CC BY
17
провинции в СМИ province in the media
Крюкова Юлия Игоревна
Студент 2 курса Факультет Институт общественных наук
РАНХиГС пр. Вернадского, д. 82, Москва e-mail: yulia.kryukova0@mail.ru
Kryukova Julia Igorevna
Student 2 term Faculty of Institute of Social Sciences
RANEPA
ave. Vernadsky, 82, Moscow e-mail: yulia.kryukova0@mail.ru
Исупова Алина Алексеевна
Студент 2 курса Факультет Институт общественных наук
РАНХиГС пр. Вернадского, д. 82, Москва e-mail: isupovaalina@icloud.com
Isupova Alina Alekseevna
Student 2 term Faculty of Institute of Social Sciences
RANEPA
ave. Vernadsky, 82, Moscow e-mail: isupovaalina@icloud.com
Аннотация.
В современных реалиях особое внимание уделяется сохранению исторического и культурного наследия нашей страны. Поскольку крупные города всё сильнее подвергаются последствиям глобализации, в результате чего нередким явлением сегодня служит потеря уникальности народных ценностей, сохранение ключевых составляющих истории и культуры страны возложены на малые города, в которых уровень и стремление развития куда ниже и протекает медленнее. В таком случае очень важно больше внимания уделять именно таким городам. Яркий пример маленького, но сохранившего истинный русский дух, города - Таруса. Чтобы проанализировать возможный уровень информированности граждан о Тарусе, был проведен анализ федеральных, региональных и местных СМИ. В результате анализа были выявлены ключевые темы, освещаемые в совокупности с городом, и основные каналы получения людьми информации о городе и его событиях.
Annotation.
In modern realities, special attention is paid to the preservation of the historical and cultural heritage of our country. As large cities are increasingly exposed to the consequences of globalization, as a result of which the loss of the uniqueness of popular values is a frequent phenomenon today, the preservation of key components of the country's history and culture is entrusted to small cities, in which the level and desire for development is much lower and slower. In this case, it is very important to pay more attention to just such cities. A vivid example of a small, but preserved true Russian spirit, city - Tarusa. To analyze the possible level of awareness of citizens about Tarusa, an analysis of federal, regional and local media was carried out. The analysis identified key topics covered in conjunction with the city and the main channels for people to receive information about the city and its events.
Ключевые слова: малый город, провинция, культура и история России, средства массовой информации.
Key words: small town, province, culture and history of Russia, mass media.
Существующий интерес к вопросам формирования медиаобраза небольшого города подтверждается вниманием к этой сфере теоретиков практиков в области репутационного маркетинга и связей с общественностью.
Таруса как основа российской Tarusa as the basis of the Russian
Появляются монографии и статьи, связанные с этой тематикой. В их число входят различные рейтинги и перечни туристических городов, сравнительный анализ достопримечательностей, публицистические работы о модернизации туристической инфраструктуры. Однако, в силу небольшой площади и слабо развитой инфраструктуры, статей об уникальности медиаобраза такого города в социальных медиа мало. В русле этих работ находится и наша курсовая работа, что подтверждает ее актуальность. Дополнительным фактором актуальности является то, что привлекаемый для исследования материал ранее не получал освещения города Тарусы.
Новизна работы заключается в том, что данная тема еще не была представлена в подобном аспекте, в работе использовались новые материалы и методы для исследования. Так, поэт и писатель В. М. Пузырёв как-то написал:
" У малых городов свой обиход: Тут многие в лицо друг друга знают, Столичной суеты здесь не бывает, Как будто время замедляет ход". Нашу страну достаточно часто называют страной малых городов и это вполне справедливо. Однако, даже в век развития информационных технологий и стремительной урбанизации малые города зачастую являются чуть ли не единственным очагом культуры и образования с сохранением традиционных особенностей. При всём этом сегодня имеется недостаточная информированность граждан о многих малых городах России, в том числе о
городе Тарусе.
Одним крупнейших действующих государственных информационных агентств является медиаконгломерат «РИА Новости». Главными критериями своей деятельности РИА Новости называет «оперативность, объективность, независимость от политической конъюнктуры». Стоит отметить, что основными предметами для такой медиагруппы являются новости, происшествия, информация о каких- либо изменений. На данном информационном портале посвящено Тарусе около 28 материалов [1]. Анализируя содержание данных материалов, отметим, что они в основном представляют позицию государственных и региональных ведомств. Наибольшая активность выставления материалов о городе Таруса наблюдается в 2021 году. В основном новостные материалы разделены на 2 тематики: информация об определенных происшествиях, изменениях и информация культурно-образовательного характера.
Судя по информации из федеральных средств массовой информации, Таруса не имеет криминально-девиантного образа, так как достаточно мало материалов посвящено чрезвычайным происшествиям и новостям криминального характера. Так, среди всех материалов в «РИА-новости» имеется два криминальных сюжета: похищение картины из Тарусской картинной галереи [2] и достаточно давняя новость о нападении туристов [3]
Также на просторах федеральных СМИ можно встретить материалы о том, что в данном городе происходят активные работы по увеличению тур-привлекательности города: «Для увеличения тур-привлекательности продолжится работа по выводу из центра административных учреждений. Для передачи помещений предпринимателям в рамках государственного-частного партнерства для развития гостиничного и ресторанного бизнеса. Исторический центр предлагается сделать пешеходным с частично восстановленной частью брусчатки. Планируется провести историко-культурную экспертизу для установления границ и требований к градостроительному регламенту в пределах исторического центра Тарусы». [4]
Также на федеральных порталах СМИ можно встретить информацию не только официального характера о проводимых и планируемых мероприятиях, но и заметки неофициального характера, например, туристов, журналистов о путешествиях и местных достопримечательностях города Тарусы. Данные материалы отличаются
стилем, поскольку нацелены на другую аудиторию, наблюдается разница в «высоком уровне доверия», так как материалы построены от первоисточника.
На местном уровне отмечается высокая доля общественных, общественно-политических СМИ. Например, отметим общественно-политическую газету Тарусского района «Октябрь» [5]. На сайте официального портала органов власти Калужской области имеется раздел, посвященный районным (местным СМИ) [6]. Данная газета позиционируется как народная: в ней представлены материалы о культурных мероприятиях, мнения народных представителей, а также различные изменения в жизни города. Кроме этого, стоит отметить активность Тарусского туристско-информационного центра (Автономное учреждение Тарусского района по туризму «Тарусский Туристско-информационный центр») [7].
На сайте представлена информация о различных достопримечательностях, например:
• музей семьи Цветаевых;
• Мемориальный Дом-музей К.Г. Паустовского (единственный в России мемориальный Дом-музей К.Г. Паустовского открылся для посещения в Тарусе 31 мая 2012 года, в день 120-летия этого замечательного писателя. В этом доме он жил. По завещанию Паустовский и похоронен был тоже в Тарусе Калужской области);
• Тарусская картинная галерея, основанная еще в 1963 году
• Музей «Чердак» (В экспозиции представлены вещи XIX - XXI вв. Его экспозиция, которую начала собирать бывший руководитель тарусского туристско-информационного центра Ирина Павловец, и продолжили жители Тарусского района);
• Музейно-краеведческий центр Дом Позняковых;
• Музей-мастерская художника Эдуарда Штейнберга;
• Дача Святослава Рихтера;
• Юрятинская мельница (Руины высокого пятиэтажного здания из кирпича хорошо видны еще издалека. Здание известно как «Юрятинская мельница» или «Протвинская мельница». Мельница в Юрятино охранного статуса не имеет, хотя хорошо известна у краеведов и местных жителей как исторический и архитектурный памятник. Популярна и у туристов).
Таким образом, данный информационный портал собрал достаточно уникальную информацию не только о признанных объектах культурного и исторического наследия, но и об объектах, имеющих краеведческий интерес для местных жителей. Также нельзя не отметить, что после заявления президента и включения Тарусы к межрегиональному проекту "Большое Золотое кольцо" туристическая привлекательность города увеличилось. Туристический поток в малых городах является важной частью для сохранения культурного и исторического потенциала города. Более того, до развития внутреннего туризма и малых городов представленность Тарусы в федеральных СМИ была достаточно низкой, что в последнее время приобретает обратную динамику. Кроме этого, представлены официальные СМИ на местном уровне.
Так, у администрации городского поселения «Город Таруса» имеется свой информационный портал. Стоит отметить, что граждане имеют право на информацию о принимаемых решениях в своем городе, что указано в Федеральном законе от 06.10.2003 № 131-Ф3 (ред. от 30.12.2021) «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации». В разделе данного портала «новости» имеются материалы об участии города в различных проектах, призываются к созданию комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях. Приглашаются жители города для внесения своих предложений и пройти короткий опрос по наполнению, развитию и благоустройству территорий, включенных в конкурсный проект.
На наш взгляд, необходимо поддерживать постоянно растущий запрос граждан на изменения в самых разных областях жизнедеятельности в современном обществе. Граждане, в том числе местные СМИ, должны активно включаются в процесс обсуждения актуальных проблем.
В материалах местных СМИ город также представлен с точки зрения культурных и исторических памятников, имеются справки для туристов и организационная помощь по созданию экскурсий. Роль средств массовой информации в процессе взаимодействия с органами местного самоуправления заключается в том, что они выступают основным гарантом информационного обеспечения этого процесса за счет максимально полного информирования граждан о деятельности органов местного самоуправления, о позициях и действиях, направленных на решение волнующих граждан вопросов и проблем. А граждане в свою очередь через средства массовой информации выражают свое общественное мнение в отношении деятельности органов местного самоуправления.
Сегодня местные СМИ характеризуются следующими параметрами: высокий уровень доверия: легкость и доступность получения информации на локальном уровне; быстрая реакция на изменения в городе.
В условиях повсеместной цифровизации актуальными источниками информации и средствами коммуникации являются социальные сети. При этом следует отметить, что социальные сети являются не только инструментами коммуникации, но и средствами для создания медиаобраза определённой территории или объекта. В рамках полноценного анализа медиаобраза города Таруса необходимо рассмотреть посты в социальных сетях «ВКонтакте», «Телеграм», так как не следует недооценивать данные информационные каналы.
В российском медиапространстве именно такие социальные сети, как «ВКонтакте» и «Телеграм», получили наибольшую распространенность и популярность среди наших граждан.
Самой популярной соцсетью по трафику, согласно Hootsuite, остается «ВКонтакте» [8]. Итак, анализируя материалы социальных сетей, стоит отметить, что администрация муниципального района «Тарусский район», являясь исполнительно-распорядительным органом муниципального образования «Тарусский район», имеет страницу в социальной сети [9]. Также имеет страницу сам город [10].
Стоит отметить, что если в отношении официальных сайтов органов государственной власти и местного самоуправления есть законодательно закрепленные нормы и требования к содержанию и технологическим параметрам их официальных сайтов, то в отношении правил ведения блогов и социальных сетей подобных требований нет. В настоящее время не разработано ни одного нормативного акта, которым бы предусматривалось использование социальных сетей органами публичной власти. Поэтому материалы органов государственной власти и местного самоуправления и его представительных органов имеются достаточно разный характер, однако можно увидеть дублирование информации с официальных порталов.
Среди достоинств использования социальной сети в процессе создания медиаобраза города Таруса можно отметить, что другие пользователи могут отображать свою позицию в индивидуальном порядке в виде комментирования или распространения посредством «репостов».
На страницах администрации в «ВКонтакте» можно встретить информацию о голосованиях по поводу благоустройства территории. Так, например, в одном из постов на странице администрации содержится информация о возможности внесения предложений гражданами по наполнению, развитию и благоустройству историко-археологической тропы вдоль правого берега реки Таруса. При этом граждане могут высказывать свои мнения и предложения под постом в комментариях или, написав на электронную почту: gorod@,tamsa.raШ]. Однако, среди минусов такой платформы для голосования можно отметить то, что не все граждане являются пользователями данной социальной сети, поэтому такой инструментарий может использовать только в качестве дополнительного.
Также гражданами Тарусы создана своя общественная страница, на которой представлены объявления, важные новости и темы для обсуждения [12]. Кроме материалов досугового характера, имеются посты с анализом законодательно-политических решений [13]. Данная возможность для обсуждения тех или иных решений, принимаемых представительными органами, является необходимым в целях существования и развития гражданского общества.
Анализируя посты в социальной сети «Телеграмм», стоит отметить, что есть каналы, посвященные наиболее важным новостям и событиям в городе [14]. Данный канал имеет внутренний характер, так как в основном предназначен для жителей города. Однако, наибольшая активность наблюдается в «ВКонтакте».
Определяя визуальный образ города, необходимо провести разграничение понятий образ и облик города. Понятие облик города больше применяется в том случае, когда речь идет о внешней стороне города, например: состояние зданий, сооружений, памятников, улиц. Образ города - это осмысление города гражданами. Несомненно, образ города взаимосвязан с его обликом, однако при создании образа города могут использовать некоторые другие инструменты. Как отмечается исследователями, эти два понятия находятся в разных сферах существования: облик существует в реальной действительности, образ — в сознании [15]. Рассматривая теоретический аспект, необходимо отметить, что существуют различные мнения исследователей по поводу того, чем является визуальный образ города. Выделим несколько точек зрения. Так, например, С.В. Пирогов выделяет четыре главных аспектов, в рамках которых может анализировать визуальный образ города: 1) натуралистская; 2) структуралистская; 3) конструктивистская; 4) феноменологическая [16]. Ученый предлагает в своем исследовании рассматривать визуальный образ города на основе данных четырех моделей. Попробуем рассмотреть на основе этих подходов визуальный образ города Таруса:
1) Натуралистский визуальный образ (город - как материальный объект, его архитектоника и инфраструктура). Итак, в социальных сетях достаточно небольшое количество материалов, позволяющих определить состояние инфраструктуры города. Однако на основе материалов постов в социальных сетях можно сделать вывод о том, что данный город отличается красивым природным ландшафтом и некоторыми старыми историческими зданиями.
2) Структуралистский визуальный образ города (структурный функционализм и семантический структурализм). В соответствие со структурным функционализмом город - это система зон жизнедеятельности города, активность города и жителей. В семиотическом структурализме город выглядит как семиотическая система - текст. На основе анализа постов материала в «ВКонтакте» можно сделать вывод о том, что граждане ведут активную деятельность по созданию комфортной среды в городе. Так, например, при создании композиций музея «Чердак» участвовали граждане города Таруса. В экспозиции представлены вещи XIX - XXI вв. Его экспозиция, которую начала собирать бывший руководитель тарусского туристско-информационного центра Ирина Павловец, и продолжили жители Тарусского района [17].
3) Конструктивистский визуальный образ города. При таком подходе фокус внимания попадает на роль социокультурного фона как смыслопорождающего контекста. В ходе такого анализа необходимо говорить о следующих моделях города, как ценностно-рациональный проект и дизайн- проект имиджа города. В городе Таруса активно идет создание исторических ценностно-рациональных проектов. Так, например, в 2020 году в Тарусе были установлены «Окна в прошлое», представившие исторические фотографии и архивные документы на красивых стендах с наличниками в разных уголках города [18]: 1) стенд на пригорке у Воскресенской церкви (рис. 2); 2) «Окно в прошлое» с полупрозрачными витражами работ Поленова и т.д. Проект и его реализация принадлежат фонду «Тарусское наследие». Цель проекта: сохранение уникальных элементов традиционной народной архитектуры - старинных резных наличников, использования их в качестве городской навигации, с
погружением в историю города. Данный проект принимал участие в региональном конкурсе лучших муниципальных практик развития территорий Тарусского района. Стоит отметить, что данный метод проектирования используется в зарубежной практике (например, в Австрии рис. 4).
4) В феноменологическом подходе артикулируется особая процедура конструирования реальности -освоение среды обитания. Восприятие городской среды представляет собой не только когнитивное, но и интенциональное отношение - процесс конструирования реальности посредством придания значимости её отдельным фрагментам на некотором смысловом поле. Именно на основе вышеприведенный проектов создается феноменологический облик Тарусы как старого древнерусского города с уникальными сохранившимися памятниками.
Итак, визуальный образ города включает как объективные, так и субъективные характеристики. При этом у разных людей образ существенно отличается, даже в рамках одного города. Помимо вышеперечисленного на образ влияют такие характеристики как возраст, социальное положение, уровень образования. К. Линч говорит о том, что человек сам «строит» город в воображении, опираясь при этом на различные детали городского ландшафта [19]. Такие образы города максимально индивидуализированы. С.А. Степанова понятие визуального образа города обосновывает как результат визуального восприятия городской среды, который формирует в сознании человека определенный эстетический, духовно-насыщенный образ данной среды [20].
С точки зрения позиционирования исторической и культурной составляющей страны в целом Таруса играет немаловажную роль и является одним из ключевых городов, сочетающим в себе российские традиции прошлых лет и стремление к современной унификации. Итак, сегодня Таруса имеет культурно-исторический образ. Многие туристы, выбирая город для путешествий обращают внимание не только на СМИ, но и на специализированные сервисы, например, изучают информацию на сайте TripAdvisor. На данном сайте представлены знаменитые музеи и достопримечательности, Таруса позиционируется как тихий и спокойных город, в котором можно отдохнуть от мегаполиса и получить духовно-эстетическое наслаждение природными уголками и культурно-историческими памятниками. Однако, на наш взгляд, информация на данном сервисе нуждается в актуализации некоторых данных. Необходимо указать больше достопримечательностей. Для этого предполагается необходимым сотрудничество с местными краеведческими организациями.
Список используемой литературы:
1. Таруса последние новости сегодня - РИА. URL: https://ria.ru/location Tarusa/ (дата обращения: 01.05.2022)
2. Похищение картины. URL: https://ria.ru/20150710/1124959884.html (дата обращения: 01.05.2022)
3. Нападение на туристов. URL: https://ria.ru/20130816/956826498.html (дата обращения: 01.05.2022)
4. На заседании Правительства Калужской области обсудили перспективы развития внутреннего туризма региона URL: https://www.kaluga-poisk.ru/news/vlast/na-zasedanii-pravitelstva-kaluzhskoy-oblasti-obsudili-perspektivy-razvitiya-vnutrennego-turizma-regiona
5. Газета "Октябрь" Тарусского района. URL: https://october-tarusa.ru/archive (дата обращения: 03.05.2022).
6. Районные СМИ. URL: https://pre.admoblkaluga.ru/sub/municip/mun/mo2/tarus/smi.php (дата обращения: 03.05.2022).
7. Автономное учреждение Тарусского района по туризму "Тарусский Туристско-информационный центр". URL: https://visit-tarusa.ru/v-pomoshh-turistu/zadat-vopros.html(дата обращения: 03.05.2022). Самые популярные соцсети в России в 2021 году. URL: https ://spark.ru/user/13 3 946/blog/80389/samie-populyarnie-sotsseti-v-rossii-v-2021-godu (дата обращения: 04.05.2022).
8. Самые популярные соцсети в России в 2021 году. URL: https://spark.ru/user/13 3 946/blog/80389/samie-populyarnie-sotsseti-v-rossii-v-2021 -godu (дата обращения: 04.05.2022).
9. Группа администрации МР "Тарусский район". URL: https://vk.com/tarusaadm (дата обращения: 04.05.2022).
10. Официальная страница Администрации ГП "Город Таруса" URL: https://vk.com/gp gorodtarusa (дата обращения: 04.05.2022).
11. Голосование. URL: https://vk.com/gp gorodtarusa?w=wall-204080417 450 (дата обращения: 04.05.2022).
12. Страница в «ВКонтакте» Таруса. URL: https://vk.com/gorod tarusa (дата обращения: 03.05.2022).
13. Обсуждение решения Городской Думы. URL: https ://vk. com/gorod tarusa?w=wall-133020 8054%2Fall&z=photo-133020 457243917%2Fwall-133020 8054 (дата обращения: 03.05.2022)
14. https://t.me/tarusa 112
15. Степанова С.А. Динамика визуального образа города: на примере г. Хабаровска: автореф. дис. ... канд. архитектуры. 18.00.01 / Степанова Светлана Анатольевна - М., 2006. - 27 с.
16. Пирогов, С.В. Контуры визуальных исследований города / С.В. Пирогов // Вестник Томского государственного университета. - 2013. - № 376. - С. 59 - 63.
17. Музей появился в Тарусе в декабре 2018 года. Экспозицию составили вещи XIX - XXI веков, иллюстрирующие советскую и досоветскую эпоху. URL: https ://visit-kaluga. ru/catalo g/entry/cherdak-v-taruse/ (дата обращения: 03.05.2022).
18. Проект «Окна в прошлое». URL: https://zen.yandex.ru/media/arinsky/okna-v-proshloe-v-taruse-i-avstrii-vizualizaciia-staryh-obektov-goroda--interesno-no-ochen-hrupko-61fc0045e29645189dbf2cdf (дата обращения: 08.04.2022)
19. Lynch, K. The image of the city / K. Lynch. - Twentieth Printime, 1990. - 194 p.
20. Степанова С.А. Динамика визуального образа города: на примере г. Хабаровска: автореф. дисканд. архитектуры. 18.00.01 / Степанова Светлана Анатольевна - М., 2006. - 27 с.
