-курортных заведений. Дагестан имеет все необходимые условия для развития различных видов туризма: это песчаный берег Каспийского моря, горы, живописные леса.
Фактором привлечения потенциальных туристов в Республику Дагестан являются памятники архитектуры, истории и природы. Среди наиболее уникальных памятников природы можно выделить такие, как Сары-Кум - отдельно стоящий бархан, гора Пушкин-Тау, имеющая очертания профиля поэта, Карадахская теснина, Сулакский каньон, Самурский лес, Хучнинский водопад, Базардюзю. Среди памятников истории и архитектуры особо следует отметить крепость Нарын-Кала, горы Ахульго, Кубачи [1].
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОБЩЕСТВЕННОГО РАЗВИТИЯ (2015, № 5)
Самое главное богатство республики - это берег Каспия, где уже построено и готовится к возведению множество санаториев, курортов, лечебных центров. Известными санаториями Дагестана являются: «Дагестан», «Каякент», «Каспий», «Золотые пески», «Чайка», «Ахты», «Бери-кей» и т. д. Большой популярностью пользуется горнолыжный курорт «Чиндирчеро» в Акушин-ском районе [2]. Много в Дагестане детских оздоровительных лагерей: «Лезет», «Ласточка», «Горная речка», «Гуниб», которые в последнее время реконструируются. В основу создания практически всех санаториев легли минеральные источники и лечебные грязи, которые являются уникальными по своему составу.
Бурные горные реки являются одним из символов Дагестана. Первые сплавы на рафтах в Дагестане проводились в 1988 г., во время всесоюзных соревнований. Вскоре этот экстремальный вид туризма завоевал расположение путешественников.
Но современное состояние сферы туризма в Дагестане нельзя считать удовлетворительным, ее развитию мешают многие факторы. К таковым можно отнести: неблагоустроенные пляжи, нехватку средств на строительство бассейнов, игровых площадок и т. д. С учетом всех проблем решено организовать общество туристской отрасли, которое будет координировать деятельность турагентств, представителей гостиничного, ресторанного бизнеса, санаториев, баз отдыха и защищать их интересы. Работа этих обществ должна быть направлена на повышение качества обслуживания туристов и увеличение турпотока.
Есть и другие барьеры, мешающие росту туристического потока в республику. Во-первых, недостаток высококвалифицированных кадров. Во-вторых, по результатам опроса туристов, низкий уровень обслуживания гостиничного сервиса. В-третьих, отсутствие рекламы, большинство российских туристов не знают о возможностях внутреннего рынка. Для эффективной работы курортов важен не только факт предоставления услуг, но и качественное информационное обеспечение. В-четвертых, негативный окрас республики в сознании россиян, представленный российскими СМИ.
Несмотря на недостатки и существующие барьеры, препятствующие росту туристического потока, нельзя не отметить и факторы, которые могли бы стать ключевыми при создании положительного туристического образа. Во-первых, республика с восточной стороны омывается Каспийским морем. Побережье Каспия по созданным условиям для отдыха и климатическим факторам мало чем уступает побережью Черного моря. Во-вторых, живописный ландшафт, целебный климат, морское побережье, наличие лечебных грязей и минеральных вод, множество удивительных памятников природы - все это факторы привлечения большого числа туристов [3]. В-третьих, приморская зона имеет благоприятные климатические условия: теплое лето, мягкая зима, низкая относительная влажность воздуха, высоко йодированный воздух, морская вода. Самый распространенный и естественный вид лечения климатом - это прогулки в парках и на берегу моря. В теплое время года, с самого раннего утра, множество людей спешат на морской берег. Кто-то купается, если позволяет погода, а кто-то прогуливается, делает гимнастику или наслаждается морским воздухом.
Дагестан очень выгодно отличается от многих регионов России своими географическими и природно-климатическими особенностями. Основным направлением туризма в республике является пляжный отдых в сочетании с лечебно-оздоровительными мероприятиями [4]. Все большее число туристов совмещают отдых на море с лечением. Морской климат сам по себе лечит многие недуги. Большинство санаториев Дагестана расположено на берегу моря или неподалеку от него. Республика может удовлетворить самые изысканные потребности туристов. Сегодня туристы стремятся разбавить пассивный отдых развлекательными моментами. Экстремальный, горнолыжный, экологический туризм - подходящий способ для проявления активности.
Развитие туризма будет способствовать занятости трудоспособного населения республики, развитию народно-художественных промыслов, увеличению налоговых поступлений в бюджет республики.
Республика Дагестан обладает всеми условиями для развития санаторно-курортного лечения, отдыха и туризма. Еще не оценены рекреационные ресурсы побережья Каспийского моря и Восточного Кавказа. Песчаные берега Каспия перемежаются со слегка заболоченными низинами. Равнинной приморской полосой (шириной 5-15 км) издревле пользовались воины, купцы и дипломаты. На Каспийском побережье выделяются рекреационные участки с прекрасными пляжами: Махачкалинский (80 км), Самурский (42 км), Манасский (48 км), Каякентский (40 км). Здесь расположено около 150 баз отдыха, пансионатов, санаториев, пионерских лагерей.
Но, несмотря на свой высокий туристический потенциал, Дагестан занимает незначительное место на рынке туризма. Экономический спад в республике, нестабильность в обществе, имидж «горячей точки» резко снижают туристскую привлекательность региона. Правительство
республики в целях создания имиджа туристического региона должно опровергнуть уже сложившиеся стереотипы опасного региона, только после этого можно рассчитывать на увеличение туристического потока, развитие как внутреннего туризма, так и внешнего.
Ссылки:
1. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг - реальность и проекция в будущее : сб. материалов междунар. науч. конф. Варна, 2012. С. 74-81.
2. Шахшаева Л.М. Перспективы развития туристического маркетинга в Республике Дагестан // Маркетинг - реальность и проекция в будущее : сб. материалов междунар. науч. конф. Варна, 2012. С. 101-108.
3. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как инструмент социально-экономического развития региона // Теория и практика общественного развития. 2014. № 16.
4. Шахшаева Л.М. Указ. соч.
