CC BY
281
ness topics. The purpose of the study - based on a survey conducted among members of the business community, to define a set of key characteristics, which should have a business journalist. The study has established that employers expect business journalists deep in economic issues, foreign language skills, a sense of humor. Business journalists should not be universal, he is required to narrow specialization.
Keywords: business media, business journalist, business.
References
1. Babenko, L. G. (2010) Kontseptosfera russkogo yazyka: klyuchevye kontsepty i ikh reprezentatsii (na materiale leksiki, frazeologii i paremiologii) : prospekt slovarya [=Conceptosphere Russian language: key concepts and their representation (based on the vocabulary, phraseology and paremiologii): Prospect dictionary], Izd-vo Ural'skogo universiteta, 338 p. (in Russ).
2. Blinova M. V. «Rynok delovykh SMI kak faktor modernizatsii sovremennoy Rossii» [=Market business media as a factor in the modernization of modern Russia], in: Mediaskop [=Mediaskop] available at: URL: http://mediascope.ru/node/480 accessed : 26.10.2014 (in Russ).
3. Grabel'nikov, A. A. (2001) Russkaya zhurnalistika na rubezhe tysyacheletiy: itogi i perspektivy [=Russian journalism Millennium: Results and Prospects], Moscow, 336 p. (in Russ).
4. Eremenko, A. V. (2006) Delovaya pressa v Rossii: istoriya, tipologiya, modelirovanie izdaniy : avtoref. dis. ... kand. filol. nauk. [=The business press in Russia: history, typology, modeling publications: Author. Dis. ... PhD. Philology. Sciences], Rostov n/D., 26 p. (in Russ).
5. Kulev, V. S. (1996) Delovaya pressa Rossii: nastoyashchee i budushchee [=Business press Russia: present and future], Moscow. (in Russ).
6. Misonzhnikov, B. Ya. (1994) «Zhurnalistskiy tekst kak sredstvo kommunikatsii» [=Journalistic text as a means of communication], in Sotsial'noe funktsionirovanie zhurnalistiki: [=Social functioning of Journalism], pod red. S.G. Korkonosenko, SPb. Pp. 82-97. (in Russ).
7. Mordovskaya, E. I. (1997) «Perspektivy razvitiya delovoy pressy v Rossii» [=Prospects for the development of the business press in Russia], in: VestnikMGU. Ser.10. Zhurnalistika. №5. Pp. 44-51. (in Russ).
8. Murzin, D. A. (2005) Fenomen korporativnoypressy [=The phenomenon of the corporate media], Moscow : Khroniker, 168 p. (in Russ).
9. Murzin, D. A. (2001) «Ocherk tipologii delovoy pressy» [=Essay on the typology of the business press], in: Vestn. MGU [=Bulletin of Moscow State University], Ser., Zhurnalistika, № 6, Pp. 64-75. (in Russ).
10. Pis'mennaya, E. V. (2004) Professional'naya etika v delovoy presse [=Professional ethics in the business press], Moscow, Khroniker, 176 p. (in Russ).
Голова К. В.
Челябинский государственный университет СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ДЕЛОВОГО ИЗДАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ «РБК»)
В статье анализируется структура журнала «РБК»: на материале рубрик издания рассматриваются формально-содержательные критерии делового журнала, а также затрагиваются вопросы аудитории и контента деловой прессы.
Ключевые слова: деловой журнал, структура, рубрика, логика, композиция, аудитория.
Заметным сегментом современного печат- в связи с изменением общественно-политиче-ного рынка является деловая журналистика, ской ситуации в России за последние 20 лет. получившая весьма широкое распространение Для начала уточним терминологический ап-
парат. Вслед за Г. С. Мельник и С. М. Виноградовой мы будем придерживаться мысли, что деловая журналистика это «вид журналистской деятельности, целью которой является удовлетворение потребностей общества, его граждан, организаций государственного, политического или коммерческого характера, групп и лиц, ответственных за принятие решений в управленческой сфере бизнеса <...> в особом виде информации - деловой» [1. С. 28]. Под деловой информацией целесообразно понимать совокупность журналистских текстов, отражающих различные грани политико-экономических процессов как на локальном (городском, региональном), так и на глобальном (общенациональном и мировом) уровнях.
Деловая информация - это прежде всего нужная информация для деловых людей (бизнесменов, топ-менеджеров, банкиров и т. д.), и она должна быть подана на достойном и качественном уровне. Поэтому главные задачи любого делового издания - информировать об изменениях в экономической сфере, предоставлять читателям мнения экспертов об этих изменениях и помогать осмыслить ситуацию для выбора наиболее оптимальной страте -гии собственного экономического поведения. Главная особенность здесь в том, что материалы деловой журналистики могут способствовать принятию важных решений в сфере бизнеса.
Одним из самых авторитетных деловых изданий современной России является печатный проект медиахолдинга «Росбизнесконсалтинг» - журнал «РБК», который выходит тиражом 145 000 экз. (данные на 2012 год).
Это издание в полной мере соответствует параметрам качественной прессы: в каждом его номере количество аналитических материалов колеблется от 80 % до 90 %, приводятся мнения экспертов по вопросам бизнеса и экономики, освещаются тенденции развития той или иной отрасли, даются прогнозы относительно экономического роста или спада в конкретных сферах.
Контент журнала «РБК» упорядоченно размещен на его страницах. В целом нужно отметить, что данное издание достаточно хорошо структурировано, у него есть четкая концепция каждого номера, позволяющая собрать воедино разнородные материалы, тематически объединить и представить читателю широкую панораму современной экономической жизни.
В целях понимания структуры издания
нами были проанализированы 2 номера журнала «РБК» за второе полугодие 2012 года (№ 8 и № 9). В результате данной работы стало ясно, что структура номера «РБК» имеет свои формально-содержательные особенности. Так, в 2012 году в журнале было представлен ряд рубрик, которые последовательно развивают логику издания. Первая рубрика «Тенденции» открывается письмом редактора, в котором Антон Попов в форме эссеистстого текста размышляет о судьбе России и русского человека. Этим предисловием задается тон издания, подразумевающий не только экономическую направленность, но и философскую ноту.
В последующих материалах рубрики развивается одна из главных тем номера. Например, в № 8 за 2012 год такой темой стала тема активов Русской Православной Церкви, а также роль последней в жизни общества. В критической форме с нескрываемой долей цинизма освещаются финансы РПЦ, проводятся аналогии с двусмысленными откликами про банк Ватикана.
А в № 9 за 2012 год с разных ракурсов освещается финансово-политическая ситуация в Евросоюзе (окупаемость Олимпийских игр в Лондоне, проблема выхода Греции из Евросоюза, экономический спад в Европе).
Следующая рубрика «Место на земле» разрабатывает тему экономики отдельно взятого государства. В вышеназванных номерах это Монголия и Куба соответственно. В аналитических материалах даются графики роста экономики, визуализируются рынки, освещаются имена и направления деятельности политических лидеров, приводятся мнения и прогнозы экспертов относительно целесообразности инвестирования в монгольскую или кубинскую экономику. Тематическая локализация данной рубрики позволяет читателю не только расширить свои географические представлении, но и составить мнение о той или иной стране, оценить, насколько выгодной является инвестирование в ту или иную ее отрасль.
Третья постоянная рубрика «В фокусе» акцентирует внимание читателя на конкретных проблемах, лицах и ситуациях. Так, в № 8 за 2012 год темой рубрики стал кризис, который освещен как с позиций экономии (материал «Плюшкину на заметку: на чем экономят бизнесмены и олигархи?») и экономики («Слабое звено: отечественный бизнес поеживается в ожидании нового кризиса.»), а в № 9 за тот же год рубрика открывается эксклюзивным ин-
тервью с М. Ходорковским. То есть актуальная социальная и экономическая информация дается под определенным углом зрения. Говорящее название данной рубрики отсылает читателя к документальной фотожурналистике, а заодно декларирует достоверность как основной принцип.
Рубрика «Деньги» обычно невелика и включает 1-2 материала на тему инфляции, инвестиционной политики и др. Она как бы готовит читателя к восприятию следующего раздела с говорящим заглавием «Главная тема». Например, в № 8 за 2012 такой темой стал аграрный кризис в России и в мире, а в № 9 за указанный год - тема российского фондового рынка. Обширные аналитические выкладки сопровождаются глобальными выводами экспертов, оценками экономической ситуации и масштабными прогнозами.
Логику формальной организации журнала «РБК» продолжает рубрика «Зарубежный бизнес», где представляется та или иная сфера производства (продуктовый бизнес, техника и электроника и др.).
Известно, что «РБК» славится своей уникальной статистикой, представленной почти в каждом материале и особенно наглядной во вставке «РБК - карта бизнеса», расположенной, как правило, среди материалов указанной рубрики. Например, в № 8 за 2012 год разворот этой карты был посвящен российскому рынку бытовой техники и электроники. На нем в цвете представлены компании-владельцы, собственные бренды и торговые марки, заводы по производству техники и электроники, иностранные компании, частные лица, Интернет-магазины, сети сбыта техники, а также в виде стрелок указаны отношения между перечисленными участниками рынка (владение, влияние, управление, производство, продажа активов и т.д.). Следует отметить, что данная карта бизнеса может быть прочитана и интерпретирована как самостоятельно, так и в контексте аналитического материала «Disconnecting people», посвященного современным позициям компании «Nokia». Подобная визуализация позволяет читателю представить широкую панораму конкретной отрасли, охватить взглядом масштабную картину и при желании рассмотреть детали (положение отдельных участников рынка и их отношения с другими).
По справедливому замечанию исследователя А. В. Вырковского, посвятившего ряд работ изучению американских и российских деловых
журналов, «большое количество графиков говорит о повышенном уровне «аналитичности», объективации материалов, потребности в большом количестве сопроводительных (как правило, цифровых) выкладок <...>. Как правило, материалы такого типа предназначены для анализа макроэкономических процессов, а также для детального изучения жизни компаний. С другой стороны, значительное количество фотографий и рисунков часто говорит о том, что журнал прибегает к менее наукообразному стилю изложения и делает ставку не на анализ экономических тенденций, а на описание жизни компании/руководителя, описание роли личности/персоны в бизнесе» [3. С. 124-125].
Следующая рубрика анализируемого издания имеет краткое и емкое название «Капитал». Здесь в двух-трех материалах представлены истории успеха известных бизнесменов, шоуменов, писателях, а также торговых сетей. Так, в 2012 году в этом разделе вышли интервью с бизнесменом Д. Якобашвили, статьи о писателе Викторе Ерофееве, пародистке Нонне Грша-евой, материал о том, как «Арбат-престиж» был вытеснен сетью «Л'Этуаль» и другие. Эти материалы фокусируют внимание читателей на отдельных персоналиях, а также расширяет культурные горизонты аудитории.
Появление подобных рубрик на страницах деловых изданий, на наш взгляд, неслучайно. Читателям требуется все больше знаний и навыков, практических примеров и опыта других людей и компаний. И задача СМИ как раз и состоит в том, чтобы оперативно откликаться на потребности своей аудитории в той или иной информации. Ведь востребованы не просто перечни чужих успехов и достижений, но деловые практики (то, что называется benchmarking - использование лучших практик других предпринимателей, позволяющее оценивать и сопоставлять ситуации). Показательно, что в данную рубрику попадают не только бизнесмены, но и представители шоу-бизнеса и культуры. На наш взгляд, это говорит о том, что редакция стремится расширить контент издания.
Другая традиционная рубрика «Технопарк» знакомит аудиторию с автоновинками, а также гаджетами. Здесь приводятся технические характеристики того или иного автомобиля. Авторы, как правило, подробно делятся впечатлениями от тест-драйва и приводят все плюсы, отмеченные в ходе него. Кроме того, в продолжении раздела даются краткие справки о компьютерных и фото-новинках, снабженные ка-
чественными фотоматериалами. Данная рубрика позволяет читателю быстро ориентироваться в постоянно меняющемся мире современной техники и электроники, за считанные минуты заочно ознакомиться с новинками. Информация здесь подается в виде дружеского совета, что, безусловно, располагает читателя и вызывает его доверие, а заодно и формирует покупательский интерес. В целом эта рубрика наиболее явно выполняет рекламную функцию.
Заслуживает нашего внимания и последняя рубрика «Частная жизнь». Здесь представлены статьи, посвященные темам здоровья (например, о долголетии, об адаптации к перелетам, о полезных «перекусах» и т. д.), путешествий (своеобразие Барселоны, традиции Мюнхена и др.), дается обзор культурных мероприятий в России и в мире. Эти материалы позволяют деловому читателю сориентироваться в круговороте современной жизни, организовать культурный досуг. Завершает рубрику страница с бизнес-анекдотами, где приводится карикатура на тему частной жизни и 6-7 анекдотов и афоризмов. Эта подборка, как правило, включает в себя и элементы «философского юмора», например, такие остроты, как: «В России самый жуткий бардак начинается тогда, когда начальство принимается наводить порядок» [5. С. 146] или «Люди были созданы для того, чтобы их любили, а вещи - для того, чтобы ими пользовались. Мир в хаосе, потому что все наоборот» [4. С. 106]. То есть даже юмористическая страница журнала в той или иной степени соответствует параметрам качественности, преподнося читателю не столько готовые остроты, которыми можно «блеснуть» при случае в деловых кругах, сколько материал для размышлений.
По поводу включения в структуру делового журнала досуговой части можно заметить следующее. Известно, что бизнес-издания порой читают не только бизнесмены и банкиры, но и люди, только начинающие интересоваться финансовыми вопросами - студенты, работники бюджетной сферы и др. И бизнес-издания стремятся увеличить аудиторию, донести важную информацию до широкого круга читателей, при этом не снижая планку качества.
Так, по словам исследователя А. Сидорина, «аудиторию деловой прессы целесообразно разделить на мотивированных читателей и немотивированных. Мотивированные читатели бывают специалистами, которые читают деловую прессу для извлечения практически и мировоззренчески ценной информации. Кроме
того, деловую прессу специализированного характера читают интересующиеся данной проблемой, но не планирующие извлекать оттуда информацию для практического применения, либо применение данных сведений малозначительно» [2]. Например, журналы о строительстве читают не только те, кто проектирует или строит дома, но и широкий круг людей, большинство из которых не имеют возможности построить жилище по своему запросу. Но никто не может запретить им мечтать об этом. То есть немотивированные читатели - это рядовые потребители любой бесплатной информации, им все равно, что читать, только бы не платить за это.
Однако эти люди являются потенциальной аудиторией деловой прессы: приобщаясь через чтение к миру финансовой информации, они делают первые шаги на пути к экономической грамотности. Издатели, зная об этом, большое количество деловых материалов распространяют бесплатно, удовлетворяя этот сегмент спроса. Увеличение доли случайных, непостоянных, а то и разовых читателей-покупателей заставляет их действовать по законам рынка: заботиться о максимально привлекательной «упаковке» (обложке), узнаваемости издания, даже при беглом взгляде на него. Кроме того, тематическое разнообразие в деловом издании направлено на потенциальное расширение аудитории. Так, в российских деловых журналах становятся популярными непрофильные для данного типа изданий политические и развлекательные темы.
Исследователь А. В. Вырковский связывает названную тенденцию с тем, что «деловые журналы России частично берут на себя функции изданий других типов: в частности, общественно-политических» [3. С. 150]. То есть в целях увеличения тиража бизнес-изданий, а также расширения их аудитории издатели нередко отходят от традиционных норм деловой журналистики. В результате классическая формула «деловая информация для деловых людей» несколько трансформируется, дополняясь многообещающим «и не только.».
Итак, проанализировав вышеназванные номера журнала «РБК», можно сделать вывод о том, что структура каждого номера четко упорядочена как с формальной, так и с содержательной стороны. В журнале есть постоянные рубрики, которые с разных сторон раскрывают заявленную ими тематику. При этом они расположены в определенном порядке: вначале идет панорамная рубрика «Тенденции», затем
локализующие «Место на земле» и «В фокусе», после них собственно экономические рубрики «Деньги» и «Зарубежный бизнес», истории успеха в рубрике «Капитал», завершают номер рекламно-справочная подборка «Технопарк» и фактически рекреативная рубрика «Частная жизнь».
То есть каждый номер делового журнала «РБК» дает как панораму российской и зарубежной экономической жизни, так и целостное освещение отдельных заявленных тем, удовлетворяя потребности современного делового читателя в новостях макро- и микроэкономики. В целом тематический репертуар рубрик позволяет разнообразить общий деловой фон издания.
Список литературы
1. Мельник, Г. С. Деловая журналистика [Текст] : учеб. пособ. / Г. С. Мельник, С. М. Виноградова. - СПб. : Питер, 2010. - 304 с.
2. Сидорин А. «Деловая пресса»: что это такое? [Электронный ресурс] / URL:http://www. dzyalosh.ru/01-comm/books/delov-pressa/1-sidorin.html (дата обращения: 13.01.2013).
3. Вырковский, А. В. Деловые журналы США и России : прошлое и настоящее [Текст] / А. В. Вырковский. - М. : МедиаМир, 2009. -160 с.
4. РБК. - 2012. - № 8.
5. РБК. - 2012. - № 9.
K. V. Golova Chelyabinsk State University [email protected]
STRUCTURAL ELEMENTS OF BUSINESS PUBLICATIONS (FOR EXAMPLE, «RBC»)
The article analyzes the structure of the RBC magazine on the materials of headings edition discusses the formal-substantive criteria business magazine, as well as address questions from the audience and content of the business press.
Keywords: business magazine, structure, category, logic, composition, audience.
References
1. Mel'nik, G. S. and Vinogradova, S. M. (2010), Delovaya zhurnalistika [=Business journalism] : ucheb. posobije, Piter, Sanct-Peterburg, 304 p. (in Russ.).
2. Sidorin, A. "Delovaya pressa": chto eto takoye? [="Business Press": what is it?], available at: http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/delov-pressa/1-sidorin.html, accessed 13.01.2013 (in Russ.).
3. Vyrkovskiy, A. V. (2009), Delovyye zhurnaly SSHA i Rossii : proshloye i nastoyashcheye ^Business Magazines USA and Russia: Past and Present], MediaMir, Moscow, 160 p. (in Russ.).
4. RBK, 2012, N 8 (in Russ.).
5. RBK, 2012, N 9 (in Russ.).
Д. Э. Коноплев Челябинский государственный университет
ГРУППИРОВКА КОНСИСТЕНТНЫХ ИНДУКТОРОВ МАРКИРОВАННОСТИ КАК БАЗОВЫЙ ПРОЦЕСС ПОСТРОЕНИЯ КОНЦЕПТОВ ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЫШЛЕНИЯ
Формирование концептов экономического мышления в средствах массовой информации является сложным многофакторным процессом, растянутым во времени и обладающим особой спецификой идентификации. В данной статье мы пытаемся прояснить вопрос с группировкой
