CC BY
0информационную и визуальную составляющие продукта. Наша идея заключается в создании цельной картины у зрителя наших открыток. Не только набор, но даже одна открытка должна будет явить цельное впечатление, дав разноплановую информацию о месте или городе, с которым связана.
Подобная концепция открыток поможет показать Крым с новой стороны - не только как один из отечественных курортов, но и как место с насыщенной и интересной историей, которое позволяет выбрать самые разнообразные виды отдыха и темы для путешествий. Комплекты открыток можно будет распространять по книжным и сувенирным магазинам, большую часть тиража отправляя в курортные города. Приезжие будут покупать их на память и увозить в свои регионы, таким образом, будут распространяться сведения о Крыме и его достопримечательностях. В информационную составляющую открытки, возможно, будут включены произведения живописи и литературы, посвященные Крыму.
Список литературы:
1. Арефьев, М.С. Роль PR и рекламы в позиционировании бренда / М.С. Арефьев, Н.С. Галичкин, H.A. Калачев // Экономика и право. -2013,- № 11 (33). - С. 65-67
2. Белько, Т.В. Эволюция «открытки» («открытого письма») в России в контексте исторических событий XX в. / Т.В. Белько, Н.П. Бесчастнов // Вестник славянских культур. - 2019. - № 53. - С. 240-257
3. ГОСТ 7.60-2003. Издания. Основные виды. Термины и определения. - Введ. 22.05.2003. - М.: Изд-во стандартов, сор. 2004. - IV, 35 с. - (Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу).
4. Коллекция открыток. Заметки филокартиста: сайт. - 2017. - URL: http://1271.ru/set/crimea/krym-dorevolucionnyi/ (дата обращения: 12.02.2024)
5. Президентская библиотека. Сайт. - 2009. - URL: https://www.prlib.ru/collections/685766/ (дата обращения 12.02.2024)
6. Шабельская, Н.Л. Новая отрасль художественной промышленности / Н.Л. Шабельская // Искусство и художественная промышленность. - 1899. - № 8. -С. 670-682
7. Яшный, Д.В. Культурное наследие Крыма на художественных досоветских открытках (1895-1917) / Д.В. Яшный // Ученые записки Таврического национального университета им. В. И. Вернадского. - 2013. - № 1. - С. 178-186
УДК 070.13
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КРОССМЕДИЙНЫХ ПРАКТИК В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ
Макашова Валерия Валерьевна,
кандидат филологических наук, доцент Московский гуманитарно-экономический университет (г. Москва);
Лошманова Алиса Игоревна, студентка гуманитарного факультета Московский гуманитарно-экономический университет (г. Москва)
Аннотация. Обозначены тенденции развития кроссмедийных практик: оформление модели эмоционального потребления контента, интенсивное развитие цифровых технологий, развитие нишевых рынков и персонализированных рекомендаций по контенту, развитие культуры многоэкранного потребления. Представлены результаты анализа кроссмедийных практик каналов «Москва 24» и «2x2», сетевого издания «Лента.ру», газет «Комсомольская правда» и «Ведомости». Особое внимание исследователей обращено к онлайн-платформе «Кинопоиск», которая является полностью кроссмедийным сервисом с наиболее широким спектром функций и возможностей. Обозначены особенности успешной реализации кроссмедийных технологий в России: использование возможностей интерактивного телевидения, мультимедийных форматов, интеграция в новые медиа, использование социальных медиа
для распространения контента и т.д. Авторы отмечают однозначно положительное влияние цифровой трансформации на медиаиндустрию. Сделан вывод о расширении перспектив использования кроссмедийных технологий в условиях цифровой трансформации. Исследователи прогнозируют развитие кроссмедийных практик через совершенствование информационных технологий и появление новых форматов коммуникации в связи с развитием искусственного интеллекта.
Ключевые слова: кроссмедиа, кроссмедийные технологии, конвергентная журналистика, мультимедийная журналистика, цифровая трансформация, медиаиндустрия.
Annotation. The trends in the development of cross-media practices are outlined: the design of a model of emotional content consumption, the intensive development of digital technologies, the development of niche markets and personalized content recommendations, the development of a culture of multi-screen consumption. The results of the analysis of the cross-media practices of the channels "Moscow 24" and "2x2", the online publication "Lenta.<url>", Komsomolskaya Pravda and Vedomosti newspapers. The researchers paid special attention to the online platform Kinopoisk, which is a fully cross-media service with the widest range of functions and capabilities. The features of the successful implementation of cross-media technologies in Russia are outlined: the use of interactive television, multimedia formats, integration into new media, the use of social media to distribute content, etc. The authors note the unequivocally positive impact of digital transformation on the media industry. The conclusion is made about the expansion of prospects for the use of cross-media technologies in the context of digital transformation. Researchers predict the development of cross-media practices through the improvement of information technology and the emergence of new communication formats in connection with the development of artificial intelligence.
Key words: cross media, cross media technologies, convergent journalism, multimedia journalism, digital transformation, media industry.
Постановка проблемы. В условиях цифровой трансформации медиаиндустрия столкнулась с необходимостью адаптации к новым условиям создания и дистрибуции контента. Ключевую роль в данном процессе сыграли кроссмедийные технологии. Это технологии, которые объединяют различные виды медиа (текст, звук, видео и т.д.) и инструменты для создания единого и согласованного контента, который может быть распространен через различные платформы и устройства. Таковыми являются: мультимедийные рекламные кампании, интерактивные видеоигры, онлайн-журналы и издания с поддержкой мультимедийного контента, трансмедийные франшизы (например, Marvel Cinematic Universe), трансмедийные проекты в образовании, интерактивные книги с встроенным мультимедийным контентом и др. Арсенал кроссмедийных технологий и инструментов постоянно расширяется, открывая новые возможности для медиаотрасли, в связи с чем данные процессы требуют постоянного мониторинга и оценки с точки зрения эффективности для создания и дистрибуции контента.
Цель исследования - на основе анализа практик реализации новых инструментов создания и дистрибуции контента обозначить перспективы использования кроссмедийных технологий в условиях цифровой трансформации. Для эмпирического анализа выбраны каналы «Москва 24» и «2x2», сетевое издание «Лента.ру», газеты «Комсомольская правда» и «Ведомости». Особое внимание обращено к онлайн-платформе «Кинопоиск», которая является полностью кроссмедийным сервисом с наиболее широким спектром функций и возможностей.
Изложение основного материала. Тенденцией последних лет можно назвать оформление модели эмоционального потребления контента: когда на первый план выходят эмоции, получаемые от потребления, происходит девальвация содержания. Цифровизация демократизировала создание контента, предоставив инструменты и платформы, которые позволяют отдельным лицам и профессионалам создавать высококачественный контент. Появление цифровых камер, программного обеспечения для редактирования и компьютерных изображений (CGI) значительно снизило входные барьеры, позволяя авторам экспериментировать, вводить новшества и выражать свои идеи способами, которые ранее были недостижимы. Это привело к резкому увеличению количества пользовательского контента на таких платформах, как YouTube, TikTok и
Instagram, где люди могут продемонстрировать свои таланты и привлечь глобальную аудиторию.
Цифровые технологии открыли новые формы повествования, стирая границы между различными медиаформатами. Трансмедийные повествования, которые разворачиваются на различных платформах и средах, стали более распространенными, что повышает вовлеченность и погружение аудитории. Например, такие франшизы, как «Кинематографическая вселенная Marvel», расширяют свои истории через фильмы, телешоу, комиксы и онлайн-платформы, предоставляя фанатам всеобъемлющий и взаимосвязанный опыт.
Оцифровка распространения контента разрушила традиционные географические и временные границы. Физические ограничения, которые когда-то ограничивали доступ к средствам массовой информации, были заменены мгновенным глобальным доступом. Потоковые сервисы стали доминирующим способом доставки контента, предлагая пользователям возможность доступа к обширной библиотеке фильмов, телешоу, музыки и многого другого по запросу и на разных устройствах. Такие платформы, как Netflix, Disney+ и Spotify, не только изменили то, как аудитория потребляет контент, но и изменили расстановку сил в отрасли.
Цифровое распространение способствовало развитию нишевых рынков и персонализированных рекомендаций по контенту. С помощью алгоритмов и машинного обучения платформы могут анализировать предпочтения и поведение пользователей, подбирая контент, соответствующий их индивидуальным вкусам. Это не только повышает удовлетворенность пользователей, но и позволяет создателям контента более эффективно ориентироваться на определенную демографическую группу, тем самым диверсифицируя и расширяя диапазон доступного контента.
Цифровизация изменила способы взаимодействия аудитории со средствами массовой информации, способствуя развитию культуры многоэкранного потребления. Этот сдвиг привел к феномену «второго экрана», когда зрители одновременно взаимодействуют с дополнительным контентом или социальными сетями во время просмотра шоу или фильма. Платформы социальных сетей, в частности, стали неотъемлемой частью медиаопыта, позволяя вести дискуссии в реальном времени, выдвигать теории фанатов и взаимодействовать между зрителями. Телевизионные шоу, такие как «Игра престолов», и прямые трансляции, такие как церемония вручения премии «Оскар», извлекают выгоду из этой тенденции, побуждая аудиторию участвовать и делиться своими эмоциями, тем самым, улучшая общее впечатление от просмотра.
В России практики успешной реализации новых кроссмедийных технологий в медиаиндустрии имеют свои уникальные особенности, которые стоит рассмотреть на конкретных примерах. Наиболее популярной технологией сегодня является интерактивное телевидение, которое позволяет зрителям взаимодействовать с телевизионным контентом, делая его более персонализированным и увлекательным. Это может включать в себя возможности голосования, участие в опросах, выбор концовки программы или сериала, управление камерой или выбор ракурсов при просмотре спортивных событий и многое другое. В России интерактивное телевидение активно используется такими компаниями, как «Ростелеком» с их продуктом «Единое окно», «МТС» с приложением «МТС ТВ», а также провайдерами кабельного телевидения и интернет-поставщиками. Перспективы интерактивного телевидения связаны с постоянным развитием технологий и увеличением спроса на более индивидуализированный контент.
Примером успешной реализации кроссмедийных технологий для расширения аудитории и улучшения пользовательского опыта является канал «Москва 24». Одной из ключевых практик канала является использование мультимедийных форматов. Он широко применяет видео-контент, включая трансляции в прямом эфире, видеорепортажи и интервью. Это позволяет журналистам и редакторам канала донести информацию до зрителей в наиболее доступной и понятной форме. Канал активно переходит на новое оборудование и мобильную съемку, активно использует интерактивные возможности, развивает мобильное приложение, обеспечивающее доступ к контенту с различных устройств. Использование кроссмедийных технологий позволило каналу «Москва 24»
укрепить свою позицию на рынке медиаиндустрии, увеличить аудиторию и повысить уровень вовлеченности зрителей.
Одним из самых популярных новостных сайтов в России, который активно применяет кроссмедийные технологии для предоставления информации своей аудитории в различных форматах и на разных платформах, является сетевое издание «Лента.ру». Это классический пример использования кроссмедийных технологий, которые внедряются как внутри новостного портала, так и за его пределами. Одним из основных направлений кроссмедийного подхода является использование видеоконтента. Но «Лента.ру» активно использует и другие форматы: фотографии, аудио и интерактивные элементы. Такой подход позволяет удовлетворить различные предпочтения аудитории и обеспечить более глубокое вовлечение.
Важным аспектом кроссмедийных технологий, которые применяет Лента.ру, является использование социальных медиа для распространения контента. Активно внедряется технология интерактивных ангажирований, предоставляя своим пользователям разнообразные онлайн-возможности. Одной из ключевых форм интерактивности являются онлайн-голосования, позволяющие аудитории выражать свое мнение по различным вопросам. Онлайн-квизы также являются частью стратегии по повышению интерактивности.
Еще одним примером успешной практики является газета «Комсомольская правда», которая идет дальше традиционной текстовой журналистики. Они активно используют онлайн-видеоформат, чтобы визуализировать новости и события. Видеорепортажи и интервью позволяют читателям увидеть происходящее своими глазами, услышать мнения экспертов и участников событий. Газета присутствует на популярных платформах новых медиа, каждая из которых предоставляет уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией и распространения контента.
Одной из успешных практик «Комсомольской правды является публикация эксклюзивного и уникального контента в социальных сетях. Например, они могут размещать кадры из видеоинтервью или превью статей, что вызывает интерес у аудитории и стимулирует переход к полной версии материала. Это помогает привлекать новых читателей и оставаться конкурентоспособными в цифровой сфере. Помимо текстовой журналистики и онлайн-видео «КП» активно развивает подкасты. Фотографии и мультимедийные истории также находят свое место в многоформатном покрытии событий.
Современное информационное пространство претерпело значительные изменения в последние десятилетия. Новостные издания вынуждены адаптироваться к изменяющимся потребностям читателей и использовать новые технологии для распространения информации. Это также справедливо и для «Ведомостей». Газета активно развивают свою онлайн-платформу, поскольку ее читатели предпочитают получать информацию в электронном виде. Одним из ключевых инструментов онлайн-публикаций является вебсайт. Преимущество онлайн-публикаций заключается в использовании мультимедийных элементов: газета использует видеорепортажи, аудиоинтервью, графики, инфографику и другие визуальные элементы, которые значительно обогащают опыт чтения. Интеграция онлайн-публикаций в деятельность стала необходимой стратегией для поддержания конкурентоспособности и удовлетворения требований читателей. Значительный охват онлайн-аудитории позволяет «Ведомостям» быть ближе к своим читателям, вне зависимости от времени и места.
Телеканал «2x2» также является превосходным примером использования кроссмедийных технологий для привлечения молодой аудитории и предоставления развлекательного контента. Благодаря своей направленности на молодежь, канал имеет возможность интегрировать различные интересные технологии, которые делают его контент более привлекательным и уникальным. Одним из основных преимуществ является возможность создания синергии различных платформ и форматов контента. Так, телевизионные программы транслируются не только на телеканале, но и на сайте, что позволяет зрителям смотреть их в удобное для них время или пропустить рекламные блоки.
На страницах канала в социальных сетях пользователи могут найти разнообразный контент: эксклюзивные клипы, трейлеры новых программ и интересные факты о
популярных сериалах и мультфильмах. Канал проводит интерактивные акции и конкурсы на своих социальных платформах, что позволяет зрителям и читателям активно участвовать в жизни канала. Один из примеров таких технологий - это интерактивные тесты, размещенные на сайте канала.
Крупнейшим в России и странах СНГ источником информации о кино является онлайн-платформа «Кинопоиск». Этот ресурс не только предлагает возможность поиска информации о фильмах, сериалах, актерах и режиссерах, но и предоставляет пользователю широкий спектр сервисов, включая просмотр онлайн-кинотеатров и телеканалов, прослушивание аудиокниг и подкастов, а также чтение новостей и обзоров о киноиндустрии.
Важным этапом в развитии кроссмедийных практик проекта стала покупка платформы «Кинопоиск» компанией «Яндекс». Новой задачей стало создание рекомендательного кино-сервиса и онлайн-кинотеатра. Планировалось объединить на одной площадке различные сервисы «Яндекса», включая «Яндекс.Афишу», «Яндекс.Видео» и сервис 1;у.уаМех. Контент, предоставляемый «Кинопоиском», также был запланирован для использования в поисковой системе «Яндекса» для ответов на запросы пользователей о кино. Благодаря новой версии сайта и использованию технологий искусственного интеллекта, «Кинопоиск» стал полностью кроссмедийным сервисом с более широким спектром функций и возможностей. Новацией «Кинопоиска» стал раздел «Медиа», предлагающий множество форматов контента, чтобы удовлетворить интересы разных пользователей: обзоры, рецензии, интервью и другие материалы. Есть разделы «Новости», «Статьи», «Видео», «Тесты», «Подкасты» и «Спецпроекты». Например, 7 ноября 2023 года вышел спецпроект «100 великих фильмов XXI века» об истории мирового и российского кинопроката.
Интеграция в социальные медиа имеет важное значение для платформы. Она позволяет активно использовать социальные сети для распространения контента и взаимодействия с аудиторией. Благодаря социальным сетям «Кинопоиск» имеет возможность быстро и эффективно распространять информацию о своих последних новостях, обзорах и статьях. Путем публикации на страницах в социальных сетях платформа достигает широкой аудитории и информирует пользователей о все новых материалах. Кроме того, социальные сети создают идеальную площадку для взаимодействия с аудиторией. «Кинопоиск» активно участвует в диалоге с пользователями, отвечает на комментарии и вопросы, а также проводит опросы и конкурсы.
Особенностью медиаплатформы является возможность скачивания фильмов и сериалов через мобильное приложение. Независимо от операционной системы мобильного устройства, пользователи могут скачивать контент и наслаждаться им в любое удобное время и место. Это удобно для тех, кто предпочитает смотреть фильмы и сериалы в офлайн-режиме или не всегда имеет стабильное подключение к интернету. «Кинопоиск» активно участвует в организации и проведении различных медиамероприятий, связанных с кинематографией. Компания является одним из ключевых участников и партнеров кинофестивалей, выставок и конференций в России и за рубежом.
Выводы. Цифровая трансформация медиаиндустрии имеет однозначно положительное влияние на СМИ. Благодаря ей появляется разнообразный контент, который открывает новые возможности для зрителей и читателей. Под влиянием конвергенции СМИ происходит трансформация жанров, их креолизация в медиатекст, слияние вербальных и медийных элементов, что приводит к появлению новых форматов контента. В этой связи, опираясь на анализ практик реализации новых инструментов создания и дистрибуции контента, уместно сделать вывод о расширении перспектив использования кроссмедийных технологий в условиях цифровой трансформации. Прогнозы развития кроссмедийных практик видятся в возможностях совершенствования информационных технологий и появления новых форматов коммуникации в связи с развитием искусственного интеллекта.
Список литературы:
1. Альбовский, И.А. Цифровая трансформация и проблемы информационной безопасности: монография / И.А. Альбовский. - СПб., 2023. - 118 с.
2. Дементьева, К.В. Региональные медиа в эпоху цифровизации и глокализации: монография / К.В. Дементьева. - М.: Академия медиаиндустрии, 2021. - 177 с.
3. Дугин, Е.Я. Медиаиндустрия в условиях цифровых трансформаций / Е.Я. Дугин. -М.: Канон-плюс, 2021. - 415 с.
4. Информационная аналитика и информационно-аналитические технологии в контексте социального управления / Под общ. ред. В.Н. Ремарчука, И.В. Бочарникова. -М.: Изд-во «Экон-Информ», 2023. - 226 с.
5. Казакова, Л.П. Психология массовых коммуникаций / Л.П. Казакова. - М.: ФГБОУ ВПО "РЭУ им. Г.В. Плеханова", 2015. - 116 с.
6. Кожевников, A.M. Социальные медиа как средство ведения информационной войны против России / A.M. Кожевников // Академическая мысль. - 2022. - №4 (21). -С. 181-186
7. Макашова, В.В. Дезинформация: технологии «креативной войны» / В В. Макашова// МедиаУектор. - 2022. - Вып. 6. - С. 128-133
8. Тимофеев, В.И. Интернет вещей как перспективный канал рекламной коммуникации / В.И. Тимофеев // Вопросы теории и практики журналистики. - 2022. -Т. 11, № 2. - С. 355-371
9. Фомина, О.Н. Интертекстуальность и прецедентность современного медиатекста в контексте воздействия на аудиторию / О.Н. Фомина, В.В. Бузин // МедиаУектор. - 2022. - №6. - С. 183-187
10. Чеботарева, Н.И. Информационная война как деструктивная форма стратегических социальных коммуникаций: технологии медиаманипуляции в СМИ / Н.И. Чеботарева, С.С. Ковалева // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. - 2016. - № 1. - С. 59-64
УДК 070.13
«БОЛЕЗНЬ X»: ДЕЗИНФОРМАЦИЯ КАК ТЕХНОЛОГИЯ МЕДИАМАНИПУЛИРОВАНИЯ
Макашова Валерия Валерьевна,
кандидат филологических наук, доцент Московский гуманитарно-экономический университет (г. Москва);
Неуймина Татьяна Андреевна, студентка гуманитарного факультета Московский гуманитарно-экономический университет (г. Москва)
Аннотация. Представлены результаты исследования влияния фейков в условиях пандемии. Изучена особая группа фейков: недостоверная информация об обстоятельствах и ситуациях, связанных с угрозой здоровью людей. Сделан вывод о том, что в условиях инфодемии на фоне пандемии COVID-19 имели место дезинформационные кампании, направленные на русскоязычную аудиторию. Выявлены алгоритмы использования дезинформации в качестве технологии медиаманипулирования в информационных войнах: широкая типология фейков, их направленность на различные цели и социальные группы, закономерности в активности фейков различных типов, работа с психологическим состоянием аудитории, конструирование состояния «загрязненности» медийного пространства. Целью дезинформационных кампаний в условиях пандемии является психологическое воздействие на аудиторию для создания паники, страха и напряжения, искусственной атмосферы кризиса, порождения конфликтов, разбалансировки общественных настроений, подрыв доверия к официальным медиа и в целом к журналистике. Своевременное прогнозирование, основанное на знании алгоритмов влияния фейков об обстоятельствах и ситуациях, связанных с угрозой здоровью людей, а также принятие надлежащих мер противодействия и профилактики
