CC BY
6
УДК 32:316.77 001: 10.24412/2071-6141-2023-2-27-38
СПЕЦИФИКА ВИДЕОМАТЕРИАЛОВ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ГОРОДОВ АТОМНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
М.С. Назарова
Рассмотрены видеоматериалы, публикуемые в социальных медиа городов присутствия атомной отрасли в течение трех месяцев до единого дня голосования 2022 года. В рамках исследования автор выделил количественные и качественные характеристики видеороликов, а также провел сравнительный анализ представленного контента, отметив сильные и слабые стороны ведения групп в социальных сетях. Был дан ряд рекомендаций для более эффективной работы с аудиторией и продвижения публикуемых записей.
Ключевые слова: политическая коммуникация, медийное пространство, социальные медиа, города атомной промышленности, Росатом, видеоматериалы.
В настоящее время вопросы политической коммуникации являются крайне актуальными для российского и мирового политологического сообщества. На протяжении ХХ-ХХ1 веков исследователями было разработано большое количество теорий, позволяющих раскрыть сущность данного процесса и понять степень его управляемости. Многие исследователи политической коммуникации (Г. Лассуэлл, У. Шрамм, Ч. Осгуд, П. Ла-зарсфельд, Р. Мертон) предлагали оригинальное видение элементов политической коммуникации и связи между ними. Следует отметить, что процесс коммуникации, в том числе массовой и политической, в последнее время претерпел серьезные трансформации. Коммуникационные процессы развиваются в период электронных форматов информационного обмена и формируют уникальную систему общественных взаимодействий [1]. В данном случае особую значимость приобретает концепция коммуникаций М. Маклюэна, в рамках которой средство коммуникации представляет собой не сообщение, передающее информацию, но способ расширения сознания индивида, то есть политический объект или событие приобретают значимость благодаря сообщению, в рамках которого были переданы данные о нем [2].
Сегодня процесс коммуникации является одним из важнейших элементов современного общества [3]. На наш взгляд, любой объект или событие социального или политического миров обретает свою значимость скорее в информационном пространстве. Стало очевидно, что физические характеристики территорий или мероприятий уступают место представлению о них в медийном пространстве. Данная тенденция может быть объяснена теорией социального конструирования реальности, в рамках которой предполагается, что социальная реальность создается непосредственно индивидами и воспроизводится людьми в зависимости от их интерпретации и знаний о ней [4]. Таким образом, свойства политических объектов и
событий конструируются аудиторией в рамках процесса массовой коммуникации.
Посредством реализации данного процесса формируется медийное пространство той или иной территории. По нашему мнению, под медиа-пространством необходимо понимать электронную среду, в которой отдельные индивиды и их сообщества могут действовать совместно и одновременно. Медийное пространство формируется каналами производства и передачи информации, к которым относятся средства массовой коммуникации и система связи между ними [5]. Сегодня, на наш взгляд, медийное пространство включает в себя не только СМИ, но также социальные медиа, в частности группы СМИ в социальных сетях и иные новостные паб-лики, группы администраций, городские сообщества, личные страницы политиков и лидеров общественного мнения. В данном случае социальные медиа представляются важным элементом медиапространства, поскольку выполняют функцию катализатора общественных инициатив, направляя запросы и требования граждан в свободной, безграничной и неирархичной форме [6]. Именно на данных площадках происходит активная коммуникация между гражданами, а также осуществляется возможность простого взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления с населением.
Следует отметить, что Интернет как источник информации стал вытеснять телевидение [7]. И хотя последнее до сих пор остается ведущим средством массовой коммуникации, всё больше телеканалов представлены и в различных социальных сетях, где дублируются телевизионные сюжеты или публикуются оригинальные видеоматериалы. В предвыборный период в той или иной степени СМИ начинают более активно освещать кандидатов, острые общественные проблемы, успехи и неудачи действующих органов власти [8]. Именно поэтому особый интерес представляют видеоролики, публикуемые СМИ, не связанные с прямой агитацией.
В прошлом году единый день голосования состоялся 11 сентября, в 14 субъектах Российской Федерации проходили прямые выборы губернаторов. В некоторых регионах, где граждане выбирали глав, расположены города присутствия Госкорпорации «Росатом», которые зачастую отличаются социально-экономическими показателями от соседних населенных пунктов. Соответственно, для исследования были выбраны следующие города: Глазов (Удмуртская Республика) и Заречный (Свердловская область). На 1 января 2022 года численность населения Глазова составляла 91 247 человек, число жителей Заречного - 31 903 человек [9]. От каждой территории нами рассматривался один паблик в социальной сети «ВКонтакте», специализирующийся на подготовке видеоконтента, - «Глазов сегодня» для Глазова и «Белка ТВ/РМ» для Заречного. Данные группы входят в число крупнейших городских информационных ресурсов. Временной промежуток - 90 дней до единого дня голосования, то есть были рассмотрены видеоматериалы, опубликованные в период с 11 июня по 8 сентября, что
позволило охватить наибольший пик активности, связанный с проведением выборов на территории.
Для анализа были выделены следующие количественные показатели видеороликов: продолжительность видеороликов, охват, количество отметок «нравится» (лайков), репостов и комментариев, соотношение положительных и негативных комментариев. Средний показатель высчиты-вался по принципу среднего арифметического (сумма всех показателей, деленная на их количество). Среди качественных характеристик были отобраны наименование ролика, ключевые темы и акторы (персоналии и организации).
На группу «Глазов сегодня» подписано 19 042 человека, что составляет 20,9 % от численности города. Всего за указанный временной промежуток было опубликовано 337 записей, из которых 89 содержали видеоматериалы. Таким образом, видеоролики на различные тематики встречаются в 26,4 % случаев. Далее рассмотрим количественные показатели и качественные характеристики.
1. Средняя продолжительность видеороликов составляет почти три с половиной минуты (209 секунд), что представляется оптимальным, поскольку подобная продолжительность позволяет раскрыть вопрос или проблему, поднятую в сюжете, не отняв большого количества времени у зрителя. Самым коротким видеоматериалом является ролик, посвященный награждению горожан в рамках проекта «Новые Созидатели!» [10] (14 секунд), в свою очередь, самым длинным стал прямой эфир с генеральным директором АО «Чепецкий механический завод» Сергеем Чинейкиным [11] (47 минут 40 секунд).
2. Среднее количество просмотров записей, в которых присутствуют видеоролики, составляет 7 093, то есть 37 % от общего числа подписчиков группы. Для расширения аудитории в группе регулярно проводятся розыгрыши, однако представляется необходимым и дальше искать возможности для увеличения заинтересованных пользователей. Наименее просматриваемым стал репост записи со страницы сенатора Юрия Федорова с поздравлением с Днем России [12] (1 427 человек), наиболее просматриваемым (31 789 человек) стало видео с Ларисой Долиной [13]. Таким образом, мы можем сделать вывод, что «рекреационные» видео привлекают большее внимание, чем официальные.
3. Среднее количество лайков - 65 отметок. Подобное относительно низкое среднее число лайков неудивительно: в условиях деанонимизации интернета люди с опаской проявляют свое позитивное или негативное мнение. Наименьшее количество лайков у репоста видеоролика, посвященного реализации проекта «#РОСАТОМВМЕСТЕ» [14] (2 лайка), что, на наш взгляд, связано с низким информированием населения о названном программном мероприятии. Наибольшее число лайков получила запись с наибольшим охватом - эксклюзив для «Глазов сегодня» от Ларисы Долиной.
4. Среднее количество репостов - 20. Данный показатель также демонстрирует заинтересованность граждан в материале путем размещения его на личных страницах, в других пабликах и его пересылкой в личных сообщениях. По рассматриваемому показателю вновь выделяется указанный выше видеоролик с Ларисой Долиной, ставший одним из ключевых информационных поводов в Глазове (545 репостов).
5. Среднее количество комментариев - 6. Получение конструктивной обратной связи по поводу темы, поднятой в ролике, крайне важно. 30 видеороликов не получили ни одного комментария, что, как указывалось выше, может быть очередным подтверждением деанонимизации интернет-среды. Неудивительно и то, что по данному показателю также лидирует ролик с Ларисой Долиной (67 комментариев).
6. Следует отметить, что положительных комментариев значительно больше, чем отрицательных. Пользователями хорошо воспринимаются праздничная тематика, улучшение городской среды, культура [15]. При этом существует ряд тем, воспринимаемых крайне негативно, например, вакцинация от коронавирусной инфекции [16]. Таким образом, мы можем говорить о триггерных точках, которых необходимо либо избегать, либо преподносить информацию в более мягкой форме.
7. Большинство видеоматериалов имеют оригинальное название, отражающее суть ролика [17]. Наименование представляет собой довольно яркий заголовок, который должен зацепить аудиторию и подогреть интерес к поднимаемой теме. В редких случаях встречаются стандартные названия («Видео от Глазов сегодня» или «прямой эфир»), однако подобных наименований абсолютное меньшинство (порядка 16 %). Следовательно, для пользователей появляется возможность удобной навигации по видеоматериалам, опубликованным в группе.
8. Были выделены ключевые темы, поднимающиеся в видеороликах (рис. 1). Наиболее часто в видеоматериалах «Глазов сегодня» можно встретить в том или ином виде формат интервью с известными в городе людьми. Подобное решение позволяет пользователям «познакомиться» с людьми, принимающими участие в улучшении жизни города и региона. Тема праздников и других памятных дат также воспринимается аудиторией благосклонно и преимущественно положительно, в то время как вопросы благоустройства и развития городской среды зачастую вызывают дискуссию в комментариях или беспочвенную критику. Остальные темы также воспринимаются позитивно. К категории «Другое» были отнесены следующие вопросы: деятельность по поддержке социально незащищенных слоев населения, медицина, образование, происшествия, «удмуртский колорит» (сюжеты, посвященные традициям и ремеслам удмуртов). Таким образом, темы видеоматериалов нацелены на одобрение со стороны населения и получение конструктивной обратной связи.
Ключевые темы
■ Интервью
■ Праздники
■ Благоустройство
■ Культура
■ Развлечения Спорт
■ Экономика
■ Другое
Рис. 1. Основные темы видеороликов группы «Глазов сегодня»
9. Переходя к анализу наиболее упоминаемых акторов, мы можем отметить, что все субъекты были разделены на три группы: городские, региональные и федеральные. На категорию городских акторов приходится порядка 74 % упоминаний, что представляется в достаточной степени очевидным с учетом преобладания тем, актуальных для городского населения. В данной категории чаще всего упоминается глава города Сергей Коновалов, генеральный директор АО «ЧМЗ» Сергей Чинейкин, а также само предприятие. Процент упоминания региональных акторов составляет около 6 % и ограничивается преимущественно губернатором Удмуртской Республики Александром Бречаловым. К федеральным акторам мы отнесли субъекты, находящиеся за пределами региона, при этом они могут осуществлять деятельность и на территории города. На подобные субъекты приходится 20 % упоминаний. В данном случае лидером является Госкорпорация «Росатом» и организации, реализующие социальные проекты в населенном пункте при поддержке Росатома, а также знаменитости, посетившие Глазов. Соответственно, «на слуху» находятся деятели городского уровня, способствующие улучшению жизни граждан.
10. В качестве особенностей мы можем отметить, во-первых, низкое процентное содержание репостов (около 12 %), то есть преобладают оригинальные видеоролики, созданные для трансляции аудитории именно группы «Глазов сегодня». Репосты публикуются преимущественно со страниц представителей власти разного уровня [18]. Во-вторых, часто используется прием «интервью с участником событий», что повышает уровень доверия к материалу, поскольку в сюжете участвуют обычные люди.
В-третьих, красной нитью во многих роликах проходит тема патриотизма, актуальная для сегодняшних реалий.
Переходя к анализу группы Заречного «Белка ТВ/РМ», мы можем отметить, что число подписчиков группы составляет 14 538 человек: это составляет 46 % от численности населения городского округа. Соответственно, практически половина населения Заречного является потенциальными читателями публикуемых материалов, что представляется большой аудиторией для продвижения каких-либо событий, персоналий и идей. Всего за время проведения исследования в группе было опубликовано 606 записей, 244 записи содержали ролики, то есть в 40,3 % случаях пользователям встречается видеоконтент. Рассмотрим количественные показатели и качественные характеристики.
1. Показатель средней продолжительности видеоматериалов равен чуть более пяти минут (309 секунд). На наш взгляд, подобная длительность ролика является чрезмерной, поскольку в настоящее время большинство пользователей не готовы регулярно тратить на просмотр информационных или развлекательных видеороликов такое количество времени, то есть высока вероятность того, что зрители не досмотрят видео до конца. Самыми короткими роликами длительностью в четыре секунды являются ролики о поисковой группе [19], о благоустройстве [20] и об акции «Свеча памяти» [21]. В свою очередь, самым длинным видеоматериалом (108 минут 27 секунд) стал прямой эфир Дня города [22], что позволило жителям, которые не смогли прийти на праздник, виртуально посетить данное мероприятие.
2. Средний охват публикаций с видеороликами составляет 4 131 человек, это представляет 28 % от общего числа подписчиков паблика, что является важной предпосылкой для пересмотра тактики ведения группы. У группы «Белка ТВ/РМ» достаточно большое число подписчиков, тем не менее данный показатель активности не дает назвать публикуемые материалы эффективными. Наименее просматриваемой стала запись с видеороликом Алых парусов на общегородском выпускном [23] (1 414 человек). Подобное количество просмотров можно объяснить чрезмерной заполненностью информационного поля данным событием. Это же отражает и то, что наиболее просматриваемым также стал ролик о выпускном [24] (34 836 человек), что превышает среднее число просмотров почти в восемь раз.
3. Среднее количество лайков - 57 отметок, что представляется закономерным для указанного выше охвата. Пользователи не поставили ни одного лайка очередному заседанию Думы городского округа Заречный. Безусловно, процесс принятия политических решений крайне важен, однако не каждый пользователь готов потратить час свободного времени на просмотр заседания законодательного органа. Наибольшее количество лайков получил указанный выше пост о городском выпускном.
4. Среднее число репостов - 10, это характеризует относительно низкий уровень распространения материалов, опубликованных в группе. Очевидно, что главный информационный повод - общегородской выпуск-
ной, в рамках которого отправился корабль с Алыми парусами (224 репо-ста). Это нашло огромный отклик со стороны населения.
5. Среднее количество комментариев - 3, то есть обратная связь по поводу ролика практически отсутствует. Под 59 роликами пользователи не оставили ни одного комментария, при этом сами администраторы сообщества могут публиковать описание видеоматериала в комментарии, что искусственно повышает данный показатель. Самым обсуждаемым стал сюжет о том, что активисты из партии «Единая Россия» обновили ларьки для пенсионеров [25] (40 комментариев). Следует отметить, что под видео встречаются противоречивые комментарии относительно политической принадлежности активистов и качестве проделанного ремонта.
6. Большинство комментариев пользователей носят позитивный характер. Особенно хорошо аудитория реагирует на материалы о праздниках, культуре и победе земляков. В свою очередь, материалы о региональной исполнительной власти и благоустройстве Заречного воспринимаются в достаточной степени агрессивно. Соответственно, встает необходимость более тщательной проработки способа преподнесения информации по темам, не пользующимся популярностью среди аудитории.
7. Ролики примерно в равной степени называются стандартно («Видео от Белка ТВ/РМ») и оригинально. Следует отметить, что оригинальные названия зачастую прямо отражают суть видео без какой-либо «интриги» для аудитории. Тем не менее по подобным видеороликам может быть выстроена навигация, в то время как по стандартному наименованию быстрый поиск практически невозможен.
8. По результатам исследования были выделены основные темы, которые наиболее часто отражаются в видеороликах (рис. 2). Чаще всего в группе публикуются видеоролики, посвященные праздникам и памятным датам, что оценивается жителями крайне положительно. Подобные информационные поводы настраивают аудиторию на оптимизм. Тема культурно-исторического просвещения, включающая в себя вопросы образования, истории города и культуры, а также спорта воспринимается позитивно. В свою очередь, вопросы благоустройства так же, как и в группе «Глазов сегодня», воспринимаются остро и становятся поводом для неконструктивной дискуссии. К тематическому блоку «Происшествия» аудитория относится с интересом, а категория «Новости» (публикуемый дважды в неделю выпуск, состоящий из ранее опубликованных сюжетов) остается практически без внимания пользователей. К категории «Другое» мы отнесли следующие темы: экономика, политическая сфера, медицина, социально незащищенные слои, экология и т. д. Следовательно, необходимо сделать сместить акцент на темы, которые поспособствуют налаживанию продуктивной обратной связи.
Ключевые темы
■ Праздники
■ Культурно-историческое
просвещение
■ Благоустройство
■ Спорт
■ Происшествия
Новости
■ Другое
Рис. 2. Основные темы видеороликов группы «Белка ТВ/FM»
9. Так же, как и при анализе группы «Глазов сегодня», все субъекты были разделены на городских, региональных и федеральных. Соотношение названных категорий идентично СМИ Глазова. Наиболее часто упоминаются городские акторы (53 % упоминаний). В данной категории лидером по упоминанию стали «рядовые горожане» - участники мероприятий, победители соревнований, затем представители администрации городского округа, Белоярская АЭС и ее сотрудники, а также глава городского округа Заречный Андрей Захарцев. Упоминаемость региональных акторов составляет 18 %, абсолютное большинство в данной категории принадлежит губернатору Свердловской области Евгению Куйвашеву, при этом среди всех акторов вне зависимости от категорий глава субъекта РФ занимает первое место. Таким образом, мы можем сделать вывод о существенной роли региональной повестки в информационном пространстве. Среди федеральных акторов, на которые приходится 29 % от общего числа упоминаний, особо выделяются концерн «Росэнергоатом», Госкорпорация «Ро-сатом» и известные артисты.
10. К основным особенностям мы можем отнести, в первую очередь, повторяющиеся публикации: это новостные выпуски, публикующиеся дважды в неделю и включающие в себя ранее опубликованные видеоролики [26], повтор видео с Дня города 2021 года [27] и т. д. Небольшой временной интервал публикации приводит к тому, что аудитории предлагается дважды посмотреть видеоролик, который еще не стерся из памяти. Именно поэтому новостные материалы не получают обратной связи и имеют низкое количество просмотров. Кроме того, большое количество сюжетов посвящено региональной повестке, в рамках которой Заречный упоминается вскользь, то есть акцент смещается с городской повестки. Следует также отметить попытки повышения активности аудитории путем
прикрепления опросов, то есть администраторы сообщества осознают необходимость расширения пользователей, интересующихся публикациями.
Итак, рассмотрев все количественные и качественные характеристики групп «Глазов сегодня» и «Белка ТВ/РМ», мы можем подвести итоги исследования. Сравнение ряда показателей указано в таблице, представленной ниже.
Сравнительная таблица характеристик групп «Глазов сегодня» и «Белка ТВ/FM»
№ Показатель Глазов сегодня Белка ТВ^М
1 Процент наличия видеороликов в публикациях 26,4 40,3
2 Средняя продолжительность видеороликов в секундах 209 309
3 Средний охват 7093 4131
4 Средний охват к числу подписчиков в процентах 37 28
5 Среднее количество лайков 66 57
6 Среднее количество репостов 20 10
7 Среднее количество комментариев 6 3
8 Соотношение позитив- Преимущественно Преимущественно
ных и негативных позитивные позитивные
комментариев
9 Названия видео Преимущественно оригинальные названия Примерно одинаковое соотношение стандартных и оригинальных названий
10 Ключевые темы Интервью, праздники, благоустройство Праздники, культурно-историческое просвещение, благоустройство
11 Главные акторы Глава города, директор предприятия Росатома, предприятие Росатома Губернатор, горожане, администрация городского округа
Исходя из указанных показателей мы можем выделить ряд общих черт и особенностей. Во-первых, на наш взгляд, в обоих случаях возможно дальнейшее расширение объемов оригинальных видеоматериалов, что приведет к повышению заинтересованности аудитории. Во-вторых, необходимо сместить акцент с числа подписчиков группы на качество публикуемых материалов, поскольку в обеих группах средний охват не превышает 40 % подписчиков. В-третьих, преобладание позитивных комментариев говорит о том, что заинтересованные пользователи рассматривают источник информации как достоверный, при этом необходимо пересмотреть подачу материала по теме городского благоустройства в целях снижения негативной обратной связи. В-четвертых, в обоих случаях можно наладить систему хэштегов для более удобной навигации пользователей. В-пятых, оба СМИ в видеороликах используют комментарии от рядовых граждан, что воспринимается аудиторией позитивно.
Переходя к различиям видеоматериалов в группах Глазова и Заречного, в первую очередь, мы можем отметить, что ролики от паблика «Глазов сегодня» имеют оптимальную длительность, способную удержать аудиторию, в то время как видео группы «Белка ТВ/РМ» представляются нам довольно длинными для того, чтобы среднестатистический пользователь досмотрел их до конца. Кроме того, несмотря на то что на группу «Глазов сегодня» в процентном соотношении подписано меньше горожан, охват записей несколько больший, по другим показателям активности аудитории группа «Белка ТВ/РМ» также отстает, что может свидетельствовать о менее качественных публикациях и низкой заинтересованности в них. В качестве дополнительного преимущества группы «Глазов сегодня» можно выделить большое количество оригинальных наименований видео, что позволяет выстроить навигацию пользователей. По нашему мнению, группе «Белка ТВ/РМ» необходимо пересмотреть тематическое наполнение, а также ведение группы в целом, поскольку частые повторы видеороликов и перекос в сторону региональной повестки и главы исполнительной ветви власти негативно сказываются на количестве просмотров и обратной связи от аудитории.
Таким образом, у обеих групп есть большой потенциал в ведении информационной и агитационной деятельности за счет уже набранной аудитории, однако очевидно, что ее необходимо расширять. Показатели группы «Глазов сегодня» позволяют сделать выводы о более успешной реализации своих функций и большем влиянии на свою аудиторию, чем у паблика «Белка ТВ/РМ». Именно поэтому для подобных информационных ресурсов необходимо постоянное улучшение качества публикуемых материалов и аналитика активности пользователей для более тщательной проработки стратегии ведения.
Список литературы
1. Бронников И.А., Горбачев М.В. Политическая коммуникация в изменяющемся мире: теория и практика. М.: Издательство Московского университета, 2022. 540 с.
2. Родина В.А. Концепция коммуникаций Г.М. Маклюэна и современность // Ученые записки ОГУ. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2011. № 1. С. 83-86.
3. Богомолова М.Н. Роль коммуникации в современном гражданском обществе // Гуманитарные научные исследования. 2012. № 9 [Электронный ресурс]. URL: https://human.snauka.ru/2012/09/1654 (дата обращения: 07.12.2022).
4. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995. 323 с.
5. Водопьян В.Г. Медиапространство в сфере массовой коммуникации: социокультурная реальность // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2017. №1 (194). С. 182-189.
6. Бронников И.А. Гражданский активизм в сетевых сообществах // Вестник Московского университета. Серия 12: Политические науки. 2020. № 1. С. 7-18.
7. Источники информации. Телевидение // ФОМ [Электронный ресурс]. URL: https://fom.ru/SMI-i-internet/14688 (дата обращения: 31.10.2022).
8. Гаврик А.Е., Михалева Н.В. СМИ в период избирательных кампаний // Наука и образование сегодня. 2017. № 4 (15). С. 70-71.
9. Численность населения Российской Федерации по муниципальным образованиям на 1 января 2022 года // Росстат [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Chisl nasel RF MO 01-01-2022.xlsx (дата обращения: 31.10.2022).
10. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 30309 (дата обращения: 03.11.2022).
11. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 27530 (дата обращения: 31.10.2022).
12. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 25826 (дата обращения: 31.10.2022).
13. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 30027 (дата обращения: 31.10.2022).
14. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 27328 (дата обращения: 31.10.2022).
15. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 30352 (дата обращения: 31.10.2022).
16. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 28583 (дата обращения: 31.10.2022).
17. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 28061 (дата обращения: 01.11.2022).
18. Глазов сегодня // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-191009696 28663 (дата обращения: 01.11.2022).
19. Белка ТВ/FM // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588 46493 (дата обращения: 07.11.2022).
20. Белка ТВ/FM // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588 45720 (дата обращения: 07.11.2022).
21. Белка ТВ/FM // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588_45236 (дата обращения: 07.11.2022).
22. Белка ТВ/FM // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588 47012 (дата обращения: 07.11.2022).
23. Белка ТВ/FM // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588 45928 (дата обращения: 08.11.2022).
24. Белка ТВ/FM // ВКонтакте. [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588 45410 (дата обращения: 08.11.2022).
25. Белка ТВ/FM // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588 47376 (дата обращения: 08.11.2022).
26. Белка ТВ/FM // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588 45973 (дата обращения: 08.11.2022).
27. Белка ТВ/FM // ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/wall-66716588 46137 (дата обращения: 08.11.2022).
Назарова Мария Сергеевна, аспирант, nazarova.mariI997@miail.ru, Россия, Москва, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова,
Научный руководитель: Бронников Иван Алексеевич, канд. полит. наук, доц., i.a.bronnikov@polit.msu.ru, Россия, Москва, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
THE SPECIFICITY OF VIDEO MATERIALS IN SOCIAL MEDIA OF NUCLEAR INDUSTRY
CITIES
M.S. Nazarova
The article examined video materials published in the social media of nuclear industry cities within three months before the single voting day in 2022. As part of the study, the author noted quantitative and qualitative characteristics of the videos and conducted a comparative analysis of the presented content, highlighting the strengths and weaknesses of maintaining groups in social networks. Some recommendations were made for more effective work with the audience and promotion of published records.
Keywords: mass communication, media space, social media, nuclear industry cities, Rosatom, video materials.
Nazarova Maria Sergeevna, postgraduate, nazarova.mari1997@mail.ru, Russia, Moscow, Lomonosov Moscow State University,
Scientific supervisor: Bronnikov Ivan Alekseevich, candidate of political science, Associate Professor, i.a.bronnikov@polit.msu.ru, Russia, Moscow, Lomonosov Moscow State University
