CC BY
15
№2. [електронне джерело]. - режим доступу. - file:///C:/ Users/HP/Downloads/efek_2012_2_9.pdf
4. Буздалов, И.Н. Реформирование земельных отношений в Восточноевропейских странах // Междунар. с.-х. журн. -1996. - №1. -С. 20-25.
5. Евростат : база статистических данных стран Евросоюза [Электронный ресурс.].- Режим доступа: http://
epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/ page/portal /eurostat/ home, свободный.-Загл. с экрана.-Яз. англ.
6. Будзяк В.M. Eлектpoне джерело. - Режим доступу: http://irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64. exe?C21C0M=2S.I21□BN=AR□&P21□BN=AR□&Z21I□=S.I mage_file_name=^0C/2008/08bvmtmp.zip&IMAGE_FILE_ □0WNL0A^=1
О.В. МЕЛЬНИКОВ, к.т.н., докторант Академп ф1нансового управления
Сутшсть та ключов1 параметри формування ¡нформацшно! сфери Укра'ши
Сьогоднi ¡нформац1я та знания трактуються як нешмТованi ресурси, використання яких повинно забез-печити снування та розвиток людського суспльства. lнформацiйнi потреби людства мають чтку тенден^ю до зростання, задоволення яких потребуе виробництва яксно!' та необхiдноï iнформацiйноï продукци, що не можливо без формування вiдповiдноïiнформацiйноï сфери. До iнформацiйноï сфери як економiчноï системи, повинн бути включен так елементи: авторське середовище, iнформацiйно-аналiтична дяльн'ють, iнформа-ц^йн послуги, поширення (передавання) iнформацiï та споживач iнформацiйноï продукци. Органза^я вза-емодц' та координаци уах елемент'в покликано забезпечити сталий розвиток iнформацiйноïсфери.
Ключовi слова: iнформацiя, iнформацiйна продук^я, iнформацiйна сфера.
А. В. МЕЛЬНИКОВ, к.т.н., докторант Академии финансового управления
Сущность и ключевые параметры формирования информационной сферы Украины
Сегодня информация и знания трактуются как нелимитированные ресурсы, использование которых должно обеспечить существование и развитие человеческого общества. Информационные потребности человечества имеют четкую тенденцию к росту, удовлетворение которых требует производства качественной и необходимой информационной продукции, что невозможно без формирования соответствующей информационной сферы. К информационной сфере как экономической системы, должны быть включены такие элементы: авторская среда, информационно-аналитическая деятельность, информационные услуги, распространение (передача) информации и потребители информационной продукции. Организация взаимодействия и координации всех элементов призвано обеспечить устойчивое развитие информационной сферы.
Ключевые слова: информация, информационная продукция, информационная сфера.
A. MELNIKOV,
Ph. D (Technics), State Educational and Scientific Institution «Academy of Financial Management», Postdoctoral candidate
The essence and the key parameters of the formation of the information sphere Ukraine
Today, information and knowledge are treated as unlimited resources, the use of which should ensure the existence and development of human society. Information needs of humanity with a clear upward trend, which meet the needs of production quality and necessary information products that are not possible without forming relevant information sphere. Information as to the scope of the economic system should be included in such elementy: copyright environment informatsiyno analytical activities, information services, distribution (peredavannya) information and consumer information products. Organization of interaction and coordination of all elements designed to ensure sustainable development of the information sphere.
Keywords: info, ynformatsyonnaya out production ynformatsyonnaya field.
Постановка проблема. !снують piзнi теори, що по-яснюють характер сучасного сусптьства - постЫ-дyстpiaльне сусптьство, Ыформацмне, третьот хвил^ тощо. Уа ^ концепцп акцентують увагу на змУ струк-тури економки та прюрите™ Tí розвитку. Автори уах
цих концепцм сходяться у тому, що Ыформа^я i зна-ння - це основний ресурс сучасного сусптьства. Як-що сировина була основним ресурсом доЫдустрЬ ального сусптьства, а капггал - iндyстpiaльнoгo, то пoстiндyстpiaльне сусптьство мае принципово новий
© О.В. МЕЛЬНИКОВ, 2016
Формування ринкових вщносин в ÓKparni №10 (185)/2016 39
основний ресурс - ¡нформацш ¡ знания. Ус1 ц дослЬ дження т¡eю чи ¡ншою м¡рою стосувалися ¡нформа-цп як економмного феномену. У зв'язку ¡з цим почали анал¡зувати ринок ¡нформаци, ¡нформац¡йну економ¡ку та ¡нформац¡йну сферу сусптьного виробництва.
Анал'13 досл'джень та.публ'кацш. Дослщженням ¡нформац¡йноí сфери займалися так¡ в¡тчизнян¡ та за-кордонн¡ науковц як I. Ар¡стова [1; 2], 0. Баранов [3], А. Бр^гз ¡ П. Кобл¡ [37], Ю. Бурило [4], В. Горовий [5; 23; 24], М. Кастельс [32], В. Конах [13], Я. Котлярев-ський [14-17; 33], М. Маклюен [35], Ф. Махлуп [34], 0. 0нищенко [23; 24], Е. Семенюк [19; 27; 36], А. Урсул [29; 30], А. Штангрет [14-16; 31; 33] та ¡н. За-значен вчен лише окреслювали ¿1' сучасний стан не завжди коректно визначаючи, що охоплюе ця сфера сусптьного виробництва та результати и господар-сько' д¡яльност¡, - це у свою чергу утруднюе процес управлЫня нею та забезпечення и сталого розвитку.
Метою дано' статт! е досл¡дження сутност¡ понять «¡нформацмна продукц¡я» та «¡нформацмна сфера», побудова модел¡ ¡нформац¡йноí сфери.
Виклад основного матер'тлу. Перш ыж розгля-дати сутн¡сть поняття «¡нформац¡йна сфера», знайде-мо в¡дпов¡дь на запитання: чи е ¡нформац¡я товаром? Незважаючи на поширену думку власне ¡нформацт не е товаром у повному розумЫн цього слова, адже товар - це матер^льн об'екти, на як е попит та що-до яких можна встановити права власностк Товари придатн¡ для транспортування, 'х долучають до обмЬ ну, тобто вони е предметом куп¡вл¡ та продажу. Це мо-же бути продукцт сер¡йного виробництва, ункальн витвори або матер¡альн¡ засоби для надання послуг [12]. 1нформацт - будь-як в¡домост¡ та (або) даы, як¡ можуть бути збережен¡ на матер^льних нос¡ях або вЬ дображен в електронному вигляд¡ [9]. Тобто мова повинна йти не про абстрактну ¡нформацш, а матер^лЬ зовану ¡нформацш - ¡нформацмну продукцш1.
Закон Укра'ни визначае, що ¡нформацмна про-дукц¡я - матер¡ал¡зований результат ¡нформацм-но' д¡яльност¡, призначений для задоволення потреб суб'ектю ¡нформац¡йних вщносин [9]. Тобто спожив-ча вартють ¡нформа^йно'' продукцп не проявляеться у зовышнм форм¡, а сама форма переноситься як за-с¡б для повщомлення та передач¡ первинно'' споживчо' вартост¡. Справжня функц¡я ¡ цЫнють ¡нформац¡йноí продукцп полягае в И' змюи тобто в II перегляд^ про-слуховуванн¡ чи читанн¡, хоча для виробника продукцп в економмному сенс¡ процес завершуеться стадию товарообм¡ну ¡ йому байдуже чи буде цей продукт пе-реглянутий, прослуханий чи прочитаний.
Що ж до галуз¡ з виробництва ¡нформацмно''' продукций то Господарському кодека Укра'ни (стаття 260)
1 Продукц/я - це результат економ1чно{ дяльност1. Це загальний тер-мн. який використовують як для позначення товаре, так / послуг [12]
галузь визначено як сукупнють уах виробничих оди-ниць, як здмснюють переважно однаков¡ чи под¡бн¡ ви-ди економмно'' д¡яльност¡ [6]. Користуючись термЫом галузь, треба враховувати, що под^нють вид¡в економмно'' дтльност не е ч¡тко визначеною категорию ¡ для р¡зних ц¡лей И' можна розглядати як у бтьш загальному, так Т в конкретному контекст [12]. Так, наприклад, цт-ком правом¡рно розглядати в загальному контекст як галуз¡ економ¡ки стьське господарство або переробну промислов¡сть. Найбтьш узагальнен¡ угруповання ви-д¡в економмно'' д¡яльност¡ на р¡вн¡ секц¡й КВЕД дають змогу видтити основн¡ галуз¡ економ¡ки.
Iнформац¡йну продукц¡ю виготовляють як пщприем-ства, в¡днесен¡ до переробно'' промисловост¡ (секц¡я С, розд¡л 18 - пол^рафина д¡яльн¡сть, тиражування записано' ¡нформацШ, так й пщприемства, що належать до секцп и (1нформацт та телекомункацй). 0сновними складовими секцп и е: видавнича дыль^сть, яка вклю-чае видання програмного забезпечення (розд^ 58); ви-робництво ф^ьме ¡ видання звукозапис¡в (роздт 59); д¡яльн¡сть у сфер¡ радюмовлення ¡ телебачення (розд¡л 60); дильнють у сфер¡ телекомун¡кацГ'' (розд¡л 61); дтль-н¡сть у сфер¡ ¡нформацмних технолог¡й (розд¡л 62) та надання ¡нших ¡нформац¡йних послуг (розд^ 63) [12].
0тже ми маемо справу не з одыею галуззю нацЬ онального господарства, що виробляе ¡нформацм-ну продукц¡ю. З постанови КабЫету М¡н¡стр¡в Укра'-ни «Про затвердження Порядку використання кошт¡в, передбачених у державному бюджет для виконан-ня заход¡в з питань европейсько''' ¡нтеграци в ¡нфор-мац¡йн¡й сфери) в¡д 06.07.2011р. № 710 випливае, що виконавцями заход¡в з питань европейсько' ¡нте-грацп в ¡нформацм^й сферк.. е переможц¡ процеду-ри закупи товар¡в, роб¡т ¡ послуг, конкурсного вщбо-ру проект¡в ¡ програм, спрямованих на ¡нформування громадськост з питань европейсько' ¡нтеграц¡'' [25]. Тобто мова йде про суб'екти пщприемницько'' дтль-ност¡, що виготовляють ¡нформацмну продукц¡ю.
Ще ран¡ше у 2008 р. президею Вищо'' атестац^но'' ком¡сГ'' Укра'ни було затверджено паспорт спецгальнос-т¡ 12.00.07 - адмУстративне право ¡ процес; фЫансо-ве право; ¡нформацмне право [26]. До галуз¡ ¡нформа-ц¡йного права вщнесено: ¡нформац¡йну сферу як об'ект права; правовщносини в ¡нформац¡йн¡й сфер¡; державну полггику та державне управл¡ння в ¡нформацм^й сфер¡ тощо. Саме ж ¡нформацмне право досл¡джуe «сустль-н в¡дносини, що складаються у сфер¡ об¡гу ¡нформацп, створення, формування, збер¡гання, поширення, використання, охорони ¡ захисту ¡нформац¡йних ресурс¡в, створення та використання ¡нформацмних технолог¡й, забезпечення ¡нформа^йно'' безпеки».
Закон Укра'ни «Про публмн закуп¡вл¡» в¡д 25.12.2015 № 922—VIII визначае перелк з одинадцяти сфер дяль-
носп, на як1 поширюеться д1я цього закону [10], що правда ¡нформацмна сфера до цього перелку не входить.
Тобто нав¡ть з наведених приклада видно, що понят-тя сфера дяльност не е чимось виключним для вггчиз-няного законодавства. Так Указ Президента УкраТни в¡д 28.12.2012 р. №765/2012 видляе сфери культури, осв™, науки, молод¡, спорту та охорони здоров'я [28].
Тому надал¡ говорячи про виробництво ¡ поширення ¡нформац¡йного продукту, забезпечення способу пе-редавання та поширення цих продукта, а також даних та ¡нформацп, д¡яльн¡сть у сфер¡ ¡нформац¡йних техно-лог¡й, оброблення даних та ¡ншу д¡яльн¡сть у сфер¡ ¡н-формацмних послуг ми будемо називати у повнм вщ-пов¡дност¡ до чинного нацюнального законодавства - ¡нформац¡йна сфера.
Узагальнюючи науков¡ доробки в¡тчизняних та закор-донних науковц¡в [3; 11; 15; 18; 20; 21], на нашу думку, ¡нформацмну сферу слщ розглядати як економмну систему, до складу якоТ повинн¡ бути включен так¡ елементи (в¡дпов¡дно до життевого циклу ¡нформацмноТ продукций авторське середовище, ¡нформацмно-аналггична д-яльн¡сть, ¡нформацмн послуги, поширення (передаван-ня) ¡нформацп та споживач¡ ¡нформацмноТ продукцп. Су-купн¡сть цих елемент¡в, об'еднаних од-лею програмою та единою метою, ¡ утворюе один з господарських комплекса. Наявн¡ елементи (п¡дсистеми) ¡нформацмноТ сфери забезпечують умовно-замкнений характер сис-теми ¡ зумовлюють ТТ працездатнють, тобто усп¡шне вирЬ шення тих завдань, як перед нею виникають.
На рис. 1 показана логина модель ¡нформацмноТ сфери як економмноТ системи - Е, яка включае в себе п'ять пщсистем: Е1, Е2, Е3, Е4 ¡ Е5. Як видно з рис. 1,
модель мае процесний характер. Кр^ процесу, осно-вними елементами ТТ е вх¡д, вих¡д, обмеження ¡ оберне-ний зв'язок. Характеристика функцюнування ¡нформа-цмноТ сфери як економмноТ системи була би неповною без визначення мюця, рол¡ й значення ТТ п¡дсистем.
Важливе значення для ¡нформацмноТ сфери мае ав-торське середовище. У ньому створюються тексти, первинна ¡нформац¡я у певн¡й галуз¡ знань, науки та культури. Закон УкраТни «Про авторське право ¡ сум^н права» визначае, що автор - фюична особа, яка своею творчою працею створила тв^ [7]. Процес створен-ня тексту, наприклад, монографп, як завершального етапу дослщницьких, конструкторських ¡ проектних ро-б¡т е найвищою формою синтезу ¡нформацп. Створе-ний автором текст, якщо вЫ м¡стить ц¡нну ¡нформацш на актуальну тему, будучи поширений будь-яким способом, знайде попит ¡ принесе сусп¡льну користь.
1нформацмно-аналггична д¡яльн¡сть - сукупн¡сть д¡й та заходю на основ¡ концепц¡й, метода ¡ засоб¡в, нормативно-методичних матер¡ал¡в для збору, нако-пичення, обробки та аналюу даних на основ¡ ¡нформа-ц¡йних технолог¡й [22]. Ця дтльнють як п¡дсистема ¡н-формацмноТ сфери полягае у п¡дготовц¡ ¡нформацп до розмноження. У хронолопчному та функцюнальному в¡дношенн¡ цей етап - другий рюень д¡яльност¡ в ¡н-формацмнм сфер¡. Тут роль ¡нформац¡йних працюни-к¡в виконують редактори, що забезпечують обробку та пщготовку ¡нформацп, розмноження та поширення ТТ.
Виходячи ¡з призначення ¡нформацмноТ сфери потр^-но вщзначити важлив¡сть ¡нформацмно-анал™чноТ д-яльност в анал¡зован¡й систем¡. Редакц¡йн¡ пщроздли засоб¡в масовоТ ¡нформацп (ЗМ1) та оргаызацп, що здй-
Модель ¡нформацшно! сфери як економ1чно! системи
Джерело: Складено автором на основ/ [11; 18].
cнюють видaвничy дяльысть - ocнoвнa лaнкa iнфopмa-цiйнoÏ дiяльнocтi (poздiли 5B i 59 KBEД). Boни пpиймa-ють yчacть y вигoтoвлeннi iнфopмaцiйнoí' пpoдyкцií' нa ycix eтaпax цьoгo пpoцecy, пoчинaючи з фopмyвaння ^e'í cтвopeння твopy й зaкiнчyючи йoгo пoшиpeнням, a тaкoж y peaлiзaцií' тa збиpaннi iнфopмaцií' пpo йoгo кopиcнicть.
Haдaння iнфopмaцiйниx пocлyг - здiйcнeння cyб'eктaми, пoв'язaними iз cтвopeнням, пepeтвopeнням тa cпoжи-вaнням iнфopмaцií, iнфopмaцiйнoí' дiяльнocтi з дoвeдeн-ня iнфopмaцiйнoí' пpoдyкцi'' дo вiдoмa cпoживaчiв з мeтoю зaдoвoлeння í'x iнфopмaцiйниx пoтpeб y пocлyгax. Згiднo KBEД пocлyги нe пiдлягaють пpoдaжy oкpeмo вiд пpoцecy Ïx виpoбництвa [12]. Зaвдaння cyб'eктiв iнфopмaцiйнoí' дЬ яльнocтi, щo cтaнoвлять пiдcиcтeмy iнфopмaцiйнoí' cфepи, - poзмнoжeння зa дoпoмoгoю тexнiчниx зacoбiв ^op-мaцi'' y вiдпoвiднocтi дo вимoг iнфopмaцiйнo-aнaлiтич-ниx cтpyктyp (видaвництвa, кiнocтyдiÏ, тeлepaдioкoмпaнií^, тoбтo нa виcoкoмy якicнoмy piвнi, y мiнiмaльнi тepмiни тa з мiнiмaльними витpaтaми. Дo cyб'eктiв iнфopмaцiйнoí' дЬ яльнocтi, щo вiдпoвiдaють зa poзмнoжeння iнфopмaцií' зa дoпoмoгoю тexнiчниx зacoбiв, нaлeжaть зacoби мaco-вoí' iнфopмaцi'' (ЗMI); opгaни дepжaвнoí' влaди тa мicцeвo-гo caмoвpядyвaння; нayкoвo-дocлiднi opгaнiзaцi'' тa нa-вчaльнi зaклaди; пoлiгpaфiчнi пiдпpиeмcтвa.
Peзyльтaтивнicть po6o™ cyб'eктiв iнфopмaцiйнoÏ дЬ яльнocтi, |щ> нaдaють iнфopмaцiйнi пocлyги (poздiли 1B, 60, 62 i 6З KBEД), визнaчaeтьcя нaявнicтю вiдпo-вiдниx кaдpiв, piвнeм тexнiчнoí' тa мaтepiaльнoÏ бaзи, a тaкoж opгaнiзaцieю виpoбництвa тa пpaцi.
Пoшиpeння iнфopмaцiйнoÏ пpoдyкцií' - oпyблiкyвaн-ня 'Ï y пpeci, пepeдaчa пo paдio, тeлeбaчeнню, з ви^-pиcтaнням iншиx зacoбiв мacoвoí' iнфopмaцií', a тaкoж в Ы|±лй фopмi нeвизнaчeнoмy чиcлy ocí6 aбo xoчa б oднiй людинi. Зacoби пepeдaвaння iнфopмaцií' бyвa-ють piзниx видiв. Toмy кoмyнiкaтивнi пpoцecи мoж-нa клacифiкyвaти зa piзними oзнaкaми. Cyть мacoвoÏ кoмyнiкaцií' пoлягae в дoцiльнo opгaнiзoвaнoмy ^c-тeмaтичнoмy пoшиpeннi ocoбливим чинoм ^д^тов-лeнoí' iнфopмaцií' cepeд poзocepeджeниx ayдитopiй iз зacтocyвaнням тexнiчниx зacoбiв. Taкими тexнiчними зacoбaми, щo oпocepeдкoвyють зв'язoк кoмyнiкaтopa тa йoгo ayдитopiÏ, е paдio, тeлeбaчeння, кiнo, книжкoвa тopгiвля, Iнтepнeт. Узaгaльнeнo тexнiчнi зacoби мoж-нa пoзнaчити, як зacoби мacoвoí' кoмyнiкaцiÏ, !o piз-нятьcя зa чacoм, нeoбxiдним для oтpимaння iнфopмa-цií' (oтpимaння тa дocтaвкa) тa вeличинoю ayдитopií'.
Iнфopмaцiйнa пpoдyкцiя в eлeктpoннiй (цифpoвiй) фopмi. Iнфopмaцiя в цифpoвiй фopмi (цифpoвa iнфop-мaцiя) пoшиpюeтьcя зa дoпoмoгoю тaк звaниx ^c-тeм пepeдaчi дaниx, якi вiднocятьcя дo тeлeкoмyнiкaцiÏ (poздiл 61 KBEД). Oпepaтopи тeлeкoмyнiкaцiÏ здм-cнюють cвoю дiяльнicть, нaдaючи пocлyги тeлeкoмyнi-кaцiÏ, y тому чиcлi, пocлyги пepeдaчi дaниx.
Cпoживaч - фiзичнa ocoбa, я^ пpидбaвae, зaмoв-ляе, викopиcтoвye aбo мae нaмip пpидбaти чи зaмoви-ти пpoдyкцiю для ocoбиcтиx пoтpeб, бeзпocepeдньo нe пoв'язaниx з пiдпpиeмницькoю дiяльнicтю aбo викoнaн-ням oбoв'язкiв нaймaнoгo пpaцiвникa [B]. Cпoживaння iнфopмaцiйнoí' пpoдyкцií' - зaключнa лaнкa мoдeлi «Ы-фopмaцiйнa cфepa». Cпoживaчi iнфopмaцiйнoí' пpo-дyкцií' oцiнюють ycю iнфopмaцiйнy cфepy зa ÏÏ кiнцeвим peзyльтaтoм. Чepeз cпoживaчiв iнфopмaцiйнe cepeд-oвищe взaeмoдie iз нaвкoлишнiм cepeдoвищeм, a pe-зyльтaти дiяльнocтi йoгo ^угують ocнoвoю для piшeння пpo вiдпoвiднicть викoнyвaниx фyнкцiй кoмплeкcy зa-вдaнням cepeдoвищa. Cпoживaчi iнфopмaцiйнoí' пpo-дукцп зaбeзпeчyють зaмкнeнicть кoнтypy функцюну-вaння iнфopмaцiйнoí' cфepи. Tyr зaвepшyeтьcя o6^ дiяльнocтi кoмплeкcy тa пoчинaeтьcя нacтyпний цикл.
Iнфopмaцiйнy cфepy, як бyлo дoвeдeнo вищe, нeoб-xiднo тpaктyвaти як eкoнoмiчнy cиcтeмy, вiдтaк yпpaв-лiння нeю пoвиннo 6УТИ нayкoвo opгaнiзoвaним, iз вpa-xyвaнням ВПЛИВУ зoвнiшньoгo cepeдoвищa тa змiнaми внyтpiшнix eлeмeнтiв. Звaжaючи нa вaжливicть iнфop-мaцiйнoí' cфepи для нaшoí' кpaí'ни нa cьoгoднiшньoмy ic-тopичнoмy eтaпi, caмe дepжaвнe yпpaвлiння пoвиннo зaбeзпeчити зaдoвoлeння iнфopмaцiйниx пoтpeб нace-лeння iз oднoчacним зaxиcтoм нaцioнaльниx iнтepeciв.
Висновки
Як пiдcyмoк дoцiльнo !e paз пiдкpecлити, щo фop-мyвaння iнфopмaцiйнoí' cфepи в Укpaí'нi нaбyвae пpio-pитeтнoгo xapaктepy з нacтyпниx мipкyвaнь: нacичeння тa cтyпiнь зaxиcтy нaцioнaльнoí' iнфopмaцiйнoí' cфepи впливae як нa пoлiтичнi, тaк i eкoнoмiчнi пpoцecи в ^a-У; iнфopмaцiя тa знaння yœe cьoгoднi як eкoнoмiчнi pe-cypcи визнaчaють мicцe пeвнoí' кpaí'ни y cвiтoвoмy e^-нoмiчнoмy пpocтopi; для кoжнoгo oкpeмoгo iндивiдyyмa, пopyч iз фiзioлoгiчними, зaдoвoлeння cвoí'x iнфopмaцiй-ниx пoтpeбaм CTae вce вaжливiшим; iнфopмaцiйнa пpo-дУщя cпpиймaeтьcя cпoживaчeм як тoвap, !o вимaгae opгaнiзaцií' взaeмoдií' cyб'eктaми aвтopcькoгo cepeдo-вищa, iнфopмaцiйнo-aнaлiтичнoí' дiяльнocтi, iнфopмa-цiйниx пocлyг, пoшиpeння (пepeдaвaння) iнфopмaцií' тa cпoживaчi iнфopмaцiйнoí' пpoдyкцií'. Зв^и, фopмyвaн-ня нaцioнaльнoí' iнфopмaцiйнoí' cфepи пoвиннo бути пiд пильним нaглядoм дepжaвниx opгaнiв yпpaвлiння, щo i пoтpeбye пoдaльшoгo нayкoвoгo пoшyкy.
Список використаних джерел
1. ApiCToßa I. B. Дepжaвнa iнфopмaцiйнa пoлiтикa : Op^^-зaцiйнo-пpaвoвi acпeкти / I. B. ApiCToßa. - X. : Ун-т внyтpiш-^x cпpaв, 2000. - 368 c.
2. Apистoвa I. B. Eвoлюцiйний poзвитoк пoняття «iнфopмa-цiйнa cфepa» / I. B. Apиcтoвa // Bicник Haцioнaльнoгo yнi-вepcитeтy внyтpiшнix cпpaв. - 2005. - Bип. З1. - C. 2З9-245.
3. Баранов О. А. Правове забезпечення ¡нформацмноУ сфери : Теорт, методолопя ¡ практика / О. А. Баранов. - К. : Едельвейс, 2014. - 434 с.
4. Бурило Ю. П. Ыформацмна сфера як сфера господа-рювання : Теоретично-правовий аспект / Ю. П. Бурило // Правова ¡нформатика. - 2012. - № 4 (36). - С. 18-28.
5. Горовий В. М. Нацюнальы ¡нформацмы процеси в умо-вах глобал¡зац¡í / В. М. Горовий. - К. : Нац. б-ка УкраУни ¡м. В. I. Вернадського, 2015. - 332 с.
6. Господарський кодекс УкраУни вщ 16.01.2003 р. № 436-IV (ост. змЫи 01.08.2016 р.) [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/436-15
7. Закон УкраУни «Про авторське право ¡ сум^ы права» вщ 23.12.1993 р. № 3792-XII (ост. зм¡ни 13.01.2016 р.) [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://zakon5. rada.gov.ua/laws/show/3792-12
8. Закон УкраУни «Про захист прав споживачв» вщ 12.05.1991 р. № 1023-XII (ост. змЫи 01.01.2016 р.) [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://zakon0. rada.gov.ua/laws/show/1023-12
9. Закон УкраУни «Про ¡нформацю» в¡д02.10.1992 р. № 2657-XII (ост. зм¡ни 25.06.2016 р.) [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/2657-12
10. Закон УкраУни «Про публнн закуглвлЬ) вщ 25.12.2015 № 922-VIII (ост. змЫи 04.06.2016 р.) [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/922-19/page
11. Звежинский С. М. Информационное обеспечение научно-технических разроботок / С. М. Звежинский. - Львов : Изд-во при Львов. гос. ун-те Изд. об-ния «Вища шк.», 1982. - 208 с.
12. Класифкацт видю економнно'У дтльност ДК 009:2010 [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http:// zakon2.rada.gov.ua/rada/show/vb457609-10
13. Конах В. К. Нацюнальний ¡нформацмний прос^р УкраУни : Проблеми формування та державного регулюван-ня / В. К. Конах. - К. : Н1СД, 2014. - 76 с. - (Сер. 1нформа-цмы стратеги. Вип. 2)
14. Котляревський Я. В. 1ерархнне впорядкування фактора, що стримують або стимулюють розвиток ¡нформацм-ноУ сфери в УкраУн / Я. В. Котляревський, О. В. Мельников, А. М. Штангрет, Ю. В. Ратушняк // Наук. пр. Науково-до-слщ ф¡н. ¡н-ту. - 2016. - Вип. 2 (75). - С. 39-52.
15. Котляревський Я. В. Органвацмно-економнний ме-ханвм розвитку видавничо-полграфнноУ галуз¡ в проце-с¡ гарантування ¡нформафйноУ безпеки УкраУни / Я. В. Котляревський, А. М. Штангрет, О. В. Мельников. - Львв : Укр. акад. друкарства, 2012. - 214 с.
16. Котляревський Я. В. Основы засади дтльност Державного комггету з питань телебачення ¡ радюмовлення УкраУни як суб'екта ¡нформацмноУ сфери / Я. В. Котляревський, А. М. Штангрет, О. В. Мельников // Держава та репони. Сер. Екон. та пщприемництво. - 2015. - № 5 (86). - С. 15-22.
17. Котляревський Я. В. УправлЫня ¡нновацмним розви-итком видавничо-полграфнноУ дтльност в процес форму-
вання економки знань / Я. В. Котляревський. - Львю : Укр. акад. друкарства, 2012. - 354 с.
18. Машталер Р. М. Экономические проблемы научно-технического прогресса в полиграфии / Р. М. Машталер. -М. : Книга, 1978. - 184 с.
19. Мельников А. В. Информационная революция и современная полиграфия / А. В. Мельников, Э. П. Семенюк // Научно-техн. инф. Сер. 1. Орг. и методика информ. работы. - 2014. - № 1. - С. 1-12.
20. Мельников О. В. Концепцт розроблення ¡нформацм-ного забезпечення управлЫня видавничо-полграфнною галуззю / О. В. Мельников // Наук. зап. [Укр. акад. друкар-ства]. - 2013. - № 1 (42). - С. 73-77.
21. Мельников О. В. Формал^ци предметноУ област управлЫня видавничо-полграфнною галуззю на основ¡ системного пщходу / О. В. Мельников, В. М. Сеньювський, А. М. Штангрет // Наук. зап. [Укр. акад. друкарства]. - 2013. - № 2 (43). - С. 73-78.
22. Наказ Державного комггету зв'язку та ¡нформатизаци УкраУни «Про затвердження Методики визначення належност бюджетних програм до сфери ¡нформатизаци» вщ06.06.2003 р. № 97 (ост. змЫи 09.02.2007 р.) [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/z0512-03
23. Нацюнальний ¡нформацмний комплекс ¡ його роль у глобальному ¡нформацмному простор¡ / [О. С. Онищенко, В. М. Горовий, В. I. Попик та ¡н.]. - К. : Нац. б-ка УкраУни ¡м. В. I. Вернадського, 2014. - 218 с.
24. Нацюнальний ¡нформацмний сувереытет у контекст розвитку нов^ых ¡нформафйних технолопй / [О. С. Онищенко, В. М. Горовий, В. I. Попик та ¡н.]. - К. : Нац. б-ка УкраУни ¡м. В. I. Вернадського, 2011. - 160 с.
25. Постанова КабЫету МУстрв УкраУни «Про затвердження Порядку використання коштв, передбачених у державному бюджет для виконання заходв з питань европейськоУ ¡нтегра-ци в ¡нформацмый сферЬ» вщ 06.07.2011р. № 710 (ост. змЫи 21.04.2012 р.) [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http:// zakon3.rada.gov.ua/laws/show/710-2011-%D0%BF
26. Постанова президп ВАК УкраУни «Про затвердження паспорта спец^льностей» вщ 08.10.2008 р. № 4506/7 [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://www. uazakon.com/document/fpart93/idx93745.htm
27. Семенюк Э. П. Информатика и современный мир. Философские аспекты / Э. П. Семенюк. - Львов : Укр. акад. печати, 2009. - 282 с.
28. Указ Президента УкраУни «Питання забезпечення виконання покладених на КабЫет МУстрю УкраУни завдань ¡ повноважень у сферах культури, освгти, науки, молодо спорту та охорони здоров'я» вщ 28.12.2012 р. №765/2012 // Урядовий кур'ер. - 2013. - 3 сн. (№1)
29. Урсул А. Д. Информатизация общества. Введение в социальную информатику / А. Д. Урсул. - М. : Акад. общественных наук, 1990. - 192 с.
30. Урсул А. Д. Информация. Методологические аспекты / А. Д. Урсул. - М. : Наука, 1971. - 296 с.
31. 0TaHrpeT A. M. OopMyBaHHn eKOHOMiKi/i 3HaHb b YKpa-i'Hi : XapaKTepucTi/iKa, oöiHKa Ta MOflenraBaHHA / A. M. 0TaH-rpeT. - HbBiB : YKp. aKafl. npyKapcTBa, 2011. - 246 c.
32. Castells M. The Rise of the Network Society / M. Castells. - Oxford : Blackwell Publishers Ltd., 1996. - 556 p. - (The Information Age : Economy, Society and Culture, Vol. I).
33. Kotliarevskyy Ya. Sustainable development of informational sphere in Ukraine / Ya. Kotliarevskyy, A. Melnikov, A. Shtangret, H. Pushak // European cooperation. - 2016. -№ 8 (15). - P. 80-87.
34. Machlup F. The Production and Distribution of Knowledge in the United States / F. Machlup. - NJ. : Princeton, 1962. - 283 p.
35. McLuhan M. The Gutenberg Galaxy : The Making of Typographic Man / M. McLuhan - 1st ed. - Toronto : University of Toronto Press, 1962. - 293 p.
36. Melnikov A. V. The information revolution and the modern printing industry / A. V. Melnikov, E. P. Semenyuk // Scientific and technical information processing. - 2014. - Vol. 41, № 1. - P. 1-11.
37. The Media : An Introduction / Edited by A. Briggs, P. Cobley. - 2nd ed. - Harlow : Pearson Education Ltd, 2002. - 500 p.
В.Д. MVCIGHKO,
k.t.h., доцент, Криворзький економ'иний iнститут ДВНЗ «Кивський нащональний економ'иний умверситет iM. Вадима Гетьмана»,
K.0.0VËbrA,
студентка, Криво^зький eкономiчний Нститут ДВНЗ «Кивський нащональний економ'иний у^верситет iM. Вадима Гетьмана»
1нновацмний розвиток комушкацшно! полггики
рекламно! агенцп
V статт.i розкрито сутнсть та роль органзацц маркетингових ком^кац/й в дяльност.i пдприемства та важливсть Нноващйного розвитку ^му^ка^йно!' пол/тики. Проведено анашз маркетингово'1 пол/тики комун'кащй рекламно'1' агенцИ' «Нова Меда» та пор/вняння з комункацйною дяльн/стю ф/рми-конкурента. Запропоновано шляхи Нноващйного розвитку та вдосконалення роботи рeкламноï агенщ з органзац/ï маркетингових комункац^й.
Ключовi слова: маркетингов'1 комунiкацiï, маркетингова полТика кому^ка^й, iнновацiйний розвиток, iH-новащйна дяльн'ють, iнновацiйнi стратеги, рекламна агенщя.
В.Д. MVCÈEHK0,
к.т.н., доцент, Криворожский экономический институт ŒV3 «Киевский национальный экономический университет им. Вадима Гетьмана»,
E.0.0VËbrA,
студентка, Криворожский экономический институт ŒV3 «Киевский национальный экономический университет им. Вадима Гетьмана»
Инновационное развитие коммуникационной политики
рекламного агентства
В статье раскрыта сущность и роль организации маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия, необходимость инновационного развития коммуникационной политики. Проведен анализ маркетинговой политики коммуникаций рекламного агентства «Нова Медиа» и сравнения с коммуникационной деятельностью фирмы-конкурента. Предложены пути инновационного совершенствования работы рекламного агентства по организации маркетинговых коммуникаций.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, маркетинговая политика коммуникаций, инновационное развитие, инновационная деятельность, инновационные стратегии, рекламное агентство.
V. MUSIENKO,
Ph.D., associate professor of Krivoy Rog Economic Institute SHEE «Kiev National Economic University named Vadym Hetman»,
K. SHULGA,
student of Krivoy Rog Economic Institute SHEE «Kiev National Economic University named Vadym Hetman»
Innovative development of communication policies in an advertising agency
Topic of essence and role of establishing marketing communications in activities of a business unit and relevancy of communication policies innovative development are covered in this article.
Marketing communications policies of advertising agency «Nova Media» were analysed and compared to
44 Формування ринкових вщносин в YKpaÏHi №10 (185)/2016
© ВД. MVCIGHKO, К.О. ШУЛЬГА, 2016
