CC BY
197DOI: 10.24412/2071-3762-2023-5311-40-48
ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ: РОЛЬ КРЕАТИВА И ДИДЖИТАЛ-ТЕХНОЛОГИЙ
Червонящий Владимир Валерьевич,
руководитель отдела спецпроектов в медиахолдинге 109044, г. Москва, Россия, ул. Воронцовская, д. 20, подъезд 22, 2 этаж, офис 2
В работе рассматривается цифровая трансформация и ее влияние на журналистику. Процесс цифровизации создает новую цифровую среду, которая переворачивает традиционные представления о производстве, распространении и потреблении новостей. Медиа различных уровней в этой среде сосуществуют и взаимодействуют, предоставляя пользователю широкий выбор медиаконтента и новые возможности. Креативные подходы становятся неотъемлемой частью журналистского процесса, позволяя журналистам использовать разнообразные медиаформаты, интерактивные графики, визуализацию данных, виртуальную и дополненную реальность для представления информации в более привлекательной и наглядной форме. Цифровая трансформация изменяет взаимодействие с аудиторией, и креативные методы, такие как интерактивные элементы, социальные сети, голосования и опросы, позволяют журналистам привлекать и удерживать внимание аудитории в цифровой среде.
Ключевые слова: цифровая трансформация; журналистика; креативность; новые форматы; диджитал-технологии; информационные потребности; аудитория; лояльность потребителей.
Определение цифровой трансформации журналистики
Наиболее эффективным сценарием цифровой трансформации маркетинговой стратегии предприятий можно считать интегрированное развитие традиционного и цифрового направлений, способных обеспечить синергетический эффект в реализации комплекса основных направлений деятельности и способствовать получению маркетинговых, операционных и финансовых результатов [1]. Цифровая трансформация охватывает все сферы нашей жизни, включая журналистику. Она представляет собой процесс, при котором аналоговые методы и инструменты вытесняются цифровыми. В этой новой цифровой среде медиа различных уровней сосуществуют и взаимодействуют, образуя единое информационное пространство. Пользователи получают доступ к широкому выбору медиаконтента с улучшенной доступностью и сниженными затратами, а также сталкиваются с постоянным появлением новых медиапро-
дуктов. Цифровая журналистика представляет собой эволюцию журналистской практики,которая становится все более интегрированной с цифровой средой и адаптируется к новым условиям информационного обмена. Многие исследователи в области медиа высказывают предположение, что цифровая журналистика в будущем станет не только доминирующей, но и, возможно, единственной формой существования профессии журналиста [2].
Особенности цифровой журналистики
Особенности цифровой журналистики включают ряд масштабных процессов, которые трансформируют медиасреду и требуют переосмысления самой профессии журналистики в новых цифровых условиях. Некоторые из этих процессов включают:
1. Переход на новые платформы цифровой среды: Большинство традиционных медиакомпа-ний активно переходят на новые платформы (интернет-сайты и со-
циальные медиа) для распространения своего контента. Это позволяет достичь более широкой аудитории и адаптироваться к изменяющимся привычкам потребления информации.
2. Появление новых технологических инструментов и форматов: Цифровая журналистика включает использование новых технологий и форматов текстов, которые радикально изменяют роль журналистов и место профессии в информационной системе общества. Это включает использование интерактивных элементов, визуализацию данных, виртуальную и дополненную реальность и другие инновационные способы представления информации.
3. Новые формы взаимоотношений между журналистами и аудиторией: Цифровая журналистика приводит к изменению взаимодействия между журналистами и аудиторией. Возникают новые гибридные форматы и жанры, где журналисты и аудитория активно взаимодействуют друг с другом через комментарии, обратную
связь, совместное создание контента и другие методы. Это создает новые возможности для вовлечения аудитории и создания более интерактивного и персонализированного контента.
По мнению исследователей цифровая журналистика является сетевым производством, распространением и потреблением новостей и актуальной информации, где используются различные цифровые технологии и сервисы,та-кие как веб-сайты, социальные платформы, мобильные устройства, большие данные и алгоритмы. Она характеризуется мультимедийными особенностями, меняет роль журналиста в его отношениях с аудиторией и требует от журналистов нового набора профессиональных навыков и умений. Цифровая журналистика формируется с использованием цифровых информационно-коммуникационных технологий, одновременно воздействуя на них и создавая особые симбиотиче-ские отношения с аудиторией*.
В отечественных и зарубежных исследованиях цифровой журналистики обращается внимание на значимость ответственности журналиста за свои тексты и их эффекты. Журналист, действуя в цифровом пространстве, сохраняет основные цели и ценности журналистики, однако в новых технологических условиях изменяется инструментарий, с которым работает журналист. Он становится более гибким, обладает широким набором цифровых навыков и адаптируется к требованиям современной аудитории. Цифровая журналистика сохраняет социальную значимость и сущность журналистики, предоставляя возможности для более эф-
фективного и инновационного распространения информации.
Цифровая трансформация журналистики имеет несколько важных аспектов, включающих в себя:
1. Производство контента: Цифровая трансформация позволяет журналистам использовать новые инструменты и форматы для создания контента — мультимедийные элементы, интерактивность, визуализацию данных и другие инновационные подходы к представлению информации. Креативные решения помогают журналистам сделать контент более привлекательным и доступным для аудитории.
2. Распространение контента: Цифровая трансформация журналистики предоставляет журналистам широкий спектр платформ для распространения своего контента, включая использование социальных медиа, веб-сайтов, мобильных приложений и других цифровых каналов. Креативные подходы в распространении контента могут включать разработку вирусного контента, оптимизацию для поисковых систем, использование персонализации и рекомендательных систем, а также участие в сообществах и форумах.
3. Взаимодействие с аудиторией: Цифровая трансформация позволяет журналистам установить более прямую и взаимодействующую связь с аудиторией. С помощью цифровых инструментов и платформ журналисты могут получать обратную связь, комментарии и вопросы от читателей и зрителей. Креативные решения включают разработку форм интерактивности, проведение опросов и голосований, организацию он-лайн-трансляций и дискуссий.
4. Анализ и использование данных: Цифровая журналистика предоставляет огромное количество данных о поведении аудитории, предпочтениях и интересах. Креативное использование аналитических инструментов дает журналистам возможность анализировать эти данные и получать ценные инсайты для улучшения контента. Также данные могут быть использованы для персонализа-ции контента и предоставления более релевантного и интересного материала.
5. Инновационные форматы и жанрьп Цифровая трансформация журналистики открывает двери для разработки новых форматов и жанров контента. Это может включать подкасты, видеоблоги, мобильные приложения, виртуальную и дополненную реальность, интерактивные статьи и многое другое. Креативность играет важную роль в разработке этих инновационных форматов, которые помогают журналистам привлечь и удержать внимание аудитории.
Тенденции цифровой журналистики
Цифровая трансформация журналистики имеет несколько важных аспектов, включающих в себя следующие тенденции (табл.)
Эти тенденции отражают изменения, происходящие в сфере журналистики под влиянием цифровых технологий. Журналисты и медиаорганизации активно применяют новые подходы и инструменты, чтобы достичь более широкой аудитории, создать более привлекательный контент и удовлетворить изменяющиеся потребности читателей и зрителей. По мнению экспертов, основные
* The Routledge Handbook of Developments in Digital Journalism Studies [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://research.rug.nl/ en/publications/the-routledge-handbook-of-developments-in-digital-journalism-stud (Дата обращения 21.05.2023).
сложности перехода к цифровой
стратегии развития включают:
♦ Консерватизм: Цифровая трансформация медиа обычно начинается тогда, когда бизнес стал испытывать проблемы и ограничения в традиционных аналоговых моделях. Однако консервативный подход и сопротивление изменениям могут затруднить успешную реализацию цифровой трансформации. Компании нуждаются в способности адаптироваться к новым технологиям и изменяющимся потребностям аудитории.
♦ Система принятия решений: Цифровая трансформация требует активного участия руководства, которое принимает стратегические решения и реализует инновационные подходы. Однако многие руководители не обладают достаточным опытом и пониманием цифровых технологий, что может замедлить процесс принятия решений и создать излишнюю бюрократию.
♦ Внутренняя конкуренция Внедрение цифровых технологий в медиаиндустрии может привести к появлению внутренней конкуренции между традицион-
ными медиабизнесом и новыми цифровыми подразделениями. Ресурсы и бюджет могут распределяться между этими различными направлениями, что может вызывать напряженность и снижать эффективность.
Существуют также современные тренды, общие для всех рынков, которые влияют на цифровую журналистику:
1. Journalism as a Service: Цифровая трансформация открывает новые возможности для предоставления журналистских услуг как сервиса. Журналисты могут создавать персонализированный контент, учитывая интересы и потребности конкретных аудиторий. Такой подход требует анализа данных о поведении и предпочтениях аудитории, а также использования алгоритмов и искусственного интеллекта для оптимизации контента.
2. Аналитика реакций и поведения: Цифровая журналистика позволяет собирать и анализировать данные о реакциях и поведении аудитории. Используя такую аналитику, журналисты могут оценить эффективность своего кон-
тента, понять, какие материалы привлекают больше внимания и в каких форматах аудитория взаимодействует с контентом. Это позволяет журналистам оптимизировать свою стратегию и создавать более привлекательный и релевантный контент для аудитории.
3. Развитие узкоспециализированных медиа: Цифровая трансформация способствует возникновению узкоспециализированных медиаплатформ и изданий. Журналисты и издатели могут сосредоточиться на конкретных тематиках или нишевых аудиториях, предлагая уникальный и специализированный контент. Это открывает новые возможности для глубокого анализа и освещения определенных тем,а также для достижения более приверженной аудитории.
4. Real-time контент, искусственный интеллект и большие данные: Цифровая журналистика позволяет создавать контент в режиме реального времени, основываясь на событиях, которые происходят прямо сейчас. Использование искусственного интеллекта и анализа больших данных
Таблица
Актуальные тенденции цифровой журналистики
Тенденция Описание
Мультимедиатизация Интеграция различных медиаформатов, таких как текст, видео, аудио, фотографии и графика, для создания более привлекательного контента
Растущая роль визуализации данных Использование графиков, диаграмм, карт и других визуальных элементов для более наглядного представления данных
Всеобъемлющая интерактивность Взаимодействие с аудиторией через комментарии, голосования, опросы и другие интерактивные элементы контента
Эволюция жанров и форматов Развитие новых жанров журналистики, адаптация традиционных жанров к цифровой среде
Кроссплатформенность, кросс-медийность и трансмедийность Использование различных платформ и каналов для распространения контента и привлечения аудитории
Активное применение мультимедийного (трансмедийного) сторителлинга Использование различных медиаформатов для рассказа историй, создания визуально привлекательного контента
Датацентричность Ориентация на сбор и анализ данных для того, чтобы предоставить более точную и персонализированную информацию
Автоматизация работы ньюсрумов Использование алгоритмов машинного обучения и автоматизированных систем для сбора и обработки информации
Новые компетенции и навыки журналистов Развитие навыков работы с цифровыми инструментами, аналитикой, управлением данными и другими технологиями
позволяет журналистам быстро обрабатывать и фильтровать информацию, а также предоставлять аудитории актуальные новости и аналитику.
5. Цифровые продукты и цифровые издательства: Цифровая трансформация позволяет журналистам создавать и распространять цифровые продукты, такие как мобильные приложения, подкасты, видеоконтент и интерактивные статьи. Цифровые издательства разрабатывают инновационные форматы доставки контента и монетизации, включая подписки, рекламные платформы и спонсорство.
6. Платформы: В цифровую эпоху платформы играют ключевую роль в распространении и консолидации контента. Платформы социальных сетей, видео-хостинги и другие онлайн-плат-формы предоставляют журналистам возможность достигать большой аудитории и взаимодействовать с ней. Однако журналистам также приходится сталкиваться с вызовами, связанными с зависимостью от платформ и контролем над контентом.
7. Борьбас платформами. Обратный тренд: С ростом влияния платформных компаний на цифровую журналистику возникает обратный тренд, который заключается в попытках журналистов и издателей уравновесить силу и контроль платформ. Одна из основных проблем заключается в том, что платформы часто контролируют алгоритмы распределения контента, что может влиять на видимость и достижимость журналистских материалов. Журналисты и издатели стремятся создать альтернативные модели распространения контента, такие как собственные платформы и сообщества, а также развивают стра-
тегии диверсификации и мульти-платформенности.
8. Разговорные интерфейсы и чат-боты. С развитием искусственного интеллекта и голосовых технологий в цифровой журналистике набирает популярность использование разговорных интерфейсов и чат-ботов. Журналисты могут создавать ботов, которые предоставляют новости, отвечают на вопросы пользователей и создают персонализированный опыт взаимодействия с аудиторией. Такие технологии позволяют достичь более непосредственного и индивидуализированного общения с читателями.
9. Новые рекламные форматы. R&D в медиа. Цифровая журналистика также привносит инновации в рекламные форматы. Рекламодатели и издатели активно экспериментируют с новыми форматами рекламы, такими как интерактивные объявления, брендиро-ванный контент и реклама на мобильных устройствах. Кроме того, исследование и разработка (R&D) в области медиа позволяют создавать инновационные решения и технологии для улучшения процесса взаимодействия с аудиторией.
10. Верификация контента и watchdog journalism. В цифровой среде, где распространение информации становится все более быстрым и масштабным, роль верификации контента становится критически важной. Журналисты активно применяют методы и инструменты верификации контента, чтобы проверять достоверность информации и предотвращать распространение фейковых новостей. Также наблюдается рост watchdog-журналистики, которая ориентирована на контроль и надзор за деятельностью власти, бизнеса и других сфер общества.
Цифровые технологии позволяют журналистам активно осуществлять мониторинг, анализ и раскрытие коррупционных схем, нарушений прав человека и других негативных явлений.
11. Дефицит внимания В цифровой эпохе конкуренция за внимание аудитории становится все более ожесточенной. Журналисты сталкиваются с вызовом привлечения и удержания внимания в условиях информационного шума и потока контента. В ответ на это возникает потребность в разработке стратегий контента, которые будут захватывать и удерживать внимание читателей с помощью оригинальности, высокого качества и персонализации [3].
Роль креатива и диджитал-технологий в цифровой трансформации журналистики
Роль креативности в цифровой трансформации журналистики заключается в необходимости разработки новых и инновационных подходов к созданию и представлению контента. Креативные решения позволяют журналистам привлекать внимание аудитории, создавать более привлекательный и уникальный контент, а также осуществлять эксперименты с новыми форматами и жанрами.
Одним из ключевых факторов цифровой трансформации журналистики являются диджитал-техно-логии. Они включают в себя широкий спектр инструментов, таких как мобильные приложения, социальные сети, интерактивные платформы, аналитические инструменты и многое другое. Диджитал-технологии обеспечивают журналистов возможностями для создания и распространения контента, взаимодействия с аудиторией и анализа данных. Они позволяют журналистам достигать широкой
аудитории, осуществлять персо-нализацию контента и получать обратную связь от читателей и зрителей.
Цифровая трансформация журналистики требует не только внедрения технологий, но и креативного мышления и инновационных подходов к созданию и распространению контента. Она меняет роль и функции журналистов, а также способы взаимодействия с аудиторией. Креативность и диджитал-технологии становятся неотъемлемой частью успешной цифровой трансформации журналистики. Ниже приведены аспекты, которые дополняют роль креативности и диджитал-технологий:
1. Виртуальная и дополненная реальность: Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) предоставляют новые возможности для журналистов в создании более вовлекающего и иммерсивного контента. С помощью VR и AR журналисты могут позволить аудитории погрузиться в события или места, создавать интерактивные и познавательные визуальные опыты. Это требует креативного использования технологий и разработки специальных контентных форматов для VR и AR.
Примерь: ♦ Издание The New YorkTimes создало VR-проект "The Displaced", который позволяет зрителям погрузиться в жизнь детей, пострадавших от войн и конфликтов. " The Displaced" — это революционный проект виртуальной реальности (VR), который рассказывает истории трех детей, пострадавших от глобального кризиса миграции. Фильм был создан про-дакшн-компанией VRse, специализирующейся на виртуальной реальности, и снят Пулитцеровским
лауреатом Беном Соломоном. Продолжительность фильма составляет около 10 минут. Однако, несмотря на талант и опыт создателей, проект столкнулся с множеством трудностей и препятствий. Джейк Сильверстейн, главный редактор The New York Times, признает, что виртуальная реальность все еще находится на ранних стадиях развития, и медиаорганиза-ции полагаются на эксперименты. Например, команда столкнулась с трудностями съемки в 360-градусной среде, не попадая при этом в кадр, что оказалось сложной задачей. 10 ноября The New York Times объявил, что их приложение виртуальной реальности с фильмом " The Displaced"стало самым успешным приложением в истории The New YorkTimes. За первые несколько дней (с 5 ноября по 8 ноября) оно было загружено больше раз, чем любое другое приложение The New York Times. ♦ National Geographic использовал AR-технологии для создания приложения "Explorer AR", которое позволяет пользователям исследовать динозавров и других древних существ в дополненной реальности.
2. Интерактивность и участие аудитории: Цифровая трансформация журналистики предоставляет возможности для активного участия аудитории в создании контента. Интерактивные элементы, такие как опросы, голосования, комментарии и шаринг на социальных медиа, позволяют аудитории стать активным участником процесса информационного обмена. Журналисты могут использовать эти инструменты, чтобы получить обратную связь, собрать мнения и включить аудиторию в процесс формирования новостного контента.
Примеры:
♦ The Guardian использовал интерактивные элементы в серии своих статей о климатических изменениях "Keep it in the Ground', предлагая аудитории возможность принять участие в опросах и обсуждениях.
♦ BBC запустила проект "Your Story", который позволяет аудитории делиться своими историями и вкладывать их в новостные материалы в виде фотографий, видео и текстовых сообщений с помощью открытого аккаунта.
3. Персонализация контента: Цифровая трансформация позволяет журналистам создавать персонализированный контент, учитывая предпочтения и интересы отдельных пользователей. Сюда можно то включить использование алгоритмов машинного обучения и аналитических инструментов для адаптации и рекомендации контента на основе данных о поведении и предпочтениях аудитории. Персонализация помогает улучшить взаимодействие с аудиторией, удовлетворить ее потребности и создать более значимый контент.
Примеры:
♦ Netflix использует алгоритмы рекомендаций персонализированных фильмов и сериалов каждому пользователю, основываясь на его предпочтениях и просмотрах.
♦ Spotify использует алгоритмы, чтобы рекомендовать музыкальные треки и плейлисты, соответствующие вкусам каждого пользователя, основываясь на его предпочтениях и предыдущих прослушиваниях.
4. Гражданская журналистика и участие граждан Цифровая трансформация предоставляет возможности для расширения
гражданской журналистики и участия граждан в информационном процессе. Социальные медиа и онлайн-платформы позволяют гражданам делиться и доносить информацию о событиях из первых рук. Гражданская журналистика включает использование социальных медиа, видеоматериалов и других средств для рассказа о событиях и проблемах, которые часто остаются вне поля зрения традиционных медиа. Это требует креативных подходов к сбору, фильтрации и верификации информации от гражданских журналистов, а также способности эффективно коммуницировать с аудиторией и поддерживать доверительные отношения.
Примеры:
♦ CNNiReport позволяет гражданским журналистам загружать видео, фотографии и тексты о событиях, которые они сами наблюдали, чтобы делиться информацией с мировым сообществом.
5. Большие данные и аналитика: Цифровая трансформация журналистики предоставляет доступ к огромному объему данных, которые могут быть использованы для анализа трендов, прогнозирования поведения аудитории и определения успешности контента. Креативное использование аналитики позволяет журналистам принимать более обоснованные решения, основанные на данных, и разрабатывать стратегии контента, соответствующие потребностям аудитории.
Примеры:
♦ BuzzFeed: uzzFeed активно использует аналитику и изучает данные о поведении своей аудитории, чтобы определить наиболее популярные темы и форматы контента и разрабатывать свои продукты на основе этих результатов. Они со-
бирают и анализируют огромный объем данных, включая информацию о том, как пользователи взаимодействуют с их публикациями, какие заголовки привлекают больше кликов, какое время и место, наиболее подходящие для опубликования контента и т.д. На основе этих данных BuzzFeed принимает стратегические решения, например, о том, какие темы следует освещать, какие форматы использовать и как оптимизировать распределение контента в социальных медиа. ♦ The Guardian также активно использует большие данные и аналитику для оптимизации своего контента, и привлечения аудитории. Они собирают данные о том, как пользователи взаимодействуют с их статьями, какие темы вызывают наибольший интерес, и какие заголовки и изображения привлекают больше внимания. Эти данные помогают им определить, какие истории стоит дальше развивать, какие темы популярны у их аудитории, и какие форматы и визуальные элементы следует использовать для максимальной эффективности.
6. Эксперименты с новыми форматами монетизации: Цифровая трансформация журналистики также открывает новые возможности для экспериментов с моделями монетизации контента. Традиционные методы, такие как реклама и подписки, дополняются новыми форматами, такими как краудфандинг, брендирован-ный контент, спонсорство и партнерства. Журналисты и издатели могут применять креативные подходы к монетизации контента, чтобы обеспечить устойчивое финансирование своей деятельности и доставку высококачественного контента аудитории.
Примеры:
♦ Patreon предоставляет платформу для журналистов и творческих профессионалов, чтобы они могли получать финансовую поддержку от своей аудитории через регулярные пожертвования или подписки на эксклюзивный контент.
♦ Substack позволяет журналистам и писателям создавать собственные платные новостные подписки, где аудитория оплачивает доступ к эксклюзивным материалам и аналитике.
Комбинирование креативности с использованием современных диджитал-технологий позволяет журналистам достичь следующих преимуществ и результатов:
1. Расширение аудитории и достижение новых сегментов: Цифровая трансформация журналистики позволяет достичь широкой аудитории, преодолевая географические и временные ограничения. С использованием диджи-тал-технологий, журналисты могут достигать аудитории в разных частях мира и привлекать новые сегменты, которые ранее были недоступны. Креативное использование социальных медиа, поисковой оптимизации и других инструментов позволяет привлечь больше читателей, зрителей и слушателей.
2. Улучшение взаимодействия и вовлеченности аудитории: Цифровые инструменты и платформы предоставляют возможность для более глубокого взаимодействия с аудиторией. Креативные подходы, такие как опросы, голосования, комментарии и обратная связь, позволяют журналистам вовлекать аудиторию в диалог и учитывать ее мнение при создании контента. Это создает более значимый и персонализированный
опыт для аудитории, что способствует лояльности и повышению уровня вовлеченности.
3. Большая гибкость и скорость в предоставлении новостей: Цифровая трансформация журналистики позволяет журналистам оперативно и гибко предоставлять новости и информацию своей аудитории. Благодаря использованию диджитал-техноло-гий и онлайн-платформ, журналисты могут публиковать контент в режиме реального времени, быстро реагировать на события и обновлять информацию по мере развития ситуации. Это позволяет быть впереди конкурентов и удовлетворять информационные потребности аудитории наиболее эффективным образом.
4. Инновационные форматы и истории Цифровая трансформация открывает возможности для разработки новых форматов и историй, которые могут привлечь и заинтересовать аудиторию. Креативное использование мультимедийных элементов, визуализации данных, виртуальной и дополненной реальности, интерактивности и других инструментов позволяет журналистам создавать более увлекательные и неповторимые истории. Новые форматы, такие как спецпроекты,видеорепор-тажи, документальные сериалы, интерактивные статьи, подкасты и многое другое, позволяют журналистам привлечь внимание аудитории и представить информацию более эффективным и увлекательным способом.
5. Монетизация и устойчивость бизнес-моделей: Цифровая трансформация журналистики открывает новые возможности для монетизации контента и обеспечения устойчивости бизнес-моделей. Журналисты могут использовать диджитал-технологии для
разработки новых и инновационных моделей монетизации, таких как подписки, платные контентные пакеты, реклама, спонсорство, организация мероприятий и другие. Креативные подходы к монетизации контента помогают журналистам обеспечить финансовую устойчивость и дальнейшее развитие своей деятельности.
6. Развитие новых навыков и компетенций: Цифровая трансформация журналистики требует от журналистов развития новых навыков и компетенций. Креативность в этом контексте включает способность к инновационному мышлению, умение работать с цифровыми инструментами, аналитическими инструментами, управлением данных, освоение новых форматов и технологий. Журналисты должны быть готовы адаптироваться к изменяющимся требованиям и применять креативные подходы в своей работе, чтобы оставаться конкурентоспособными в цифровой среде.
Дальнейшая цифровая трансформация журналистики
Цифровая трансформация журналистики представляет собой сложный и многогранный процесс, где роль креативности и диджитал-технологий является критически важной. Они позволяют журналистам достичь новых высот в производстве контента, распространении информации, взаимодействии с аудиторией и устойчивости бизнес-моделей [4]. Дальнейшая цифровая трансформация журналистики будет характеризоваться следующими тенденциями:
1. Развитие и применение искусственного интеллекта (ИИ): Искусственный интеллект играет все более важную роль в журналистике, позволяя автома-
тизировать рутинные задачи, анализировать большие объемы данных, создавать персонализированный контент и даже разрабатывать автоматические системы написания статей. Использование ИИ позволяет журналистам сосредоточиться на более творческих и аналитических аспектах своей работы.
2. Рост видеоконтента и стриминговых платформ: Видео становится все более популярным форматом контента, и журналистика не исключение. Видеорепортажи, видеоинтервью, документальные фильмы и трансляции в реальном времени привлекают аудиторию и предоставляют более наглядную и увлекательную форму информации. Стриминговые платформы предоставляют журналистам возможность транслировать события в прямом эфире и взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени.
3. Расширение использования виртуальной и дополненной реальности: Виртуальная реальность (УРН) и дополненная реальность (AR) продолжат развиваться и влиять на журналистику. Журналисты смогут создавать более реалистичные и погружающие виртуальные среды для передачи информации, а также использовать АР для добавления дополнительных слоев информации к реальным объектам и местам. Эти технологии помогут журналистам создавать более визуально привлекательный и интерактивный контент.
4. Расширение использования данных и аналитики: Цифровая трансформация журналистики предоставляет большое количество данных, которые можно использовать для анализа и прогнозирования. Журналисты будут активно использовать аналитические
инструменты для извлечения ценной информации из данных, определения трендов, понимания потребностей аудитории и разработки контента.
5. Развитие гибридных моделей медиа: В цифровую эпоху журналистика стала все более гибкой и многофункциональной. Расширение возможностей цифровых платформ позволяет журналистам объединять различные форматы и каналы в единый гибридный продукт. Например, журналисты могут создавать контент, который сочетает в себе текст, видео, аудио и интерактивные элементы, и распространять его через различные платформы, такие как веб-сайты, мобильные приложения и социальные сети. Гибридные модели медиа позволяют достичь максимальной аудитории и удовлетворить разнообразные потребности пользователей.
6. Развитие децентрализованных и блокчейн-технологий: Децентрализованные и блокчейн-технологии предоставляют новые возможности для улучшения прозрачности, безопасности и доверия в журналистике. С использованием блокчейна можно создавать системы для подтверждения подлинности контента, борьбы с фейками и цензурой. Децентрализованные платформы позволяют журналистам обойти традиционные централизованные структуры и создавать независимые и автономные информационные сети.
7. Развитие машинного обучения и автоматизации: Машинное обучение и автоматизация играют все более важную роль в журналистике, особенно в области обработки данных, факт-чекинга и автоматической генерации контента. Алгоритмы машинного обучения могут помочь журналистам
в обнаружении трендов и необычных паттернов в данных, а также автоматически анализировать тексты и изображения для проверки достоверности информации. Автоматизация может помочь в выполнении рутинных задач, таких как написание отчетов, обработка данных или редактирование контента, что позволяет журналистам сконцентрироваться на более творческих и аналитических аспектах работы.
8. Большее внимание к этике и ответственности В условиях цифровой трансформации журналистики становится все более важные обращение к этическим и ответственным аспектам журналистики. Журналисты должны активно рассматривать вопросы приватности, защиты данных, борьбы с дезинформацией и поддержания высоких стандартов профессионализма. Креативность в этом контексте включает разработку этических фреймворков, руководств и политик, которые помогут журналистам принимать взвешенные решения и следовать принципам честной, точной и справедливой журналистики.
9. Укрепление коллабораций и партнерств: Цифровая трансформация журналистики способствует укреплению коллабораций и партнерств между журналистами, изданиями, технологическими компаниями и другими заинтересованными сторонами. Креативные партнерства могут способствовать обмену ресурсами, экспертизой и доступом к новым технологиям, что позволяет журналистам улучшить качество и достоверность своего контента, а также расширить свою аудиторию.
10. Важность обучения и развития навыков: В свете цифровой трансформации журналистики необходимо постоянное обучение
и развитие навыков у журналистов. Креативность и использование диджитал-технологий требуют от журналистов быть готовыми к постоянным изменениям и адаптации к новым технологическим трендам. Развитие навыков в области работы с данными, аналитики, визуализации информации, мультимедиа и др. поможет журналистам эффективно использовать цифровые инструменты и предоставлять высококачественный контент своей аудитории.
Заключение
Современная цифровая трансформация журналистики привносит с собой множество новых возможностей и вызовов. Она меняет способы производства, распространения и потребления новостей, а также взаимодействия между журналистами и аудиторией. Цифровая журналистика позволяет журналистам создавать контент с использованием разнообразных медиаформатов, таких как текст, видео, аудио, фотографии и графика. Она также способствует визуализации данных и представлению информации в более привлекательной и понятной форме. Благодаря использованию цифровых технологий и средств коммуникации, цифровая журналистика предоставляет более широкий доступ к информации и новостям, а также создает возможность взаимодействия и обмена мнениями среди пользователей. Креативность и использование диджитал-тех-нологий играют важную роль в этом процессе, обеспечивая журналистам новые возможности для создания уникального контента, взаимодействия с аудиторией и развития устойчивых бизнес-моделей [5].
Цифровая трансформация вызывает также ряд вызовов и проблем. Возможность быстрого распространения информации через цифровые каналы приводит к появлению фейковых новостей и информационных искажений. Важно развивать навыки критического мышления и медиаграмотности, чтобы аудитория могла различать достоверную информацию от ложной.
Кроме того, цифровая трансформация также вносит изменения в роли и статус журналистов.
С появлением новых медиаплат-форм и социальных медиа, возникают «новые профессионалы» — блогеры, инфлюэнсеры, лидеры мнений, которые также выполняют функции производителей и распространителей контента. Это меняет динамику журналистики, вызывая вопросы о профессиональной этике и ответственности.
Определение цифровой трансформации журналистики включает в себя изменение традиционных методов и подходов к произ-
водству, распространению и потреблению новостей. Она переворачивает традиционные представления о журналистике и создает новые возможности для взаимодействия и участия аудитории. Вместе с тем, цифровая трансформация представляет вызовы и требует развития новых компетенций и навыков, как у журналистов, так и у аудитории, чтобы эффективно справляться с информационным потоком и качественно оценивать контент.
ИСТОЧНИКИ
1. Мифтахов Р. Т. Перспективные направления роста эффективности маркетинговых стратегий малого бизнеса на основе системной цифровой трансформации и интеграции // Практический маркетинг. 2023. № 2 (308). С. 3—9.
2. Salaverria R. Digital journalism: 25 years of research // El profesional de la informaci?n. 2019. Vol. 28. No. 1. Рр. 2—26.
3. Красавина А. В., Артемов И. А. Сторителлинг и иммерсия: современные тенденции журналистики // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2019. № 1. С. 102—109.
4. Панкеев И. А, Тимофеев А А. Правовое поле массмедиа: тренды последних лет // Меди@льманах. 2018. № 2. С. 27-34.
5. Работа журналиста в цифровой периодике: учебное пособие для вузов / Отв. ред. О. В. Смирнова. М.: Аспект Пресс, 2021. 248 с.
DOI: 10.24412/2071-3762-2023-5311-40-48
Digital Transformation of Journalism: the Role of Creativity and Digital Technologies Chervonyashchy Vladimir Valeryevich,
Head of Special Projects Department, 1MI Media Holding; 20 Vorontsovskaya St., entrance 22, 2nd floor, office 2, Moscow, Russia, 109044
This paper examines digital transformation and its impact on journalism. The process of digitalization is creating a new digital environment that upends traditional ideas about news production, distribution and consumption. Media of different levels in this environment coexist and interact, providing the user with a wide range of media content and new opportunities. Creative approaches are becoming an integral part of the journalistic process, allowing journalists to use a variety of media formats, interactive graphics, data visualization, virtual and augmented reality to present information in a more compelling and visual way. Digital transformation is changing the interaction with audiences, and creative methods such as interactive elements, social media, polls and surveys allow journalists to attract and retain audience attention in a digital environment.
Keywords: digital transformation; journalism; creativity; new formats; digital technologies; information needs; audience; consumer loyalty.
REFERENCES
1. Miftakhov, R. T. (2023) Prospective Directions of Small Business Marketing Strategies Efficiency Growth on the Basis of Systemic Digital Transformation and Integration. Practical Marketing, 2023, no. 2, pp. 3—9.
2. Salaverria, R. (2019) Digital Journalism: 25 Years of Research. El profesional de la información, 2019, Vol. 28, no. 1, pp. 2—26.
3. Krasavina, A. V.; Artemov, I. A. (2019) Storytelling and Immersion: Modern Trends in Journalism. Sign: the Problem Field of Media Education, 2019, no. 1, pp. 102-109.
4. Pankeyev, I. A.; Timofeyev, A. A. (2018) Mass Media Legal Field : Trends of Recent Years. Medi@lmanah, 2018, no. 2, pp. 27-34.
5. Journalist's Work in Digital Periodicals: textbook for universities / Ed.-in-chief O. V. Smirnova. Moscow: Aspect Press Publ., 2021, 248 p.
