CC BY
72
Современное состояние и тенденции отечественной отрасли
книгораспространения
Е.С. Копачев,
Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова
В последнее время публикуется достаточно большое количество различных аналитико-экономических статей и обзоров. В данных публикациях, предназначенных, как правило, для широкой аудитории, рассматривается и анализируется текущее состояние экономической системы РФ и ее составляющих. Однако, необходимо отметить, что сектору полиграфических работ и услуг, а также связанной с ним напрямую отрасли книгораспространения уделяется сравнительно малое внимание.
Между тем, положение в отрасли книгораспространения является крайне негативным. Если проанализировать материалы, изданные Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, а также доклады и отчеты, озвученные на различных конференциях, посвященных итогам прошлых лет, то вывод напрашивается только один: отрасль падает и продолжит падать.
Данный вывод не является голословным. Так, если принять к рассмотрению совокупные тиражи книг и брошюр, которые были выпущены на территории РФ за 2008-2011 годы, то мы получим следующий график (см. рис. 1).
По сравнению с 2008 годом объемы выпуска упали почти на 20%, по сути, достигнув уровня начала 2000-х годов (в 2002 году было выпущено порядка 590 млн экз.). Таким образом, график ясно подтверждает наметившуюся тенденцию.
Если перевести показатели в финансовую плоскость, то согласно данным издательств «АСТ» и «ЭКСМО», объемы книжного рынка РФ, начиная с 2008, неуклонно продолжают снижаться (см. рис. 2).
78
Рис. 1. Совокупный тираж книг и брошюр, выпущенных в Российской Федерации в 2008-2011 гг.
Рис. 2. Динамика объема книжного рынка России в 2006-2011 гг.
Как следует из представленного графика, в среднем объем книжного рынка каждый год уменьшался на 6%. Уменьшение же по отношению к 2008 году в 2011 составило более 16%.
Стоит отметить тот факт, что и западноевропейский книжный рынок на протяжении последних лет также снижался. Это ясно видно из представленных ниже данных (см. рис. 3).
79
Изменение, %
Рис. 3. Динамика объема книжного рынка Западной Европы в 2004-2011 гг.
В свете всего вышесказанного и показанной негативной картины состояния отрасли книгораспространения, наиболее важным является рассмотрение следующих вопросов:
1. В чем заключаются причины столь бедственного состояния
отрасли?
2. Какие действия могут быть предприняты для изменения создавшегося положения?
Рассмотрим указанные вопросы последовательно.
Если рассматривать причины, то ответ вроде бы лежит на поверхности, он очень явен и прост - мировой финансово-экономический кризис. Однако все не так просто и однозначно. Во все времена любой кризис, хоть и неся в себе деструктивные составляющие, обнажал давно назревшие проблемы, акцентировал на них внимание и заставлял искать пути их решения - это факт объективный и доказанный.
Древняя мудрость гласит - «Не было бы счастья, да несчастье помогло». Разразившийся в мире кризис резко обозначил все те вялотекущие тенденции, что имели место в нашей отрасли книгораспространения. Перейдем непосредственно к фактам.
Факт первый. С каждым годом количество стационарных книготорговых точек становится все меньше и меньше. Одни торговые сети вынуждены закрывать магазины, чтобы избежать убытков и лишних расходов, другие же совсем разоряются и начинают процедуру банкротства: так, в 2011 году книжный рынок РФ сократился почти на 8%, а самым известным «сокращением» стало закрытие такой книготорговой сети как «ТОП-Книга», в 2012 году проблемы начались у книжной сети «Буква» - а это еще около 5% книжного рынка.
80
В этой связи будет уместным осветить выступление генерального директора петербургской книготорговой сети «Буквоед» Дениса Котова в рамках большой отраслевой конференции «Книжный рынок - 2012», состоявшейся 6 сентября в рамках ММКВЯ в 75-м павильоне Всероссийского выставочного центра. В ходе этого выступления Котов как раз и коснулся проблемы уменьшения книжных магазинов и в конце грустно пошутил, что уже пора «выпускать "Красную книгу РФ книжных магазинов и книжников"» [1]. Собственно, поводы для столь пессимистичного заявления у генерального директора «Буквоеда» были достаточно серьезными.
Если рассматривать динамику изменения количества книжных магазинов в России, то картина складывается следующая: в 1898 году в Царской России насчитывалось более 5 тыс. книжных магазинов [2]; в Советском Союзе - по состоянию на 1972 год - существовало 15 869 книжных магазинов (7261 магазин Госкомиздата и 8171 - потребкооперации) [3]. К середине 1990-х годов это число сократилось до чуть более 7 тыс. различных «книготорговых предприятий различных форм собственности» [3]. В 2008 году книжных магазинов стало еще меньше - их количество уменьшилось до 3,6 тыс. [4]. А к началу 2012 года количество магазинов вновь сократилось (см. табл. 1).
Таблица 1
Динамика сокращения книжных магазинов 2008-2012 гг. [4]
Название книготорговой организации Кол-во книжных магазинов
2008 2012
1 ТОП-Книга 602 0
2 Буква 269 378
3 Новый книжный - Буквоед 132 236
4 Библиосфера 50 0
5 МДК 38 42
6 Амиталь 34 40
7 ПродаЛитъ 28 40
8 Снарк 24 0
9 Магистр 20 20
1 Букбери 17 0
1 Чакона 12 18
1 СПб Дом Книги 13 0
Промежуточный итог 1236 764
1 Независимые магазины (оценочно) * 2364 * 2236
Итого 3600 3000
81
По словам Котова, за последние четыре года в процентном соотношении количество закрытых магазинов составило более 20% от их общей совокупности.
При этом, по прогнозам аналитиков «Буквоеда», отрасль ждет дальнейшее сокращение - в ближайший год на российском рынке возможно закрытие не менее 200 магазинов: «Скорость закрытия возрастает, даже несмотря на то, что рынок вышел из активной фазы кризиса. Сокращение книжной инфраструктуры в сегодняшней ее динамике носит критический характер, и требует радикального конструктивного регулирования со стороны государства, СМИ, отраслевого бизнеса» [1].
Вторым объективным фактом является то, что интерес к чтению, как таковому, в нашей стране неуклонно снижается. В конце мая 2011 года специалистами из ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения) было проведено исследование читательских предпочтений и привычек населения. Было опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах, в 46 областях нашей страны. Исследование преследовало следующие цели:
- выяснить, сколько имеет книг среднестатистический гражданин РФ;
- сколько книг было в среднем прочитано за последние месяцы;
- где население берет книги;
- насколько популярны среди населения электронные и аудиокниги в сравнении с традиционными - печатными.
Так, выяснилось, что за последние десять лет существенно выросло число людей, имеющих в своих домашних библиотеках менее сотни книг: если в 1990 году таких людей насчитывалось около 28% от числа опрошенных респондентов, то в 2011 - 49%. У 19% опрошенных дома оказалось от 100 до 300 книг (в 1991 году - 23%), еще 6% имеют от 300 до 500 книг (15% в 1991 году), 4% - от 500 до 1000 и только у 2% дома имеется свыше 1000 книг. У 18% книг дома не оказалось вообще.
В среднем за три месяца среднестатистический житель России прочитывает 3,94 книги. Для сравнения - в 1992 году этот показатель составлял 5,14.
Также в ходе опросов выяснилось, что 35% граждан РФ никогда не читают книги. В 1996 таких людей было около 20%. Уменьшилось и число тех, кто практически ежедневно читает книги - с 31% в 1996 до 22% в 2011 году. Постоянно же читает журналы лишь каждый пятый житель нашей страны. Тех, кто никогда не читает журналы, насчитали 35%, читающих иногда - 45%, тех, кто читает ежедневно, оказалось 19%.
Люди постепенно теряют интерес к чтению. Магазины закрываются. Все это ведет к дальнейшему сокращению целевой аудитории книжных магазинов и новым убыткам их владельцев. Как следствие,
82
происходит повышение цен на книжную продукцию - в попытке возместить понесенный ущерб от сжатия рынка. Однако рост цен - как всегда -ведет к тому, что отпечатанные тиражи раскупаются не полностью, какими бы бестселлерами они не были. А раз старые тиражи не раскупаются, то новые заказываются в более малых объемах. Вновь обратимся к статистике: согласно данным все того же «Буквоеда», если в 2008 году при средней цене издания в 168 руб. средний тираж одного наименования книг составлял более 6 тыс. экземпляров, то в 2012 году ситуация резко поменялась - при росте цены издания до 253 руб. (т. е. рост составил более 50%), средний тираж на конец года составлял около 4600 экземпляров.
В попытках вырваться из этого замкнутого круга, многие книжные магазины вступают на тропу диверсификации: в ассортименте продаваемой продукции начинают появляться различные игрушки, сувенирная продукция и множество других вещей, вплоть до напитков и шоколада. И это, не считая то огромное количество канцелярских товаров, которое можно встретить практически в любом книжном магазине!
Вот небольшая статистика по нескольким книжным компаниям (см. табл. 2).
Таблица 2
Сокращение доли книг в выручке [4]
Название компании Доля книг в выручке компании Размер сокращения доли книг в выручке
2008 2012
Новый книжный 87,5% 73% -14,5%
Буквоед 65,8% 60% -3,7%
Буква 77% 71% -6%
ПродаЛитЪ 85% 60% -25%
Вывод после приведенной статистики может быть только один: постепенно, шаг за шагом магазины отходят от тех целей, для которых они создавались - распространение и продажа книжной продукции.
Резюмируя все вышесказанное, мы можем говорить о том, что одной из самых главных причин кризисного состояния отечественной отрасли книгораспространения является то, что существующие бизнес-модели позиционирования и распространения книжного контента в нашей стране устарели, и уже не отвечают текущим условиям.
Такой вывод отнюдь не является голословным. Здесь будет уместно процитировать В.Г. Ухова, сотрудника Немецкого книжного информационного центра при Государственной публичной научно-технической библиотеке Сибирского отделения Российской академии наук.
83
В своей аналитической статье для книжного портала Pro-Books.ru В.Г. Ухов пишет: «Бизнес-модели традиционныхпечатных издательств постепенно утрачивают в коммерческой целесообразности. Это естественно, поскольку лежащие в их основе механизмы формирования стоимости создавались во времена, когда текст и бумага представляли собой техническое, физическое и, если хотите, даже идеологическое единство. Между тем, сегодня мы становимся свидетелями разрушения этого симбиоза: печатное слово освобождается от бумажной "материализации", соответственно, бизнес-модели нуждаются, по меньшей мере, в обновлении. Вся история человечества свидетельствует: не печатная страница, а, прежде всего, адресованное сообществу слово заставляло людей преклонять колени.
В целом же, решить задачу по выбору новых бизнес-моделей, по меткому замечанию одного авторитетного эксперта, книжный и электронный рынки должны были еще вчера» [5].
Что же касается сегмента электронных книг на отечественном книжном рынке, то здесь ситуация крайне двойственная и неоднозначная.
С одной стороны, сегмент электронных книг является наиболее динамичным из сегментов отечественного книжного рынка и на протяжении последних лет демонстрирует уверенный рост (см. рис. 4).
160 -----------------------------------------------
2008 2009 2010 2011
Годы
Рис. 4. Динамика роста электронных книг в России, 2008-2011 гг.
В то же время, около 80% электронных книг являются нелицензионными, и скачиваются с пиратских сайтов, которым официальные электронные библиотеки и магазины издательств значительно уступают в разнообразии предлагаемых книг. Несмотря на то, что, по словам О.Е. Новикова, генерального директора издательства «ЭКСМО»,
84
в 2012 году количество легального контента в Интернете удвоилось по сравнению с 2011 годом, этого все равно не достаточно для того, чтобы сегодняшние вложения в эту сферу завтра дали необходимую финансовую отдачу. При этом, если оставаться в стороне от цифрового мира, «можно оказаться у разбитого корыта» [1].
Подводя итоги, можно резюмировать: в данный момент отечественная отрасль книгораспространения, находясь в кризисном состоянии, стоит на перепутье. И наибольший вес приобретает создание новых или значительное обновление старых бизнес-моделей.
Библиографический список
1. http://www.planetasmi.ru/blogi/comments/18544.html -Интернет-портал «Планета СМИ», статья «Книжная отрасль: интернет-пираты и сокращение розницы - основная причина кризиса рынка».
2. Рубакин Н.А. Среди книгъ, 1911.
3. История книги : учебник для вузов / под ред. А.А. Говорова и Т.Г. Куприяновой. - М. : Изд-во МГУП «Мир книги», 1998. - 346 с.
4. Отраслевая конференция «Книжный рынок - 2012», презентация магазина «Буквоед», 2012.
5. http://pro-books.ru/sitearticles/11483 - интернет-портал «Pro-Books.ru», статья «Зарубежные итоги 2012-го в книжном бизнесе: секрет успеха в эмоциональности».
6. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития», 2012.
7. Federation of European Publishers, «EUROPEAN BOOK PUBLISHING STATISTICS», 2011.
85
