CC BY
160DOI 10.47576/2949-1886_2023_4_90 УДК 339.138
Тюрина Дарья Андреевна,
студент факультета № 3, Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики, г. Самара, Россия, e-mail: daratyurina@yandex.ru
Гайдук А. Е.,
старший преподаватель кафедры цифровой экономики, Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики, г. Самара, Россия, e-mail: gaiduk@1ima.ru
ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ УСПЕШНОГО ОНЛАЙН-ПРОДВИЖЕНИЯ
В статье рассматривается тема цифрового маркетинга и его важность для успешного онлайн-про -движения бизнеса. Цифровой маркетинг представляет собой стратегический подход, основанный на использовании цифровых технологий и каналов связи, таких как Интернет, социальные медиа и мобильные устройства. Рассмотрены ключевые элементы цифрового маркетинга, включая контент-маркетинг, поисковую оптимизацию, рекламу в поисковых системах, социальные медиа-маркетинг и электронную почту-маркетинг. Освещена тема персонализации и таргетинга, которые позволяют достичь целевой аудитории с максимальной эффективностью. Представлены примеры успешных кампаний и инновационные подходы, помогающие выделиться на фоне конкурентов.
Ключевые слова: цифровой маркетинг; интернет-маркетинг; онлайн-продвижение; цифровые технологии; контент-маркетинг; поисковая оптимизация (SEO); реклама в поисковых системах (SEA); социальные медиа-маркетинг.
UDC 339.138
Tyurina Daria Andreyevna,
student of 3rd Faculty, Povolzhskiy State University of Telecommunications and Informatics, Samara, Russia, e-mail: daratyurina@yandex.ru
Gaiduk A. E.,
Senior lecturer of the Department of Digital Economy, Povolzhskiy State University of Telecommunications and Informatics, Samara, Russia, e-mail: gaiduk@1ima.ru
DIGITAL MARKETING: STRATEGIES AND TOOLS FOR SUCCESSFUL ONLINE PROMOTION
This article discusses the topic of digital marketing and its importance for successful online business promotion. Digital marketing is a strategic approach based on the use of digital technologies and communication channels such as the Internet, social media and mobile devices. We will look at the key elements of digital marketing, including content marketing, search engine optimization, search engine advertising, social media marketing and email marketing. The topic of personalization and targeting, which allow you to reach the target audience with maximum efficiency, will also be covered. The article will present examples of successful campaigns and innovative approaches that help to stand out from competitors.
Keywords: digital marketing; internet marketing; online promotion; digital technologies; content marketing; search engine optimization (SEO); search engine advertising (SEA); social media marketing.
Цифровой маркетинг - это стратегический подход к продвижению продуктов и услуг, использующий цифровые технологии и каналы связи. В современном мире, где Интернет и мобильные устройства стали неотъемлемой частью нашей жизни, цифровой маркетинг становится ключевым фактором для успеха бизнеса. Он позволяет компаниям достигать широкой аудитории, взаимодействовать с клиентами, создавать узнаваемый бренд и увеличивать продажи.
Цифровой маркетинг охватывает разнообразные стратегии и инструменты, которые могут быть использованы для достижения маркетинговых целей. Эти инструменты включают в контент-маркетинг, рекламу в поисковых системах (SEA), рекламу на социальных платформах, электронную почту, аналитику и оптимизацию, а также мобильный маркетинг и другие инновационные подходы.
Одним из главных преимуществ цифрового маркетинга является возможность точного таргетинга и персонализации сообщений. С использованием цифровых каналов компании могут определить свою целевую аудиторию по различным параметрам, таким как демографические данные, интересы, поведение и контекст, и создавать рекламные кампании, которые максимально соответствуют потребностям и предпочтениям своих клиентов.
Интернет-маркетинг является совокупностью стратегий, методов и инструментов, применяемых для продвижения товаров и услуг в онлайн-среде.
Создание веб-сайта - это один из первых шагов в интернет-маркетинге. Веб-сайт должен быть оригинальным и привлекательным для пользователей. Важно учесть мобильную адаптивность и оптимизацию для поисковых систем.
Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах. Оптимизация контента, ключевых слов, мета-тегов и ссылок поможет улучшить ранжирование вашего сайта в выдаче результатов поиска.
Реклама в поисковых системах (SEA), таких как GoogleAds, позволяет размещаться сверху результатов поиска. Создание оригинальных объявлений и оптимизация ключевых слов являются ключевыми факторами успеха.
Создание оригинального, полезного и информативного контента для аудитории может привлечь внимание и установить авторитет бренда. Блоги, статьи, видео, ин-фографика и социальные медиа - все это является частью стратегии контент-маркетинга.
Активное использование популярных социальных платформ, таких как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, позволяет создавать оригинальный контент, взаимодействовать с аудиторией, строить отношения и увеличивать узнаваемость бренда.
Создание оригинальных и персонализированных электронных писем, таких как информационные бюллетени, специальные предложения и рассылки новостей, помогает поддерживать связь с клиентами, увеличивать лояльность и продажи.
Использование аналитических инструментов, таких как Google Analytics, позволяет отслеживать и анализировать эффективность маркетинговых кампаний. Оригинальные подходы к анализу данных могут помочь принимать обоснованные решения и улучшать стратегии [1-7].
Сотрудничество с оригинальными и влиятельными личностями в социальных сетях может помочь достичь широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда. Оригинальный подход к поиску и сотрудничеству с ин-флюенсерами может быть ключевым успехом.
Рекламные кампании, нацеленные на пользователей, которые уже посещали вебсайт или взаимодействовали с контентом, помогают повысить конверсию. Оригинальные и привлекательные объявления могут привлечь внимание и вернуть пользователей на сайт.
Учитывая рост использования мобильных устройств, оригинальные и адаптивные рекламные кампании, приложения и оптимизированный контент для мобильных устройств являются важными составляющими интернет-маркетинга.
Цифровой маркетинг, также известный как онлайн-маркетинг или интернет-маркетинг, включает в себя широкий спектр стратегий и инструментов для продвижения продуктов и услуг в цифровой среде.
Рассмотрим отличия между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом.
Интернет-маркетинг охватывает стратегии и инструменты для продвижения товаров и услуг в онлайн-среде. Вот некоторые особенности интернет-маркетинга:
- фокусируется на использовании Интернета как основного канала коммуникации и продвижения;
- основными элементами являются создание веб-сайтов, поисковая оптимизация, контент-маркетинг, социальные медиа-маркетинг и электронная почта-маркетинг;
- включает использование платных рекламных кампаний, таких как реклама в поисковых системах (SEA) и реклама на социальных платформах, для привлечения целевой аудитории;
- ориентация на веб-сайт, большое внимание уделяется созданию и оптимизации веб-сайта для привлечения трафика и увеличения конверсии.
Цифровой маркетинг охватывает все аспекты маркетинга, которые могут быть выполнены с использованием цифровых технологий и каналов связи. Вот некоторые особенности цифрового маркетинга:
-включает не только интернет-маркетинг, но также другие цифровые каналы, такие как мобильные устройства, смарт-телевизоры, электронные плакаты и другие цифровые платформы;
- позволяет достичь широкой аудитории, которая использует различные цифровые устройства и платформы;
- предполагает интеграцию различных каналов коммуникации, таких как социальные сети, поисковые системы, мобильные приложения, электронная почта и другие, для создания согласованного и эффективного маркетингового подхода.
- охватывает использование новых технологий, таких как искусственный интеллект, машинное обучение, виртуальная и дополненная реальность, чтобы создать более персонализированные и оригинальные маркетинговые стратегии.
- акцентирует внимание на улучшении клиентского опыта через различные цифровые каналы, включая персонализацию, автоматизацию и интерактивность.
Цифровой маркетинг является более широким понятием, которое включает интернет-маркетинг как один из своих компонентов. Стремится использовать все возможности
цифровых технологий для достижения максимального эффекта в маркетинговых усилиях.
Проанализируем определения интернет-маркетинга и цифрового маркетинга от авторов блогов и статей на подобную тематику.
По мнению авторов блога «MediaNatюn», интернет-маркетинг представляет собой стратегии и методы продвижения товаров и услуг в сети Интернет с использованием различных онлайн-платформ. Он ориентирован исключительно на онлайн-среду и включает такие инструменты, как веб-сайты, социальные сети, электронная почта и контент-маркетинг.
Интернет-маркетинг - это комплекс специальных методов, позволяющих владельцам корпоративных веб-ресурсов продвигать свой сайт в Интернете и, раскручивая таким образом торговую марку своего предприятия, извлекать, применяя сетевые технологии, дополнительную прибыль [8].
Интернет-маркетинг (англ.
Пете^агкейпд) - комплекс методик и инструментов для продвижения товаров и услуг в Интернете с целью привлечения максимального числа целевой аудитории, а также повышения популярности бренда в сети [9].
Интернет-маркетинг - это все рекламные действия, осуществляемые с помощью сайтов социальных сетей, мобильных приложений и поисковых систем в Интернете. Обычно используется для создания узнаваемости бренда в сети. Его цель - охватить как можно большую аудиторию [10].
Цифровой маркетинг, с другой стороны, является более широким понятием, охватывающим все маркетинговые стратегии и тактики, используемые в цифровой среде. Он включает не только онлайн-каналы, но и офлайн-технологии, такие как мобильные устройства, цифровое табло, телевизионная реклама и радио. Цифровой маркетинг может быть применен к различным объектам и объединяет разнообразные цифровые инструменты и стратегии [11].
А. А. Векшинский называет цифровым маркетингом теорию и практические технологии, обеспечивающие предложение и предоставление продукции потребителю в электронном виде [12].
Цифровой, или digital-маркетинг, - это любая форма маркетинга продуктов или ус-
луг, которая включает в себя электронные устройства [10].
Цифровой маркетинг - это использование цифровых каналов, таких как поисковые системы, социальные медиа, электронная почта и веб-сайты, для привлечения и взаимодействия с потенциальными клиентами [13].
Оба термина (цифровой маркетинг и интернет-маркетинг) имеют общие черты, такие как использование онлайн-каналов и цифровых технологий для достижения маркетинговых целей [14; 15].
Цифровой маркетинг, как правило, включает более широкий спектр цифровых каналов и инструментов, таких как социальные медиа, электронная почта и мобильные устройства.
Отличия между интернет-маркетингом и цифровым маркетингом включают область применения, включение офлайн-каналов, расширение сферы применения, разнообразие инструментов и широкий спектр стратегий.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что интернет-маркетинг - это комплекс методов для продвижения товаров и услуг, которые ориентированы исключительно на онлайн-среду и включает такие инструменты, как веб-сайты, социальные сети, электронная почта и контент-маркетинг.
В то же время цифровой маркетинг - это любые маркетинговые стратегии продвижения продукции с использованием не только онлайн-каналов, но и офлайн-технологий, таких как мобильные устройства, цифровое табло, телевизионная реклама и радио.
В заключение отметим, что интернет-маркетинг и цифровой маркетинг представляют собой важные аспекты современного маркетинга, связанные с использованием цифровых технологий и коммуникационных каналов. Понимание отличий между ними поможет маркетологам разрабатывать более эффективные стратегии продвижения и адаптироваться к быстро меняющейся цифровой среде.
Список литературы
1.ProContent» - онлайн-платформа, посвященная контент-маркетингу и созданию качественного контента для онлайн-продвижения. URL: https://procontent.ru/ (дата обращения: 01.03.2023).
2.«WebPromoExperts» - веб-ресурс, предоставляющий информацию и обучающие материалы о циф-
ровом маркетинге, SEO, контент-маркетинге и других аспектах онлайн-продвижения. URL: https://webpromo. expert/ (дата обращения: 01.03.2023).
3.«SeoPult» - блог и образовательный центр по поисковой оптимизации (SEO), контекстной рекламе и социальным медиа. URL: https://seopult.ru/ (дата обращения: 01.03.2023).
4.«B2Blogger» - портал, посвященный бизнесу в интернете, маркетингу, PR и социальным медиа. Ссылка: https://www.b2blogger.com/
5.«Adindex» - ресурс, предоставляющий новости, статьи и аналитические материалы о цифровом маркетинге, рекламе и медиа. URL: https://www.adindex.ru/ (дата обращения: 01.03.2023).
6.«PRNEWS.IO» - платформа, где можно найти информацию о PR, медиа и контент-маркетинге, а также разместить пресс-релизы и статьи. URL: https://prnews. io/ (дата обращения: 01.03.2023).
7.«MediaNation» - агенство комплексного digital-маркетинга, предоставляющее статьи, блоги о маркетинге, менеджменте, SEO и т.п. URL: https://medianation. ru (дата обращения: 01.03.2023).
8.Рожков И. В. Информационные технологии в финансовом маркетинге: реалии цифровой экономики // Взгляд молодых ученых на проблемы устойчивого развития : сборник научных статей по результатам III Международного конгресса молодых ученых по проблемам устойчивого развития: в 10 т. 2017. С. 52-57.
9.«Пиксель Плюс» - интернет-агенство, предоставляющее статьи о SEO, продаже в Интернете и т.п. URL: https:/pixelplus.ru (дата обращения: 01.03.2023).
10.«Spark» - платформа блогов для бизнеса на самые различные темы. URL: https://spark.ru/blogs/ (дата обращения: 01.03.2023).
11.Андреева О. Д., Абрамова А. В., Кухаренко Е. Г Развитие использования цифрового маркетинга в мировой экономике // Российский внешнеэкономический вестник. 2015. № 4. С. 24-41.
12.Куликова Е. С. Понятие «цифровой маркетинг»: библиографический обзор // Московский экономический журнал. 2020. № 10. С. 488-494.
13.«NeiPatel» - портал блогов о digital-маркетинге. URL: https://neilpatel.com (дата обращения: 01.03.2023).
14.«ContentReview» - журнал о контент-маркетинге, SEO и интернет-продвижении. URL: https://content-review.ru/ (дата обращения: 01.03.2023).
15.«NetpeakBlog» - блог компании Netpeak, специализирующейся на цифровом маркетинге, SEO и интернет-рекламе. URL: https://netpeak.net/ru/blog/ (дата обращения: 01.03.2023).
References
1. Proctent is an online platform dedicated to content marketing and creating high-quality content for online promotion. URL: https://procontent.ru / (accessed: 03/01/2023).
2.«WebPromoExperts» is a web resource that provides information and training materials on digital marketing, SEO, content marketing and other aspects of online promotion. URL: https://webpromo.expert / (accessed: 03/01/2023).
3. «SeoPult» is a blog and educational center for search engine optimization (SEO), contextual advertising
and social media. URL: https://seopult.ru / (accessed: 03/01/2023).
4. B2Blogger is a portal dedicated to online business, marketing, PR and social media. URL: https://www. b2blogger.com /
5. «Adindex» is a resource that provides news, articles and analytical materials about digital marketing, advertising and media. URL: https://www.adindex.ru / (accessed: 03/01/2023).
6. «PRNEWS.IO « is a platform where you can find information about PR, media and content marketing, as well as post press releases and articles. URL: https:// prnews.io / (accessed: 03/01/2023).
7. MediaNation is a comprehensive digital marketing agency that provides articles, blogs about marketing, management, SEO, etc. URL: https://medianation.ru (accessed: 01.03.2023).
8.Rozhkov I. V. Information technologies in financial marketing: the realities of the digital economy. The view of young scientists on the problems of sustainable development : a collection of scientific articles based on the results of the III International Congress of Young Scientists on the Problems of Sustainable Development: in 10 vol. 2017. pp. 52-57.
9. Pixel Plus is an Internet agency that provides articles about SEO, online sales, etc. URL: https:/pixelplus.ru (accessed: 03/01/2023).
10. «Spark» is a blogging platform for businesses on a variety of topics. URL: https://spark.ru/blogs / (date of address: 01.03.2023).
11. Andreeva O. D., Abramova A.V., Kukharenko E. G. The development of the use of digital marketing in the world economy. Russian Foreign Economic Bulletin. 2015. No. 4. pp. 24-41.
12. Kulikova E. S. The concept of «digital marketing»: a bibliographic review. Moscow Economic Journal. 2020. No. 10. pp. 488-494.
13. NeiPatel is a blog portal about digital marketing. URL: https://neilpatel.com (accessed: 03/01/2023).
14. «ContentReview» is a magazine about content marketing, SEO and Internet promotion. URL: https:// content-review.ru / (accessed: 03/01/2023).
15. «NetpeakBlog» is a blog of Netpeak company specializing in digital marketing, SEO and online advertising. URL: https://netpeak.net/ru/blog / (accessed: 03/01/2023).
