CC BY
18Спорт в геобрендинге российских регионов
(на примере Чеченской республики) Даниил Бизюкин
Сегодня становится более актуальной проблема геобрендинга в России. Регионы могут развивать свои бренды различными способами, в том числе используя спорт. Цель статьи - определить место публикаций о спорте в построении бренда Чеченской республики. Был проведен контент-анализ более 5000 материалов в крупнейших российских СМИ, а также публикаций в блогах президента Чеченской республики Р. Кадырова.
Ключевые слова: брендинг, бренд региона, геобрендинг в России, Чеченская республика, контент-анализ.
© Бизюкин Даниил Петрович
аспирант кафедры теории и экономики СМИ
факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова
(г. Москва, Россия), daniilbizyukin@gmail.com
В настоящее время проблема регионального брендинга актуальна для субъектов Российской Федерации, чему способствует ряд причин. Во-первых, кризис в российской экономике, вызвавший появление проблемных ситуаций в экономической и социальных сферах различных регионов страны. Во-вторых, стремительное укрупнение городов и возникновение городских агломераций, что приводит к обострению конкуренции между крупными городами в области трудовых и инвестиционных ресурсов (Ковригина, Лаптева, 2016). Третьим фактором, способствующим развитию территориального брендинга, стала проблема развития малых территорий. Только в Москве и Санкт-Петербурге в настоящее время проживает 12% населения страны1. Отток населения из других регионов страны в крупные города приобретает все более масштабные формы, что стимулирует регионы активнее развивать свои бренды2.
Теоретические исследования, посвящен -ные брендингу территорий, имеют относительно недолгую историю. Термин «брендинг мест» в 2002 г. ввел С. Анхольт, в понимании которого этот термин обозначал комплекс свойств конкретной территории, которые:
• выделяют ее среди других подобных территорий;
• способствуют привлечению дополнительных ресурсов;
•определяют конкурентные позиции данной территории (Анхольт, Хильдрет, 2010).
Главной целью развития бренда тер -ритории С. Анхольт считал привнесение дополнительной привлекательности в ее образ, а также создание идентичности данного бренда. Для К. Динни (2013) задача создания бренда территории заключается в формировании лояльности к нему со стороны аудитории, которую он обслуживает. Несмотря на определенные расхождения в трактовках, и Анхольт, и Динни отмечали необходимость каждой развивающейся территории обзаводиться уникальным брендом.
Другие исследователи приводят преимущества, которые территория может получить, развивая свой бренд: увеличение объема инвестиций, развитие туризма, повышение лояльности к местной власти и т.п. (Пашкус В., Пашкус Н., Пашкус М., 2015). При этом, разумеется, только сильный и развитый бренд может действительно влиять на конкурентоспособность территории,что отмечают Ф. Котлер и Д. Гертнер (2002).
Со временем интерес к территориальному брендингу становился все сильнее, но при этом, как правило, его практическое изучение опережало теоретическое. Зачастую многие города и регионы приступали к формированию территориального бренда, не имея должного представления о данном понятии.
Д. Визгалов (2010) выделял следующие механизмы-эффекты, способствующие созданию сильного бренда территории.
• эффект Гауди, когда развитие территории происходит через продвижение так называемого «гения места» - знаковой фигуры, каким-либо образом связанной с этим регионом (свое название данный феномен получил благодаря архитектуру Антонио Гауди и его влиянию на образ Барселоны);
• эффект Помпиду - в данном случае основой маркетинговой стратегии составил грандиозный инфраструктурный проект - Центр Помпиду, который стал главным элементом бренда французской столицы;
• эффект Театра - сюда можно отнести города, которые специализируются на экономике событий: это различные фестивали, выставки, конференции и прочие крупные мероприятия.
Одной из самых распространенных методик анализа бренда территории является так называемый «шестиугольник Анхоль-та» (используется в первую очередь для оценки национальных брендов, однако данную методику можно применить и к региональному бренду). «Шестиугольник Анхольта» (применительно к анализу регионального браенда) состоит из следующих «сторон»:
• экономика, экспорт - оценка имиджа продуктов и услуг, производимых в регионе;
• управление, политическое позиционирование - оценка имиджа региональной власти ;
• население - оценка репутации населения региона;
•туристический потенциал - оценка уровня привлекательности туристских зон региона;
• инвестиции и миграция - оценка привлекательности региона для проживания, работы и обучения;
• историко-культурные основания - оценка уровня современной культуры, включая кинематограф, литературу, музыку, живопись, спорт.
А.П. Панкрухин(2006: 196-197) определяет региональный бренд следующим образом: «Бренд региона - результат деятельности многих субъектов рынка, в том числе независимых друг от друга, не связанных общими интересами по бизнесу, а иногда и прямо конкурирующими между собой. Бренды региональных товаров и услуг действующих здесь фирм и кор-
пораций, муниципальных образований внутри города и страны в целом, имиджи региональных чиновников и выдающихся граждан региона (представителей культуры, науки, ремесел) - все они складываются в сознании потребителя в четкое, иногда размытое представление о регионе».
В изучении бренда регионов исследователи зачастую использовали метод контент-анализа, подчеркивая большую роль СМИ в формировании бренда территории. А.В. Шаромов (2008, 2009) рассматривал брендинг Ханты-Мансийского автономного округа через контент-анализ СМИ, анализируя рекламно-информационное пространство бренда региона, и выступал за укрепление его региональной идентичности.
А.И. Никулина, М.В. Голомидова (2016) на основе контент-анализа изучили ме-диаобраз Казани в период подготовки к Универсиаде-2013,которая стала основой бренда города. Как видно из «шестиугольника Анхольта», идея того, что спорт является составляющей бренда региона, возникла уже достаточно давно. Отечественные исследователи стали активно изучать возможности использования спорта в формировании регионального бренда после проведения в Российской Федерации крупных спортивных мероприятий -Универсиады-2013 в Казани и Олимпиа-ды-2014 в Сочи. Этой теме посвящены многие работы.
Е.К. Прокудина и М.И. Набиуллина (2016) отмечают, что проведение универсиады в 2013 г. и чемпионата мира по водным видам спорта в 2015 г. способствовало увеличению туристического потока в Республику Татарстан. Они приходят к выводу: прове -дение спортивных мероприятий мирового масштаба оказывает большое влияние не только на социально-экономическое и культурное развитие региона, но и способствует формированию позитивного образа города.
П.О. Ермолаева, Е.П. Носкова, А.Ф. Ша-кирова (2015) провели опрос экспертов, большинство из которых дали достаточно высокую оценку международным спортивным событиям в перспективах формирования внешнего имиджа, узнаваемости, туристической и инвестиционной привлекательности, а также конкурентоспособности республики. Было отмечено, что после универсиады в Казани увеличилось упоминание республики в зарубежных массмедиа. Е.П. Носкова (2015) дает высокую оценку международным спортивным событиям в перспективах формирования внешнего имиджа республики и стоимости бренда.
В работе П.О. Ермолаевой (2014) рассматривается опыт Олимпиады в Сочи. Автор приходит к выводу, что проведение крупных спортивных мероприятий благоприятно сказывается на бренде территорий. В частности, после Олимпиады Сочи стал восприниматься как южная столица России и современный туристический центр. С.С. Коршунов (2017) также отмечает, что международные спортивные соревнования в различных городах России благоприятно влияют на их узнаваемость в мире и становятся частью регионального брендинга.
В то же время возможности использования спорта для формирования бренда региона значительно шире, чем проведение крупных спортивных мероприятий. В 2017 г. аналитическое агентство «Смыслография» и компания Dow Jones выявили интересные особенности упоминаний субъектов РФ в топ-100 ведущих англоязычных СМИ. Ключевым информационным поводом, повлиявшим на статистику упоминаний субъектов Российской Федерации, стали спортивные события, но, что самое интересное, не в контексте Олимпиады в Сочи и других крупных турниров на территории нашей страны. Так, чаще всего на страницы иностранных СМИ попадали результаты и подробности матчей российской футбольной премьер-лиги. Таким образом, публи-
кации о футбольных клубах «Кубань», «Ам-кар», «Томь», «Крылья Советов», «Зенит», «Волга», «Рубин» сделали на протяжении нескольких лет самыми цитируемыми в зарубежных СМИ Краснодарский и Пермский края, Томскую и Самарскую области, Санкт-Петербург, Нижегородскую область и Республику Татарстан3.
С.П. Поцелуев (2001: 107-108) отмечает важность спортивных лидеров и команд для региональной идентичности: «Деятельность по созданию спортивного имиджа региона должна апеллировать к спортивным символам и образам, наполненным эмоциональным, духовным и даже художественным содержанием. <...> Спортивная символика, достижения, проекты, архитектурные объекты и, главным образом, спортивные лидеры и герои - все это может служить когнициями, выстраивающими общий идентификационный конструкт как психологическую защиту в мире, где царствуют отчуждение и мобилизация социальных групп для защиты своих интересов».
Важность сильных спортивных клубов для региона отмечает и В.А. Корнеева 2016: 96): «Особенно важным процесс региональной мобильности представляется для этнорегиональной идентичности, актуализация которой подкрепляется прославлением спортсменами своих республик. Успех местных команд и спортсменов - манифестация силы и эффективности республиканской власти и даже своего рода независимости, претензии на автономию. Спортивные клубы и успешные спортивные лидеры - символы национальной идентичности, играющие роль ресурса "мягкой силы"».
При этом в России далеко не все регионы используют спорт для построения бренда. Даже те регионы, которые возглавляют рейтинг агентства «Смыслография» и компании Dow Jones в англоязычных СМИ, получают свой объем публикаций во многом стихийно, не ведя никакой планомерной
работы по внедрению достижений своих спортивных клубов в бренд города и региона. В этом отношении интересен опыт Чеченской республики. Этот регион по-своему уникален, так как ему приходилось строить свой бренд с нуля, преодолевая очень серьезные негативные стереотипы о республике, сложившиеся в России и мире после двух войн (Гакаев, 2003). Сейчас бренд Чечни только формируется, но в продвижении региона большое внимание уделяется спорту. В связи с этим пример Чечни представляется показательным для понимания возможностей использования спорта в территориальном брендинге за пределами проведения крупных международных соревнований.
Методика
Используя метод контент-анализа, мы проанализировали публикации о Чеченской республике в крупнейших российских СМИ с целью определить, какое место в общем объеме публикаций о регионе занимают спортивные материалы. Также необходимо выявить, какую оценочную окраску они имеют - положительную, нейтральную или отрицательную. Главная цель исследования - понять, можно ли отнести эти инфоповоды и публикацию материалов к части стратегии по формированию бренда Чеченской республики.
Было проанализировано 2489 материалов в четырех российских информационных порталах, входящих в топ-10 СМИ России по рейтингу цитируемости - «РИА Новости», Life, «Газета.ги» и «RT на русском» с 1 января по 31 декабря 2018 г.
При этом материалы в СМИ о Чечне, связанные со спортом, можно разделить на несколько категорий. Большая часть материалов - это комментарии главы региона Рамзана Кадырова, посвященные спортивным событиям не только в Чечне, но и во всем мире. Высказывания Кадырова используются СМИ как инфоповод.
Стоит отметить, что Р. Кадыров по итогам 2018 г. занял второе место в рейтинге ци-тируемости российских блогеров, уступив лишь мэру Москвы Сергею Собянину4. В связи с этим в статье будут проанализированы публикации в официальных бло-гах Р. Кадырова в социальной сети «ВКон-такте» и Telegram-канале за 2018 г. Вторая категория материалов - новости непосредственно о результатах чеченских спортсменов и команд. Третья - материалы об околоспортивных событиях, связанных с Чечней. Четвертой тематической категорией спортивных материалов о Чечне стали публикации о футбольном клубе «Ахмат».
Также мы использовали данные порта -ла «Медиалогия»5, функционал которого позволяет определять не только количество публикаций по заданным параметрам, но и выявлять, какой характер носят данные материалы - позитивный или негативный. С помощью портала было проанализировано 5110 материалов в топ-100 российских СМИ за октябрь 2018 г. В выборку попадали все материалы, в которых каким-либо образом упоминалась Чечня и имелся одноименный хэштег на сайтах изданий.
Помимо публикаций в СМИ были проанализированы официальные аккаунты Р. Кадырова в Telegram и «ВКонтакте». Всего было проанализировано 1462 поста.
Результаты
На портале «РИА Новости» за 2018 г. было опубликовано 1112 материалов о Чеченской республике (27 из них посвящены спортивной тематике, что составляет 2,4% от общего кол ичества материалов о Чечне). На портале Life за аналогичный период - 416 публикаций о Чечне (36 из них - о спорте, что составляют 8,7% от общего количества материалов о Чечне). На портале «Газета.ги» за 2018 г. представлена 141 спортивная публикация (23,7%) из 594 материалов о Чечне. На портале «RT на
русском» из 367 материалов о Чеченской республике за 2018 г. 80 (21,7%) связаны со спортом (см. табл. 1).
Из этого можно сделать вывод, что спортивные новости занимают довольно значительную часть от всех новостей о Чечне в крупных российских СМИ. При этом относительно небольшой процент спортивных публикаций о Чечне на портале «РИА Новости» связан в первую очередь с тем, что в данном издании спортивный отдел имеет отдельный сайт, так что многие спортивные новости не попали в данную подборку. Тем не менее в СМИ Чечня имеет образ региона, в котором большое внимание уделяют спорту.
Отметим, что 40% спортивных публикаций - это комментарии главы региона Р. Кадырова, посвященные спортивным событиям не только в Чечне, но и во всем мире. Глава республики активно использует круп -ные новостные поводы, давая различные комментарии, которые в итоге становятся не менее резонансными инфоповодами, чем сама новость. Ярким примером могут служить события октября 2018 г., ставшие одними из самых обсуждаемых в российском информационном поле, - задержание А. Кокорина и П. Мамаева, а также бой Х. Нурмагомедова против К. Макгрегора.
В качестве объекта мы задали имя А. Кокорина, контекст - Чечня и Р. Кадыров. Для анализа были взяты публикации в СМИ, входящие в топ-100 рейтинга «Медиало-гии». В результате мы получили следующие данные: в топ-100 российских СМИ публикаций о Кокорине, Мамаеве и Чечне было более 1250, в среднем по 10 на одно СМИ.
Такой объем публикаций обеспечило лишь одно сообщение в Telegram-канале Кадырова: «Я вот о чем подумал... Любое судебное решение преследует цель воспитать человека через наказание. Обычно, выйдя на свободу, человек оказывается в новой изоляции.На этот раз от него отворачивается общество. Появляются проблемы
Таблица 1. Количество спортивных публикаций о Чечне на порталах «РИА Новости», Life, «Газета.ги», Russia Today за 20l8 г.
СМИ Количество публикаций о Чечне Количество публикаций о спорте Доля, %
РИА Новости 1112 27 2,4
Life 416 36 8,7
Газета.ги 594 141 23,7
Russia Today 367 80 21,7
Всего 2489 327 13,1
с трудоустройством. Я посоветовался с руководством футбольного клуба "Ахмат", мы готовы при любом исходе уголовного дела, когда Александр Кокорин и Павел Мамаев окажутся на свободе, если даже это произойдет завтра или через продолжительное время, трудоустроить их в нашей команде»6. Позиция Кадырова привела к интересному результату: если характер публикаций о Кокорине и Мамаеве был в подавляющем числе негативным, то в 1146 публикациях на эту тему, где объектом выступал Р. Кадыров, отрицательный характер публикаций имели всего 10 статей, тогда как позитивный - 254.
Рассматривая второй новостной повод, мы задали объектами Р. Кадырова, Чеченскую республику и Х. Нурмагоме-дова. Рассматривались сообщения за октябрь текущего года. Всего система выдала 2160 сообщений, из которых 346 носили позитивный характер упоминаний, и только 46 - негативный.
Еще одна категория спортивных материалов о Чечне - околоспортивные новости, связанные с Чечней (см. табл. 2). Например, визиты в Чечню спортсменов с мировым именем. Так, важнейшим событием 2018 г. стал чемпионат мира по футболу в России. Чечня не принимала матчи этого турнира, но в Грозном базировалась сборная Египта, в составе которой находился самый популярный футболист мусульманского мира - М. Салах . Чечен-
ские власти использовали визит столь именитого спортсмена, постоянно приглашая египтян во главе с Салахом на различные мероприятия, ужины, торжественные приемы. Апофеозом этого стало присвоение Мохаммеду Салаху звания «Почетный житель Чечни»7.
Для того, чтобы узнать, как в СМИ освещался визит египетской сборной в Чечню, в «Медиалогии» для отчета мы задали следующие параметры: объект публикации - М. Салах, контекст - Чечня. Всего за период с 1 июня по 15 июля (окончание чемпионата мира) в топ-100 российских СМИ было 1700 сообщений, соответствующих данному параметру. Это означает, что в среднем на одно издание приходилось до 17 сообщений на тему пребывания М. Салаха в Чечне. При этом 68% публикаций носит нейтральный характер, 11% - негативный, 21% - позитивный.
Изучив новостные публикации о Чечне на порталах «РИА Новости», Life, «Газе-та.ги» и Russia Today, мы пришли к следующей классификации спортивных новостей о республике:
• комментарии Кадырова (40%);
• околоспортивные события, связанные с Чечней (36%);
• спорт в регионе (15%);
• новости о ФК «Ахмат» (9%).
Как видно из этих данных, подавляющее число спортивных новостей о Чечне свя-
Таблица 2. Классификация публикаций о Чечне (в том числе спортивных)
на порталах «РИА Новости», Life, «Газета.ш», Russia Today за 2018 г.
СМИ РИА Новости Life RT Газета.ги Всего
Количество материалов 1112 416 367 594 2489
Количество материалов о спорте 27 36 80 141 284
Комментарии Кадырова 10 15 27 63 115
Околоспортивные события, связанные с Чечней 2 11 39 50 102
Спорт в регионе 13 8 9 13 43
Новости о ФК «Ахмат» 2 2 5 15 24
заны с деятельностью и комментариями действующей власти республики.
По сути, главным каналом коммуникации между главой республики и общественностью являются Telegram -канал Р. Кадырова и официальная страница в социальной сети «ВКонтакте»8. Профили лидера Чечни на других площадках - Facebook и Instagram - были заблокированы9. Как отмечалось выше, Кадыров по итогам 2018 г. занял второе место в рейтинге цитируемо-сти российских блогеров. Это яркое подтверждение того, что его соцсети - мощный информационный ресурс, через который глава Чечни транслирует нужную информацию, создающую образы как самого президента республики, так и Чечни в целом. В связи с этим мы изучили, какое количество публикаций в основных бло-гах Кадырова за 2018 г. было посвящено спортивной тематике (см. табл. 3), какова их эмоциональная окрашенность и какие темы освещались.
За 2018 г. Р. Кадыров опубликовал в Telegram-канале 298 сообщений, из них спорту посвящено 67, что составляет более 22%. При этом в подавляющем боль-
шинстве случаев спортивные сообщения носят позитивный характер (поздравления с победами, радостные эмоции от соревнований) - 48 постов, 72% от публикаций про спорт. Нейтральных постов - 16, что составило 24%. Негативных сообщений практически нет - всего три публикации (4%). Стоит отметить и стилистику публикаций - они исключительно корректны и дипломатичны, при этом Р. Кадыров старается поддерживать не только свой имидж, но и создает образ всей Чечни как благополучного и гостеприимного региона.
В Telegram-канале Кадырова большое внимание уделяется достижениям чеченских спортсменов: сообщения о них составляют 15% от общего количества публикаций о спорте, материалы о победах российских спортсменов (5%). Самая большая категория публикаций - о чемпионате мира по футболу - 35 (52%). При этом во время чемпионата мира Кадыров буквально вел текстовые трансляции матчей сборной России и ведущих сборных мира, эмоционально комментируя основные события игр.
Таблица 3. Публикации о спорте в блогах Рамзана Кадырова в 2018 г.
Соцсеть ВКонтакте Те1едгаш-канал Всего
Всего публикаций 1343 298 1462
Публикации о спорте 204 67 271
Публикации о спорте в Чечне 135 10 145
Публикации о российском спорте 4 4 8
Чемпионат мира по футболу 20 35 55
Тренировки Кадырова 45 0 45
Другое 0 18 18
На странице социальной сети «ВКон-такте» за 2018 г. было сделано 1164 публи -кации. При этом спорту было посвящено 204 - более 20%. Наибольшее внимание уделяется спорту в республике - о чеченских спортсменах, соревнованиях и победах опубликовано 135 постов. При этом в этой социальной сети Кадыров уделяет внимание собственным тренировкам и занятиям спортом - 45 постов. Более 10% от всех публикаций Кадыров посвящает региональному спорту, в частности футбольному и бойцовскому клубу «Ахмат ».
Новости о футбольном «Ахмате» регулярно появляются в федеральных СМИ. Пожалуй, самой популярной командой Чечни, которая четко ассоции руется за пределами Республики с регионом, как раз и является футбольный клуб «Ахмат», выступающий в премьер-лиге. Можно сказать, что большинство спортивных новостей о Чечне связано именно с этим клубом, чему способствуют несколько факторов. Во-первых, футбол -самый популярный вид спорта; во-вторых, «Ахмат» выступает в самом элитном футбольном дивизионе России, что обеспечивает ему должный уровень информационного освещения на федеральном уровне; в-третьих, руководство республики, имеющее прямое отношение к клубу, само генерирует информационные пово-
ды. Так, руководство «Ахмата» приглашает в клуб многих знаменитых футболистов и тренеров. Самый яркий пример - приглашение на пост главного тренера голландского тренера Р. Гуллита, который в свое время был одним из самых знаменитых футболистов мира.
Интересно, что до переименования в 2017 г. футбольный клуб «Ахмат» име -новался «Тереком» - довольно мощный и узнаваемый бренд. Переименование связано в первую очередь с созданием другого спортивного бренда - бойцовского клуба «Ахмат», который был основан в 2014 г. Р. Кадыровым и был назван в честь первого президента Чеченской республики - А. Кадырова. Сейчас публикации о бойцовском «Ахмате» занимают значительное место в блогах Кадырова (на странице в социальной сети «ВКонтакте» клубу посвящено 69 публикаций - 33% от всех постов о спорте). Можно утверждать, что власти Чечни рассматривают бойцовский клуб «Ахмат» как часть бренда региона. «Ахмат» довольно быстро стал одним из самых знаменитых бойцовских клубов России, а бойцы клуба одержали множество побед на престижных турнирах10. Девиз клуба - «Ахмат - сила!». Эта фраза стала девизом не только бойцовского клуба, но и всех спортсменов республики.
Выводы
В результате анализа публикаций о Чеченской республике были сделаны следующие выводы:
• значительная часть материалов о Чечне на российских новостных порталах посвящена спорту;
• главным медийным лицом республики является ее глава - Р. Кадыров, при этом спорту посвящено довольно большое количество публикаций в его Telegram-канале и на официальной странице в «ВКонтакте»;
• спортивные достижения жителей республики довольно часто освещаются в федеральных СМИ, в том числе благодаря комментариям Рамзана Кадырова.
На примере Чеченской Республики можно увидеть, что спорт занимает довольно важное место в попытках выстраивания бренда региона. Конечно, важную роль здесь играют различные факторы: история региона, образ лидера и т.д. В этом плане Чечня представляется довольно интересным объектом для изучения, т.к. имеет ха-ризматичного лидера, который является одним из самых цитируемых российских политиков в СМИ, в связи с чем образ Чечни в средствах массовой информации во многом перекликается с образом самого президента республики. В этом ее уникальность - далеко не каждый лидер региона способен давать комментарии по спортивным событиям в российском и мировом спорте, которые затем будут широко тиражироваться различными СМИ.
Конечно, самый мощный импульс для продвижения бренда дает проведение крупных международных соревнований в регионе. Но это доступно исключительно малому количеству российских регионов, поэтому опыт Чечни в этом отношении весьма показателен. Интересно, что из-за политической ситуации проведение крупных спортивных мероприятий в Чечне пока невозможно, но при этом Чеченская республика все равно подает пример того,
как стоит использовать спорт в продвижении своего бренда.
Важный фактор - наличие в регионе крупного и успешного спортивного клуба. Чем лучше выступает региональная команда, тем большую узнаваемость получает регион, тем прочнее ассоциация региона с этим видом спорта. Немаловажную роль играют и спортивные достижения отдельных спортсменов из этого региона, что тоже может использоваться в региональном брендинге.
Для продвижения бренда территории довольно важно привлекать в регион различных селебрити, в том числе спортивных. Чечня в этом отношении может послужить примером для остальных регионов, т.к. регулярно приглашает звезд мирового спорта и делает из этого довольно громкие новостные поводы.
При этом спорт, разумеется, не является единственным и главным способом формирования успешного бренда региона. Здесь стоит учитывать множество факторов, в том числе популярность видов спорта, на которые в регионе делается ставка, успешность команды/спортсменов, которые представляют регион и т.д.
Принимая во внимание классификацию геобрендов Д. Визгалова, отметим, что в Чечне развитие регионального брен-динга идет через продвижение «гения места» (эффект Гауди), только в роли «гения места» здесь выступают спортивные клубы «Ахмат».
Вспоминая определение брендинга С. Анхольта, можно сказать, что спорт выделяет Чечню среди других территорий, определяет конкурентные позиции региона. Как отмечалось выше, С. Анхольт главной целью развития бренда территории считал привнесение дополнительной привлекательности в ее образ, а также создание идентичности данного бренда. Безусловно, спорт привносит привлекательность в образ Чечни, создает некоторую лояль-
ность к нему со стороны как внешней, так и внутренней аудитории. При этом основное внимание уделяется чеченской и общероссийской аудитории, включая мероприятия, которые призваны формировать лояльность к Чечне со стороны зарубежной аудитории.
Чечня, развивая бренд региона благодаря спорту, получает определенные преимущества, которые отмечали в своих работах АнхольтиДинни:лояльность населения республики к местной власти, которая
очень активно поддерживает спортсменов региона. При этом о развитии туризма говорить пока рано - спорт в Чечне интересен больше внутренней аудитории, поэтому в качестве туристов в регион приезжают лишь немногочисленные болельщики футбольных клубов российской премьер-лиги, которые проводят в Грозном гостевые матчи. Но в целом Чечня является примером того, как российские регионы могут использовать спорт в выстраивании своих брендов.
Примечания
1 Население России: численность, динамика, статистика. Режим доступа: http:// www.statdata.ru/russia (дата обращения: 01.05.2019).
2 Мусина А. Россия: Массовая внутренняя миграция угрожает будущему страны // Eurasianet. 2017. Окт., 12. Режим доступа: https://russian.eurasianet.org/ node/64821 (дата обращения: 01.05.2019).
3 Новости футбола, ТЭК и кредитных рейтингов - драйверы интереса зарубежных СМИ к российским регионам. Режим доступа: http://www.akospr.ru/tag/ analiticheskoe-agentstvo-smyslografiya (дата обращения: 01.05.2019).
4 Собянин обошел Кадырова в рейтинге блогеров // ИА Regnum. 2018. Дек., 17. Режим доступа: https://regnum.ru/news/2539236.html (дата обращения: 01.05.2019).
5 Медиалогия. Режим доступа: https://www.mlg.ru/ (дата обращения: 01.05.2019).
6 Teiegram-канал Р. Кадырова. Режим доступа: https://t.me/RKadyrov_95 (дата обращения: 01.05.2019).
7 Салах стал почетным гражданином Чечни // Газета.ш. 2018. Июнь, 23. Режим доступа: https://www.gazeta.ru/sport/worldcup2018/news/2018/06/23/n_11691943.shtml (дата обращения: 01.05.2019).
8 Официальная страница Р. Кадырова в социальной сети «ВКонтакте». Режим доступа: https://vk.com/ramzan (дата обращения: 01.05.2019).
9 Instagram заблокировал новый аккаунт Рамзана Кадырова // Настоящее время. 2018. Ноябрь, 08. Режим доступа: https://www.currenttime.tv/a/kadyrov-new-instagram-blocked/29590123.html (дата обращения: 01.05.2019).
ю Официальная страница бойцовского клуба «Ахмат». Режим доступа: https:// vk.com/akhmat_fight_club_wfca (дата обращения: 01.05.2019).
Библиография
Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: Добрая книга, 2010.
Визгалов Д. Маркетинг мест: как эффекты Гауди, Помпиду и театра работают на
создание имиджа города // Муниципальная власть. 2010. № 3. С. 76-79.
Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
Гакаев З.Ж. Этнические стереотипы в прессе (на примере освещения конфликта в Чечне): дис. ... канд. ист. наук. М., 2003.
Ермолаева П.О. Трансформация имиджа постсоветского города под влиянием спортивных мега-событий: кейс олимпийского Сочи // Электр. эконом. вестн. Татарстана. 2014. № 2. С. 41-45.
Ермолаева П.О., Носкова Е.П., Шакирова А.Ф. Влияние спортивных мегасобытий на формирование внешнего имиджа Республики Татарстан: оценки экспертного сообщества // Электр. эконом. вестн. Татарстана. 2015. № 2. С. 29-37.
Ковригина В.А., Лаптева В.В. Перспективы и проблемы развития геобрендинга в России // Актуальные вопросы экономических наук. 2016. № 5-3. С. 17-22.
Корнеева В.А. Спортивные символы как инструмент формирования трансформации политических идентичностей регионов // Полит. лингвистика. 2016. № 1 (55). С. 93-98.
Коршунов С.С. Региональный спортивный брендинг как компонент имиджа России // Filo Ariadne. 2017. № 4 (8). С. 128-137.
Никулина А.И., Голомидова М.В. Управление PR-коммуникациями международного спортивного события с точки зрения территориального брендинга (на примере XXVII Всемирной летней Универсиады в Казани) // Вестн. ЮУрГУ. Сер.: Экономика и менеджмент. 2016. Т. 10. № 3. С. 144-149. DOI: 10.14529/em160319
Носкова Е.П. Событийный территориальный маркетинг в контексте деятельности СМИ на примере международных спортивных событий в Республике Татарстан // Евразийский союз ученых. 2015. № 1-4 (18). С. 133-135.
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб: Питер, 2006.
Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А., Пашкус М.В. Оценка бренда города: методики и перспективы // Региональная экономика: теория и практика. 2015. № 38. С. 2-12.
Прокудина Е.К., Набиуллина М.И. Роль международных спортивных мероприятий в формировании имиджа территории на примере города Казани // Вестн. экономики, права и социологии. 2016. № 1. С. 299-302.
Поцелуев С.П. Символические средства политической идентичности. К анализу постсоветских случаев // Трансформация идентификационных структур в современной России / под ред. Т.Г. Стефаненко. М.: Моск. обществ. науч. фонд. 2001. С. 106-160.
Шаромов А. Как создается и продвигается бренд региона // Корпоративная ими-джелогия. 2008. № 4. С. 25-26.
Шаромов А.В. Рекламно-информационное пространство бренда в СМИ: на примере разработки бренда региона: дис. ... канд. филол. наук. М., 2009.
Kotler P., Gertner D. (2002) Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective. Journal of Brand Management 9 (4-5): 249-261.
