Научная статья на тему 'Соотношение понятий «Pr-текст» и «Рекламный текст» (на примере русских и китайских текстов агентств недвижимости'

Соотношение понятий «Pr-текст» и «Рекламный текст» (на примере русских и китайских текстов агентств недвижимости Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

CC BY
587
150
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Ключевые слова
PR-ТЕКСТ / РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ / ИМИДЖ ОРГАНИЗАЦИИ / КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА / PR-TEXT / ADVERTISING TEXT / ORGANIZATION IMAGE / CORPORATE CULTURE

Аннотация научной статьи по языкознанию и литературоведению, автор научной работы — Березовская Ядвига Леонидовна

Рассматривается соотношение понятий «PR-текст» и «рекламный текст» на материале русских и китайских текстов агентств недвижимости. Утверждается, что главным отличием PR-текста является создание и пропаганда положительного имиджа компании. Для сферы недвижимости в большей степени характерны рекламные тексты, представляющие конкретные жилые комплексы.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Correlation of “PR-text” and “Advertising Text” Concepts (in Terms of Russian and Chinese Texts of Real Estate Agencies)

Correlation of “PR-text” and “Advertising Text” concepts in terms of Russian and Chinese texts of real estate agencies is considered in the article. The main difference of PR-text from advertising text is not only in an advertisement of particular goods or services but creation and promotion of a positive company image. The author thinks advertising texts in the form of real residential compounds are more common with real estate sector.

Текст научной работы на тему «Соотношение понятий «Pr-текст» и «Рекламный текст» (на примере русских и китайских текстов агентств недвижимости»

Список литературы

1. Аксаков, К. С. Ломоносов в истории русской литературы и русского языка // К. С. Аксаков, И. С. Аксаков. Литературная критика. М., 1982. С. 30-89.

2. Аксаков, К. С. Ломоносов в истории русской литературы и русского языка. М.,

2011. 368 с.

3. Бекасова, Е. Н. Еще раз «об актуальнейшем вопросе русской филологии» // Модернизация филологического образования: проблемы и перспективы : материалы междунар. науч.-практ. конф. Оренбург, 2004. С. 23-26.

4. Бекасова, Е. Н. Древнерусский текст как феномен греко-славянского культурного мира // Вестн. ОГПУ. 2012. Вып. 2 (2). С. 42-48.

5. Бекасова, Е. Н. Генезис текста // Бекасова Е. Н., Москальчук Г. Г., Прокофьева В. Ю. Векторы интерпретации текста : структуры, смыслы, генезис. М., 2013. С. 150-208.

6. Бекасова, Е. Н. Генетический фон древнерусского текста. Оренбург, 2010. 208 с.

7. Бекасова, Е. Н. К. С. Аксаков как историк языка // Традиции славянской письменности и культуры в Оренбуржье : сб. материалов. Оренбург, 2007. Вып. 20. С. 111-115.

8. Бекасова, Е. Н. Камень преткновения славистики : природа русского литературного

языка // Языки профессиональной коммуникации : материалы Третьей междунар. науч. конф. Челябинск, 2007. Ч. I. С. 108-110.

9. Бекасова, Е. Н. Механизмы генетической организации системы русского литературного языка // Русский язык: исторические судьбы и современность : III Междунар. конгр. исследователей рус. яз. : тр. и материалы. М., 2007. С. 41-42.

10. Бекасова, Е. Н. Парадоксы интерпретации языковой ситуации Древней Руси : провидение И. И. Срезневского // Вісн. Харків. нац. ун-ту ім. В. Н. Каразіна. Сер. 6. Філологія.

2012. Вип. 66, № 1021. С. 8-12.

11. Бекасова, Е. Н. Проблема происхождения русского литературного языка. Очерк гипотез и концепций. Оренбург, 2008. 100 с.

12. Виноградов, В. В. Русская наука о русском литературном языке // История русских лингвистических учений. М., 1978. С. 277-336.

13. Горшков, А. И. Отечественные филологи о старославянском и древнерусском литературном языке // Древнерусский литературный язык в его отношении к старославянскому. М., 1987. С. 7-30.

14. Соболевский, А. И. Лекции по истории русского литературного языка. Л. , 1980. 196 с.

Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 31 (322).

Филология. Искусствоведение. Вып. 84. С. 75-78.

Я. Л. Березовская

СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ «РЯ-ТЕКСТ» И «РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ» (на примере русских и китайских текстов агентств недвижимости)

Рассматривается соотношение понятий «PR-текст» и «рекламный текст» на материале русских и китайских текстов агентств недвижимости. Утверждается, что главным отличием PR-текста является создание и пропаганда положительного имиджа компании. Для сферы недвижимости в большей степени характерны рекламные тексты, представляющие конкретные жилые комплексы.

Ключевые слова: PR-текст, рекламный текст, имидж организации, корпоративная культура.

Для современной лингвистики значимым является вопрос разграничения понятий «PR-текст» и «рекламный текст». По замечанию

О. В. Шефер, «рекламный текст побуждает к

действию, к совершению покупки. PR-текст описывает новостные события в жизни субъекта и порождает благоприятные контексты» [2. С. 65].

Вслед за А. Д. Кривоносовым, под PR-информацией мы понимаем «тип социальной информации, которая производится в процессе деятельности социального субъекта (фирмы, организации, персоны) - базисного субъекта РЯ, распространяется по его же инициативе. отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного социального субъекта» [1. С. 35].

Существенным для РЯ-текста является тип авторства. РЯ-текст является отражением корпоративной точки зрения. Для общественности важно то, что данный текст исходит от самой организации, а не от конкретного ее представителя [1. С. 56]. В соответствии с этим под РЯ-текстом мы понимаем такой текст, который создается представителями организации, отражает основные принципы маркетинговой политики компании и служит целям создания ее эффективного позитивного имиджа.

На наш взгляд, принципиальным отличием РЯ-текста от рекламного является создание и пропаганда положительного имиджа компании, а не только реклама определенного товара или услуги. Главная цель РЯ-текста - показать высокую конкурентоспособность организации, востребованность предлагаемых ею товаров и услуг.

Нами были рассмотрены и сопоставлены рекламные и РЯ-тексты китайских (г. Чжэнчжоу) и российских (г. Челябинск) агентств недвижимости.

Активно развивающийся рынок жилья, наличие большого количества строительных компаний обусловило жесткую конкуренцию агентств между собой, и как следствие, широкое распространение рекламных и РЯ-текстов.

Структура большинства комбинированных русских РЯ-текстов представлена следующими компонентами: краткое описание истории компании, миссия, контакты. При этом отметим, что в РЯ- и рекламных текстах семантически значимыми оказываются такие лексемы, как уютный, красивый, комфортный. Например: И вот в октябре 2008 года открылся по-настоящему комфортный, красивый, уютный «супермаркет» недвижимости по адресу: Каслинская, 5. Однако для сферы недвижимости в большей степени характерно распространение рекламных текстов, что обусловлено продвижением конкретных объектов - жилых комплексов.

Обратимся к сопоставительному анализу рекламы российских и китайских агентств недвижимости.

В текстах на русском языке довольно часто используется цифровая маркировка, например: 5 неоспоримых преимуществ. В одном из текстов с помощью цифр обозначены «правила клуба»: 1. Быть в центре внимания (расположение комплекса). 2. Жить на высоте (архитектура застройки). 3. Смотреть на все 4 стороны (планировка квартир). Описание так называемых «правил клуба» в образной форме представляет основные критерии оценки любого комплекса.

В китайских рекламных текстах также используется цифровая маркировка. Приведем заголовок одного из текстов, представляющих новый объект недвижимости:

(5 ценностей, позволяющих вести роскошную жизнь). Далее в тексте раскрываются эти преимущества:

- Роскошный сад. В городе трудно найти такое тихое место; все продумано до мелочей: найден баланс между природой и архитектурой комплекса. Функции увлажнения воздуха, пылезащиты придают проекту особое очарование, делают это место уютным в современном городе. Хорошие опции: установленный в стене сейф, безопасный лифт. В зале и спальне установлены тревожные кнопки, чтобы жители безопасно и удобно себя чувствовали:

В приведенном рекламном тексте представлены все значимые преимущества жизни в комплексе. В частности, такая актуальная для Китая характеристика, как увлажнение и пыле-защита.

Отметим, что в русских рекламных текстах также значим акцент на экологической обстановке района, шумо- и пылеизоляции квартир: Территория комплекса получилась уютной и закрытой от ветра и шума. Как и в китайских текстах, в рекламной продукции российских агентств недвижимости особое внимание уделяется описанию ландшафтного дизайна, подчеркивается наличие парков и других мест проведения досуга: В скором времени по соседству появится первый парк культуры и отдыха Ленинского района.

полностью:

В рекламном тексте китайского жилого комплекса используются лексемы, акцентирующие внимание на возможности идеального (по мнению автора - роскошного) проживания в данном районе: уютный, центр. В тексте подчеркивается, что новый объект недвижимости располагается на водном канале, а потому предназначен для уютного проживания. Важными и актуальными признаются такие параметры, как литературный центр, использование высоких технологий, расположение большого количества университетов. Подчеркнуты условия совершенной жизни: «шикарный» зал, панорамные окна (270 градусов), большое расстояние между зданиями (57-120 метров). В качестве бонуса данного жилья автор текста отмечает наличие чердака. Акцентируется внимание на том, что новых жителей порадует современная эстетика; жить в таком комплексе будет престижно и почетно. Делается резюме, что комплекс представляет собой образец проживания с прекрасным пейзажем:

ЯШМ', ММЖ4Т, ё>¥±±$, шжгам»*т. штаг. ^мп°пм, ЩШШЛЯЛ^, 270’£ЯШ^Ш,57-120 Ж

етмш##;#, ж^&шя^

и^.ЖЖвй.

В русских текстах отмечается частотное использование лексем живой, уютный, центр. Например: «Ленинские высотки» - это целый живой квартал, расположенный в уютном месте в самом центре Ленинского района. Полагаем, что употребление эпитета живой в подобных рекламных текстах является спорным: несмотря на то что авторы стремятся сделать акцент на прекрасном ландшафте и чистом воздухе, у реципиента может возникнуть мысль о перегруженности района транспортом или, что еще хуже, по ассоциации с антонимом появится стойкая негативная реакция, как, например, в следующем случае: «Просторы» - город живых.

В китайской рекламе важным критерием является престиж района, близость метро: комплекс находится недалеко от улицы Zheng-shang, рядом с 1-й линией метро. Часто говорится о перспективах развития жилого района (в 2016 году будет построен новый культурный центр. В этом случае центр города будет рядом с Вами). Приведем подобный текст

да

М'№йй£т,£йй£щ^«-Ш1£.201б¥,

В русских рекламных текстах также уделяется внимание престижности жилого комплекса. Так, яркую панорамную фотографию может сопровождать комментарий: Я вижу это каждый вечер, Я здесь живу. Характерным является описание удачного транспортного месторасположения: Комплекс из 7 многоквартирных домов разместился в Ленинском районе всего в 10 минутах езды от автомобильного моста.

Примечательно, что один из новых жилых комплексов в Челябинске назван Манхэттен. Такая номинация апеллирует к положительному образу роскошного проживания за рубежом.

Актуальным для жителей Китая, помимо парков и факта озеленения рекламируемого района, является наличие развитой инфраструктуры (в том числе разнообразных торговых площадей):

№й«У

- Выйдя

из нашего комплекса, Вы попадаете в торговую галерею. Со всех сторон жилой комплекс окружает парк, природный климат. Только для Вас наш жилой комплекс - оазис в центре города с прекрасной площадью торгового плана. Мы построим уютный жилой комплекс в соответствии со всеми условиями:

Последний критерий выступает одним из основополагающих и в русских рекламных текстах: Жители нового жилого комплекса в полной мере смогут пользоваться развитой инфраструктурой: в шаговой доступности находится развлекательный комплекс «Аврора», гипермаркет «Молния», средняя общеобразовательная школа № 51 и 2 детских сада».

Важным для российской рекламы объектов жилой недвижимости - в отличие от китайской - является наличие благоустроенных детских площадок: Во дворе будет установлена высококачественная детская площадка для ребятишек всех возрастов, организована зона для активных игр.

Таким образом, в ходе исследования удалось разграничить понятия «рекламный текст» и «РЯ-текст». Анализ показал, что для сферы недвижимости наиболее характерны рекламные тексты, представляющие преимущества конкретного жилого объекта, а не РЯ-тексты, создающие положительный образ фирмы.

Список литературы

1. Кривоносов, А. Д. РЯ-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., доп. СПб., 2002. 288 с.

2. Шефер, О. В. Отражение корпоративной культуры вуза в имиджевом дискурсе : дис. ... канд. филол. наук. Челябинск, 2007.163 с.

Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 31 (322).

Филология. Искусствоведение. Вып. 84. С. 78-80.

В. Г. Будыкина

ЛОЖНЫЕ ЛЕКСИЧЕСКИЕ ПАРАЛЛЕЛИ КАК ПРОБЛЕМА ЛЕКСИКОГРАФИИ (на примере терминологии высшего образования)

В статье рассматривается лингвокультурный феномен, известный в российской лингвистике как «ложные друзья переводчика». Автор обосновывает адекватность использования термина «ложные лексические параллели», предложенного В. В. Дубичинским, и анализирует соответствующую лексикографическую проблему на примере терминологии высшего образования и сопряженной с ней лексики.

Ключевые слова: лексические параллели, ложные друзья переводчика, терминология высшего образования, интерлекса, идиолекса, лексикография.

В настоящее время, связи с резким увеличением числа международных контактов, в том числе в результате глобализационных процессов, возрос интерес к переводческой деятельности и гармонизации терминологий на государственном и международном уровне. Среди проблем теории и практики перевода все более актуальным становится вопрос об эквивалентном переводе лексических единиц двух (или более) языков, которые совпадают в формальном плане, но не всегда совпадают по содержанию.

Речь идет о таком лингвокультурном феномене, который в работах российских и зарубежных ученых получил различные наименования: ложные vs. подлинные друзья переводчика, ложные (неполные) vs. полные лексические параллели, интеронимы, интернационализмы, межъязыковые омонимы, межъязыковые паронимы, cognates (false-cognates/non-cognates), faux amis du traducteur и т. д. Этот языковой феномен вызывает значительный интерес лексикографов.

В отечественной лингвистике серьезный интерес к данной проблеме возник во второй

половине ХХ в. Разработкой проблемы занимались такие ученые, как В. В. Акуленко, К. Готлиб, В. Л. Муравьев и т. д. В настоящий момент ведущим специалистом в данной области является доктор филологических наук, профессор В. В. Дубичинский.

Существует ряд лексикографических разработок в данной области, в большинстве которых используется термин «ложные друзья переводчика». Однако В. В. Дубичинский считает, что от этого традиционного термина необходимо отказаться «из-за его графической громоздкости и несомненной метафоричности, что зачастую нежелательно для терминологической лексики» [4]. Вслед за ученым, будем использовать термин «лексические параллели» для обозначения внешнесходных, но различных по значениям или совокупности значений лексических пар двух и более синхронически сопоставляемых языков.

Существует несколько классификаций данного языкового феномена. Так, К. Готлиб в своих работах использует термин «междуя-зычные аналогизмы» и предлагает следующую

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.