СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ КАК ДВИЖУЩИЙ ФАКТОР СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНОВ Текст научной статьи по специальности «Социальная и экономическая география»

Черткова Анастасия Александровна

студентка Факультета международного туризма, спорта и гостиничного бизнеса, Финансовый университет при Правительстве РФ, Россия, г. Москва Chertkova-2011@mail.ru

Событийный туризм как движущий фактор социально-экономического развития регионов

Аннотация

Статья посвящена событийному туризму, как перспективному направлению туристской деятельности, находящемуся на стадии становления в регионах России и являющемуся важным фактором в социально-экономическом развитии.

Показан ряд важнейших функций событийного туризма с точки зрения регионального развития. Отмечены тенденции событийного туризма, которые находят своё отражение в социальной и экономической политике органов власти и способствуют полному раскрытию событийного туризма, как эффективного способа регионального развития.

Анализ ряда соответствующих мер, необходимых для принятия в работу, поможет повысить эффективность мероприятий и их значимость в регионах. Цель данной статьи - оценить и доказать необходимость проведения мероприятий событийного туризма в регионах России. Результаты показали, что несмотря на новизну направления, при правильном подходе событийный туризм является эффективнейшим средством социально-экономического развития.

Ключевые слова:

социальный, экономический, развитие, туризм, событийный туризм, регионы

Anastasia A. Chertkova

student of the Faculty of International Tourism, Sports and hotel business, Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia Chertkova-2011@mail.ru

Event tourism as a driving factor of social and economic development of the regions

Abstract

The article is dedicated to event tourism as a perspective direction of tourism activity, which is now at the stage of formation in Russian regions and which is an important factor of socio-economic development.

Some important functions of event tourism are shown. The article also highlights the trends of event tourism, which are reflected in the social and economic policy of the authorities and which contribute to the full disclosure of event tourism as an effective way of regional development.

Analysis of a number of appropriate measures that are necessary to work with, will help to increase the effectiveness of the events and their importance in the regions.

The purpose of this article is to evaluate and prove the necessity of event tourism in the Russian regions.

The results showed that, despite the novelty of such direction as event tourism, with the right approach, event tourism is an effective program of socio-economic development.

Keywords

social, economic, development, tourism, event tourism, regions

Введение

Одной из актуальных задач государства на сегодняшний день является социально-экономическое развитие

регионов. Именно социально-

экономическое развитие регионов во многом отражает конкурентоспособность государства. Одна из современных проблем - это сильная дифференциация регионов и ослабление региональных политик. Одной из отраслей, способных

© А.А. Черткова, 2018

улучшить структуру экономики регионов, является туризм. Он способен привнести значительный вклад в формирование внутреннего регионального продукта. В последнее время всё большую популярность приобретает такое направление, как событийный туризм. Для социально-экономического развития

регионов событийный туризм является наиболее эффективным видом туризма и выполняет важнейшие функции.

Определение роли и значения событийного туризма в социально-экономическом развитии регионов

Социально-экономическое развитие регионов - важный показатель мощи государства, который приобретает всё большее и большее значение в экономике государства. Социально-экономическое развитие - многоаспектный процесс, включающий в себя различные социальные и экономические цели, подразумевающие прогрессивные изменения. Для государства данное развитие - одно из важнейших направлений, так как именно за счет развития регионов во многом обеспечивается конкурентоспособность государства на мировой арене. Социально-экономическое развитие можно также обозначить как изменение в структуре региона, связанное с изменением душевых значений валового регионального продукта. Проблема данного развития становится особенно актуальной во время кризиса и системных изменений в государстве.

В современных условиях социально-экономическое развитие региона рассматривается как направленность на обеспечение сбалансированного развития субъектов Российской Федерации, сокращение уровня межрегиональной дифференциации в социально-

экономическом состоянии регионов и качестве жизни. Кроме этого, социально-экономическое развитие можно

рассматривать, как процесс трансформации, который затрагивает наиболее глубинные процессы экономики

предприятия и социальную систему, которые привязаны к конкретным регионам.

Одним из важных направлений развития региона на сегодняшний день является туризм. По данным Всемирного совета туризма и путешествий ^ТТС), вклад туристической отрасли в основные показатели социально-экономического

развития стран и регионов мира в значительной степени варьируется. Дифференциация уровня влияния туризма на экономику по странам и регионам мира носит закономерный характер: различия определяются уровнем экономического развития регионов, уровнем диверсификации экономики страны, стадией развития туристического рынка, наличием и уровнем реализации туристического потенциала и диверсификации

предоставляемых туристических услуг, зависимостью сфер экономической деятельности от туристической индустрии. Однако развитие туристической отрасли в любой стране с каждым годом приобретает всё большее и большее значение. Это связано с тем, что туризм оказывает прямое влияние на развитие всей связанной с ним инфраструктуры. Развитый туризм,

благодаря большому потоку приезжих, обеспечивает региону экономическую стабильность, выраженную растущим денежным доходом, увеличивающимся количеством рабочих мест и дополнительным товарооборотом.

Одно из новых направлений туризма сегодня - событийный туризм. Событийный туризм — это вид туризма, связанный с посещением туристами и экскурсантами места проведения события, отличного от места их постоянного проживания, в определенное время, соответствующее срокам проведения события. Событийный туризм приурочен к каким-либо значимым общественным мероприятиям, привлекающим своей уникальностью большие массы туристов. События данного вида туризма могут относиться к сферам культуры, спорта, гастрономии, бизнеса и многим другим.

Для регионов событийный туризм особенно важен, так как он позволяет максимально эффективно использовать туристские возможности региона. Он объединяет в единый туристский продукт все ресурсы: постоянные (памятники,

музеи, природные достопримечательности и исторические места) и временные. С точки зрения развития регионов событийный туризм также выполняет ряд важнейших функций:

- создание дохода;

- стимулирование развития инфраструктуры населенного пункта;

- создание новых рабочих мест;

- сохранение и популяризация историко-культурного наследия;

- способствование возрождению «пассивных» городов и посёлков;

- помощь в формирование положительного и привлекательного имиджа региона.

Значимость событийного туризма в социально-экономическом развитии

региона отражается в соответствующих экономических и социальных эффектах.

Экономический эффект выражается в повышении экономического уровня в сопряжённых с событийным туризмом отраслях (торговля, транспорт, общественное питание), а также с налоговыми поступлениями в государственные и региональные бюджеты. Согласно исследованиям, особенно эффективным инструментом событийный туризм является в условиях экономического кризиса. В период проведения мероприятий активизируется деятельность многих туристских объектов, что находит своё отражение в улучшении экономики дестинации. Однако в большинстве случаев влияние событийного туризма на экономику того или иного региона носит лишь частичный характер, поскольку только часть денежных средств, полученных от проведения мероприятия остаётся в экономике региона. Другая же часть расходуется на налоги и уходит в бюджет вышестоящих уровней, ввиду чего происходит отток денежных средств. Таким образом эффективность событий для экономики региона увеличивается лишь в том случае, если во время его организации

используется как можно больше местных поставщиков и производителей. Как следствие, уменьшается утечка денежных средств и увеличивается занятость населения.

Социальный эффект событийного туризма отражается в увеличении показателей качества жизненного уровня жителей региона и его инфраструктуры, а также в создании дополнительных рабочих мест во время проведения мероприятий и в удовлетворённости туристов и местных жителей проведенными мероприятиями (рекреационная функция). Кроме того, массовые мероприятия стимулируют жителей региона к развитию духовных, исторических и культурных ценностей. Мероприятия событийного туризма в дальнейшем находят своё отражение в социальной политике государства. Например, события спортивно-

событийного туризма привлекают молодежь к занятию спортом и улучшению здоровья, что в будущем сократит затраты государства на различные выплаты социального характера.

Событийный туризм как движущий фактор развития регионов имеет несколько тенденций:

1. Со стороны органов власти регионов наблюдает рост интереса к становлению и популяризации этого вида туризма, т.к. именно событийные мероприятия являются информационной основой продвижения территорий, содействуют формированию туристского имиджа региона, выступают катализаторами экономической деятельности региона и способствуют развитию маркетинговой политики (брендирование, маркетинг территорий и многое другое).

2. Наблюдается стремление к более полному раскрытию событийного туризма и выявления неиспользованных событий и объектов, что в свою очередь будет раскрывать туристский потенциал региона

и показывать его неиспользованные ресурсы.

3. Использование межрегионального партнерства при разработке и реализации событийных проектов позволяет не только расширить программы событийных туров, но и наладить связи и партнерство между соседствующими регионами.

4. Необходимая материальная база и площадки для организации мероприятий, обеспечивающие безопасность и требуемый уровень сервисного обслуживания в конечном итоге способствуют повышению качества большинства услуг в регионе.

Для эффективного развития событийного туризма в регионе и повышения его эффективности с точки зрения экономики и социальной политики необходим ряд соответствующих мер:

- Активная реклама и информационная поддержка.

- Упор на внешние финансовые источники и спонсорство, что в дальнейшем может помочь привлечь средства не только в туризм, но и в другие проблемы региона.

- Создание «бренда» территории и его «фишек».

- Привлечение к событиям всех участников и совместна координация: органов власти. учреждений культуры, спорта и малого предпринимательства.

- Чёткий процесс организации и планирования событийных мероприятий.

Заключение

Таким образом, событийный туризм играет важную роль в решении социально-экономических задач территорий. Особую актуальность приобретает включение событийного туризма в программы долгосрочного развития, принимаемые местными органами власти, так как событийный туризм является важнейшим катализатором повышения социально-экономического уровня развития регионов.

Важно включать в эти программы субсидирование развития туристической инфраструктуры, план мероприятий по подготовке кадров, информационное продвижение событийных туров. Реализация вышеуказанных мер положительно отразится на социально-экономическом развитии региона.

Научный руководитель работы:

Аверин Александр Владимирович, к.филос.н., доцент, заместитель декана факультета международного туризма, спорта и гостиничного бизнеса, Финансовый университет при

Правительстве РФ, Россия, г. Москва

Литература

1. Алексеева О. В. Событийный туризм как фактор социально-экономического развития региона: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Российская Международная академия туризма. Москва, 2012.

2. Бабкин А. В. Специальные виды туризма: Учебное пособие. - Ростов-на Дону: Феникс, 2008. - 252 с.

3. Власова Т.И., Алейников А.В. Событийный туризм - эффективный антикризисный инструмент привлечения туристских потоков в регион (на примере г. Санкт-Петербурга) // Вестник Национальной академии туризма. - 2015. №1(33). - С. 38-40.

4. Казарина А.С., Лебедева Т.Е. Событийный туризм как актуальное направление туризма // В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации. Нижний Новгород, 2014. С. 13-16.

5. Романова И.А., Анисимова В.В., Рововая Т.А. Событийный туризм как перспективное направление интеграции России в мировой туристский рынок // Курортно-рекреационный комплекс в системе регионального развития: инновационные подходы. - 2015. Т. 1. №1. - С. 415-419.