CC BY
27
Формування стратеги е складовим елементом всього процесу страте-rÍ4Horo планування, який доцшьно здiйснювати в такiй послiдовностi:
Етап 1. Ретроспективный анал1з стратегш i особливостей ix моделювання.
Етап 2. Встановлення основних цшей.
Етап 3. Збiр i компонування набору стратегш.
Етап 4. Реалiзацiя стратегiй.
Етап 5. Контроль i коректування стратегий.
Висновки i перспективи подальших дослщжень
Одним Í3 першочергових завдань шдприемства 3i збереження стшкос-т в ринкових конкурентних умовах повинна бути шдготовка комплексного стратепчного плану розвитку з врахуванням зовтштх умов середовища.
Результатом стратегíчного планування стае визначення цшей, стратегш i ресурЫв. Розроблення стратеги повинно шдкршлюватися тактичним плануванням, яке забезпечуе послщовне досягнення стратепчних цiлей.
Загальна схема стратепчного i тактичного планування дiяльностi шдприемства полягае в такому: аналiзi ситуаци - внутрiшньоi та зовшшньоц стратегiчнiй сегментацii; формуваннi портфеля стратегш; виборi та реашзаци конкретноi стратеги.
Лггература
1. Хан Д. Планирование и контроль: концепция контроллинга: Пер. с нем. - М.: Финансы и статистика, 1997. - 800 с.
2. Саати Т., Кернс К. Аналитическое планирование. Организация систем: Пер. с англ. -М.: Радио и связь, 1991. - 224 с.
3. Пастухова В.В. Стратепчне управлшня тдприемством: фiлософiя, пол^ика, ефек-тивнють: Монографiя. - К.: Кшв. нац. торг.-екон. ун-т, 2002. - 301 с.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия - СПб.: Питер Ком., 1999. - 416 с.
5. Белошапова В.А., Загорий Г.В. Стратегическое управление: принципы и международная практика: Учебн./ Под ред. В.А. Белошапки. - К.: Абсолют В, 1998. - 352 с.
6. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы (предпринимательство и координация в децентрализованной компании): Пер. с англ. - М.: ИНФрА-М, 1996. - 288 с.
7. Igor Ansoff, Edward McDonnell Implanting strategic management, second edition. - New York, 1983. - 236 р.
8. Льюис К.Д. Методы прогнозирования экономических показателей: Пер. с англ. и предисловие Демиденко Е.З. - М.: Финансы и статистика, 1986. - 130 с.
9. О.П. Крайник, З.В. Клепикова Фшансовий менеджмент: Навч. поаб. - Львiв: "1нте-лект"+Ктв "Дакор", 2001. - 260 с.
10. ВоронковаА.Э. Стратегическое управление конкурентоспособностью потенциала предприятия: диагностика и организация. - Луганск, 2000. - 315 с.
УДК657.471:658.6/8 Доц. 1.А. Маринич, канд. екон. наук;
магктрант А.М. Сенюкова - Львiвська КА
СУЧАСН1 П1ДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ ВИТРАТ ТОРГОВЕЛЬНОГО ШДПРИеМСТВА
Дослщжено eKOHOMi4Hy характеристику витрат шдприемства i тенденщю ix змши. Вивчено поняття затрат i витрат o6iry торговельного шдприемства, роз'яснено формування витрат за окремими елементами i статтями затрат.
Assoc. prof. I.A. Marynych; undergraduate A.M. Senyukova -
Науковий вкиик НЛТУ Укра'1'ни. - 2008, вип. 18.9
L'viv commercial academy Modern approaches are to forming of charges of point-of-sale enterprise
Investigational economic description of charges of enterprise and tendency of their change. The concept of expenses and charges of appeal of point-of-sale enterprise is studied, forming of charges is explained after separate elements and articles of expenses.
Господарська дiяльнiсть завжди пов'язана з виробництвом TOBapiB чи послуг, виконанням pi3Hrn видiв робгт, а також ix реашзащею, тобто просу-ванням вщ виробника до споживача. На вЫх цих етапах наявш затрати живоi i уречевленоi працi.
У процесi створення продукци (товарiв) визначаеться ix фактична ви-робнича собiвартiсть, що враховуе суму затрат на виготовлення продукци. Затрати, яю пов'язаш з просуванням товарiв вiд виробництва до споживачiв, враховуючи затрати з реалiзацп юнцевим споживачам, - витрати обiгу, яю варто розглядати як собiвартiсть закушвл^ доставки та реалiзаци товарiв.
Витрати об^у наявнi у збутових структурах промисловост у виглядi комерцiйниx розxодiв, в оптовiй i роздрiбнiй торгiвлi - у виглядi витрат об^у.
У конкретнiй дiяльностi поняття затрат е багатофункщональною кате-горiею. На шдприемствах торгiвлi розрiзняють затрати на закутвлю товарiв, капiтальнi вкладення в розширене вiдтворення основних фондiв i поточнi затрати на оргашзащю господарсь^' дiяльностi (транспортування, зберiгання, доробку, шдсортування, рекламу, пакування i збут товару).
Кошти на закупiвлю постшно перебувають в обiгу, ix вкладають у то-варнi запаси за рахунок власних об^ових коштiв i кредитiв банкiв, залучених коштiв пайовиюв чи акцiонерiв, позик у шших пiдприемств. Як пiдсумок, усi вони вщшкодовуються за рахунок прибуткiв, отриманих унаслщок госпо-дарсь^' дiяльностi. Затрати на каштальш вкладення носять довготермшовий характер. Таким чином, затрати бувають короткотермiновими i довготермь новими. Вони уявляють собою використання ресурсiв i належать до собiвар-тостi торгового процесу, тобто до витрат об^у шляхом визначення спожшш частини (у широкому значенш).
Щодо будь-яких затрат перед тдприемством постае головне завдан-ня - забезпечити ix ефективне використання. Детальна характеристика i склад затрат визначаються вiдповiдно до Положення про склад затрат на ви-робництво i реалiзацiю продукци (робгт, послуг), що зараховуються у собь вартiсть продукци, i порядку формування фшансових результатiв.
Треба вiдзначити, що категорiя "витрати", яка широко використо-вуеться у вiтчизнянiй економiчнiй лгтератур^ наприклад у росiйськiй еконо-мiчнiй лiтературi, мае три аналоги: "затраты", "расходы", "издержки". Розгля-немо змют цих понять.
1.А. Бланк розтлумачуе щ поняття таким чином: "затраты - это выраженные в денежной форме расходы, которые предприятие несет в процессе осуществления своей хозяйственной деятельности" [3]. Вш подшяе ix на два види - поточш (операцiйнi) та iнвестицiйнi. За 1.А. Бланком поточнi (опера-цшт) витрати пiдприемства представленi, в основному, "издержками", яю в рiзниx галузях набувають рiзноi форми [3]:
• издержки производства - выраженные в денежной форме операционные затраты трудовых, материальных, нематериальных и финансовых ресурсов на производство продукции;
• издержки обращения - выраженные в денежной форме операционные затраты трудовых, материальных, нематериальных и финансовых ресурсов на осуществление торговой (торгово-посреднической, сбытовой) деятельности предприятия;
• издержки размещения - затраты, связанные с размещением эмитируемых предприятием ценных бумаг (акций, облигаций) на первичном фондовом рынке". I I.A. Бланк, i С. А. Котляров вказують на те, що тд "расходами" слад розум1ти витрати певного перюду, яю ввдносять на реалiзовану за цей перюд продукцию [3].
С.А. Котляров зауважуе, що юнують деяк вщмшнос^ мiж поняттями "издержки" та "затраты". Так, слово "издержки" слщ використовувати для позначення суми витрат на здшснення будь-яко1 функци шдприемства у сфе-рi виробництва. 1нша вiдмiннiсть полягае в тому, що "издержки" бшьш широ-ке поняття, шж "затраты", оскiльки воно мютить i втрати, i витрати на сощ-альнi потреби. Б. Юровський, навпаки, стверджуе, що поняття "затрати" i "расходы" е синошмами, i розтлумачуе ix як споживання ресурсiв шд-приемства та вартiсть робгт i послуг, виконаних для шдприемства [12].
Таким чином, аналiз лггературних джерел, виданих росiйською мо-вою, показуе, що немае конкретного чггкого трактування рiзницi мiж такими поняттями, як "затрати", "расходы", "издержки". В украшськш економiчнiй i нормативно-правовiй лiтературi вони представленi одним термiном "витрати", який у перекладi на росшську мову означае i "затрати", i "расходы", i "издержки" [5].
Деяк вггчизняш вченi [9] вважають, що необхщно виокремлювати два термiни - "витрати" i "затрати" - залежно вщ ïx змiсту та перюду часу, до якого вони прив'язаш. Ми вважаемо, що росшсью категорп "затрати", "расходы", "издержки" е синошмами. У вггчизнянш економiчнiй лiтературi перева-жае слово "витрати", однак трапляються й такi поняття, як "затрати" та "ви-датки". Вщмшшсть у тлумаченнях слiв "витрати" та "затрати" вщсутня.
Термiн "видатки" використовуеться лише у бюджетнш сферi дГяльнос-тi держави. Видатки бюджету - це кошти, якi спрямовуються на здшснення програм та заxодiв, передбачених вщповщним бюджетом, за винятком кош-тiв на погашення основно! суми боргу та повернення надмiру сплачених до бюджету сум. Проте в бюджетнш сферi юнуе й поняття "витрати бюджету", яке е ширшим за "видатки". Так, витрати бюджету враховують видатки бюджету та кошти на погашення основно! суми боргу [11].
Бшьшють украшських учених визначають категорш "витрати", в основному, як поточш витрати шдприемства, представлеш показником собiвар-тостi продукци [4, 6 та ш.]. Деякi автори розглядають "витрати" як вартють придбання необiговиx активiв пiдприемства [2, 4]. Спещалюти Мiжнародноï фiнансовоï корпорацн трактують "витрати" як вартiсне вираження спожитих ресурЫв з метою виконання робгг щодо задоволення потреб киенпв [8].
На наш погляд, зазначеш вище шдходи лише частково вщображають сутшсть поняття "витрати". "Витрати" е складною економiчною категорiею,
^уковий вкник HЛTУ yKpa'1'ни. - 2GG8, вип. 18.9
шр випливae з ïx мiсця, poлi й етaпy виникнення в дiяльнoстi пiдпpиeмствa. З метою з,ясyвaння сyтнoстi витpaт poзглянемo пoчaткoвий етaп ïx фopмyвaння. Виxoдимo з тoгo, шo пoняття Empara" певним чинoм пoв,язaне з шняттям мpесypсим. Фopмyвaння pесypсiв пiдпpиeмствa вiдбyвaeться нa pинкy кaпiтaлy.
Пoки неoбxiднi pесypси пеpебyвaють нa pинкy гаттму, вoни e штен-цiйними для пiдпpиeмствa. Якшo пiдпpиeмствo кyпye ïx для зaбезпечення дo-сягнення пoстaвленoï мети poзвиткy, вoни стaють pеaльними pесypсaми aбo фaктopaми виpoбництвa для ^oro пiдпpиeмствa. Тaким чинoм, штен^йш pесypси пеpетвopюються в pеaльнi pесypси (aктиви) пiдпpиeмствa тiльки з мoментy ïx пpидбaння, a фaктopaми виpoбництвa - з мoментy ïx цiльoвoгo викopистaння.
Oднa чaстинa сфopмoвaниx pесypсiв пiдпpиeмствa зaбезпечye пpoцес виpoбництвa пpoтягoм дoвгoтеpмiнoвoгo пеpioдy, не змiнюючи ^и цьoмy свoeï нaтypaльнoï фopми, a iншa чaстинa пеpебyвae y сфеpi виpoбництвa i сфеpi oбiгy i пoвеpтaeться yпpoдoвж oднoгo виpoбничoгo циклу. Вiдпoвiднo пеpший вид pесypсiв нэзивэють зaстoсoвaними pесypсaми, a дpyгий - сшжи-вaними. Неoбxiднo зaзнaчити, щo в дiяльнoстi пiдпpиeмствa спoчaткy нгявт зaстoсoвaнi pесypси, a пoтiм спoживaнi. Зaстoсoвaнi pесypси пoстyпoвo сш-живaються в пpoцесi виpoбництвa, тoбтo стaють чaсткoвo спoживaними [10].
Зaдiянi в ^o^ti дiяльнoстi пiдпpиeмствa pесypси, зaфiксoвaнi в гpoшoвiй фopмi, фopмyють йoгo витpaти. Дo pечi, y П(C)БO 16 "Витpaти" втpaти i витpaти нa сoцiaльнi пoтpеби не poзглядaються як oкpемi види, a включaються зaгaлoм дo зaгaльнoвиpoбничиx витpaт пiдпpиeмствa [1].
Oсoбливoю pисoю в тopгoвельнoмy пiдпpиeмствi e нaявнiсть витpaт oбiгy, якi, свoeю чеpгoю, визнaчaються в сyмi i piвнi. Piвень витpaт oбiгy o6-числюeться зa фopмyлoю:
PBO = XBO / Т *100, (1)
де: PBO - piвень витpaт oбiгy; XBO - сyмa витpaт oбiгy; Т - тoвapooбiг.
Усi види зaтpaт (витpaт), зaлежнo вiд екoнoмiчнoгo змюту oблiкoвy-ються, aнaлiзyються i плaнyються зa елементaми i стaттями зaтpaт [V]. Сдине для всix ^д^^мотв гpyпyвaння зaтpaт зa елементaми визшчене Пoлoженням пpo склaд зaтpaт. У ньoмy всi зaтpaти oб,eднaнi в п'ять oснoвниx гpyп (pис.):
^дш зaтpaт зa елементaми дae змoгy видiлити зaтpaти живoï й ypечев-ленoï пpaцi, пoглибити aнaлiз i дaти бiльш oб,eктивнy oцiнкy pезyльтaтiв дiяль-нoстi пiдпpиeмствa. Не вс питaння гoспoдapськoï дiяльнoстi виpiшyються m пiдстaвi гpyпyвaння зaтpaт зa елеменгами. Bиникae пoтpебa вимipювaти зaтpa-ти у вapтiснoмy вимipi. Bитpaти o6í^ пpедстaвляють сoбoю вapтiснy oцiнкy мaтеpiaльниx, тpyдoвиx i фiнaнсoвиx зaтpaт. Для здшснення oпеpaтивнoгo уп-paвлiння дiяльнiстю пiдпpиeмствa здiйснюють oблiк, aнaлiз i плaнyвaння вит-paт oбiгy зa нoменклaтypoю стaтей. Caме кoжнa CTarra витpaт пoкaзye не тшь-ки те, шo poзкoдoвaнi кoнкpетнi зaсoби, эле й мету i вapтiсний вимip.
Oтже, "витpaти" - це вapтiсне виpaження aбсoлютнoï величини зaстoсo-вaнo-спoживaниx pесypсiв, пoтpiбниx для здшснення виpoбничo-гoспoдapськoï дiяльнoстi пiдпpиeмствa i дoсягнення ним пoстaвленoï мети. Тaке визшчення теpмiнa "витpaти" e метoдoлoгiчнoю бaзoю для ïx клaсифiкaцiï тэ o^rn^
Матер ¡альт затрати Витрати на оплату пращ В1драхування на соц. заходи Амортизащя 1нпп витрати
* Г * t i г
До складу nid групи в торгшп в1ДНО€я1ь вар rie гь палива, електро-enepriï, зношення малошнних i швидкозношу-ваних предметов, затрати з викорнс-тання природно! сировини (газу, води), витрати в1д недостач! мате-р1альних ресурсов
у межах норм при род и ïx втрат.
До складу цього елемента вщносять основну i додаткову заробипу плату, оплату poôÎT за трудовою угодою i договором пщряду.
Тут виображаготь-ся в1драхування за
встановленими нормами В1Д розхо-д1в па оплату пращ у фонд сошально-го страхування, пенешний фонд, фонд медичного страхування, фонд зайнятостк
Пей елемент охо п л юг величину зношування за
власнимий орендованими фондами. В и раховуетьс я з а
нормами амортизащйних вщрахувань на
по вне ïx вщновпення за балансового вартютю основних фонд1в.
Цен елемент носить комплсксний характер \ охоплюе податки, зборн, платежи врахо-вуючн страхов), оплату в1дсотюв за огриманими кредитами, оплату роб!т з еергифжа-цц то вар ¡в, затрати па вщрядження, плату стороншм Оргашзашям за по-жежну \ еторожову охорону, пщготов-ку \ перепщгстовку _кадр1в._
Рис. Групування затрат за елементами Лггература
1. Положения (стандарт) бухгалтерського обл^16 "Витрати", затверджене Наказом Мшютерства фiнансiв Украши вiд 31.12.1999 р., № 318.
2. Берзииь И.Э. Экономика фирмы. - М.: ИМПЭ, 1997. - 236 с.
3. Бланк И.А. Управление прибылью. - К.: Ника-Центр; Эльга, 1998. - 462 с.
4. Бондар 1.Ю., Пахомов В.1. Управлiння витратами виробництва та собiвартiстю продукций Навч. посiб. - К.: Кшв. держ. торг.-екон. ун-т, 2000. - 364 с.
5. Бухгалтерський словник/ За ред. проф. Ф.Ф. Бутниця. - Житомир: ПП "Рута", 2001.
6. Грещак М.Г. та ш. Внутрiшнiй економiчний механiзм пiдприeмства: Навч. поаб./ М.Г. Грещак, О.М. Гребешкова, О.С. Коцюба; за ред. М.Г. Грещак. - К. : КНЕУ, 2001. - 644 с.
7. Марцин В.С. Економша торпвль - К.: Либщь. - 2008. - 238 с.
8. Матер1али семшару "Управлiння витратами", органiзованого Мiжнародною Фшан-совою Корпорацieю в межах проекту Корпоративного Розвитку в Укра1ш 22 травня 2003 р. в м. Кривому Розь
9. Пожарицкая И.М., Пилатова Т.Н. Бухгалтерский подход к определению затрат// Экономика и управление. - 2004.
10. Турило А.М., Кравчук Ю.Б., Турило А.А. Управлшня витратами пщприемства. Кшв - 2006.
11. Фшанси: Навч.-метод. посiб. для самост. вивч. дисциплши. - 2-ге вид., перероб. i доп./ О.Р. Романенко, С .Я. Огородник, М.С. Зазюн, А.А. Славкова. - К.: КНЕУ, 2003. - 346 с.
12. Юровский Б. Себестоимость продукции: Методические рекомендации по калькулированию// Энциклопедия бухгалтера и экономиста. - 2002. - С. 126-129.
УДК 330.332: 336.717 Доц. Л.Г. Кльоба - НУ "Львiвська полтехшка ";
астр. Р.Л. Кльоба - Умверситет банмвсько'1 справи НБ Украти, м. Kuïe
ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО П1ДХОДУ ДО ВДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛ1ННЯ БАНК1ВСЬКОЮ
Д1ЯЛЬН1СТЮ
В умовах складно'1 конкурентно!' боротьби бшьшють банюв застосовують мар-кетинговi технологи з метою отримання конкурентних переваг i закршлення за собою iмiджу банку-новатора. До шновацшних банкiвських маркетингових технологiй
