CC BY
641
СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
Герасикова Елена Николаевна
канд. экон. наук, доцент Калужского филиала РАНХиГС, 248021, РФ, г. Калуга, ул. Окружная, д. 4, корп.3 E-mail: engerasikova@mail. ru
Власова Анна Алексеевна
студент 3-го курса специализации «Государственное и муниципальное управление»
Калужского филиала РАНХиГС, 248021, РФ, г. Калуга, ул. Окружная, д. 4, корп.3 E-mail:[email protected]
Мусорина Александра Алексеевна
студент 3-го курса специализации «Государственное и муниципальное управление»
Калужского филиала РАНХиГС, 248021, РФ, г. Калуга, ул. Окружная, д. 4, корп.3 E-mail:[email protected]
THE ESSENCE OF ADVERTISING IN THE MARKETING SYSTEM
Elena Gerasikova
candidate of economic sciences, Associate professor of the Kaluga Branch of RANEPA,
248021, Russia, Kaluga city, Okrujnaya str., h. 4, b. 3
Anna Vlasova
student of the 3rd course of the specialty «State and Municipal Administration» of the Kaluga branch of RANEPA,
248021, Russia, Kaluga city, Okrujnaya str., h. 4, b. 3
Aleksandra Musorina
student of the 3rd course of the specialty «State and Municipal Administration» of the Kaluga branch of RANEPA,
248021, Russia, Kaluga city, Okrujnaya str., h. 4, b. 3
АННОТАЦИЯ
В данной статье рассматривается сущность рекламы, как один из основных инструментов системы маркетинга компании. Раскрывается роль рекламной технологии, как одной из областей прикладной науки и как самостоятельной медийной технологии. Рассматриваются теоретические и практические аспекты рекламных технологий.
ABSTRACT
In this article, the essence of advertising is considered as one of the main tools of the company's marketing system. The role of advertising technology as one of the areas of applied science and as an independent media technology is disclosed. Theoretical and practical aspects of advertising technologies are considered.
Ключевые слова: технологии, реклама, маркетинг, техника, рекламная деятельность.
Keywords: technology, advertising, marketing, technology, advertising.
В современном мире рекламные технологии играют важную роль в продвижении товаров и услуг на рынке, применяя различные варианты рекламы, организации и предприятия обеспечивают себе определенный информационный выход на потребительский круг [1]. Благодаря рекламным технологиям производитель реализовывает несколько основных задач: 1) информирует потенциального потребителя о своей услуге или продукте и условиях их продаж; 2) производит определенное убеждение на потребителя в том,
что он должен отдать предпочтение именно этому товару или именно этой марке продукта, совершать свои покупки в тех магазинах, которые выгодны производителю и др.; 3) убедить потребителя купить то, что рынок предлагает именно сейчас, а не откладывать свою покупку на потом.
По проведенному анализу российской статистики можно сделать вывод о том, что современные компании уделяют огромное внимание ТВ и Интернет рекламе (рис. 1). Реклама является составляющей
Библиографическое описание: Герасикова Е.Н., Власова А.А., Мусорина А.А. Сущность рекламы в системе маркетинга // Universum: Экономика и юриспруденция: электрон. научн. журн. 2018. № 6(51). URL: http://7universum.com/ru/economy/archive/item/5964
№ 6 (51)
частью маркетинга и при этом выступает самостоятельной коммуникационной системой, обусловливающей производство рекламного товара. В качестве базиса рекламной деятельности в литературе используют понятия «технология» и «технологический подход» - новый подход в проектировании и анализе ре-
июнь, 2018 г.
кламной деятельности [2]. Со временем люди научились управлять техникой и производством, они заметили, что контролируемое развитие дает больший эффект, а при производстве рекламного товара, нельзя отделять технику от технологии. Технология обуславливает развитие техники производства рекламы [3].
Рисунок 1. Рейтинг способов продвижения товаров и услуг на рынке российскими компаниями
Если рассматривать рекламные технологии в общем виде, то технологию рекламной деятельности можно трактовать как взаимосвязь совокупности рекламных средств и целевой аудитории. Рекламная технология в широком понимании представляет собой процесс сбора и обработки всей рекламной информации, создание всего сообщения и его передачу аудитории. А в узком смысле - это производственный процесс рекламного продукта для аудитории, который способен обеспечить полное удовлетворение ее запросов в данный период времени.
Практическая рекламная технология представляет собой совокупность огромного множества процессов и операций по ее созданию. Такая технология может быть представлена в виде изображений, описаний и т. д. К важнейшим ее задачам в области производственных процессов можно отнести: изыскание и применение средств интенсификации технологических процессов; контроль технологических средств производства, а также изменение условий ее производства; подготовку производства к выпуску совершенно новых рекламных продуктов [5]. Если рас-
сматривать технологию, как подсистему самой организации, то она будет являться системой одного из низших порядков организационных процессов и будет включать в себя следующие компоненты: 1) физические объекты - те инструменты, ресурсы, которые используется для производства рекламного продукта; 2) технологические процессы - совокупность технологических операций, реализуемая при производстве рекламного продукта или услуги; 3) ноу-хау - новые знания, необходимые для разработки рекламного продукта [4].
Научная рекламная технология способна изучить и обобщить опыт создания большого количества рекламных продуктов. Предметом ее изучения являются процессы взаимодействия всех участников рекламной деятельности на всех стадиях ее разработки, создания и самой передаче рекламного сообщения третьим лицам.
Теоретическая технология включает в себя изучение концепции развития самой рекламной технологии и возможность ее использования для полного удовлетворения аудитории, на которую она направлена (рис. 2) [7].
Рисунок 2. Подходы к понятию «рекламная технология»
Рекламная деятельность - сложный и наукоёмкий процесс, требующий обширных знаний в цифровой съемке, звукозаписи, компьютерной технике. Кроме того, сам рекламщик должен обладать креативным мышлением, инновационным стилем для создания эффективной рекламы [8].
Маркетинг продвижения в рекламной технологии включает в себя задачу выявления закономерностей воздействия механизма средств рекламы на маркетинговую среду для нахождения новых эффективных и стимулирующих средств коммуникационных процессов, которые в итоге способны обеспечить продаваемость и продвижение товаров и услуг на рынке [9].
Рекламная деятельность появилась как потребность производителя в определенных профессиональных субъектах по созданию рекламных средств. Предпосылками возникновения рынка рекламных технологий выступили: появление рекламопроизво-дителей и рекламораспространителей вследствие общественного разделения труда; рост спроса на рекламные сообщения у потребителя и рекламные средства у торговца с развитием экономических отношений; развитие промышленного производства и их технологий [10].
Все вышеуказанные предпосылки способны инициировать модернизацию и последующее развитие рекламной индустрии. Технологии производства рекламы выступают первичным фактором, который
определяет тип рекламы и ее особенности для аудитории, на которую она направлена.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2017 г. объем рекламного рынка составил около 6, 54 млрд. долл., что на 41% больше, чем в 2016 г., причем на долю нетрадиционной рекламы пришлась почти 1/4 этого объема. Только на БТЬ-услуги современные организации в настоящее время тратят примерно 31% рекламных бюджетов. Основная цель ВТЬ-рекламы - склонить потенциального потребителя к самостоятельной покупке на конечном этапе продажи данного товара. ВТЬ-реклама направлена на отражение определенной уникальности продукции [5].
Основные формы маркетинговых коммуникаций в сфере ВТЬ представлены на рис. 3.
Компания "Альфа Банк Экспресс" стала одной из первых кто применил ВТЬ-рекламу в своей деятельности. В 2003 году к одному из филиалов "Сбербанка" г. Москвы подъехало несколько автомобилей с символикой "Альфа-банк". Из них вышли промо-утеры и стали раздавать всем прохожим листовки с описанием выгодных условий перед конкурентами. Тем прохожим, кто был заинтересован данным предложением, они предлагали доехать с ними до ближайшего филиала их банка. За три дня "Альфа-банк" смог "переманить" у своего конкурента около 100 клиентов [4].
Рисунок 3. Формы маркетинговых коммуникаций в сфере BTL
Еще одним из примеров применения ВТЬ-рекламы можно выделить продвижение индивидуальных марок розничных магазинов. Стоит обратить внимание на то, что продукция, которая выпускается под брендами "Красная цена", "Каждый день" не продвигается стандартными способами.
Основным и можно сказать единственным инструментом продвижения данных брендов является всего лишь удачная выкладка данных товаров на прилавках магазинов, среди среднего класса данная продукция также пользуется спросом [7].
Применение рекламных технологий на практике - это сложный многоуровневый процесс. Он основан на применении в рабочей и продвигающей деятельности компьютерных и сетевых технологий, широком использовании пакетов прикладных программ в различных предметных областях.
Учитывая все вышеприведенные факторы, которые влияют на выбор изготовления рекламы, можно сделать вывод о том, что однозначного универсального метода выбора технологии не существует. Выбор рекламной технологии - это научное творчество, медленно перетекающее в искусство.
Список литературы:
1. Астахова Е.В., Герасикова Е.Н. Изучение опыта функционирования сети гипермаркетов // В сборнике: Вестник Калужского филиала РАНХиГС. - Калуга, 2015. С. 13-16.
2. Бабурин В. А., Гончарова Н. Л. Инновационные средства рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса // ТТПС. 2014. №2 (28).
3. Герасикова Е.Н. Современные тенденции совершенствования системы поддержки сферы малого и среднего предпринимательства в России //Экономика и предпринимательство. 2017. № 9-3 (86-3). С. 404-409.
4. Курьяков И. А., Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы // СТЭЖ. 2008. №7.
5. Линова Е.С., Герасикова Е.Н. Специфика анализа конкурентоспособности организации. // В сборнике: Вестник Калужского филиала РАНХиГС. - Калуга, 2015. С. 119-123.
6. Лужнова Н.В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Вестник ОГУ. 2010. №13 (119).
7. Мельникова Т.Ф., Кащенко Е.Г., Лужнова Н.В., Михайлова О.П. Эффективность социальной рекламы // Вестник ОГУ. 2010. №13 (119).
8. Нерсисян Л.К. Имидж организации как объект управления и инструмент конкурентной стратегии // В сборнике: Экономика региона: новые вызовы сборник научных статей по материалам международной научно-практической конференции. 2016. С. 126-130.
9. Петошина С.И. Инструменты создания социальной рекламы и средства её распространения // Проблемы развития территории. 2013. №6 (68).
10. Тетерина Е.А., Питерова А.Ю. Специфика рекламы в сфере услуг // Наука. Общество. Государство. 2014. №1.
