CC BY
1547УДК: 347.772
Романов С. С.
Магистрант 2 курса,
Хакасский Государственный Университет им. Н. Ф. Катанова ТОВАРНЫЙ ЗНАК: ПОНЯТИЕ И ВИДЫ
В работе охарактеризованы виды товарных знаков, обозначена проблема подмены понятия «товарный знак» другими составляющими фирменного стиля.
Ключевые слова: товарный знак, логотип, эмблема, товарная марка.
Актуальность работы заключается в широкой распространенности товарных знаков и многообразии их видов, что обусловливает необходимость иметь базовое представление об этих понятиях и уметь определять, к какому виду относится тот или иной товарный знак. Также следует понимать, что время не стоит на месте, и вместе с развитием технологий появляются новые виды товарных знаков, например, изменяющиеся товарные знаки, которые находят свое представление в виде видеозаписей или анимации. Особенно тема товарных знаков актуальна для тех, кто планирует заниматься предпринимательской деятельностью. Цель работы заключается в том, чтобы изучить и перечислить существующие в наше время виды товарных знаков.
NB! Все приведенные в качестве примеров товарные знаки взяты из открытых источников и используются исключительно в иллюстративно-демонстрационных целях.
Понятие товарного знака
Часто в обиходе термин товарный знак подменяется другими, схожими с точки зрения обывателя терминами, такими как: торговая марка, торговый знак, логотип, фирменная эмблема, фирменный знак, бренд. В российском законодательстве подобные термины не представлены вовсе, а следовательно, юридически правильно называть эти термины товарным знаком [12].
Термины торговый знак и товарная марка — это варианты перевода на русский язык англоязычного термина trademark, отмечается в [7]. Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг дают возможность отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются ГК РФ термином товарный знак или знак обслуживания (для услуг). Товарные знаки подлежат специальной регистрации и входят в составляющие фирменного стиля. Несколько определений других составляющих фирменного стиля [там же]:
Торговая марка — (торговый знак, товарная марка) — то же, что и товарный знак, т. е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Логотип — специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.
Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.
Знак обслуживания (англ. service mark) — представляет собой тот же товарный знак, только он используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Данный термин аналогичен понятию «товарный знак», разница состоит лишь в том, что под знаком обслуживания компании оказывают услуги, а не маркируют им товары.
Слоган — рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы.
Бренд (англ. brand) — это уже относительно хорошо известная потребителям торговая марка, захватившая какую-либо долю рынка.
Предупредительная маркировка ® и ТМ — особое обозначение, удостоверяющая, что товарный знак зарегистрирован. Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5D Парижской Конвенции.
В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение буквенные сочетания «TM» (сокращение от trademark), «SM» (сокращение от service mark), а также слова «Trademark», «Registered Trademark», «зарегистрированный знак», «Marque deposee», «Marca registrada». Маркировка «TM» согласно законодательству РФ не имеет правовой защиты, такая маркировка выполняет лишь информативную функцию.
Согласно статье 1482 ГК РФ [11]:
1. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
2. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.
Виды товарных знаков
Словесные товарные знаки (обозначения) являются самыми распространенными, что обусловлено формой их выражения [3]. Обычно данный вид знаков называют логотипами, согласно [8]. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы.
К словесным обозначениям относятся [1]: слова, сочетания букв, которые имеют словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. Такие товарные знаки могут быть выполнены на разных языках и отличаются тем, что их проще запомнить, например, после просмотра рекламы. К таким товарным знакам также относятся доменные имена веб-сайтов. Можно зарегистрировать подобный товарный знак как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении, т. е. в виде логотипа. Три четверти всех регистрируемых товарных знаков относятся к данному типу, отмечается в [4]. Такие товарные знаки могут быть как реальными, существующими словами, так и неологизмами или вымышленными словами. В качестве словесных товарных знаков могут использоваться имена собственные, географические названия, исторические личности и т. д.
Словесным товарным знаком может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание, например [2, 6] :
Существующие слова и словосочетания: Кемеровчанка; Ритмы здоровья; Столица вкуса; Triumph; Apple.
Искуственно образованные, фантазийные слова: Витамама; Компашки; Beerka; Coca-cola; Kodak; Кириешки.
Фирменный лозунг или слоган: «Живите с блеском»; «С удовольствием за столом»; «Хлебница от полюшка до хлебушка»; «Управдом — друг человека»; «Все новости достойны напечатания» (слоган газеты «The New York Times»); «Управляй мечтой»; «Freedom of mind»; «Life's good».
Рисунок 1. — Примеры словесных товарных знаков
Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др., которые, как правило, не содержат текст [5, 8]. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами. Изобразительные товарные знаки состоят только из изображений и не содержат текст. Такие товарные знаки могут быть логотипом компании,
Panasonic ГЧСЭК1А
idem far life Connectiixj Pecple
наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой.
Примеры изобразительных товарных знаков, представленные в источниках [6, 2, 8, 5, 4, 3, 1] иллюстрирует рисунок 2.
Рисунок 2. — Примеры изобразительных товарных знаков
Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром, а также трехмерные объекты, фигуры и их сочетания [5, 1].
Примеры объемных товарных знаков приведены на рисунках ниже.
Рисунок 3. — Оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя [8]. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно-косметические компании, а также производители алкогольной продукции.
Звуковые товарные знаки — это фрагменты музыкального произведения, короткие оригинальные звуки или их сочетания, звуки природы, быта, промышленных предприятий [8, 1]. В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, озвученные слоганы фирм, позывные и заставки радиостанций, радиопрограмм и телепередач. Подобные товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графическом виде либо в виде аудиофайла. На рекламном сленге звуковая товарная марка называется джинглом. Обычно джингл базируется на вокале и имеет длительность от 3 до 20 секунд. В случае рекламного характера джингл может «оглашать» название бренда и слоган.
Рисунок 4. — Другие примеры объемных товарных знаков [3
5 1
5, 4]
Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы (например, «Макдоналдс») [8].
Рисунок 5. — Нотная запись звукового товарного знака ВеШ$ске Те1екош АО [5]
Один из примеров звукового товарного знака можно прослушать в [9].
Еще одним примером звукового товарного знака может служить случай, когда фирма «Харлей Давидсон» зарегистрировала в качестве товарного знака специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла, попытки подражать которому делали многие фирмы конкуренты, производящие мотоциклы [6].
Комбинированные товарные знаки (обозначения) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто [8].
Рисунок 6. — Примеры комбинированных товарных знаков, представленные в источниках [6, 5, 8, 4, 2, 3]
Наиболее часто встречающиеся комбинированные товарные знаки состоят одновременно из словесного и изобразительного элемента и их часто называют логотипами [1]. На рисунке 6 приведены примеры товарных знаков данного вида.
Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными [8], созданными по поручению изготовителей, и престижными, которые присваиваются предприятиям за участие в различных демонстрационных мероприятиях, например, на выставках и ярмарках.
Рисунок 7. — Обыкновенный и престижный товарные знаки
Общеизвестным товарным знаком называется такой товарный знак, который в результате его интенсивного использования стал, на дату указанную в заявлении, широко известен в РФ среди потребителей в отношении конкретной группы товаров [1].
Более «официальное» и полное определение такого товарного знака: «Охраняемый на территории РФ товарный знак на основании его регистрации, товарный знак, охраняемый на территории РФ без регистрации в соответствии с международным договором РФ, либо обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории РФ, если такие товарные знаки или обозначения в результате их интенсивного использования стали на указанную в заявлении дату широко известны в РФ среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя» [3].
Рисунок 8. — Примеры общеизвестных товарных знаков, согласно [там же]
Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию [8].
Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу [там же].
Коллективные товарные знаки — знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.
При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке, которые представлены на рисунке ниже.
Рисунок 9. — Примеры индивидуальных и коллективных товарных знаков [8, 3]
Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность [5].
Изменяющийся товарный знак представляет собой изображение, которое меняется при определенных условиях (мультимедиа) [там же]. Например, компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знак — светофор для сервиса «Яндекс.Пробки», который меняет цвет в зависимости от количества баллов.
^Э] 0 баллов
Рисунок 10. — Пример изменяющегося товарного знака ООО «ЯНДЕКС». Мультимедиа можно посмотреть в источнике [ 10]
Голографические товарные знаки состоят из голограммы, представляющей собой слова или изображения [5]. Значение такие знаков состоит в том, что они выполняют также и защитную функцию. Например, платежные системы часто используют голограммы на банковских картах и регистрируют их как товарные знаки.
ci? ' -
л- FJ
Рисунок 11. — Пример голографического товарного знака компании «GDS Video»
Осязательный товарный знак представляет собой тактильно-сенсорное обозначение (рельефно-точечный, выполненный шрифтом Брайля, или графический товарный знак) [там же]. Такие знаки, например, используются для обозначения товаров для слепых.
Рисунок 12. — Пример тактильного товарного знака компании Underberg, выполненный шрифтом Брайля
Позиционные товарные знаки размещают на этикетках и продукции. Они популярны среди производителей одежды и обуви, косметических и парфюмерных компаний [там же]. Позиционные знаки представляют собой логотип, расположенный на определенной части товара.
Рисунок 13. — Пример позиционного товарного знака компании «Johnson & Johnson»
В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы ароматы, арома-подписи. Такие знаки регистрируют парфюмерные, полиграфические компании, производители автомобилей. Например, обонятельный товарный знак в США зарегистрировала фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co. Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола.
Регистрация вкусовых товарных знаков возможна в форме описания вкусовых свойств. Однако случаев успешной регистрации таких обозначений пока немного. Наиболее известна попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly, которая закончилась безуспешно.
Обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, можно зарегистрировать как цветовой товарный знак [там же]. Практика регистрации таких знаков распространена как в России, так и за рубежом. Датская компания Grundfos, производитель насосного оборудования, запатентовала в России красный цвет выпускаемых циркуляционных насосов.
Рисунок 14. — Пример цветового товарного знака компании Tiffany and Company rotkehlcheneiblau (Pantone 1837 Blue)
Выводы
1. Тематических источников информации достаточно, однако ключевым и наиболее официальным следует считать статью 1482 ГК РФ, посвященную видам товарных знаков и поясняющую, какие товарные знаки следует определять к тем или иным видам.
2. Присутствует проблема подмены понятия товарного знака различными «родственными» понятиями, в том числе определенными видами, например, «логотипом» (изобразительный вид товарных знаков). Под товарным знаком подразумеваются подлежащие регистрации обозначения, предназначенные для индивидуализации товаров и позволяющие отличать товары одних производителей от других. Можно сказать, что выражения: торговая марка, торговый знак, товарная марка, товарный знак — это всё синонимы.
3. В качестве видов товарных знаков (или «товарных обозначений») выделяют следующие: словесные (логотипы), изобразительные (эмблемы), объемные, звуковые, комбинированные, фирменные, общеизвестные, ассортиментные, индивидуальные, коллективные, световые, изменяющиеся, голографические, осязательные, позиционные, обонятельные, вкусовые и цветовые товарные знаки. Можно сказать, что основными видами являются словесные (3/4 всех регистрируемых товарных знаков), изобразительные и
объемные товарные знаки, поскольку в статье ГК РФ под всеми иными видами, подразумеваются «другие обозначения или их комбинации», а также отталкиваясь от распространенности применения этих основных видов относительно всех остальных, за исключением комбинированных.
Литература
1. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.rupatent.ru. — URL: http://www.rupatent.ru/trademark/tm_intr2.htm. — (дата обращения: 11.11.2016).
2. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.tm-patent.ru. — URL: http://www.tm-patent.ru/kindatm.html. — (дата обращения: 16.11.2016).
3. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.vashznak.ru. — URL: http://www.vashznak.ru/viditz.htm. — (дата обращения: 07.11.2016).
4. Виды товарных знаков и марок [Электронный ресурс] // logobrand.ru. — URL: http://logobrand.ru/vidi-tovarnih-znakov.php. — (дата обращения: 14.11.2016).
5. Какие бывают товарные знаки [Электронный ресурс] // www.legal-support.ru. — URL: http://www.legal-support.ru/services/trademarks/vidy-tovarnyh-znakov.html. — (дата обращения: 13.11.2016).
6. Обозначения, которые могут служить в качестве товарных знаков [Электронный ресурс] // www.sinor.ru. — URL: http://www.sinor.ru/~semenk/tmsorts.htm. — (дата обращения: 17.11.2016).
7. Определения: товарный знак, торговая марка, логотип, слоган [Электронный ресурс] // www.tm-patent.ru. — URL: http://www.tm-patent.ru/definitions.html. — (дата обращения: 03.11.2016).
8. Понятия и виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.grandars.ru. — URL: http://www.grandars.ru/college/tovarovedenie/tovarnyy-znak.html. — (дата обращения: 04.11.2016).
9. Пример звукового товарного знака [Электронный ресурс] // www.rupatent.ru. — URL: http://www.rupatent.ru/video/audio/pic.mp3. — (дата обращения: 18.11.2016).
10. Пример изменяющегося товарного знака [Электронный ресурс] // www.fips.ru. — URL: http://www.fips.ru/rutmimage/0/500000/520000/526000/526621.mpg. — (дата обращения: 19.11.2016).
11. Статья 1482 ГК РФ [Электронный ресурс] // www.gk-rf.ru. — URL: http://www.gk-rf.ru/statia1482. — (дата обращения: 06.11.2014).
12. Товарный знак: Определение и основные функции товарного знака [Электронный ресурс] // www.tm-patent.ru. — URL: http://www.tm-patent.ru/trademark_meaning.html. — (дата обращения: 01.11.2016).
