CC BY
68DOI: 10.24411/2071-3762-2020-10031
ТУРИСТСКИЕ «МАГНИТЫ» МАЛОЙ РОДИНЫ И АКТИВИЗАЦИЯ МОЛОДЕЖНОГО ТУРИЗМА В ПРОДВИЖЕНИИ ТЕРРИТОРИИ В РОССИЙСКИХ УСЛОВИЯХ
Бондаренко Виктория Андреевна,
доктор экономических наук, доцент, заведующая кафедрой маркетинга и рекламы, Ростовский государственный экономический университет (РИНХ); 344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Б. Садовая, 69 b14v@yandex.ru
Романишина Татьяна Сергеевна,
кандидат экономических наук, доцент, Российский государственный университет туризма и сервиса; 141221, Московская область, Пушкинский район, 86, дп. Черкизово, ул. Главная, 99 romanishina-t@rambler.ru
Цель: Исследовать значение туристских «магнитов» малой Родины в продвижении территории в российских реалиях с точки зрения активизации молодежного туризма и вовлечения российской молодежи в трансляцию ценности мест своего проживания для зарубежных гостей (которые могут получить личные непредвзятые впечатления о стране пребывания). Задача: Проанализировать отношение российской и зарубежной молодежи к малой Родине и выявить направления в восприятии, нуждающиеся в коррекции, а также определить значимые «магниты» малой Родины, способствующие активизации молодежного туризма.
Результат: Полученные данные свидетельствуют о различиях в восприятии малой Родины среди российской и зарубежной молодежи. Была выявлена сложность, заключающаяся в неготовности большинства представителей российской молодежи рекомендовать к посещению места, относимые ими к малой Родине. Также было выявлено, что есть «магниты» символы, «магниты» образы и «магниты» штампы, которые целесообразно развивать и использовать при вовлечении российской молодежи в осознание ценности собственной малой Родины и продвижении ее положительного имиджа. Вывод: Поскольку молодежь является наиболее активной частью общества, и взаимоотношения, сформовавшиеся в молодом возрасте, формируют фундамент дальнейшего сотрудничества между представителями различных стран, то целесообразной представляется активизация воспитательной и культурно-просветительской деятельности университетских центров в регионах и местных властей, инициирующих социально-инфраструктурные проекты, интересные молодежи. Развитие проектов туристских «магнитов» малой Родины с участием университетских центров в регионах, представляющих собой место сосредоточения активной российской и зарубежной молодежи, позволит влиять на формирование положительного имиджа нашей страны, свободного от представленных в зарубежных СМИ и системах международной рейтинговой оценки штампов.
Ключевые слова: туристские «магниты»; малая Родина; продвижение; территория; молодежный туризм; университетские центры.
Глобализационные изменения в обществе отражаются на экономических и политических процессах, способствуют адаптации социума к трендам мультикультур-ности и мультирелигиозности, во многом приводят к стиранию границ уникальности происхождения народов и полноценного отождествления себя с конкретной территорией и ее прошлым. Вместе с тем, социальная идентичность жителей имеет во многом решающее значение в вопросах продвижения территории, ее популярности и возможностей развития, в том числе за счет вовлеченности
и активной позиции местного сообщества [1].
В данном контексте особое значение приобретает сохранение этнографического разнообразия стран, опирающегося культурное своеобразие и принадлежность к определенной территории местных сообществ.
Соответственно, необходимо одновременное совмещение открытости, стремления к сотрудничеству и сохранения «внутренней ценности» территории, опирающейся на социальную идентичность и ее восприятие местными жителями. Отметим также, что
наиболее активной частью общества, склонной к вовлечению в различные проекты и к искренней трансляции ценностных ориентиров, традиционно выступает молодежь, которую следует привлекать к продвижению осознаваемой ими ценности территории. Например, Е.С. Соколова отмечает, что «... в последние годы отмечается рост понимания частью молодых людей значимости собственной роли в процессе становления и развития общества» [2].
Традиционно важнейшую роль в формировании «открытого мира» или мира «без границ»,
бесспорно, занимает туризм. Независимо от его формы и направленности, въездной, выездной или внутренний, — именно туризм призван решать задачи публичной дипломатии в создании узнаваемых и понятных образов наших стран. Являясь одной из приоритетных отраслей экономики, не только в России, но и в большинстве развитых стран мира, туризм становится «послом дружбы и доверия» между странами, поскольку дает возможность личного опыта общения, собственных впечатлений о стране, а не формируемых из коммуникационных СМИ.
Отметим, что для России данный вопрос более чем актуален, в особенности из-за складывающейся на мировой арене политической ситуации и ограниченности присутствия ее представителей на различных коммуникационных площадках, оказывающих влияние на формирование мнения населения. Этому же способствуют различные международные рейтинговые оценки, в рамках которых наша страна представляется зарубежной аудитории в образе «несвободного» и «милитаризированного» государства, где различные, в том числе «национальные меньшинства подвержены дискриминации» [3]. Такая информация способствует снижению привлекательности России и ее определенных территорий в качестве желательной туристкой дестинации.
Учитывая активность молодых людей, их склонность к новым впечатлениям, неформальному общению и тому факту, что они формируют траекторию будущих контактов между странами и их профессиональными сообществами, именно молодежный туризм представляется наиболее перспективным направлением будущего взаимодействия.
Считаем, что при формировании нового облика российского туризма, ориентированного на молодое поколение, одной из задач становится сохранение качественного и многопланового восприятия своих родных городов, как для их жителей, так и для туристов, выбирающих маршруты к этим местам, с целью отдыха и знакомства с территориальными рекреационными ресурсами.
Судя по опыту развития туризма в мире, распространенной представляется практика формирования туристских маршрутов с учетом уже имеющихся брендов тер-ритории,способных привлечь внимание туристов [4, 5, 6, 7, 8].
Однако, на наш взгляд, важным трендом в данной индустрии становится появление турпродуктов, стремящихся открыть новые возможности для посещения и создать новые образы традиционных российских городов, в том числе и провинциальных, а также деревень и поселков. Выявление новых уникальных ресурсов тури-стско-рекреационного типа на таких мало известных в мировой туристкой среде территориях — новый этап развития отрасли и новые возможности для формирования свободного и открытого мира при одновременном сохранении его своеобразия.
В русском языке и российском менталитете существует понятие «малая Родина». Она вмещает в себя весьма емкое содержание. Это и место, где родился, и все те образы территории, которые окружали тебя в период взросления и становления, как личности. Малая Родина — это место, куда ты хочешь вернуться и делаешь это при первой же возможности, с которым ты ассоциируешь свою жизнь и лучшие ее моменты, — моменты юности и молодости. Важно пони-
мать, что малая Родина для русского человека — всегда ассоциативный, устойчивый образ, наделенный конкретными чертами и притягательностью, а главное, узнаваемостью и характерностью.
Приоритетным представляется, чтобы в перспективе и молодежь разных стран мира была способна воссоздавать эти образы малой Родины российской молодежи, в основе которых лежало бы знакомство с новыми увлекательными маршрутами. Чтобы образы малой Родины россиян стали притягательны, как «магниты», для самих жителей России и для ее гостей, что соотносится с реализацией стратегических целей по развитию туризма в нашей стране.
Чтобы такой вариант развития событий мог воплотиться в реальность, необходимо обратить внимание на несколько важных аспектов, которые характеризуют отношение молодежи к малой Родине. В таком ракурсе в феврале 2020 года было проведено исследование — онлайн-опрос 1 000 человек в возрасте от 18 до 30 лет. В нем приняли участие молодые люди из Москвы, Московской, Тульской, Калужской, Ярославской, Омской Свердловской, Белгородской, Волгоградской, Ростовской, Тюменской, Брянской областей; Санкт-Петербурга, Краснодарского, Ставропольского, Хабаровского краев, респ. Адыгея, Башкортостан, Татарстан, Ямало-Ненецкого АО.
Исследование показало, что у граждан нашей страны и иностранных граждан различается восприятие малой Родины и отношение к ней как объекту туристского показа. Результаты исследования представлены в таблице 1.
Полученные данные относительно опрошенных россиян визуализированы на рисунке 1.
Результаты, полученные относительно опрошенных молодых людей-иностранцев приведены на рисунке 2.
Следует обратить внимание на тот факт, что многие опрошенные (россияне и иностранцы) вообще не задумывались о подобных вопросах.
Согласно полученным данным можно предположить, что:
1. Российская молодежь в большей степени осознает свою принадлежность и эмоциональную близость не столько к России в целом, как к той ее части, где родился и вырос. Привязка к региону или конкретному городу для нашей молодежи весьма велика, что во многом связано с множественными различиями российских регионов в силу масштаба нашей страны и ее культурного и географического многообразия.
2. В то же время, по какой-то причине, наши молодые люди слабо ассоциируют себя с теми городами и поселками, в которых выросли. Тогда как иностранные граждане в этом вопросе более активны. Социологи связывают данное обстоятельство с растущими темпами урбанизации и желанием молодых людей начать новую жизнь в мегаполисе.
3. 64% опрошенных россиян способны утвердительно и четко определить образ или символ своей малой Родины и часто настаивают на том, что именно такая характеристика делает территорию узнаваемой для всех, кто там проживает или бывал в качестве гостя города/деревни/поселка. Иностранные граждане в большинстве случаев дают характеристику малой Родины, отождествляемую с культурой своей страны в целом.
4. Наиболее опасной выглядит ситуация в рамках интерпретации значения ответа на вопрос о готов-
ности стать туристом на своей малой Родине. Как видим, 34% россиян ответили отрицательно. Сегодня российская молодежь утверждает, что знакомства с родным краем вполне достаточно и нет необходимости в получении дополнительной краеведческой информации. А также в большинстве случаев малая Родина не отождествляется молодыми людьми как место организованного отдыха. Схожие ответы дали и иностранные граждане.
5. В ответ на вопрос о том, можно ли рассматривать малую Родину как место, куда можно пригласить туриста, однозначно утвердительно ответили 68% иностранных граждан и всего 44% россиян. Отрицательное мнение представлено на уровне 8% среди иностранцев и 18% российских граждан.
Необходимо понимать, что россияне, и молодежь в том числе, пока не до конца осознают тот потенциал и масштаб туристской привлекательности, которыми наделены
Таблица 1
Результаты исследования мнения молодежи о восприятии малой Родины как объекта туристского показа
Результат опроса молодежи, %. Опрошено 1000 человек из 20 регионов России. Возраст от 18 до 30 лет. Граждане России и иностранные студенты, гости России Россияне Иностранцы
Да Нет Не знаю Да Нет Не знаю
Вы знаете, что для вас значит малая Родина? 54 28 18 36 20 44
Вы ассоциируете себя с малой Родиной? 32 26 42 52 18 30
У вас есть что-то (образ, символ) малой Родины? 64 4 32 32 16 54
Вы готовы быть туристом на своей малой Родине? 26 34 40 16 14 70
Вы готовы рекомендовать туристам посещение своей малой Родины? 44 18 38 68 8 24
Вы готовы рекомендовать туристам посещение своей малой Родины?
Вы готовы быть туристом на своей малой Родине? У вас есть что-то (образ, символ) малой Родины? Вы ассоциируете себя с малой Родиной? Вы знаете, что для вас значит малая Родина?
~П5~
38
Ц3Г
□ не знаю
□ нет 140 Пда
I 44
4
□ 64
~Г26
□ 42
] 32
I 18
28
| 54 60
Рис. 1. Результаты опроса молодежи (россиян) относительно восприятия малой Родины
Вы готовы рекомендовать туристам посещение своей малой Родины?
Вы готовы быть туристом на своей малой Родине? У вас есть что-то (образ, символ) малой Родины? Вы ассоциируете себя с малой Родиной? Вы знаете, что для вас значит малая Родина?
—Г8-124
1 68
1 70
14 1 16
54
1 16 1 32
1 30 118
52 □ не знаю □ нет □ да
1 44 1 20 1 36
10 20 30 40 50 60 70 80
Рис. 2. Результаты опроса молодежи (иностранцев) относительно восприятия малой Родины
26
32
0
0
В. Бондаренко, Т. Романишина. Туристские «магниты» малой Родины и активизация молодежного туризма ...
территории, относимые к их малой Родине. Во многом те образы и символы, которые есть в сознании молодых людей, не соотносятся или вообще противоречат путеводителям и традиционным туристским каталогам. Однако считаем, что ассоциации, появившиеся в связи с возможностями проведения организованного отдыха для себя, подтверждают возможности организации необычных туристских программ для иностранных гостей.
В рамках проведенного исследования были также уточнены «магниты», по их мнению, формирующие привлекательность малой Родины. Так, согласно полученным результатам наиболее частыми «магнитами» для туристов были названы следующие (по убыванию):
1. Ландшафтные формы (лес, озеро, берег реки) — 18%.
2. Гастрономия (традиционная кухня) - 16%.
3. Досуг и спорт (традиционный отдых горожан и местные спортивные команды) — 14%.
4. События (современные мероприятия, известные в широкой общественности и СМИ) — 11%.
5. Традиции и обычаи (праздники, обряды, ведение хозяйства) — 10%.
6. Мифы и легенды, исторические факты (связанные с территорией) — 9%.
7.Персонализация (известные жители территории) — 6%.
8. Архитектурные формы (формы, тип построек и др.) — 4%.
9. Языковые формы (устойчивые выражения, фразеологизмы) — 4%.
10.Климат и его особенности (уникальные природные явления) — 3%.
11.Традиционные достопримечательности (включенные в раскрученные маршруты) — 3%.
12. Национальное достояние (символы, известные как национальный колорит России) — 2%.
Доли каждого из типов «магнитов», выделенных в процессе опроса молодежи, отражены на рисунке 3.
Считаем, что возможно выделить ряд приоритетных направлений по формированию не только устойчивого восприятия территории местными жителями, но и использовать базу уже имеющихся образов, как основу туристской привлекательности территории малых городов и районов нашей страны при разработке программ и проектов развития локального туризма для молодежи, которые далее можно будет масштабировать для сегмента молодых туристов из-за рубежа (возможно, привлекаемых для получения образования в России и параллельно знакомящихся с ее территориями).
С этой точки зрения целесообразно объединить представленные туристские «магниты» (мотиваторы) в три группы:
1. «Магниты» символы — они действительно отражают представления людей о тех или иных символах территории,которыми хочется делиться и с которыми в первую очередь знакомят жители гостей.
2. «Магниты» образы — это всё то, что наполняет территорию смыслами, как для туристов, так и для местного населения, позволяет идентифицировать территорию с конкретными событиями и персоналиями.
3. «Магниты»-штампы — характеристики территории, которые либо искусственно поддерживаются и активно продвигаются в существующих туристских маршрутах, либо образы-упоминания, сформированные вСМИ и часто используемые в различных материалах о территории, способные создавать ошибочное представление о характере места и его истинной привлекательности. Наглядно группы туристских
«магнитов» малой Родины представлены на рисунке 4.
национальное достояние традиционные достопримечательности климат и его особенности языковые формы архитектурные формы персонализация мифы, легенды, исторические факты традиции и обычаи события досуг и спорт гастрономия ландшафтные формы
I 2%
3% 3%
□ 4%
□ 6%
| 9%
10% -1 11%
14%
16%
I 18%
0% 5% 10% 15%
Рис. 3. Типы туристских «магнитов» в долевом отношении (по результатам опроса), %
«Магниты-символы
Ландшафтные формы
Гастрономия
Досуг и спорт
События современности
«Магниты»-образы
Традиции и обычаи
Мифы и легенды, исторические факты
Персонализация
Архитектурные формы
«Магниты»-штампы
Языковые формы
Климат и его особенности
Традиционные достопримечательности
Национальное достояние
Рис. 4. Группы туристских «магнитов» малой Родины
4%
Считаем целесообразным популяризировать в молодежной среде объекты притягательности малой Родины. Это предполагает, при организации работы органов власти и бизнес-сообществ по развитию новых перспективных проектов локального туризма,акцентировку внимания на возможности формирования «магнитов»-символов и «магнитов»-образов, интересных для молодежи.
Данное направление деятельности предполагает также активное вовлечение в эти процессы вузов. Вузы задействованы, помимо образовательного процесса, в воспитательной и профориентацион-ной деятельности, привлекают молодежь к участию в социально значимых, например, экологических и различных волонтерских проектах, вовлекают в культурную жизнь и в изучение исторического профиля территории. Также университетские центры являются сферой притяжения обучающихся из-за рубежа в рамках реализуемого экспорта образовательных услуг и осуществляемых программ обмена обучающимися и молодыми преподавателями. Соответственно, вовлечение российской вузовской молодежи в проекты по популяризации туристских маршрутов малой Родины и искренняя трансляция своего положительного отношения будут способствовать формированию такого же интереса у представителей зарубежной молодежи, получающей в этом случае собственное, не предвзятое отношение к нашей стране.
В таком ракурсе, по нашему мнению, приоритетными должны стать:
1. Популяризация экологического туризма с использованием уникальных ландшафтных форм.
2. Формирование гастрономических брендов, маршрутов и ту-
ров на основе локальной идентичности. Как результат — развитие гастрономического туризма.
3. Популяризация спортивного туризма, поддержка местных спортивных команд и организация комплексных туристских предложений для болельщиков в дни соревнований.
4. Развитие событийного туризма, как точки притяжения в СМИ, и формирование специальных предложений по наполненности туристскими аттракциями различной направленности туров в дни проведения данных событий.
В настоящее время вопросами создания и формирования туристических «магнитов» малой Родины для молодежи в России уже активно занимается ряд регионов. В большинстве случаев они используют возможности применения туристского краеведения, этнографии и военной истории. Современными лидерами отрасли по формированию туристских магнитов малой Родины стали такие регионы, как: Ямало-Ненецкий АО, Ставропольский край, Московская область.
Так, например, в ЯНАО особое значение имеет работа с молодежью по сохранению культурной идентичности севера, изучение традиций и культуры ненецкого народа. В этом ключе сформирован календарь туристских событий с ориентацией на культурное многообразие народов севера, с обязательным участием не только органов власти, но и самих жителей в подготовке мероприятий и туристских предложений. Примером может стать работа Молодежного Совета при Правительстве ЯНАО.
Ставрополье все чаще становится местом проведения крупных международных мероприятий, в большинстве случаев молодеж-
ных. Например, опыт проведения Студенческой весны стран БРИКС и ШОС позволил привлечь более 5 000 иностранных гостей, а также задействовать не менее 3 000 волонтеров, каждый из которых обязан был пройти комплексный экзамен по истории родного края и знанию обычаев и туристских маршрутов, а также быть готовым показать свой регион на уровне профессионального экскурсовода.
В Московской области созданы и проведены уникальные проекты «Зима в Подмосковье» и «Лето в Подмосковье», объединившие в себе календарь разнонаправленных событий, каждое из которых притягательно для своей категории жителей и гостей региона. Вместе они позволили сформировать те самые магниты, которые увеличили внутренний туристский поток в регионе более чем в 3,5 раза, сделали более узнаваемыми для жителей столичного региона малые города Подмосковья. Как следствие, увеличилось и количество иностранных туристов, посещающих Московскую область, независимо от традиционных туристских маршрутов.
Проекты муниципального (т.е. городского или поселенческого) уровня по развитию туристских «магнитов» Подмосковья, как малой Родины также далеко известны за пределами традиционных туристских маршрутов. Так, в Серпухове, недавно вошедшем в маршрут Золотое кольцо России, был запущен новый гастрономический бренд — «Серпец». На подходе открытие новых, нетрадиционных для города музеев — музей Хлеба, музей Мороженого, музей Печатного дела.
Чехов, Коломна и Дмитров, благодаря имеющейся инфраструктуре спортивных объектов мирового уровня, становятся центрами прове-
В. Бондаренко, Т. Романишина. Туристские «магниты» малой Родины и активизация молодежного туризма
дения мировых спортивных соревнований. Каждое из этих событий привлекает к себе тысячи болельщиков, а значит и формирует постоянный интерес к достопримечательностям данных городов.
В Подольске запущена серия проектов по созданию новых образов города. Среди них — «Глобус Большого Подольска» и квест-туры «Добро пожаловать в Подольск». В результате ожидается создание новых точек на карте туристских возможностей, каждая из которых отразит реальный облик города, его значимость и необычность глазами самих подольчан. Основой развития большинства проектов Подольска становится использование потенциала молодежи, студентов, вовлечение их в проектную работу, направленную на развитие локальной идентичности. Молодежные проекты ложатся в основу идей по созданию новых интерактивных версий знакомства с объектами традиционного показа, а также по проведению традиционных мероприятий календаря туристских событий в новых, неожиданных формах. Целью данных изменений является — привлечение внимания жителей к туристским возможностям города.
Считаем, что развитие туристских «магнитов» малой Родины — это перспективное направление туризма, направленное как на местных жителей, так и на гостей нашей Родины. Уникальность России заключается не только в классическом понимании ее многообразия, но и базируется на специфике и притягательности каждого отдельного ее уголка, не способного оставить равнодушным никого, из числа тех, кто выбрал Россию, как место туризма, отдыха, учебы, а может быть и жизни. Развитие данного направления возможно, если в качестве провод-
ников туристских «магнитов» будет выступать молодежь, вовлеченная в различные, представляющие для нее интерес, проекты.
Учитывая, что молодежь проводит много времени в сети, обоснованным является использовать туристские «магниты» малой Родины» в рамках интернет-маркетинга. Так, большинство территорий в настоящий момент активно формируют собственную систему присутствия в том или ином информационном поле [9]. При этом необходимо понимать, что банального применения официальных сайтов и ак-каунтов в социальных сетях, отражающих деятельность тех или иных объектов показа или органов власти, уже явно не достаточно. Определенным мейнстримом становится формирование контента за счет блогеров и самих жителей.
Так, по оценкам ряда независимых агентств, а также на основании исследований об эффективности продвижения новых объектов туристского показа в Московской области, именно интернет-контент, сделанный жителями города, в 67% случаев был первым источником информации о предлагаемом туристском продукте. В результате грамотной настройки поисковых сервисов, а также благодаря удобно расположенной и продуманной заранее фотозоне, интернет-акциям, слоганам и хэш-тегам, территория Южного Подмосковья сумела за период 2018— 2019 гг. сэкономить до 32% рекламного бюджета, направляемого в стандартном порядке на продвижение местного турпродукта.
Идеология развития туристского продукта, подкрепленная ценностью и известностью туристского «магнита», позволяет создавать новые уникальные коммерческие предложения, но с уже узнаваемыми брендами. При этом
важной особенностью становится максимальное использование технологий, отражающих процессы урбанистического развития городских пространств. Например, технологии «Умный город» или новые стандарты «Цифровизации городских пространств» в целях упрощения коммуникации, в том числе бизнес-навигации в условиях городских пространств. Система туристских «магнитов» малой Родины в данной парадигме создает эффективные предпосылки учета штампов и узнаваемых брен-довых концепций с возможностью их быстрой и понятной трансляции всем заинтересованным контактным аудиториям.
Таким образом, на концепцию туристских «магнитов» малой Родины целесообразно обратить внимание не только современным идеологам городского развития, но и маркетологам, создающим активные бизнес-решения, встроенные в социально-инфраструктурную канву территории,исполь-зуя их как эффективные инструменты продвижения. В данном направлении следует учитывать роль молодежи и развития молодежного туризма, в качестве искреннего проводника ценностей территории, способствующего приросту интереса к ней извне.
Развитие данного направления — «магнитов» малой Родины, и активное вовлечение в его проведение университетских центров в регионах, представляющих собой место сосредоточения активной российской молодежи и зарубежных молодых людей, получающих образовательные услуги в России и пребывающих в университетах краткосрочно в рамках программ обмена, позволит влиять на формирование положительного имиджа нашей страны, свободного
от представленных в зарубежных СМИ и системах международной рейтинговой оценки штампов. Данные обстоятельства будут способ-
ствовать открытости и возможностям дальнейшего сотрудничества на основании личных впечатлений о стране и сформировавшихся в
молодые годы личных и профессиональных контактов между представителями различных стран.
ИСТОЧНИКИ
1. Бондаренко В.А., Иванченко О.В., Калиева О.М. Исследование социальной идентичности жителей российских регионов с точки зрения формирования регионального бренда // Практический маркетинг. — 2017. — № 7 (245). — С. 30—40.
2. СоколоваЕ.С. Социальная активность современной российской молодежи // Проблемы педагогики и психологии. — 2011. - № 1. - C. 197-202.
3. Расторгуев С.В. Позиционирование страны методом рейтингования: научный анализ или технология манипуляции // Гуманитарные науки. Вестник Финансового Университета. — 2017. — № 1. — С. 13-17.
4. СтаростоваЛ.Э., АрхангельскаяК.В. Моделирование в территориальном брендинге как научно-практическая проблема // Известия УрГЭУ. - 2015. - № 4 (60). - С. 66-74.
5. Hanna S., Rowley J. Towards a Strategic Place Brand Management Model // Journal of Marketing Management. - 2011. -Vol. 27 (5-6).
6. Balakrishnan M.S. Strategic Branding of Destinations: A Framework // European Journal of Marketing. - 2009. - Vol. 43 (5/6). - 61 1-629; DOI 10.1108/03090560910946954.
7. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. - 1st ed. - N.Y.: Palgrave Macmillan, 2007.
8. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 336 с.
9. Вилкова П.В. Использование инфомаркетинга в продвижении стратегий устойчивого развития территорий // StudNet. - 2020. - Т. 3. - № 7. - С. 186-192.
Tourist «Magnets» of the Small Motherland and Activation of Youth Tourism in Promoting the Territory in Russian Conditions
BondarenkoVictoria Andreevna,
Doctor of Economics, associate Professor, head Department of marketing and advertising, Rostov state University of Economics (RINH), B. Sadovaya str. 69, Rostov-on-don, Russia, 344002 (b14v@yandex.ru)
Romanishina Tatyana, Sergeevna
Candidate of economic Sciences, associate Professor, Russian State University of Tourism and Service; Main street 99, Cherkizovo, 86 Pushkinsky district, Moscow region, Russia, 141221 (romanishina-t@rambler.ru)
Objectives: to study the significance of tourist «magnets» of the small Motherland in promoting the territory in Russian realities in terms of activating youth tourism and involving Russian youth in broadcasting the value of their places of residence for foreign guests (who can get personal unbiased impressions of the host country).
Task: to analyze the attitude of Russian and foreign youth to the small Motherland and identify areas in perception that need correction, as well as to identify significant «magnets» of the small homeland that contribute to the activation of youth tourism. Result: the data obtained show differences in the perception of a small homeland among Russian and foreign youth. It was revealed that the majority of Russian youth representatives are not ready to recommend visiting places that they refer to as their small Homeland. It was also revealed that there are «magnets» symbols, «magnets» images and «magnets» stamps that are appropriate to develop and use when involving Russian youth in understanding the value of their own small homeland and promoting its positive image.
Conclusion: since young people are the most active part of society, and the relationships formed at a young age form the Foundation for further cooperation between representatives of different countries, it is advisable to activate educational and cultural activities of University centers in the regions. The development of projects of tourist «magnets» of the small Motherland with the participation of University centers in regions that are a place of concentration of active Russian and foreign youth will help to influence the formation of a positive image of our country, free from the characteristics which presented in foreign media and international rating systems.
Keywords: tourist «magnets»; small Motherland; promotion; territory; youth tourism; University centers. REFERENCES
1. Bondarenko, V.A.; Ivanchenko, O.V.; Kalieva, O.M. (2017) Social identity research of russian regions residents in terms of the formation of regional brand. Practical marketing, 2017, No. 7, pp. 30—40.
2. Sokolova, E.S. (2011) Social activity of modern Russian youth. Problems of pedagogy and psychology, 2011, No. 1, pp. 197—202.
3. Rastorguev, S.V. (2017) Positioning of the country by rating method: scientific analysis or manipulation technology. Humanities. Bulletin of the Financial University, 2017, No. 1, pp. 13—17.
4. Starostova, L.E.; Arkhangelskaya, K.V. (2015) Modeling in territorial branding as a scientific and practical problem. Bulletin of USUE, 2015, No. 4, pp. 66-74.
5. Hanna, S.; Rowley, J. (2011) Towards a Strategic Place Brand Management Model . Journal of Marketing Management, 2011, Vol. 27 (5-6).
6. Balakrishnan, M.S. (2009) Strategic Branding of Destinations: A Framework. European Journal of Marketing, 2009, Vol. 43 (5/6). 61 1-629; DOI 10.1108/03090560910946954.
7. Anholt, S. (2007) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. 1st ed. N.Y. : Palgrave Macmillan, 2007.
8. Best world practices. Ed. Keit Dinni. Moscow: Mann, Ivanov and Ferber Publ., 2013, 336 p.
9. Vilkova, P.V. (2020) Using infomarketing in promoting strategies for sustainable development of territories. StudNet, 2020, Vol. 3, No. 7, pp. 186-192.
