CC BY
7
пригодны для анализа межкультурных взаимодействий в контексте бизнеса, так как они позволяют исследовать взаимодействие властных структур, традиционных символов, репрезентаций идентичности, экономических интересов.
Сегодня многие организаторы производства и бизнесмены признают, что культурные тенденции и их основополагающие принципы легче всего обнаружить с помощью этнологического анализа. Экономическое развитие нельзя объяснить с помощью одних экономических концепций. В отличие от науки об организации производства, ограниченного взгляда на рациональность и прибыль, культурное мышление ориентировано на знания и понимание.
Использованные источники:
1. Основы теории межкультурной коммуникации М. О. Гузикова, П. Ю. Фофанова.
2. Введение в межкультурную коммуникацию Е. Н. Борисова
3. МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Ч1-Ч2
УДК 659.1
Капорикова Е.Ю. студент,2 курс, гуманитарный факультет, Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени проф. М.А. Бонч-Бруевича Россия, г. Санкт-Петербург
Мин А.В.
студент,2 курс, гуманитарный факультет, Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени проф. М.А. Бонч-Бруевича Россия, г. Санкт-Петербург Научный руководитель: Кузнецова Е.И., кандидат политических наук,
доцент кафедры СПН, Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени проф. М.А. Бонч-Бруевича Россия, г. Санкт-Петербург СНИЖЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТВ-РЕКЛАМЫ Аннотация:В статье рассматривается оценка эффективности ТВ-рекламы, выдвигаются различные точки зрения по поводу оценки эффективности ТВ-рекламы, анализируются причины, которые могут снизить эффективность ТВ-рекламы.
Ключевые слова: реклама, эффективность, телевидение, продакт-плейсмент, интернет
Kaporikova E.J., Student
second course, Humanitarian Faculty, St. Petersburg State University of Telecommunications named after prof. M.A. Bonch-Bruevich
Russia, St. Petersburg Min A.V., Student
second course, Humanitarian Faculty, St. Petersburg State University of Telecommunications named after prof.
M.A. Bonch-Bruevich Russia, St. Petersburg Scientific mentor: Kuznetsova E. I.,Candidate of Political Sciences,
Associate Professor of the Socio-political sciences Department REDUCING THE EFFICIENCY OF TV ADVERTISEMENT Annotation:The article researches the evaluation of the effectiveness of TV advertising, provides various points of view regarding the evaluation of the effectiveness of TV advertising, analyzes the reasons that may reduce the effectiveness of TV advertising.
Keywords: advertising, efficiency, television, product placement, Internet Реклама является одним из основных инструментов маркетинга, который оказывает воздействие на реализацию товара. На сегодняшний день, коммерческая реклама на телевидении терпит поражение. Проблема связана с тем, что реклама не вызывает желаемого результата, так как она перестала быть нативной.
В связи с динамично развивающимся обществом и его взглядами на мир, не сложно проследить ухудшение восприимчивости рекламы на ТВ. По данным исследования IAB Russia, телесмотрение активно падает в 2018 году. Так как, большую конкуренцию телевизионной рекламе составляет интернет. Уже сейчас молодежь можно застать только в интернете. Новое поколение Z не считает необходимым иметь дома телевизор. Из этого следует, что некоторая телевизионная реклама теряет свою целевую аудиторию.
На данный момент, видео - это паттерн между понятиями «соцмедиа» и «мобайл». Популярность мобильных устройств изменила привычки аудитории. Социальные сети стали для нас основным окном во внешний мир. Большинство информации мы хотели бы получать через видео-контент. По тем же данным, в России на долю видео будет приходиться около 80%
всего интернет-трафика, при этом 78% смотрения будет приходиться на мобильные устройства.
Интернет реклама с невероятной скоростью вытесняет телевизионную. Это провоцирует непосредственное доминирование двух форматов рекламы - продакт-плейсмент и experience-плейсмен.
Появление блокировщиков рекламы, а самое главное рост аудитории, не смотрящей телевизор, приводит к тому, что снижается доступность самого потребителя. Новое поколение просто не обращает внимание на прямые рекламные сообщения и делает выбор в пользу того или иного бренда через агентов влияния, блогеров.
Необходимо отметить, что интеграций и коллабораций блогеров с рекламодателями множество, но на данный момент, определяющими стали такие как, продакт-плейсмент - это демонстрация продукта и experience-плейсмент - рассказ об опыте употребления. Основатель Behance, Скотт Белски считает эти два формата будущим рекламной индустрии[1].
Что касается телевизионной рекламы, то она не только теряет влияние, но и свою ценность как крупномасштабная платформа для продвижения продукта или услуги. Это началось ещё год назад, когда интернет обогнал телевизионную рекламу по объему и сровнял расходы. Все это обоснованно улучшением экономической ситуации в России, что послужило толчком для видео-рекламы в интернете.
По данным 2018 года телевидение и интернет остаются главенствующими рекламными медиа, в совокупности, занимающие 81% от рекламного рынка, интернет-реклама, безусловно, превышает в процентном соотношении телевизионную, что в конечном итоге её совсем вытеснит, если не будут приняты меры по её усовершенствованию, подходу, показу и созданию. Эксперты утверждают, что видео-реклама лидирует и прогнозируют, что делать она это будет долго и уверенно. Но не стоит забывать, что на рекламный рынок выходит мобильная реклама, которая набирает обороты, а это значит, что притеснение телевизионной рекламы усилится[2]. Тем не менее, пока грамотные рекламодатели будут выпускать рекламу на ТВ, она будет держаться на плаву и пользоваться спросом.
Таким образом, для поддержания телевизионной рекламы необходимо заниматься измерением просмотров, так как это является важнейшим фактором в видео-индустрии. Несомненно, нужны и интеллектуальные решения, помогающие зафиксировать момент, когда зритель смотрит на экран. А также, выработка единых стандартов в сфере измерений, безусловно бы исправила ситуацию, которая была сформирована на рекламном рынке.
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что телевизионная реклама страдает не только от таких факторов как неграмотная подача или выбранная целевая аудитория, но и от окружающей рекламной среды, быстрого развития конкурента в виде интернета. Вскоре, по прогнозам экспертов интернет начнет значительно лидировать. В современном мире
данный прогноз сложно опровергнуть, поскольку все происходит очень быстро и максимально наглядно. Остается надеяться, что исследования в сфере телевизионной рекламы, позволят ей оставаться в числе лидеров.
Использованные источники:
1. Тим Эш. Повышение эффективности интернет - рекламы. М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2011. 408 с.
2. Шальман Т. М. Телевизионная реклама: от истории к современности // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2008. N 22. С. 21-25.
УДК 65
Кардашян М.А. студент магистратуры 1 курс, факультет экономики и процессов управления Сочинский государственный университет
Россия, г. Сочи
РАЗВИТИЕ СИСТЕМЫ БЕЗНАЛИЧНЫХ РАСЧЕТОВ В РОССИИ
Аннотация: В статье приведен анализ динамики развития системы безналичных расчетов в России. Указаны виды безналичных расчетов, осуществляемые в России. Описаны особенности использования безналичных расчетов разными возрастными категориями людей. Дан прогноз относительно дальнейшего использования безналичных расчетов в России.
Ключевые слова: безналичные расчеты, банковские карты, интернет-банк, дебетовые карты.
Kardashyan M.A. 1st year Master student Faculty of Economics and Management Processes
Sochi State University Russia, Sochi
DEVELOPMENT OF THE CASHLESS CALCULATIONS SYSTEM IN
RUSSIA
Abstract. The article gives an analysis of the dynamics of the development of the system of non-cash settlements in Russia. The types of non-cash settlements in Russia are indicated. The specifics of the use of non-cash settlements by different age categories of people are described. A forecast is given regarding the further use of non-cash settlements in Russia.
Key words: Non-cash payments, bank cards, Internet banking, debit cards. Целью работы является изучение динамики развития системы безналичных расчетов в России. Актуальность темы заключается в том, что в настоящее время в рамках информатизации общества платежи и расчеты в
