CC BY
36УДК 338.48
СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ТЕМАТИЧЕСКИХ ПАРКОВ
В.К. Крутиков Калужский государственный университет им. К.Э. Циолковского
М. Хыски
Академия физической культуры имени Ежего Кукучки г. Катовице, Польша
С. Станайтис Литовский педагогический университет. Вильнюс, Литва
В статье обобщаются подходы разных стран мира к формированию тематических парков. Анализируется опыт зарубежных стран по организации тематических парков, приводятся различные модели организации данного вида отдыха. Отмечено, что в России сложившаяся экономическая ситуация пока не позволяет в полной мере применить опыт Китая, Польши, Франции, Чехии и реализовать масштабные парковые проекты, которые могли бы стать базой развлекательного туризма, ориентированного в первую очередь на семейный отдых. Важнейшей идеей строительства подобных парков может быть использование их как элементов целенаправленной деятельности по сохранению и благоустройству зеленой территории крупных городов. Именно так подходит к строительству парка «Остров мечты» правительство Москвы. В статье обосновывается заключение о необходимости тщательной научной, организационной, финансовой проработки проектов парков. Рекомендуется использовать потенциал комплиментарных проектов, когда принятие одного инвестиционного проекта приводит к росту доходов по другим проектам.
Ключевые слова: тематические парки, национальные особенности, парки Диснея, европейский опыт, российская практика.
В современной жизни индустрия туризма и развлечений выступает в качестве крупнейшего сектора мировой экономики. Анализ динамики развития индустрии свидетель -ствует, что число туристов увеличилось за последние тридцать лет в четыре раза. При этом доходы от туризма увеличились в двадцать пять раз, что закономерно, так как туристы ежедневно расходуют, около 5 млрд. долл. Эффективность вложения инвестиционных ресурсов в сектор туризма сопоставима с инвестированием в производство автомашин и добычу нефти и газа.
Экспертами Всемирной туристической организации (ВТО) разработан прогноз «Tourism: 2020 Vision», в котором отмечается, что среднегодовых темпах роста мирового туризма в размере 4 % к 2020 г. число международных туристских поездок составит 1,6 миллиарда. Наиболее популярными мировыми туристическими направлениями в 2020 году выступят Китай, США, Франция, Испания, Гонконг [1., 4].
Китайская народная республика
Выводы экспертов ВТО обоснованы, так как китайская экономика активно развивает сферу услуг, и стремительно опережает все страны мира по темпам формирования туристических и рекреационных территорий, включая развитие тематических парков. В настоящее время в КНР развернуто строительство ряда парков, тематически связанных с персонажами У. Диснея.
Пекинский парк «Веселая долина» охватывает территорию, примыкающую к столице, общей площадью, около 170 тыс. кв. метров. В парке развернуты сто двадцать аттракционов.
В Гонконге парк развлечений имеет четыре тематических направления, связанных тематикой американского Дикого запада, а, также сюжетами фантастических и приключенческих фильмов, которые одновременно демонстрируются в крупнейшем мировом кинотеатре 3D.
Ежедневно в парке города Дялян проводятся парады, концерты с участием персонажей мультфильмов У. Диснея. Аттракционы - американские горки, катание на лодках с водных горок и другие, реализуются в шести зонах парка в духе мультфильмов Диснея.
Шанхайский парк, трансформирующий сюжеты У. Диснея, занимает площадь, более сорока гектар. В организацию развлечений инвесторами вложено до пяти миллиардов долларов [6].
Республика Польша
Иностранные и польские инвесторы не проявляют активности, аналогичной китайским предпринимателям, не смотря на то, что в последние годы тематические парки получили бурное развитие, о чем свидетельствуют следующие примеры.
Шленский луна-парк «Веселый городок» является крупнейшим в Польше. Парк представлен десятками аттракционов - американские горки, качели, карусели, комнаты смеха и ужасов и другими, а также, самым большим в стране колесом обозрения.
Парк развлечений в городе Лодзь наиболее посещаемый польскими любителями развлечений. У посетителей популярны американские горки, карусели, сухие бассейны, замок привидений.
Парк юрского периода городка Балтова представлен макетами разнообразных динозавров в полный рост. Идею использования тематики, относящейся к юрскому периоду, подсказали ученые, которые в ходе археологических раскопок обнаружили следы и останки динозавров, живших много миллионов лет назад в Свентокшиских Горах, где и расположен городок.
Парк аттракционов и развлечений в курортном городке Рабка-Здруй, в Малопольсце занимает центральный городской парк. Интерес представляют уникальные игровые аттракционы (горки, карусели, колесо обозрения, замок вампиров), расположенные на фоне реликтовых деревьев и цветочных клумб.
Парк миниатюр «Мир Снов» в Инвальде (Малопольска) считается крупнейшим польским тематическим парком такого типа. Здесь представлены известные мировые архитектурные шедевры: Эйфелева башня, Белый дом, Акрополь, Колизей, Великая китайская стена и другие. Все модели исполнены в масштабе 1:25 [3].
Литовская республика.
В Федерации европейских национальных парков и в Ассоциации прибалтийских национальных парков, Литовскую республику представляет Дзукийский национальный парк. Общая площадь национального парка 550 квадратных километров. Парк является самой большой охраняемой территорией в Литве, расположенной вдоль берегов реки Неман. На территории в первозданном виде сохранены массивы материковых дюн, уникальные родниковые озера и прозрачные реки. Все это обрамлено богатыми лесами, редкими породами растений и величественными дуплистыми соснами, которые признаны объектами природного наследия. Рядом красуется средневековый ансамбль храма Святой Троицы и доминиканского монастыря. Всего в парке представлены 10 памятников архитектуры и около 40 памятников искусства.
На берегу реки Неман расположился «Парк приключений ONE», представляющий услуги любителям активного отдыха. Посетителям предлагается семьдесят различных состязаний и восемнадцать аттракционов, объединенных в шесть маршрутов.
Наибольшей популярностью пользуется аттракцион «Полет Тарзана», для которого, через крупнейшую в Литве реку Нямунас протянута канатная трасса, протяженностью четыреста метров.
Иные маршруты в парке ONE проложены по стволам и ветвям деревьев.
Для самых маленьких посетителей проложена сто метровая «Детская трасса».
«Зеленая трасса», проходящая на высоте трех метров позволяет ознакомиться с парком развлечений.
«Синяя трасса», более сложная, проходит на высоте шесть метров и включает пятнадцать состязаний.
«Красная трасса» имеет протяженность шестьсот метров и снабжена двадцатью препятствиями.
Самой сложной, по протяженности и нагрузке является «Черная трасса».
Трассы расположены таким образом, чтобы обеспечить отдыхающим обзор прекрасных видов на реку Неман [8., 10].
Королевство Дания
Парк Леголенд выступает в качестве эффективной реализации креативной предпринимательской идеи по использованию производства сборных игрушек из миниатюрных деталей конструктора Lego в проекте организации крупного тематического парка. Осуществленная идея имеет значительный коммерческий и социальный эффект. Реализуя потенциал компании Lego, которой произведено, более 320 биллионов кирпичиков (по 56 кирпичиков для каждого жителя Земли), и организовано глобальное производство конструкторов, ее бренд и производимую продукцию используют для организации тематических парков.
На родине конструктора Lego, в городе Биллунд на полуострове Ютландия, на территории площадью сто тысяч квадратных метров размещены восемь тематических зон. Зоны демонстрируют: миниатюрные копии легендарных мест на земле; город для малышей, которые передвигаются по нему на автомашинах; площадку, где учат программировать роботов; игровой центр с инновационными моделями конструкторов; аттракционы по сюжетам фильмов У. Диснея; кинотеатр 5D. Широко представлены оригинальные, в духе компании Lego, копии достопримечательностей Дании, Германии, Японии, стран Северной и Южной Америки [8].
Французская Республика
Комплекс парков компании У. Диснея расположен в 32 км от Парижа и занимает территорию площадью, около двух тысяч гектаров. Парки Диснейленда, открытые в 1992 году, посещают, свыше двенадцати миллионов человек в год.
Всего пять тематических направлений, выдержанных в духе сюжетов и персонажей Диснея, а также североамериканской ментальности, реализуемой в деловых, увеселительных, жилых кварталах, и на полях для гольфа.
Тематические направления и аттракционы постоянно дополняются, обновляются за счет использования сюжетов, декораций из голливудских фильмов, таких как сериалы о звездных войнах, или пиратах Карибского моря.
Парк аттракционов Астерикс отличается от Диснейленда четко проведенной сюжетной линией с использованием национального колорита. Воплощены персонажи и сценарии из галльской истории, широко представленные в мультипликационных сериях и художественных фильмах.
Парк располагается в тридцати пяти километрах от Парижа, посещаемость отдыхающими превышает два миллиона в год. Парк представлен шестью тематическими зонами: Галлия, Греция, Египет, Викинги, Римская империя и ожившие исторические хроники.
Каждая зона имеет свои колоритные аттракционы: битва галлов против римлян; гладиаторские бои; в гостях у друидов; катание на колеснице Осириса; взятие Бастилии; поединки мушкетеров с гвардейцами кардинала и так далее [5., 9].
Королевство Швеция
Парк развлечений «Лисеберг» - самый большой и посещаемый тематический парк Скандинавии, хотя работает только летом и на Рождественские каникулы. Находится неподалеку от центра Гётеборга.
В парке разместился театр классической музыки и большой концертный зал под открытым небом, где выступают шведские и иностранные звезды искусства. Примыкающая территория представляет собой роскошный лесопарк - с живописными прудами, аллеями и водопадами. В периоды работы здесь организуется рынок, представляющий: товары со скандинавским колоритом - сувенирная продукция, и своеобразную шведскую кухню (мясные блюда из оленины, глинтвейн и пр.).
Ежегодно в парке открываются уникальные аттракционы: деревянные ретро-горки, кабинки свободного падения, скоростные спуски и т.д. [8].
Королевство Нидерландов
Тематический парк «Эфтелинг находится в провинции Северный Брабант, в местечке Катсхёвел неподалеку от Тилбурга.
Парк открыт в 1952 году. Идея заключалась в создании парка развлечений с использованием сюжетов сказок Шарля Перро, братьев Гримм, Ганса Христиана Андерсена. Сегодня это город развлечений и аттракционов, который расположился на зеленой территории площадью 650 тысяч кв. метров, включающий 36 современных аттракционов.
Сохраняются сюжетные линии сказочной направленности, в организации развлечений участвуют артисты, представляющие следующие персонажи: эльфы, гномы, феи, драконы, лесные духи и так далее.
Сюжеты разворачиваются на фоне живой природы с живописными прудами, сосновыми рощами, зелеными лужайками.
В городе развлечений расположен театр, где регулярно устраиваются сказочные спектакли и музыкальные представления. Действуют «поющие фонтаны», карусели, построенные еще в 1865 году, качели в виде летающего древнего голландского корабля. [4., 8].
Российская Федерация
С 2011 года в Калининградской области и Екатеринбурге предпринимались попытки создания парков развлечений, использующих персонажей и сюжеты фильмов У. Диснея, а также различные аттракционы, характерные для тематических парков. Сложная экономическая ситуация не позволила осуществить задуманное, так как опора в реализации проектов, делалась на государственные средства [3].
В 2016 году в Нагатинской пойме столицы России начато строительство парка развлечений - «Остров мечты», который должен открыться в начале 2018 года. В парке предполагается развернуть сорок тематических зон, с соответствующими тематике зон аттракционами.
Главной особенностью проекта будет являться национальный колорит. В частности в парке планируется поместить киностудию «Союзмультфильм», а ее мультипликационные персонажи займут основные зоны.
Для диверсификации развлекательных услуг, также будут использованы сюжеты и персонажи из фильмов У. Диснея.
Следующей, по значимости особенностью, выступит круглогодичная работы парка вне зависимости от сезонов, так как он будет крытым.
На площади в 93 гектара, кроме крытого тематического парка «Остров мечты», планируется построить ландшафтный парк, концертный зал, гостиничный комплекс, детскую яхтенную школу, кинотеатр, магазины игрушек. В зоне отдыха оборудуют пешеходные и велосипедные дорожки, детские и спортивные площадки.
Руководством Москвы проект рассматривается комплексно, и как парк развлечений, и как элемент целенаправленной деятельности по сохранению и благоустройству зеленой территории столицы, а, так же, как развитие транспортного узла, от станции «Технопарк» Замоскворецкой линии и от платформы« ЗИЛ» МКЖД. Кроме того, от парка до метро через проспект Андропова будет проложен специальный переход. Планируется дополнительно построить, до тридцати километров дорог.
Таким образом, кроме привлечения частных инвестиций в сумме до 1,5 млрд. долларов, инвестирование проекта, как части программы благоустройства столицы, будет осуществляться из средств Москвы.
Парк развлечений рассчитан на посещение свыше 50 тысяч посетителей в день и более тридцати миллионов ежегодно [4].
Одновременно, на территории Калужской области предполагается реализовать проект парка развлечений «Волшебный мир России». Предполагается создание десяти тематических зон. Ключевое направление - «Узнай Россию», охватывает космическую тематику.
В качестве эксклюзивного направления выступает создание условий для отдыха
людям с ограниченными возможностями.
Стоимость инвестиционного проекта оценивается в четыре миллиарда долларов. В качестве инвесторов, по словам руководителей Калужской области, будут привлечены представители Ближнего Востока и США. Использование государственных инвестиционных ресурсов не предусмотрено. Определены сроки реализации - пять лет [2.,7].
Целесообразно провести глубокий научный анализ положительного опыта и отрицательных результатов практик мировой и отечественной деятельности по созданию тематических парков.
В рамках небольшой статьи подобную работу провести невозможно. Поэтому нами использованы материалы международного проекта «Детерминанты функционирования и развития современного туристического рынка», которые позволили сделать ряд предварительных выводов, представляющих, на наш взгляд, практический интерес.
В сложившихся современных экономических условиях Россия нуждается в новой модели развития, основной целью которой должно стать повышение эффективности хозяйственного механизма.
Требуется рационально использовать ресурсы национальной экономики. Переход на перспективную траекторию инновационного развития экономики страны должен быть направлен на формирование новых видов бизнеса, реализующего потенциально качественные проекты.
Формирование благоприятного инвестиционного климата должно выступать в качестве важнейшего критерия по оценке деятельности федеральной и региональной власти.
Необходимо четко сбалансировать эффективность всех критериев реализуемых инновационных проектов: инвестиционный коммерческий результат; эффективное расходование общественных финансовых ресурсов; социальный результат, проявляющийся в развитии человеческого потенциала.
Следует учитывать то обстоятельство, что сегодня не просматриваются источники для нового рывка в экономическом росте. Существуют затруднения с разработкой новых перспективных инвестиционных проектов в связи с отсутствием спроса; снижением покупательной способности населения; проблемами, связанными с формированием бюджета государства.
В мире усиливается глобальная конкурентная борьба, в которой используются все дозволенные и недозволенные методы, вплоть до ведения «гибридных войн». Главной целью подобных действий является владение человеческим капиталом. Лидерами становятся страны, формирующие идеальный инвестиционный климат за счет качественной работы всех государственных и общественных институтов.
Сегодня нужно иметь высококачественные структуры органов власти всех уровней, с четким распределением компетенций между ними, нацеленные на проектную деятельность, в центе системы которой - интересы граждан и бизнеса, с очевидным конечным результатом.
В современном государственном управлении не просматривается система взаимодействия между органами власти, обеспечивающая достижение результатов при решении сложных и комплексных задач. Наблюдается различие в понимании целей, механизмов экономических преобразований.
Относительно сферы индустрии туризма и развлечений, до настоящего времени не решены актуальные вопросы формирования нормативно-правовой базы. Отсутствуют четко сформулированные стандарты качества, оказываемых услуг, квалификационные показатели мест проведения мероприятий и качества кадрового персонала.
Отсутствует единое видение перспективного, стратегического развития тематических парков. Не заданы параметры формирования системы крупных проектов (объектов) в сфере туризма и развлечений, не определены меры по взаимодействию федеральных и региональных органов власти по их совместной реализации.
Принятые решения по проектам создания дорогостоящих объектов развлечений, зачастую, не сопровождаются (в отличие от столичного «Остров мечты», имеющего четкие
признаки комплиментарного проекта) тщательной проработкой инфраструктурных проблем, в частности транспортно-логистических.
В условиях наличия признаков ведения «гибридных войн» недостаточно внимания уделяется созданию положительного имиджа будущих парков развлечений на рынке мировых туристических услуг. Вяло разрабатываются и реализуются рекламные и маркетинговые политики, что отрицательно влияет на привлечение туристического потока, не обеспечивает создание положительного имиджа (бренда) как тематическим паркам, так и российской туриндустрии, да и страны в целом.
Даже в условиях наличия внешних вызовов (санкции, распространение негативной информации) следует активизировать деятельность по введению международных стандартов в секторе индустрии туризма и развлечений, принятых ЮНВТО.
Необходимо обеспечить непрерывность ведения научно-исследовательской и инновационной практической работы по коммерциализации управленческих, технологических, инфраструктурных, образовательных новшеств. Используя потенциал экономики знаний исключить возможность принятия неоправданных решений по созданию бесперспективных проектов в сфере развлечений, приводящих к распылению инвестиций.
Исключить подход, связанный с использованием проектов создания тематических парков как к самоцели, достижение которой позволяет удовлетворять личные интересы (амбиции).
Работа по формированию парков, одно из средств решения проблем пространственного развития территорий, которое необходимо рассматривать в комплексе со всеми другими элементами многогранной системы управления.
Создание и функционирование эффективных тематических парков призвано способствовать ускорению социально-экономического развития регионов и страны в целом.
Список литературы
1. Арман Г. Единая конкурентная политика: одна из основ успешного функционирования ЕЭП//Рынок и конкуренция.-2012.- №2.
2. Зайцев Ю.В., Дорожкина Т.В., Крутиков В.К., Худы-Хыски Д., Федорова О.В. Политика сбалансированного пространственного развития региона. Калуга. Издательство «Эйдос». 2015.
3. Крутиков В.К., Гворыс В., Дорожкина Т.В., Зайцев Ю.В. Инновации в развитии индустрии туризма региона. Калуга. ЗАО «Прайт-К». 2013.
4. Кудинова Е. В., Шаповал А. Ю. Современное состояние и тенденции развития туризма в мировой и российской экономике // Молодой ученый. — 2015. — №3. — С. 430433.
5. Мансуров Т. Становление и развитие евразийской интеграции//Международная экономика. -2013. -№12.
6. Станченко Л. Туристов станет больше//Китай - №5(127). - 2016.- С.40.
7. Путин одобрил создание «Диснейленда» в Калужской области. Июнь. 2016 г. [Электронный ресурс]. URL: https://lenta.ru/news/2016/06/09/disneylandofkaluga.
8. Сартан Я. 10 парков развлечений в Европе. Март 2016 г. [Электронный ресурс]. URL: http://travel.rambler.ru/article/242.
9. Tourism Highlights 2009 Edition [Электронный ресурс]. URL: http: //www. Unwto.
10. Литва. [Электронный ресурс]. URL: http://www.olitve.ru/lechenie-v-litve/kurorty-litvy/druskininkaj/park-prikljuchenij-one.
Публикация статьи осуществлена в рамках международного научного проекта «Детерминанты функционирования и развития современного туристического рынка» (Россия, Польша, Литва)
Сведения об авторах:
Крутиков В.К. - доктор экономических наук, профессор, профессор Калужского государственного университета им. К.Э. Циолковского, vkkrutikov@mail.ru
Хыски Марчин - доктор наук, профессор, Академия физической культуры имени Ежего Кукучки г. Катовице, Польша, dorota-chudy@wp.pl
Станайтис Саулюс - доктор наук, профессор, Литовский педагогический университет. Вильнюс, Литва, dorota-chudy@wp.pl
UDC 338.48
MODERN FEATURES OF DEVELOPMENT OF THEME PARKS
Krutikov V. K. Kaluga state University named after K.E. Tsiolkovskogo
Hisky M.
Academy of physical culture named after Jerzy Kukuczka Katovice, Pol'sha
Stanaitis S.
The Lithuanian pedagogical University. Vilnius, Litva
Abstract: the article summarizes the approaches of different countries to the formation of thematic parks. The experience of foreign countries theme parks are different models of organization of this type of holiday is examined. Noted that Russia's current economic situation does not allow to fully apply the experience of China, Poland, France, Czech Republic and implement large-scale Park projects that could become the basis of leisure tourism, centred on a family vacation. The most important idea of building such parks is to use them as elements of purposeful activity on preservation and improvement of green areas in large cities. The government of Moscow approaches exactly to the construction of the Park "Island of dreams". The article proves the conclusion about the necessity of a thorough scientific, organisational and financial project development of parks. It is recommended to use the potential of complementary projects where acceptance of one investment project leads to increased revenues for other projects. Keywords: theme parks, national characteristics, Disney, European experience and Russian practice.
References
1. Arman G. Edinaja konkurentnaja politika: odna iz osnov uspeshnogo funkcionirovanija EJeP//Rynok i konkurencija.-2012.- №2.
2. Zajcev Ju.V., Dorozhkina T.V., Krutikov V.K., Hudy-Hyski D., Fedorova O.V. Politika sbalansirovannogo prostranstvennogo razvitija regiona. Kaluga. Izdatel'stvo «Jejdos». 2015.
3. Krutikov V.K., Gvorys V., Dorozhkina T.V., Zajcev Ju.V. Innovacii v razvitii industrii turizma regiona. Kaluga. ZAO «Prajt-K». 2013.
4. Kudinova E. V., Shapoval A. Ju. Sovremennoe sostojanie i tendencii razvitija turizma v mirovoj i rossijskoj jekonomike // Molodoj uchenyj. — 2015. — №3. — S. 430-433.
5. Mansurov T. Stanovlenie i razvitie evrazijskoj integracii//Mezhdunarodnaja jekonomika. -2013. -№12.
6. Stanchenko L. Turistov stanet bol'she//Kitaj - №5(127). - 2016.- S.40.
7. Putin odobril sozdanie «Disnejlenda» v Kaluzhskoj oblasti. Ijun'. 2016 g. [Jelektronnyj resurs]. URL: https://lenta.ru/news/2016/06/09/disneylandofkaluga.
8. Sartan Ja. 10 parkov razvlechenij v Evrope. Mart 2016 g. [Jelektronnyj resurs]. URL: http://travel.rambler.ru/article/242.
9. Tourism Highlights 2009 Edition [Jelektronnyj resurs]. URL: http: //www. Unwto.
10. Litva. [Jelektronnyj resurs]. URL: http://www.olitve.ru/lechenie-v-litve/kurorty-litvy/druskininkaj/park-prikljuchenij-one.
Information about the authors: Krutikov V.K. doctor of economic Sciences, professor, professor at Kaluga state University
named after K.E. Tsiolkovsky, vkkrutikov@mail.ru
Hiski Marcin - doctor of Sciences, Professor Academy of physical culture named after Jerzy Kukuczka Katowice, Poland, dorota-chudy@wp.pl
Stanaitis Saulius - doctor of Sciences, Professor, The Lithuanian pedagogical University, Vilnius, Lithuania., dorota-chudy@wp.pl
