CC BY
30
Оказывается, главный __распорядитель новогодних
I праздников - Дед Мороз -круглогодично ведет активный образ жизни и частенько принимает гостей в своей вотчине, что в Великом Устюге. Помимо создания хорошего настроения, его деятельность уже позволила району занять первое место по удельному весу поступлений собственных доходов в консолидированный бюджет области.
Если спросить у детей, где живет Дедушка Мороз, то самым популярным ответом будет — Великий Устюг. Это раньше он проживал на Северном полюсе, а сейчас переехал поближе к людям. Небольшой районный городок Великий Устюг (основан в 1147 году) прочно закрепил за собой славу родины Деда Мороза. А «прописали» доброго старика на жительство из вечной мерзлоты в вологодские леса два предприимчивых руководителя — мэр Москвы Юрий Лужков и губернатор Вологодской области Вячеслав Позгалев. Десять лет назад Юрий Михайлович на праздновании 850-летия Великого Устюга между прочим заметил, что городок хорош, как сказка, и вполне может быть интересен туристам, например... как родина Деда Мороза! Вячеслав Евгеньевич эту сказочную идею правильно понял и начал ее продвигать.
Так сказочный герой поселился на базе отдыха «Дружба» местного лесопромышленного комплекса, которая сразу же была названа его вотчиной. Здесь, в чудном сосновом бору, строители за три месяца возвели деревянный терем высотой 40 м небывалой красоты. Постепенно проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза» начал наполняться содержанием, а вотчина — сказочными персонажами и различными развлекательными объектами.
За эти годы в проект вложено уже более 1 млрд. руб. из федерального, областного и муниципального бюджета, а также средства частных инвесторов, занятых в области предоставления сервиса и туристических услуг.
Новогодний ажиотаж
Уже в первый год реализации новогоднего проекта в вотчине побывало около 3 тыс. туристов. В 1998 году Волшебник впервые за всю историю празднования Нового Года
Дело Де
смог ответить на огромное количество писем, и ребятишки поверили: Дед Мороз существует! В Великий Устюг хлынул новый поток писем, ни одно из которых без ответа не осталось. Зачастую по наивным детским просьбам выявлялись десятки российских семей, которые нуждались в социальной поддержке со стороны государства. За прошедшие годы почта обработала более 1,5 млн. писем.
В прошлом году на родине Деда Мороза побывали около 165 тыс. россиян и иностранных гостей, а вотчина в эти
новогодние дни принимала по 3—3,5 тыс. посетителей ежедневно.
Конечно, в одиночку с таким количеством туристов не справится даже настоящий волшебник! Именно поэтому у гостеприимного Дедушки в помощниках находятся более 40 человек — режиссеры, культорганизаторы, экскурсоводы, актеры...
Сегодня во владениях Деда Мороза, которые составляют 42 га, проживает Шуршик, который присматривает за лесом и Житный Дед, покровительствующий земледелию. На своей полянке хозяйничает Баба Жара,
Мороза
Любовь АНИСИМОВА
она щедро угощает туристов пирогами, кашей и чаем. На Тропе сказок с туристами важно беседует Мудрая Сова, также здесь обитает Пень Ерофеич и Дядька Смех, все 4 времени года и 12 месяцев. А в новогодние праздники гостит Снегурочка из Костромы и другие волшебные персонажи.
Сам Дед Мороз очень любит путешествовать. Маршрут его нынешнего предновогоднего следования по стране насчитывает около 30 городов и населенных пунктов. Волшебник готов съездить на детский праздник хоть на край света, если его
визит будет согласован с правительством Вологодской области. Все поездки тщательно планируют, чтобы не повредить главной легенде — настоящий Дед Мороз один, и он не может быть одновременно в двух разных городах.
Что касается посещения родины Деда Мороза, то оно не из дешевых. Особенно накладно придется неорганизованным туристам, которые за проживание в стандартном номере гостиницы заплатят от 1600 руб. в сутки, а за посещение вотчины (без экскурсии по дому Деда Мороза и зим-
нему саду) отдадут 345 руб. за взрослый и 120 руб. за детский билет. Хотя в велико-устюгских гостиницах на период с 20 декабря по 8 января мест нет уже с осени, обращайтесь к туроператорам. Денег стоит даже именное, заказанное по интернету, письмо от Деда Мороза — 100 руб. (ответ на ранее посланные письма все дети получат бесплатно, но не всегда именно в праздничные новогодние дни).
Цена бренда
В каждой сказке есть доля сказки, а в данном случае и солидная доля позитивной реальности. С 1998 года в Великом Устюге с населением чуть более 30 тыс. человек уровень безработицы сократился в два раза, а реальные доходы местных жителей выросли в 2,4 раза. Сегодня в турбизнесе занято более 7% экономически активного населения, и новые рабочие места продолжают создаваться.
По словам главы Великоустюгского муниципального района Александра Новинского, реализация проекта приобрела особую важность для увеличения доходной базы местного бюджета: в результате проведения реформы местного самоуправления за районной казной закреплен на постоянной основе ЕНВД (как раз развитие малого бизнеса) и 40% средств собираемого здесь НДФЛ. Растет инвестиционная активность, вложения в основной капитал по району в 2007 году по сравнению с 1998-м возросли в сопоставимых ценах в 6,7 раза (4,6 раза в среднем по области).
Райцентр на глазах преображается благодаря успешно раскрученному бренду родины Деда-волшебника. Образ белокудрого Мороза активно используют местные товаропроизводители, украшая им свою продукцию: молоко, сметану, творог, традиционный русский 40-градусный напиток и даже обыкновенные одежные щетки. Открываются новые гостиницы, кафе, рестораны, оздоровительные центры. И в вотчине идет строительство филиала Московского зоопарка, в ближайшие годы здесь построят русскую деревню.
«Великий Устюг стал центром детского творчества, в течение года здесь проводят около двадцати различных фестивалей, конкурсов и праздников с неизменным участием Деда Мороза», — говорит начальник отдела туризма и межрегиональных связей администрации района Вера Воробьева. Развивается музейно-выставочная деятельность, большинство экспозиций размещены в реставрируемых местных храмах (их в городе более 30) и купеческих домах. Например, в церкви Жен Мироносиц организована выставка новогодней и рождественской игрушки, где можно увидеть елки, украшенные игрушками разных периодов прошлого века, и целую коллекцию Дедов Морозов. Щ
¡прямые инвестиции / №1g (80) £008 | реальный сектор
