CC BY
4
Секция «Маркетинг и коммерциализация космоса»
УДК 339.138
ТАРГЕТИНГ КОНТЕНТА НА АУДИТОРИЮ КАК ПРОБЛЕМА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА
А. П. Жигачева, Е. Р. Лежнина Научный руководитель - Н. В. Федорова
Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М. Ф. Решетнева Российская Федерация, 660037, г. Красноярск, просп. им. газеты «Красноярский рабочий», 31
E-mail: lezhnina.katerinka@mail.ru
Представлены методы воздействия на аудиторию с помощью таргетированной рекламы в сети Интернет с использованием социальных сетей, и рассмотрена связь геотаргетинга с космическими спутниками, принимающими входящие сигналы.
Ключевые слова: интернет, таргетинг, социальные сети, спутники, реклама.
TARGETING CONTENT TO THE AUDIENCE AS A PROBLEM OF MODERN MARKETING
A. P. Zhigacheva, E. R. Lezhnina Scientific supervisor - N. V. Fedorova
Reshetnev Siberian State University of Science and Technology 31, Krasnoyarskii rabochii prospekt, Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation E-mail: lezhnina.katerinka@mail.ru
The article states methods of influence on the audience using targeting and social networks. As well considered communication geographic targeting with space satellites.
Keywords: Internet, targeting, social networking Website, satellites, advertisement.
Современный мир нельзя представить без общения, в следствии чего и без социальных сетей. Все процессы жизнедеятельности в них освещены, там проще наладить контакт как между потребителями, то есть взаимодействие людей друг с другом, так и в отношениях потребитель - производитель.
Производители в целях продвижения своего бизнеса часто прибегают к созданию интернет-сообществ в различных социальных сетях, а интернет сообщества в свою очередь являются одной из семи категорий электронной коммерции.
Задачей созданных интернет-сообществ является увеличение узнаваемости уже существующего бренда, товара или услуги, или вывод на рынок нового товара или услуги, и максимальная демонстрация присущих им преимуществ. Специалист занимается обработкой информации и подбором контента, которые в последующем будут направлены на целевую аудиторию потребляемого товара.
Под контентом понимают разноформатное содержание представительств в социальной сети, представленное текстовыми, фото-, аудио-, видеозаписями и другое. [1]
Для производителя главное получить доверие потребителя, поэтому контент должен быть органичен бизнесу, его внутренней культуре и специфике бренда. Важно, что рекламный контент должен составлять не более 5% от общего контента. [1] Суть таргетированной
Актуальные проблемы авиации и космонавтики - 2020. Том 2
рекламы в том, чтобы показать своей аудитории не саму рекламу, а полезные статьи, экспертные оценки, тематические дискуссии о предлагаемом продукте.
Таргетинг - (англ. Target-цель) направленное воздействие на целевую аудиторию с помощью таких методов как:
- социально-демографические метрики (пол, возраст, уровень дохода, семейное положение)
- географические метрики (страна, город, улица или территория в ограниченном радиусе)
- поведенческий таргет (показ объявлений в соответствие с паттернами поведения пользователя в сети);
- временной таргет (выбор времени суток, дней недели для показа рекламы);
- характеристики для устройств входа (Android, Apple, ПК);
- внешние сегменты, похожие аудитории;
- таргет по целям рекламы (узнаваемость, лиды, конверсия). [2]
Неразрывно с этим связаны спутники, которые принимают входящий сигнал, поступающий от каждого пользователя сети Интернет. [3] Именно посредством этих сигналов можно определить геолокацию потенциального покупателя и более точно настроить геотаргетинг, что позволит добиться максимальной эффективности от рекламы.
Например, возьмем крупную сеть ресторанов в городе Красноярск "Bellini group", руководство с помощью методов SMM настраивают в социальных сетях таргетированную рекламу. Эта реклама настроена на основе геопозиции, т.е. люди, находящиеся в определенном месте, а именно в Красноярске (или в отдельных его районах) смогут увидеть эту рекламу. Благодаря геотаргетингу компания не несет дополнительные затраты, транслируя свою рекламу на ненужный им географический сегмент рынка.
В заключении можно привести знаменитое высказывание Людовика Метцеля «Реклама -двигатель торговли». Правильно нацеленный контент, показанный тщательно отобранной аудитории будет работать намного лучше, чем просто обычная реклама, выложенная для всеобщего обозрения. Намного удобнее просматривать рекламу, которая уже прошла фильтрацию и подобрана индивидуально для человека, исходя из его интересов. В век информационных технологий особенно актуальна реклама в сети Интернет, ведь гаджеты и социальные сети прочно закрепились в повседневной жизни людей.
Библиографические ссылки
1. Щекина И.А. Принципы и уровни контент-менеджмента в социальной сети. Воронеж: Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика -2016 г. №1.
2. Сковиков А.Г. Цифровая экономика. Электронный бизнес и электронная коммерция: учебное пособие. СПб.: Издательство «Лань», 2019. - 260 с: - (Учебники для вузов. Специальная литература).
3. Волков Р.В., Севидов В.В., Чемаров А.О. Точность геолокации разностно-дальномерным методом с использованием спутников-ретрансляторов на геостационарной орбите. СПб.: Известия СПбГЭТУ ЛЭТИ. 2014 №9 с.12-19.
© Жигачева А. П., Лежнина Е. Р., 2020
