CC BY
922_
Литература
1. Сайт Камского инновационного территориально-производственного кластера «ИнноКам» [Электронный ресурс]. - иг1:
http://www.innokam.ru (дата_обращения:
23.01.2017).
2. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 17.06.2016 №1257-р [Электронный ресурс]. - иг1: http://government.consu1tant.ru/documents/3711011 (дата обращения: 23.01.2017).
3. Сайт ОЭЗ ППТ «Алабуга» [Электронный ресурс]. - иг1: http://a1abuga.ru/ru (дата обращения: 23.01.2017).
4. Сайт ОЭЗ ТВТ «Иннополис» [Электронный ресурс]. - №1: http://www.innopo1is.com/sez/main (дата обращения: 23.01.2017).
5. Сайт Технополиса «Химград» [Электронный ресурс]. - Url: http://www.himgrad.ru (дата обращения:^ .01.2017).
6. Сайт ОАО «КИП «Мастер» [Электронный ресурс]. - Url: http://www.kipmaster.ru (дата обращения: 23.01.2017).
7. Сайт Технопарка «Идея» [Электронный ресурс]. - Url: http://www.tpidea.ru (дата обращения: 23.01.2017).
8. Сайт ГАУ «Технопарк в сфере высоких технологий «ИТ-парк» [Электронный ресурс]. -Url: http://itpark-kazan.ru (дата обращения: 23.01.2017).
9. Сайт Министерства экономики Республики Татарстан. Раздел «Инфраструктура поддержки предпринимательства» [Электронный ресурс]. -Url:
http://mert.tatarstan.ru/rus/Development and support of small and medium businesses/infrastructure.htm l(дата обращения: 23.01.2017).
ТРАНСФОРМАЦ1Я РИНКУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУН1КАЦ1Й В УКРА1Н1 П1Д ВПЛИВОМ ГЛОБАЛ1ЗАЦ1ЙНИХ ПРОЦЕС1В
Братко О. С.
Тернотльський нацюнальний eKOHOMÎHHUù утверситет, доцент кафедри мiжнародного менеджменту та маркетингу, м. Тернопшь, Украша
Мигаль О.Ф.
Тернопшьський нацюнальний економiчний унiверсиmеm, к.е.н., доцент кафедри мiжнародного менеджменту та маркетингу, м. Тернопшь, Украша
TRANSFORMATION OF MARKETING COMMUNICATIONS MARKET IN UKRAINE UNDER THE INFLUENCE OF
GLOBALIZATION
Bratko O.S.
Assistant Professor, Department of International Management and Marketing, Ternopil National Economical University, Ternopil, Ukraine Myhal O.F.
PhD., Assistant Professor, Department of International Management and Marketing, Ternopil National
Economical University, Ternopil, Ukraine
АНОТАЦ1Я
В статп розглянуто трансформацшш процеси, що вщбуваються на ринку маркетингових комушка-цш в Укралш. Проаналiзовано змши, що вщбулися серед рекламних та шших комушкативних агенцш, а також в середовищi споживачiв комушкативних послуг. Наведена характеристика обсяпв та динашки комушкативного ринку Украши в цшому та за основними секторами, визначено причини змш. Аналiз комушкативного ринку здшснено як за медшною, так i за немедшною (маркетинговi сервюи) складови-ми. Проведений аналiз дозволив шдтвердити припущення щодо того, що ринок маркетингових комунь кацiй в Укршт розвиваеться вiдповiдно до свiтових тенденцш, що формуються пiд впливом глобалiза-цiйних процесiв.
ABSTRACT
The transformation processes that taking place in the marketing communications market in Ukraine are considered in the article. The changes between advertising and other communication agencies and among consumers of communication services are analyzed. The following description of the scope and dynamics of the communication market of Ukraine as a whole and for the main sectors is given, and reasons for the changes are identified. Analysis of communication market is made both by media and by non-media (marketing services) components. The analysis allowed to confirm the assumptions about how marketing communications market in Ukraine is developing in accordance with the global trends that are influenced by globalization.
Ключовi слова: MapKeraHroBÍ комушкацп; ринок маркетингових комунiкацiй; медiйний ринок; мар-кетинговi сервiси; глобалiзацiйнi процеси.
Keywords: marketing communications; marketing communications market; media market; marketing services; globalization.
Постановка проблеми. Глобалiзацiйнi процеси, що проникають як в полггачне, культурне, так i економiчне життя суспiльства, вносять сво! корективи в баланс конкурентних сил, змiнюють конфiгурацiю ринкiв та !х сегментiв. Зазначеннi процеси позначилися i на ринку маркетингових комунiкацiй, де поряд з нацiональними виробни-ками та розповсюджувачами комунiкацiй з'являються велик рекламнi холдинги, впрова-джуються едиш культурнi стандарти тощо. В зв'язку з цим, учасники нацiональних комушкати-вних ринкiв змушенi пристосовуватися до викли-кiв, що виникають в глобалiзованому середовищi. В цих умовах актуалiзуеться питання дослiдження трансформацiй ринку маркетингових комушкацш Украши та !х вiдповiднiсть сучасним змiнам, що вщбуваються пiд впливом дil глобалiзацiйних чиннишв.
Аналiз останнiх досл1джень i публжацш.
Питання маркетингових комунiкацiй, моделей !х формування достатньо широко висвiтлюеться у працях як зарубiжних, так i вiтчизняних вчених таких як Дж. Бернет, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Т. Лук'янець, С. Морiартi, £. Ромат, Т. Примак та шшг Однак вiдсутнiй системний аналiз змш, що вiдбуваються на ринку маркетингових комушкацш в Укрш'ш, який дав би можливють основним рек-ламодавцям краще пристосовувати свою комуш-кативну стратегiю при роботi на ринку.
Цшь дослiдження. Проаналiзувати ринок маркетингових комушкацш Украши та виокремити основш трансформацiйнi змiни, що ввдбуваються пiд впливом глобалiзацiйних процесiв.
Виклад основного матерiалу. Ринок маркетингових комушкацш е частиною як свггово! так i нацiональноi економiчноi системи та включае в себе таких суб'екпв як рекламодавцi, виробники та розповсюджувачi i споживачi комунiкативних послуг.
На вiдмiну вiд iнших частин свиу, де цей ринок було сформовано ще в Х1Х ст., в УкраМ ринок маркетингових комушкацш почав формувати-ся лише на початках 1990-х рошв. Однак сьогодш можна стверджувати про юнування повноцiнного нацiонального ринку маркетингових комушкацш з ввдповщним правовим забезпеченням. Так, з 1996 року введено в дш Закон «Про рекламу», який визначае основш засади рекламно! дiяльностi, ре-гулюе правовi вщносини у процесi створення, роз-повсюдження та одержання реклами. Доповнення, що вносяться до даного Закону е вщповщдю на новi обставини, що виникають в умовах функцю-нування зазначеного ринку. З метою аналiзу тран-сформацiйних процесiв на ринку маркетингових комушкацш пвд впливом дп глобалiзацiйних про-цесiв доцiльно, перш за все, з'ясувати основш прояви дп глобалiзацii. Дослiдники проблем глобаль зацii серед основних проявiв визначають активне проникнення транснацiональних компанш в глобальному масштабi, зростання процеав концент-рацii суб'ектiв шляхом злиття та поглинання, при-скорений розвиток глобального шформацшного обмiну; диверсифшащю дiяльностi та взаемопро-никнення рiзних культур [1,2].
Зазначенi прояви в повнш мiрi простежуються i на украшському ринку маркетингових комушкацш. Так, поряд з iснуванням близько 1000 нацю-нальних рекламних агенцш (виробникiв комушка-тивних послуг) лвдерами рекламного ринку все ж е велиш рекламш холдинги з 1хшми украшськими пiдроздiлами. Так, в рейтингу рекламних агенцш та медiа груп в Украiнi за оцiнкою Всеукрашсько1 рекламноi агенцii за пiдсумками 2015р. зпдно ве-личини рекламних бюджепв-бшнпв, наведених в таблицi 1, переважали великi мiжнароднi холдин-говi групи.
Тaблиця 1
Рейтинг медia груп Украши в 2015 р. [3]
№ п/п Megia/PeK^aMHa rpyna B yKpaÏHi AreH^Y, qo BxogHTt B Megia rpyny 1ндикативне значення бшшгу, млн.
1 Publicis One Zenith Optimedia, Starcom, Media Vest 1050
2 Dan Ukraine Carat, Vizeum, Navigator, AdPro, Maste-rAd, MediaPress 1020
3 Group M Ukraine Mindshare, Media Com, Maxus Sigma, MEC 1015
4 ADV Ukraine Initiative, UM, Navas Media 745
5 Omnicom Media Optimum Media, OMD, Resolution, Media Activity, Brand Media 630
Як видно з дaних тaблицi, першi сходинки рейтингy зaймaють крупш мiжнaроднi холдинги, що дiють га принципaх мереж. Cyмaрний бiлiнг 1'х склaдae близько 63% вiд медia ринку Укрaïни в 2015 рощ. Для порiвняння, в 2014 рощ сyмaрний бiлiнг aгенцiй рейтингу дорiвнювaв 61% вiд гащо-
нaльного медia ринку [3]. Всi aгенцiï в y^aïm дь ють через вщкриття сво1х предстaвництв тa шляхом об'едгання кaпiтaлiв з yкрaïнськими aгенцiя-ми.
Тaк, якщо Publicis One e фрaнцyзьким холдингом зi сво1ми пiдроздiлaми по всьому свiтy, в т. ч. i
в УкраМ, то холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine, який поав друге мiсце в рейтингу, утво-рився на початку березня 2013 р. в результата злиття укра!нських груп Aegis Media/GMG i MSSMART GROUP. В свою чергу злиттю на укра-!нському рiвнi, за шформащею Forbes, передувало глобальне об'еднання в червнi 2012 року британ-ського холдингу Aegis Group i японського Dentsu Network. На думку експерпв «вибитися в лiдери холдингу Dentsu Aegis допомогло злиття Aegis Media/GMG та MS-SMART GROUP (Dentsu) та готовшсть рекламодавщв витримати бюджети на розкручування в 1нтернеп» [4].
Поява на комушкативному ринку Украши великих мiжнародних медiа холдинпв не лише змь нила структуру ринку, а й сприяла тдвищенню якостi рекламних послуг. Володiючи великим дос-вiдом розробки та розповсюдження рекламних повiдомлень по всьому свггу, великими бюджетами зазначенi холдинги впровадили сво! стандарти формування комушкативних повiдомлень, запро-вадили новi прийоми розповсюдження, якi в свою чергу переймаються i нацiональними комушкати-вними агенщями.
Серед основних рекламодавцiв, великих рей-тингових холдингiв, виступають крупш ТНК з до-статньо високими бюджетами, розумiнням цiлей та ефекпв комунiкативноi полiтики: Henkel Group, Mars, Mc Donald's, Pepsi Co, Philips, Coca Cola, Nestle, L'Oreal та rnmi. Слщ зазначити, що i укра-шсьш пiдприeмства все частше стають клieнтами крупних рекламних груп, серед них - ТОВ «Нова Пошта», торговельна мережа «Фокстрот», ПрАТ «Чумак», ПАТ «Мирошвський хлiбопродукт», ПрАТ «Кшвстар», Укра!нське державе пiдприeмс-тво лотерей «Молодьспортлото», ПП «Укрпалет-систем» (бренд UPG), кондитерська корпорацiя «Рошен», ПАТ «Кшвський маргариновий завод» та шшг Однак, близько 67% обсяпв послуг, що
надаються мiжнародними медiа-холдингами все ж припадають на замовлення iноземних компанiй.
Аналогiчна ситуацiя вщбуваеться i в сегментi маркетингових сервгав, де лiдерськi позицй' зай-мають крупнi мiжнароднi агенцii маркетингових сервгав, якi за рахунок високого рiвня сервiсу та кредитноi полiтики, покращили своi показники в 2015 р. Так, за даними Мiжнародноi' асощацд маркетингових iнiцiатив, !х сумарш доходи у 2015 р. зросли порiвняно з 2014 р. на 11-13%, в той же час багатьом нацюнальним агенщям приходиться оп-тимiзовувати своi ресурси та шукати новi шляхи для збереження та розвитку бiзнесу [5].
Таким чином, на комушкативно -рекламному ринку Украши спостерiгаeться аналогiчна до свь тово! тенденцй' консолiдацiя великих рекламних та шших комунiкативних структур, пiдвищення рiвня якостi комунiкативних послуг та становлення пев-но! унiфiкацii взаeмовiдносин операторiв комуш-кативного ринку з ментами та медiа-структурами.
Аналiз трансформацй' комушкативного ринку Украши буде неповним без розгляду кiлькiсних та якiсних характеристик ринку, а саме обсяпв комушкативних послуг та !х структури.
На жаль, нацюнальний ринок комушкацш в Украiнi сьогоднi е недостатньо «прозорим», про що зазначають ряд дослщнишв [1]. Вiдповiдно офiцiйних даних щодо обсягiв ринку не юнуе. Лише ряд органiзацiй, а саме Всеукра1нська Рекламна Асоцiацiя (ВРА), Украшська Асоцiацiя Маркетингу (УАМ), Мiжнародна асоцiацiя маркетингових iнiцiатив (МАМУ) публшують сво! експертнi оць нки розвитку ситуаци на ринку комушкацш у ви-глядi щорiчних звтв та прогнозiв. Обсяги та ди-намiка комунiкацiйного ринку за перюд 2005-2014 рр. представлено в рисунку 1 з розбивкою за медiа та маркетинговими сервiсами (non-media).
Рис. 1. Обсяги та динамка комунжативного ринку Украти Джерело: складено на основi [6]
Як сввдчать даш рисунку, рют обсяпв рекламного ринку в Укра1ш вiдбувався достатньо висо-кими темпами, вищими нiж свiтовi. Якщо в серед-ньому глобальнi витрати на маркетинговi комуш-кацп, до прикладу, в 2012 рощ зросли на 5,2%, то в Укрш'ш цей прирют склав в середньому 13%, в т. ч. 18% за медшною складовою. Аналогiчне зрос-тання, вище середньосвiтових темпiв можна спос-терiгати i в iншi роки, окрiм кризового 2009 р., коли витрати на рекламу продемонстрували падш-
ня на 32%, та 2014 р. - на 20%. Pi3Ke скорочення витрат на комушкацп, як в частинi медшно!, так i немедшно! складово! в 2014 р. було зумовлено як полгтичною ситуащею в Криму та в частиш Доне-цько! та Лугансько! областей, так i економiчною -скорочення загального обсягу ВВП, зниження ку-твельно! спроможностi населення.
За структурою медшно-комушкативний ринок Укра!ни ввдповщае структурi глобального ринку, про що сввдчатъ данi, наведеннi в таблиц 2.
Таблиця 2
Обсяги медiйного рекламного ринку УкраТни за секторами в 2013-2015 рр. (млн. грн.) [7]
% змь
Сектор ринку Обсяг в Обсяг в Обсяг в % змша на
2013р. 2014р. 2015р. 2014р. до 2013р. 2015р. до
2014р.
ТБ-реклама, всього 4940 3930 3986 -20 1,4
- Пряма реклама 4440 3555 3555 -27 0
- Спонсорство 500 375 421 -25 15
Преса, всього 2497 1670 1320 -33 -21
- Газети 1143 720 545 -37 -24
- Журнали 1354 950 775 -30 -18
Радш-реклама, всього 340 290 304 -15 5
- Нащональне радю 229 205 217 -10 6
- Репональне радiо 49 30 31 -39 2
- Спонсорство 62 55 56 -11 2
Зовшшня реклама, всього 1500 1030 952 -31 -75
- Щитова зовнiшня реклама 1250 875 821 -30 -6,2
- Транспортна реклама 125 70 64 -44 -9,3
- Indoor-реклама (вкл.indoorvideo) 125 85 68 -32 -20
Реклама в кiнотеатрах 40 30 24 -25 -20
1нтернет реклама 2050 2115 2355 +3 +11,3
Всього медiа-ринок 11367 9065 8941 -20 -1,4
Як сввдчать данi таблицi, в 2014 р. рекламно-медiйний ринок зменшив сво! надходження по вiдношенню до 2013 р. на п'яту частину, в бшьшо-стi з причин, зазначених рашше. Найбiльше падш-ня було зафшсоване по рекламi в прес та транспо-ртнiй рекламi в складi зовшшньо! реклами. Анало-пчне 20%-ве падiння продемонструвала також ТБ-реклама.
2015 рш засввдчив вiдродження медшного рекламного ринку. I хоча окрс\п сектори ринку I дал1
демонструють падiння (преса, зовнiшня реклама, реклама в кинотеатрах), так1 сектори як ТБ-реклама, радiо-реклама продемонстрували певне зростання. Найбiльше зростання було зафжсовано в сферi iнтернет-реклами.
Розподш обсягу медшно! складово! комушка-тивного ринку за сегментами у 2003 та 2014 р. представлено на рис. 2.
Рис. 2.
Обсяг медшног складовогрекламно-комун1кац1йного ринку за сегментами в 2003 (а) та 2014 рр. (б) [8, 9]
На лщируючих позицiях медшного ринку за-лишаеться ТБ-реклама. Крiм того, перерозподш секторiв та змша структури медiйного ринку вщ-буваеться за рахунок суттевого збiльшення 1нтер-нет-реклами (з 0,4% в 2003 р. до 10% в 2013 р.),
прирост в 2014 р. на 3% та 2015 р. на 11,3%. Як зазначають фахiвцi, будучи ефективним каналом розповсюдження шформаци, завдяки процесам глобалiзацi! та конвергенци, появi апаратних i про-грамних систем зв'язку, нинi 1нтернет е ринковим
середовищем, що розвиваеться з високою швидш-стю [10].
Tенденцiя зростання витрат на 1нтернет-рекламу в Укрш'ш, як зазначалося, в повнш м1р1 вiдповiдae aнaлогiчнiй тенденцй' на свгговому та европейському реклaмно-комyнiкaцiйномy ринку, яка з'явилася ще на початках XXI столитя.
В деяких крашах Свропи (Нiмеччинa, Вели-кобритaнiя, Франщя, 1талгя, 1спашя, Нiдерлaнди, Бельгiя, Швейцaрiя) витрати на комyнiкaцiï в 1нте-рнет ще в 2004 р. складали ввд 1,1% до 4,2% ввд загальних витрат на комyнiкaцiï [10].
До 2011 р. при анал!з! ринку 1нтернет-реклами Bсеyкрaïнськa коaлiцiя видела два напрями: ме-
SCIENCES OF EUROPE # 11 (11), 2017 | ECONOMIC SCIENCES дiа та контекстна, з 2011 до 2013 р. - банерна реклама, контекст, вщео та digital. З 2014 р. штернет-реклама мае мiжнародну класифiкацiю максимально наближену до визначень УАВ [10]:
1. Search - Пошук.
2. Display - Банерна реклама.
3. Mobile - Мобтна реклама.
4. Digital Video - Цифрове ввдео.
5. Classifieds - Дошка об'яв.
6. Lead Generation - Лщогенеращя.
7. Rich Media - Мультимедшна реклама.
8. Sponsorship - Спонсорство.
Напрямки 1нтернет-реклами в Укрш'ш в 2014-2015рр. представлено в таблиц 3.
Таблиця 3
Напрямки 1нтернет-реклами в yKpaiHi в 2014-2015 pp. (млн. грн.)
Напрям (вщповщно до кла-сифшаци УАВ 2014р. 2015р. % змш 2015р. до 2014р.
Пошук (платна видача в по-шукових системах) 550 SS0 + 60
Банерна реклама, оголошення в соцiaльних мережах, rich медia 1200 950 - 20
Цифрове вiдео, включаючи Youtube 215 325 + 50
1нший digital 150 250 + 66
Всього 2155 2355 + 9
Джерело: складено на основ! [10]
Зазначенш данi сввдчать про зростання ринку 1нтернет-реклами, особливо за рахунок зростання цифрового вщео, в тому числi завдяки такому каналу як Youtube. Визначеш тенденцй' в цiлому спiвпадають зi свiтовими тенденцiями.
Випереджаючий рiст ринку штернет-реклами в Украiнi, аналогiчно до свиу, обумовлений, перш за все, перевагами 1нтернет в областi нащлювання (таргетування) реклами на конкретного користува-ча, можливiстю забезпечення оберненого зв'язку та здiйснення комунiкацiй в дiалоговому режимi, точному знаннi переваг та особливостей кожного користувача, що в шнцевому випадку сприяе пiдвищенню ROI маркетингових комушкацш та дозволяе залучити покупця до процесу покупки.
Зазначена тенденция переходу на on-line ко-мунiкацii обумовлена, в першу чергу, розвитком технологiй та в повнш мiрi вiдповiдае тенденцй змiни поведшки покупця.
Дослiдження Nielsen, яке проводилося з метою з'ясування ввдношення споживачiв до рiзних видiв реклами та охоплювало бiльше 25 тисяч он-лайн-користувачiв в 50 крашах свiту, показало, що завдяки штернету та розвитку соцiальних мереж споживачi отримують все бiльший контроль над розповсюдженням iнформацii про товари та по-слуги. -
За твердженнями Джонатана Карсона, президента компани «Nielsen Online», вивчаючи фено-
мен Consumer Generated Media протягом останшх кiлькох poKiB, - на даний момент Nielsen мошго-рить близько 100 млн. сощальних pecypciB в pi3-них крашах CBiTy - можна побачити, що вплив «сарафанного радю» - особистих рекомендацiй знайомих i дрyзiв, а також онлайн-вщгушв iнших споживачiв - на процес прийняття рiшень про ку-швлю безперервно зростае.
Аналiз комyнiкативного ринку Украши буде неповним без розгляду його немедiйноï складово], до яко! традицiйно вiдносять методи стимулюван-ня споживачiв та посередникiв, event marketing, product placement, ambient media, заходи PR та digital marketing.
За оцшками фахiвцiв, немедшна складова займае 30% всього ринку комушкацш Украши.
В 2007 р. немед^а складова зросла на 50% порiвняно з 2006 р., тодi як медшна зросла лише на 31%, що пояснюеться значним зростанням бюджепв на проведення РR-акцiй. З 2008 року медшна реклама повернула своï' позицп на вiдмiнy вiд немедшно], темпи росту якоï демонстрували спов№нення.
В зв'язку з подiями в Украш, що призвели до падшня ринку маркетингових комyнiкацiй в 2014 р. в цшому, вiдбyлося також рiзке падiння витрат i на маркетинговi сервiси (табл. 4).
Тaблиця 4
Ринок маркетингових сервшв в 2013-2014 рр. [8]__
MapKeTHHroBÏ cepBicH Об'ем 2013 р. (млн. грн.) Об'ем 2014 р. (млн. грн.) % змши 2014 р. до 2013 р.
Bctoro MapKeTHHroBHx cepKÍcÍK 2521 1672 -33,7
B TOMy HHrai:
- CTHMyjiroBaHHa 36yTy (consumer marketing) 384 269 -30
- Trade marketing (MepnaHgafenHr, cTHMyjiroBaHHa TopriBji, MOTHBa^a nepcoHajy) 819 655 -20
- nogieBHH (Event Marketing) i cnoHcopHHr (Sponsorship) 222 78 -65
- np»MHH MapKeTHHr (np»Ma po3CHJKa (mailing), Contact-Centers) 802 561 -30
- Un^poBHH (Digital) MapKeTHHr m nigTpHMKa MapKe-thhtobhx cepBiciB (Internet-Marketing, Mobil Marketing) 42 34 -20
- HecTaHgapTHi кoмyнiкaцiï (Life Placement, Ambient Media) 252 75 -70
За окремими видами сервгав спостерталося падшня на 65-70%. Ochobhí показники, як сввдчать дaнi, зазнали сервки розважального характеру -Event Marketing, Life Placement, Ambient Media.
Висновки. Таким чином, дослвдження стану украшського ринку маркетингових комунiкaцiй дозволило виявити нaступнi змiни на зазначеному ринку:
Глобaлiзaцiйнi процеси, що ввдбуваються в свт позначилися i на ринку маркетингових ко-мунiкaцiй, що виявилося в змiнaх пiдходiв, якостi здшснення маркетингових комунiкaцiй через по-ширення дiяльностi основних реклaмодaвцiв по всьому свiту. Завдяки процесам злиття та погли-нання вiдбулaся консолiдaцiя бюджепв рекламних aгенцiй, що сприяе поширенню iнновaцiйних стaндaртiв в проведеннi комушкативних зaходiв, залученню на мережевих засадах до здшснення комушкативних шщитив нацюнальних вироб-ник1в комунiкaтивних послуг. Вплив глобaлiзaцiï позначився i на диверсифшацп послуг, що нада-ються на даному ринку.
Починаючи з 2000 р. ринок маркетингових комушкацш в Укрш'ш розвивався темпами, значно вищими свiтових темпiв зростання ВВП. Щорiчний прирiст обсягу послуг до 2010 р. скла-дав не менше 50%. Нaвiть у роки економiчноï' кри-зи ринок продовжував зростати при незначному його уповiльненнi.
За структурними характеристиками спо-стерiгaються змши щодо бiльш широкого викори-стання iнтернет-технологiй в комунiкaтивнiй дiяльностi, що ввдповщае тенденцiï' свiтового ринку. Зазначений перерозподш збереже свою тен-денцш i в подальшому За рахунок поширення ш-тернету та розвитку соцiaльних мереж «влада» над розповсюдженням iнформaцiï про товари та по-слуги, переходить в руки споживaчiв, як1 прийма-ють ршення про купiвлю в основному за порадою та рекомендaцieю знайомих та друзiв, а також он-лайн-ввдгушв.
Лiтература
1. Рижкова Г. А. Особливосп i перспективи розвитку ринку маркетингових комушкацш в Ук-рашг / Рижкова Г.А. // Економiчний нобелiвський вiсник - 2014 - №1 (7).
2. Демкура Т.В. Формування маркетингових комушкацш в контексп глобальних змiн зовшш-нього середовища. [Електронний ресурс]. - Режим доступу:
http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5238
3. Рейтинг медиа агенств и медиа групп Украины 2015. [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http ://www.adcoalition. org.ua/news
4. Хто опинився серед лiдеpiв рекламного ринку Украши [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://forbes.net.ua/ua/business/1367492-hto-opinivsya-sered-lideriv-reklamnogo-rinku-ukrayini].
5. Рейтинг агенств маркетинговых сервисов согласно доходам в 2015г. [Електронний ресурс]. -Режим доступу: http://www.sostav.ua/publication/itogi-olevyatogo reitinga agenstv marketingovih servisiv.
6. Объем рекламного рынка Украины 2014 и прогноз объемов 2015 [Eлектpонний ресурс]. -Режим доступу: http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics
7. Объем рекламного рынка Украины 2015 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics
8. Международная ассоциация маркетинговых инициатив. Новости рынка. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http ://www. mami.ogr.ua/news/market-news/3706
9. Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2007-2014гг. Сайт Всеукраинской рекламной коалиции. Рекламный рынок. Статистика. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics
10. Лебеденко М. С. Веб-ресурс як ефектив-ний шструмент маркетингових комушкацш / М. С. Лебеденко, I. В. Лученко // Вюник Хмельницького нацюнального ушверситету. Економiчнi науки. -2011. - №2, Т.1. - с.178-182
