CC BY
17
Маркетинг
И.М. Смолейчук,
кандидат технических наук; доцент кафедры товароведения непродовольственных товаров ДВГАЭУ
Ю.А. Назарова,
выпускница ДВГЛ Э У
СОСТОЯНИЕ РЫНКА ОФИСНОЙ МЕБЕЛИ г. ВЛАДИВОСТОКА
Анализируется современное состояние рынка офисной мебели г. Владивостока, рассматриваются вопросы качества мебели разных стран-производителей.
Рынок офисной мебели г. Владивостока представлен продукцией отечественных и зарубежных производителей. Ассортимент российской офисной мебели беден. В очень малых количествах ее выпускают Арте-мовская мебельная фабрика. Уссурийский ДОК, "Мизгирь", СП "Феникс" и некоторые другие мелкие фирмы.
Так как местные производители не в силах обеспечить город офисной мебелью, то вполне естественно, что большая часть ее импортируется. Наиболее крупным поставщиком в силу своей географической близости является Южная Корея, завозится мебель и из Европы, но в меньших количествах (рис. 1).
Мебель корейских производителей занимает большую часть данного рынка. Это связано с невысокими расходами на транспортирование и относительной дешевизной самой мебели при вполне удовлетворительном качестве изготовления. Среди корейских мебельных фабрик наибольшую популярность завоевали "Borneo International Furniture", "Fursys", "Talento", "Partner". Корейская мебель создает впечатление легкости, подвижности, практичности. Она имеет несложные, но приспособленные к многофункциональности конструкции, отвечающие всем требованиям современного офиса. Унифицированность деталей, наличие всевозможных приставок, коннекторов, аксессуаров позволяет создавать рабочее пространство, максимально подходящее для определенной деятельности. Универсальность мебели, возможность многократной сборки-разборки повышают ее конкурентоспособность.
Для изготовления мебели корейцы используют, как правило, плиты МДФ ламинированные либо облицованные синтетическим шпоном (в президентских наборах); гораздо реже плиты ДСП. В качестве каркасов служат стальные конструкции; как конструктивные элементы широко применяются пластмассы (АБС-пластики, пенополиуретан, ГГВХ).
Сингагг 18%
Италия 11%
ПоЛЬШ! 4%
Кита 9%
Южная Корея 47%
8%
3%
Рис 1 Удельный вес стран-поставщиков офисной мебели на рынок г. Владивостока
К достижениям эргономики можно отнести последние модели кресел и стульев корейских мебельщиков, в которых регулируются буквально все параметры: высота спинки, угол ее наклона, высота сиденья, высота подлокотников и расстояние между ними. В качестве обивки применяют гобелены и кожи (синтетические и натуральные). Мягкая мебель выполняется на беспружинных основаниях с использованием настилочных поролонов большой толщины.
Дизайн корейской мебели постоянно обновляется. На сегодняшний день конструктивные линии деталей имеют плавные, обтекаемые формы, практически отсутствуют острые углы. Кроме консервативного серого цвета в настоящее время выпускается мебель синего, зеленого и красного цветов и их оттенков.
Надо заметить, что корейская мебель является более дешевым вариантом продукции европейских мебельщиков. Корейцы, не имея собственных разработок, с легкостью копируют предметы интерьера итальянских коллег.
Итальянская мебель выглядит более статично и величественно. Для ее производства используют плиты МДФ ламинированные, облицованные натуральным или синтетическим шпоном; зачастую детали изготавливают из массива древесины, но из-за своей дороговизны такая мебель редко находит своего покупателя. Президентские наборы имеют оригинальную отделку, необычную резьбу, накладные декоративные элементы на фасаде. Мебель сделана, как правило, в современном стиле, создающем максимум комфорта плавностью форм и линий. Наборы для руководителей выполнены в классическом стиле, а иногда в стиле прошлых лет. Наиболее известны в городе итальянские фабрики "Time office", "Тес-norredo", "Formanova", "LAS Mobiii".
Необычностью форм удивляют и наборы для руководителей от американской фирмы "Hekman". Это эксклюзивные серии, выполненные из плит, облицованных шпоном вишни, красного дерева, ореха, палисандра. Резные, гнутые детали подчеркивают изысканность стиля барокко, рококо. Зеркально-блестящая полировка придает выразительность тонкому рисунку текстуры натурального шпона. Указанные наборы включают в себя письменный стол, шкаф, крезенду, тумбу и могут дополняться некоторыми другими предметами.
Отечественная мебель выполняется из ДСП, облицованных синтетическим шпоном, текстурной бумагой; некоторые детали изготавливают из массива древесины. Конструкция мебели, к сожалению, зачастую не соответствует нормативным механическим показателям, вследствие чего расшатывается основание корпусной мебели, выламываются дверки, нарушается выдвигание ящиков и т.д. Внешний вид мебели местных производителей уступает зарубежным аналогам, ее пока трудно назвать конкурентоспособной.
Сингапурская, китайская, польская мебель по качеству изготовления, художественному оформлению находится примерно на одном уровне и не выделяется ничем особенным, но тем не менее ее присутствие на рынке города весьма ощутимо. Как правило, мебель из этих стран сделана мелкими производителями, которые имитируют качественную мебель иностранных конкурентов. При этом используются недорогие материалы: ДСП, полимерные пленки, текстурная бумага, синтетический шпон, пластмассы.
Наблюдаются определенные зависимости между качеством и ценой мебели (см. таблицу). Применение натуральных материалов, новейших технологий производства, а также значительная географическая отдаленность неумолимо заставляют цену подниматься. Несомненно, самой дорогой является итальянская мебель. Редкие натуральные материалы, используемые в производстве американской мебели, также увеличивают ее цену.
Анализ рынка офисной мебели г. Владивостока
Страна производитель Применяемые материалы Фирма-продавец Цена, долл. США
Корея МДФ, ДСП, пластмассы, ме-ламиновый ламинат, синтетический шпон "Андрей", "Офис- Комфорт", "Юнис", "Инфен" 150-4000
Италия МДФ, массивная древесина, меламиновый ламинат. синтетический и натуральный шпон "Квадрат" 120-2130
США МДФ, натуральный шпон, массивная древесина "Юнис" 1200-4670
Россия ДСП, текстурная бумага, синтетический шпон магазины города 20-600
Сингапур ДСП, синтетический и натуральный шпон "Примортехснаб" 210-1130
Китай ДСП, синтетический шпон, текстурная бумага "Сан-Синь" 42-1000
Польша ДСП, МДФ, ламинат, синтетический шпон "Квадрат" 55-800
Наиболее приемлемым вариантом при обустройстве офиса остается корейская мебель: при достойном внимания качестве она сохраняет свою доступность для покупателей среднего класса. Приобретение китайской мебели, подкупающей своей дешевизной, может обернуться полным разочарованием при ее эксплуатации.
Соотношение между качеством и ценой мебели можно изобразить в виде диаграммы (рис. 2). За средний уровень цен принимается стоимость рабочего места, включающего стол письменный, рабочее кресло и подкатную тумбу. Оценка качества в баллах выставлена на основании изучения протоколов сертификационных испытаний и оценки внешнего вида мебели при изучении ассортимента рынка.
По данным диаграммы можно сделать вывод, что оптимальное соотношение "цена-качество" у корейской мебели. Но следует иметь в виду, что торговые предприятия иногда реализуют мебель, выполненную кустарным способом, качество которой значительно хуже фабричной. На сегодняшний день среди корейских производителей наиболее престижна продукция фабрики " Borneo International Furniture" - крупнейшей в Азиатском регионе.
Итальянская мебель имеет оценку качества ниже, чем корейская. Это связано с тем, что зачастую завозится мебель не очень высокого качества, так как она обходится поставщикам дешевле.
долл. США
1600
баллы
Китай Польша
2 3 4
Россия Сингапур Италия
Рис. 2. Соотношение среднего уровня цен и качества мебели (в баллах) разных стран-производителей
Китайская мебель, несмотря на более низкое качество, стоит дороже российской в силу таможенных формальностей.
Проведенный среди фирм-продавцов офисной мебели опрос показал, что наиболее востребованы серии рабочей мебели (ее доля на рынке составляет 45%), а также мебель для компьютеров и президентская, в меньшей степени - конференционная и мягкая. Среди производителей заслужили доверие корейские поставщики, благодаря надежности и долговечности их мебели при разумных ценах.
Отечественная офисная мебель неконкурентоспособна, и местным производителям следует обратить внимание на дизайн, качество, уровень комфортности своей продукции, взяв за основу лучшие зарубежные аналоги.
