CC BY
159
Известия Саратовского университета. 2009. Т. 9. Сер. Социология. Политология, вып. 3
УДК [316.334.2:316.346.2-005.2](470+571)
специфика развития женского предпринимательства в современной россии
Ю.А. Семенова
Саратовский государственный университет, кафедра социологии молодежи E-mail: Beginina [email protected]
В статье рассматриваются особенности социологического подхода к анализу сущности женского предпринимательства в современной России. Особое внимание обращается на специфику развития женского предпринимательства в регионах страны. Ключевые слова: женское предпринимательство, частный бизнес, рыночная экономика.
special Features of Feminine Entrepreneurship in Present-day Russia
Y.A. semenova
The article examines some special features of sociological approach
to the analysis of essence of feminine entrepreneurship in present-day
Russia. Attention is primarily paid to the specific character of feminine
entrepreneurship development in Russia's regions.
Key words: feminine entrepreneurship, private business, market
economy.
Становление малого предпринимательства в современных условиях идет медленно, наталкиваясь на множество социальных, экономических и юридических барьеров. Женщина, как субъект предпринимательской деятельности, сталкивается с особой группой социальных проблем: конфликты ролей, выполняемых в общественной и частной жизни, массовое сознание, деформирование в сторону патриархата и другое1.
Женское предпринимательство представляет собой особый, выполняемый женщинами вид экономической активности личности, направленный в основном на самореализацию социальных качеств, самоутверждение в обществе, доказательство своих способностей посредством создания новых форм и совершенствования прежних видов производства, путем самостоятельно избранного риска, несмотря на различия в сравнении с мужчинами стартовых позиций и разнообразных предпосылок бизнеса (образование, капитал и власть), а также сохраняющуюся необходимость осуществления специфических женских семейно-бытовых функций.
В условиях рыночной экономики необходимым движущим, стимулирующим элементом бизнеса является конкуренция, только, по мнению опрошенных женщин-предпринимателей, подобное обстоятельство скорее препятствует развитию бизнеса. В отношениях с партнерами женщины
предпочитают не конфликтовать. Большинство женщин, использующих демократический стиль управления, принимают решения, учитывая мнения подчиненных.
Причины, по которым большинство женщин занялись бизнесом, - это тяжелое материальное состояние или случайное обстоятельство. Влияние образовательного уровня на причину, подтолкнувшую женщин заняться бизнесом, проявляется в том, что многие имеющие высшее образование решили строить карьеру не по принудительным причинам (мечта всей жизни, случайное обстоятельство, надоело сидеть дома, знакомые уговорили). Доля участников предпринимательского процесса с высшим образованием уменьшается по мере отягощения моральными и материальными обстоятельствами, такими как: тяжелое материальное положение, осталась одна и нужно было чем-то заняться, нужно воспитывать детей.
Основные факторы развития женского предпринимательства: внешний стимулирующий - налаженные связи в деловом мире; внешний сдерживающий - налоговое бремя; внутренние стимулирующие - общительность и настойчивость в достижении цели; внутренние сдерживающие - законопослушность.
По данным исследований ряда ученых-социологов, вопреки сложившему стереотипу о довлеющей половой дискриминации только 4% опрошенных женщин довелось испытать ее проявления на себе в реальности, 21% на вопрос о ее наличии склоняются скорее к отрицательному ответу2.
Особый интерес представляет вопрос о распределении интенсивности дискриминационных проявлений по возрастным группам женщин-бизнесменов. В общем количестве опрошенных максимум дискриминационных проявлений пришлось на группу женщин в возрасте от 31 до 35 лет. Возрастная группа от 46 до 50 лет испытывает на себе дискриминацию в наименьшей степени, женщины-бизнесмены старше 50 на вопрос о ее наличии ответили отрицательно.
Таким образом, приведенные данные подтверждают мысль о том, что возраст от 31 до 45 лет является периодом интенсивного карьерного роста, сопровождаемого вмешательством конкурентов - представителей противоположного пола. Возраст от 45 до 55 лет, напротив, - этап «сохранения» в карьере, когда работа в занятой на рынке нише начинает приносить свои плоды
© ЮА Семенова, 2009
Ю.А. Семенова. Специфика развития женского предпринимательства в современной России
и обеспечивает уважение и определенный статус в бизнес-кругах.
На общефедеральном уровне ведущими тенденциями в развитии своеобразных предпосылок формирования женского предпринимательства, имеющих в значительной степени негативный характер, являются: вытеснение женщин из сферы занятости в целом, рост безработицы и хронической безработицы женщин, снижение доли «женских», т.е. неиндустриальных форм труда.
Непосредственно в ходе формирования предпринимательства как особого вида экономической деятельности происходило отставание женщин от мужчин по уровню занятия предпринимательством и увеличение доли объемов женской безработицы, распространение среди женщин «хронических» форм безработицы, переход в состояние домохозяек.
Решающую роль в создании женского предпринимательского слоя сыграли резкое сокращение и вытеснение женщин из сферы управления производством, повлекшие за собой меньшие возможности в приватизации государственных предприятий, а следовательно, для возможности развития женского бизнеса; ориентированность значительной части женщин на работу в государственных учреждениях и крупных акционерных компаниях в качестве наемных рабочих; меньшие показатели реального женского предпринимательства в связи с регистрацией предприятий на женщин, а фактическим руководством ими со стороны мужчин.
Наряду с этими тенденциями возникли и некоторые противоречия, повлиявшие на формирование современного положения женского бизнеса: высокие показатели потенциального развития женского предпринимательства на основе нереализованных установок женщин на бизнес-деятельность; образовательные (женщины-гуманитарии, мужчины-технологи) и отраслевые (женщины - сервис и торговля, мужчины - нефтедобыча, финансы и т.д.) диспропорции, ведущие к соответствующим гендерным предпосылками бизнеса; существенное «старение» за последние 15 лет женского бизнеса как с точки зрения современного состояния, так и с позиции вступления в бизнес; преобладание среди женщин-предпринимателей служащих, работающих по найму, меньшее их число среди совладельцев или владельцев фирм, компаний и товариществ.
Женский бизнес в нашей стране характеризуется следующими проявлениями. У женщин-предпринимателей отмечается больший, чем у других групп женщин, уровень семейного благополучия и обустроенности личной жизни. Прослеживается ориентированность женщин на занятие бизнесом в основном с целью «самовыражения», приобретения независимого от мужчин положения и желания зарекомендовать себя в бизнесе3.
Несмотря на то что бизнесмены обоих полов сталкиваются в своей деятельности с одними и
теми же трудностями, бизнес-леди изначально более демократичны и в большей степени нацелены на кооперацию и обмен информацией и опытом, чем бизнесмены-мужчины, отдающие предпочтение исключительно экономической целесообразности всякого рода взаимодействий.
В качестве примера успешного взаимодействия общественных объединений, власти и общества отметим деятельность женских некоммерческих организаций Волгоградского региона. Анализируя опыт их работы, можно выделить основные модели взаимодействия некоммерческих организаций с региональными органами власти (модели «соединения», «сосуществования», «содействия»), а также обосновать необходимость новых стратегий и методов построения отношений между некоммерческими организациями и органами местного самоуправления, выявить основные барьеры4. Кроме того, женщины менее амбициозны и предпочитают менее затратные и масштабные проекты.
Сравнительный анализ женского и мужского малого бизнеса вносит уточняющие нюансы в процесс развития предпринимательства: преобладание в женском бизнесе «выталкивающих» факторов, относительно меньший размер женских предприятий, более слабая ориентация на материальную выгоду, ценность совмещения работы и дома, гибкость партнерской стратегии и пр.
Доля женщин составляет около трети малых предпринимателей в транзитивных странах. Бум женского бизнеса, пришедшийся в нашей стране на начало 1990-х гг., завершился. По крайней мере, в последние годы темпы роста женского предпринимательства заметно упали даже в самых рыночно-продвинутых экономиках. Отраслевые ориентации женщин тоже мало различаются -торговля и сервис. По обороту и числу занятых женский бизнес уступает мужскому. Дело как в финансовых ограничениях, так и в специфичности цели женского предпринимательства, менее ориентированного на сугубо экономические показатели, более связанные с возможностью гибко сочетать работу и дом.
Мотивы предпринимательства делятся на вынужденные (реакция на безработицу) и добровольные (самореализация, гибкая занятость). И нет прямой зависимости этих факторов от темпов и успешности транзитивного периода. Глубина, кардинальность рыночных преобразований не имеют однозначного влияния на характер женского бизнеса. Но тогда возникает вопрос: можно ли говорить об особенностях женского бизнеса в странах транзитивного типа по сравнению с развитыми рыночными экономиками? Социодемографические характеристики близкие, разве что в транзитивных экономиках уровень образования женщин-предпринимателей повыше, отраслевые предпочтения те же, размеры по сравнению с мужскими фирмами скромные, правда, в транзитивных экономиках ярче выраже-
Социология
21
Известия Саратовского университета. 2009. Т. 9. Сер. Социология. Политология, вып. 3
но желание роста, мотивации, разнообразные, но, по сути, всегда производные «вынужденности» и «добровольности». Группы «вынужденных» женщин-предпринимателей как в транзитивных, так и в устойчивых рыночных экономиках схожи. Однако женщины, преодолевая схожие трудности бок о бок с мужчинами-предпринимателями, имеют другие ресурсные ограничения (домашний труд, скудность «полезных» сетевых контактов, реставрация религиозности, ренессанс патриархальности пр.)5.
Вместе с тем можно сказать, что женское предпринимательство еще относительно молодо, так как у большинства предпринимателей опыт работы в данной сфере только до 6 лет. При этом стоит учитывать, что рыночная экономическая система России значительно моложе, чем система западных стран.
Основные проблемы предпринимателей в нашей стране находятся за рамками бизнеса. Большинство женщин отмечают, что налоговая политика является основным наболевшим вопросом в деятельности предпринимателей.
Развитие малого предпринимательства в ближайшее время в значительной мере будет зависеть от масштабов его финансовой поддержки со стороны государства; формирования благоприятного предпринимательского климата; скорейшего и резкого уменьшения налоговой нагрузки, прежде всего для начинающих предпринимателей; воз-
удк 316.013
А.А. Кошелев
Саратовский государственный университет, кафедра социологии молодежи E-mail:[email protected]
В статье затрагиваются вопросы современной рекламы в контексте социально-экономической концепции трехуровневого анализа продукта. в процессе исследования автор рассматривает рекламу как социальный продукт, имеющий три уровня проявления.
Ключевые слова: социокультурная функция, социализация, образ жизни.
Advertising as a Social Product - Three-step Analysis A.A. Koshelev
This Article concerns the questions of modern advertising which are revealed with the help of three-step analysis as part social- economic concept. In the research the author presents advertising as a social product which comprehension includes three steps. Key words: socio-cultural function, socialization, way of life.
© А.А. Кошелев, 2009
можностей концентрации финансовых средств, поступающих на поддержку малых предприятий из федерального и региональных бюджетов; налаживания межведомственной координации и установления контроля в сфере малого предпринимательства на федеральном уровне за реализацией правовых актов РФ в сфере предпринимательства, в частности, Федерального закона «О развитии малого и среднего предпринимательства в РФ», принятого в 2008 г.; активизации потребительского спроса и постепенного преодоления доминирующего консервативного типа потребительского поведения.
Примечания
1 http://www. a-z.ru/women/text/tonchu1r.htm
2 См.: Абриталина А.С. Факторы формирования профессиональной карьеры российских женщин в сфере предпринимательства // Российское общество в зеркале социологии (взгляд молодых ученых). Саратов, 2006. Вып. 6.
3 http://lib.volsu.ru/gsdl/cgi-bin/library.exe
4 См.: Лобызенкова В.А. Ассоциации в сфере малого бизнеса: их роль в социально-экономическом развитии региона: Автореф. дис. ... канд. социол. наук. Волгоград, 2009. С. 19.
5 См. об этом: Барсукова С.Ю. И снова о женском предпринимательства // СОЦИС. 2008. № 5. С. 148-153.
В российской и зарубежной социологической науке феномен рекламы всегда был объектом пристального внимания. Одним из первых ученых-социологов, осмысливших рекламу как социальный продукт теоретического социологического знания, стал известный немецкий ученый В. Зомбарт. Вместе с тем классики социологии XIX и начала ХХ в. не придавали этому факту социальной реальности системообразующего значения. Проявляясь в различных коммуникативных формах, реклама как социальное явление уходит глубоко в историю и трансформируется наряду с изменением социально-экономических идентификаций коммерческих взаимодействий. При этом процесс взаимодействия рекламы с обществом носит двойственный характер. С одной стороны, рекламисты оказывают влияние на общество, формируя нравы и установки, не-
реклама как социальный продукт: трехуровневый анализ
