CC BY
0
УДК 338.48
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ГЛЭМПИНГ КАК КРЕАТИВНЫЙ ТРЕНД РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА
Куликова В.В., Протченко М.В.
Студенты бакалавриата Высшей школы туризма и гостеприимства ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса» г. Москва, Российская Федерация lera.kulikova02@mail.ru, makhich.12@gmail.com Научный руководитель: Скабеева Л.И.
Канд. пед. наук, доцент Высшей школы туризма и гостеприимства ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса» г. Москва, Российская Федерация skabeeva@mail.ru
Аннотация. Тематический глэмпмнг набирает популярность в туризме. Статистика показывает, что спрос на данный вид отдыха постоянно растет, и многие компании в России уже успешно развивают этот сегмент. Такой творческий подход к туризму не только удобен для гостей, но и является источником экономического и социального развития местных сообществ и городов. Глэмпинг с необычной концепцией привлекает разнообразную аудиторию, интересующихся определенными темами или эпохами. Эта тенденция открывает новые перспективы для развития туристической индустрии и создания уникальных туристических предложений.
Ключевые слова: тематический глэмпинг, турист, гость, тренд, туризм, креативный
Современное развитие гостиничной индустрии требует постоянного поиска новых и инновационных форматов, способных привлечь внимание и удовлетворить потребности разнообразных групп клиентов. Одним из наиболее заметных трендов в индустрии гостеприимства является растущая популярность тематических средств размещения. Данный формат предлагает уникальный и неповторимый опыт проживания, сочетая в себе гостеприимство и развлечения. Тематическое средство размещения представляет собой формат гостиничного предприятия, основанный на уникальной концепции и тематике, которые становятся центральным элементом при организации проживания для гостей. Основная идея заключается в создании атмосферы, которая полностью погружает посетителей в определенную тематику, будь то исторический период, культура определенной страны или даже вымышленный мир. Ключевым элементом концепции такого рода ГК (гостиничного комплекса) является разработка и реализация уникальной тематики, которая охватывает все аспекты индустрии гостеприимства, включая декор, архитектуру, обслуживание и даже меню. Важно, чтобы каждый элемент предприятия вписывался в общую концепцию и создавал ощущение погружения в выбранную атмосферу. Такие средства размещения стали весьма популярными как в России, так и за
рубежом. Их рост и популярность объясняются уникальностью и оригинальностью концепции, привлекательностью для различных групп клиентов, возможностью проведения мероприятий и разнообразием услуг и развлечений.
Согласно отчету, информационного агрегатора отрасли гостиничного и туристического бизнеса, "Hotel Present", в последнее время все большую популярность набирают нестандартные идеи, оживающие в гостиницах и курортах по всему миру, включая Россию. Туристическая отрасль предлагает огромные возможности для развития, особенно на нашей территории, где еще множество регионов остаются неисследованными в этой сфере. Сегодня одним из ключевых аспектов в гостиничном бизнесе является способность удивить гостей. Уникальность и запоминающийся опыт проживания способны привлечь массу туристов и привлечь внимание СМИ [10]. Благодаря новым исследованиям проведенным обществом Grand View Research, прогнозируется, что мировая индустрия глэмпинга будет расти со средней скоростью 12,5% в период с 2019 по 2025 годы. В результате данного роста, ожидается, что к концу этого периода общая стоимость глобального рынка глэмпингов достигнет 4,8 миллиарда долларов. Создание таких объектов в России позволяет не только удовлетворить растущий спрос на уникальные развлечения и отдых среди природы, но и способствует развитию туризма и экономики страны.
Благодаря уникальной комбинации комфорта и природного окружения, глэмпинги становятся привлекательными и для отдыха внутри страны, и для привлечения иностранных туристов. Новые и необычные концепции будут усиленном образом привлекать ещё больше путешественников, поэтому на данном этапе для предпринимателей и инвесторов будет очень выгодным рассмотреть тематические концепции, которые в России находятся на начальном этапе развития.
Один из трендов, который начал набирать популярность в 2023 году, прогнозируется и в 2024-ом - это отдых в маленьких домиках на природе. Все больше людей стремятся насладиться комфортным отдыхом на свежем воздухе, не отказывая себе в привычных удобствах. Фермерские усадьбы, пастушьи вагончики и даже переделанные амбары предлагают возможность окунуться в загородную жизнь, насладиться живописными пейзажами и уйти от городской суеты. Современные туристы больше не ценят только комфорт и удобства, они ищут особую атмосферу, необычный дизайн и продуманную концепцию. Современные гостиницы превращаются в настоящие развлекательные комплексы, предлагая роскошные и неповторимые условия для отдыха.
Примером средства размещения с уникальной концепцией может служить комплекс "Страж империи", недавно открывшийся в Алуште. Он представляет собой не только
необычный отель, но и интерактивный арт-объект с музейным пространством. Внутри гостиницы атмосфера космической реальности, захватывающая посетителей и переносящая их в мир космоса. Вместо привычных номеров, внутри представлены тематические каюты, а бар заменен на космическое заведение. Интерьер состоит из фантастических экспонатов, которые создают иллюзию пребывания на настоящем космическом корабле. Через иллюминаторы гости могут наблюдать за пролетающими планетами, что придает месту атмосферу загадочности и таинственности. Кроме того, на территории комплекса есть различные тренажеры и симуляторы, чтобы посетители смогли ощутить себя настоящими космонавтами. Космический сад и музей предлагают уникальный опыт, где выставлены метеориты, образцы грунта с других планет, космические скафандры, фантастическое оружие и многое другое. Благодаря интерактивным 3D-экскурсиям посетители могут самостоятельно управлять космическим кораблем или принимать участие в космических сражениях, что придает посещению этого необычного комплекса "Страж империи" ощущение реальности и уникальности [9].
Среди причин роста популярности тематических средств размещения можно выделить высокий спрос потребителей гостиничного продукта (туристов и потенциальных гостей) на уникальность концепции предприятий и на более дорогостоящий сегмент туристской индустрии. Также, следует подчеркнуть некоторые из особенностей, привлекающих туристов:
1. Уникальность и оригинальность проживания: такая разновидность отелей предлагает гостям возможность испытать уникальный опыт, полностью погрузившись в выбранную тематику, что создает особую атмосферу и делает пребывание незабываемым за счет интерактивных элементов, существующих в гостинице.
2. Разнообразие тематик: тематические средства размещения представлены широким спектр различных тематик, от исторических периодов до фантастических миров и шедевров кинематографа. Это позволяет удовлетворить интересы разнообразных групп гостей.
3. Интерактивность и разнообразие услуг: гостиничные предлагают не только уникальную атмосферу, но и предоставляют широкий спектр услуг и развлечений, связанных с выбранной тематикой. Гости могут принять участие в иммерсивных шоу, мастер-классах, экскурсиях и других активностях
4. Возможность проведения тематических мероприятий: такие отели часто предлагают оригинальные пространства и фото-зоны для проведения мероприятий и тематических вечеринок, что способствует организации корпоративных и торжественных мероприятий, например, свадеб и других праздников.
В последние годы наблюдается значительный рост популярности глэмпингов среди тематических гостиничных предприятий. Включение глэмпингов в ассортимент средств размещения, связанных различными темами, позволяет предприятиям привлечь новых гостей и диверсифицировать свою деятельность. Понятие тематического глэмпинга отсутствует в официальных источниках, в связи с чем в статье предложено следующее понятие: глэмпинг - это особый вид путешествий, который предлагает уникальные тематические впечатления в комфортной обстановке. Глэмпинг (сочетание слов "Гламур" и "кемпинг") - это современная версия классического кемпинга, сочетающая комфорт и роскошь с близостью к природе. Он предлагает множество тем, которые могут включать в себя оформление, атмосферу, мероприятия, связанные с определенной темой или концепцией.
Подобное средство размещения становится все более популярным в последние годы, и статистика показывает, что эта тенденция только растет. Согласно опросу, проведенному Business Leader, 60% компаний, занимающихся глэмпингом, сообщили о большем количестве бронирований в 2021 году по сравнению с предыдущими годами. В 2020 году в России насчитывалось 149 глэмпингов, в 2021 - 230, в 2022 - 277. К 2023 году количество выросло почти в полтора раза, до более 400, что подчеркивает популярность этой темы в России [1].
Современная гостиничная индустрия более чутко реагирует на потребности современных гостей-путешественников. Известный и привычный стандарт классического отеля, будь то американский или азиатский, отходит на второй план для тех, кто ожидает от индустрии гостеприимства большего, чем от типичного номера среднестатистического отеля. Каждый регион, область, город и даже небольшое село имеет свой уникальный символ и образ, который при разумной подаче может принести денежную выгоду. Благодаря своим характеристикам такие домены обладают определенными конкурентными преимуществами, которые могут привести к появлению целых брендов. В маркетинге это явление называется региональным брендингом [4].
Обращаясь к статистике, по результатам исследования выбора отдельных типов нестандартных отелей, запущенного сервисной компанией Booking.com, среди туристов и путешественников из 21 500 респондентов (в том числе около 5% из России) около 31% хотят остановиться в следующем году в таком типе размещения, как глэмпинг. Этот тип размещения более удобный и многофункциональный вариант кемпинга. Такие палатки оснащены всеми необходимыми удобствами: кондиционером, электричеством, телевизором, удобной мебелью и т. д. Такое нестандартное сочетание городской жизни, интегрированной в природную среду без потери комфорта, пользуется большим спросом.
Это говорит о том, что необходимо привлекать туристов новыми концепциями, которые были бы не только удобными, но и необычными. Креативный туризм - это новый сегмент туристического рынка, который может создать отличное туристическое предложение для небольших городов и туристических направлений, привлекая посетителей. Этот особый вид туризма может стать непосредственным экономическим и социальным инициатором местного развития. Перспективы развития креативного туризма очень широки. Его цель - обеспечить путешественникам уникальные и запоминающиеся впечатления. Важной альтернативной формой креативного туризма является тематический глэмпинг. Он предлагает туристам возможность окунуться в атмосферу определенного места, определенного времени или культуры. Например, У1кт§ооё -уникальное место в Калининградской области. Дома здесь построены, или, как их называют "хитте" на официальном сайте, в скандинавском стиле, напоминающем об эпохе викингов. Здесь есть возможность любоваться закатом над Балтийским морем, пить полезные отвары из трав и ягод, а также ловить рыбу в морской воде. Тематический глэмпинг подойдет не только любителям природы, но и тем, кто интересуется определенной темой или эпохой. Это позволяет расширить аудиторию и привлечь новых туристов. Так, например, для любителей "Властелина колец" в Можайском районе есть эко-отель "Хоббитлэнд". Он работает по принципам глэмпинга, где гостям предоставляются комфортабельные коттеджи или просторные дачи без питания. Это уникальное поселение привлекает туристов идеальным сочетанием природной красоты и неповторимой атмосферы, благодаря которой трилогия "Властелин колец" пользуется всемирной популярностью. Все дома и коттеджи в деревне Хоббит продуманы до мельчайших деталей, чтобы гости могли полностью погрузиться в захватывающий мир фэнтези. Излюбленные среди посетителей - тематические резиденции хоббитов:
1. Дом Тома Громадины. Здесь есть огромная печь - камин, высокий потолок, тяжелая дверь и металлическая двухъярусная кровать - все как положено мастеру-кузнецу. В доме также есть электричество, раковина, умывальник, экологический туалет.
2. Домик Кассии Травникс. Внутри есть две односпальные кровати, к которым вы можете добавить дополнительную кровать. Внутренние стены украшены сушеными травами и специями. Еду можно готовить рядом с домом или на дровяной печи, облицованной настоящим камнем.
3. Дом Сэма Дроздока. Повсюду в этом милом домике есть кормушки для любителей птиц. Внутри есть две односпальные кровати, возможность добавить раскладушку.
Тематический глэмпинг также способствует развитию творческого мышления при создании необычных домов и арт-объектов. Арт-парк "Никола-Ленивец" расположен в Калужской области, всего в 200 км от Москвы, и предлагает уникальные дизайнерские дома и арт-объекты на несколько дней. Один из интересных вариантов - "Русское идеальное" - это дом-труба, спроектированный известным архитектором Сергеем Кузнецовым. Другой вариант - "Антресольный дом", построенный из материалов, найденных вокруг парка. Также можно выбрать "Пьяный дом", немного наклоненный, или "Дом с люстрой", без окон, но с искусственным освещением в верхней части. Каждый дом оснащен удобствами и отличается уникальным дизайном, поэтому гости могут выбирать и наслаждаться комфортным проживанием в сочетании с искусством и творчеством. Дополнительные арт-объекты и инсталляции по всему парку создают впечатление удивительного мира фантазии и искусства. Тематический глэмпинг может способствовать сохранению и продвижению культурного и исторического наследия. Так, в окрестностях Москвы, где раньше стоял детский лагерь, теперь расположена эксклюзивная резиденция Веретьево. Владельцы этого глэмпинга учли историческое значение этого места, поэтому каждый домик имеет тематическое название, такие как "Дом вожатых" или "Дом дружбы". Есть возможность выбрать комфортабельный домик с удобной кроватью, зоной для барбекю и личным гамаком, традиционный сельский домик с печкой, домик с собственной сауной, зеркальный дом или попробовать один из авторских номеров "Дом пионеров". На лесной поляне можно обнаружить забавные скульптуры, посвященные Хармсу и Штирлицу. Эта арт-усадьба является идеальным местом для отдыха и вдохновения, где каждый может насладиться неповторимой атмосферой истории и природы.
Глэмпинг, вдохновленный единой темой, является популярным вариантом размещения для туристов, которые хотят получить уникальные ночные впечатления с особой атмосферой в гармонии с природой. Ярким примерами таких предприятий являются глэмпинги "Китовый берег" и "Аврора Вилладж", находящиеся на Кольском полуострове в Мурманской области[6]. "Китовый берег" представляет собой комплекс из 15 экосфер - купольных жилых шатров, снабженных душевыми и туалетными комнатами, расположенных на берегу Баренцева моря и предлагающих премиальные интерьеры. Расположение жилищ позволяет обитателям наслаждаться панорамным видом на живописный залив с рыжими камнями, предоставляя уникальную возможность насладиться красотами северной природы, наблюдать звездное небо и в начале осени увидеть северное сияние. В течение дня гости могут исследовать просторы Кольского полуострова, отправиться на экскурисию по бездорожью, совершать морские прогулки, во
время которых можно увидеть китов, треккинг и рыбную ловлю, а вечером наслаждаться уютом камина, отведывать блюда авторской кухни с местными деликатесами и наслаждаться звездным небом [7]. Отель "Аврора Вилладж" представляет собой купольные сооружения, в форме иглу, для размещения гостей. Глэмпинг предлагает комфортный отдых с возможностью принять ванны в открытом воздухе, провести праздник в кафе или устроить барбекю. Предприятие имеет официальный статус экологического отеля и является одним из лучших мест в России для наблюдения Северного Сияния. В зимний период гостей ждут захватывающие пейзажи северных просторов и уникальных природных явлений, а в летнее время они могут насладиться спокойным отдыхом [8].
Архитектура играет ключевую роль в эстетике тематических глэмпингов. Она отвечает за создание особой атмосферы, которая является неотъемлемой частью потребительского опыта. Архитектурные особенности таких объектов могут быть вдохновлены различными темами, такими как природа, культура, искусство и история. Необычные малые архитектурные формы (МАФ) и сооружения также характерны для таких средств размещения. Вместо традиционных прямоугольных или квадратных конструкций эти объекты могут иметь круглые, овальные или даже необычные геометрические формы. Например, глэмпинг в космическом стиле может представлять собой капсулу или другой космический объект. Материалы, используемые при строительстве тематических глэмпингов, также играют важную роль в их архитектурных характеристиках. Использование экологически чистых и натуральных материалов, таких как дерево, камень и стекло, создает гармоничное слияние с окружающей природой и делает жилье уникальным [5].
Одной из главных задач дизайна интерьера и экстерьера такого жилья является создание гармонии с окружающей природой. Расположение и архитектурные особенности жилых помещений должны хорошо вписываться в окружающую среду, чтобы создавать ощущение единства. Например, в загородном стиле использование деревянных балок и элементов коттеджной архитектуры. Дизайн интерьера помещения должен подчеркивать выбранную тематику и создавать комфортную и уютную атмосферу для гостей. Этого можно добиться, используя правильные материалы, цвета и декоративные элементы. Важным аспектом дизайна является создание функциональных пространств, отвечающих потребностям гостей. Так, лесной глэмпинг предлагает террасу, где гости могут насладиться окружающей природой и провести время на свежем воздухе. Особое внимание также уделяется биоклиматическому дизайну, который снижает нагрузку на окружающую среду и потребление энергии. Возобновляемые источники энергии и
ресурсосберегающие технологии должны учитываться при планировании и строительстве тематических глэмпинг-зон [2].
Изначально подход к дизайну интерьера и экстерьера был связан с созданием уникальных и загадочных атмосфер, которые подчеркивают выбранную тематику объекта. Например, глэмпинг, основанный на фольклоре и народных традициях, может подразумевать наличие характерных элементов украшения, таких как традиционные ремесла, национальные узоры, и т.д. Однако в настоящее время тенденции в дизайне интерьера и экстерьера становятся все более современными, и активно используются новые технологии для создания интерактивных и мультимедийных элементов. Например, шатры или коттеджи могут быть оснащены системами умного дома, которые позволяют управлять освещением, температурой и другими аспектами проживания с помощью мобильного приложения. Кроме того, в глэмпинге могут использоваться интерактивные экраны или проекторы для создания развлекательных программ или показа фильмов под открытым небом [3].
Тематический глэмпинг - это новая форма туристического размещения, сочетающая в себе комфорт, природу и уникальную концепцию. Он привлекает внимание различных туристических групп. Во-первых, такой вид отдыха привлекает пары и компании друзей, желающих погрузиться в неповторимую атмосферу определенной тематики, например, пиратов, ковбоев или фантастических существ. Это создает возможность для веселья и развлечений, что является важным фактором при выборе того или иного типа размещения. Последний привлекает любителей средств размещения с необычной концепцией, активного отдыха и экстрима. Для них важной причиной при выборе этих средств размещения являются активные занятия, такие как скалолазание, серфинг или парапланеризм.
Тематический глэмпинг играет важную роль в привлечении туристических потоков, так как он обладает способностью объединять людей с общими интересами, создавая неповторимую атмосферу и впечатления. Основанный на историческом периоде или культуре, он может понравиться тем, кто интересуется изучением прошлого и погружением в него. Также, растущий спрос на интерактивный отдых также способствует потоку туристов. Современные туристы все чаще ищут активные виды отдыха, где можно не только наблюдать, но и участвовать в различных мероприятиях и программах. Стоит отметить, что это значительный фактор в создании узнаваемого бренда региона. Его уникальный дизайн и концепция помогают выделить его среди других туристических направлений и привлечь больше посетителей. Кроме того, развитие подобных глэмпинг-объектов способствует повышению конкурентоспособности региона. Уникальная
концепция и дизайн позволяют привлечь больше посетителей и предложить им уникальные впечатления. С социальной точки зрения развитие тематического глэмпинга способствует защите и сохранению культурного, исторического и этнического наследия региона. Уникальные объекты помогают продвигать и сохранять местные традиции и обычаи. Он привлекает туристические потоки своей экологической ориентацией. Многие гостеприимные курорты стремятся создать экологически устойчивые условия проживания, используя возобновляемые источники энергии и внедряя системы утилизации отходов.
Подводя итог сказанному, следует отметить, что привлекательность тематического глэмпинга для разных групп туристов заключается в том, что он предлагает уникальную возможность погрузиться в определенную концепцию и эстетику. Благодаря декоративным элементам и оформлению гости получают возможность перенестись в совершенно другую реальность и окунуться в мир интереса и фантазии. Развитие такого типа глэмпинга имеет не только экономическую, но и социальную выгоду с точки зрения регионального развития. Создание столь привлекательных объектов способствует развитию инфраструктуры, созданию новых рабочих мест и увеличению доходов местного населения. Кроме того, он является экологическим и адаптируемым к окружающей среде, способствуя сохранению природных ресурсов и устойчивому развитию. Тематический глэмпинг также способствует укреплению местной самобытности и идентичности. Гости могут узнать о традициях региона, истории и культуре, помогая сохранить и передать эти знания будущим поколениям. Также это может стимулировать развитие малого и среднего бизнеса, связанного с производством и продажей товаров и услуг, отражающих местную культуру и традиции, создавая новые возможности для местных художников, ремесленников и производителей.
Литература
1. Красильникова Н.В., Сотова Л.В. Глэмпинги как современный тренд в туризме. — Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. Т.9, № 1, 2023 — С. 30-32
2. Куликова В.В., Протченко М.В. Поддержание эстетики окружающей среды при создании глэмпинга. — Современные проблемы туризма и сервиса, 2023 — С. 80-86
3. Куликова В.В., Протченко М.В. Экстерьер и интерьер как фактор повышения конкурентоспособности гостиничного предприятия — Стратегии и современные тренды развития предприятий туристского и гостиничного бизнеса, 2023 — С. 114-122
4. Скабеева, Л.И. Тематические парк-отели в гостиничном проектировании: тенденции и перспективы развития. — Сборник научных статей №5, 2014 — С. 28-32
5. Официальный сайт агрегатора / [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.booking.com/index.ru.html / (дата обращения: 10.10.2023)
6. Официальный сайт глэмпинга "Аврора Вилладж" / Режим доступа: https://auroravillage.info/ru/ / (дата обращения: 22.11.2023)
7. Официальный сайт глэмпинга "Китовый берег" / Режим доступа: https://kitovybereg.ru/ / (дата обращения: 22.11.2023)
8. Официальный сайт глэмпинга "ScalaGlamping" / Режим доступа: https://scala-kabardinka.ru/ (дата обращения: 11.10.2023)
9. Официальный сайт научно-развлекательного центра "Страж Империи" / Режим доступа: https://strage-imperii.ru/ / (дата обращения: 21.11 2023)
10. Официальный сайт новостного агрегатора гостиничного бизнеса "Hotel Present" / Режим доступа: https://hotelpresent.ru/ / (дата обращения: 21.11.2023)
