CC BY
16ТОВАРОСНАБЖЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В РОССИИ: ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ Клитина Нина Андреевна, старший преподаватель (klitinanina@yandex.ru) Ростовский государственный экономический университет (РИНХ),
г.Ростов-на-Дону, Россия
В статье автор рассматривает особенности современного развития производства и торговли в России в контексте знаковых организационно-экономических и технологических изменений торговли на современном этапе институционально-рыночного развития отечественного ритейла.
Ключевые слова: Торговля, производство, логистика, магистральная логистика, интернет - логистика, многоканальная торговля.
Обозначим основные причины и факторы, которые сегодня формируют новую институционально-рыночную диспозицию экономических сфер воспроизводства и торговли, особенно на потребительском рынке страны.
1.В России активный рост торговли был обусловлен высокой скоростью рыночного реформирования экономики, при котором существенное возрастание отраслевых рисков и тогда и сегодня привело к замедлению роста промышленных инвестиций. Рост внутреннего потребления, в том числе за счет активного импортного замещения внутреннего товарного дефицита привел к сверхконцентрации капитала в торговле, объем которой значительно превышает возможности его эффективного использования. Именно это породило одну из осей структурного неравновесия российской экономики - избыточное давление торговли на товарный сектор [9-10].
Все это предопределило опережающее развитие сферы товарного обращения, которая имеет более высокий уровень инвестиционного насыщения, и, как следствие, такой же уровень инфраструктурного развития.
Следует отметить, что развитие внутренне-ориентированного сектора экономики многие годы было ограничено планкой низкого уровня доходов населения, который поддерживался за счет перераспределения бюджетных трансфертов при высоких ценах на мировых рынках энергоресурсов, а также развития потребительского кредитования [11-12]. В 2008-2009 гг. модель развития внутреннего спроса впервые дала сбой, тогда еще по макроэкономическим причинам колоссальной зависимости фондирования отечественной экономики от западных рынков капитала, которая и сегодня остается высокой.
2.Рост инвестиций в инфраструктурное расширение торговли на фоне активного прихода в Россию зарубежных торговых сетей, расширение сетевых форм организации торгового бизнеса на потребительском рынке привели к постепенной монополизации торгового пространства со стороны форматного ритейла, который сегодня формирует наиболее масштабный канал товароснабжения внутреннего рынка, особенно в БМСО. Этот рост
сопровождается качественными изменениями в технологиях работы с поставщиками, внедрением новых инструментов интеграции продуцентов в цепи поставок форматного ритейла (СТМ, ретробонусы и др.) [13].
Практически любой крупный производитель становится зависим от сбыта через торговые сети, рыночная власть которых и уровень рыночного присутствия только возрастают. Ритейл уже вступил в фактически завершающую фазу органического роста, в которой усиление специализации форматов сопровождается не менее активным открытием новых магазинов с целью зафиксировать статус-кво на новых рынках, создавая непреодолимый барьер входа за счет капиталоемких инвестиций в торговую инфраструктуру [14].
3.Современное развитие торговли начиная с 2000-х гг. сопровождается кардинальной институционально-рыночной трансформацией формацион-ной структуры потребительского рынка. Сети фактически вытеснили с него оптовое звено, упразднили открытый рыночный формат, что существенно усилило их позиции на рынке. В перспективе рост промышленных инвестиций и технологическое развитие (модернизация) производства неминуемо приведут к более плотной интеграции поставщиков в цепи поставок торговых сетей.
То есть, внутренняя структурная трансформация торговли приводит только к усилению ее положения и позиционирования по отношению к производству. Последнее сегодня не переживает прогрессивных качественных изменений, соразмерных революции в системе товарного обращения, расширяющей форматы коммуникационного доступа к потребителю, который постепенно становится монопольным.
4.Важно отметить, что в отличие от коммандно-административной модели управления экономикой советских времен, развитие которой имело ярко выраженный автаркический крен, сегодня РФ оказалась плотно встроена в глобальный рынок. Развитие глобальных цепей поставок формирует новые форматы товарно-сбытовой кооперации и включения в систему международного разделения труда, в которой цепная организация обменно-распределительных отношений фактически демонтирует национальные системы таможенного протекционизма. Наиболее адекватной этим изменениям оказалась именно торговля, которая сегодня имеет более высокую степень интеграции в торговлю мировую. То есть, включение в глобальные цепи поставок обращения и производства в России происходит на разных скоростях, что предопределяет технологические осложнения в части взаимодействия отечественных продуцентов с цивилизованной розницей, которая все более придерживается западных корпоративных стандартов прогрессивной организации сбыта.
5.Подобно тому, как технологии индустриализации в торговле трансформировали сетевую розницу, не менее радикальное революционное изменение в современный момент получают традиционные модели органи-
зации сбыта в стационарной рознице, которые все более испытывают на себе давление растущей онлайн торговли.
Интернет сегодня несет в себе изменения, сопоставимые с прогрессом в результате промышленной революции, что приводит к реорганизации существующих подходов к построению сбыта и системы продаж в целом. Часть этих изменений уже использована, часть еще только предстоит внедрить в практику.
«Поэтому лидирующие «традиционные» ритейлеры больше не считают онлайн-торговлю просто еще одним, небольшим дополнительным каналом продаж», в котором обречены доминировать ветераны «чистого» онлайн-формата, такие как Ozon.ru, «Юлмарт» или «Утконос». Они понимают, что основная доля покупок по-прежнему будет совершаться в офлайне, но при этом именно гибридные модели розничной торговли - как мультиканальные (multi-channel), так и интегрированные (omnichannel) - дадут им серьезное преимущество в обострившейся борьбе за покупателя» [15, с.34].
Принципиальность такой перестройки сбыта состоит в том, что ориентация на онлайн становится стратегическим приоритетом в процессе организационно-технологического обновления сбыта и всей системы продаж.
Таким образом, можно констатировать, что перспективы развития отечественной розницы в сегменте «в2с» связаны с радикальной трансформацией каналов сбыта и развитием многоканальной системы продаж, реализация которой в omni-формате требует серьезного развития логистики и единой маркетинговой политики в пространстве единого товарно-сервисного предложения.
6. Прогрессивный характер такого рода трансформации означает расширение спектра операционных и стратегических задач для самого ритейла, в котором функционал логистики и маркетинга не только существенно усложняется, видоизменяется, но и приобретает новое эмпирическое ранжирование по релевантности. Оно связанно с развитием Интернета, изменениями в модели покупательского поведения, условиях реализации потребительского выбора и др.
Сет Годин указал на радикальное изменение - сужение значения маркетинга в стимулировании продаж, которое становится все менее и менее эффективным в условиях увеличения предложения на рынке и сужения времени для его реализации [17]. Основным инструментом обеспечения сбыта, по мнению ученого, сегодня выступает креативное создание продукта, который сам себя продает. То есть, все маркетинговые инновации должны быть сконцентрированы на стадии разработки продукта, а не его продвижения, когда стратегические изъяны в канве ценностей продуктово-сервисного предложения практически невозможно компенсировать маркетинговыми решениями в работе со спросом.
7. На наш взгляд, важно указать и на знаковое функциональное дробление самой логистики, вызванное все теми же изменениями в бизнес - моделях организации продаж с приходом в ритейл Интернета. Развитие цепей
поставок, разделение каналов продаж в оффлайн и онлайн рознице и построение различных цепей поставок, гибридные модели смешанного мультиканального сбыта привели к появлению различных видов логистики, которая имеет свои закономерности, логику, вектор и интенсивность развития:
- магистральная логистика активно развивается на фоне экстенсивного роста объемов товароснабжения внутреннего рынка еще с 1990-х гг., что привело к появлению в отрасли крупных операторов и консолидации рынка;
- развитие интернет - продаж стимулировало развитие компаний курьерской доставки, рост числа которых обеспечивается активным развитием онлайн продаж. При этом, в отличие от мирового рынка, где 4/5 предложения формируют Deutsche Post DHL, UPS и FedEx, отечественный рынок более фрагментирован, но основной объем предложения сконцентрирован у нескольких десятков компаний, включая DHL, Pony Express, «EMS Почта России», Major Express, SPRS, CDEK, Top Dilivery и др.
В целом, можнорезюмировать, что сфера товарного обращения в разрезе ее логистической организации на потребительском рынке сегодня проходит период революционных изменений, которые по уровню прогрессивности опережают эволюционные сдвиги, протекающие в сфере материального производства.
Список литературы
1. Альбеков, А. Современные логистические технологии и стратегии (торговый комплекс) : моногр. / науч. ред. А. У. Альбеков. - Ростов н/Д : Издательско-полиграфи-ческий комплекс РГЭУ (рИНХ), 2013.
2. Альбеков, А., Резников, С. Глобализация vs регионализация современных цепей поставок : моногр. / А. У. Альбеков, С. Н. Резников. - Ростов н/Д : Издательско-поли-графический комплекс РГЭУ (РИНХ), 2014.
3. Резников, С. Товарный сектор экономики: десинхронизация производства, потребления и оборота финансов как проблема стимулирования экономического роста / С. Н. Резников // Вестник Ростовского государственного экономического университета «РИНХ». - 2014. - № 2 (46).
4. Реуцкая, Е. Офлайн не сдается // СRE retail - 2014. - №3 (14).
5. Резников, С. Эволюционные особенности развития цепей создания добавленной стоимости: сравнительный анализ / С. Н. Резников // Вестник Ростовского государственного экономического университета «РИНХ». - 2015. - № 2 (50).
6. Михайлюк, М. Проблемные аспекты развития цепочек накопления стоимости в экономике России / М. В. Михайлюк // Экономика и предпринимательство. - 2014. -№ 11.
7. Михайлюк, М. Трансформация рыночной инфраструктуры товарного рынка в России: структуризация факторов и проблем развития / М. В. Михайлюк // Экономика и предпринимательство. - 2014. - № 12.
8. Михайлюк, М. Детерминанты реконфигурации цепочек накопления стоимости в экономике России: логистический аспект / М.В. Михайлюк // Экономика России: новые пути развития: коллективная монография / под общ. ред. Н. А. Адамова. - М. : ЭКЦ «Профессор», 2014.
9. Михайлюк, М. Институциональная эластичность формационной структуры логистического рынка России в контексте влияния кризисных тенденций развития [Текст] / М.В. Михайлюк // Экономические науки. - 2014. - № 10.
10. Княгинин, В. Промышленная политика России: кто оплатит издержки глобализации / В.Н. Княгинин, П.Г. Щедровицкий. - М. : Европа, 2005.
11. Резников, С. Конечный спрос в оптике макроэкономической оценки проблем поддержания устойчивости современных цепей поставок / С. Н. Резников, Я. А. Баты-гов // Финансовые исследования. - 2015. - № 2 (47).
12. Резников, С. Макроэкономические детерминанты устойчивости логистических цепочек накопления стоимости в экономике: критический анализ современных монетарных императивов экономического роста / А. У. Альбеков, С. Н. Резников // Финансовые исследования. - 2013. - № 4 (41).
13. Privatе labels в 2015 году: российские сети ставят на СТМ? // Retail&Loyalty. -2015. - №2 (52). - с.4-14.
14. Богданова, Э., Дзюба О. Инвестиционная активность на складском рынке // СRE Коммерческая недвижимость. - 2015. - №19 (263).
15. Гаспарян, В. Омниканальный ритейл в России: мифы и реальность // Re-tail&Loyalty. - 2015. - №7 (52).
16. Сафронов, Ю. «Белый ветер»: онлайновые перспективы оффлайновых ритейле-ров // Retail&Loyalty. - 2014. - №2 (41). - с.45.
17. Годин, С. Разрешительный маркетинг: Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / Сет Годин ; Пер. с англ. - 2-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2016.
Klitina Nina Andreevna, Senior Lecturer (klitinanina@yandex.ru) Rostov State University of Economics (RSEU) Rostov-on-Don, Russia TRADE-LOGISTIC CONSUMER MARKET IN RUSSIA: MAIN TRENDS OF DEVELOPMENT
Abstracts: The author considers the peculiarities of the modern development of Russia's production and trade in the context of the iconic organizational, economic and technological changes in trade at the present stage of institutional development of the domestic retail market.
Key words: Trade, production, logistics, logistics backbone, internet - logistics, multichannel commerce.
