CC BY
336
Vol. 14 No. 4 2020 The Science of Person: Humanitarian Researches ISS'NSi1N51897^98433x2(onF'linn<!)
Part 1. Philological Sciences
УДК 659 DOI: 10.17238/issn1998-5320.2020.14.4.7
М. В. Ёлкина1, А. Д. Паутов1
'Сибирский государственный университет физической культуры и спорта, г. Омск, Российская Федерация
Специфика социальной рекламы в условиях пандемии коронавируса
Аннотация. Современные социально-экономические и политические условия формируют новые реалии существования социума как такового. К существующим общественным проблемам, связанным с алкоголизмом, наркоманией и табакокурением, сегодня добавилось вирусное заболевание под названием Covid-19, охватившее весь мир. Люди столкнулись с необходимостью пересмотра общественного поведения, формирования новых привычек и введения некоторых ограничений. Здесь определённая роль отводится средствам массовой коммуникации для информационного влияния на население с целью изменения его социального поведения. Одним из вариантов такого воздействия является социальная реклама, специфика которой представлена в данном исследовании. В рамках исследования проблемы применения социальной рекламы как способа профилактики коронавирусной инфекции были использованы следующие методы: анализ научной литературы и интернет-источников, мониторинг, социологический опрос (анкетирование), метод математической обработки данных. В статье обозначено понятие социальной рекламы, её направленность на решение общественных проблем, изменение модели поведения целевых групп, отличие от коммерческой рекламы. Рассмотрена социальная реклама против распространения Covid-19, представленная в виде вирусных видеороликов и баннеров, размещаемых как на билбордах, так и в сети Интернет. Выявлены особенности коммуникации с целевой аудиторией, основанные на использовании императива с целью изменения общественного поведения (призыв соблюдать дистанцию, мыть руки, носить маски и т. п.). Представлен анализ дизайна наружной рекламы, для которого характерна полифоничность, проведено исследование рекламных видеороликов, где используются образы не только реальных людей, но и героев мультфильмов. Проведён социологический опрос с целью выявления отношения респондентов к социальной рекламе против распространения Covid-19. Делаются выводы, что в сложившихся условиях незатейливая с точки зрения дизайна и сюжета социальная реклама оказывает определённое информационное воздействие на широкие слои населения с целью изменения общественной модели поведения для профилактики распространения коронавирусной инфекции.
Ключевые слова: социальная реклама, коронавирус, Covid-19, информационное воздействие.
Дата поступления статьи: 29 октября, 2020 г.
Для цитирования: Елкина М. В., Паутов А. Д. (2020) Специфика социальной рекламы в условиях пандемии коронавируса // Наука о человеке: гуманитарные исследования. Т. 14. № 4. С. 61-68. DOI: I0.i7238/issni998-5320.2020.14.4.7.
Проблема и цель. В современных социально- Для решения поставленной цели были сфор-экономических и политических условиях значи- мулированы следующие задачи: 1) определить тельно возросло количество проблем, связанных роль социальной рекламы в современном росс развитием общества как такового. Помимо «тра- сийском обществе; 2) проанализировать приме-диционных» проблем социума (алкоголизм, таба- ры социальной рекламы, направленной на пре-кокурение, наркомания), сегодня мы столкнулись дотвращение распространения Covid-19. с серьёзным вирусным заболеванием под названи- Методология. Для решения поставленных ем Covid-19, или «коронавирус». Его размах приоб- задач были использованы следующие методы рёл статус пандемии, охватив весь мир. Основная исследования: анализ научной литературы и задача по борьбе с заболеванием ложится, безус- интернет-источников, мониторинг, социологи-ловно, на сферу здравоохранения, однако не менее ческий опрос (анкетирование), метод математи-важен информационный аспект, связанный с фор- ческой обработки данных.
мированием у населения определённых привычек Результаты. Говоря о социальной рекламе,
по профилактике вирусных инфекций. Одним из необходимо отметить, что это достаточно услов-
наиболее эффективных вариантов является соци- ный термин, хоть и имеющий своё определение в
альная реклама, разработчики которой не могли законе «О рекламе». Итак, «социальная реклама
остаться в стороне от борьбы с новой проблемой. - это информация, распространённая любым спо-
Цель данного исследования - рассмотреть собом, в любой форме и с использованием любых
специфику социальной рекламы профилактики средств, адресованная неопределённому кругу
коронавирусной инфекции. лиц и направленная на достижение благотвори-
Раздел 1. Филологические науки
тельных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [1].
Также можно привести достаточно понятное определение авторов Н. П. Аржанова и Т. А. Пи-роговой: социальная реклама - «вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума» [2].
Ряд авторов, например Я. М. Гребнева, отмечают достаточно высокую активность социальной рекламы как инструмента продвижения той или иной идеи [3].
Действительно, социальная реклама направлена на формирование у людей определённых представлений, связанных с интересами широкой общественности и решением государственных задач. Теоретически продвижение интересов государства и решение общественных проблем должны совпадать. Здесь одной из приоритетных задач является борьба с вредными привычками, компьютерной зависимостью, гиподинамией, которым можно противопоставить, например, спорт и здоровый образ жизни. Всё это может найти отражение в социальной рекламе [4].
Главное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в особенностях её использования для благотворительных и социально значимых целей, для продвижения интересов государства. В целом объём социальной рекламы невелик: в России он редко превышает 5 % от коммерческой. Однако её значение как социально значимого явления намного больше. Слабое использование социальной рекламы в России связано, в т. ч. и с финансовым вопросом, ведь она не предполагает извлечение прибыли, хотя косвенно может на это работать. За размещение такой рекламы платит либо государство, либо лица и организации, заинтересованные в продвижении своих идей. Если говорить о каналах размещения социальной рекламы, то здесь лидирует телевидение (55,1 %), наружная реклама занимает 12,6 % от общего объёма, Интернет обеспечивает лишь 4,9 % [5].
Социальная реклама предполагает формирование у целевой аудитории определённых знаний и навыков согласно поставленным заказчиком целям. В основном делается акцент на актуальных общественных проблемах, формировании семейных и нравственных ценностей, здоровом образе жизни и в целом на гуманизации
общества как такового. Главная задача - изменение поведенческой модели основных групп населения [6]. М. В. Терских отмечает, что в широком понимании социальная реклама оказывает влияние на общественное сознание и его структурные элементы: историческое сознание, миросозерцание и общественное мнение. В узком смысле, т. е. в каждом конкретном случае, она апеллирует к ценностям каждого человека, к разделяемым им взглядам, положениям и нормам и формируемым на данной базе социальным установкам [7].
В большинстве своём заказчиком такой рекламы выступает государство в лице общественных организаций, профильных ведомств и министерств. При помощи различных каналов коммуникации размещается напоминающая или призывающая к определённым действиям информация. Наиболее популярными средствами (каналами) размещения социальной рекламы являются видеоролики, распространяемые посредством телевидения или в Интернете, бан-неры, присутствующие на билбордах вдоль дорог, а также в виде картинок или анимации в Интернете, аудиоролики для трансляции по радио или в местах большого скопления людей [8].
Принято считать, что реклама выполняет следующие функции: образовательную, воспитательную, агитационную, информационную. В рамках изучения социальной рекламы против распространения коронавирусной инфекции мы будем говорить об информационной и агитационной функциях. В качестве объекта такой рекламы выступает идея профилактики распространения Covid-l9 и определённый призыв к изменению сознания и поведения целевых групп с использованием императива. Такая реклама, продвигающая общественные и государственные интересы, ориентирована не на узкую целевую аудиторию, а на широкую общественность, ведь проблема затрагивает всё общество без исключения.
На сегодняшний день среди эпидемических коронавирусов человека выделяют 4 вида, в результате рекомбинации РНК которых могут появляться новые варианты, представляющие достаточно серьёзную опасность для человека, например Covid-l9 [9]. В рамках нашего исследования мы и рассмотрим социальную рекламу против распространения Covid-l9, представленную в виде видеороликов и баннеров, размещаемых как на биллбордах, так и в сети Интернет.
Part 1. Philological Sciences
Как своеобразная реакция на общественно значимую проблему пандемии с марта 2020 г. на улицах российских городов стала активно появляться наружная социальная реклама, по-свящённая предотвращению распространения Covid-l9. Рекламные постеры расположили на популярных автомобильных маршрутах, у крупных магазинов, на остановках, в парковых зонах и т. п., что позволило обеспечить максимальный охват аудитории. На большинстве билбордов (87,5 % из 24 примеров наружной социальной рекламы данной тематики) размещены призывы соблюдать режим самоизоляции, надевать перчатки и маску в местах большого скопления людей, соблюдать социальную дистанцию и т. п.: «Я дома! А ты?», «Мойте руки!», «Носите маски», «Оставайтесь дома», «Держите дистанцию!», «Самоизоляция - не просто слово. Она спасёт жизни», «Остаться дома = сохранить здоровье, а может, и жизнь!», «Тщательное мытьё рук (30 секунд) - твоя защита», «Запрещён вход в публичные места», «Останьтесь дома. Это сейчас самое безопасное место», «Избегай контактов, соблюдай дистанцию 2 метра» и др. На рекламных щитах с подобными вариантами сообщений указан адрес официального сайта «Стопкоро-навирус.рф», где публикуется актуальная информация о Covid-l9. Некоторые вариации социальной наружной рекламы рассматриваемой тематики (они сопровождаются ссылкой на сайт «Мывместе2020.рф») направлены на создание отрядов добровольцев для помощи и доставки продуктов пожилым и маломобильным людям: «Стань волонтёром! Ты можешь помочь».
Проведённый в рамках данного исследования анализ слоганов, имеющихся в нашей коллекции наружной социальной рекламы, посвящён-ной предотвращению распространения корона-вируса, позволил нам сделать вывод о том, что они представляют собой свободные, самодостаточные и независимые высказывания, несущие ёмкую смысловую нагрузку; это структурно простые фразы, включающие обращения и призывы. Всё это даёт возможность расставить акценты на особенно значимых социальных идеях, сформировать новые общественные ценности (например, соблюдение дистанции и профилактических мер в условиях бушующей пандемии).
Обращаясь к анализу дизайна наружной рекламы, заметим, что для него характерна по-
лифоничность, дающая возможность не только привлекать внимание людей, но и эффективно воздействовать на целевую аудиторию:
1) 50 % наружной рекламы (12 примеров), представленной в нашей коллекции, содержит графические символы (жесты оценивания «лайк» и «дизлайк», трансформированные дорожные знаки и т. п.), сопровождающиеся рекламным текстом (рис. 1):
STOP
ЗАПРЕЩЁН
вход
8 ПУБЛИЧНЫЕ МЕСТА
«SESKÄ 8-800-2000*112
Рисунок 1 - Пример наружной рекламы, содержащей графические символы, сопровождающиеся рекламным текстом
2) ряд плакатов характеризуется наличием только мотивирующих слоганов (рис. 2):
Рисунок 2 - Пример наружной рекламы, характеризующейся наличием мотивирующего слогана
3) на 29 % изученной нами наружной рекламы заявленной тематики изображены врачи, работающие в больницах Москвы с заболевшими пациентами: анестезиологи-реаниматологи Наталья Чугунова, Антон Кузьмин и Александр Боярков, главврачи больниц Денис Проценко и Марьяна Лысенко, фельдшер выездной бригады скорой медицинской помощи Ильназ Бикбов, -напоминающие напрямую из «красных зон» о «героях нашего времени» и важности профилактических мер по предотвращению распространения коронавируса (рис. 3).
Раздел 1. Филологические науки
Рисунок 3 - Пример наружной рекламы с изображениями врачей
Это абсолютно оправданно, ведь образ врача как носителя специальных знаний и навыков неосознанно вызывает у потребителя рекламы чувство почтения [10].
Особняком стоят 2 примера шоковой социальной рекламы, появившейся в октябре 2020 г. на улицах Благовещенска: первая реклама призывает соблюдать дистанцию (на ней изображён снимок кладбища и подпись: «Выбор за тобой»), на второй - саркастический текст «Не нравится носить маску? Твоим близким понравится кутья».
Наружная реклама работает в тесном контакте с телевидением, социальными сетями, что повышает охват и, следовательно, шансы на более быстрое преодоление кризиса. Представленная аудитории в разных формах рекламная информация определяет самые приоритетные из многих имеющихся социальные идеи.
Например, креативное бюро «Тритамата» выпустило видео «Не паника!», в котором представлено юмористическое прочтение ряда жизненных ситуаций, знакомых каждому человеку. Авторы рекламы убеждены, что паника страшнее вируса, и призывают относиться к самоизоляции философски, воспринимая её как «время почитать», «возможность укрепить иммунитет», получить «новые ощущения», проявить «терпимость и участие», создать «новую моду», «возможность побыть с семьёй».
В середине марта в России был запущен официальный портал «Стопкоронавирус.рф», на котором имеется актуальная информация о Covid-19 в стране. В рамках информационной кампании был разработан ряд социальных видеороликов, размещённых на данном интернет-ресурсе. Так, российским рекламным агентством «BBDO Moscow» создано социальное видео иносказательного характера о том,
какие вирусы вместе с Covid-l9 наносят ущерб человеческому здоровью. В качестве союзников коро-навируса в нём представлены Ратс-20, не дающий человеку мыслить здраво, и Ро1^-21, развивающий в людях чувство ложной защищённости и попустительское отношение к мерам профилактики. Победа над этими двумя общественными явлениями является залогом успешной борьбы с коронавирусом - такова мораль данного видеоролика.
«Жить, не касаясь» - это эмоциональная социальная реклама, героем которой является журналист из Воронежа Константин Дебликов. Он живёт с протезом вместо руки, утверждая, что к новым поведенческим нормам можно и нужно адаптироваться, научившись на какое-то время «жить без прикосновений».
Не менее проникновенной является реклама «Мы нужны друг другу», где маленький мальчик находит общие цвета на флагах всех стран, пострадавших от коронавируса, и задаёт риторический вопрос: «Неужели нам нужен был вирус, чтобы понять, что мы нужны друг другу?».
Для пожилых людей портал «Стопкоронавирус. рф» запустил серию социальных видеороликов «Бабуль, будь дома!», помогающих старшему поколению пользоваться возможностями Всемирной паутины, чтобы не скучать в период самоизоляции.
Проблема ограничения личных встреч характерна и для анимационного ролика про умного Петю, где представлен вариант развития событий в случае нарушения болеющим героем режима самоизоляции. Здесь, как и в предыдущих видеороликах, лейтмотивом является идея заботы о здоровье друзей и родных, соблюдения профилактических мер.
Киностудия «Союзмультфильм», Министерство здравоохранения Российской Федерации и Национальный медицинский исследовательский центр здоровья детей представили серию видеороликов по профилактике коронавируса. Благодаря легендарным и любимым героям популярных отечественных мультфильмов, рассказывающих детям о необходимости соблюдения режима самоизоляции в условиях распространения инфекции, упрощается механизм самоидентификации с персонажем рекламы и, как следствие, восприятия социально значимой информации. О том, что нужно «домоседствовать», а не «ходить в гости по утрам», напоминает ребятам Кролик из мультипликационного фильма «Винни Пух и все-все-все». Почтальон Печкин из
Part 1. Philological Sciences
мультфильма «Простоквашино» обосновывает значимость самоизоляции для пожилых людей. Получила новое «звучание» знакомая многим фраза Волка из мультфильма Э. Назарова «Жил-был пёс». Котёнок Гав выясняет у старших товарищей, что нужно делать в период самоизоляции, а творческая семья современного анимационного мультфильма «Оранжевая корова» убеждает, что сидеть дома с близкими совсем не скучно.
Как показало наше исследование, социальная видеореклама, являясь особой формой продвижения социальных идей, поведения и практик, расставляет акценты на особенно важных, приоритетных аспектах жизни современного социума, а в ряде случаев создаёт новые социальные ценности.
В ходе данного исследования мы провели анкетирование, которое позволило нам изучить отношение общественности к социальной рекламе в условиях пандемии и проанализировать степень воздействия рекламной коммуникации на целевую аудиторию.
В опросе, проводившемся очно и с помощью сети Интернет, приняли участие 110 респондентов, среди которых 42 человека (38 %) - лица женского пола и 68 человек (62 %) - мужского. Приведём возрастные характеристики опрошенных: до 30 лет - 22 человека (20 %), от 30 до 55 лет - 63 человека (57 %) и старше 55 лет - 25 человек (22 %).
На вопрос о том, встречали ли респонденты социальную рекламу, направленную на предотвращение распространения соу1^19, утвердительный ответ дали все опрошенные, что говорит о максимальном охвате аудитории, о грамотном выборе каналов размещения социально значимой информации и, как следствие, о её запоминаемости.
Ключевым каналом размещения социальной рекламы против распространения Covid-l9 респонденты назвали Интернет (40 человек, что составило 36 % от общего числа опрошенных), 32 человека (29 %) видели рекламные ролики, посвящённые профилактике коронавируса, по телевизору, 28 опрошенных (25 %) - на рекламных щитах», и 10 человек встречали данную информацию в общественном транспорте. Таким образом, традиционно эффективные каналы размещения рекламы вновь доказали свою приоритетность в контексте медиапланирования.
На вопрос о том, вызывает ли данная реклама интерес, побуждает ли задуматься над проблемой, 73 человека (66 %) ответили положительно,
«в некоторых случаях» - ответ 28 опрошенных (25 %), и 9 респондентов считают такую рекламу бесполезной. Большинство положительных ответов даёт нам возможность отметить заинтересованность населения в социальной рекламе против распространения Covid-l9, желание воспринимать информацию о профилактике коронавируса.
Варианты ответов респондентов на вопрос «Какой должна быть социальная реклама против распространения Covid-l9, чтобы повлиять на Вас?» распределились следующим образом: «содержать графические символы, сопровождающиеся рекламным текстом» - ответ 28 опрошенных (25 %), «имеющей только мотивирующий слоган или рекомендацию» - мнение 35 человек (32 %), «содержащей правдивые и реалистичные изображения» - позиция 47 респондентов (43 %). Безусловно, наличие графических символов, рекламного текста, мотивирующего слогана важно для качественной рекламы, однако, как показывают полученные данные, большинство респондентов хотели бы видеть реалистичные изображения происходящих событий. Это говорит о том, что рекламисты идут правильным путём, привлекая к съемкам реальных людей, в основном врачей - «героев нашего времени», используя персонажей известных мультфильмов и т. п. Однако много рекламных баннеров содержат только словесный призыв к действию, поэтому в качестве рекомендации можно предложить усилить их изображением человека (врача, пациента, звезды спорта или шоу-бизнеса), описанием реальных событий, связанных с профилактикой или лечением коронавируса, что будет вызывать определённую реакцию целевой аудитории (в т. ч. негативную), способствуя более глубокому осмыслению информации на уровне подсознания.
Последний вопрос анкеты касался следования респондентами рекомендациям, данным в социальной рекламе против распространения Covid-l9. Как оказалось, 5 человек (4 %) из 110 опрошенных не прислушиваются к профилактическим советам, оставшиеся 96 % участников опроса частично или полностью следуют рекомендациям Росздравнад-зора (соблюдают дистанцию, надевают маски и перчатки, стараются ограничить посещение мест массового скопления людей).
Ответы на последний вопрос подтверждают и данные, полученные в ходе социологического опроса, направленного на изучение особенно-
Раздел 1. Филологические науки
стей восприятия жителями Москвы [11] проблемы распространения коронавирусной инфекции: абсолютное большинство респондентов хорошо информировано о профилактике инфицирования и связанных с ней правилах и ограничениях.
Выводы. Таким образом, социальная реклама, направленная на предотвращение распространения соу1^19, отличаясь кажущейся незатейливостью дизайна или сюжета, акцентирует внимание целевой аудитории на особенно зна-
чимых социальных идеях (забота о здоровье друзей и родных, волонтёрство) и формирует новые общественные ценности (соблюдение режима самоизоляции, безопасной дистанции и профилактических мер в условиях бушующей пандемии). Всё это позволяет считать социальную рекламу ценным элементом жизни современного общества, транслятором здоровьесберегающих ориентиров, актуальных в условиях пандемии коронавируса.
Источники
1. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Электронный ресурс] : ФЗ от от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изменениями на 31 июля 2020 года). URL: http://d0cs.cntd.ru/d0cument/901971356 (дата обращения : 10.10.2020).
2. Аржанов Н. П., Пирогова Т. А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. М. : Харьков : Студцентр, 2015. 304 с.
3. Гребнева Я. М. Социальная реклама как один из наиболее активных инструментов воздействия на человека // Гуманитарные проблемы современности. сборник материалов II Международной научно-практической конференции. Юго-Западный государственный университет. Курск, 2020. С. 93-97.
4. Паутов А. Д. Социальная реклама как средство продвижения спорта и здорового образа жизни // Физкультурное образование Сибири. № 2. Омск, 2016. С. 50-53.
5. Салынина С. Ю. Социальная реклама как способ формирования ценностных ориентиров современного общества // Модернизация культуры: судьба ценностей в современном мире : мат. VI Меж-дунар. науч.-практ. конф. : в 2-х ч. 26-27 апреля 2018 г. Самар. гос. инст-т культуры. Ч. 2. Самара, 2018. С. 200-204.
6. Ильина В. В. Особенности российской социальной рекламы [Электронный ресурс] // Коммуни-кология: электронный научный журнал. 2018. Т. 3. № 4. С. 56-72. URL: https://drive.google.com/ file/d/1xuCVtLKgO_LZM91vIpVRt6c50-ukOyJ8/view (дата обращения : 10.10.2020).
7. Терских М. В. Реализация стратегий коммуникативного воздействия в текстах социальной рекламы [Электронный ресурс] // Научный диалог. 2020. № 5. С. 146-157. URL: https://www.elibrary. ru/item.asp?id=42898097 (дата обращения : 10.10.2020).
8. Шевченко Т. М., Елкина М. В. Современное состояние социальной рекламы // Реклама и связи с общественностью в XXI веке: тенденции и перспективы развития : электрон. сб. статей по мат. I Межрегион. науч.-практ. конф. 27 апреля 2014 г. Сибирский государственный университет физической культуры и спорта. Омск, 2015. С. 176-182.
9. Яцышина С. Б., Мамошина М. В., Шипулина О. Ю., Подколзин А. Т., Акимкин В. Г. Анализ циркуляции коронавирусов человека // Вопросы вирусологии. М. : Центр. НИИ эпидемиологии, 2020. № 5. С. 267-276.
10. Полубенко А. Г. Использование образов медицинских и фармацевтических работников в коммерческой и социальной рекламе [Электронный ресурс] // Актуальные научные исследования в современном мире. 2020. № 6-9. С. 105-111. URL: https://www. elibrary. ru/item. asp?id=43142588
11. Решетников А. В., Присяжная Н. В., Павлов С. В., Вяткина Н. Ю. Восприятие пандемии COVID-19 жителями Москвы // Социологические исследования. М. : РАН, 2020. № 7. С. 138-143.
12. Холявин А. О. Социальное бездействие на ранних этапах пандемии COVID-19 // Социологические исследования. М. : РАН, 2020. № 11. С. 139-148.
Информация об авторах
Ёлкина Мария Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры общественных и гуманитарных дисциплин. Сибирский государственный университет физической культуры и спорта (644009, РФ, г. Омск, ул. Масленникова, 148). ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-1924-5951. SPIN-код: 9733-4909. Author ID: 673917 . E-mail: elkinamari@mail.ru
Vol. 14 No. 4 2020 The Science of Person: Humanitarian Researches ISS'NSi1N51897^98433x2(onF'linn<!)
Part 1. Philological Sciences
Паутов Алексей Дмитриевич
Кандидат исторических наук, доцент кафедры общественных и гуманитарных дисциплин. Сибирский государственный университет физической культуры и спорта (644009, РФ, г. Омск, ул. Масленникова, 148). ORCID ID: https:// 0rcid.0rg/0000-0002-0311-5722. SPIN-код: 8429-8440. Author ID: 673809. E-mail: alexiy9000@rambler.ru
M. V. Yolkina1, A. D. Pautov1
'Siberian State University of Physical Culture and Sports, Omsk, Russian Federation
Specific features of the use of social advertising in the conditions
of the coronavirus pandemic
Abstract. Modern socio-economic and political conditions form new realities of the society existence. A viral disease called «Covid-19» has swept the whole world, and it can be added to the well-known list of social problems associated with alcoholism, drug addiction and tobacco smoking. People are facing the need to revise social behavior, form new habits and introduce certain restrictions. An important role is assigned to the mass media in order to produce informational impact on the population and to change its social behavior. One of the options for such an impact is social advertising and its features are presented in this study. The following methods have been used studying the problem of social advertising as a way to prevent coronavirus infection: analysis of scientific literature and Internet sources, monitoring, sociological survey (questionnaire) and method of mathematical data processing. The article outlines the concept of social advertising, its focus on social problems solution, changing the behavior model of target groups, as opposed to commercial advertising. The author considers social advertising to reduce the spread of Covid-19, it is presented in the form of viral videos and banners posted both on billboards and on the Internet. The features of communication with the target audience, based on the use of the imperative in order to change social behavior (the call to maintain a distance, wash hands, wear a mask, etc.), are revealed. The analysis of the outdoor advertising design characterized by polyphony is presented; a study of viral videos using both images of real people and cartoon characters are used. A sociological survey was conducted to identify the respondents attitude to social advertising against the spread of Covid-19. It is concluded that in the current conditions, unpretentious social advertising in terms of design and plot has a certain informational impact on the general population in order to change the social model of behavior and to prevent the spread of coronavirus infection.
Keywords: social advertising, coronavirus, Covid-19, information impact.
Paper submitted: October 29, 2020.
For citation: Elkina M. V., Pautov A. D. (2020) Specific features of social advertising in the conditions of the coronavirus pandemic. The Science of Person: Humanitarian Researches, vol. 14, no. 4, pp. 61-68. DOI: I0.i7238/issni998-5320.2020.i4.4.7.
References
1. Russian Federation. Laws. On advertising [Electronic resource]: Federal Law dated March 13, 2006 N 38-FZ (as amended on July 31, 2020). URL: http://docs.cntd.ru/document/901971356 (access date: 10.10.2020)
2. Arzhanov N. P., Pirogova T. A. History of domestic advertising: Gallery of advertising classics. Moscow: Kharkov: Student Center, 2015.304 p.
3. Grebneva Ya.M. Social advertising as one of the most active tools for influencing a person. Humanitarian problems of the present. Collection of materials of the II International Scientific and Practical Conference. Southwest State University. Kursk, 2020, pp. 93-97.
4. Pautov A. D.Social advertising as a means of promoting sports and a healthy lifestyle. Physical education of Siberia. No. 2. Omsk, 2016. P. 50-53.
5. Salynina S. Yu. Social advertising as a way of forming value orientations of modern society. Modernization of culture: the fate of values in the modern world: mat. VI International Scientific and Practical Conference: in 2 parts. April 26-27, 2018 Samara state institute of culture. Part 2. Samara, 2018, pp. 200-204.
6. Ilyina V. V. Features of Russian social advertising [Electronic resource]. Communicology: electronic scientific
journal. 2018.Vol. 3. No. 4. P. 56-72. URL: https://drive.google.com/file/d/1xuCVtLKgO_LZM91vIpVRt6c50-ukOyJ8/
view (date accessed: 10/10/2020)
Раздел 1. Филологические науки
7. Terskikh M. V. Implementation of strategies of communicative influence in the texts of social advertising [Electronic resource]. Scientific dialogue. 2020, no. 5, pp. 146-157. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=42898097 (date accessed: 10/10/2020).
8. Shevchenko T. M., Elkina M. V. Current state of social advertising. Advertising and public relations in the XXI century: trends and development prospects: e-collection of articles based on the materials of the I Interregional scientific and practical conference. April 27, 2014 Siberian State University of Physical Culture and Sports. Omsk, 2015, pp. 176-182.
9. Yatsyshina S.B., Mamoshina M.V., Shipulina O. Yu., Podkolzin A.T., Akimkin V.G. Analysis of the circulation of human coronaviruses // Questions of Virology. Moscow: Centeral Research Institute of Epidemiology, 2020, no. 5, pp. 267-276.
10. Polubenko A. G. Use of images of medical and pharmaceutical workers in commercial and social advertising [Electronic resource]. Actual research in the modern world. 2020, no. 6-9, pp. 105-111. URL: https: // www. elibrary. ru / item. asp? id = 43142588
11. Reshetnikov A.V., Prisyazhnaya N.V., Pavlov S.V., Vyatkina N.Yu. Perception of the COVID-19 pandemic by residents of Moscow // Sociological Research. Moscow: RAS, 2020, no. 7, pp. 138-143.
12. Kholyavin A.O. Social inaction in the early stages of the COVID-19 pandemic // Sociological Research. Moscow: RAS, 2020, no. 11, pp. 139-148.
Information about the authors
Maria V. Yolkina
Cand. Sc. (Philol.), Associate Professor of the Department of Social and Humanitarian Disciplines. Siberian State University of Physical Culture and Sports (148 Maslennikova st., Omsk, 644009, Russian Federation). ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-i924-595i. SPIN-code: 9733-4909. Author ID: 673917. E-mail: elkinamari@mail.ru
Alexey D. Pautov
Cand. Sc. (Hist.), Associate Professor of the Department of Social and Humanitarian Disciplines. Siberian State University of Physical Culture and Sports (148 Maslennikova st., Omsk, 644009, Russian Federation). ORCID ID: https:// orcid.org/0000-0002-0311-5722. SPIN-code: 8429-8440. Author ID: 673809. E-mail: alexiy9000@rambler.ru
© М. В. Ёлкина, А. Д. Паутов, 2020
