Научная статья на тему 'Событийный маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории'

Событийный маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

CC BY
1513
288
Поделиться
Ключевые слова
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ / СОБЫТИЕ / БРЕНДИНГ / ТЕРРИТОРИЯ / EVENT MARKETING / EVENT BRANDING AREA

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Слогоцкий Д.А.

В данной статье идет речь о событийном маркетинге как инструменте повышения туристической привлекательности территории. Раскрыты понятия события и событийного маркетинга. Выявлены основные классификации и задачи событий в рамках событийного маркетинга. Указаны основные ошибки, возникающие при использовании событийного маркетинга. Рассмотрена роль событийного маркетинга в брендинге территории. Отмечается, что успешность организуемого события во многом зависит от правильно сделанных акцентов на уникальных и приобретенных свойствах территории.

Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Слогоцкий Д.А.

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

This article deals with event marketing as a tool to improve the tourist attractiveness of the area. The concepts of event and event marketing are disclosed. The basic classification of events and tasks within event marketing are figured out. The main mistakes that occur whithin the use of event marketing are indicated. The role of event marketing within territory branding is considered. It is noted that the success of the events organized in many respects depends on the correct emphasis on the unique properties and acquired features of a territory.

Текст научной работы на тему «Событийный маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории»

5. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. М.: «Вершина», 2012.

6. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля; Роль фирменного сочетания шрифтов Электронный ресурс http://www.advesti.ru

7. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Уч. пособие. М.: Дашков и Ко, 2014.

8. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие, 3-е изд. М.: Дашков и Ко, 2015.

9. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Перспектива, 2012.

СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ТЕРРИТОРИИ

Д.А. Слогоцкий

Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина

В данной статье идет речь о событийном маркетинге как инструменте повышения туристической привлекательности территории. Раскрыты понятия события и событийного маркетинга. Выявлены основные классификации и задачи событий в рамках событийного маркетинга. Указаны основные ошибки, возникающие при использовании событийного маркетинга. Рассмотрена роль событийного маркетинга в брендинге территории. Отмечается, что успешность организуемого события во многом зависит от правильно сделанных акцентов на уникальных и приобретенных свойствах территории.

Ключевые слова: событийный маркетинг, событие, брендинг, территория.

This article deals with event marketing as a tool to improve the tourist attractiveness of the area. The concepts of event and event

marketing are disclosed. The basic classification of events and tasks within event marketing are figured out. The main mistakes that occur whithin the use of event marketing are indicated. The role of event marketing within territory branding is considered. It is noted that the success of the events organized in many respects depends on the correct emphasis on the unique properties and acquired features of a territory.

Keywords: event marketing, event branding area.

В настоящее время интерес к концепции событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории связан с тем, что в современных условиях городам и регионам становится все труднее привлечь и завладеть вниманием туристов. А поскольку старые маркетинговые инструменты со временем теряют свою эффективность, нужно использовать новые концепции, полностью отвечающие требованиям современной целевой аудитории. Территории, занимающие ведущие места на туристическом рынке, уже давно поддерживают и включают события в часть своей стратегии экономического развития и государственного строительства в качестве инструмента маркетинга и брендинга территорий. Событийный маркетинг - инструмент, который позволяет удерживать и привлекать посетителей и инвесторов. События - важнейший мотивирующий фактор в туризме. Они заметно влияют на развитие, маркетинговые планы и конкурентоспособность территорий.

Область специальных мероприятий стала признанной в качестве конкретной отрасли туризма. Развитию и становлению данной отрасли способствуют Ассоциация Международных фестивалей и событий и международное общество по специальным событиям. Событийный маркетинг в туризме - это использование действующего события, для популяризации определенной территории и привлечения потребителей, которые не находят туристическое место, достаточно привлекательной, чтобы посетить ее без повода.

События в маркетинге - это мероприятия, проводимые с целью создания рекламного сообщения, привлечения туристов, погружение участников в уникальную атмосферу территории.

Привлечение внимания потенциальных потребителей туристических услуг, использование созданного бренда события для построения стратегии развития территории, создание новостного повода для средств массовой информации, долгосрочное удержание внимания на территории, через воздействие на эмоции посетителей события - это спектр задач, решаемых при помощи данного инструмента маркетинга.

Основываясь на контексте маркетинговых задач, можно выделить несколько типологий событий. В зависимости от экономического субъекта выделяют внешние и внутренние события. По типу маркетинговой среды события разделяют на: политические, социальные, культурно-развлекательные, научные и спортивные события. По характеру взаимодействия события делятся на: формальные и неформальные. Также события классифицируются по масштабам целевой аудитории: международные, государственные, региональные, городские и корпоративные.

Сегодня в мире насчитывается несколько десятков городов, которые специализируются на событийной экономике и живут на доходы от нее. К сожалению, распространенной ошибкой в использовании событийного маркетинга является то, что после проведения самого события, у города или страны нет точно представления того, что они хотели бы рассказать о самих себе, когда на них направлены телекамеры всех стран. Необходимо сделать акцент не только на своей ценности и аутентичность, но и сделать упор на освещение современных свойств территории, приобретенных во время подготовки и проведения события. Масштабные международные мероприятия, события могут предоставить отличные возможности для продвижения территории и повышения ее туристской привлекательности. Но важно учитывать, что они производят ограниченный, краткосрочный эффект, если не предусматриваются в долгосрочной стратегии, которая обычно связана с текущей социально-экономической ситуацией и основными ценностями.

Таким образом, подводя итог, можно утверждать, что проведение крупных мероприятий играет важную роль в возрождение городов, и вносит значительный вклад в повышение привлекательности туристической территории, а также зачастую становятся началом брендинговой компании. Если у города, уже

есть сильный бренд, он может использовать событийный маркетинг, чтобы укрепить его.

Список литературы

1. Агаларова Е. Г. Маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории // Молодой ученый. 2013. №11. С. 259-262.

2. Глобова С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). СПб.: Реноме, 2013. С. 137-140.

3. Лисицына Т.Б. Пути совершенствования туристского потенциала региона (на примере Подмосковья) // Молодой ученый. 2012. №7. С. 97-99.

4. Макаревич-Константинова А.А. Факторы туристской привлекательности и оценка туристского рекреационного потенциала Республики Карелия // Молодой ученый. 2010. №12. Т.1. С. 87-89.