CC BY
4885
Свадебный туризм как перспективный вид туристских услуг Wedding tourism as perspective view of tourist services
Сарафанов Александр Александрович
к.т.н., научный сотрудник кафедра рекреационной географии и туризма географический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова
Россия, Москва e-mail: alexsarafanov@mail. ru
Sarafanov Alexander Aleksandrovich
Candidate of Engineering Sciences, research associate department of recreational geography and tourism geographical faculty of Lomonosov Moscow State University
Russia, Moscow e-mail: alexsarafanov@mail. ru
Сарафанова Анастасия Геннадьевна
научный сотрудник кафедра рекреационной географии и туризма географический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова
Россия, Москва e-mail: anastasyast@yandex. ru
Sarafanova Anastasiia Gennadyevna
research associate department of recreational geography and tourism geographical faculty of Lomonosov Moscow State University
Russia, Moscow e-mail: anastasyast@,yandex. ru
Аннотация.
Статья посвящена такому виду туристских услуг как организация свадебных туров. Рассмотрена история развития свадебного туризма, дана классификация свадебных туров и направлений, оценены перспективы и проблемы развития свадебного туризма на российском рынке. Актуальность выбранной темы исследования объясняется тем, что: во-первых, получили широкое распространение различные свадебные путешествия за границей, что обусловлено сменой возможностей и желаний современного поколения, отсутствием необходимости проведения свадебной церемонии по стандартам прошлого; во-вторых, организация и проведение свадьбы в зарубежной стране обходится зачастую дешевле, нежели в стране проживания, однако это все еще дорогостоящее мероприятие; в-третьих, существует огромный выбор места проведения официального бракосочетания или неофициальной церемонии.
Annotation.
Article is devoted to such type of tourist services as the organization of wedding tours. The history of development of wedding tourism is considered, classification of wedding tours and the directions is given, prospects and problems of development of wedding tourism in the Russian market are estimated. The relevance of the chosen subject of a research is explained by the fact that: first, various honeymoon trips abroad were widely adopted that is caused by change of opportunities and desires of modern generation, lack of need of holding a wedding ceremony according to standards of the past; secondly, the organization and holding a wedding in the foreign country costs often cheaper, than in the country of accommodation, however all this still an expensive action; thirdly, there is a huge choice of the venue of an official wedding or informal ceremony.
Ключевые слова: свадьба, свадебный тур, туристский продукт, свадебное путешествие
Keywords: wedding, wedding tour, tourist product, honeymoon trip
Многие европейские молодожены считали обязательным посетить Италию, Швейцарию или Францию во время свадебного путешествия, которое стало особо популярным явлением в XIX веке. В нашей стране многие российские пары начали также выезжать на курорты Средиземного моря. Понятие «свадьба за границей» появилось в 80-х годах ХХ века в Европе. Первопроходцами стали хиппи, которые старались уйти от общепринятых норм касательно свадебной церемонии. Со временем преимущества таких свадеб оценили известные лица шоу-бизнеса, и
Вопросы студенческой науки Выпуск №15, ноябрь 2017
с тех пор организация свадебного путешествия является неизменным атрибутом бракосочетания и признаком романтичности и демократичности.
В советское время такое понятие как свадебное путешествие было отвергнуто, как и множество других «капиталистических» традиций. Но, несмотря на это, молодожены старались найти возможность провести несколько недель вдали от дома и родителей, с которыми большинство вынуждено было делить общую жилую площадь. География свадебных путешествий для российских молодоженов расширилась после распада Советского Союза, когда выбор направлений для совместного путешествия пополнился ранее недоступными странами. Теперь выбор места отдыха и свадебного путешествия стал абсолютно свободным. Все большую популярность среди направлений свадебных путешествий стали приобретать экзотические страны [7].
Индустрия свадебных туров получила свое основное развитие в начале 2000-ых годов в связи с ростом конкуренции на рынке свадебного туризма. Именно тогда стали появляться первые туристские компании, специализирующиеся на свадебных турах. Туристскими фирмами формируются как пакетные туры для молодоженов, так и разрабатываются индивидуальные предложения. Путешествие можно дополнить большим набором дополнительных услуг: организация свадебной церемонии принимающей стороной, услуги фотографа, стилиста в стране пребывания, аренда автомобиля, организация застолья и т.д. Кроме того туристские компании стали предлагать услугу официального оформления брака заграницей, что значительно упростило данную процедуру для молодоженов.
На рынке свадебного туризма заметна тенденция к специализации компаний, что сказалось на улучшении качества предоставления свадебных услуг. Стали выделяться предприятия с определенным позиционированием, например, театрализованные свадьбы, свадьбы в европейском, скандинавском или русском стиле, свадьбы для у1р-клиентов, деревенская свадьба и т.д. Это дало молодоженам возможность выбирать нужного специалиста и компанию.
Раньше, когда проведение свадебных церемоний ограничивалось лишь страной проживания молодоженов, свадебный тур подразумевал под собой лишь свадебное путешествие. Однако сегодня проведение свадебной церемонии возможно в любой точке земного шара без особых проблем. Таким образом, отличие свадебного тура от обычного свадебного путешествия состоит в месте проведения самого акта бракосочетания, которое может осуществляться в той стране, куда направились молодожены [8].
Свадебный туризм стал модной тенденцией в последние годы. Сформировалась данная тенденция ввиду влияния нескольких факторов, во-первых, показательных свадеб российских звезд шоу-бизнеса, многочисленных сериалах о «золушках» на ТВ каналах, и, наконец, желаниях самих молодых провести важное событие в своей жизни как-то по-особому ярко. Также появилась склонность к празднованию свадьбы в узком кругу близких друзей и родственников. При этом, чем меньше гостей, тем выше уровень сервиса и организации праздничного мероприятия в целом. Большая часть свадебного бюджета выделяется на последующее свадебное путешествие.
Большое влияние на успешное проведение свадьбы оказывают такие факторы, как намеченный маршрут свадебного путешествия и место, выбранное для проведения торжества. Например, организация и проведение свадебного торжества не в привычном ресторане, а в одном из старинных замков Франции или на пляжах Кипра способны придать мероприятию должный статус, сделать его красочным и запоминающимся [1].
Свадебный туризм - вид туризма, который рассчитан на молодоженов, ставший популярным и уже хорошо освоенным направлением туристского бизнеса. Различные словари предлагают свое определение свадебной церемонии: в словаре Ожегова «свадьба - брачный обряд» [3], в большом энциклопедическом словаре «свадьба -обряд, сопровождающийся заключением брака» [2]. Свадебный тур — это романтическое путешествие, приуроченное к свадебному торжеству. Цель свадебного тура—превратить свадебный процесс (само торжество, венчание или годовщину свадьбы) в путешествие или дополнить им (отправиться в медовый месяц).
Каждый свадебный тур составляется по индивидуальной программе, так как это специфический продукт.
169
Особое внимание следует уделять предлагаемому сервису и качеству предоставляемых услуг. По этой причине свадебные туры, как правило, включают проживание в лучших отелях в номерах для новобрачных, романтические ужины, организацию различных круизов, прогулок на яхте, воздушном шаре и т.д. Молодоженов часто ожидают приятные мелочи: цветы и шампанское по приезду в отель, корзина с фруктами в номере, лимузин для экскурсий, сюрпризы и комплименты [4].
Разнообразие существующих видов отдыха открывает безграничные возможности для проведения свадебного торжества. Это может быть почти необитаемый остров с дикой природой или яркий насыщенный тур в Лас-Вегас. Все более востребованы нестандартные, неповторимые сценарии свадеб. Перечислить все возможные сценарии практически невозможно, это определяют безграничная фантазия и бюджет туристов. Наиболее яркие примеры таких туров: свадебная церемония под водой на Мальдивских островах, в самой глубокой пещере Словении, на воздушном шаре в Турции, на необитаемом острове на Сейшельских островах, тематические свадьбы по сценарию из фильмов, стилизованные, во время прыжка с парашютом, "drive-thru" (не выходя из авто), вертолетные свадебные туры на Гранд-Каньон. В 2012 году на Северном полюсе впервые прошел обряд венчания. Все более популярны в последнее время свадьбы в сочетании с романтическим круизом на индивидуально арендованной яхте.
Проанализировав данные туристских компаний, реализующих свадебные туры были выделены основные направления и центры свадебного туризма. Каждая туркомпания имеет собственную классификацию свадебных туров, но чаще всего страны объединяют по географическому признаку (Европа, Азия, Америка, путешествия на острова), учитывая бюджет тура (бюджетные или эксклюзивные направления) или нестандартные направления. Конечно, в первую очередь, предпочтение отдается купально-пляжным направлениям, где есть возможность провести церемонию на пляже около моря. В основном это островные государства - о. Куба, о-ва. Фиджи, Багамские, Бермудские, Сейшельские, Мальдивские, Гавайские острова, о. Маврикий, о. Бали.
Россия также предлагает много удивительных романтических мест: Байкал, Черноморское побережье, город Санкт-Петербург, Золотое кольцо, Карелия, Крым и т.д. Но для нашей страны свойственны более низкие темпы развития свадебного туризма по сравнению с зарубежными направлениями. Таким образом, выбор того или иного направления, подходящего для формирования свадебного тура, обуславливается множеством факторов: предпочтениями туристов, опытом компании в организации индивидуальных туров по данному направлению, наличием надежных и качественных партнеров для возможности дополнительного контроля путешествия.
Сами свадебные церемонии могут быть официальными и неофициальными. Существует список стран, в которых можно заключить брак официально. Неофициальные церемонии возможны практически везде. Если пара выберет неофициальную церемонию, то свадебный процесс будет лишь символичным, и не иметь никакой юридической силы в своей стране. Так можно отметить медовый месяц или любую свадебную годовщину.
Проанализировав основные предложения туристского рынка свадебных туров можно выделить:
• официальную регистрацию брака за рубежом;
• церемонию венчания за рубежом;
• символическую свадьбу в соответствии с обычаями выбранной страны;
• романтическое путешествие, приуроченное к медовому месяцу [9].
Официальная регистрация брака за рубежом связана с определенными трудностями, так как туристы сталкиваются не только с необходимостью подготовки необходимых документов, но и с их нотариальным заверением, переводом на соответствующий язык и проведением апостилизации, то есть легализации документов. Вместе с тем, свидетельство о бракосочетании, полученное от официальных лиц после проведения бракосочетания необходимо легализовать, чтобы оно было действительно в России.
Для организации обряда венчания туристам также необходимо подготовить ряд документов, при этом венчание в церкви не заменяет официального оформления брака.
Намного проще обстоит дело с символической свадьбой, которая проводится исключительно в соответствии со вкусами и предпочтениями молодоженов, возможностями туроператора и традициями страны пребывания. После проведения символической церемонии пара получает символическое свидетельство о регистрации на память, но этот документ не имеет никакой юридической силы.
Как правило, после свадебной церемонии, вне зависимости от того, организуется она в стране пребывания туристов или за рубежом, отправляются в романтическое путешествие, приуроченное к медовому месяцу.
Определяя место свадебного туризма в туристской отрасли и, исходя из наиболее известной и распространенной классификации видов туризма, можно сделать вывод, что свадебный туризм — самостоятельный вид туризма.
Как отмечал в своей работе Сергей Павлович Шпилько, к.э.н., доцент, президент Российского Союза Туриндустрии, сложность классификации видов туризма зависит от возможных сочетаний различных видов деятельности в рамках туристской деятельности и от самой природы путешествий. Кроме того, классификации туристских путешествий свойственная более сложная иерархическая структура, чем просто деление на виды туризма [5]. Сейчас видом туризма называется и воздушный туризм, и входящий в его состав дельтапланеризм или Ь^^х.-jumping.
Опираясь на статью Шпилько С. П., по целям путешествия свадебный туризм можно отнести к рекреационному виду туризма, по организационной форме - к плановому или же самостоятельному. По возрастно-социальному признаку - семейному и взрослому. По целям отдыха свадебный туризм в основном купально-пляжный, по характеру отдыха и его организации - активный или пассивный.
Российский рынок свадебных услуг обладает несколькими особенностями:
• сезонность. Пик свадебного сезона начинается на Красную горку и заканчивается в декабре с рождественским постом. На летний период приходится до 60% всех свадеб, далее по популярности у молодоженов следует сентябрь-октябрь, менее всего востребован зимний период. Самые рейтинговые даты - день города, день святого Валентина и красивые даты (например, в 2010 году три десятки - 10.10.10, в 2012 году «свадебный переполох» был 12.12.12);
• низкий уровень доходов россиян сказывается на неготовности населения платить за организацию свадебных услуг. Повышенная цена свадебного тура объясняется тем, что маршрут составляется индивидуально с учётом пожеланий клиента, однако зачастую свадебный тур обходится клиентам гораздо дешевле, чем организация банкета в родном городе в сочетании с последующим медовым месяцем;
• множество нигде не зарегистрированных частных лиц, предлагающих услуги по организации
свадеб;
• разделение свадебного рынка: если раньше небольшие компании пытались заниматься сразу всем подряд, то сегодня идет конкретная специализация, а сопутствующие товары и услуги становятся темой для отдельного бизнеса;
• юридические тонкости зачастую могут осложнить процесс организации торжества. Свадьба за рубежом включает в себя ряд юридических нюансов, в некоторых государствах официальное заключение брака бывает более сложным, чем в других.
Упростить преодоление юридических тонкостей можно решением ряда законодательных проблем. В столичных городах имеется достаточный опыт оформления и переоформления документов, выдаваемых заграницей, однако в регионах зачастую не каждый отдел ЗАГС и паспортный стол имеют представление о том, что делать с иностранным свидетельством о браке. Для венчания за рубежом, необходимы справки о крещении и разрешение на венчание от Русской церкви. Кроме того, зарубежная церковь отказывается венчать пары, официально не зарегистрированные в России и не имеющих свидетельство о браке. Визовые формальности страны проведения
Вопросы студенческой науки Выпуск № 15, ноябрь 2017
свадебной церемонии также являются сдерживающим фактором организации свадебного тура.
Сдерживающими факторами развития свадебного туризма в России являются: недостаточное количество средств размещения в регионах, низкий уровень сервиса, высокая стоимость на ж/д- и авиа- билеты внутри страны, финансовые способности родителей при отсутствии возможности оплаты тура со стороны молодоженов, предпочтение заграничных направлений российским у большинства брачующихся. Основными преимуществами свадебного путешествия по России для многих молодоженов остаются: отсутствие языкового барьера и необходимости оформления дополнительных документов, таких как виза и загранпаспорт. Некоторые российские туристы предпочитают отказаться от свадебного путешествия за рубеж, опасаясь незнания традиций, прав, законов, обычаев другого государства, а также террористических акций, преступлений.
Несмотря на то, что свадебный туризм является весьма узким сегментом туристского бизнеса, специалисты в области свадебного туризма предсказывают ежегодное увеличение объема данного сегмента рынка. Это объясняется тем, что люди стараются не экономить на свадьбе, так как это одно из самых ярких и запоминающихся событий в жизни, зачастую происходящее один раз. Однако ввиду падения курса рубля и роста цен предпочтения в выборе страны для свадебного туризма стали отдаваться экономическим вариантам - снизились бюджеты свадеб, уменьшилось количество дополнительных услуг за исключением фотосессии.
С проблемой привлечения новых клиентов сталкиваются все туристские компании, не только специализирующиеся на свадебных направлениях. В связи с этим компании по свадебному туризму стали обращаться к нестандартным приемам привлечения туристов. Одним из широко применяемых и недорогих способов борьбы за клиентов являются партнерские программы cross-promotion - взаимное продвижение услуг компаний, которые не являются конкурентами, но имеют одну целевую аудиторию. Специфика свадебных туров такова, что лучшие партнеры - это свадебные салоны и event-агентства. Кроме того, продвижение идет через специализированные журналы, тематические выставки, социальные сети, контент-маркетинг сайта, «сарафанное радио».
Продуктивная работа туристских фирм, разработка востребованных предложений для туристов, активное продвижение свадебных туров - это лишь малая часть решения проблемы развития свадебного туризма. Данный вопрос должен решаться и на федеральном уровне. Внесение исправлений в законодательство, которое обеспечит свободу осуществления туристской деятельности для иностранных граждан, упрощенный режим регистрации брака, строительство новых Дворцов Бракосочетания, все это в совокупности поможет заинтересовать иностранных граждан и увеличить срок их пребывания в стране [6].
Рассматривая свадебный туризм более подробно, можно сказать, что он является неоднородным, перспективным, дорогостоящим, прибыльным и достаточно интересным направлением в туристском бизнесе. Свадебный туризм представляет собой большой резерв для развития гостиничной индустрии: разрабатываются наборы специальных предложений для молодоженов, предлагаются свадебные предложения по ресторанному обслуживанию, оздоровительные программы для молодоженов на территории spa-центра гостиничного мероприятия и многое другое.
Таким образом, можно сказать, что сегмент туристского рынка свадебный туризм, с одной стороны, достаточно узкий, с другой — определенный спрос на него есть. Свадебный тур это не только торжество, но и возможность познакомиться с культурой страны, оценить архитектурный и природный потенциал выбранной дестинации. Несмотря на все проблемы, в России стали больше внимания уделять развитию свадебного туризма, который приносит не малый доход государству и является перспективной отраслью бизнеса. Российские туристские компании стремятся к налаживанию более тесных связей с зарубежными организаторами свадебных церемоний. В перспективе это может привести к большей прозрачности рынка свадебных услуг, повышению надежности и качества услуг за счет уверенности работы принимающих сторон, а также даст новый толчок к развитию свадебного туризма в целом.
Но пока особой популярностью все еще пользуются церемонии бракосочетания и венчания за рубежом.
172
Свадебный туризм стал перспективным направлением деятельности различных туристских компаний, работающих на выездной поток, и занимает важные позиции в сфере мирового туризма. Грамотная работа туроператоров и турагентств позволяет путешествовать молодоженам по всему миру, выбирая наиболее экзотичные, необыкновенные места для проведения свадебной церемонии: от наиболее стандартных вариантов проведения свадьбы до церемонии под водой, на вертолете, воздушном шаре или на необитаемом острове. Символическая, официальная свадебная церемония или медовый месяц, организованные за границей, становятся прекрасным дополнением или альтернативой стандартному бракосочетанию. Турфирмы, гостиницы, авиакомпании и другие объекты туристской и свадебной индустрии предлагают широкий спектр услуг, специальные скидки, устраивают рекламные акции для привлечения молодоженов в качестве новых клиентов.
Список используемой литературы:
1. Бабкин А.В. Специальные виды туризма / А.В. Бабкин - Ростов-на-Дону: Феникс, 2012;
2. Большой энциклопедический словарь /гл. ред. А.М. Прохоров. - М.: Большая Российская энциклопедия, 1997;
3. Ожегов С.И. Словарь русского языка / С.И. Ожегов. - М.: Русский язык, 1984;
4. Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг / Д.С. Ушаков. Изд. 2-е, переработ. и доп. - М.: ИКЦ МарТ, 2013;
5. Шпилько С.П. Теория и практика классификации видов туризма / С.П. Шпилько // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды III междун. науч.-практ. конф. (МГУ имени М.В. Ломоносова, 24-25 апреля 2008 г.) - М.: Советский спорт, 2008г. - с. 30-42;
6. Белоусова И. Особенности организации свадебного туризма в Санкт-Петербурге / И. Белоусова // Электронный научный журнал «Наука. Мысль» №8. - 2014 [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http ://wwenews .esrae. ru/pdf/2014/8/372. pdf Проверено: 03.11.2017г.;
7. История свадебного туризма и свадебных путешествий // Все о туризме. Туристическая библиотека [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://tourlib.net/statti tourism/istoria-svadebnogo-turizma.htm Проверено: 03.11.2017г.;
8. Киженцева Ю.С. Организация свадебных туров как новый вид услуг в системе туризма // Электронный журнал Nauka-rastudent.ru [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://nauka-rastudent.ru/28/3399/ Проверено: 04.11.2017г.;
9. Свадьба за границей - официальная и символическая // Тонкости туризма [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://tonkosti.ru/Свадьба за границей — официальная и символическая Проверено: 05.11.2017г.
