Научная статья на тему 'Социальный туризм как возможное направление рекреационного развития Дальнего Востока'

Социальный туризм как возможное направление рекреационного развития Дальнего Востока Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

CC BY
1019
132
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Ключевые слова
РЕКРЕАЦИЯ / КЛАСТЕР / ТУРИЗМ / ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ РЕГИОН / ПОТЕНЦИАЛ / ТУРИСТИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ / ТУРПОТОКИ / ТРАНСГРАНИЧНЫЕ ТУРЫ / РЕГИОНАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ / СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ / СОЦИАЛЬНЫЙ ТУРИЗМ / МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ / КОММЕРЧЕСКАЯ МЕДИЦИНА

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Сидоркина Зинаида Ивановна

Посвящена вопросам развития рекреационной деятельности как одного из перспективных секторов хозяйства в Дальневосточном регионе. Большая часть территории региона характеризуется высоким уровнем агрессивности природной среды по отношению не только к экономике, но и к условиям жизни населения. Рост доходов населения способствует увеличению числа желающих выехать на отдых за пределы страны. При снижении внутреннего спроса на рекреационные услуги такая направленность туристического потока способствует вывозу капитала за рубеж. У дальневосточников сформировалась особая рекреационная специализация по целям поездок покупка автомобилей в Японии, сложной электронной техники в Республике Корея, товаров легкой промышленности в Китае. Таиланд и Вьетнам востребованы для пляжного отдыха, особенно в зимнее время. Проводится анализ въездного и выездного туризма в регион, изменения возрастного состава туристов и рост целевых социальных поездок. Увеличились в десятки раз выездные потоки. Число приехавших туристов меньше, чем отправленных в Республике Саха (Якутия) в 161 раз, в Хабаровском крае в 24,5 раза, в Приморском крае в 87 раз. Слабо востребованы региональные санаторно-курортные центры, обеспечивающие оздоровление и лечение населения. Особый динамизм приобретает молодежный туризм. Рассматриваются вопросы организации внутреннего туризма, его эффективность и возможные направления. Въездные потоки туристов в регион связывают с природными предпосылками развития экологического туризма. Как один из возможных вариантов развития социального туризма представлено медицинское направление. Сложившиеся потоки медицинского туризма дальневосточников односторонние, связаны с получением высокотехнологичных медицинских услуг в Японии, Республике Корея, Сингапуре. Наиболее востребованы клиники Китая, хотя есть свои отечественные, которые слабо нацелены на оказание коммерческих услуг туристам из других стран. Также наметился въездной поток туристов с медицинскими целями, состоящий из бывших соотечественников, обосновавшихся в развитых странах.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Social Tourism as a Possible Direction of Recreational Development of the Far East

The article is devoted to the issues of development of recreational activity, as one of the promising sectors of the economy in the Far East. Most of the territory of the region is characterized by a high level of aggressiveness of the environment in relation not only to the economy but also to the living conditions of the population. The growth of income of population increases the number of those who wish to go on holiday abroad, which contributes to the export of capital from regions, with a decrease of the domestic demand for recreational services. The inhabitants of the Far East formed a special recreation differentiation by purpose of purchase: vehicles in Japan, sophisticated electronic equipment in the Republic of Korea, of light industry products in China. Thailand and Vietnam are popular for beach holidays, especially in winter. The paper presents an analysis of inbound and outbound tourism, changes in the age composition of tourists and increase of the social objectives of trips. Questions of the organization of internal tourism, its effectiveness and possible directions are discussed. Outbound flows have increased tenfold. The number of inbound tourists is less than outbound: in the Republic of Sakha (Yakutia) in 161 times, in the Khabarovsk region in 24,5 times, in Primorsky Krai in 87 times. It is observed inadequate popularity of the regional Spa centers which provide health and treatment of the population. Special dynamics acquires youth tourism. The paper considers the issues of organization of domestic tourism, its effectiveness and possible directions. Inbound tourism to the region is associated with the natural conditions of the development of ecological tourism. Medical field is presented as one of possible variants of development of social tourism. Threads of medical tourism of residents of Russian Far East are now unilateral, connected with obtaining of high-tech medical services in Japan, the Republic of Korea, Singapore. The most popular are clinics of China, although there are own domestic in region, that at the moment are poorly aimed at providing commercial services to tourists from other countries. It is mentioned that there is the incoming flow of tourists with medical purposes, consisting of former compatriots who settled in developed countries.

Текст научной работы на тему «Социальный туризм как возможное направление рекреационного развития Дальнего Востока»

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ

УДК: 91(571.6) З. И. Сидоркина

СОЦИАЛЬНЫЙ ТУРИЗМ КАК ВОЗМОЖНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ РЕКРЕАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА

Посвящена вопросам развития рекреационной деятельности как одного из перспективных секторов хозяйства в Дальневосточном регионе. Большая часть территории региона характеризуется высоким уровнем агрессивности природной среды по отношению не только к экономике, но и к условиям жизни населения. Рост доходов населения способствует увеличению числа желающих выехать на отдых за пределы страны. При снижении внутреннего спроса на рекреационные услуги такая направленность туристического потока способствует вывозу капитала за рубеж. У дальневосточников сформировалась особая рекреационная специализация по целям поездок - покупка автомобилей в Японии, сложной электронной техники в Республике Корея, товаров легкой промышленности в Китае. Таиланд и Вьетнам востребованы для пляжного отдыха, особенно в зимнее время. Проводится анализ въездного и выездного туризма в регион, изменения возрастного состава туристов и рост целевых социальных поездок. Увеличились в десятки раз выездные потоки. Число приехавших туристов меньше, чем отправленных в Республике Саха (Якутия) в 161 раз, в Хабаровском крае - в 24,5 раза, в Приморском крае - в 87 раз. Слабо востребованы региональные санаторно-курортные центры, обеспечивающие оздоровление и лечение населения. Особый динамизм приобретает молодежный туризм. Рассматриваются вопросы организации внутреннего туризма, его эффективность и возможные направления. Въездные потоки туристов в регион связывают с природными предпосылками развития экологического туризма. Как один из возможных вариантов развития социального туризма представлено медицинское направление. Сложившиеся потоки медицинского туризма дальневосточников односторонние, связаны с получением высокотехнологичных медицинских услуг в Японии, Республике Корея, Сингапуре. Наиболее востребованы клиники Китая, хотя есть свои отечественные, которые слабо нацелены на оказание коммерческих услуг туристам из других стран. Также наметился въездной поток туристов с медицинскими целями, состоящий из бывших соотечественников, обосновавшихся в развитых странах.

Ключевые слова: рекреация, кластер, туризм, Дальневосточный регион, потенциал, туристические ресурсы, турпотоки, трансграничные туры, региональные бренды, специализация, социальный туризм, медицинские услуги, коммерческая медицина.

Z. I. Sidorkina

Social Tourism as a Possible Direction of Recreational Development of the Far East

The article is devoted to the issues of development of recreational activity, as one of the promising sectors of the economy in the Far East. Most of the territory of the region is characterized by a high level of aggressiveness of the environment in relation not only to the economy but also to the living conditions of the population. The growth of income of population increases the number of those who wish to go on holiday abroad, which contributes to the export of capital from regions, with a decrease of the domestic demand for recreational services. The inhabitants of the Far East formed a special recreation differentiation by purpose of purchase: vehicles

СИДОРКИНА Зинаида Ивановна - к. геогр. н., вед. н. с. лаборатории социальной и медицинской географии Тихоокеанского института географии ДВО РАН, г. Владивосток. E-mail: sidorkina@tig.dvo.ru

SIDORKINA Zinaida Ivanovna - candidate of geography science, chief researcher of the laboratory of social and medical geography FGBUN Pacific Institute of Geography FEB RAS, Russia, Vladivostok.

E-mail: sidorkina@tig.dvo.ru

in Japan, sophisticated electronic equipment in the Republic of Korea, of light industry products in China. Thailand and Vietnam are popular for beach holidays, especially in winter. The paper presents an analysis of inbound and outbound tourism, changes in the age composition of tourists and increase of the social objectives of trips. Questions of the organization of internal tourism, its effectiveness and possible directions are discussed. Outbound flows have increased tenfold. The number of inbound tourists is less than outbound: in the Republic of Sakha (Yakutia) in 161 times, in the Khabarovsk region in 24,5 times, in Primorsky Krai in 87 times. It is observed inadequate popularity of the regional Spa centers which provide health and treatment of the population. Special dynamics acquires youth tourism. The paper considers the issues of organization of domestic tourism, its effectiveness and possible directions. Inbound tourism to the region is associated with the natural conditions of the development of ecological tourism. Medical field is presented as one of possible variants of development of social tourism. Threads of medical tourism of residents of Russian Far East are now unilateral, connected with obtaining of high-tech medical services in Japan, the Republic of Korea, Singapore. The most popular are clinics of China, although there are own domestic in region, that at the moment are poorly aimed at providing commercial services to tourists from other countries. It is mentioned that there is the incoming flow of tourists with medical purposes, consisting of former compatriots who settled in developed countries.

Keywords: recreation, cluster, tourism, Far East region, potential, tourist resources, tourist's streams, cross-border rounds, regional brands, specialization, social tourism, medical services, commercial medicine.

Введение

Перспективным кластером регионального развития считается рекреационная деятельность. Регионы Азиатско-Тихоокеанской России в целом обладают значительным природным и историко-культурным рекреационным потенциалами. Это отражено в большом количестве публикаций, освещающих разнообразные проблемы развития рекреационной отрасли и туризма [1-5]. Основной проблемой следует назвать соотношение потоков въездного и выездного туризма. С самого начала развития туриндустрии в новых экономических условиях туристические потоки стали распределяться по «экономическим интересам». У дальневосточных туристов сформировалась особая рекреационная специализация: покупка автомобилей и сложной электронной техники в Японии и в Республике Корея; приобретение товаров легкой промышленности и мебели в Китае. Таиланд ориентирован на организацию пляжного отдыха. В последующем этот вид туризма распространился на другие страны Юго-Восточной Азии (Южный Китай, Вьетнам, Индонезию (о. Бали), Филиппины, Марианские острова и т. д.).

Рост доходов населения способствует увеличению числа желающих выехать на отдых за пределы страны. Выездной туризм в Камчатском крае к 2011 г. по сравнению с 2006 г. увеличился почти на 37 %. За это же время на 25 % снизились доходы от оказания сана-торно-оздоровительных услуг внутри Камчатского края. Число приехавших туристов меньше, чем отправленных: в Республике Саха (Якутия) - в 161 раз, в Хабаровском крае - в 24,5 раза, в Приморском крае - в 87 раз. Причем стоимость одной внешней поездки составляет в Магаданской области - 87735 руб., Сахалинской области - 61453 руб., Камчатском крае - 66385 руб. (2012 г.) [6].

Внутренний туризм

Существовавшая сеть детских оздоровительных центров трансформирована. За время реформирования число загородных лагерей для детского отдыха уменьшилось на треть [7]. В этой связи организация детского отдыха

оказалась проблематичной, увеличилась его стоимость. Слабо востребованы региональные санаторно-курортные центры, обеспечивавшие оздоровление и лечение населения. В Приморском крае треть таких организаций находится во Владивостоке, и на них приходится 43 % общего потока отдыхающих, в основном это местные жители. За ним по привлекательности выделяются несколько районов: один как сложившийся специализированный межрегиональный санаторно-курортный район; второй как динамично развивающаяся территория с туристическими услугами для еженедельного отдыха; третий популярен для летнего пляжного отдыха.

Сложившееся соотношение выездного туризма, с одной стороны, и въездного и внутреннего - с другой, свидетельствует о том, что туристский сектор хозяйства региона сегодня хотя и обеспечивает определенные социальные услуги местному населению, но в большей мере «работает» на вывоз капитала из страны и в малой доле - на собственную экономику [1]. По мнению авторов, с одной стороны, климатические условия России оправдывают географическую направленность турпото-ков. С другой стороны, этот географический фактор не может оправдывать сложившееся положение. В середине ХХ в. организовывались круизы из дальневосточных портов на пассажирских теплоходах «Из зимы в лето», пользующиеся большой популярностью у населения, причем доходы от них оставались на территории. При наличии признанных туристических брендов, способных обеспечить поток зарубежных туристов, проблема организации внутренних туристических потоков до сих пор не решена.

В целом большая часть территории Дальнего Востока характеризуется высоким уровнем агрессивности природной среды как в экономике, так и к условиям жизни населения. Несмотря на это, благоприятные предпосылки для развития рекреации связаны с природными особенностями региона. Бесспорным преимуществом следует считать дифференциацию туристических объектов по степени их доступности, степени обеспечения ин-

фраструктурой и особенностями размещения рекреационных ресурсов. В Приморском крае, например, из всей площади территории на государственные природные заповедники и национальные парки приходится в целом всего 2,5 % от территории края. Из 18 тыс. посетителей, побывавших в них, иностранных граждан было всего 11 %. За рубежом доля территорий для рекреационных целей доходит до 25 %. Направление тематического туризма в регионе может строиться на знакомстве с местами обитания тигров, леопардов, посещения национальных парков, в которых разрешена лицензионная охота, рыбная ловля [2, 4].

В регионах, где действуют программы развития туристической отрасли, заметны изменения в сторону позитивной динамики. Для Республики Саха (Якутия) это, например, туристические маршруты «Северное сияние», «Полюс холода», «Алмазный путь», мамонтовые, рыболовные, сплавные туры. Предложено формирование особой экономической зоны туристско-рекреационного типа «Северный мир» [2]. Привлекателен межрегиональный проект «Восточное кольцо России», куда включены Республика Саха (Якутия), Хабаровский и Камчатский края. Познавательный и экстремальный туризм будут иметь больше шансов на успех, если в круг объектов наиболее предпочтительного посещения войдут уникальные ресурсы не только Камчатки, но и Курильских островов, включая территории нескольких государств - Китая, Кореи, Японии. Доходы от туризма в мире продолжают расти. В 2013 г. Россия по конкурентоспособности туристического рынка заняла лишь 63-е место из 133 стран. В перспективе доля потенциальных туристов из стран АТР будет только увеличиваться. В дальневосточных условиях наиболее перспективным в ближайшие 10 лет может оказаться полярный, экстремальный, экологический туризм, который потребует значительных инвестиционных вложений. Сегодня ни один объект, имеющий статус особо охраняемой территории, не обладает процветающим туристическим бизнесом для обеспечения собственного независимого функционирования.

Наблюдается некоторая несогласованность в оценке рекреационных возможностей территории в публикациях отечественных исследователей и туристической аттрактивности [3, 8]. Следует сделать неутешительный вывод о том, что для въездного туризма нет не только рекламного обеспечения, но и мало выделено брендовых видов, по которым определяют туристскую привлекательность. Перспективным представляется этносоциальное направление, особенно этнографический туризм на основе сложившейся национальной структуры населения региона [4]. Это направление развивается, но разрозненно и однобоко, в зависимости от активности отдельных диаспор, например, открываются китайские, корейские, армянские рестораны, зачастую отдаленно напоминающие национальные традиции. Созданы этнографические деревни, но это направление, не имея

существенной поддержки, находится на стадии становления. Объем международного въездного турпотока в Приморском крае пока не показывает существенной восходящей динамики.

Социальная направленность туриндустрии

Нестабильная прибыль от туризма большей частью является результатом не до конца учитываемых изменений в нем. В туристических потоках постепенно изменился возрастной состав туристов. Возраст туристов становится, с одной стороны, старше, с другой - моложе. Лица в возрасте до 30 лет составляют около 40 % от общего турпотока. Международный рынок молодежного туризма с ежегодно увеличивающейся долей приобретает особый динамизм [9]. Созданы туристические компании, которые специализируются на молодежном туризме. Однако сведений об изменении возрастных категорий российских туристов в отечественной статистике нет. Молодежное направление, как отмечают некоторые авторы, в рекреационной сфере достаточно перспективно, в некоторых странах становится предметом государственной политики, имеет многоаспектное значение, может рассматриваться как отдельное направление для развития. Молодежь выезжает не только на учебу (временно), но и просто путешествует по назначению - изучать языки, на работу, волонтерами и т. д. Молодые люди быстрее адаптируются к новым требованиям социальной среды, более подвижны, чем старшее поколение, не ограничены в целевых поездках для отдыха. В то же время роль коммерческих организаций в развитии молодежного туризма незначительна, так как она малобюджетна, не сильно привлекает представителей коммерческой сферы.

Перспективы развития медицинского туризма

Для стабильного развития экономических трансграничных связей и как перспективный ресурс туринду-стрии в целом из всех социальных видов выделяется медицинский туризм. Встречается даже термин «медицинские туристы» [10-11]. В настоящее время медицинские туристы выезжают из своих стран для получения различных медицинских услуг в страны Европы, Ближнего Востока, США, Японию, Канаду и др. страны. Это связано как с высоким уровнем экономики и внушительными вложениями национальных средств в развитие здравоохранения в этих странах, так и с неудовлетворенностью путешественников качеством медицинского обслуживания в своей стране. По международной оценке в 2010 г. доходы этого сектора туриндустрии составили 78,5 млрд долл., а число путешествующих туристов в поисках медицинских услуг превысило 3 млн чел. В 2012 г. доходы мирового туризма достигали 100 млрд долл. Как правило, каждая страна имеет свою специализацию медицинского туризма. Так, в области косметических операций первое место занимают страны Южной Америки: Аргентина, Бразилия, а также Коста-Рика, Куба, Мексика. Кроме того, в Боливии, Колумбии и Коста-Рике распространены не только косметологические операции,

но и пластическая хирургия. В них предоставляются медицинские услуги в области сердечно-сосудистой хирургии и пересадки тканей. С этими же целями туристы едут и в Таиланд. Медицинские центры Таиланда пользуются популярностью не только потому, что в их распоряжении находятся высококвалифицированные специалисты, но и из-за того, что местные клиники предоставляют свои услуги по ценам на 50 % ниже, чем европейские.

Российские медицинские услуги также являются объектом туристических поездок, прежде всего, граждан стран бывшего СССР. Такая востребованность, в первую очередь, обусловлена более высоким качеством оказываемых услуг при относительно невысоком по сравнению с западными клиниками уровнем цен. Кроме того, для Москвы и Санкт-Петербурга федеральные клиники остаются традиционными центрами оказания медицинской помощи для всей страны, своего рода внутренний медицинский туризм. Специализированные центры, созданные в этих городах на федеральные средства, и ранее оказывали помощь населению всей страны. Однако основным препятствием выхода на международный рынок российских медицинских центров следует считать достаточно высокие цены на оказание специализированных услуг. В развитии российского рынка медицинского туризма сдерживающими факторами являются ресурсные ограничения медицинских клиник из-за просчетов в прогнозировании потребностей, управлении бизнес-процессами, отсутствии узнаваемого бренда на международном уровне. В последнее время в стране организовано несколько межрегиональных медицинских центров, где сосредотачиваются высококвалифицированные специалисты по оказанию высокотехнологичной помощи пациентам, нуждающимся в ней. Однако существующее квотирование на высокотехнологичные медицинские услуги сдерживает развитие клиник именно такой схемой финансового обеспечения, когда помощь оказывается после выделения квоты. Из-за низкой оплаты труда нет заинтересованности медицинских работников в применении своих знаний в родной стране. Специализированные клиники Новосибирска, Томска, Хабаровска, Владивостока способны наращивать свои мощности в оказании медицинской помощи иностранным гражданам, но реклама по привлечению таких пациентов не очень эффективна.

В связи с этим неудивительно, что потоки регионального медицинского туризма односторонние. За пределы Дальнего Востока направлен поток медицинских туров в основном в центры с высокотехнологичной помощью - Республику Корея, Сингапур, Японию. В перечисленных выше странах, где услуги оказываются по факту обращения, медицинский туризм развивается довольно быстро. Среди видов лечения востребованы онкология, нейрохирургия, кардиохирургия, гинекология, педиатрия, пластическая хирургия и др. Китайские клиники пользуются спросом из-за низкой цены на оказание

услуг и скорость их предоставления. Клиники Китая у дальневосточников наиболее востребованы в получении лечения по методам восточной медицины, стоматологической помощи, обычной диагностике, развитой и в отечественных центрах, но о возможностях такой помощи в них недостаточно информации. Причем, как сказано в рекламных роликах, зарубежные клиники обеспечивают оформление медицинских документов, бронирование и выкуп авиабилетов, предоставление услуги гостиницы, персонального медицинского координатора, обследование на передовом медицинском оборудовании. Средняя стоимость такой поездки обходится в 300-600 тыс. руб., в иных случаях до 100 тыс. долл. США.

До сих пор отсутствуют исследования по качеству оказываемой медицинской услуги обратившихся за помощью в зарубежные центры (в оздоровлении или излечивании). Предварительно оплаченные медицинские услуги не обеспечивают гарантии выздоровления. Существенно, что оценка здоровья человека выздоровление и оздоровление имеют разные значения. По отдельным оценкам врачей, часто отсутствуют сдвиги в улучшении состояния здоровья, чуда не случается, но нет законодательной базы для страхования ответственности от врачебных ошибок, «заведомого обнадеживания» человека на выздоровление. Деньги туриста остались за рубежом, способствуя развитию медицины принимающей стороны. По возвращении на родину пациентам снова приходится обращаться в отечественные лечебные учреждения за помощью, часто уже при отсутствии необходимых финансовых средств. В настоящее время турфирм, ориентированных на оказание медицинских услуг за рубежом, насчитывается 18 в Приморском крае и 9 в Хабаровском крае. Только одна из фирм за 2013 г. организовала медицинские туры 1024 туристам. В оформлении медицинской документации также задействованы отечественные врачи, тем самым «льем воду на чужую мельницу».

Следует вспомнить практику прошлой организации морских круизов на советских пассажирских судах. Конкурентным преимуществом для зарубежных пассажиров была бесплатная медицинская помощь на круизных лайнерах. Путевки на такие круизы резервировались за много месяцев вперед. Это не значит, что сейчас нужно использовать такие же правила, хотя они действуют в измененном виде с поправкой на нынешние условия обслуживания по медицинским страховым полисам. Например, оказание помощи мигрантам из Таджикистана, Узбекистана, не имеющим медицинской страховки. Особенно популярно родовспоможение, но в бюджетах компенсации медучреждениям за такую помощь не предусмотрены.

По данным одной из больниц города Владивостока, платные услуги составляют в ней порядка 2-3 %, а основной источник доходов - это территориальные фонды ОМС. Сумма непокрытых расходов только по Примор-

скому краю составляет около 4 млн руб. По существу помощь, в т. ч. и по родовспоможению, оказывается бесплатно. В лечебных учреждениях Приморского края среди платных медицинских услуг 50 % составляют стоматологические услуги, 20 % - диагностика, 15 % -гинекология и урология [6]. В 2015 г. объем легального рынка, как считают эксперты, достигнет 450 млн руб. (в 2012 г. он составлял 318 млн руб.).

Для 88 % опрошенных самым важным является здоровье членов семьи. Современная бесплатная медицина не порождает надежды на то, что врачи муниципальных больниц смогут найти технику, проявить необходимую заинтересованность в лечении, что даст желаемый результат. В сельской местности и малых городах люди не имеют финансовых средств для посещения платных поликлиник, к тому же их там нет. Уже утвердилось мнение о том, что платная медицина хотя бы усиливает заботу специалистов о больном. Как показано в публикации Ф. А. Мустаевой [11], у населения имеется скрытая обеспокоенность при существующем размере семейных доходов реализовать возможность обеспечения при необходимости квалифицированного лечения своих родственников. Если у членов семьи возникают проблемы со здоровьем, то рассчитывают только на бесплатную медицинскую помощь 31 % опрошенных, а 6,2 % сразу обращаются в платные медицинские учреждения. Сочетают бесплатное и платное медицинское обслуживание 59,2 %.

По статистике на коммерческую медицину приходится 250 млрд руб. от общего рынка частной медицины России. Темпы роста составляют 9-13 % в год. По мнению экспертов, оборот рынка частной медицины в стране достиг 460 млрд руб. (некоторые эксперты оценивают его в 600 млрд руб.) [10]. Он состоит из трех частей: кассовые платежи, рынок добровольного медицинского страхования и теневой рынок. Частные медицинские клиники активнее всего развиваются в стоматологии, урологии, гинекологии, офтальмологии, диагностических медицинских услугах, лабораторных диагностиках. В качестве целевой части туров в Россию намечается смешанный поток туристов, ориентированных на проведение лечебных и хирургических (косметологических) процедур, стоматологической помощи, дорогостоящих диагностических и лечебных услуг. Поток в основном состоит из мигрантов последней волны, живущих в европейских странах, в Канаде и США. Бывшим соотечественникам получение медицинских услуг, включая проезд, обходится дешевле, чем в стране проживания, где введены в практику разные формы медицинского страхования по стоимости медицинской помощи. Таким образом, в регионе уже сформировался круг потребителей, которые готовы платить за качественное медицинское обслуживание и сервис.

Условия для формирования не только внутреннего, но и внешнего потока медицинского туризма созданы.

Действующий медицинский центр Дальневосточного федерального университета в г. Владивостоке может переориентировать потоки медицинских туристов в сторону региона. Одновременно есть возможность организации медицинской помощи на месте с использованием зарубежных инвестиций. В г. Владивостоке открыты российско-японский медицинский центр, частный датский медицинский центр, где можно получить многие виды помощи. Функционирует центр восточной медицины. Нужно отметить, что подобные центры работают строго по действующей российской законодательной базе, зачастую не продуманной как в отношении пациента, так и врача, ставящей лишние барьеры в работе, налогообложении и т. д. Давление государственных органов на медицинский бизнес в конечном итоге оборачивается повышением стоимости услуг. Проблемой развития является хроническая нехватка кадров. Лечебные учреждения приобретают дорогостоящее медицинское оборудование, на котором некому работать. Притом, например, что ежегодно только во Владивостоке в среднем выпускается врачей по специальности «лечебное дело» до 180, педиатрия до 370, стоматология - до 300 человек [12].

Маркетинговые исследования туристов из других регионов РФ позволяют сделать вывод, что наиболее популярна значительная часть трансграничных или безвизовых краткосрочных приграничных туров. Это второе направление развития туристического въездного туризма. Однако его механизм недостаточно отрегулирован, притом что Азиатско-Тихоокеанский регион - это 40 % мирового потока туристов.

Заключение

По причине нестабильной прибыли туристическая отрасль не стала государственной программой для регионального развития. Структуру целевого туристического кластера составляют природные, экономические, социокультурные, политические условия. Кроме отраслей, непосредственно обслуживающих туристов, с ними кооперируются фирмы по производству товаров туристического спроса, агентства по разработке новых туров, научного обеспечения туристско-рекреационного развития. Важно обеспечение подготовки и переподготовки кадров для туристической сферы, создание условий для продвижения турпродукта на внутренний и международный рынки, инфраструктуры гостеприимства, питания, транспортных услуг, координации, планирования тури-стско-рекреационной системы.

Среди причин сдержанного интереса к посещению региона иностранными туристами называются, в первую очередь, высокие транспортные тарифы. Стоимость услуг сервиса и гостеприимства не соответствует качеству обслуживания. Туристические программы не в полном объёме наполняются привлекательными объектами туристического показа, отображающими национальный колорит. Отмечаются низкий уровень включенности в трансграничные маршруты, отсутствие межрегиональ-

ных кольцевых туристических маршрутов, позволяющих в ходе одной поездки посетить несколько различных районов Дальнего Востока, отсутствие возможности безвизового краткосрочного (до 24 часов) посещения приграничных территорий. Недостаточно обустроены таможенные переходы на российской стороне. Необходимы упрощение визового режима, снижение налогов, повышение безопасности туристов. Нет заинтересованности у авиационных компаний в снижении цен на авиаперевозки, открытии новых авиационных линий. Сдерживающими факторами являются рекламная обеспеченность и языковой барьер. По оценкам экспертов, туристическая отрасль, особенно социальный туризм, наиболее эффективно противостоит кризисным проявлениям экономики.

Л и т е р а т у р а

1. Бакланов П. Я. Романов М. Т. Основные факторы и направления развития туризма в Дальневосточном регионе России // Вестник национальной академии туризма. - СПб., 2013. - № 1. - С. 37-43.

2. Теория и практика туризма. Вопросы географии, сб. 139. / Отв. ред. В. М. Котляков, В. И. Кружилин, Н. В. Шабалина. -М.: Издательский дом «Кодекс», 2014. - 472 с.

3. Преловский В. И. Оценка рекреационной пригодности и живописности лесных ландшафтов юга Дальнего Востока. -Владивосток: Дальнаука, 1995. - 140 с.

4. Сидоркина З. И. Территориальная организация и социальная самоорганизация населения в слабоосвоенном регионе. - Владивосток: Дальнаука, 2014. - 240 с.

5. Чуб М. А. Природно-рекреационные ресурсы Амурской области и их использование. Благовещенск: Изд-во БГПУ, 2008.

- 148 с.

6. Туризм и туристские ресурсы в Приморском крае. 2010: Статистический сборник / Приморскстат. - 2011. - 126 с.

7. Сборник народное хозяйство г. Владивостока в 1989 г. -Владивосток: Владивостокский городской отдел статистики.

- 1990. - 106 с.

8. Гатаулина С. Ю. Геополитическое положение Приморского края как ресурс устойчивого развития регионального туризма // Природно-ресурсный потенциал регионального развития Азиатской России. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Владивосток: Тихоокеанский институт географии ДВО РАН, 2014. - С. 259-261.

9. Асадов Б. Р. Культурно-гуманитарный аспект молодежного туризма в развитии международного сотрудничества // Вестник национальной академии туризма. - 2013. - № 1. - С. 52-56.

10. Малхазова С. М., Шатрова Н. В., Котова Т. В., Пестина П. В. Медико-географические аспекты развития туризма в России // Вестник национальной академии туризма. - 2014. - № 2.

- С. 13-18.

11. Мустаева Ф. А. Социально-экономическое положение семьи моногорода // Социально-экономическое развитие мо-

ногородов: традиции и инновации: Материалы Всероссийской научно-практической очно-заочной конференции в г. Дальне-горске. - Владивосток: Изд. дом ДВФУ, 2013. - С. 154-161

12. Туризм и туристские ресурсы в Приморском крае: Статистический сборник / Приморскстат. - 2013. - 81 с.

R e f e r e n c e s

1. Baklanov P. Ia. Romanov M. T. Osnovnye faktory i napravleniia razvitiia turizma v Dal'nevostochnom regione Rossii // Vestnik natsional'noi akademii turizma. - SPb., 2013. - № 1.

- S. 37-43.

2. Teoriia i praktika turizma. Voprosy geografii, sb. 139. / Otv. red. V. M. Kotliakov, V. I. Kruzhilin, N. V. Shabalina. - M.: Izdatel'skii dom «Kodeks», 2014. - 472 s.

3. Prelovskii V. I. Otsenka rekreatsionnoi prigodnosti i zhivopisnosti lesnykh landshaftov iuga Dal'nego Vostoka. -Vladivostok: Dal'nauka, 1995. - 140 s.

4. Sidorkina Z. I. Territorial'naia organizatsiia i sotsial'naia samoorganizatsiia naseleniia v slaboosvoennom regione. -Vladivostok: Dal'nauka, 2014. - 240 s.

5. Chub M. A. Prirodno-rekreatsionnye resursy Amurskoi oblasti i ikh ispol'zovanie. Blagoveshchensk: Izd-vo BGPU, 2008.

- 148 s.

6. Turizm i turistskie resursy v Primorskom krae. 2010: Statisticheskii sbornik / Primorskstat. - 2011. - 126 s.

7. Sbornik narodnoe khoziaistvo g. Vladivostoka v 1989 g. -Vladivostok: Vladivostokskii gorodskoi otdel statistiki. - 1990.

- 106 s.

8. Gataulina S. Iu. Geopoliticheskoe polozhenie Primorskogo kraia kak resurs ustoichivogo razvitiia regional'nogo turizma // Prirodno-resursnyi potentsial regional'nogo razvitiia Aziatskoi Rossii. Materialy Vserossiiskoi nauchno-prakticheskoi konferentsii.

- Vladivostok: Tikhookeanskii institut geografii DVO RAN, 2014.

- S. 259-261.

9. Asadov B. R. Kul'turno-gumanitarnyi aspekt molodezhnogo turizma v razvitii mezhdunarodnogo sotrudnichestva // Vestnik natsional'noi akademii turizma. - 2013. - № 1. - S. 52-56.

10. Malkhazova S. M., Shatrova N. V., Kotova T. V., Pestina P. V. Mediko-geograficheskie aspekty razvitiia turizma v Rossii // Vestnik natsional'noi akademii turizma. - 2014. - № 2. - S. 13-18.

11. Mustaeva F. A. Sotsial'no-ekonomicheskoe polozhenie sem'i monogoroda // Sotsial'no-ekonomicheskoe razvitie monogorodov: traditsii i innovatsii: Materialy Vserossiiskoi nauchno-prakticheskoi ochno-zaochnoi konferentsii v g. Dal'negorske. - Vladivostok: Izd. dom DVFU, 2013. - S. 154-161

12. Turizm i turistskie resursy v Primorskom krae: Statisticheskii sbornik / Primorskstat. - 2013. - 81 s.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.