ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Немчинова Е.И. студент магистратуры Здорнова А. В. студент магистратуры Тюменский индустриальный университет

Россия, г. Тюмень

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

Аннотация. В статье описано понятие таргетированной рекламы, эффективность ее использования, а также описаны основные виды таргета.

Ключевые слова: таргет, реклама, виды таргетированной рекламы.

Nemchinova E. graduate student Zdornova A. graduate student Tyumen Industrial University Russia, Tyumen

TARGETED ADVERTISING

Annotation. The article describes the concept of targeted advertising, the effectiveness of its use, and also describes the main types of target.

Key words: Target, advertising, types of targeted advertising.

Таргетинговая реклама - реклама, которая позволяет демонстрировать объявления определенным пользователям сети интернет.

При использовании таргетированной рекламы возможно заметно повысить конверсию ресурса. Повышение конверсии облегчает продвижение сайта в поисковых системах.

Основное в работе с таргетированной рекламой - сбор данных о пользователях. На базе полученного материала система может принять решение о показе конкретного рекламного объявления.

Одним из распространенных каналов применения таргетинга стали социальные сети. Каждый пользователь свободно размещает свои личные данные регистрируясь на сайте [1].

Объявление отправляется на модерацию после: настраивания всех функций, написания рекламного текста и загрузки изображения. В основном занимает не более суток, но время зависит от выбранного ресурса.

Реклама будет отклонена если в содержании рассказывается о: алкоголе, табачной продукции; конкурентах; финансовых биржах;

содержатся ошибки или опечатки; написано заглавными буквами; использованы личные данные других пользователей (имя, возраст и подобное); отсутствуют контактные данные; используются чужие логотипы и названия.

При успешном прохождении модерации, реклама будет отражена на выбранном ресурсе учитывая настройки таргетинга.

Цели таргетинговой рекламы: осведомление пользователей о компании, товаре и его характеристиках; продажа продуктов или услуг; развлечение пользователей, привлечение интереса [3].

Основные задачи таргетированной рекламы:

Во-первых, привлечь внимания группы пользователей, которые настроены на покупку.

Во-вторых, экспресс-информация о товаре или услуге (подробную информацию пользователь сможет получить на сайте).

В-третьих, совершение необходимого целевого действия (покупки, регистрации, звонка, занесение в закладки).

«Ретаргетинг» - демонстрация рекламы пользователям, которые знакомы с вашим продуктом (посетили сайт, видели рекламу товара, интересовались товаром, посещали интернет-магазин).

Ретаргетинг - «возвращает» пользователя, который ушел без покупки, напоминая ему о товаре. Как правило, этот инструмент представляет у на площадках интернета, которые просматривает пользователь после посещения вашего сайта [2].

Гео-таргетинг считается одним из самых распространенных методов таргетированной рекламы. Объявления видят пользователи, которые соответствуют указанным географическим данным.

Рекламу, которая таргетируется по географическим признакам, условно делят на два способа: расширенную и локальную. При использовании расширенного способа, рекламодатель коммуницирует с потребителями определенного региона. При локальном методе - аудитория сужается, можно найти пользователей на небольшом расстоянии.

Временной - выполняет задачу выбора определенного временного промежутка, в котором будет показано объявление. Как правило, этот метод применяют компании, которые обрабатывают заявки, поступающие от пользователей в рабочее время. Показ рекламы круглосуточно нецелесообразен, поэтому настройка рекламы производится не только на выбранное время, но и на рабочие дни [2].

Тематический - осуществляет выбор рекламных площадок, которые имеют общую тематику с объявлением рекламодателя. Существует большое количество бирж по продаже баннерной рекламы, которые позволяют выбирать категорию для расположения рекламы.

Демографический - чаще всего используется в социальных сетях. На основе анализа баз данных можно сделать выборку пользователей по: половой принадлежности, возрасту.

Основная цель таргетированной рекламы - донести информацию о товаре или услуге компании до целевой аудитории. Некоторые компании указывают в своей рекламе основные характеристики предложения. Использование этого метода маркетинга помогает увеличить объем продаж или узнаваемость товара, услуг или бренда [3].

Можно сделать вывод, что основной целью таргетирования является взаимодействие с узкой потребительской группой, нацеленной на использование услуг или товаров рекламодателя. Рекламное объявление должно быть кратким и лаконичным, заинтересовать пользователя для перехода по ссылке.

Использованные источники:

1. Назипов Р. Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство// Рустам Назипов, [Текст], Билингва - 2016г. - 224 с.

2. Царевский Ф. Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею// Филипп Царевский, [Текст], Питер - 2017 г. - 256 с.

3. Щербаков С. Таргетированная реклама. Точно в яблочко// Сергей Щербаков [Текст], Питер - 2018г. - 352с.