CC BY
564
СПЕЦИФИКА РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА
Л. В. АНТОНОВ
В статье дано авторское определение рынка рекламы, проведено исследование развития российского рынка рекламы и выявлены три этапа его генезиса. Дан анализ состояния рекламного бизнеса в условиях финансового кризиса. Российский рекламный рынок, который все эти годы рос внушительными темпами, резко затормозил свой рост. В связи с этим рекламодатели меняют медиастратегии, отмечается увеличение интернет-рекламы. Вступая в мировое рекламное пространство, российская реклама интегрируется в мировое сообщество и рассматривает новую зарождающуюся концепцию интерактивной рекламы или таргет-тинга в рекламе как перспективное направление.
Ключевые слова: рынок рекламы, развитие российского рынка рекламы, интернет-реклама, интерактивная реклама.
Возникновение рынка рекламы было связано с желанием производителей различных товаров заявить о себе в целях обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В связи с тем, что в процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, процесс которых они стремятся улучшить, реклама становится связующим элементом рынка.
Таким образом, исторически рекламу можно определить как целенаправленное средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздействие на потребителя для улучшения покупки товаров [4].
В научной литературе рынок рекламы рассматривают как «сферу действия рекламного бизнеса» [1], «совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями» [8].
Таким образом, под рынком рекламы следует понимать целевой рынок маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между участниками рекламной деятельности и потребителями, находящийся в постоянном взаимодействии с товарным рынком.
В России рынок рекламы появился лишь в 1990-х гг. и кардинальным образом отличался от мировых рынков. В зарождающихся рыночных условиях, обусловленных «перестройкой» и появлением импортной товарной массы, рекламная
деятельность постепенно начала принимать направленность рыночного характера.
В своем развитии отечественный рынок рекламы прошел три этапа:
Первый этап (1990-1995 гг.) - становление рекламного рынка. В данный период появились первые рекламные агентства, создававшие рекламу на свой художественный вкус, используя свое индивидуальное видение функционирования рекламы на рынке постсоветского периода. В этот период проявились «невежественность рекламодателей, непрофессионализм рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ» [9].
По оценкам экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) объем рекламного рынка в России в 1992-1995 гг. составил (таблица 1):
Таблица 1
Объем рекламного рынка России в 1992-1995 гг., включая НДС, в млн долл.
Сегмент рынка 1992 г. 1993 г. 1994 г. 1995 г.
Телевидение 10 80 250 200
Радио 1 10 20 30
Пресса 30 100 250 360
Наружная реклама 1 20 40 65
Медиарынок 42 210 560 655
Direct marketing 0 2 10 25
Прочее, включая 8 58 130 190
производство
При этом рост рекламного рынка породил свои проблемы. Накопленный опыт у рекламодателей сформировал в сознании большинства, что
реклама - это все просто и элементарно, дорого стоят только рекламоносители. Рекламные агентства, чтобы получить заказ, вынуждены были принять стратегию «ориентация на рекламодателя» или «заказчик всегда прав, потому, что он за это платит и отвечает». На этапе роста рекламы рекламодатель стал законодателем в разработке концепции рекламы, оценке креативности, что не всегда совпадало с позицией рекламного агентства и концепциями маркетинга.
В этот период рекламный рынок в России стал строиться по западным моделям, которые апробированы во всем цивилизованном мире. В 1995 г. был принят Закон РФ «О рекламе», призванный регулировать рекламную деятельность.
Второй этап (1995-1998 гг.) - рост рынка рекламы. Данный этап одновременно сопровождался интенсивным и экстенсивным ростом рекламного рынка [4]. Во многом это было связано с увеличением объема рекламного бюджета отечественными производителями и пониманием функции рекламы в продвижении продаж у рекламодателей. Кроме того, появились новые студии рекламы, медиахолдинги, посредники рекламного рынка (медиабайеры, медиаселлеры), стали появляться новые рекламоносители, в регионах увеличилось число рекламных агентств, что привело к структурированию рынка рекламы по средствам и каналам рекламы. Это стало возможным благодаря накопленному опыту в российских рекламных агентствах, появлению новых менеджеров из выпускников учебных специальностей по рекламе и маркетингу. Анализ накопленного опыта привел к выработке чисто русских подходов в эффективности рекламы: через юмор, патриотизм, уважение к лидерам, истории, красоте, детям, животным.
Следует отметить, что по данным экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России объем рекламного рынка в России в 1995-1997 гг. постоянно увеличивался, однако небольшой спад был отмечен в 1998 г., о чем свидетельствуют данные таблицы 2.
Таблица 2
Объем рекламного рынка России в 1995-1998 гг., включая НДС, в млн долл.
Сегмент рынка 1995 г. 1996 г. 1997 г. 1998 г.
Телевидение 200 400 550 480
Радио 30 40 50 60
Пресса 360 450 590 620
Наружная реклама 65 90 200 170
Медиарынок 655 980 1390 1330
Direct marketing 25 40 60 75
Прочее, включая 190 280 350 350
производство
Третий этап (с 2000 г.) развития рекламного рынка называют этапом зрелости. Посткризисная экономика России и развитие маркетинга определили и новый этап становления в российской рекламной деятельности по образцу зарубежной рекламы и их рекламных технологий. Развитие рекламного рынка России наметилось после выхода из состояния дефолта в результате фундаментальных изменений в экономических процессах: глобализации рекламного рынка; создания мирового рекламного пространства путем развития новых средств рекламы; использования передовых рекламных технологий; принятия маркетинговой философии управления: реклама - инструмент управления сбытом на рынке [4].
Следует отметить, что объем рынка рекламы постоянно увеличивался, о чем свидетельствуют данные таблица 3.
Таблица 3
Объем рекламного рынка России в 2000-2001 гг., включая НДС, в млн долл.
Сегмент рынка 2000 г. 2001 г.
Телевидение 270 510
Радио 50 70
Пресса 340 470
Наружная реклама 165 825
Медиарынок 825 1325
Direct marketing 70 110
Прочее, включая производство 230 340
В 2002 г. рынок рекламы рос почти с той же скоростью (52 %), что и в 2001 г. по отношению к 2000 - 54 %. Реклама на ТВ немного увеличила скорость своего роста - с 78 % до 83 % - это произошло благодаря повышению расценок. При этом вклад рекламной индустрии в ВВП России увеличился с 0,29 % в 1999 г. до 0,80 % от ВВП в 2002 г. При том, что разброс по миру в 2000 г. составлял от 0,20 до 2,03 %, а средний показатель по 63 странам - 0,90 %, это показывает то, как российский рынок набирает вес и мощь, а также имел дальнейший потенциал роста.
Обобщенно рост рынка в этот период был вызван несколькими причинами:
- увеличением тарифов (особенно на ТВ);
- появлением новых рекламодателей;
- ростом активности рекламодателей в регионах;
- новой редакцией вычетов из налога на прибыль.
Динамика развития рекламного рынка в России представлена в таблице 4 [7].
Рост рынка рекламы сохранился и в последующем (таблицы 5, 6).
Таблица 4
Динамика российского рынка рекламы (по данным РАРА, экспертная оценка 2002 г.)
Объем в 2002 г., Объем в 2001 г., Прирост 2002 к 2001 г., Прирост 2001 к 2000 г.,
млн долл. млн долл. % %
Телевидение 880 480 83 78
Радио 80 55 45 13
Пресса 590 470 26
в том числе газеты* 380 310 23 29
журналы 210 160 31 60
Наружная реклама 400 275 45 67
Direct marketing 170 110 55 57
Прочее, включая производство 520 340 53 48
в том числе Интернет 9 4 125 —
в том числе реклама в кинотеатрах 8 4 100 —
ИТОГО 2 640 1730 52.6 54
' Включая специализированные рекламные издания.
Таблица 5
Объемы рекламы в средствах ее распространения в 2002-2004 гг.
Медиа подотрасль медиа 2002 г. | 2003 г. | 2004 г. 2002 г. | 2003 г. | 2004 г. 2003 г. | 2004 г.
млн долл. доля, % прирост, %
Телевидение* 920 1 240 1 700 41,6 42,9 44,1 35 37
Радио* 115 155 200 5,2 5,4 5,2 35 29
Пресса* 755 935 1 200 34,2 32,4 31,1 24 28
Газеты 165 195 250 7,5 6,7 6,5 18 28
Журналы 260 350 470 11,8 12,1 12,2 35 34
Рекламные издания 330 390 480 14,9 13,5 12,5 18 23
Наружная реклама 400 530 710 18,1 18,3 18,4 33 34
Интернет** 11 18 30 0,5 0,6 0,8 64 67
Реклама в кинотеатрах 9 12 15 0,4 0,4 0,4 33 25
ИТОГО 2 210 2 890 3 855 100,0 100,0 100,0 31 33
* Данные за 2002-2003 гг. скорректированы. ** Без учета контекстной рекламы.
Таблица 6
Региональная реклама 2002-2004 гг.
Медиа 2002 г. 2003 г. 2004 г. 2002 г. 2003 г. 2004 г 2003 г. 2004 г.
бюджеты, млн долл. доля, % прирост, %
Телевидение* 210 290 400 36,2 36,7 37,4 38 38
Радио* 35 55 80 6,0 7,0 7,5 57 45
Пресса* 160 210 270 27,6 26,6 25,2 31 29
Наружная реклама 175 235 320 30,2 29,7 29,9 34 36
ИТОГО 580 790 1 070 100,0 100,0 100,0 36 35
* Данные за 2002-2003 гг. скорректированы.
Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России констатировали, что в России в 2004 г. сохранились высокие темпы роста рекламного рынка.
Они даже несколько превысили ожидавшиеся показатели, что в значительной степени объясняется резким изменением курса евро к доллару. Объем рекламы в средствах ее распростране-
ния в 2004 г. вырос на 33 % и составил 3 млрд 855 млн долл. Крупнейшими региональными центрами являлись Москва и Санкт-Петербург. Суммарный объем рекламных рынков городов-миллионеров (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн долл., 20 городов-полумиллионников (население от 500 тыс. до 1 млн чел.) - 210 млн долл.
За 2004 г. рекламный рынок России показал значительный рост, увеличив объем на целый млрд. долл. США до 3,85 млрд долл. За 2005 г. рынок прирос еще на 28 %, и превысив 5 млрд долл. (5 млрд 10 млн долл.).
По оценкам АКАР рекламный рынок России в 2005 г. вырос на 28 %, наиболее значительный рост показала телереклама (37 %), также на уров-
В течении 2007 г. тенденция ростра рынка рекламы сохранилась (таблица 8).
Таблица 8
Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 г. [11]
Данные по Интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы.
не общего роста рынка рекламы росла и наружная реклама (28 %).
Расходы на рекламу в России 1998-2005 гг. представлены на рисунке 1.
В 2006 г. мировой рекламный рынок вырос на 4,9 %, а его объем достиг 282 млрд долл. Показатели прироста рынка рекламы по данным АКАР приведены в таблице 7.
□ ТВ
□ Пресса
□ Наружная реклама
□ Радио □Другое
В 2007 г. уровень медиаинфляции по ряду сегментов рынка, в частности на ТВ-рекламу, составил, по разным оценкам, около 45-50%, что в четыре раза превышает уровень инфляции в целом по стране. И если в первой половине 2007 г. взрывного роста цен на рекламу среди основных сегментов рынка отмечено не было, то, начиная с октября, когда ведущие медиаселлеры пересмотрели свою ценовую политику, стоимость эфирного времени неуклонно поползла вверх. Как выяснилось, даже для некоторых крупных рекламодателей новые расценки оказались неприемлемы. Это, в частности, подтверждает отсутствие в январе 2008 г. рекламы компании Procter & Gamble на ОРТ.
Медиаинфляция не обошла стороной и другие отрасли рекламного рынка. Например, в Outdoor рекламе: в частности, после введения ограничений на рекламирование табачных изделий заметно снизилась активность рекламодате-
Рис. 1. Расходы на рекламу в 1998-2005 гг.
Таблица 7
Объем рынка рекламы в средствах ее распространения за 2006 г.
Сегменты Млн долл. Прирост, % Млн руб. Прирост, %
2005 г. 2006 г. 2005 г. 2006 г.
Телевидение 2330 3160 36 65,9 85,9 30
Радио 300 350 17 8,5 9,5 12
Печатные СМИ 1390 1640 18 39,3 44,6 13
в том числе газеты 290 345 19 8,2 9,4 14
журналы 580 705 22 16,4 19,2 17
рекламные издания 520 590 13 14,7 16,0 9
Наружная реклама 910 1180 30 25,7 32,1 25
Интернет 60 100 67 1,7 2,7 60
Прочие носители 40 60 50 1,1 1,6 44
ИТОГО 5030 6490 29 142,3 176,3 24
Сегменты Млрд руб. Прирост, %
2006 г. 2007 г.
Телевидение 89,5 112,5 31
Радио 12,5 12,7 26
Печатные СМИ 44,6 51,9 16
в том числе газеты 9,4 11,6 23
журналы 19,2 23,4 22
рекламные издания 16,0 16,9 6
Наружная реклама 33,1 40,4 22
Интернет 2,9 5,8 92
Прочие носители 1,8 2,4 33
ИТОГО 180,9 228,7 26
лей. Однако цены на «растяжки» и ситиборды продолжали увеличиваться - по разным оценкам рост составил 15-20 %. Причина тому - последовательная политика в частности московских властей, направленная на сокращение городских площадей, отводимых под «наружку».
В ряде других сегментов рынка также был замечен рост цен на рекламу. В том числе и на рынке рекламы в Интернет. При этом, в целом, темпы роста рекламного рынка в Рунете в ушедшем году в силу известных причин традиционно опережали остальные медиа. По данным рекламного агентства Mindshare Interaction, общий объем рынка интернет-рекламы в России в 2008 г. составил 14,7 млрд рублей, что на 55 % больше результата 2007 г. [11].
Объем медийной интернет-рекламы составил 5,8 млрд руб., показав рост 45 % по сравнению с предыдущим годом. Лидерами по затратам в сети, как и в 2007 г., остаются рекламодатели автомобильного сегмента, на долю которых пришлось 27 % объема медийной интернет-рекламы. Значительно увеличили свое присутствие в сети представители FMCG сектора (22 %) и телекоммуникационные компании (13 %).
При этом мировой финансовый кризис внес коррективы в расстановку сил на рынке рекламы. Из числа лидеров выбыли рекламодатели финансового сектора, чья доля за 2008 г. совокупно уменьшилась с 10 % до 5 %. Также, снизилась доля рекламы розничных сетей - если в 2007 г. их доля составляла 8 % рынка, то теперь упала до 6 %.
Российский рекламный рынок, который все эти годы рос внушительными темпами, резко за-
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
тормозил свой рост. Впервые за много лет он вырос всего на 20 % по итогам полугодия, по данным АКАР. Рекламодатели меняют медиастрате-гии: телереклама дорожает, а московский рынок насыщен. Зато интернет-реклама все еще растет очень быстро - темпы составляют 45 %.
В первом квартале 2008 г. на рекламном рынке стали поговаривать о том, что с доходами стало хуже: сборы медиакомпаний не соответствуют их ожиданиям. Прогнозы по результатам работы рынка за полгода были мрачными. Рек-ламщики винили в кризисе рост цен, законодательные ограничения и мировой экономический кризис.
За первые шесть месяцев 2008 г. рекламный рынок вырос на 20 % против 24 % в первом полугодии 2007 г. Но учитывая, что ранее, в 20012006 гг., ежегодный прирост превышал 37 %, а порою достигал даже 60 %, становится ясно, что долгосрочная динамика действительно идет к существенному замедлению. Оборот всей рекламной отрасли АКАР оценила в 126-127 млрд руб.
Из числа лидеров выбыли рекламодатели финансового сектора, чья доля за год совокупно уменьшилась с 10 % до 5 %. Также снизилась доля рекламы розничных сетей - если в 2007 г. их доля составляла 8 % рынка, то теперь упала до 6 %.
В соответствии с данными рисунка 2 можно проследить, какие именно отрасли по стране в целом, и в регионах в частности оказались наиболее уязвимыми для кризиса.
Произошло процентное снижение рекламных бюджетов на IV квартал 2008 г. по сравнению с тем же периодом 2007 г. [2].
□ Строительство и деревообработка
□ Нефть, газ, нефтехимия
□ Банки, страхование, Лизинг, факторинг
□ Пищевая промышленность
□ Легкая промышленность
□ Машиностроение, металлургия, металообработка
Рис. 2. Отраслевая уязвимость кризису
Из позитивных изменений стоит отметить продолжающееся увеличение присутствия производителей бытовой техники в сети (8 %). Это четвертая крупнейшая категория рекламодателей после телекоммуникационного сектора. Кроме того,
объем контекстной рекламы в 2008 г. увеличился на 61 %, составив 8,9 млрд руб.
Объем рынка контекстной рекламы в Интернете в России вырос в 2008 г. до 350 млн долл. по среднегодовому валютному курсу с учетом НДС,
увеличившись по сравнению с 2007 г. примерно в полтора раза [5].
По подсчетам агентства MindShare Interaction, совокупные затраты на рекламу в российском сегменте Интернета в 2008 г. выросли на 55 %, до 14,7 млрд руб. Сегмент контекстной рекламы вырос на 61 %, до 8,9 млрд руб. Медийной - на 45 %, до 5,8 млрд руб.
Доля крупнейшей поисковой системы России «Яндекса» составила - 72 % от общего объема и равна - 255 млн долл. Выручка «Бегуна» составила порядка 70 млн долл. с долей рынка приблизительно 20 %. Выручка Google - 25-30 млн долл. (7-8% рынка).
По данным АКАР рынок рекламы в 2008 г. показал стабильный рост, несмотря на отрицательные показатели в IV квартале. Данные по рынку рекламы в 2008 г. приведены в таблице 9.
Таблица 9
Объем рынка рекламы в средствах ее распространения за 2008 г. [11]
Сегменты Млрд руб. Прирост, %
2007 г. 2008 г.
Телевидение 112,5 137,6 22
Радио 14,9 14,0 -6
Печатные СМИ 51,9 57,6 11
в том числе газеты 11,6 13,7 18
журналы 23,4 27,2 16
рекламные издания 16,9 16,7 -1
Наружная реклама 40,4 45,8 13
Интернет* 5,7 7,5 32
New media 3,1 4,5 45
ИТОГО 228,5 267,0 17
* Данные по интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы. По предварительным оценкам объем контекстной рекламы составил в 2008 г.
Таким образом, за рассмотренный период времени рынок рекламы в России развивался ускоренными темпами. Такой темп стал возможен благодаря накопленному богатейшему опыту мировых рекламодателей, современным технологиям организации, создания и управления рекламой. Российская реклама не только приблизилась к ведущей зарубежной, но и выработала свой национальный стиль, который удовлетворяет и рекламодателя, и потребителя. Вступая в мировое рекламное пространство, российская реклама интегрируется в мировое сообщество и также рассматривает новую зарождающуюся концепцию интерактивной рекламы или таргеттинга в рекламе как перспективное направление.
Однако, начиная с конца 2008 - начала 2009 г. рекламный рынок России постепенно сталкивается с перенасыщением. Флагманами роста по-прежнему остаются телевидение и Интернет, но и здесь намечается замедление, которое к 2010-2012 гг. станет очевидным. С 1998 г. индустрия притормаживает впервые. До этого графики объема рынка рекламы постоянно и неуклонно вздымались вверх.
В 2009 г. объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил около 90 млрд руб., что примерно на 30 % меньше, чем в аналогичный период прошлого года (таблица 10).
Таблица 10
Объем рекламного рынка России в первом полугодии 2009 г. [11]
Сегменты Январь-июнь, млрд руб. Прирост, %
2008 г. 2009 г.
Телевидение 65,8-66 51,5-52,5 -21
Радио 6,5-6,6 4,2-4,3 -36
Печатные СМИ 27,7-27,9 15,4-15,6 -45
в том числе газеты 6,5-6,6 3,9-4,0 -40
журналы 12,8-12,9 7,5-7,6 -41
рекламные издания 8,3-8,4 3,9-4,0 -53
Наружная реклама 21,8-22,0 13,3-13,5 -39
Интернет* 2,9-3,1 3,0-3,2 +5
New media** 1,9-2,1 1,5-1,7 -23
ИТОГО 126,0-127,0 89,0-91,0 -30
* Оценки 2008 г. скорректированы.
** В сегмент New media включены показатели по Indoor-рекламе, рекламе в кинотеатрах и на кабельных и спутниковых телеканалах.
Наиболее сильно, отмечает АКАР, пострадал рынок рекламы отечественных печатных СМИ. В январе-марте текущего года его объем достиг 7-7,5 млрд руб. По сравнению с аналогичным периодом 2008 г. он уменьшился на 42 %. Объем рекламы на радио за первые три месяца 2009 г. упал на 38 %, в номинальном выражении составив 1,9-2,1 млрд руб. Объем рынка наружной рекламы за тот же период составил 6-6,5 млрд руб., сократившись за квартал на 36 % [3].
В первом полугодии 2009 г. прослеживалось две тенденции. Одна - увеличение рекламной активности, другая - ее спад. Часть рекламодателей, в целом небольшая, не только не сократили, но и увеличили размещение своей рекламы по сравнению с докризисным периодом. В основном это компании из сектора фармацевтики и товаров народного потребления. Объясняли они это просто: кризис - время, когда легче увеличить долю рын-
ка, поскольку многие с рынка уходят, многие, боясь потратить деньги впустую или прогнозируя снижение продаж, сворачивают рекламные бюджеты. В то же время продавцы рекламы снижают свои расценки, предлагают более выгодные условия сотрудничества. Результаты такой «агрессивной» рекламной политики налицо - например, компания Ь'Огеа1 в I квартале смогла увеличить долю рынка и продажи. Конечно, свою роль сыграла не только реклама, но и разумная ценовая политика - сохранение цен на докризисном уровне. Многие компании заняли позицию ожидания и среди прочих расходов значительно снизили расходы на рекламу, вплоть до нуля, частично компенсировав ее активностью в местах продаж. Результаты - неоднозначные. Часть компаний теряет рыночную долю, часть сохраняет, но лишь в тех секторах, где такую же выжидающую позицию заняли и конкуренты. Вообще, кризис - время, когда рынок менее стабилен, и изменить долю
рынка бывает иногда легче, чем в стабильной экономической ситуации. При этом опыт прошлого кризиса доказал, что те игроки, которым удалось «отыграть» долю рынка в кризисное время, сохранили ее и после кризиса [6].
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2009 г. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ЛТЬ-услуг), включая НДС, составил 204 млрд руб., что примерно на 26 % меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Эксперты АКАР и РАМУ на совместном заседании оценили объем сегмента БТЬ-услуг в 2009 г. почти в 52 млрд руб., включая НДС, что означает падение объемов на 28 %. Таким образом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2009 г. равняется 256 млрд руб., сокращение объема рынка к предыдущему году составило 27 % (таблица 11).
Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2009 г.1
Таблица 11
Сегмент 2008 г. 2009 г. Прирост, %
Телевидение 138,9 113,7 -18
в том числе эфирное 137,6 112,2
кабельное-спутниковое 1,3 1,5
Радио 14,0 9,0 -36
Печатные СМИ 57,6 32,6 -43
в том числе газеты 13,7 8,9
журналы 27,2 16,0
рекламные издания 16,7 7,7
Наружная реклама 45,8 27,3 -41
Интернет* 17,6 19,0 +8
в том числе медийная реклама** 7,4-7,7
контекстная реклама 10,2 11,3
Прочие медиа 3,2 2,6 -19
в том числе Мсюг-реклама 2,5 2,1
реклама в кинотеатрах 0,7 0,5
Всего по сегменту ЛТЬ-услуг 277,1 204,2 -26
Всего по сегменту ВТЬ-услуг 71,2 51,5 -28
Итого по рынку маркетинговых коммуникаций 348,3 255,7 -27
* - Комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению. ** - данные по сегменту медийной рекламы за 2008 г. уточнены.
Таким образом, сокращение бюджетов на рекламу и маркетинг со стороны потребителей провоцирует рекламные и исследовательские компании значительно снижать расценки на свои услуги. Рынок рекламы и маркетинга из-за снижения спроса оказался одним из самых уязвимых. Бюджеты компаний по этим статьям расходов са-
1 Таблица составлена по официальным данным Ассоциации коммуникационных агентств России [10]
мые первые подверглись сокращениям. Специалистов, работающих в этой сфере, затронули увольнения, профессия оказалась менее востребованной.
Литература
1. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Ч. 1: учебник для вузов. М., 2002.
2. Влияние кризиса на рекламный рынок России // Рекламодатель. 2008. № 12.
3. Объем рынка рекламы сократился на треть за квартал. URL: http://www.allnw.ru
4. Поляков В.А. Анализ становления мирового рынка рекламы и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2.
5. Рост рынка контекстной рекламы в 2008 году. URL: http://www.index.promo
6. Рынок рекламы переживает нелегкие времена. 21.07.2009. URL: http://www. expert.ru
7. Рынок рекламы России: состояние, тенденции, размышления. URL: http://www.reklamaru.com
8. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 2001.
9. Феофанов О. Реклама: Новые технологии в России. СПб., 2000.
10. URL: http://www.akarussia.ru
11. URL: http://www.sostav.ru
* * *
SPECIFIC OF DEVELOPMENT OF RUSSIAN ADVERTISING MARKET
L. V. Antonov
In this article, the author gives a definition of the advertising market. An investigation of the development of the Russian advertising market is carried out. Three stage of genesis of this market is identified. The Russian advertising market (that for all these years was growing very rapidly) had dramatically slowed down. Thereupon, advertisers change the media strategies. In addition, expansion of the Internet advertising takes place. Entering the economic world space, the Russian advertising integrates into the world community and also considers a new arising concept of the interactive advertising or the targeting in advertising as a promising trend.
Key words: advertising market, development of the Russian advertising market, Internet advertising, interactive advertising.
