CC BY
176СПЕЦИФИКА ПРОЕКТИРОВАНИЯ ВЫСТАВОЧНЫХ СТЕНДОВ В УСЛОВИЯХ ТЕНДЕНЦИЙ СОВРЕМЕННОГО ЭКСПОЗИЦИОННОГО ДИЗАЙНА. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОСТРАНСТВА Алтаева А.Д.1, Нуркушева Л.Т.2
'Алтаева Алика Дамировна - бакалавр искусств, магистрант;
2Нуркушева Ляззат Тулеувна - доктор архитектуры, академический профессор,
факультет дизайна, Международная образовательная корпорация Казахская головная архитектурно-строительная академия г. Алматы, Республика Казахстан
Аннотация: в данной статье представлен сравнительный анализ различных типов экспозиционных пространств и планировочных схем. Выявлены основные приёмы организации эффективного выставочного стенда.
Ключевые слова: выставка, выставочный стенд, организация пространства.
Эксподизайн является одной из быстро развивающихся областей дизайна, по - средством которой создаётся универсальная среда для демонстрации продукции, новых достижений в различных областях человеческой деятельности, обмен опытом и идеями. В правильно организованном экспозиционном пространстве формируется эффективная информационная и дидактическая среда. Для создания успешной экспозиции важно организовать процесс проектирования выставочного стенда и провести анализ эффективности различных типов выставочных стендов. Формирование выставочной среды — это сложный процесс, который требует грамотной организации. Проектировщику важно предвидеть возможность возникновения ошибок и сложностей, по этой причине следует систематизировать процесс проектирования и определить последовательность задач, необходимых к выполнению для получения нужного результата. Одним из важнейших параметров при проектировании выставочного стенда является его правильное зонирование. В дополнение к дизайну и внешнему дизайну очень важно правильно спланировать пространство внутри экспозиции. Стенд должен быть функциональным. Зонирование позволяет спроектировать стенды таким образом, чтобы они работали максимально эффективно. Планирование зон можно разделить на три части:
- расположение стенда на общем плане выставки, определение его расположения относительно основных потоков аудитории;
- оптимальное расположение всех необходимых зон, в соответствии с типом выставочного стенда и его расположением в пространстве выставочного комплекса;
- изучение каждой из зон с учетом ожидаемой загрузки стенда, его выставочных зон.
Таким образом, возможно добиться наиболее выгодного результата компоновки стенда.
Создание вариативно-функционального, технологичного пространства и соблюдение эстетико-художественных принципов дизайн проектирования стендов сопровождается вопросом соотношения существующих планировочных схем и грамотной последовательности их определения [1]. Эффективное расположение выставочного пространства зависит от множества факторов, в том числе количество посетителей на выставке и направление их потока от входа в зал к выходу, учитывая особенности передвижения посетителей по выставочному пространству, были выработаны наиболее эффективные варианты расположения стенда:
- расположение рядом с главным входом: напротив и справа;
- расположение на центральных внутренних проходах;
- угловое расположение вблизи от «активных экспонентов и специальных помещений для проведения презентаций.
Существуют два основных типа экспозиционных пространств: открытые (Open space) и закрытые стенды (Magic box). Конструкции закрытого типа формируют локальное экспозиционное пространство, огороженное от основной выставки. Открытые стенды имеют размытые границы. На основе основных типов формируются комбинированные (Magic box + Open space) и многоуровневые пространства (Double Decker). Анализ вышеприведённых типов пространств позволяет определить, какой вариант расположения экспозиции является наиболее выгодным (табл. 1).
Таблица 1. Основные характеристики типов пространств
Закрытое Открытое Комбинированное Многоуровневое пространство
пространство (Magic пространство (Open space) Пространство (Magic box (Double Decker)
box) + Open space)
Ограниченное со всех сторон пространство используется при необходимости изолированной экспозиции от внешней среды павильона. Закрытый тип пространства способствует привлечению и удержанию внимания посетителей. Открытый тип пространства характерен максимальным взаимодействием со средой павильона. Способствует привлечению большого количества посетителей. Подходит для демонстрации крупных экспонатов. Сочетание открытого и закрытого типов пространств в одной экспозиции. Позволяет отразить особенности заложенной в проект концепции. Возможность организации комфортных условий как для посетителей, так и для персонала. Двухэтажная конструкция, основным преимуществом которой является рациональное размещение необходимых зон выставочного стенда на небольшой площади. Позволяет создать уникальный дизайн и многофункциональную экспозицию.
Выбор типа пространства в зависимости от типа стенда
Угловой, головной, блок-стенд и сквозной стенд Угловой, головной и блок-стенд Угловой, головной, блок-стенд, сквозной стенд, стенд в ряду и стенд «визави» Угловой, головной, блок-стенд, сквозной стенд, стенд в ряду и стенд «визави»
Из таблицы видно, что комбинированное и двухуровневое пространства подходят для реализации во всех типах стенда. Также становится понятно, что пространство линейного стенда не может быть закрытым. Это связано с необходимостью обращения в сторону посетителей минимум двух сторон для формирования поверхности «ящика». Открытое пространство подразумевает две или три неогороженные стороны, чтобы обеспечить максимальную доступность подступа к экспонатам для посетителей. Подходящим стендом для создания открытого пространства является головной тип стенда.
Также для открытых пространств может использоваться блок-стенд. Подходит для демонстрации крупных экспонатов. В условиях обходных пространств есть возможность организовать Magic box как эффективный рекламоноситель.
Сквозной стенд не подразумевает организации закрытого пространства, так как не имеет возможности формирования границ «ящика».
Стенд «визави» представляет собой две отдельные выставочные площади, расположенные друг напротив друга. Стенд имеет нецельную структуру, что вызывает трудности при организации выставочного пространства и препятствует формированию закрытого или открытого пространства [2, 3].
Существуют различные схемы организации экспозиционных залов, наиболее часто используемым является растр. Растровые комбинации образуют визуальную систему регулярного характера, растровая ячейка в этой системе является основным образующим элементом структуры. Растровая структура может выступать независимым приемом в организации метрического ряда экспонатной среды. Основная функция растровой структуры-визуальное расчленение помещения на основе метрического ряда. Растровые комбинации в разных сочетаниях могут организовывать бесконечное количество вариантов решения организации выставочного пространства. Высокая функциональность, простота сборки и транспортировки являются значимыми преимуществами этой системы. Разница между растром и модулем заключается в том, что модуль представляет собой готовый элемент, многократно повторяемый в композиции.
Существуют различные способы деления специализированного пространства для возведения эксклюзивных выставочных стендов и строительств. Рассмотрим наиболее распространенные виды растровых сеток в сфере эксподизайна: ортогональная, характерная четко перпендикулярными направлениями осей и октагональная - с добавлением диагональных осей (рис. 1).
Ортогональная сетка Октагональная сетка
Рис. 1. Схема решения экспозиционного пространства
Растровые структуры могут иметь характер нерегулярных, хаотичных систем ячеек. Их принципиальная схема-хаос или биоморфные образования. Нерегулярные растры используется в тех случаях, когда необходимо вызвать ассоциации с беспорядком или естественными формами живых организмов.
Рассмотрим примеры организации структуры выставочного стенда с применением ортогональной сетки и существующих аналогов секторного деления пространства (табл. 2).
Таблица 2. Сравнительная таблица выставочных стендов
Тип выставочного стенда
Характеристика
Выставочный стенд на основе ортогональной сетки
ш
1 вариант Преимущества:
- массивность конструкции разбавлена открытыми ¡сторонами, образовавшимися благодаря использованию i колонны;
- использование не более трех фирменных цветов;
- соблюдение пропорций;
- грамотное освещение. Недостатки:
- нечитаемость функциональных зон стенда;
- отсутствие POS - оборудования
- статичность и монументальность, движение задано, |но не продолжено;
- нет вариативности экспозиции, невозможность ¡использования объекта в различных трансформациях
Выставочный стенд на основе аналогов секторной сетки
2 вариант Преимущества:
- дополнительная подача видеоинформации с помощью экранов
- читаемый, заметный логотип экспонентов;
- преимущественное использование светлого цвета визуально увеличивает пространство стенда.
Недостатки:
- отсутствует четкое зонирование;
- статичность экспозиции;
- не задействован мобильный конструктор.
2 вариант Преимущества:
- круговая композиция, обходное пространство;
- заметная экспозиция за счет оригинальности ¡конструкции;
- нативное зонирование Недостатки:
- отсутствие мобильного конструктора;
- организация обходного пространства в пространстве ¡выставочного комплекса вызывает сложности;
Выводы:
Исследования в области эксподизайна, психологии восприятия пространства человеком и сравнительный анализ разных типов пространств позволили определить методы организации наиболее выгодного выставочного стенда:
- проработка зон выставочного пространства;
- комбинирование типов выставочного пространства;
- организация деления пространства по секторам;
- вариативность экспозиции стенда.
Применение секторной сетки, для осуществления перечисленных методов построения экспозиции. Выбор замкнутого типа пространства выставочного стенда создаст дополнительные возможности для привлечения посетителей: формирование локальной атмосферы, без вмешательства световых и музыкальных шумов общего выставочного комплекса, создание эффекта приватности и защищенности [4].
Список литературы
1. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности [Текст] / С.Н. Бердышев. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. 228 с.
2. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации [Текст] / Я.Г Критсотакис. М., 1997. 224 с.
3. Литвинов В.В. Практика современной экспозиции [Текст]: монография / В.В. Литвинов М: РУДИЗАЙН, 2005. 350 с.
4. Рамазанов И.А. Атмосфера магазина; и формирующие ее факторы. Маркетинг в России и за рубежом [Текст], 2003. 145 с.
